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第1章：環(huán)境與現(xiàn)狀篇 13
1.1 中國服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14
1.1.1 服裝行業(yè)定義及分類 14
1.1.2 服裝行業(yè)統(tǒng)計標準 15
（1）服裝行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑 15
（2）服裝行業(yè)統(tǒng)計方法 15
（3）服裝行業(yè)數(shù)據(jù)種類 15
1.1.3 服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 17
（1）政策環(huán)境分析 17
（2）經(jīng)濟環(huán)境分析 19
（3）社會環(huán)境分析 20
1.2 中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 22
1.2.1 中國服裝行業(yè)發(fā)展狀況分析 22
（1）中國服裝行業(yè)發(fā)展總體概況 22
（2）中國服裝行業(yè)發(fā)展主要特點 23
（3）服裝行業(yè)經(jīng)營情況分析 24
1）服裝行業(yè)經(jīng)營效益分析 24
2）服裝行業(yè)盈利能力分析 25
3）服裝行業(yè)運營能力分析 25
4）服裝行業(yè)償債能力分析 26
5）服裝行業(yè)發(fā)展能力分析 26
1.2.2 服裝行業(yè)經(jīng)濟指標分析 27
（1）服裝行業(yè)經(jīng)濟效益影響因素 27
（2）服裝行業(yè)主要經(jīng)濟指標分析 28
（3）不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟指標分析 30
（4）不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟指標分析 35
1.2.3 服裝行業(yè)供需平衡分析 44
（1）全國服裝行業(yè)供給情況分析 44
1）全國服裝行業(yè)總產(chǎn)值分析 44
2）全國服裝行業(yè)產(chǎn)成品分析 45
（2）各地區(qū)服裝行業(yè)供給情況分析 45
1）總產(chǎn)值排名前10個地區(qū)分析 45
2）產(chǎn)成品排名前10個地區(qū)分析 46
（3）全國服裝行業(yè)需求情況分析 47
1）全國服裝行業(yè)銷售產(chǎn)值分析 47
2）全國服裝行業(yè)銷售收入分析 48
（4）各地區(qū)服裝行業(yè)需求情況分析 48
1）銷售產(chǎn)值排名前10個地區(qū)分析 48
2）銷售收入排名前10個地區(qū)分析 50
（5）全國服裝行業(yè)產(chǎn)銷率分析 51
1.3 重點地區(qū)服裝行業(yè)發(fā)展分析 52
1.3.1 服裝行業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)特征 52
（1）行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征 52
（2）行業(yè)區(qū)域集中度分析 55
（3）行業(yè)區(qū)域分布特點分析 57
（4）行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布 57
（5）行業(yè)規(guī)模指標的區(qū)域分布 58
（6）行業(yè)效益指標的區(qū)域分布 59
1.3.2 廣東省服裝行業(yè)發(fā)展分析 60
（1）廣東省服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 60
（2）廣東省服裝行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 61
（3）廣東省服裝行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 61
1.3.3 浙江省服裝行業(yè)發(fā)展分析 63
（1）浙江省服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及配套措施 63
（2）浙江省服裝行業(yè)在行業(yè)中的地位變化 64
（3）浙江省服裝行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 64
……另有6家企業(yè)分析
第2章：競爭與并購篇 84
2.1 中國服裝行業(yè)市場競爭分析 85
2.1.1 國內(nèi)服裝行業(yè)競爭格局分析 85
（1）不同性質(zhì)企業(yè)間的競爭格局 85
（2）不同規(guī)模企業(yè)間的競爭格局 85
（3）不同區(qū)域間的競爭格局分析 86
