本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數(shù)據(jù)，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。PS：本報告將保持時實更新，為企業(yè)提供最新資訊，使企業(yè)能及時把握局勢的發(fā)展，及時調整應對策略。
第一章 2012-2014年中國教輔行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析 4
第一節(jié)2012-2014年中國教輔市場社會環(huán)境分析 4
一、中國人口結構 4
二、學歷情況分析 4
三、消費觀念 6
第二章 2012-2014年中國教輔行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析 10
第一節(jié) 2012-2014年中國圖書出版行業(yè)運行綜述 10
一、中國圖書出版業(yè)的階段性跨越 10
二、圖書出版業(yè)組織結構分析 12
三、圖書出版的板塊結構分析 21
第二節(jié)2012-2014年中國教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 26
一、08非國有教輔書業(yè)醞釀變局 26
二、以科學發(fā)展觀統(tǒng)領教輔出版業(yè)發(fā)展 28
三、教輔類報紙發(fā)展壯大的突破口 30
第三節(jié)2012-2014年中國教輔市場面臨的機遇與挑戰(zhàn) 35
一、整體格局混亂 35
二、同質化嚴重 37
第三章 2012-2014年中國教輔細分市場運行形勢剖析 39
第一節(jié) 少兒教輔 39
第二節(jié) 基礎
第三節(jié) 高等教育教輔 49
第四章 2012-2014年中國教輔行業(yè)市場銷售渠道運行態(tài)勢分析 50
第一節(jié) 2012-2014年中國圖書市場總體運行態(tài)勢 50
一、全國圖書零售市場走勢基本平穩(wěn) 50
二、生活類圖書領銜零售市場 52
三、教輔教材類圖書在零售市場當中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢 53
四、全國教輔書質檢情況分析 54
五、中國出口美國圖書總額首次下滑 61
第二節(jié) 2012-2014年中國教輔類書籍市場銷售情況分析 61
一、高考服務類教輔書銷售升溫 61
二、教輔類圖書銷量上漲30% 62
三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析 63
四、省城教輔類圖書銷量日增 63
五、教輔書主打“服務牌” 64
第五章 2012-2014年中國教輔類書籍市場消費全面調研 65
第一節(jié) 受訪者基本情況調查分析 65
一、性別占比 65
二、年齡分布 65
三、所在區(qū)域分布 66
四、消費者擁用教輔書比率 66
第二節(jié) 教輔書消費者消費行為調查分析 67
一、消費者購買教輔書的原因 67
二、消費者對教輔書的喜好調查分析 68
三、學生教輔書采購形式調查分析 68
四、教輔書能否提高學習成績調查分析 69
五、消費者是何時使用教輔書的調查分析 69
六、影響消費者選購教輔書的原因調查分析 70
第六章 2012-2014年中國教輔圖書市場營銷透析 72
第一節(jié) 2012-2014年中國圖書出版業(yè)營銷概況 72
一、圖書出版的扁平化營銷解析 72
一、扁平化渠道的優(yōu)點 73
二、扁平化渠道的措施保證 74
二、圖書出版營銷中的整合營銷 77
三、圖書出版目標市場定位要準確 81
第二節(jié) 2012-2014年中國教輔類書籍營銷模式探析 81
一、傳統(tǒng)的出版物營銷模式存在的問題 81
二、數(shù)字環(huán)境下出版物新營銷模式探索 83
1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶 83
2、利用門戶網(wǎng)站的人流量提高人氣 84
3、利用新技術維護老客戶 84
三、新營銷模式下的顯著變化 85
第三節(jié) 第教輔圖書發(fā)行渠道和市場局變 86
第四節(jié) 2012-2014年中國教輔書市場營銷策略分析 89
一、教輔品牌的規(guī)劃原則 89
二、教輔品牌的營銷策略 90
三、教輔書營銷創(chuàng)新思路 90
第七章 2012-2014年中國教輔市場競爭格局透析 95
第三節(jié) 2012-2014年中國教輔行業(yè)集中度分析 112
一、區(qū)域集中度分析 112
二、市場集中度分析 113
第四節(jié) 2014-2020年中國教輔行業(yè)競爭趨勢分析 114
第八章 2012-2014年中國教輔書籍典型出版企業(yè)競爭力透析 117
第九章 2014-2020年中國教輔行業(yè)
第一節(jié) 2012-2014年中國教輔類圖書教輔投資的特點 118
第二節(jié)2014-2020年中國教輔行業(yè)投資機會分析 118
一、中國圖書出版業(yè)投資潛力分析 118
二、教輔類書籍投資吸引力分析 119
第三節(jié)2014-2020年中國教輔行業(yè)投資風險預警 121
一、宏觀調控政策風險 121
二、市場競爭風險 121
三、市場運營機制風險 122
