第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 廣告的定義、分類及原則
(一) 廣告的定義
(二) 廣告的功能
(三) 廣告的種類
(四) 廣告的原則
第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵與作用分析
(一) 廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成
(二) 廣告的策劃流程的制定
(三) 廣告市場定價作用探析
(四) 廣告對消費行為影響分析
(五) 廣告對公共領(lǐng)域影響分析
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷的關(guān)聯(lián)關(guān)系
(一) 廣告的影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用
(二) 廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析
(三) 企業(yè)的品牌定位與廣告策略
(四) 廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析
第二章 2013-2014年世界廣告業(yè)現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析
(一) 世界廣告的發(fā)展歷程
(二) 世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡分析
(三) 全球總體廣告市場規(guī)模
(四) 全球各地區(qū)廣告市場規(guī)模
(五) 全球主要國家廣告市場規(guī)模
(六) 全球媒體廣告結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 2013-2014年全球廣告業(yè)發(fā)展新動態(tài)
(一)
北京奧運會刺激全球廣告市場
(二) 華爾街
金融風(fēng)暴對廣告業(yè)影響
第三節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析
(一) 美國廣告市場規(guī)模
(二) 美國不同媒體廣告市場規(guī)模
(三) 美國主要廣告投放行業(yè)分析
(四) 美國廣告市場規(guī)模
第四節(jié) 日本廣告行發(fā)展?fàn)顩r
(一) 日本廣告市場規(guī)模
(二) 日本不同媒體廣告市場規(guī)模
(三) 日本不同行業(yè)廣告投放情況
第五節(jié) 俄羅斯廣告業(yè)發(fā)展分析
(一) 俄羅斯廣告市場正處充實發(fā)展階段
(二) 金融危機導(dǎo)致俄羅斯廣告量萎縮
(三) 俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模
(四) 俄羅斯成為發(fā)展速度最快的廣告市場
第三章 2013-2014年中國廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2013-2014年中國宏觀經(jīng)濟運行情況
(一) 總體概況
(二) 收入與消費
(三) 人口結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 中國廣告
產(chǎn)業(yè)政策分析
(一) 中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的定位
(二) 中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的特征
(三) 中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整
第三節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
(一) 中國廣告業(yè)的發(fā)展簡史
(二) 中國廣告市場整體情況
(三) 中國廣告市場監(jiān)測
(四) 中國廣告媒體結(jié)構(gòu)分析
(五) 中國廣告主結(jié)構(gòu)分析
(六) 中國廣告經(jīng)營單位分析
(七) 中國廣告業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
(八) 中國廣告企業(yè)結(jié)構(gòu)分析
(九) 中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第四節(jié) 2013-2014年中國廣告市場發(fā)展分析
(一) 中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
(二) 中國廣告市場發(fā)展態(tài)勢
(三) 中國廣告業(yè)監(jiān)測分析
(四) 中國廣告市場結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
(一) 國外廣告公司加速進軍中國
(二) 外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
(三) 全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)
(四) 中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
(五) 起外商
投資中國廣告業(yè)放寬股權(quán)限制
第六節(jié) 2013-2014年北京奧運會對中國廣告業(yè)影響分析
(一) 北京奧運會造就中國廣告業(yè)
(二) 奧運會對中國廣告產(chǎn)業(yè)影響
(三) 后奧運時代中國廣告業(yè)潛在市場開發(fā)
(四) 后奧運中國廣告市場態(tài)勢及面臨的問題
(五) 后奧運中國新媒體產(chǎn)業(yè)格局
第七節(jié) 中國廣告市場存在問題與發(fā)展對策分析
(一) 當(dāng)前中國廣告業(yè)存在的問題分析
(二) 中國廣告大發(fā)展必須解決核心問題
(三) 中國廣告產(chǎn)業(yè)集群存在的問題
(四) 中國廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策
(五) 中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析
第四章 中國
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r
(一) 電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
(二) 電視媒體的傳播特性
(三) 電視媒體的核心競爭力分析
(四) 中國電視媒體邁入影響力競爭時代
(五) 電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析
