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內(nèi)容概括

為了全面而準(zhǔn)確地反映非處方藥（OTC）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商情報網(wǎng)推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國非處方藥（OTC）業(yè)現(xiàn)狀、非處方藥（OTC）市場供需狀況、非處方藥（OTC）產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、非處方藥（OTC）重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對非處方藥（OTC）市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為非處方藥（OTC）產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為企業(yè)了解非處方藥（OTC）業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報告目錄

第一章非處方藥（OTC）相關(guān)概述

第一節(jié) OTC簡介

一、OTC的定義
二、OTC的特點(diǎn)
三、OTC類藥品主要種類
四、非處方藥和處方藥的區(qū)別

第二節(jié) OTC藥發(fā)展概述

一、OTC類藥品發(fā)展概述
二、國家審批OTC藥品的主要原則
三、非處方藥的市場特點(diǎn)
四、非處方藥市場的培育形成

第二章 2013-2014年中國

第一節(jié) 2013-2014年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概述

一、中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
二、中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展取得的成就
三、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)將得到重點(diǎn)扶持
四、國家政策助推醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)升級
五、中國繼續(xù)推進(jìn)醫(yī)藥的創(chuàng)新研發(fā)

第二節(jié) 2013-2014年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展情況分析

一、中國醫(yī)藥行業(yè)投資情況分析
二、中國醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)銷狀況分析
三、中國醫(yī)藥生產(chǎn)情況分析
四、中國醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)出口情況分析
五、中國醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行情況分析

第三節(jié) 2013-2014年中國醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)營情況分析

一、中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概述
二、中國醫(yī)藥行業(yè)細(xì)分市場分析
三、醫(yī)藥行業(yè)銷售收入分析
四、醫(yī)藥行業(yè)利潤總額分析
五、醫(yī)藥行業(yè)盈利能力分析

第四節(jié) 2013-2014年相關(guān)政策對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響分析

一、新版GMP規(guī)范藥品生產(chǎn)質(zhì)量
二、新版醫(yī)保藥品目錄對醫(yī)藥行業(yè)的影響
三、新醫(yī)改對中國醫(yī)藥零售行業(yè)的影響
四、基本藥物制度掀起醫(yī)藥行業(yè)新競爭
五、新醫(yī)改提升中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)競爭力
六、新醫(yī)改對醫(yī)藥市場的影響分析

第五節(jié) 2013-2014年中國醫(yī)藥行業(yè)存在的難題

一、中國醫(yī)藥行業(yè)存在的主要問題及對策
二、中國中藥產(chǎn)業(yè)國際化面臨的問題與戰(zhàn)略
三、國內(nèi)中小醫(yī)藥企業(yè)融資難問題和融資策略

第三章 2013-2014年中國OTC藥品行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié) 2013-2014年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析
三、中國全社會固定資產(chǎn)投資分析
四、中國社會消費(fèi)品零售總額分析
五、中國城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析
六、中國對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析
七、中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析

第二節(jié) 2013-2014年中國OTC行業(yè)政策環(huán)境分析

一、醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)監(jiān)管部門及其職能
二、中國醫(yī)藥流通監(jiān)管政策
三、國家發(fā)改委進(jìn)一步規(guī)范藥品定價機(jī)制
四、處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）
五、處方藥與非處方藥流通管理暫行規(guī)定
六、《藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（修訂）》

第三節(jié) 2013-2014年中國OTC行業(yè)社會環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析

第四節(jié) 2013-2014年中國OTC行業(yè)

技術(shù)環(huán)境分析

第四章 2013-2014年中國OTC藥品市場運(yùn)行動態(tài)分析

第一節(jié) 2013-2014年中國OTC市場發(fā)展概況

一、中國OTC市場產(chǎn)品格局
二、中國OTC市場發(fā)展特征
三、中國非處方藥市場發(fā)展現(xiàn)狀
四、 OTC重點(diǎn)企業(yè)銷售情況
五、促進(jìn)中國OTC市場快速發(fā)展因素

第二節(jié) 2013-2014年中國OTC市場發(fā)展存在的問題

一、中國OTC市場存在的渠道問題
二、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展存在的問題
三、OTC市場的“潛規(guī)則”問題探析
四、中國OTC市場經(jīng)營亟待規(guī)范

第三節(jié) 2013-2014年中國OTC市場發(fā)展策略

一、中國OTC市場發(fā)展對策
二、醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)把握機(jī)遇進(jìn)軍OTC市場
三、開拓OTC市場人才與資金運(yùn)用策略
四、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展的對策
五、OTC產(chǎn)品醫(yī)院推廣策略分析