第四節(jié)2014-2020年中國教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引 122
第十章 2014-2020年中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望 127
第四節(jié) 2014-2020年中國教輔市場盈利預測分析 142
第十一章 2012-2014年中國教輔業(yè)市場運行環(huán)境解析 143
第一節(jié) 2012-2014年中國教輔業(yè)政策環(huán)境分析 143
一、《基礎教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實施 143
二、中國教輔圖書管理機制分析 153
三、教育體制改革對教輔圖書行業(yè)的影響 153
四、教輔圖書行業(yè)政策法規(guī)分析 153
第二節(jié) 2012-2014年中國教輔行業(yè)社會環(huán)境分析 154
一、中國人口規(guī)模分析 154
二、中國政府教育投資狀況 155
三、中國應試教育背景下崔生教輔市場蓬勃發(fā)展 158
第十二章 2012-2014年中國教輔行業(yè)整體運行狀況分析 160
第一節(jié) 2012-2014年中國教輔行業(yè)發(fā)展特征分析 160
一、同步類教輔市場占有比重較大 160
二、檢測類及考試強化訓練類教輔受到擠壓 160
三、專題探討類教輔將形成新亮點 161
四、教輔圖書涵蓋的學科將趨于多元化 161
五、教輔市場的發(fā)展將帶來新一輪的科普熱 162
第二節(jié) 2012-2014年中國教輔行業(yè)市場規(guī)模現(xiàn)狀分析 162
一、中國教輔行業(yè)整體市場規(guī)模分析 162
二、中國教輔行業(yè)市場人均量分析 163
三、中國教輔行業(yè)企業(yè)體量分析 163
四、中國教輔行業(yè)市場分布（城市、農(nóng)村） 163
第三節(jié) 2012-2014年中國教輔行業(yè)亮點分析 164
一、教輔類圖書行業(yè)平均利潤情況分析 164
二、教輔類圖書行業(yè)市場競爭激烈，然而缺乏有競爭力的出版及發(fā)行商 164
三、市場混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無序轉到有序至少還需要3-5年 165
四、教輔類圖書市場化進程加快 165
五、品牌意識增強，但是缺乏針對性的有影響力的宣傳 166
六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書生存的前提 166
七、教輔類圖書發(fā)行時間性強，對渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭之地 166
第四節(jié) 2012-2014年中國教輔市場渠道模式分析 167
一、系統(tǒng)發(fā)行模式 167
二、市場營銷模式 167
三、其它渠道模式 167
第五節(jié) 2012-2014年中國教輔行業(yè)存在問題分析 172
一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度 172
二、市場極為不規(guī)范 172
三、地方保護主義濃厚 173
四、教輔盜版現(xiàn)象嚴重 174
五、教輔產(chǎn)品質量堪憂 174
第六節(jié) 2012-2014年中國教輔圖書市場存在的問題分析 175
一、選題滯后，內(nèi)容老化 175
二、急功近利，同質化嚴重 176
三、書商雇人寫書，錯誤百出 176
四、編校人員素質偏低 176
五、原稿質量水平低 176
六、教材多元化，導致有些同步教輔不同步 177
第七節(jié) 提高教輔圖書質量的建議和措施 177
第十三章 2012-2014年中國中小學教輔市場運行分析 181
第一節(jié) 中國在校生規(guī)模 181
一、中國學校規(guī)模 181
二、中國在校生規(guī)模統(tǒng)計 181
1、小升初 181
2、初中升高中 182
三、在校生對教輔的應用情況 182
第二節(jié) 2012-2014年中國中小學教輔市場運行動態(tài)分析 182
一、中小學教輔訂購情況 183
二、中小學教輔細分類別及所占比重分析 186
1、誦讀類 186
2、習字貼類 187
3、輔導類 188
4、訓練類 188
5、測評類 189
第三節(jié) 2012-2014年中國中小學教輔市場問題探討 190
第十四章 2012-2014年中國細分培訓行業(yè)教輔市場規(guī)模現(xiàn)狀分析 195
第一節(jié) 2012-2014年中國
英語培訓行業(yè)教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 195
一、中國英語培訓行業(yè)教輔市場規(guī)模分析 195
二、中國英語培訓行業(yè)教輔市場結構及特點分析 202
三、中國英語培訓行業(yè)教輔市場競爭格局分析 204
四、中國英語培訓主體企業(yè)教輔使用情況分析 205
五、2014-2020年中國英語培訓行業(yè)教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 206