(六) 中國電視媒體進入全面營銷階段
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
(一) 中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
(二) 視覺
文化語境下電視廣告的發(fā)展
(三) 電視廣告的審美特質(zhì)分析
第三節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析
(一) 中國電視廣告發(fā)展背景
(二) 中國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀
(三) 中國電視廣告投放情況
(四) 中國電視廣告面臨的問題分析
(五) 電視廣告面臨新媒體的挑戰(zhàn)及對策
第四節(jié) 中國電視廣告行業(yè)格局解析
(一) 中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述
(二) 央視穩(wěn)坐龍頭寶座
(三) 鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視
(四) 省級衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展
(五) 省級地面臺與城市臺發(fā)展?fàn)顩r
第五節(jié) 電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析
(一) 電視廣告面臨的危機
(二) 數(shù)字電視廣告的未來出路
(三) 電視廣告營銷戰(zhàn)略
(四) 中國電視廣告業(yè)發(fā)展
前景
第五章 中國報紙廣告發(fā)展分析
第一節(jié) 報紙媒體發(fā)展概況
(一) 中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
(二) 解析中國報業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破
(三) 多媒體時代報紙的定位和運營解析
(四) 數(shù)字化時代下報紙媒體發(fā)展形態(tài)探析
(五) 報紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略
(六) 報紙廣告在報紙品牌形象塑造中的作用
(七) 中國報業(yè)發(fā)展的新
趨勢第二節(jié) 報紙廣告市場狀況分析
(一) 中國報紙廣告市場分析
(二) 中國報紙廣告市場監(jiān)測
(三) 報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
(四) 報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析
(五) 國內(nèi)報業(yè)廣告下跌危機來臨
第三節(jié) 報紙廣告經(jīng)營策略分析
(一) 報業(yè)廣告創(chuàng)新經(jīng)營模式分析
(二) 報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析
(三) 報紙廣告營銷問題策略探析
第四節(jié) 報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r
(一) 報紙分類廣告的概念特點
(二) 報紙分類廣告市場綜合分析
(三) 報紙分類廣告的市場化運作策略探析
(四) 報紙分類廣告與網(wǎng)絡(luò)分類廣告對比分析
(五) 報紙分類廣告的機遇及發(fā)展對策分析
(六) 報紙分類廣告的發(fā)展
預(yù)測
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析
第一節(jié) 中國期刊行業(yè)狀況分析
(一) 中國期刊業(yè)理性進入發(fā)展新階段
(三) 中國期刊業(yè)發(fā)展分析
(四) 中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策
(五) 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況分析
(一) 期刊廣告優(yōu)勢分析
(二) 中國期刊廣告投放情況
(三) 雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài)
(四) 中國雜志廣告邁入整合行銷時代
第三節(jié) 期刊雜志廣告營銷策略分析
(一) 期刊雜志的廣告經(jīng)營策略分析
(二) 期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢
(三) 期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
第四節(jié) 期刊廣告機遇前景分析
(一) 期刊業(yè)廣告前景廣闊
(二) 期刊出版業(yè)發(fā)展前景看好
(三) 中國數(shù)字雜志廣告市場規(guī)模預(yù)測
第七章 中國廣播廣告發(fā)展分析
第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析
(一) 中國廣播媒體發(fā)展的基本情況
(二) 廣播行業(yè)發(fā)展的五大亮點
(三) 中國廣播媒體的發(fā)展與機遇分析
(四) 廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
(五) 傳統(tǒng)廣播模式的轉(zhuǎn)變
(六) 新媒體對廣播的促進作用分析
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述
(一) 新語境下的廣播廣告
(二) 廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
(三) 中國廣播廣告市場價值期待深挖
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展
(一) 廣播廣告市場監(jiān)測
(二) 廣播廣告經(jīng)營現(xiàn)狀
(三) 廣播廣告經(jīng)營模式分析
(四) 廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
(五) 廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析
(六) 中國廣播廣告的創(chuàng)意與經(jīng)營分析
(七) 廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析
第四節(jié) 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
