隨著我國(guó)人口逐漸步入老齡化，國(guó)民收入水平的提高、健康觀念的深入、國(guó)民身體素質(zhì)的下降，我國(guó)保健品市場(chǎng)需求被進(jìn)一步激發(fā)。近年來(lái)我國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，2013年，我國(guó)保健品零售規(guī)模達(dá)到1381.27億元；保健食品行業(yè)銷售收入達(dá)到1236.03億元，同比增長(zhǎng)42.56%。
《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)，給了保健品產(chǎn)業(yè)更宏偉的發(fā)展前景。從大的環(huán)境看，保健品行業(yè)未來(lái)十年、二十年是非常朝陽(yáng)的產(chǎn)業(yè)，投資機(jī)會(huì)非常多。中商情報(bào)網(wǎng)分析，未來(lái)幾年，我國(guó)保健品行業(yè)銷售收入及零售規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)測(cè)到2018年，我國(guó)的保健品零售額將超過(guò)2100億元，保健食品行業(yè)銷售收入將突破3500億元。
本報(bào)告由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、工信部、歐睿機(jī)構(gòu)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新權(quán)威數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。本報(bào)告主要分析了我國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；各保健品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀及規(guī)模；各消費(fèi)人群的消費(fèi)現(xiàn)狀及特征, 并對(duì)保健品行業(yè)未來(lái)五年的發(fā)展趨勢(shì)做出科學(xué)的分析預(yù)測(cè)等。
本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性及創(chuàng)新性。報(bào)告根據(jù)保健品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)保健品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)，是保健品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值！
第一章 我國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 7
第一節(jié) 全國(guó)保健品市場(chǎng)分析 7
一、2010年保健品市場(chǎng)規(guī)模分析 7
二、2011年保健品市場(chǎng)規(guī)模分析 7
三、2012年保健品市場(chǎng)規(guī)模分析 8
四、2013年保健品市場(chǎng)規(guī)模分析 8
第二節(jié) 保健品市場(chǎng)價(jià)格分析 9
一、保健品市場(chǎng)價(jià)格影響因素 9
二、保健品市場(chǎng)價(jià)格情況 10
第三節(jié) 農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析 10
一、農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析 10
二、農(nóng)村保健品市場(chǎng)需求特點(diǎn) 12
三、2015-2020年農(nóng)村保健品市場(chǎng)
前景分析 13
第二章 2013年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健
第一節(jié) 2010-2013年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展分析 14
一、2010年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展概況 14
二、2011年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展概況 15
三、2012年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展概況 16
四、2013年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展概況 17
第二節(jié) 2011-2013年中國(guó)保健食品行業(yè)規(guī)模分析 19
一、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 19
二、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 19
三、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 20
第三節(jié) 2011-2013年中國(guó)保健食品行業(yè)成本費(fèi)用分析 21
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 21
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 22
第四節(jié) 2011-2013年中國(guó)保健食品行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 22
一、償債能力分析 22
二、盈利能力分析 23
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 24
第三章 保健品消費(fèi)市場(chǎng)分析 25
第一節(jié) 保健品消費(fèi)者分析 25
一、現(xiàn)代達(dá)人保健觀念 25
二、保健品消費(fèi)特點(diǎn)分析 26
三、保健品消費(fèi)群體分析 27
四、保健品中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者分析 28
第二節(jié) 保健品消費(fèi)者市場(chǎng)分析 29
一、中老年保健品市場(chǎng)發(fā)展分析 29
二、女性保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 32
三、兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 33
第三節(jié) 保健品細(xì)分市場(chǎng)分析 35
一、減肥類產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展分析 35
二、補(bǔ)腎壯陽(yáng)類保健品市場(chǎng)分析 36
三、我國(guó)女性補(bǔ)血養(yǎng)顏市場(chǎng)分析 37
四、我國(guó)維生素行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及
趨勢(shì) 39
五、補(bǔ)鈣類產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 41
第二部分 保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 44
第四章 養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 44
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局概況 44
一、保健品行業(yè)區(qū)域集中度分析 44
二、養(yǎng)生保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 44
第二節(jié) 中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 45
一、行業(yè)的省份分布概況 45
二、行業(yè)銷售集中度分析 46
三、行業(yè)利潤(rùn)集中度分析 46
第三節(jié) 中國(guó)保健品
產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 47
一、我國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 47
二、我國(guó)保健品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析 47
三、中國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)并購(gòu)重組意義 47
第四節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 48
一、國(guó)內(nèi)外保健品競(jìng)爭(zhēng)分析 48