第十五章 2012-2014年中國教輔行業(yè)主要細分類別市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 209
第一節(jié) 2012-2014年中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 209
一、中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 209
二、中國書籍類教輔市場競爭格局分析 213
三、2014-2020年中國書籍類教輔市場發(fā)展趨勢分析 214
第二節(jié) 2012-2014年中國
電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 214
一、中國電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 214
二、中國電子類教輔市場競爭格局分析 216
三、2014-2020年中國電子類教輔市場發(fā)展趨勢分析 216
第十六章 2012-2014年中國教輔行業(yè)主要細分群體市場規(guī)模分析 218
第一節(jié) 2012-2014年中國少兒教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 218
一、中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 218
二、中國少兒教輔市場競爭格局分析 221
三、2014-2020年中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 222
第二節(jié)2012-2014年中國基礎教育教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 225
一、中國基礎教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 225
二、中國基礎教育教輔市場競爭格局分析 226
三、2014-2020年中國基礎教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 227
第三節(jié)2012-2014年中國高等教育教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 229
一、高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 229
二、高等教育教輔市場競爭格局分析 230
三、2014-2020年高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 233
第十七章 圖書出版發(fā)行相關知識概述 236
第一節(jié) 出版發(fā)行概述 236
第二節(jié) 圖書的商品性質 240
一、圖書是一種文化商品 240
二、圖書商品有顯著的差異化 240
三、圖書屬于較弱的超必需品 242
四、圖書商品具有正的外部性 245
第三節(jié) 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段 246
一、超常規(guī)增長階段（1978-1985年） 246
三、新的增長階段（1995年至今） 266
第十八章 2008-2014年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展形勢分析 273
第一節(jié) 2008-2014年中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析 273
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 273
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 281
三、圖書出版業(yè)體制改革加速 284
一、出書結構 30分 286
二、出書質量 50分 286
三、其他 20分 287
第二節(jié) 2008-2014年中國圖書出版中的品牌分析 289
一、中國圖書出版品牌化的原因 289
二、出版社品牌競爭力的五大構成 291
三、品牌競爭時代的圖書出版物現(xiàn)狀 293
四、中國圖書出版業(yè)品牌化運作的模式探討 295
第十九章 2008-2014年中國圖書出版市場運行動態(tài)分析 303
第一節(jié) 2008-2014年中國圖書出版市場概述 303
一、中國圖書出版市場規(guī)模狀況 303
二、圖書出版利潤分析 310
第二節(jié) 2012-2014年中國圖書出版市場中存在的問題及對策 316
一、加大對圖書出版業(yè)的政策支持 316
二、降低書刊批銷市場準入門檻 317
三、努力培育完善的市場體系 318
四、加強圖書出版業(yè)的資本運作 321
一、聯(lián)合競爭對手，壯大出版實力 321
二、設立直銷書店，縮短銷售鏈條 322
三、涉足新華改制，打通產(chǎn)業(yè)鏈條 322
四、聯(lián)手零售之王，增設分銷渠道 323
第二十章 2008-2014年中國圖書發(fā)行運行走勢分析 325
第一節(jié) 2008-2014年中國圖書發(fā)行
行業(yè)分析 325
一、網(wǎng)絡環(huán)境下的圖書發(fā)行模式 325