第五章 2013-2014年中國OTC行業(yè)市場運(yùn)行新動態(tài)研究

第一節(jié) 2013-2014年非處方藥市場特點(diǎn)及與處方藥市場的比較

一、政策法規(guī)方面
二、研發(fā)系統(tǒng)方面
三、市場結(jié)構(gòu)和競爭策略

第二節(jié) 2013-2014年中國OTC市場競爭分析

一、OTC市場競爭格局
二、外資藥企布局中國OTC市場分析
三、外資OTC醫(yī)藥招標(biāo)狀況分析
四、保健企業(yè)紛紛試水中國OTC市場
五、中國OTC市場競爭策略分析

第三節(jié) 2013-2014年中國OTC產(chǎn)品包裝分析

一、中國OTC藥品包裝設(shè)計現(xiàn)狀
二、開發(fā)OTC包裝廣告功能的要素
三、新需求推進(jìn)OTC藥包裝革新
四、OTC藥品包裝成為市場競爭的盲區(qū)
五、OTC藥盒包裝設(shè)計發(fā)展方向淺析

第六章 2013-2014年中國感冒用藥市場運(yùn)行局勢研究

第一節(jié) 2013-2014年中國感冒藥市場發(fā)展概況

一、中國感冒藥市場將快速增長
二、中國維C銀翹片市場發(fā)展分析
三、中國感冒藥市場品牌競爭分析
四、影響感冒藥購買行為的因素分析
五、限售令政策對感冒藥市場的影響分析

第二節(jié) 2013-2014年中國感冒藥市場分析

一、受甲流影響藥材板藍(lán)根市場走俏
二、感冒藥市場大半為外資品牌占據(jù)
三、中國感冒藥市場規(guī)模分析
四、中國板藍(lán)根市場分析
五、感冒藥復(fù)方氨酚烷胺市場發(fā)展分析

第三節(jié) 2013-2014年中國部分地區(qū)感冒藥市場

一、上海感冒用藥零售市場分析
二、太原感冒藥零售市場特點(diǎn)分析
三、廣州感冒藥零售市場競爭分析

第四節(jié) 2013-2014年中國感冒藥市場存在的問題及發(fā)展對策

一、感冒藥市場存在的問題及建議
二、感冒藥市場不宜過度細(xì)分
三、中西結(jié)合感冒藥漸成市場發(fā)展方向

第七章 2013-2014年中國維生素行業(yè)市場動態(tài)透析

第一節(jié) 中國維生素市場發(fā)展概況

一、維生素的概述
二、全球維生素市場應(yīng)用及競爭格局
三、中國維生素生產(chǎn)與消費(fèi)情況分析
四、復(fù)合維生素在零售市場占有重要地位
五、中國復(fù)合維生素產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀

第二節(jié) 2013-2014年中國維生素類產(chǎn)品出口分析

一、維生素類產(chǎn)品出口情況分析
二、中國維生素類產(chǎn)品出口情況
三、中國維生素出口情況分析

第三節(jié) 2013-2014年維生素細(xì)分品種市場分析

一、中國維生素A市場現(xiàn)狀分析
二、中國B族維生素生產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀
三、維生素B1市場發(fā)展前景看好
四、維生素B2市場景氣價格上漲
五、中國維生素D3市場分析
六、中國維生素C市場分析
七、中國維生素E發(fā)展分析
八、維生素K3 市場前景預(yù)測分析

第四節(jié) 中國維生素市場

趨勢及發(fā)展前景分析
一、未來維生素行業(yè)發(fā)展趨勢分析
二、中國維生素市場發(fā)展?jié)摿薮?br /> 三、維生素保健品市場前景看好

第八章 2013-2014年中國其它OTC藥品細(xì)分市場分析

第一節(jié) 胃腸道用藥

一、腸胃藥市場概述
二、腸胃藥市場特點(diǎn)分析
三、胃腸藥重點(diǎn)品種品牌分析
四、胃腸藥市場營銷策略分析

第二節(jié) 皮膚用藥

一、皮膚用藥市場及品牌概況
二、中國皮膚病用藥市場分析
三、皮膚藥主要品種市場競爭格局
四、皮膚瘙癢類用藥品牌調(diào)查分析
五、皮膚用藥未來市場前景分析

第三節(jié) 五官用藥

一、鼻炎藥物零售市場分析
二、咽喉用藥市場概況
三、咽喉用藥品牌及市場策略
四、中國滴眼液市場發(fā)展概述
五、國內(nèi)滴眼液市場存在隱患
六、滴眼液市場發(fā)展策略分析