(一) 品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀
(二) 提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
(三) 廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略
(四) 廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第八章 戶外廣告市場分析
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析
(一) 戶外廣告的投放特點
(二) 戶外廣告對城市文化的影響分析
(三) 戶外廣告發(fā)展形式分析
第二節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析
(一) 中國戶外新媒體發(fā)展趨勢探析
(二) 中國戶外廣告市場發(fā)展分析
(三) 戶外廣告投放主分析
(四) 中國主要城市戶外廣告花費
(五) 中國戶外電子屏廣告市場分析
第三節(jié) 中國移動電視廣告行業(yè)發(fā)展分析
(一) 中國移動電視廣告市場規(guī)模
(二) 公交移動電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
(三) 公交移動電視廣告市場前景分析
第四節(jié) 戶外廣告市場中的資本注入狀況
(一) 國外戶外廣告公司加速進軍中國
(二) 外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
(三) 全球廣告巨頭中國市場競爭策略分析
(四) 戶外廣告資本投入放緩因素分析
(五) 資本注入下的戶外廣告增長態(tài)勢
第五節(jié) 戶外廣告市場問題及對策分析
(一) 戶外廣告媒體面臨資本退潮挑戰(zhàn)
(二) 戶外廣告發(fā)展新戰(zhàn)略
(三) 助力城市營銷
第六節(jié) 戶外廣告市場趨勢前景分析
(一) 城市戶外廣告的發(fā)展趨勢
(二) 中國戶外廣告業(yè)的挑戰(zhàn)
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析
第一節(jié)
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
(一) 國際互聯(lián)網(wǎng)對中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的影響
(二) 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析
(三) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及對策
第二節(jié) 2013-2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
(一) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
(二) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場結(jié)構(gòu)
(三) 中國不同網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展
(一) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告的模式創(chuàng)新淺論
(二) 新型網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析
(三) 新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式的探索
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析
(一) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢分析
(二) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展十大趨勢
(三) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?br />
第十章 其它形式廣告市場分析
第一節(jié)
手機廣告市場綜合分析
(一) 手機廣告的產(chǎn)業(yè)鏈
(二) 手機廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
(三) 手機媒介廣告的市場研究
(四) 手機廣告商業(yè)模式分析
(五) 手機廣告發(fā)展及前景對策分析
第二節(jié) 手機廣告問題對策分析
(一) 手機廣告發(fā)展存在問題透析
(二) 手機廣告市場發(fā)展障礙分析
(三) 推廣手機廣告可向西方借鑒經(jīng)驗
第三節(jié) 移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
(一) 移動廣告業(yè)務(wù)特點分析
(二) 移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
(三) 移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式
(四) 發(fā)展移動廣告業(yè)務(wù)需要注意的問題
(五) 移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
(六) 移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展前景展望
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析
(一) 隱性廣告現(xiàn)狀分析
(二) 隱性廣告運作過程中存在的問題
(三) 植入廣告在品牌建構(gòu)中的價值作用分析
(四) 融入式廣告的特點及發(fā)展形式
(五) 植入式廣告發(fā)展建議解析
第五節(jié) 其它形式廣告
(一) 郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策
(二) 發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析
(三) 國內(nèi)直郵廣告（DM）發(fā)展空間分析
(四)
動漫廣告發(fā)展分析
(五) 洗手間廣告發(fā)展空間分析
第十一章 中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析
第一節(jié) 北京廣告業(yè)發(fā)展情況
(一) 北京市廣告行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計
