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內(nèi)容概括

預(yù)付卡，是指以營(yíng)利為目的發(fā)行的、在發(fā)行機(jī)構(gòu)之外或發(fā)行機(jī)構(gòu)購(gòu)買商品或服務(wù)的預(yù)付價(jià)值，包括采取磁條、芯片等技術(shù)以卡片、密碼等形式發(fā)行的預(yù)付卡。
商業(yè)預(yù)付卡以預(yù)付和非金融主體發(fā)行為典型特征，按發(fā)卡人不同可劃分為兩類：一類是專營(yíng)發(fā)卡機(jī)構(gòu)發(fā)行，可跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨法人使用的多用途預(yù)付卡；另一類就是商業(yè)企業(yè)發(fā)行，只在本企業(yè)或同一品牌連鎖商業(yè)企業(yè)購(gòu)買商品、服務(wù)的單用途預(yù)付卡。
2011年5月底，針對(duì)公款消費(fèi)和收卡受賄等問(wèn)題，央行、監(jiān)察部等七部委聯(lián)合制定了《關(guān)于規(guī)范商業(yè)預(yù)付卡管理的意見》，《意見》要求，購(gòu)買記名商業(yè)預(yù)付卡和一次性購(gòu)買1萬(wàn)元（含）以上不記名商業(yè)預(yù)付卡的單位或個(gè)人，由發(fā)卡人進(jìn)行實(shí)名登記。中國(guó)人民銀行和商務(wù)部等部門發(fā)布的“商業(yè)預(yù)付卡新規(guī)”將在11月1日正式實(shí)施，預(yù)付卡的購(gòu)買限制將進(jìn)一步收緊。
中國(guó)人民銀行此前發(fā)布的《支付機(jī)構(gòu)預(yù)付卡業(yè)務(wù)管理辦法》于2012年11月1日起正式實(shí)施。中國(guó)支付清算協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人31日表示，預(yù)付卡按發(fā)行主體分為多用途預(yù)付卡和單用途預(yù)付卡，兩者在使用范圍、監(jiān)管主體等方面均不一樣，提醒消費(fèi)者正確區(qū)分兩種預(yù)付卡的不同業(yè)務(wù)類型。
目前預(yù)付卡支持在線購(gòu)物，如：贏點(diǎn)生活卡、商盟統(tǒng)統(tǒng)付、新華一城卡、富友消費(fèi)卡、智惠支付、江西繳費(fèi)通、中欣銀寶通、中鋼銀通、萬(wàn)隆卡、駿卡、中經(jīng)匯通卡、商聯(lián)通EBC卡、金誠(chéng)通卡、海航易卡、瑞得卡、錦江E卡、奧斯卡、普天銀通卡等。
多用途預(yù)付卡相對(duì)于單用途預(yù)付卡，用途廣泛、使用便利。能夠跨地區(qū)、跨法人、跨行業(yè)使用，又可以最大限度地滿足消費(fèi)者最大的個(gè)性化需求，惠及日常生活衣食住行方方面面。如可以在大型百貨商場(chǎng)以及超市、餐飲、健身、體檢、醫(yī)療、美容等眾多簽約商戶消費(fèi)，持卡人可在所有合作商戶刷卡消費(fèi)，并同等享受不同程度的優(yōu)惠及會(huì)員服務(wù)，拓展了消費(fèi)渠道，充分滿足了持卡人的多樣化消費(fèi)需求。同時(shí)多用途預(yù)付卡方便辦理，可減少現(xiàn)金的攜帶量，購(gòu)物后可顯示余額，無(wú)需找零，方便安全。

報(bào)告目錄

第一章中國(guó)預(yù)付卡行業(yè)相關(guān)概述 1

第一節(jié) 預(yù)付卡行業(yè)相關(guān)概述 1

一、預(yù)付卡的定義 1
二、預(yù)付卡的分類 12
三、預(yù)付卡的功能 13
四、預(yù)付卡的用途 22
五、行業(yè)收入來(lái)源 22