2.1.2 外資服裝品牌在中國的擴張分析 86
（1）國際服裝品牌競爭力狀況 87
（2）外資品牌在中國的布局分析 88
（3）外資品牌的擴張風險分析 90
2.1.3 服裝行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 91
（1）現(xiàn)有企業(yè)間的競爭分析 91
1）同業(yè)競爭者的競爭強度 91
2）同業(yè)競爭者的競爭層次 92
（2）行業(yè)潛在進入威脅分析 93
（3）供應(yīng)商議價能力分析 95
（4）下游客戶議價能力 96
（5）服裝行業(yè)競爭環(huán)境小結(jié) 97
2.2 中國服裝行業(yè)并購整合分析 98
2.2.1 服裝行業(yè)并購整合階段 98
2.2.2 服裝行業(yè)并購整合情況 98
（1）行業(yè)并購總體情況 98
1）并購總金額 98
2）并購案件數(shù) 99
3）平均并購金額 99
（2）海內(nèi)外并購情況 99
1）國內(nèi)并購 99
2）海外并購 101
3）外資并購 103
2.2.3 服裝行業(yè)并購整合動因分析 103
（1）實現(xiàn)多品牌戰(zhàn)略 104
（2）通往高端化、國際化 104
（3）鞏固、提升市場地位 104
（4）借殼上市 105
2.2.4 服裝行業(yè)并購整合特征分析 105
（1）資本助力 105
（2）并購方式多樣化 105
（3）跨國并購增多 106
第3章：市場與前景篇 107
3.1 中國服裝行業(yè)國際貿(mào)易市場分析 108
3.1.1 服裝行業(yè)國際經(jīng)濟環(huán)境分析 108
（1）2013年全球經(jīng)濟對本行業(yè)的影響 108
（2）2013年主要國家經(jīng)濟運行態(tài)勢 108
3.1.2 服裝行業(yè)國際貿(mào)易政策環(huán)境分析 109
（1）中國紡織品進出口關(guān)稅調(diào)整情況 109
1）出口退稅調(diào)整政策 109
2）進口關(guān)稅調(diào)整政策 110
（2）主要國家對華紡織品貿(mào)易政策分析 110
1）美國紡織品貿(mào)易壁壘分析 110
2）中美紡織品貿(mào)易摩擦情況 111
3）主要國家對華紡織品貿(mào)易政策動向 111
（3）國際服裝行業(yè)貿(mào)易政策趨勢展望 112
3.1.3 中國服裝行業(yè)出口形勢分析 113
（1）服裝進出口總體情況 113
（2）主要出口目的國分析 113
（3）主要出口產(chǎn)品分析 115
3.1.4 中國主要紡織服裝出口市場分析 117
（1）美國紡織服裝市場分析 117
（2）英國紡織服裝市場分析 118
（3）意大利紡織服裝市場分析 119
（4）德國紡織服裝市場分析 120
（5）法國紡織服裝市場分析 121
（6）日本紡織服裝市場分析 121
3.1.5 中國紡織服裝行業(yè)海外營銷策略分析 122
（1）紡織服裝企業(yè)海外市場營銷策略分析 122
（2）海外市場營銷案例分析——波司登集團 124
3.2 中國服裝行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析 126
3.2.1 按消費人群劃分的細分產(chǎn)品市場分析 126
（1）中國男裝市場發(fā)展分析 126
1）男裝行業(yè)市場規(guī)模 126
2）男裝行業(yè)生命周期 126
3）男裝行業(yè)利潤水平 128
4）男裝行業(yè)存貨水平 128
5）男裝市場競爭格局 129
6）男裝市場渠道結(jié)構(gòu) 131
（2）中國女裝市場發(fā)展分析 132
1）女裝行業(yè)市場規(guī)模 132
2）女裝行業(yè)生命周期 133
3）女裝行業(yè)利潤水平 135
4）女裝行業(yè)存貨水平 136
5）女裝市場競爭格局 137
6）女裝市場渠道結(jié)構(gòu) 140
（3）中國童裝市場發(fā)展分析 142
1）童裝行業(yè)市場規(guī)模 142
2）童裝行業(yè)生命周期 143
3）童裝行業(yè)利潤水平 143
4）童裝市場競爭格局 144
5）童裝市場渠道結(jié)構(gòu) 145
3.2.2 按穿著場合劃分的細分產(chǎn)品市場分析 146
（1）中國休閑服市場分析 146
1）休閑服行業(yè)市場規(guī)模 146
2）休閑服行業(yè)生命周期 146
3）休閑服行業(yè)利潤水平 147
4）休閑服行業(yè)存貨水平 148
5）休閑服市場競爭格局 149
6）休閑服市場渠道結(jié)構(gòu) 151
（2）中國運動服市場分析 152
1）運動服行業(yè)市場規(guī)模 152
2）運動服行業(yè)生命周期 153
3）運動服行業(yè)利潤水平 153
4）運動服行業(yè)存貨水平 154
5）運動服市場競爭地位 155
6）運動服市場渠道結(jié)構(gòu) 155
3.2.3 中國內(nèi)衣及其細分產(chǎn)品市場分析 157
