第一章別墅裝修行業(yè)國內(nèi)外發(fā)展概述 1
第一節(jié) 全球別墅裝修行業(yè)發(fā)展概況 1
一、全球別墅裝修行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1
二、主要國家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r 1
三、全球別墅裝修行業(yè)發(fā)展趨勢 3
第二節(jié) 中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展概況 6
一、中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 6
二、中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展中存在的問題 8
第二章 2013-2014年中國別墅裝修行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 10
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 10
第二節(jié) 國際貿(mào)易環(huán)境 16
第三節(jié) 宏觀政策環(huán)境 20
第四節(jié) 別墅裝修行業(yè)政策環(huán)境 27
第五節(jié) 別墅裝修行業(yè)技術(shù)環(huán)境 28
第三章別墅裝修行業(yè)市場分析 32
第一節(jié) 市場規(guī)模 32
一、2009-2014年別墅裝修行業(yè)市場規(guī)模及增速 32
二、別墅裝修行業(yè)市場飽和度 33
三、影響別墅裝修行業(yè)市場規(guī)模的因素 33
第二節(jié) 市場結(jié)構(gòu) 48
第三節(jié) 市場特點(diǎn) 49
一、別墅裝修行業(yè)所處生命周期 49
二、技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)別墅裝修行業(yè)的影響 53
三、差異化分析 54
第四節(jié) 區(qū)域市場分析 55
一、區(qū)域市場分布狀況 55
二、重點(diǎn)區(qū)域市場需求分析（需求規(guī)模、需求特征等） 59
三、區(qū)域市場需求變化趨勢 64
第四章別墅裝修行業(yè)生產(chǎn)分析 69
第一節(jié) 產(chǎn)能產(chǎn)量分析 69
一、2009-2014年別墅裝修行業(yè)生產(chǎn)總量及增速 69
二、2009-2014年別墅裝修行業(yè)產(chǎn)能及增速 76
三、影響別墅裝修行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量的因素 77
四、2014-2020年別墅裝修行業(yè)生產(chǎn)總量及增速預(yù)測 79
第二節(jié) 區(qū)域生產(chǎn)分析 80
一、別墅裝修企業(yè)區(qū)域分布情況 80
二、重點(diǎn)省市別墅裝修行業(yè)生產(chǎn)狀況 81
第三節(jié) 行業(yè)供需平衡分析 92
一、行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀 92
二、影響別墅裝修行業(yè)供需平衡的因素 94
三、別墅裝修行業(yè)供需平衡趨勢預(yù)測 95
第四節(jié) 細(xì)分行業(yè)分析 98
一、主要?jiǎng)e墅裝修細(xì)分行業(yè) 98
二、各細(xì)分行業(yè)需求與供給分析 99
三、細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢 104
第五章別墅裝修行業(yè)競爭及產(chǎn)品分析 107
第一節(jié) 重點(diǎn)別墅裝修企業(yè)市場份額 107
一、別墅裝修行業(yè)市場集中度 107
二、行業(yè)競爭群組 109
三、潛在進(jìn)入者 110
四、替代品威脅 111
第二節(jié) 別墅裝修行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格分析 112
第三節(jié) 下游用戶分析 114
一、用戶結(jié)構(gòu)（用戶分類及占比） 114
二、用戶需求特征及需求趨勢 135
三、用戶的其它特性 137
第四節(jié) 替代品分析 138
一、替代品種類 138
二、替代品對(duì)別墅裝修行業(yè)的影響 142
第六章 2012-2014年中國別墅裝修的行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 147
第一節(jié) 2012-2014年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 147
第二節(jié) 2012-2014年中國別墅裝修的行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 157
一、行業(yè)政策影響分析 157
二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析 158
第三節(jié) 2012-2014年中國別墅裝修的行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析 177
第七章別墅裝修行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析 180
第一節(jié) 國家政策導(dǎo)向 180
第二節(jié) 關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展 180
第三節(jié) 行業(yè)技術(shù)發(fā)展 182
第四節(jié) 行業(yè)競爭狀況 182
第五節(jié) 社會(huì)需求的變化 185
第八章別墅裝修行業(yè)渠道分析 188
第一節(jié) 別墅裝修產(chǎn)品主流渠道形式 188
第二節(jié) 設(shè)計(jì)師渠道運(yùn)作方式 193
第三節(jié) 行業(yè)銷售渠道變化趨勢 199
第九章 2012-2014年中國別墅裝修行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 201
第一節(jié) 2014-2020行業(yè)盈利能力分析 201
一、行業(yè)盈利能力分析 201
二、2014-2020年別墅裝修行業(yè)盈利能力預(yù)測 201
第二節(jié) 行業(yè)成長性分析 201
第三節(jié) 行業(yè)償債能力分析 201
第四節(jié) 行業(yè)營運(yùn)能力分析 202
第十章 2012-2014年中國別墅裝修行業(yè)重點(diǎn)廠商分析 203
第一節(jié) 金螳螂 203
一、企業(yè)概況 203
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 204
