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內(nèi)容概括

為了全面而準(zhǔn)確地反映互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場供需狀況、互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)廣告重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為企業(yè)了解互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一章國內(nèi)外

第一節(jié) 世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況 1

一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史 1
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)解析 2
三、全球范圍互聯(lián)網(wǎng)使用率概況 2

第二節(jié) 世界各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況 2

一、美國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析 2
二、歐洲部分國家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r 3
三、韓國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析 4
四、日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 5

第三節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 6

一、互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透中國經(jīng)濟(jì)社會 6
二、 2013年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 7
三、中國式創(chuàng)新催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局 11
四、中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路 13

第四節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題對策分析 13

一、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大危機(jī)解析 13
二、制約中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素 14
三、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中存在的問題及對策 15
四、無線互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管問題解析 17

第五節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

前景趨勢分析 18
一、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢展望 18
二、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 18
三、中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展預(yù)測 18

第二章世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 19

第一節(jié) 世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析 19

一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱 19
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速 20
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況 20
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動(dòng)態(tài)透析 21
五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 22
六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告 22

第二節(jié) 美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 22

一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展 22
二、 2013年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析 28
三、美國在線廣告收入同比增長情況 29
四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年超報(bào)紙 30
五、美國報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長速度下降 30
六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場巨頭壟斷 31

第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 31

一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇 31
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望 31
三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報(bào)紙廣告 32
四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速 32

第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況 33

一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速 33
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收狀況 33
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 33

第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r 34

一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程 34
二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力 34
三、韓國在線廣告市場增長迅速 35
四、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預(yù)測 35

第三章中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析 35

第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展綜合分析 35

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值解析 35
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇 35
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道 36
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點(diǎn) 37
五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源 38
六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性 38

第二節(jié) 2010-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 39

一、 2013年網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)全面透析 39
二、 2013年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收狀況 40
三、 2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析 40

第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價(jià)格及盈利分析 42

一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格偏低 42
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式淺析 42
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展 43
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式需創(chuàng)新 44
五、 “看廣告利潤分成”贏利模式析 44

第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營銷分析 45

一、精準(zhǔn)營銷對網(wǎng)站的廣告價(jià)值的影響 45
二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷時(shí)代來臨 45
三、精準(zhǔn)營銷的核心因素分析 45
四、精準(zhǔn)廣告重新定義營銷算術(shù) 46
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向 46
六、定向廣告市場總價(jià)值預(yù)測 47

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題 47

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告期待結(jié)束“霸王時(shí)代” 47
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應(yīng) 47
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點(diǎn)擊欺詐狀況及案例分析 48
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分 49

第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展策略分析 50

一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展 50
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個(gè)發(fā)展方向分析 50
三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新 52
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐 52

第四章視頻廣告 53

第一節(jié) 富媒體產(chǎn)業(yè) 53

一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 53
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價(jià)值分析 53
三、 2010-2013年中國富媒體廣告營收狀況 54
四、富媒體面臨發(fā)展機(jī)遇 54

第二節(jié) 視頻廣告市場發(fā)展分析 55

一、視頻網(wǎng)絡(luò)有望躋身主流媒體 55
二、 2013年各路資本涌入網(wǎng)絡(luò)視頻 55
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用 55
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機(jī)會的新拐點(diǎn) 56
五、中國門戶網(wǎng)站邁入視頻時(shí)代 57
六、視頻廣告發(fā)展存在問題分析 57
七、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展意義深遠(yuǎn) 57
八、網(wǎng)絡(luò)視頻前景無限 58

第三節(jié) 視頻廣告市場進(jìn)入者分析 58

一、國內(nèi)外投資者搶灘網(wǎng)絡(luò)視頻市場 58
二、國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢 58
三、視頻網(wǎng)站展開激烈廣告競爭 59
四、新浪聯(lián)合電信共推視頻廣告 59
五、土豆網(wǎng)獲風(fēng)投欲搭建在線視頻廣告平臺 59
六、 Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式 60

第四節(jié) 視頻廣告問題對策分析 60

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析 60
二、在線視頻廣告技術(shù)尚不成熟 61
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大發(fā)展尚需時(shí)日 61
四、視頻廣告媒體化才有生機(jī) 61
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題 62
六、視頻廣告盈利思路分析 62

