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內(nèi)容概括

中商情報網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國電子媒體廣告行業(yè)深度調(diào)研及投資咨詢報告》，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中商情報網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中商顧問公司對中國電子媒體廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實地調(diào)查，對國內(nèi)外中國電子媒體廣告行業(yè)行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費變化等進(jìn)行了分析。重點研究了主要中國電子媒體廣告行業(yè)品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國中國電子媒體廣告行業(yè)行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報告還分析了中國電子媒體廣告行業(yè)市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是中國電子媒體廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前中國電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一章

第一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)分類 1

第二節(jié)電子媒體廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 1
一、電子媒體廣告市場現(xiàn)狀 1
二、中國廣告業(yè)發(fā)展概況 4
（一）恢復(fù)和發(fā)展時期 4
（二）高速發(fā)展時期 7
（三）穩(wěn)定發(fā)展階段 12

第二章電子媒體廣告行業(yè)

第一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)投資特性 15

一、中國電子媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境 15
（一）廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈 16
（二）兩個市場、兩類消費者 17
（三）廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境 19
二、廣告理念 20

第二節(jié) 行業(yè)相關(guān)政策分析 25

一、我國廣告代理制的特點 25
二、煙草廣告的相關(guān)政策 26

第三章電子媒體廣告行業(yè)產(chǎn)品分析 28

第一節(jié) 廣告產(chǎn)品現(xiàn)狀 28

一、中國電子媒體廣告業(yè)產(chǎn)品概況 28
二、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究 35

第二節(jié) 電子媒體廣告經(jīng)營存在的問題 40

一、廣告價格混亂 40
二、媒體與廣告公司間的矛盾 40
三、監(jiān)測數(shù)據(jù)不可信 40
四、服務(wù)上的缺陷 41

第四章電子媒體廣告行業(yè)市場競爭格局 41

第一節(jié) 電視廣告市場 41

一、電視廣告的特點 41
二、2013年電視廣告市場綜述 44
三、2013年十大受歡迎電視廣告 45
四、樓宇電視廣告市場競爭格局 47
五、房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放情況 53
六、通訊行業(yè)投放廣告情況 54
七、醫(yī)療機(jī)構(gòu)行業(yè)投放廣告情況 56
八、家電行業(yè)投放廣告情況 58
第二廣播廣告市場 60
一、廣播廣告的特性 60
（一）交流感與意境性 61
（二）流動感與兼作性 62
（三）無限性與全面性 63
（四）低投入與高回報 63
二、廣播傳播公司的作用 65
（一）傳播公司與產(chǎn)品品牌 65
（二）廣播傳播的特殊性 66
（三）專業(yè)廣播的飛躍 67
（四）定向移動傳播 68
三、廣播廣告的藝術(shù)性 71
四、廣播廣告之間的競爭 72
（一）廣播廣告的新發(fā)展 73
（二）北京廣播電臺 74
（三）廣播電臺的獨特性 75
（四）競爭的焦點 75
五、廣播廣告發(fā)展中的問題 76
（一）廣播廣告存在的問題 76
（二）應(yīng)對措施 78
六、廣播發(fā)展的影響因素 79
（一）影響因素概況 79
（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播業(yè)的影響 80
（三）DAB技術(shù)對廣播業(yè)的影響 81
（四）計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對電臺整體運作模式的影響 83

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 85

一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀 85
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢 87
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的特點 87
（二）網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢 89
三、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 90
（一）2013年中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 90
（二）2013年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 93
（三）2013年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展現(xiàn)狀 101

第四節(jié) 無線廣告 110

一、無線廣告介紹 110
二、無線廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 111

第五節(jié) 國際市場分析 111

一、國際廣告市場分析 111
二、全球廣告業(yè)走向 112
三、俄羅斯廣告市場現(xiàn)狀 114
四、美國廣告市場現(xiàn)狀 115

第五章行業(yè)著名品牌企業(yè)介紹 117

第一節(jié)

廣東省廣告公司 117
一、公司簡介 117
二、品牌優(yōu)勢 117
三、專有的代理權(quán)限 118

第二節(jié) 中國廣告聯(lián)合總公司 118

一、公司簡介 118
二、服務(wù)中心 118

第三節(jié) 中視彩虹廣告 121

一、公司簡介 121
二、公司業(yè)務(wù)范圍 121
三、公司合作伙伴 121

第四節(jié) 廣州市星際藝術(shù)傳播有限公司 122

一、公司簡介 122
二、服務(wù)群 122

第五節(jié) CCTV廣告 123

一、網(wǎng)絡(luò)廣告形式 123
二、推薦頻道 123
三、CCTV.com優(yōu)勢 127

第六節(jié) 歌華有線 129

一、企業(yè)簡介 129
二、企業(yè)發(fā)展歷程 129
三、公司經(jīng)營狀況 130
四、主要供應(yīng)商情況 132
五、2013年公司資產(chǎn)負(fù)債情況 132
六、2013年公司主要財務(wù)費用情況 133
第七節(jié)東方明珠 134
一、企業(yè)簡介 134
二、下屬公司 135
三、公司經(jīng)營狀況 136

第六章行業(yè)發(fā)展預(yù)測 137

第一節(jié) 電子媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 137

一、中國將成為全球第二大廣告市場 137
二、亞洲網(wǎng)絡(luò)廣告收益預(yù)測 138

第二節(jié) WTO對廣告市場的影響 138

一、加入WTO給廣告業(yè)帶來的商機(jī) 139
二、加入WTO可能對廣告產(chǎn)生的沖擊 139
三、發(fā)展對策 141

版權(quán)聲明

?本報告所有內(nèi)容受法律保護(hù)，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1454號。本報告由中商產(chǎn)業(yè)研究院出品，報告版權(quán)歸中商產(chǎn)業(yè)研究院所有。本報告是中商產(chǎn)業(yè)研究院的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內(nèi)部使用。未獲得中商產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中商產(chǎn)業(yè)研究院有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。本報告目錄與內(nèi)容系中商產(chǎn)業(yè)研究院原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。在此，我們誠意向您推薦鑒別咨詢公司實力的主要方法。