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 10
一、學生文具概念 10
二、學生文具分類 10
三、學生文具產(chǎn)品款式設計的流行走向 10

 11
一、生產(chǎn)模式 11
（一）品牌制造 12
（二）OEM 代工制造 12
二、采購模式 12
三、銷售模式 12
（一）文具經(jīng)銷模式 12
（二）文具直銷模式 14

 15
一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 16
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 17
四、全社會消費品零售總額 18
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 19
六、居民消費價格變化分析 20

 21
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 21
（一）行政管理 21
（二）行業(yè)自律管理 21
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 22
（一）主要政策 22
（二）主要標準 23

技術(shù)環(huán)境分析 24
一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 24
二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 25

 27
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 27
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 27
三、銷售規(guī)模增長分析 28
四、利潤規(guī)模增長分析 29
五、行業(yè)的毛利率分析 30

 30
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 30
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 31
三、銷售規(guī)模增長分析 32
四、利潤規(guī)模增長分析 33
五、行業(yè)的毛利率分析 34

 35
一、學生文具市場企業(yè)分析 35
（一）學生文具市場企業(yè)數(shù)量 35
（二）學生文具市場企業(yè)發(fā)展 35
二、學生文具市場基本特征 36
三、學生文具市場規(guī)模展望 37

 37
一、2010-2014年中國學生文具產(chǎn)量分析 37
二、2015-2020年中國學生文具產(chǎn)量預測 38

 39
一、2011-2014年中國學生文具需求分析 39
二、2015-2020年中國學生文具需求預測 40

 40

 42

 42
一、筆頭行業(yè) 42
二、墨水行業(yè) 43
三、塑料行業(yè) 43

 43
一、學生文具經(jīng)銷渠道分析 43
（一）文具批發(fā)市場 43
（二）零售商 44
（三）網(wǎng)絡銷售 44
二、我國學生人數(shù)統(tǒng)計分析 45

 49
一、學生文具出口數(shù)量情況 49
二、學生文具出口金額情況 50
三、學生文具出口流向分析 50
四、學生文具出口價格分析 52

 54
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 54
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 54
三、企業(yè)文具產(chǎn)銷分析 56
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 56
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 58
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 59
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 60

 60
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 60
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 62
三、企業(yè)文具產(chǎn)銷分析 64
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 64
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局 65
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 66

 69
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 69
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 69
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 71
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局 72
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 73

 74
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 74
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 75
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 76
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局 77

 77
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 77
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 78
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 78
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局 78
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 78

 79
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 79
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 79
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 79
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局 80

 80
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 80
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 82
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 83

 83
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 83
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 83
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 84
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 85

 85
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 85
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 86
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 86

 87
一、學生文具行業(yè)發(fā)展影響因素 87
（一）有利因素 87
（二）不利因素 88
二、學生文具發(fā)展趨勢分析 89
三、學生文具市場前景分析 90

 91
一、品牌知名度 91
二、營銷網(wǎng)絡建設及管理 91
三、持續(xù)的產(chǎn)品設計創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)能力 92
四、規(guī)模化生產(chǎn)及品質(zhì)保證 92
五、快速供應鏈的管理能力 92

 92
一、市場競爭風險 92
二、技術(shù)風險分析 93
三、原材料風險分析 93
四、勞動力成本上升風險 94

 94
一、明確分工，打造“專精”產(chǎn)品 94
二、創(chuàng)新營銷策略 95

 100
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 100
二、企業(yè)做大做強的需要 100
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 100

 100
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 101
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 101
三、企業(yè)資源與能力 101
四、可預期的戰(zhàn)略定位 101

 101
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 101
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 102
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 102
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 103
五、營銷品牌戰(zhàn)略 103
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 104

 106
一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性分析 106
二、重點客戶的鑒別與確定分析 108
三、重點客戶的開發(fā)與培育分析 109
四、重點客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 113
五、重點客戶的市場營銷策略分析 119

 