第二節(jié) 預(yù)付卡市場(chǎng)定位分析 24

一、與貨幣的異同 24
二、與票據(jù)的異同 51
三、與現(xiàn)金、支票的異同 67

第三節(jié) 預(yù)付卡產(chǎn)業(yè)鏈整體概述 79

一、產(chǎn)業(yè)鏈概念綜述 79
二、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 90

第二章中國(guó)預(yù)付卡行業(yè)環(huán)境分析 96

第一節(jié) 預(yù)付卡行業(yè)政策環(huán)境分析 96

一、行業(yè)主要法律法規(guī)分析 98
二、銀行業(yè)的相關(guān)政策分析 104

第二節(jié) 預(yù)付卡行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 110

一、國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 110
二、消費(fèi)者信心指數(shù)分析 119
三、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 120
四、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析 123

第三節(jié) 預(yù)付卡行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 126

一、國(guó)內(nèi)財(cái)富人群規(guī)模及分布 126
二、國(guó)民奢侈品消費(fèi)狀況分析 147
三、社會(huì)公眾支付習(xí)慣分析 149

第四節(jié) 預(yù)付卡行業(yè)

技術(shù)環(huán)境分析 162
一、芯片卡發(fā)展現(xiàn)狀分析 162
二、EMV遷移的影響分析 168

第二部分行業(yè)深度分析

第三章全球預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展分析 172

第一節(jié) 美國(guó)預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 172

一、美國(guó)預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展情況及市場(chǎng)前景 172
二、美國(guó)預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展模式分析 173
三、美國(guó)預(yù)付卡市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析 176

第二節(jié) 歐洲預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 181

一、歐洲預(yù)付卡行業(yè)背景因素分析 181
二、歐洲預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展模式分析 182
三、歐洲預(yù)付卡市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析 183

第三節(jié) 日本預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 185

一、日本預(yù)付卡行業(yè)背景因素分析 185
二、日本預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展模式分析 186
三、日本預(yù)付卡市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析 187

第五節(jié) 香港預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 193

一、香港預(yù)付卡行業(yè)背景因素分析 193
二、香港預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展模式分析 194
三、香港預(yù)付卡市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析 195
四、香港預(yù)付卡市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 196

第六節(jié) 臺(tái)灣預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 197

一、臺(tái)灣預(yù)付卡行業(yè)背景因素分析 197
二、臺(tái)灣預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展模式分析 197
三、臺(tái)灣預(yù)付卡市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析 198
四、臺(tái)灣預(yù)付卡市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 202

第七節(jié) 預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展模式借鑒 204

一、中國(guó)發(fā)展預(yù)付卡的模式選擇問(wèn)題 204
二、中國(guó)預(yù)付卡市場(chǎng)的主體職能分析 206
三、中國(guó)預(yù)付卡本土品牌的創(chuàng)建及維護(hù) 207
四、預(yù)付卡行業(yè)利潤(rùn)最大化的途徑選擇 208
五、國(guó)際預(yù)付卡業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與啟示 212

第三部分市場(chǎng)全景調(diào)研

第四章中國(guó)預(yù)付卡產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展 214

第一節(jié) 預(yù)付卡市場(chǎng)運(yùn)行總況 214

一、中國(guó)預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展歷程 214
二、中國(guó)預(yù)付卡市場(chǎng)特點(diǎn)分析 215
三、市場(chǎng)運(yùn)行分析 216

第二節(jié) 預(yù)付卡發(fā)卡環(huán)節(jié)

分析 217
一、中國(guó)預(yù)付卡市場(chǎng)需求分析 217
二、預(yù)付卡用戶開發(fā)策略選擇 228
三、中國(guó)預(yù)付卡發(fā)卡現(xiàn)狀分析 229

第三節(jié) 預(yù)付卡營(yíng)銷環(huán)節(jié)

分析 234
一、預(yù)付卡營(yíng)銷的基本要素分析 234
二、成熟市場(chǎng)營(yíng)銷模式分析借鑒 237
三、中國(guó)預(yù)付卡行業(yè)的營(yíng)銷概況 240
四、第三方支付發(fā)展的影響分析 246
五、中國(guó)預(yù)付卡營(yíng)銷策略的選擇 258

