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 10
一、學(xué)生文具概念 10
二、學(xué)生文具分類 10
三、學(xué)生文具產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)的流行走向 10

 11
一、生產(chǎn)模式 11
（一）品牌制造 12
（二）OEM 代工制造 12
二、采購模式 12
三、銷售模式 12
（一）文具經(jīng)銷模式 12
（二）文具直銷模式 14

 15
一、中國GDP增長情況分析 15
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 16
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 17
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 18
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 19
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 20

 21
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 21
（一）行政管理 21
（二）行業(yè)自律管理 21
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 22
（一）主要政策 22
（二）主要標(biāo)準(zhǔn) 23

技術(shù)環(huán)境分析 24
一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 24
二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 25

 27
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 27
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 27
三、銷售規(guī)模增長分析 28
四、利潤規(guī)模增長分析 29
五、行業(yè)的毛利率分析 30

 30
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 30
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 31
三、銷售規(guī)模增長分析 32
四、利潤規(guī)模增長分析 33
五、行業(yè)的毛利率分析 34

 35
一、學(xué)生文具市場企業(yè)分析 35
（一）學(xué)生文具市場企業(yè)數(shù)量 35
（二）學(xué)生文具市場企業(yè)發(fā)展 35
二、學(xué)生文具市場基本特征 36
三、學(xué)生文具市場規(guī)模展望 37

 37
一、2010-2014年中國學(xué)生文具產(chǎn)量分析 37
二、2015-2020年中國學(xué)生文具產(chǎn)量預(yù)測(cè) 38

 39
一、2011-2014年中國學(xué)生文具需求分析 39
二、2015-2020年中國學(xué)生文具需求預(yù)測(cè) 40

 40

 42

 42
一、筆頭行業(yè) 42
二、墨水行業(yè) 43
三、塑料行業(yè) 43

 43
一、學(xué)生文具經(jīng)銷渠道分析 43
（一）文具批發(fā)市場 43
（二）零售商 44
（三）網(wǎng)絡(luò)銷售 44
二、我國學(xué)生人數(shù)統(tǒng)計(jì)分析 45

 49
一、學(xué)生文具出口數(shù)量情況 49
二、學(xué)生文具出口金額情況 50
三、學(xué)生文具出口流向分析 50
四、學(xué)生文具出口價(jià)格分析 52

 54
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 54
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 54
三、企業(yè)文具產(chǎn)銷分析 56
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 56
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 58
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 59
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 60

 60
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 60
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 62
三、企業(yè)文具產(chǎn)銷分析 64
四、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 64
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 65
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 66

 69
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 69
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 69
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 71
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 72
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 73

 74
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 74
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 75
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 76
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 77

 77
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 77
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 78
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 78
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 78
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 78

 79
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 79
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 79
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 79
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 80

 80
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 80
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 81
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 82
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 83

 83
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 83
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 83
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 84
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 85

 85
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 85
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 86
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 86

 87
一、學(xué)生文具行業(yè)發(fā)展影響因素 87
（一）有利因素 87
（二）不利因素 88
二、學(xué)生文具發(fā)展趨勢(shì)分析 89
三、學(xué)生文具市場前景分析 90

 91
一、品牌知名度 91
二、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及管理 91
三、持續(xù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)能力 92
四、規(guī)?；a(chǎn)及品質(zhì)保證 92
五、快速供應(yīng)鏈的管理能力 92

 92
一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 92
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 93
三、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析 93
四、勞動(dòng)力成本上升風(fēng)險(xiǎn) 94

 94
一、明確分工，打造“專精”產(chǎn)品 94
二、創(chuàng)新營銷策略 95

 100
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 100
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要 100
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 100

 100
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 101
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 101
三、企業(yè)資源與能力 101
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 101

 101
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 101
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 102
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 102
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 103
五、營銷品牌戰(zhàn)略 103
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 104

 106
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性分析 106
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定分析 108
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育分析 109
四、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 113
五、重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析 119

 