一、網(wǎng)絡出版的發(fā)展對出版商的影響 333
三、網(wǎng)上書店 339
四、網(wǎng)絡環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的對策 348
二、圖書發(fā)行行業(yè)市場行為分析 353
三、民營圖書發(fā)行行業(yè)狀況 356
第二節(jié) 2008-2014年中國圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析 361
一、中國本土書店處境分析 361
二、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則 363
三、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 364
第三節(jié) 2008-2014年中國圖書發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析 365
一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因 365
二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素 367
三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略 370
第四節(jié) 2008-2014年中國圖書出版物發(fā)行折扣分析 373
一、圖書發(fā)行高折扣的市場原因 373
二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因 375
三、圖書市場高折扣現(xiàn)象的對策 376
第二十一章 2008-2014年中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢分析 379
第一節(jié) 2008-2014年中國教育圖書出版業(yè)發(fā)行情況透析 379
一、2014年教育圖書出版總結 379
二、教育圖書市場化改革逐步加快 381
第二十二章 2012-2015年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 382
第一節(jié) 2012-2015年中國圖書出版行業(yè)網(wǎng)絡化分析 382
一、網(wǎng)絡漸成圖書零售重要渠道 382
二、圖書零售進入網(wǎng)絡時代 384
三、電子圖書網(wǎng)絡書店沖擊傳統(tǒng)書店 386
四、網(wǎng)絡閱讀率已達49%接近圖書閱讀率 387
圖表目錄
圖表 1 2014年年末人口數(shù)及其構成 4
圖表 2 2014年5月居民消費價格主要數(shù)據(jù) 6
圖表 3 2003年12月—2014年5月居民消費價格指數(shù)（上年同月=100） 7
圖表 4 中國少兒教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 41
圖表 5 您喜歡讓孩子讀哪類書？ 42
圖表 6 您喜歡看下列哪些雜志？ 43
圖表 7 您希望課外閱讀對孩子能有什么好處? 43
圖表 8 您覺得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？ 44
圖表 9 您經(jīng)常用什么方式進行閱讀 44
圖表 10 中國高等教育教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 49
圖表 11 2014年5月開卷全國圖書零售市場成長性分析 50
圖表 12 2014年5月9個主要細分市場環(huán)比表現(xiàn) 51
圖表 13 近幾年來全國圖書市場12月環(huán)比變化 51
圖表 14 2014年5月9個主要細分市場同比表現(xiàn) 51
圖表 15 近幾年來全國圖書市場12月的同比變化 51
圖表 16 2014年5月五大地區(qū)環(huán)比表現(xiàn) 52
圖表 17 2014年5月五大地區(qū)同比表現(xiàn) 52
圖表 18 2012-2014年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較 52
圖表 19 中國圖書零售市場成長性與規(guī)模 54
圖表 20 2014年1-5月零售市場構成 54
圖表 21 2014年度全國教育教輔類報紙質量檢查綜合分數(shù)排名 58
圖表 22 受訪者性別占比 65
圖表 23 受訪者年齡分布 65
圖表 24 受訪者所在區(qū)域分布 66
圖表 25 消費者擁用教輔書比率 67
圖表 26 消費者購買教輔書的原因 67
圖表 27 消費者對教輔書的喜好調查分析 68
圖表 28 學生教輔書采購形式調查分析 68
圖表 29 教輔書能否提高學習成績調查分析 69
圖表 30 消費者是何時使用教輔書的調查分析 69
圖表 31 影響消費者選購教輔書的原因調查分析 70
圖表 32 整合營銷的策略流程圖 79
圖表 33 2014-2020年中國教輔行業(yè)市場預測分析 141
圖表 34 2014-2020年中國教輔行業(yè)市場盈利能力預測 142
圖表 35 中國教輔行業(yè)整體市場規(guī)模 162
圖表 36 中國教輔行業(yè)市場人均量 163