第四節(jié) 預(yù)付卡服務(wù)環(huán)節(jié)

分析 274
一、國(guó)外預(yù)付卡業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)啟示 274
二、中國(guó)預(yù)付卡服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析 275
三、銀行在預(yù)付卡服務(wù)環(huán)節(jié) 的競(jìng)爭(zhēng)分析 277

第五章中國(guó)預(yù)付卡細(xì)分市場(chǎng)分析 279

第一節(jié) 銀行預(yù)付卡市場(chǎng)分析 279

一、產(chǎn)品定位解析 279
二、消費(fèi)者消費(fèi)特征 280
三、各行產(chǎn)品比較 281
四、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 281

第二節(jié) 移動(dòng)通訊預(yù)付卡市場(chǎng)分析 283

一、產(chǎn)品定位解析 283
二、產(chǎn)品特點(diǎn)分析 285
三、各行產(chǎn)品比較 287

第三節(jié) 第三方支付預(yù)付卡市場(chǎng)分析 289

一、產(chǎn)品定位解析 289
二、產(chǎn)品特點(diǎn)分析 290
三、各行產(chǎn)品比較 291
四、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 292
五、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 295
六、市場(chǎng)營(yíng)銷策略 297

第四節(jié) 商業(yè)預(yù)付卡市場(chǎng)分析 299

一、產(chǎn)品定位解析 299
二、商業(yè)預(yù)付卡消費(fèi)評(píng)價(jià) 300
三、商業(yè)預(yù)付卡發(fā)行和受理狀況 301
四、單用途商業(yè)預(yù)付卡受理情況 303

第六章中國(guó)預(yù)付卡區(qū)域發(fā)展分析 305

第一節(jié)

北京市預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展分析 305
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析 305
二、銀行業(yè)基本情況 306
三、支付體系發(fā)展分析 307
四、征信體系建設(shè)情況 308
五、預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 309
六、預(yù)付卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 311

第二節(jié)

上海市預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展分析 313
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析 313
二、銀行業(yè)基本情況 318
三、征信體系建設(shè)情況 318
四、預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 324
五、預(yù)付卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 326

第三節(jié) 廣東省預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展分析 327

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析 328
二、銀行業(yè)基本情況 329
三、征信體系建設(shè)情況 330
四、預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 330
五、預(yù)付卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 331

第四節(jié)

天津市預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展分析 334
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析 334
二、銀行業(yè)基本情況 335
三、支付體系發(fā)展分析 335
四、征信體系建設(shè)情況 337
五、預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 337

第五節(jié) 福建省預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展分析 338

一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析 338
二、銀行業(yè)基本情況 339
三、支付體系發(fā)展分析 340
四、征信體系建設(shè)情況 340
五、預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 341
六、預(yù)付卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 341

第六節(jié)

浙江省預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展分析 344
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析 344
二、銀行業(yè)基本情況 345
三、支付體系發(fā)展分析 345
四、征信體系建設(shè)情況 347
五、預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 349
六、預(yù)付卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 351

第七節(jié)

江蘇省預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展分析 352
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析 352
二、銀行業(yè)基本情況 353
三、支付體系發(fā)展分析 354
四、征信體系建設(shè)情況 354
五、預(yù)付卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 354

第八節(jié)

陜西省預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展分析 355
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析 355
二、銀行業(yè)基本情況 356
三、支付體系發(fā)展分析 357
四、征信體系建設(shè)情況 357
五、預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 357

第九節(jié)

山東省預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展分析 360
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析 360
二、銀行業(yè)基本情況 361
三、支付體系發(fā)展分析 362
四、征信體系建設(shè)情況 367
五、預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 368
六、預(yù)付卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 369
七、預(yù)付卡市場(chǎng)潛力分析 370

第十節(jié)

