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1.1 洋酒的定義及分類 6

1.1.1 洋酒的定義 6

1.1.2 洋酒的分類 6

1.1.3 洋酒酒文化 7

1.2 洋酒在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展概況 8

1.2.1 中國(guó)洋酒市場(chǎng)格局 8

1.2.2 主要的洋酒公司 9

1.2.3 洋酒與國(guó)產(chǎn)酒的市場(chǎng)博弈 11

1.2.4 洋酒與白酒的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析 12

1.2.5 中國(guó)洋酒市場(chǎng)的存在問(wèn)題 13

1.3 中國(guó)洋酒市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 19

1.3.1 中國(guó)洋酒市場(chǎng)規(guī)模 19

1.3.2 洋酒的渠道特點(diǎn) 20

1.3.3 洋酒的產(chǎn)品特點(diǎn) 21

1.3.4 洋酒的價(jià)格特點(diǎn) 21

1.3.4 洋酒的消費(fèi)特點(diǎn) 25

1.4 洋酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 26

1.4.1 關(guān)稅下調(diào)對(duì)洋酒價(jià)格的影響 26

1.4.2 洋酒本土化趨勢(shì) 26

1.4.3 中國(guó)成世界洋酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪焦點(diǎn) 26

1.4.4 兩大洋酒巨頭爭(zhēng)戰(zhàn)中國(guó)威士忌市場(chǎng) 28

1.4.5 洋酒在中國(guó)的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型 28

1.4.6 美國(guó)帝王品牌進(jìn)軍中國(guó)洋酒市場(chǎng) 34

2.1 中國(guó)酒類市場(chǎng)銷售終端的基本類型 36

2.1.1 中國(guó)酒類市場(chǎng)各終端的基本特點(diǎn) 38

2.1.2 各類酒終端的分布格局 42

2.2 酒類市場(chǎng)的主要銷售模式 43

2.3 酒類企業(yè)主要渠道模式分析 45

2.3.1 區(qū)域代理 45

2.3.2 買斷品牌 45

2.3.3 特許經(jīng)營(yíng) 46

2.4 中國(guó)烈性酒在不同渠道銷售情況 46

2.5 洋酒渠道策略分析 48

2.5.1 代理商選擇策略 48

2.5.2 渠道的本土化策略 49

2.5.3 品牌聯(lián)合策略 49

2.6 洋酒在中國(guó)的營(yíng)銷策略變化 50

2.6.1 傳播策略 50

2.6.2 渠道策略 52

2.6.3 產(chǎn)品線組合策略 53

2.6.4 廠商關(guān)系 54

2.6.5 洋酒營(yíng)銷渠道下沉 55

2.6.6 OEM合作模式 55

2.6.7 體驗(yàn)營(yíng)銷策略 56

3.1 威士忌酒的介紹及分類 57

3.1.1 威士忌酒定義 57

3.1.2 威士忌酒分類 57

3.2 中國(guó)威士忌酒的市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 62

3.2.1 中國(guó)威士忌酒的市場(chǎng)規(guī)模 62

3.2.2 2014-2019年中國(guó)威士忌酒的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 64

3.3 威士忌酒的進(jìn)口分析 65

3.3.1 2010-2014年進(jìn)口總體概況分析 65

3.3.2 2014年國(guó)內(nèi)主要威士忌進(jìn)口地區(qū)分析 67

3.3.3 2014年進(jìn)口威士忌酒來(lái)源地 71