（1）中國內(nèi)衣市場分析 157
1）內(nèi)衣行業(yè)市場規(guī)模 157
2）內(nèi)衣行業(yè)生命周期 157
3）內(nèi)衣行業(yè)利潤水平 159
4）內(nèi)衣行業(yè)存貨水平 160
5）內(nèi)衣市場競爭格局 160
6）內(nèi)衣市場渠道結(jié)構(gòu) 162
（2）中國文胸市場分析 170
1）文胸市場規(guī)模與容量 170
2）文胸市場競爭格局 170
3）文胸市場消費特點 171
4）文胸市場營銷策略 175
（3）中國內(nèi)褲市場分析 176
1）內(nèi)褲市場規(guī)模與容量 176
2）內(nèi)褲市場競爭格局 176
3）內(nèi)褲市場消費特點 177
4）內(nèi)褲市場營銷策略 178
（4）中國保暖內(nèi)衣市場分析 179
1）保暖內(nèi)衣市場發(fā)展階段 179
2）保暖內(nèi)衣市場競爭格局 180
3）保暖內(nèi)衣市場消費特點 180
4）保暖內(nèi)衣市場營銷策略 182
（5）中國塑身內(nèi)衣市場分析 183
1）塑身內(nèi)衣市場規(guī)模與容量 183
2）塑身內(nèi)衣市場競爭格局 184
3）塑身內(nèi)衣市場消費特點 184
4）塑身內(nèi)衣市場營銷策略 185
（6）中國家居服市場分析 186
1）家居服市場規(guī)模與容量 186
2）家居服市場競爭格局 186
3）家居服市場消費特點 188
4）家居服市場營銷策略 189
3.3 中國服裝行業(yè)原材料市場分析 191
3.3.1 棉原料市場分析 191
（1）國內(nèi)棉花市場供給分析 191
1）棉花供給總量分析 191
2）棉花供給區(qū)域分布 191
3）全國棉花單產(chǎn)情況 192
4）國內(nèi)棉花供給變化影響因素分析 194
（2）國內(nèi)棉花市場需求分析 195
1）棉農(nóng)棉花銷售情況 195
2）國內(nèi)棉花市場需求分析 195
3）國內(nèi)外棉花市場價格分析 196
3.3.2 麻原料市場分析 200
（1）全球麻原料供給分析 200
1）主要麻紡原料供給情況 200
2）麻紡原料供給的國家分布 202
3）中國麻類作物的國際地位分析 203
（2）中國麻類種植面積與主要產(chǎn)區(qū) 204
（3）國內(nèi)麻類作物產(chǎn)量變化與影響因素 206
1）中國麻類作物產(chǎn)量變化情況 206
2）麻類作物產(chǎn)量變化影響因素 208
（4）中國農(nóng)村居民麻類銷售情況 209
1）麻原料出售量變化 209
2）麻原料收購價格變化 209
（5）中國麻原料進出口市場分析 210
1）麻原料進出口總額分析 210
2）麻紡原料進口價格分析 210
（6）國內(nèi)外麻原料價格變化影響因素 212
3.3.3 服裝面料市場分析 214
（1）服裝面料行業(yè)發(fā)展狀況分析 215
1）行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 215
2）行業(yè)供給狀況分析 216
3）行業(yè)需求狀況分析 217
4）行業(yè)經(jīng)營利潤分析 218
（2）服裝面料主要產(chǎn)品市場供需分析 220
1）坯布市場供需現(xiàn)狀分析 220
2）棉布市場供需現(xiàn)狀分析 223
3）麻布市場供需現(xiàn)狀分析 226
4）其他面料產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)分析 231
3.3.4 服裝原材料市場對本行業(yè)的影響分析 234
（1）原料供給對本行業(yè)的影響分析 234
（2）面料供給對本行業(yè)的影響分析 234
3.4 中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測 236
3.4.1 服裝行業(yè)競爭趨勢前瞻 236
（1）市場細化，競爭加劇 236
（2）競爭日趨國際化 236
（3）競爭手段多樣化 236
（4）轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市 236
（5）電商競爭更加激烈 237
（6）建立快速反應(yīng)的運營體系是新趨勢 237
3.4.2 服裝行業(yè)并購整合趨勢前瞻 238
（1）并購規(guī)模：并購將繼續(xù)保持活躍狀態(tài) 238
（2）并購主體：品牌服裝將成為行業(yè)并購的主體 238
（3）并購方式：繼續(xù)上演大魚吃小魚 239
3.4.3 主要產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢與前景預(yù)測 239
（1）男裝市場發(fā)展趨勢前瞻 239
（2）女裝市場發(fā)展前景預(yù)測 241
（3）童裝市場發(fā)展趨勢與前景 242
（4）休閑服市場發(fā)展趨勢與前景 243
（5）運動服市場發(fā)展趨勢與前景 245