第五章搜索廣告 63

第一節(jié) 世界搜索廣告市場狀況 63

一、全球搜索廣告市場潛力巨大 63
二、全球搜索廣告市場發(fā)展預(yù)測 63
三、搜索廣告將成網(wǎng)絡(luò)廣告主流模式 64
四、搜索廣告市場將持續(xù)增長 64
五、搜索廣告占美網(wǎng)絡(luò)廣告市場主流 64

第二節(jié) 中國搜索廣告市場綜述 65

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索廣告新機(jī)遇 65
二、搜索廣告的“極限”與“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”之辯 65
三、搜索廣告的兩種模式對比分析 65
四、搜索引擎廣告與植入式廣告的差異分析 66
五、 2013年搜索引擎市場 67

第三節(jié) 幾大搜索重點(diǎn)公司搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 67

一、百度搜索廣告領(lǐng)軍行業(yè)發(fā)展 67
二、雅虎、Google、百度關(guān)鍵字廣告發(fā)展對比 68
三、搜索廣告成為雅虎的致命缺陷 68
四、雅虎的新搜索廣告平臺模式 68
五、搜索廣告重要性下滑將沖擊谷歌 69

第四節(jié) 搜索廣告面臨的問題對策 69

一、搜索廣告欺詐禍及整體市場 69
二、搜索廣告的“點(diǎn)擊”困境及發(fā)展思路 69
三、搜索廣告成本的有效控制思路 71

第五節(jié) 中國搜索引擎用戶行為 72

一、搜索引擎用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 72
二、搜索用戶的搜索品牌使用行為 72
三、各主要搜索品牌用戶結(jié)構(gòu)分析 72
四、搜索引擎首選市場份額的獲得與流失 73
五、搜索用戶搜索廣告排名認(rèn)知情況 74
六、中國搜索引擎發(fā)展趨勢預(yù)測 74

第六章其它互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營模式發(fā)展分析 75

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分類廣告市場狀況 75

一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告分類信息市場分析 75
二、網(wǎng)絡(luò)分類廣告成為風(fēng)投新方向 76
三、互聯(lián)網(wǎng)分類廣告格局壓迫傳統(tǒng)分類廣告市場 78
四、中國網(wǎng)絡(luò)分類廣告發(fā)展展望 79
五、中國網(wǎng)上分類信息廣告市場趨勢及發(fā)展 80

第二節(jié) 窄告 80

一、網(wǎng)絡(luò)窄告的產(chǎn)生背景、特征 80
二、網(wǎng)絡(luò)窄告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較優(yōu)勢 81
三、網(wǎng)絡(luò)窄告引發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷革命 83
四、窄告的精準(zhǔn)營銷面臨機(jī)遇 85
五、窄告的發(fā)展是大勢所趨 86
六、網(wǎng)絡(luò)窄告的前景預(yù)測 87

第三節(jié) 博客廣告 88

一、博客成互聯(lián)網(wǎng)獲利新渠道 88
二、博客廣告正開拓新戰(zhàn)場 89
三、博客廣告盈利模式尚需探討 90
四、博客廣告的廣告效果需評估 91
五、博客廣告市場價(jià)值巨大 92
六、博啦網(wǎng)推出博客體驗(yàn)式廣告 92

第七章中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭狀況分析 92

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭 92

一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢 92
二、網(wǎng)絡(luò)廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場 95
三、網(wǎng)絡(luò)廣告商之間加速洗牌 95
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有望超越報(bào)紙廣告 95
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額超過戶外廣告 96

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭現(xiàn)狀 97

一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭一觸即發(fā) 97
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭格局分析 97
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場進(jìn)入競爭“戰(zhàn)國時(shí)代” 97
四、 IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場“攻城掠地” 98
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭激烈廣告主日益理智 98

第三節(jié) IT巨頭互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的競爭狀況 98

一、微軟、Google、雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn) 98
二、雅虎與Google酣戰(zhàn)移動(dòng)平臺 99
三、谷歌微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告市場遭遇戰(zhàn) 99
四、中國版網(wǎng)絡(luò)廣告競爭狀況 99