三、企業(yè)盈利能力分析 205
四、企業(yè)償債能力分析 205
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 206
六、企業(yè)成長能力分析 207
第二節(jié) 浙江亞廈裝飾股份有限公司 208
一、企業(yè)概況 208
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 210
三、企業(yè)盈利能力分析 211
四、企業(yè)償債能力分析 211
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 214
六、企業(yè)成長能力分析 215
第三節(jié) 深圳市洪濤裝飾股份有限公司 216
一、企業(yè)概況 216
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 218
三、企業(yè)盈利能力分析 218
四、企業(yè)償債能力分析 219
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 219
六、企業(yè)成長能力分析 220
第四節(jié) 深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司 221
一、企業(yè)概況 221
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 222
三、企業(yè)盈利能力分析 224
四、企業(yè)償債能力分析 225
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 226
六、企業(yè)成長能力分析 227
第五節(jié) 東易日盛股份有限公司 227
一、企業(yè)概況 227
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 228
三、企業(yè)盈利能力分析 229
四、企業(yè)償債能力分析 230
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 230
六、企業(yè)成長能力分析 231
第六節(jié) 北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司 231
一、企業(yè)概況 231
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 232
三、企業(yè)盈利能力分析 233
四、企業(yè)償債能力分析 234
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析 235
六、企業(yè)成長能力分析 235
第十一章結(jié)論和建議 236
第一節(jié) 2014-2020年中國別墅裝修產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 236
一、市場風(fēng)險(xiǎn) 236
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 237
三、競爭風(fēng)險(xiǎn) 238
四、政策風(fēng)險(xiǎn) 238
第二節(jié) 市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 240
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 240
二、合理確立重點(diǎn)客戶 241
三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理 241
四、重點(diǎn)客戶管理功能 242
第三節(jié) 別墅裝修行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 244
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 244
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 248
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 250
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 252
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 254
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 263
第三節(jié) 品牌的戰(zhàn)略思考 265
一、企業(yè)品牌的重要性 265
二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 266
三、我國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 267
四、品牌戰(zhàn)略管理的策略 268
第四節(jié) 投資建議 272
第十二章 2014-2020年中國別墅裝修產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 274
第一節(jié) 2014-2020年中國別墅裝修產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 274
一、別墅裝修技術(shù)發(fā)展方向分析 274
二、別墅裝修行業(yè)前景分析 278
第二節(jié) 2014-2020年中國別墅裝修產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析 279
一、別墅裝修市場供給預(yù)測分析 279
二、別墅裝修產(chǎn)品需求預(yù)測分析 279
第三節(jié) 2014-2020年中國別墅裝修產(chǎn)業(yè)市場盈利預(yù)測分析 280
第十三章別墅裝修行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 281
第一節(jié) 別墅裝修行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn) 281
一、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn) 281
二、匯率風(fēng)險(xiǎn) 283
三、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 285
四、宏觀經(jīng)濟(jì)政策風(fēng)險(xiǎn) 289
五、區(qū)域經(jīng)濟(jì)變化風(fēng)險(xiǎn) 292