第四節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥

一、中國解熱鎮(zhèn)痛藥生產(chǎn)發(fā)展概述
二、中國鎮(zhèn)痛藥市場規(guī)模分析
三、中國止痛類非處方藥認(rèn)知度分析
四、解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展存在的問題
五、中國解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展對策

第五節(jié) 鈣制劑

一、中國鈣制劑市場概況
二、主要鈣制劑品牌分析
三、鈣制劑市場品牌的競爭局勢
四、鈣制劑產(chǎn)品零售情況調(diào)查分析

第六節(jié) 心腦血管藥

一、世界心血管藥市場前景分析
二、中國心腦血管疾病用藥持續(xù)增長
三、中國心腦血管市場規(guī)模
四、中國心血管藥市場品牌競爭分析
五、中國調(diào)血脂藥物市場發(fā)展分析

第七節(jié) 婦科用藥

一、婦科用藥市場發(fā)展?fàn)顩r分析
二、婦科炎癥用藥零售市場快速發(fā)展
三、成都婦科用藥市場發(fā)展格局分析

第八節(jié) 抗過敏藥

一、中國抗過敏藥品市場發(fā)展分析
二、外國品牌占據(jù)抗過敏藥市場優(yōu)勢
三、挖掘抗過敏藥的多元化空間

第九章 2013-2014年中國OTC市場營銷策略及消費(fèi)者深度調(diào)研

第一節(jié) OTC市場營銷概況

一、非處方藥市場的營銷特征
二、OTC藥品DTC推廣模式
三、中國OTC營銷渠道的主要模式分析
四、新醫(yī)改下OTC市場營銷面臨的機(jī)會
五、中國OTC經(jīng)典營銷案例分析
六、OTC藥品營銷發(fā)展要點(diǎn)與方向

第二節(jié) OTC市場營銷之消費(fèi)者分析

一、OTC產(chǎn)品消費(fèi)特征
二、中國OTC市場消費(fèi)者行為模式分析
三、消費(fèi)者選擇OTC藥品影響因素分析
四、城鄉(xiāng)OTC市場消費(fèi)情況比較分析
五、中國OTC消費(fèi)者決策過程
六、OTC消費(fèi)者購買過程分析
七、OTC消費(fèi)者保護(hù)與品牌建設(shè)分析

第三節(jié) OTC廣告營銷分析

一、OTC廣告的作用
二、OTC廣告成功的條件
三、OTC廣告營銷策略
四、OTC廣告?zhèn)鞑グ舜筅厔?br /> 五、OTC市場營銷廣告與終端的平衡策略

第四節(jié) OTC品牌營銷分析

一、OTC市場品牌營銷概述
二、OTC品牌建立要點(diǎn)分析
三、OTC品牌營銷面臨的問題及誤區(qū)
四、OTC品牌營銷策略成敗的關(guān)鍵因素
五、OTC品牌營銷策略實(shí)施準(zhǔn)則
六、OTC品牌產(chǎn)品市場終端維價策略

第五節(jié) OTC市場營銷策略

一、OTC市場產(chǎn)品運(yùn)作營銷策略
二、新醫(yī)改政策下OTC藥品營銷策略分析
三、適應(yīng)市場變化的非處方藥營銷策略
四、OTC產(chǎn)品終端營銷策略
五、OTC新產(chǎn)品選經(jīng)銷商遵循的原則
六、OTC市場營銷主要渠道分析
七、后促銷時代的OTC市場運(yùn)作策略分析

第十章 2013-2014年中國醫(yī)藥零售市場發(fā)展分析

第一節(jié) 2013-2014年中國醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展分析

一、美國藥品零售業(yè)現(xiàn)狀與經(jīng)營特色
二、中國藥品零售業(yè)發(fā)展沿革
三、醫(yī)藥商業(yè)流通及產(chǎn)業(yè)鏈分析
四、中國藥品零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
五、網(wǎng)上藥店發(fā)展現(xiàn)狀與經(jīng)營模式
六、國內(nèi)藥品零售發(fā)展中存在的問題

第二節(jié) 2013-2014年中國醫(yī)藥零售及藥店經(jīng)營分析

一、中國藥品零售市場規(guī)模分析
二、中國藥店百強(qiáng)銷售規(guī)模分析
三、藥店百強(qiáng)集中度變化情況
四、中國百強(qiáng)藥店門店規(guī)模分析
五、中國藥店企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品分析
六、中國百強(qiáng)藥店運(yùn)營效率情況
七、中國藥店單店經(jīng)營情況分析