(二) 度北京市廣告發(fā)布情況
(三) 北京戶外廣告中小企業(yè)倒閉趨向寡頭競爭
第二節(jié)
上海廣告業(yè)發(fā)展情況
(一) 上海市廣告業(yè)發(fā)展特點
(二) 上海廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
(三) 上海廣告公司戰(zhàn)略調(diào)整分析
第三節(jié) 廣東廣告業(yè)發(fā)展情況
(一) 廣州廣告業(yè)發(fā)展階段分析
(二) 廣東省廣告業(yè)規(guī)模
(三) 廣東廣告業(yè)興起4A新代理模式
(四) 深圳廣告業(yè)發(fā)展特點分析
(五) 深圳廣告業(yè)競爭狀況分析
(六) 深圳市加快廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見
第四節(jié) 其它省市廣告業(yè)發(fā)展情況
(一)
湖南省廣告業(yè)經(jīng)營狀況分析
(二)
浙江廣告市場跨國公司競爭
(三)
山東廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析
(四)
湖北省廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
(五) 廈門廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r分析
(六)
重慶廣告業(yè)發(fā)展概況
第十二章 2013-2014年廣告集團經(jīng)營狀況分析
第一節(jié) 全球五大廣告集團發(fā)展?fàn)顩r分析
(一) 世界五大廣告集團發(fā)展?fàn)顩r
(二) 世界廣告集團全球發(fā)展戰(zhàn)略解析
(三) 世界五大廣告集團中國市場發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) Omnicom
Groupe
(一) Omnicom Groupe簡介
(二) 2007年Omnicom Groupe經(jīng)營狀況
(三) 2008年Omnicom Groupe經(jīng)營狀況
第三節(jié) WPP
Groupe
(一) WPP Groupe簡介
(二) WPP Groupe經(jīng)營狀況
(三) WPP Groupe經(jīng)營狀況
第四節(jié)
第四節(jié) Interpublic
Group
(一) Interpublic Group簡介
(二) Interpublic Group經(jīng)營狀況
(三) Interpublic Group經(jīng)營狀況
第五節(jié) Publicis
Groupe
(一) Publicis Groupe簡介
(二) Publicis Groupe經(jīng)營狀況
第一節(jié)
(三) Publicis Groupe經(jīng)營狀況
第六節(jié) Dentsu
Inc
(一) Dentsu Inc簡介
(二) Dentsu Inc經(jīng)營狀況
(三) Dentsu Inc經(jīng)營狀況
第七節(jié) 中國本土廣告企業(yè)基本情況分析
(一) 廣東省廣告有限公司
(二) 上海廣告有限公司
(三) 昌榮傳播機構(gòu)
(四) 三人行廣告有限公司
(五) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?br />
(六) 北京電通廣告有限公司
第十三章 中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭狀況分析
第一節(jié) 中國媒體競爭狀況分析
(一) 媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境狀況
(二) 中國新舊媒體競爭格局分析
(三) 媒體核心競爭力開發(fā)現(xiàn)狀及對策
(四) 中國媒體行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
第二節(jié) 中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析
(一) 中國媒體行業(yè)廣告市場發(fā)展形勢
(二) 強勢媒體與地方媒體的競爭與分工
(三) 電視媒體與報紙媒體的競爭與合作
(四) 媒體品牌戰(zhàn)略競爭是廣告經(jīng)營焦點之爭
第三節(jié) 各媒體廣告市場競爭綜合分析
(一) 中國電視廣告市場競爭狀況透析
(二) 報紙廣告競爭是客戶價值的競爭
(三) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告博弈戰(zhàn)升級
第四節(jié) 中國廣告市場競爭對策及建議
(一) 中國期刊提高核心競爭力的思考與對策
(二) 媒體廣告經(jīng)營改革和創(chuàng)新是贏得競爭先決條件
(三) 媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的道德標(biāo)準(zhǔn)
第十四章 2015-2020年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢前景分析
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展及預(yù)測
(一) 全球廣告支出增長預(yù)測
(二) 全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測
(三) 全球社會化網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測
(四) 全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測
(五) 全球手機付費搜索廣告市場預(yù)測
(六) 亞太地區(qū)手機付費搜索廣告市場預(yù)測
(七) 西歐地區(qū)手機付費搜索廣告市場預(yù)測
第二節(jié) 中國廣告業(yè)投資機會分析
(一) 中國手機廣告市場孕育巨大商機
(二) 網(wǎng)絡(luò)游戲市場廣告逐漸受到青睞
(三) 移動電視媒體廣告價值備受肯定
(四) 國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第三節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
(一) 未來中國廣告業(yè)的發(fā)展目標(biāo)
(二) 國家促進廣告業(yè)發(fā)展的政策措施
(三) 中國廣告業(yè)格局發(fā)展趨勢
(四) 金融危機下的中國新媒體發(fā)展前景分析
(五) 廣告市場趨勢變化
(六) 廣告業(yè)邁入娛樂廣告時代是必然趨勢
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