二、我國(guó)保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 48
三、我國(guó)保健品品牌集中度分析 49
四、國(guó)內(nèi)主要保健品企業(yè)動(dòng)向 49
第五章 保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 51
第一節(jié) 保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 51
一、保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 51
二、保健品主要潛力品種分析 51
三、潛力保健品品種競(jìng)爭(zhēng)策略 53
四、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析 54
第二節(jié) 保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 56
一、2015-2020年我國(guó)保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 56
二、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 56
三、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 57
四、2015-2020年保健品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 57
第三部分 保健品行業(yè)發(fā)展
預(yù)測(cè) 59
第六章 養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 59
第一節(jié) 2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 59
一、保健品大眾化趨勢(shì)分析 59
二、我國(guó)保健食品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 59
三、未來(lái)醫(yī)療養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展趨向分析 60
四、中國(guó)傳統(tǒng)保健品發(fā)展趨勢(shì) 60
第二節(jié) 2015-2020年保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 61
一、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 61
二、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析 62
三、保健品產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展策略 63
第三節(jié) 2015-2020年保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 64
一、2015-2020年保健品產(chǎn)品功能趨向 64
二、2015-2020年保健品宣傳手段趨勢(shì) 64
三、2015-2020年保健品價(jià)格走勢(shì)分析 65
第四節(jié) 2015-2020年國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)預(yù)測(cè) 65
一、2015-2020年國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 65
二、2015-2020年國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 66
三、2015-2020年國(guó)內(nèi)養(yǎng)生保健品行業(yè)集中度預(yù)測(cè) 66
第四部 分保健品行業(yè)
投資戰(zhàn)略研究 67
第七章 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資環(huán)境分析 67
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資環(huán)境 67
一、政策環(huán)境分析 67
（一）行業(yè)主管部門 67
（二）行業(yè)法律法規(guī) 68
（三）行業(yè)政策規(guī)劃 69
二、技術(shù)環(huán)境分析 69
三、市場(chǎng)環(huán)境分析 70
第二節(jié) 2015-2020年我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 70
一、2012年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 70
二、2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析 70
三、“十二五”我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 71
第三節(jié) 中國(guó)
醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革分析 72
一、醫(yī)療保障制度改革與發(fā)展分析 72
二、醫(yī)療衛(wèi)生體制改革進(jìn)程與特點(diǎn) 74
三、新醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革政策解讀 81
四、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革取得成效 84
五、醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)面臨體制問(wèn)題 87
六、醫(yī)療衛(wèi)生體制改革思路和建議 88
第四節(jié) 中國(guó)藥品進(jìn)出口政策分析 90
一、藥企出口歐盟將獲政府“質(zhì)保” 90
二、我國(guó)保健品出口面臨的挑戰(zhàn)分析 91
三、醫(yī)藥技術(shù)出口管制調(diào)整情況 92
第八章 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 96
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資效益分析 96
一、2011-2013年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資效益分析 96
二、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資前景分析 96
三、2015-2020年中國(guó)保健品市場(chǎng)
零售規(guī)模預(yù)測(cè) 97
四、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資建議分析 97
第二節(jié) 影響?zhàn)B生保健品行業(yè)發(fā)展的主要因素 98
一、2015-2020年影響?zhàn)B生保健品行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 98
二、2015-2020年影響?zhàn)B生保健品行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 98
三、2015-2020年我國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 99
四、2015-2020年我國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 100
第三節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 100
一、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 100
二、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 101
三、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)食品安全風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 101
四、2015-2020年保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 102
五、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 102
第九章 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 103
第一節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 103
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 103
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 103