圖表 1  國內(nèi)文具零售終端業(yè)態(tài)及特征 13
圖表 2  2010-2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢(shì)圖 15
圖表 3  2014-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì) 16
圖表 4  2014-2015年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值月度增長速度 17
圖表 5  2010-2015年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢(shì)圖 18
圖表 6  2010-2015年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢(shì)圖 19
圖表 7  2010-2015年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長趨勢(shì)圖 20
圖表 8  2014-2015年中國居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 21
圖表 9  學(xué)生文具行業(yè)的主要政策 22
圖表 10  學(xué)生文具行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求 23
圖表 11  國內(nèi)制筆行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 25
圖表 12  2011-2015年中國文具制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 27
圖表 13  2011-2015年中國文具制造行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 27
圖表 14  2011-2015年中國文具制造行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 28
圖表 15  2011-2015年中國文具制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 28
圖表 16  2011-2015年中國文具制造行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖 29
圖表 17  2011-2015年中國文具制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì) 29
圖表 18  2011-2015年中國文具制造行業(yè)利潤變化趨勢(shì)圖 30
圖表 19  2011-2015年中國文具制造行業(yè)毛利率情況 30
圖表 20  2011-2015年中國筆的制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 31
圖表 21  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 31
圖表 22  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 32
圖表 23  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 32
圖表 24  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖 33
圖表 25  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計(jì) 33
圖表 26  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)利潤變化趨勢(shì)圖 34
圖表 27  2011-2015年中國筆的制造行業(yè)毛利率情況 34
圖表 28  2010-2014年中國制筆行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 38
圖表 29  2015-2020年中國制筆行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量預(yù)測(cè) 39
圖表 30  2011-2014年中國學(xué)生文具制造行業(yè)銷售規(guī)模情況 39
圖表 31  2015-2020年中國學(xué)生文具制造行業(yè)銷售規(guī)模預(yù)測(cè) 40
圖表 32  學(xué)生文具市場主要產(chǎn)品價(jià)格情況 41
圖表 33  學(xué)生文具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 42
圖表 34  2013-2014年中國文具批發(fā)市場交易情況 44
圖表 35  2010-2014年中國各級(jí)各類學(xué)校在校學(xué)生情況 45
圖表 36  2010-2014年中國高等教育在校人數(shù)統(tǒng)計(jì)情況 45
圖表 37  學(xué)生文具進(jìn)出口數(shù)據(jù)主要海關(guān)代碼情況 46
圖表 38  2009-2015年中國學(xué)生文具進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 46
圖表 39  2009-2015年中國學(xué)生文具進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 47
圖表 40  2015年筆進(jìn)口來源地情況 47
圖表 41  2015年筆進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 48
圖表 42  2015年練習(xí)本進(jìn)口來源地情況 48
圖表 43  2015年練習(xí)本進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 49
圖表 44  2009-2015年學(xué)生文具進(jìn)口均價(jià)情況 49
圖表 45  2009-2015年學(xué)生文具出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 50
圖表 46  2009-2015年學(xué)生文具出口金額統(tǒng)計(jì) 50
圖表 47  2015年筆出口流向情況 51
圖表 48  2015年筆出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 51
圖表 49  2015年練習(xí)本出口流向情況 52
圖表 50  2015年練習(xí)本出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 52
圖表 51  2009-2015年學(xué)生文具出口價(jià)格情況 53
圖表 52  上海晨光文具股份有限公司主要產(chǎn)品情況 54
圖表 53  上海晨光文具股份有限公司產(chǎn)品產(chǎn)銷情況 56
圖表 54  2015年上海晨光文具股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 57
圖表 55  2013-2015年上海晨光文具股份有限公司學(xué)生文具產(chǎn)品銷售情況 58
圖表 56  2015年上海晨光文具股份有限公司分產(chǎn)品情況表 58
圖表 57  2011-2015年上海晨光文具股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 58
圖表 58  2015年上海晨光文具股份有限公司分地區(qū)營業(yè)收入情況 59
圖表 59  真彩文具股份有限公司基本情況 61
圖表 60  真彩文具股份有限公司主要產(chǎn)品情況 62
圖表 61  真彩文具股份有限公司學(xué)生文具示意圖 63
圖表 62  真彩文具股份有限公司學(xué)生文具示意圖 63
圖表 63  真彩文具股份有限公司產(chǎn)品產(chǎn)銷情況 64
圖表 64  真彩文具股份有限公司收入及利潤情況 64
圖表 65  真彩文具股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入分產(chǎn)品情況 65
圖表 66  真彩文具股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入分地區(qū)情況 65
圖表 67  真彩文具股份有限公司經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)分布數(shù)量情況 66
圖表 68  美國史泰博公司主要文具產(chǎn)品 70
圖表 69  美國史泰博公司文具產(chǎn)品示意圖 70
圖表 70  美國史泰博公司文具產(chǎn)品示意圖 71
圖表 71  美國史泰博公司收入與利潤情況 72
圖表 72  美國史泰博公司銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)情況 73
圖表 73  美國史泰博公司多元化特色服務(wù) 74
圖表 74  歐迪辦公主要文具產(chǎn)品情況 75
圖表 75  歐迪辦公學(xué)生文具產(chǎn)品示意圖 76
圖表 76  歐迪辦公學(xué)生文具產(chǎn)品示意圖 76
圖表 77  歐迪辦公收入與利潤情況 77
圖表 78  汕頭市齊心文具制品有限公司基本情況 77
圖表 79  汕頭市齊心文具制品有限公司收入及利潤情況 78
圖表 80  汕頭市齊心文具制品有限公司銷售利潤率及毛利率情況 78
圖表 81  寧波廣博文具實(shí)業(yè)有限公司基本情況 79
圖表 82  寧波廣博文具實(shí)業(yè)有限公司收入及利潤情況 80
圖表 83  寧波廣博文具實(shí)業(yè)有限公司銷售利潤率及毛利率情況 80
圖表 84  深圳市益而高文具有限公司基本情況 81
圖表 85  深圳市益而高文具有限公司文件夾產(chǎn)品示意圖 81
圖表 86  深圳市益而高文具有限公司文件盒產(chǎn)品示意圖 82
圖表 87  深圳市益而高文具有限公司收入及利潤情況 82
圖表 88  深圳市益而高文具有限公司銷售利潤率及毛利率情況 82
圖表 89  廣東天章信息紙品有限公司基本情況 83
圖表 90  廣東天章信息紙品有限公司產(chǎn)品情況 84
圖表 91  廣東天章信息紙品有限公司產(chǎn)品示意圖 84
圖表 92  廣東天章信息紙品有限公司收入及利潤情況 85
圖表 93  廣東天章信息紙品有限公司銷售利潤率及毛利率情況 85
圖表 94  寧波得力文教用品有限公司基本情況 86
圖表 95  寧波得力文教用品有限公司收入及利潤情況 86
圖表 96  寧波得力文教用品有限公司銷售利潤率及毛利率情況 86
圖表 97  重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 106