圖表 37 中國教輔行業(yè)企業(yè)體量 163
圖表 38 中國教輔行業(yè)市場分布（城市、農(nóng)村） 164
圖表 39 誦讀類占中小學教輔比重 186
圖表 40 習字貼類占中小學教輔比重 187
圖表 41 輔導類占中小學教輔比重 188
圖表 42 訓練類占中小學教輔比重 188
圖表 43 測評類占中小學教輔比重 189
圖表 44 高中生英語教輔資料使用情況調查結果 196
圖表 45 需求曲線與價格彈性 241
圖表 46 美國經(jīng)濟中部分商品的價格彈性 241
圖表 47 2011-2014年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況 242
圖表 48 2011-2014年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況 243
圖表 49 2011-2014年中國書籍、課本、圖片出版總量 243
圖表 50 美國一些商品的收入彈性 244
圖表 51 全社會書報雜志零售額在社會消費品零售總額中的比重 245
圖表 52 1949-1985年中國圖書出版概況 246
圖表 53 1978-1985年中國出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量 （萬噸） 248
圖表 54 1985-1994年中國圖書出版概況 250
圖表 55 1980-1989年上海各圖書發(fā)行部門*圖書庫存變化（萬冊） 251
圖表 56 2011-2014年中國新華書店的圖書銷售量（億冊） 251
圖表 57 中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報雜志費占生活費*的比重 252
圖表 58 賣方市場 253
圖表 59 不同供給彈性下的價格變化比較 254
圖表 60 買方市場 254
圖表 61 不同需求彈性下的價格變化比較 255
圖表 62 2011-2014年中國的圖書銷售額及單位印張價格* 255
圖表 63 2011-2014年中國圖書市場的需求彈性測算* 256
圖表 64 1977－1989年圖書平均印數(shù)的變化情況 257
圖表 65 1977-1987年中國的職工平均工資 257
圖表 66 1987年中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年生活費支出及書報費支出 259
圖表 67 2011-2014年上海版圖書的成本價格 260
圖表 68 中國出版社的增長情況 262
圖表 69 1994-2005年中國圖書出版概況 267
圖表 70 2005-2014年中國圖書出版種類分布統(tǒng)計 268
圖表 71 2005-2014年中國圖書總印數(shù) 億冊（張） 268
圖表 72 近幾年我國在線零售渠道圖書銷售規(guī)模與成長性回顧(碼洋) 303
圖表 73 近5年圖書零售市場品種規(guī)模回顧 305
圖表 74 2012-2014年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較 306
圖表 75 2014年地面書店與網(wǎng)上書店暢銷書上榜類型比較(右圖為去掉少兒類之后的100名榜單構成) 307
圖表 76 2014年大眾暢銷書排行榜TOP30 308
圖表 77 影響圖書最終利潤的因素 310
圖表 78 發(fā)行價格升降對出版利潤的影響 312
圖表 79 圖書發(fā)行價格與最終利潤價格 315
圖表 80 近期中國圖書出版業(yè)資本變動總結情況 321
圖表 81 四川新華文軒連鎖股份有限公司股東情況 323
圖表 82 傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程 332
圖表 83 網(wǎng)絡環(huán)境下出版商與最終消費者關系 332
圖表 84 網(wǎng)絡環(huán)境下出版商、發(fā)行商、零售商與最終消費者的關系 332
圖表 85 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較 336
圖表 86 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡發(fā)行模式特點對比 336
圖表 87 傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道 337
圖表 88 網(wǎng)絡環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道 338
圖表 89 北京大學研究生最常去的夠舒場所排名 339
圖表 90 傳統(tǒng)購書方式 343
圖表 91 網(wǎng)上書店購書方式 343
圖表 92 是否在網(wǎng)上書店買過書 345
圖表 93 對網(wǎng)上書店之物流速度滿意度 347
圖表 94 對網(wǎng)上書店之物流價格滿意度 347
圖表 95 買書時遇到的折扣情況 351
圖表 96 民營圖書從業(yè)者與圖書行業(yè)之SWOT分析表 357
圖表 97 民營圖書從業(yè)者之SWOT矩陣分析表 359
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