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)之間的奧運(yùn)廣告競爭 99

一、中國奧運(yùn)引領(lǐng)世界網(wǎng)絡(luò)廣告增長熱點(diǎn) 99
二、互聯(lián)網(wǎng)的2450億奧運(yùn)廣告之戰(zhàn) 100
三、奧運(yùn)會帶來網(wǎng)絡(luò)廣告繁榮期 100
四、奧運(yùn)贊助商廣告經(jīng)營權(quán)之爭 100
五、中國互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪奧運(yùn)蛋糕 100
六、新浪與搜狐的奧運(yùn)廣告競爭白熱化 101

第八章中國主要網(wǎng)絡(luò)廣告公司分析 102

第一節(jié) 好耶 102

一、公司簡介 102
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析 102
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營及分布 103
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式 103
五、好耶Ad Forward廣告管理系統(tǒng) 104
六、分眾傳媒收購好耶 104

第二節(jié)

北京華揚(yáng)聯(lián)眾廣告公司 105
一、公司簡介 105
二、 WPP集團(tuán)收購華揚(yáng)聯(lián)眾 105
三、華揚(yáng)聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況 105
四、華揚(yáng)聯(lián)眾與分眾的競爭分析 106

第三節(jié) 麒潤 106

一、公司簡介 106
二、麒潤廣告聯(lián)盟 106
三、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展?fàn)顩r 106
四、麒潤科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺 107

第四節(jié) 熱點(diǎn) 108

一、熱點(diǎn)簡介 108
二、熱點(diǎn)廣告以創(chuàng)新求發(fā)展 109
三、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)“熱點(diǎn)模式”解析 109

第九章 2014-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告投資及前景預(yù)測 110

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資機(jī)會及風(fēng)險(xiǎn)分析 110

一、中國互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機(jī)遇 110
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司資本運(yùn)作頻繁凸顯行業(yè)價(jià)值 112
三、流量之爭引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)險(xiǎn)思考 112
四、網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)險(xiǎn)分析 113

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資前景分析 114

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告前景明朗 114
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn) 114
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 116
四、 2014-2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 117

圖表目錄

圖表 1：2013年世界各大洲互聯(lián)網(wǎng)普及率 2
圖表 2：2009-2013年中國網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)購用戶數(shù)量單位：億人 7
圖表 3：2010-2013年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模單位：億美元 21
圖表 4：2010-2013年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模單位：億美元 22
圖表 5：2010-2013年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場收入規(guī)模分析單位：億美元 29
圖表 6：2010-2013年美國在線廣告收入及增長率分析單位：億美元 29
圖表 7：2013年美國各種廣告媒體增長情況 31
圖表 8：2010-2013年法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模單位：億美元 32
圖表 9：2010-2013年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模單位：億元 33
圖表 10：2014-2017年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測單位：億元 34
圖表 11：2010-2013年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場門戶網(wǎng)站廣告規(guī)模單位：億元 38
圖表 12：2014年1月熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用數(shù)據(jù)估算 39
圖表 13：2014年1月熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體費(fèi)用數(shù)據(jù)估算 39
圖表 14：2010-2013年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模單位：億元 40
圖表 15：2011年2季度-2013年2季度互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場結(jié)構(gòu) 41
圖表 16：2010-2013年我國富媒體廣告規(guī)模統(tǒng)計(jì) 單位：億元 54
圖表 17：2011年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻投資動(dòng)向 55
圖表 18：2014-2017年全球搜索引擎廣告規(guī)模預(yù)測單位：億元 63
圖表 19：2010-2013年全球搜索引擎廣告規(guī)模統(tǒng)計(jì) 單位：億美元 64
圖表 20：搜索廣告模式優(yōu)劣對比 65
圖表 21：2010-2013年我國搜索引擎廣告規(guī)模統(tǒng)計(jì) 單位：億元 67
圖表 22：國內(nèi)主要搜索品牌用戶結(jié)構(gòu)分析 72
圖表 23：2014-2017年我國搜索引擎廣告規(guī)模預(yù)測單位：億元 74
圖表 24：國內(nèi)主要分類網(wǎng)站在資源、渠道等方面的狀況（O為有，X為無） 76
圖表 25：博客盈利模式對比 90
圖表 26：2010-2013年我國互聯(lián)網(wǎng)與報(bào)紙廣告規(guī)模統(tǒng)計(jì) 單位：億元 96
圖表 27：2010-2013年我國互聯(lián)網(wǎng)與戶外廣告規(guī)模統(tǒng)計(jì) 單位：億元 97
圖表 28：2014-2017年我國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模預(yù)測單位：億元 117

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