（6）內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢與前景 245
（7）其他服裝產(chǎn)品發(fā)展趨勢 247
第4章：企業(yè)商業(yè)模式案例篇 249
4.1 典型服裝企業(yè)商業(yè)模式案例分析 250
4.1.1 傳統(tǒng)模式下企業(yè)面臨的問題分析 250
（1）產(chǎn)品嚴重過剩 250
（2）經(jīng)營成本上升 251
（3）對外貿(mào)易份額下滑 251
（4）企業(yè)經(jīng)營同質(zhì)化 252
（5）消費者需求變化 252
4.1.2 中國服裝行業(yè)SPA模式分析 253
（1）服裝業(yè)SPA模式發(fā)展 253
1）國外SPA模式的發(fā)展 253
2）國內(nèi)SPA模式的發(fā)展 253
（2）SPA模式的運作特點 254
1）SPA模式特征 254
2）SPA四大模塊 254
3）SPA模式結(jié)構(gòu) 255
4）SPA基本思路 256
（3）SPA模式案例一：ZARA商業(yè)模式分析 257
1）公司商業(yè)模式簡圖 257
2）公司產(chǎn)品目標客戶 259
3）公司產(chǎn)品特色分析 259
4）公司價值配置分析 260
5）公司SPA模式經(jīng)營效果 264
（4）SPA模式案例二：H&M商業(yè)模式分析 266
1）公司經(jīng)營特色分析 266
2）公司產(chǎn)品系列分析 267
3）公司價值配置分析 267
4）公司SPA模式經(jīng)營效果 269
（5）SPA商業(yè)模式小結(jié) 271
1）SPA模式的價值主張 271
2）SPA模式的盈利來源 271
3）SPA模式成功核心因素 272
4）SPA模式的運作策略 273
4.1.3 中國服裝行業(yè)虛擬經(jīng)營模式分析 276
（1）虛擬經(jīng)營實質(zhì)與特征 277
（2）服裝行業(yè)虛擬經(jīng)營必要性 278
（3）案例一：耐克虛擬經(jīng)營模式分析 279
1）公司模式轉(zhuǎn)型歷程 279
2）公司產(chǎn)品市場定位 279
3）公司虛擬經(jīng)營方式 279
4）公司關(guān)鍵資源能力 281
5）公司虛擬經(jīng)營效果 283
（4）案例二：李寧虛擬經(jīng)營模式分析 283
1）公司發(fā)展簡介分析 283
2）公司產(chǎn)品定位分析 283
3）公司業(yè)務(wù)系統(tǒng)分析 284
4）公司虛擬經(jīng)營方式 284
5）公司關(guān)鍵資源能力 285
6）公司虛擬經(jīng)營效果 288
（5）虛擬經(jīng)營模式小結(jié) 289
1）虛擬經(jīng)營的價值主張 289
2）虛擬經(jīng)營的盈利來源 289
3）虛擬經(jīng)營成功核心因素 290
（6）實施虛擬經(jīng)營的策略建議 290
1）虛擬經(jīng)營的戰(zhàn)略安排 290
2）虛擬經(jīng)營的實施路徑 292
3）虛擬經(jīng)營供應(yīng)商開發(fā) 292
4）虛擬經(jīng)營的管理創(chuàng)新 294
5）虛擬經(jīng)營風險及控制 295
4.1.4 服裝行業(yè)價值鏈延展模式分析 298
（1）價值鏈延展模式特征 298
（2）案例：雅戈爾全產(chǎn)業(yè)鏈模式分析 299
1）公司背景介紹 299
2）公司商業(yè)模式分析 300
3）全產(chǎn)業(yè)鏈模式布局戰(zhàn)略 300
4）全產(chǎn)業(yè)鏈模式資源支撐 302
5）全產(chǎn)業(yè)鏈模式經(jīng)營成果 304
6）全產(chǎn)業(yè)鏈模式的新挑戰(zhàn) 305
（3）價值鏈延展模式小結(jié) 307
1）價值鏈延展模式的價值主張 307
2）價值連延展模式的盈利來源 307
（4）價值鏈延展模式運作策略 307
1）價值鏈延展基本條件 307
2）價值鏈延展實現(xiàn)路徑 308
3）價值鏈延展策略選擇 308
4.1.5 服裝行業(yè)電子商務(wù)模式分析 311
（1）中國服裝電子商務(wù)發(fā)展歷程 311
（2）案例一：“凡客”模式分析 312
1）公司發(fā)展歷程簡介 312
2）公司目標市場與定位 313
3）公司業(yè)務(wù)系統(tǒng)分析 313
4）公司商業(yè)模式運作 314
5）公司商業(yè)模式啟發(fā) 317
（3）案例二：“七匹狼”模式分析 318
1）公司發(fā)展歷程簡介 318
2）公司目標市場與定位 318
3）公司電子商務(wù)實現(xiàn)步驟 319
4）公司經(jīng)營業(yè)績分析 320
（4）服裝B2C模式運作策略與建議 321
1）服裝B2C的優(yōu)勢與挑戰(zhàn) 321
2）服裝B2C的運營關(guān)鍵要素 323
3）傳統(tǒng)品牌企業(yè)進入電商策略 324