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內(nèi)容概括

為了全面而準(zhǔn)確地反映電視媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)市場協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國電視媒體行業(yè)現(xiàn)狀、電視媒體行業(yè)供需狀況、電視媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、電視媒體行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對電視媒體行業(yè)發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)市場的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為電視媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為企業(yè)了解電視媒體行業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 第一章電視媒體相關(guān)概述 第一節(jié) 電視媒體的概念與內(nèi)容分類一、電視媒體的內(nèi)涵二、電視媒體內(nèi)容分類第二節(jié) 電視媒體的特征及經(jīng)濟(jì)學(xué)特性一、電視媒體的傳播特征及要求二、電視媒體的優(yōu)勢與特點(diǎn) 三、電視媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 第二章電視媒體行業(yè)分析 第一節(jié) 電視媒體行業(yè)發(fā)展概況一、世界主要國家電視媒體發(fā)展綜述二、中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析三、中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況四、中國電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟五、國內(nèi)電視媒體業(yè)務(wù)布局決勝要點(diǎn) 六、中國電視媒體運(yùn)營與贏利模式淺析第二節(jié) 2012-2013年中國電視媒體發(fā)展分析一、2013年中國電視媒體發(fā)展回顧二、2013年中國電視媒體發(fā)展亮點(diǎn) 三、2012-2013年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)評述第三節(jié) 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析一、中國電視媒體業(yè)目標(biāo)群體分析二、用戶的需求與使用特點(diǎn)發(fā)生改變三、針對需求變化提供電視媒體產(chǎn)品四、需求演變帶來媒體角色的新變化第四節(jié) 傳統(tǒng)媒體與電視媒體的競爭與發(fā)展一、電視媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征二、電視媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析三、電視媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體四、電視媒體與傳統(tǒng)媒體競爭分析五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭格局六、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向電視媒體轉(zhuǎn)變七、電視媒體與傳統(tǒng)媒體的融合第五節(jié) 電視媒體營銷一、電視媒體營銷初露崢嶸二、營銷行業(yè)迎接電視媒體時(shí)代來臨三、整合營銷下的我國電視媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn) 四、電視媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營銷發(fā)展五、我國電視媒體營銷勢在必行六、電視媒體實(shí)效營銷傳播趨勢七、電視媒體營銷的制勝之道第六節(jié) 電視媒體行業(yè)的問題及對策分析一、我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對策二、電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈問題及對策三、中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題四、電視媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍五、2012-2013年電視媒體發(fā)展過程中的幾個(gè)問題六、2014年電視媒體行業(yè)面臨大洗牌 第三章電視媒體行業(yè)綜合分析 第一節(jié) 電視媒體行業(yè)發(fā)展概況一、移動電視媒體的主要特性二、媒體移動化是行業(yè)發(fā)展的趨勢三、電視媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地第二節(jié) 電視媒體市場分析一、電視媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)群體分析二、電視媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析三、移動電視媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新四、電視媒體的受眾之爭五、移動電視媒體發(fā)展趨勢第三節(jié) 三網(wǎng)融合對電視媒體的影響一、三網(wǎng)融合的基本情況分析二、三網(wǎng)融合電視媒體戰(zhàn)略的具體情況三、三網(wǎng)融合后電視媒體戰(zhàn)略趨勢第四節(jié) 電視媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策一、電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題二、電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的難題三、移動傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問題四、移動電視媒體發(fā)展存在的誤區(qū) 五、電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫第五節(jié) 電視媒體行業(yè)投資前景分析一、2013年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢二、2014-2018年電視媒體市場預(yù)測三、電視媒體的投資前景分析四、電視媒體的投資機(jī)遇分析五、2014-2018年下一代電視媒體藍(lán)圖 第四章移動電視媒體 第一節(jié) 移動電視行業(yè)發(fā)展綜合分析一、中國移動電視業(yè)營收增長迅猛二、移動電視市場競爭格局轉(zhuǎn)變三、中國主要城市移動電視收視率趕超傳統(tǒng)電視四、移動電視演變?yōu)樾屡d媒體的寵兒五、2013年移動電視市場發(fā)展現(xiàn)狀第二節(jié) 移動電視營運(yùn)分析一、移動電視運(yùn)營的發(fā)展概況二、數(shù)字移動電視運(yùn)營模式分析三、移動電視的盈利模式分析四、數(shù)字移動電視運(yùn)營模式及策略五、數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的戰(zhàn)略分析第三節(jié) 車載電視發(fā)展分析一、2013年車載電視成投資新寵二、2013年車載移動電視市場現(xiàn)狀三、2013年車載電視主題發(fā)展分析四、2013年中國車載電視市場銷量預(yù)測五、2013車載移動電視市場步入發(fā)展新階段六、2013-2014年中國車載移動電視市場預(yù)測第四節(jié) 