第三節(jié) 2013-2014年新醫(yī)改下醫(yī)藥零售行業(yè)分析

一、新醫(yī)改下藥品零售業(yè)發(fā)展形勢探析
二、新醫(yī)改下單體及小型連鎖藥店發(fā)展?fàn)顩r
三、新醫(yī)改下醫(yī)藥零售業(yè)直供模式發(fā)展分析
四、新醫(yī)改下醫(yī)藥零售集中度升級路徑選擇
五、應(yīng)對新醫(yī)改藥品零售行業(yè)發(fā)展對策分析

第四節(jié) 2013-2014年中國醫(yī)藥零售連鎖行業(yè)發(fā)展分析

一、中國醫(yī)藥零售連鎖經(jīng)營模式現(xiàn)狀
二、零售連鎖藥店經(jīng)營模式加速轉(zhuǎn)型
三、連鎖藥店欲搶占網(wǎng)上醫(yī)藥市場
四、國內(nèi)制藥企業(yè)加速抄底連鎖藥店
五、中國連鎖藥店贏利模式發(fā)展方向
六、醫(yī)藥零售連鎖企業(yè)發(fā)展策略分析

第五節(jié) 2013-2014年中國醫(yī)藥零售市場競爭態(tài)勢分析

一、中國區(qū)域藥品零售市場競爭形勢分析
二、中國藥品零售業(yè)掀起新一輪價格戰(zhàn)
三、中國藥品零售業(yè)的“競爭五力”解析
四、中國藥品零售業(yè)新進(jìn)入者及競爭分析
五、新醫(yī)藥競爭環(huán)境下藥品零售競爭策略

第六節(jié) 2013-2014年中國醫(yī)藥零售業(yè)聯(lián)盟發(fā)展分析

一、中國醫(yī)藥零售行業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展階段
二、中國藥品零售聯(lián)盟發(fā)展模式創(chuàng)新
三、醫(yī)藥零售業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展意義分析
四、醫(yī)藥零售采購聯(lián)盟及其趨勢特點(diǎn)
五、中國藥店聯(lián)盟的發(fā)展趨勢分析

第七節(jié) 2013-2014年中國醫(yī)藥零售市場發(fā)展策略及建議

一、中國醫(yī)藥零售業(yè)發(fā)展的策略分析
二、醫(yī)藥零售經(jīng)營戰(zhàn)略模式創(chuàng)新發(fā)展
三、中國醫(yī)藥零售市場發(fā)展?jié)摿^大

第十一章 2013-2014年中國OTC藥品重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)競爭性分析

第一節(jié) 修正藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司

一、公司基本情況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析

第二節(jié) 西安楊森制藥有限公司

第三節(jié) 中美

天津史克制藥有限公司
一、公司基本情況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、企業(yè)償債能力分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成本費(fèi)用分析

第四節(jié)

北京同仁堂股份有限公司
一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望

第五節(jié) 哈藥集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
五、企業(yè)盈利能力分析
六、企業(yè)償債能力分析
七、企業(yè)運(yùn)營能力分析
八、企業(yè)成本費(fèi)用分析
九、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望

第六節(jié) 哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司

一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望

第七節(jié)

云南白藥集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望

第八節(jié) 華潤三九醫(yī)藥股份有限公司

第九節(jié) 廣州藥業(yè)股份有限公司

第十節(jié)

浙江康恩貝制藥股份有限公司
一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望

第十一節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司

第十二節(jié)

山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運(yùn)營能力分析
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及未來展望

第十二章 2015-2020年中國OTC藥品市場前景分析

第一節(jié) 2015-2020年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景分析

一、國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢及前景展望
二、未來推動中國醫(yī)藥市場的因素分析
三、中國醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展展望
四、2015-2020年中國生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)前景

第二節(jié) 2015-2020年中國OTC市場前景趨勢分析

一、中國OTC市場蘊(yùn)藏極其巨大的潛力
二、新醫(yī)改下中國OTC市場面臨的機(jī)會
三、農(nóng)村市場OTC巨大潛力有待開發(fā)
四、OTC市場發(fā)展呈現(xiàn)兩大趨勢分析
五、中成藥OTC市場發(fā)展前景廣闊

第三節(jié) 2015-2020年中國OTC藥品市場前景預(yù)測分析

一、2015-2020年中國藥品零售市場規(guī)模預(yù)測
二、2015-2020年中國OTC藥品市場規(guī)模預(yù)測

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