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈上下游及各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 294
第三節(jié) 別墅裝修行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 294
第四節(jié) 別墅裝修行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn) 296
一、市場供需風(fēng)險(xiǎn) 296
二、價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 297
三、競爭風(fēng)險(xiǎn) 298
第十四章別墅裝修行業(yè)發(fā)展有關(guān)建議 301
第一節(jié) 別墅裝修行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 301
一、用戶需求變化預(yù)測 301
二、競爭格局發(fā)展預(yù)測 301
三、渠道發(fā)展變化預(yù)測 302
四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場機(jī)會(huì)分析 303
第二節(jié) 別墅裝修企業(yè)營銷策略 304
一、價(jià)格策略 304
二、渠道建設(shè)與管理策略 304
圖表目錄
圖表：2014年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值情況表 10
圖表：2011-2014年各季度我國GDP環(huán)比增長表 16
圖表：2009年入選中國特許經(jīng)營連鎖120強(qiáng)的家裝企業(yè)名單 32
圖表：2013年入選中國特許經(jīng)營連鎖120強(qiáng)的家裝企業(yè)名單 32
圖表：行業(yè)生命周期圖 39
圖表：產(chǎn)品生命周期特征與策略 41
圖表：互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)生命周期圖 42
圖表：中國2013年前20家裝飾材料市場統(tǒng)計(jì) 48
圖表：2012-2014年中國裝飾裝修行業(yè)總產(chǎn)值 58
圖表：2009-2014年中國別墅裝修總產(chǎn)值 58
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)投資中別墅、高檔公寓投資額 60
圖表：2013年房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)別墅、高檔公寓新開工面積 61
圖表：2013年別墅、高檔公寓銷售面積 62
圖表：2013年別墅、高檔公寓銷售額 63
圖表：2013年別墅、高檔公寓平均銷售價(jià)格 64
圖表：2014-2020年中國裝飾裝修行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 68
圖表：2014-2020年中國別墅裝修總產(chǎn)值預(yù)測 68
圖表：豪宅客戶概念界定圖 104
圖表：北京豪宅客戶行業(yè)分布圖 105
圖表：上海豪宅客戶行業(yè)分布圖 106
圖表：深圳豪宅客戶行業(yè)分布圖 106
圖表：北京豪宅客戶來源地分布圖 107
圖表：上海豪宅客戶來源地分布圖 108
圖表：深圳豪宅客戶來源地分布圖 108
圖表：年齡分布——多數(shù)富豪處于中年時(shí)期 109
圖表：北京豪宅客戶年齡分布圖 109
圖表：上海豪宅客戶年齡分布圖 110
圖表：深圳豪宅客戶年齡分布圖 110
圖表：豪宅客戶投資領(lǐng)域分布圖 113
圖表：2009-2013中國GDP數(shù)量增長情況 136
圖表：2014年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣各項(xiàng)存款余額 136
圖表：2009-2014年中國公共財(cái)政收入情況 137
圖表：2009-2014年我國進(jìn)出口額 138
圖表：2014年我國出口商品數(shù)量，金額及增長情況 138
圖表：2009-2014年中國外匯儲(chǔ)備增長情況 139
圖表：2009-2013我國糧食產(chǎn)量 139
圖表：2014年我國社會(huì)消費(fèi)品零售額增速 140
圖表：2009-2014年我國建筑業(yè)增加值 141
圖表：2009-2013城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 141
圖表：2009-2013我國電話戶數(shù)數(shù)量 142
圖表：2014年我國月度固定投資增速 143
圖表：2014年非金融領(lǐng)域外商投資額及增長情況 143
圖表：2009-2014年普通及中高等教育招生人數(shù) 144
圖表：2009-2014年國家研究與試驗(yàn)經(jīng)費(fèi)支出情況 144
圖表：2009-2014年我國衛(wèi)生技術(shù)人數(shù)情況 145
圖表：2014年農(nóng)村居民人均可支配收入 146
圖表：2014年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 146
圖表：2014年度現(xiàn)行規(guī)范、規(guī)程、標(biāo)準(zhǔn)圖 164
圖表：2014年度現(xiàn)行規(guī)范、規(guī)程、標(biāo)準(zhǔn)圖 164
圖表：2014年度現(xiàn)行規(guī)范、規(guī)程、標(biāo)準(zhǔn)圖 165
圖表：2014年度現(xiàn)行規(guī)范、規(guī)程、標(biāo)準(zhǔn)圖 165
圖表：2014年度現(xiàn)行規(guī)范、規(guī)程、標(biāo)準(zhǔn)圖 165
圖表：2014年度現(xiàn)行規(guī)范、規(guī)程、標(biāo)準(zhǔn)圖 166
圖表：2013上半年金螳螂股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入按行業(yè)構(gòu)成分析 193
圖表：2013上半年金螳螂股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入按產(chǎn)品構(gòu)成分析 193
圖表：2013上半年金螳螂股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入按地區(qū)構(gòu)成分析 194
圖表：2014年金螳螂股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 194
圖表：2014年金螳螂股份有限公司償債能力分析 194
圖表：2014年金螳螂股份有限公司投資收益分析 195
圖表：2014年金螳螂股份有限公司經(jīng)營效率分析 195
圖表：2014年金螳螂股份有限公司獲利能力分析 196