移動電視行業(yè)存在的問題分析一、傳播方式有待改進(jìn) 二、收視環(huán)境不好三、受眾的不確定性四、中國數(shù)字移動電視的現(xiàn)實(shí)瓶頸第五節(jié) 移動電視行業(yè)發(fā)展對策分析一、制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展三、移動電視行業(yè)挺進(jìn)一、二線城市是關(guān)鍵四、歐盟移動電視發(fā)展戰(zhàn)略對我國的啟示第六節(jié) 移動電視發(fā)展前景預(yù)測一、2013年中國電視媒體分化與移動電視發(fā)展趨勢二、2014-2015年移動電視市場競爭格局三、2014年全國移動電視市場規(guī)模預(yù)測四、2014年全球移動電視市場消費(fèi)預(yù)測五、2014年全球移動電視用戶數(shù)預(yù)測 第五章電視欄目的制作與發(fā)展 第一節(jié) 電視欄目發(fā)展的基本概述一、電視編輯的創(chuàng)新是電視欄目成功的關(guān)鍵元素二、節(jié)目編排對電視媒體的發(fā)展起重要作用三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略四、新創(chuàng)電視欄目的成功要素探討五、電視節(jié)目的惟收視率論需要重新評估六、主持人與品牌電視欄目的成長關(guān)系探究七、新媒介環(huán)境下電視欄目的品牌經(jīng)營之道第二節(jié) 女性電視節(jié)目一、中國女性電視節(jié)目形成與發(fā)展的三個(gè)階段二、中國女性電視節(jié)目的生存現(xiàn)狀透析三、中美典型女性電視節(jié)目比較評析四、推動女性電視節(jié)目持續(xù)發(fā)展的對策第三節(jié) 講壇類電視欄目一、講壇類電視欄目的火爆發(fā)展二、講壇類電視欄目發(fā)展的條件三、電視講壇欄目逐步進(jìn)入發(fā)展滯后期四、電視講壇欄目的未來思考五、講壇類電視欄目需要?jiǎng)?chuàng)新思維第四節(jié) 電視選秀節(jié)目一、剖析構(gòu)筑選秀節(jié)目的關(guān)鍵要素二、從心理學(xué)角度分析電視選秀節(jié)目受追捧的原因三、我國各大衛(wèi)視頻道選秀類節(jié)目運(yùn)作現(xiàn)狀解讀四、2013年我國電視選秀節(jié)目風(fēng)光不再五、我國電視選秀節(jié)目的未來出路思考第五節(jié) 談話類電視欄目一、電視談話節(jié)目的基本類型二、電視談話節(jié)目的基本特征透析三、電視談話類節(jié)目陷入三大困局四、深入分析中國談話類電視節(jié)目的傳播特性五、我國電視談話節(jié)目的出路思考 第六章中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析 第一節(jié) 中國IPTV市場發(fā)展分析一、我國IPTV市場現(xiàn)狀二、2012-2013年中國IPTV市場回顧與展望三、中國IPTV市場上演激烈競爭第二節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場二、平臺提供商及平臺市場分析三、電信運(yùn)營商及運(yùn)營市場分析四、頻道/內(nèi)容運(yùn)營商及內(nèi)容市場分析五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場分析六、終端廠商及終端市場分析七、用戶及用戶市場分析第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視市場存在問題及對策一、影響IPTV發(fā)展因素二、我國IPTV存在的發(fā)展問題及其政策原因三、中國的IPTV為何發(fā)展緩慢的原因四、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價(jià)模式五、2013年IPTV行業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析第四節(jié) IPTV發(fā)展趨勢分析一、我國IPTV發(fā)展前景分析二、2014年IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢三、2012-2014年全球IPTV市場預(yù)測四、2014-2018年中國IPTV發(fā)展預(yù)測五、2014年我國IPTV用戶發(fā)展預(yù)測六、2014年我國IPTV用戶發(fā)展預(yù)測 第七章電視媒體廣告市場分析 第一節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析二、電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn) 三、電視廣告的語言特點(diǎn)分析四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展五、電視廣告的審美特性分析第二節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析一、中國電視廣告發(fā)展背景概況二、中國電視廣告市場發(fā)展的特點(diǎn)解析三、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析四、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動電視媒體五、2014年中國電視廣告市場將持續(xù)增長第三節(jié) 電視媒體的廣告影響力評價(jià) 一、媒體影響力評估辦法簡介二、影響力評估指標(biāo)的建立三、模型的使用與評估方法四、電視媒體廣告影響力的評分等級探析五、媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r(jià)值的相關(guān)性總結(jié) 第四節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對策一、電視廣告面臨的突出問題二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策五、數(shù)字電視廣告的未來出路第五節(jié) 中國電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討一、電視媒體廣告經(jīng)營方向的轉(zhuǎn)變簡述二、淺析電視廣告的經(jīng)營環(huán)境三、探索正確的電視廣告經(jīng)營策略四、電視媒體廣告市場化運(yùn)作思路解析 第二部分行業(yè)競爭格局 第八章電視媒體行業(yè)競爭分析 第一節(jié) 2013年中國電視媒體企業(yè)的競爭現(xiàn)狀一、電視媒體競爭現(xiàn)狀分析二、電視媒體行業(yè)的綜合實(shí)力競爭分析三、2013年電視媒體業(yè)的奧運(yùn)競爭分析四、數(shù)字時(shí)代電視媒體競爭發(fā)展分析第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體與電視媒體的競爭與發(fā)展一、電視媒體與傳統(tǒng)媒體競爭分析二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭格局第三節(jié) 2012-2013年中國電視媒體行業(yè)競爭分析及預(yù)測一、2012年電視媒體市場競爭情況分析二、2014年電視媒體市場競爭形勢分析三、2014-2015年集中度分析及預(yù)測四、2014-2015年SWOT分析及預(yù)測五、2014-2015年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測六、2014-2015年生命周期分析及預(yù)測 第九章電視媒體企業(yè)競爭策略分析 第一節(jié) 電視媒體市場競爭策略分析一、2013年電視媒體市場增長潛力分析二、2013年電視媒體主要潛力項(xiàng)目分析三、現(xiàn)有電視媒體競爭策略分析四、電視媒體潛力項(xiàng)目競爭策略選擇五、典型企業(yè)項(xiàng)目競爭策略分析第二節(jié) 