吉林省預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展分析 371
一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展分析 371
二、銀行業(yè)基本情況 372
三、支付體系發(fā)展分析 384
四、征信體系建設(shè)情況 385
五、預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展分析 386
六、預(yù)付卡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 388

第四部分競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第七章預(yù)付卡行業(yè)主要企業(yè)發(fā)展分析 390

第一節(jié) 中國(guó)移動(dòng) 390

一、移動(dòng)預(yù)付卡分類及發(fā)展分析 390
二、移動(dòng)預(yù)付卡發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 393
三、移動(dòng)預(yù)付卡發(fā)展戰(zhàn)略分析 398

第二節(jié) 中國(guó)聯(lián)通 399

一、聯(lián)通預(yù)付卡分類及發(fā)展分析 399
二、聯(lián)通預(yù)付卡發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 405
三、聯(lián)通預(yù)付卡發(fā)展戰(zhàn)略分析 408

第三節(jié) 中國(guó)電信 409

一、電信預(yù)付卡分類及發(fā)展分析 409
二、電信預(yù)付卡發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析 411
三、電信預(yù)付卡發(fā)展戰(zhàn)略分析 416

第四節(jié) 支付寶（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 417

一、支付寶預(yù)付卡分類及發(fā)展分析 417
二、支付寶預(yù)付卡經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 420
三、支付寶預(yù)付卡市場(chǎng)占有率及市場(chǎng)規(guī)模分析 421
四、支付寶預(yù)付卡發(fā)展戰(zhàn)略分析 422
五、支付寶預(yù)付卡發(fā)展前景預(yù)測(cè) 425

第五節(jié) 交通銀行 425

一、太平洋世博非接觸芯片預(yù)付卡分類及發(fā)展分析 425
二、太平洋世博非接觸芯片預(yù)付卡經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 427
三、太平洋世博非接觸芯片預(yù)付卡發(fā)展戰(zhàn)略分析 428
四、太平洋世博非接觸芯片預(yù)付卡發(fā)展前景預(yù)測(cè) 430

第八章 2015-2020年預(yù)付卡行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 433

第一節(jié) 2015-2020年預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展前景 433

一、2015-2020年預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?433
二、2015-2020年預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展前景展望 438

第二節(jié) 2015-2020年預(yù)付卡市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 441

一、2015-2020年預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 441
二、2015-2020年預(yù)付卡市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 450

第五部分發(fā)展前景展望

第九章 2015-2020年預(yù)付卡行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 451

第一節(jié) 預(yù)付卡行業(yè)投資特性分析 451

一、預(yù)付卡行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 451
二、預(yù)付卡行業(yè)盈利因素分析 458
三、預(yù)付卡行業(yè)盈利模式分析 459

第二節(jié) 2015-2020年預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展的影響因素 462

一、有利因素 462
二、不利因素 463

第三節(jié) 2015-2020年預(yù)付卡行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 467

第十章預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 469

第一節(jié) 預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 469

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 469
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 477
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 479
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 483
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 484
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 485

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)預(yù)付卡品牌的戰(zhàn)略思考 496

一、預(yù)付卡品牌的重要性 496
二、預(yù)付卡實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 497
三、預(yù)付卡品牌戰(zhàn)略管理的策略 498

第三節(jié) 預(yù)付卡經(jīng)營(yíng)策略分析 500

一、預(yù)付卡市場(chǎng)細(xì)分策略 500
二、預(yù)付卡市場(chǎng)創(chuàng)新策略 504
三、品牌定位與品類規(guī)劃 506
四、預(yù)付卡新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 526

第四節(jié) 預(yù)付卡行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 529

一、2013年預(yù)付卡行業(yè)投資戰(zhàn)略 529
二、2015-2020年預(yù)付卡行業(yè)投資戰(zhàn)略 530

第六部分發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十一章研究結(jié)論及投資建議 531

第一節(jié) 預(yù)付卡行業(yè)研究結(jié)論及建議 531

第二節(jié) 預(yù)付卡行業(yè)發(fā)展建議 532

一、行業(yè)發(fā)展策略建議 532
二、行業(yè)投資方向建議 532

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