圖表：2014年金螳螂股份有限公司發(fā)展能力分析 196
圖表：2014年金螳螂股份有限公司現(xiàn)金流量分析 197
圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 199
圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司盈利能力 200
圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司償債能力 200
圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司資本構(gòu)成 201
圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 202
圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司經(jīng)營發(fā)展能力 203
圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司利潤表 204
圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司經(jīng)營能力 204
圖表：2014年浙江亞廈裝飾股份有限公司成長能力 205
圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 207
圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司歸屬凈利潤 207
圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司盈利能力分析 208
圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 208
圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司盈利質(zhì)量分析 208
圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司運(yùn)營能力分析 208
圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司成長能力分析 209
圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司利潤表 209
圖表：2014年深圳市洪濤裝飾股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債百分比報(bào)表 209
圖表：2014年深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 211
圖表：2014年深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司資本構(gòu)成分析 212
圖表：2014年深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 212
圖表：2014年深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司盈利能力 213
圖表：2014年深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量表 213
圖表：2014年深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司償債能力 214
圖表：2014年深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司利潤表 214
圖表：2014年深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營發(fā)展能力 215
圖表：2014年深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營能力分析 215
圖表：2014年深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司成長能力分析 216
圖表：2014年東易日盛股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成分析 217
圖表：2014年東易日盛股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表分析 218
圖表：2014年東易日盛股份有限公司歸屬凈利潤 218
圖表：2014年東易日盛股份有限公司盈利能力分析 218
圖表：2014年東易日盛股份有限公司利潤表分析 219
圖表：2014年東易日盛股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債百分比分析 219
圖表：2014年東易日盛股份有限公司運(yùn)營能力分析 219
圖表：2014年東易日盛股份有限公司成長能力分析 220
圖表：2014年東易日盛股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析 220
圖表：2014年北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入分析 221
圖表：2014年北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司歸屬凈利潤 222
圖表：2014年北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司盈利能力指標(biāo) 222
圖表：2014年北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 222
圖表：2014年北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司成長能力分析 222
圖表：2014年北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 223
圖表：2014年北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表百分比報(bào)表 223
圖表：2014年北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo) 224
圖表：2014年北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 224
圖表：2014年北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司成長能力分析 224
圖表：2009-2014年我國建筑業(yè)增加值 287
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