電視媒體企業(yè)競爭策略分析一、歐債危機(jī)對電視媒體行業(yè)競爭格局的影響二、歐債危機(jī)后電視媒體行業(yè)競爭格局的變化三、2014-2018年我國電視媒體市場競爭趨勢四、2014-2018年電視媒體行業(yè)競爭格局展望五、2014-2018年電視媒體行業(yè)競爭策略分析六、2014-2018年電視媒體企業(yè)競爭策略分析 第十章電視媒體重點(diǎn)企業(yè)分析 第一節(jié) 中央電視臺一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第二節(jié) 鳳凰衛(wèi)視一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第三節(jié) 湖南電視臺一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略第四節(jié) 上海文廣一、企業(yè)概況二、競爭優(yōu)勢分析三、2012-2013年經(jīng)營狀況四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 第三部分行業(yè)前景預(yù)測 第十一章電視媒體行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 第一節(jié) 電視媒體行業(yè)前景分析一、未來電視媒體的發(fā)展趨勢展望二、中國電視媒體未來發(fā)展前景廣闊三、2014年我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢四、2014年中國電視媒體市場發(fā)展預(yù)測五、2014-2018年電視媒體發(fā)展方向探討六、2014-2018年電視媒體市場規(guī)模預(yù)測第二節(jié) 2014-2018年電視媒體市場趨勢分析一、2012-2013年電視媒體市場趨勢總結(jié) 二、2014-2018年電視媒體發(fā)展趨勢分析三、2014-2018年電視媒體市場發(fā)展空間四、2014-2018年電視媒體產(chǎn)業(yè)政策趨向五、2014-2018年電視媒體價(jià)格走勢分析第三節(jié) 2014-2018年電視媒體市場預(yù)測一、2014-2018年電視媒體市場結(jié)構(gòu)預(yù)測二、2014-2018年電視媒體市場需求前景三、2014-2018年電視媒體市場價(jià)格預(yù)測四、2014-2018年電視媒體行業(yè)集中度預(yù)測 第四部分投資戰(zhàn)略研究 第十二章電視媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 第一節(jié) 2013年電視媒體行業(yè)投資情況分析一、2013年總體投資及結(jié)構(gòu) 二、2013年投資規(guī)模情況三、2013年投資增速情況四、2013年分行業(yè)投資分析五、2013年分地區(qū)投資分析六、2013年外商投資情況 第十三章電視媒體行業(yè)投資環(huán)境分析 第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析一、2012-2013年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況二、2014-2018年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析三、2014-2018年投資趨勢及其影響預(yù)測第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析一、2013年電視媒體行業(yè)政策環(huán)境二、2013年國內(nèi)宏觀政策對其影響三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀二、2013年社會環(huán)境發(fā)展分析三、2014-2018年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 第十四章電視媒體行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn) 第一節(jié) 電視媒體行業(yè)投資效益分析一、2012-2013年電視媒體行業(yè)投資狀況分析二、2014-2018年電視媒體行業(yè)投資效益分析三、2014-2018年電視媒體行業(yè)投資趨勢預(yù)測四、2014-2018年電視媒體行業(yè)的投資方向五、投資建議六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析第二節(jié) 影響電視媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素一、2014-2018年影響電視媒體行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析二、2014-2018年影響電視媒體行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析三、2014-2018年影響電視媒體行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析四、2014-2018年我國電視媒體行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析五、2014-2018年我國電視媒體行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析第三節(jié) 電視媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析一、2014-2018年電視媒體行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略二、2014-2018年電視媒體行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略三、2014-2018年電視媒體行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略四、2014-2018年電視媒體同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略五、2014-2018年電視媒體行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 第十五章電視媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié) 電視媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃五、營銷品牌戰(zhàn)略六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 對電視媒體品牌的戰(zhàn)略思考一、企業(yè)品牌的重要性二、電視媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義三、電視媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析四、電視媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略五、電視媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略第三節(jié) 電視媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究一、2012年電視媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略二、2013年電視媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略三、2014-2018年電視媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略四、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

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