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 104
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 104
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 104
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 106
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)保健品品牌的戰(zhàn)略思考 107
一、企業(yè)品牌的重要性 107
二、保健品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 107
三、保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 108
四、我國(guó)保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 109
五、保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略 119
第三節(jié) 醫(yī)藥保健品企業(yè)發(fā)展策略分析 120
一、醫(yī)藥保健品企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 120
二、新形勢(shì)下醫(yī)藥保品健OTC營(yíng)銷策劃 122
第四節(jié) 醫(yī)藥保健品市場(chǎng)突圍策略 124
一、產(chǎn)品定位 124
二、營(yíng)銷創(chuàng)新 124
三、消費(fèi)群體細(xì)分 125
四、產(chǎn)品宣傳 125
第五節(jié) 養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 125
一、2015-2020年養(yǎng)生保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略 125
二、2015-2020年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 126
圖表目錄
圖表 1 2010年中國(guó)保健品零售額分類別統(tǒng)計(jì) 7
圖表 2 2011年中國(guó)保健品零售額分類別統(tǒng)計(jì) 7
圖表 3 2012年中國(guó)保健品零售額分類別統(tǒng)計(jì) 8
圖表 4 2010-2013年我國(guó)保健品零售額變化趨勢(shì)圖 8
圖表 5 2013年中國(guó)保健品零售額分類別統(tǒng)計(jì) 9
圖表 6 2013年淘寶熱銷保健品價(jià)格情況 10
圖表 7 2008-2013年中國(guó)農(nóng)村居民人均純收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 11
圖表 8 農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出構(gòu)成 11
圖表 9 2010年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 14
圖表 10 2011中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 15
圖表 11 2012年中國(guó)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 16
圖表 12 2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 18
圖表 13 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 19
圖表 14 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 19
圖表 15 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 19
圖表 16 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖 20
圖表 17 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì) 20
圖表 18 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)利潤(rùn)變化趨勢(shì)圖 21
圖表 19 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)銷售成本統(tǒng)計(jì) 21
圖表 20 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)銷售成本趨勢(shì)圖 22
圖表 21 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 22
圖表 22 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 23
圖表 23 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)毛利率情況 23
圖表 24 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率情況 24
圖表 25 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)資產(chǎn)利潤(rùn)率情況 24
圖表 26 2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)運(yùn)營(yíng)能力情況 24
圖表 27 老年人服用保健品的頻率 30
圖表 28 老年人消費(fèi)保健品的來(lái)源 30
圖表 29 老年人選擇服用保健品的主要原因 31
圖表 30 兒童保健品品牌結(jié)構(gòu) 34
圖表 31 中國(guó)減肥類保健品品牌占有率 36
圖表 32 中國(guó)補(bǔ)腎型保健品經(jīng)常服用品牌 36
圖表 33 養(yǎng)顏?zhàn)萄a(bǔ)保健品經(jīng)常服用品牌 37
圖表 34 補(bǔ)血型保健品主要品牌滲透率 38
圖表 35 2009-2013年中國(guó)維生素零售額統(tǒng)計(jì) 39
圖表 36 2008-2013年中國(guó)補(bǔ)鈣類產(chǎn)品零售額統(tǒng)計(jì) 42
圖表 37 中國(guó)保健食品制造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模區(qū)域結(jié)構(gòu)圖 44
圖表 38 中國(guó)保健食品制造業(yè)省份分布情況 45
圖表 39 中國(guó)保健食品制造業(yè)省份銷售集中度結(jié)構(gòu)圖 46
圖表 40 中國(guó)保健食品制造業(yè)省份利潤(rùn)集中度結(jié)構(gòu)圖 46
圖表 41 中國(guó)主要營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì) 47
圖表 42 2011-2013年全球保健品市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 48
圖表 43 中國(guó)保健食品主要品牌與中小品牌市場(chǎng)份額占比 49
圖表 44 2015-2020年我國(guó)保健食品行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 65
圖表 45 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品主管部門列表 67
圖表 46 中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品相關(guān)法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)列表 68
圖表 47 2012年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成統(tǒng)計(jì) 70
圖表 48 2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 71
圖表 49 2011-2013年中國(guó)保健食品制造業(yè)銷售利潤(rùn)率情況 96
圖表 50 2015-2020年保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 97
圖表 51 企業(yè)品牌化過(guò)程 108
圖表 52 中國(guó)主要保健品品牌市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì) 109
圖表 53 企業(yè)品牌定位戰(zhàn)略通道 110
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