圖表 1  國內(nèi)文具零售終端業(yè)態(tài)及特征 13
圖表 2  2010-2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 15
圖表 3  2014-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 16
圖表 4  2014-2015年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值月度增長速度 17
圖表 5  2010-2015年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 18
圖表 6  2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 19
圖表 7  2010-2015年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長趨勢圖 20
圖表 8  2014-2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 21
圖表 9  學生文具行業(yè)的主要政策 22
圖表 10  學生文具行業(yè)相關(guān)標準要求 23
圖表 11  國內(nèi)制筆行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 25
圖表 12  2011-2015年中國文具制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖 27
圖表 13  2011-2015年中國文具制造行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計 27
圖表 14  2011-2015年中國文具制造行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢圖 28
圖表 15  2011-2015年中國文具制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 28
圖表 16  2011-2015年中國文具制造行業(yè)銷售收入變化趨勢圖 29
圖表 17  2011-2015年中國文具制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 29
圖表 18  2011-2015年中國文具制造行業(yè)利潤變化趨勢圖 30
圖表 19  2011-2015年中國文具制造行業(yè)毛利率情況 30
圖表 20  2011-2015年中國筆的制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖 31
圖表 21  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計 31
圖表 22  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢圖 32
圖表 23  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 32
圖表 24  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)銷售收入變化趨勢圖 33
圖表 25  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 33
圖表 26  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)利潤變化趨勢圖 34
圖表 27  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)毛利率情況 34
圖表 28  2010-2014年中國制筆行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計 38
圖表 29  2015-2020年中國制筆行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量預測 39
圖表 30  2011-2014年中國學生文具制造行業(yè)銷售規(guī)模情況 39
圖表 31  2015-2020年中國學生文具制造行業(yè)銷售規(guī)模預測 40
圖表 32  學生文具市場主要產(chǎn)品價格情況 41
圖表 33  學生文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 42
圖表 34  2013-2014年中國文具批發(fā)市場交易情況 44
圖表 35  2010-2014年中國各級各類學校在校學生情況 45
圖表 36  2010-2014年中國高等教育在校人數(shù)統(tǒng)計情況 45
圖表 37  學生文具進出口數(shù)據(jù)主要海關(guān)代碼情況 46
圖表 38  2009-2015年中國學生文具進口數(shù)量統(tǒng)計 46
圖表 39  2009-2015年中國學生文具進口金額統(tǒng)計 47
圖表 40  2015年筆進口來源地情況 47
圖表 41  2015年筆進口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 48
圖表 42  2015年練習本進口來源地情況 48
圖表 43  2015年練習本進口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 49
圖表 44  2009-2015年學生文具進口均價情況 49
圖表 45  2009-2015年學生文具出口數(shù)量統(tǒng)計 50
圖表 46  2009-2015年學生文具出口金額統(tǒng)計 50
圖表 47  2015年筆出口流向情況 51
圖表 48  2015年筆出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 51
圖表 49  2015年練習本出口流向情況 52
圖表 50  2015年練習本出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 52
圖表 51  2009-2015年學生文具出口價格情況 53
圖表 52  上海晨光文具股份有限公司主要產(chǎn)品情況 54
圖表 53  上海晨光文具股份有限公司產(chǎn)品產(chǎn)銷情況 56
圖表 54  2015年上海晨光文具股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 57
圖表 55  2013-2015年上海晨光文具股份有限公司學生文具產(chǎn)品銷售情況 58
圖表 56  2015年上海晨光文具股份有限公司分產(chǎn)品情況表 58
圖表 57  2011-2015年上海晨光文具股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 58
圖表 58  2015年上海晨光文具股份有限公司分地區(qū)營業(yè)收入情況 59
圖表 59  真彩文具股份有限公司基本情況 61
圖表 60  真彩文具股份有限公司主要產(chǎn)品情況 62
圖表 61  真彩文具股份有限公司學生文具示意圖 63
圖表 62  真彩文具股份有限公司學生文具示意圖 63
圖表 63  真彩文具股份有限公司產(chǎn)品產(chǎn)銷情況 64
圖表 64  真彩文具股份有限公司收入及利潤情況 64
圖表 65  真彩文具股份有限公司主營業(yè)務收入分產(chǎn)品情況 65
圖表 66  真彩文具股份有限公司主營業(yè)務收入分地區(qū)情況 65
圖表 67  真彩文具股份有限公司經(jīng)銷商網(wǎng)絡分布數(shù)量情況 66
圖表 68  美國史泰博公司主要文具產(chǎn)品 70
圖表 69  美國史泰博公司文具產(chǎn)品示意圖 70
圖表 70  美國史泰博公司文具產(chǎn)品示意圖 71
圖表 71  美國史泰博公司收入與利潤情況 72
圖表 72  美國史泰博公司銷售網(wǎng)點數(shù)情況 73
圖表 73  美國史泰博公司多元化特色服務 74
圖表 74  歐迪辦公主要文具產(chǎn)品情況 75
圖表 75  歐迪辦公學生文具產(chǎn)品示意圖 76
圖表 76  歐迪辦公學生文具產(chǎn)品示意圖 76
圖表 77  歐迪辦公收入與利潤情況 77
圖表 78  汕頭市齊心文具制品有限公司基本情況 77
圖表 79  汕頭市齊心文具制品有限公司收入及利潤情況 78
圖表 80  汕頭市齊心文具制品有限公司銷售利潤率及毛利率情況 78
圖表 81  寧波廣博文具實業(yè)有限公司基本情況 79
圖表 82  寧波廣博文具實業(yè)有限公司收入及利潤情況 80
圖表 83  寧波廣博文具實業(yè)有限公司銷售利潤率及毛利率情況 80
圖表 84  深圳市益而高文具有限公司基本情況 81
圖表 85  深圳市益而高文具有限公司文件夾產(chǎn)品示意圖 81
圖表 86  深圳市益而高文具有限公司文件盒產(chǎn)品示意圖 82
圖表 87  深圳市益而高文具有限公司收入及利潤情況 82
圖表 88  深圳市益而高文具有限公司銷售利潤率及毛利率情況 82
圖表 89  廣東天章信息紙品有限公司基本情況 83
圖表 90  廣東天章信息紙品有限公司產(chǎn)品情況 84
圖表 91  廣東天章信息紙品有限公司產(chǎn)品示意圖 84
圖表 92  廣東天章信息紙品有限公司收入及利潤情況 85
圖表 93  廣東天章信息紙品有限公司銷售利潤率及毛利率情況 85
圖表 94  寧波得力文教用品有限公司基本情況 86
圖表 95  寧波得力文教用品有限公司收入及利潤情況 86
圖表 96  寧波得力文教用品有限公司銷售利潤率及毛利率情況 86
圖表 97  重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 106