寫字樓是供各種政府機(jī)構(gòu)的行政管理人員和企事業(yè)單位的職員辦理行政事物和從事商業(yè)經(jīng)營活動的大廈，是商品經(jīng)濟(jì)和社會專業(yè)化分工發(fā)展的產(chǎn)物，它的出現(xiàn)大大縮短了社會各行業(yè)、各系統(tǒng)部門、公司機(jī)構(gòu)人員的空間距離，為他們集中辦公，進(jìn)行商務(wù)、公務(wù)往來等提供了極大的便利。

我國寫字樓經(jīng)歷了從普通型商務(wù)寫字樓、綜合型仿國際標(biāo)準(zhǔn)寫字樓、智能型商務(wù)寫字樓到國際型頂級商務(wù)寫字樓的發(fā)展演變。當(dāng)前，中國寫字樓的建設(shè)規(guī)模迅速增加，北京、上海等一線城市寫字樓規(guī)模均達(dá)到上千萬平方米，二、三線城市的寫字樓開發(fā)也方興未艾。寫字樓經(jīng)濟(jì)在各個主要城市均已成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、城市發(fā)展的重要推動體系。特別是近幾年隨著國家對住宅市場的調(diào)控，寫字樓作為商業(yè)地產(chǎn)正呈現(xiàn)出一片繁榮景象。2013年，我國寫字樓開發(fā)投資額4652億元，同比增長38.2%；寫字樓累計(jì)施工面積24577萬平方米，同比增長26.5%；新開工面積6887萬平方米，同比增長15.0%；寫字樓竣工面積2789萬平方米，同比增長20.5%。2013年1-12月，我國寫字樓銷售面積2883萬平方米，同比增長27.9%；寫字樓銷售金額3747億元，同比增長35.1%。

近年來寫字樓物業(yè)的投資年回報在4-10%，同時寫字樓物業(yè)帶來的租金收入一直保持著20%-25%的年增長率。如果說21世紀(jì)前10年是住宅市場投資的黃金時代，那么后10年則是寫字樓地產(chǎn)投資的黃金時代。隨著政策調(diào)整和城市的發(fā)展，越來越多的人正把目光投到寫字樓市場，而日益向高端發(fā)展的寫字樓必然會得到廣大投資者的青睞，預(yù)計(jì)未來幾年寫字樓市場發(fā)展前景看好。

第一章 寫字樓的相關(guān)概述
第一節(jié) 寫字樓定義與特點(diǎn)
一、寫字樓的定義
二、寫字樓的特點(diǎn)
三、寫字樓的模式分析
四、寫字樓與商務(wù)公寓的區(qū)別
第二節(jié) 寫字樓的分類
一、按建筑面積劃分
二、按使用功能劃分
三、按現(xiàn)代化程度分
四、按綜合條件劃分
五、物業(yè)開發(fā)目的分
第三節(jié) 寫字樓物業(yè)檔次的劃分標(biāo)準(zhǔn)
一、頂級物業(yè)（國際寫字樓）
二、高檔物業(yè)（甲級寫字樓）
三、中檔物業(yè)（乙級寫字樓）
四、低檔物業(yè)（丙級寫字樓）

第二章 2013年中國寫字樓市場分析
第一節(jié) 中國寫字樓市場現(xiàn)狀分析
一、寫字樓的發(fā)展回顧
二、寫字樓市場特征分析
三、寫字樓錯位競爭分析
四、甲級寫字樓競爭分析
第二節(jié) 2013年中國寫字樓投資分析
一、房地產(chǎn)投資金額分析
二、寫字樓投資金額分析
三、寫字樓投資類型分布
第三節(jié) 2013年中國寫字樓市場供給分析
一、寫字樓新開工面積
二、寫字樓施工面積分析
三、寫字樓竣工面積分析
第四節(jié) 2013年中國寫字樓銷售情況分析
一、寫字樓銷售面積分析
二、寫字樓銷售金額分析
三、寫字樓銷售價格分析
四、寫字樓價格波動原因

第三章 2013年天津房地產(chǎn)市場環(huán)境分析
第一節(jié) 天津地理交通環(huán)境分析
一、地理位置
二、行政劃分
三、土地資源
四、交通條件
第二節(jié) 天津宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、天津GDP增長情況分析
二、天津產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)情況分析
三、天津固定資產(chǎn)投資分析
四、天津工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
五、天津居民收入情況分析
第三節(jié) 天津房地產(chǎn)政策環(huán)境分析
一、房地產(chǎn)政策環(huán)境綜述
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策解讀
三、寫字樓相關(guān)政策分析
第四節(jié) 2013年天津房地產(chǎn)市場環(huán)境分析
一、房地產(chǎn)投資金額分析
二、房地產(chǎn)施工面積分析
三、房地產(chǎn)竣工面積分析
四、房地產(chǎn)銷售面積分析
五、房地產(chǎn)銷售金額分析
六、房地產(chǎn)市場價格分析

第四章 2013年天津?qū)懽謽鞘袌龇治?br /> 第一節(jié) 天津?qū)懽謽鞘袌鐾顿Y分析
一、天津房地產(chǎn)投資額分析
二、天津?qū)懽謽峭顿Y額分析
三、天津?qū)懽謽峭顿Y類型
第二節(jié) 天津?qū)懽謽鞘袌龉┙o分析
一、天津?qū)懽謽切麻_工面積
二、天津?qū)懽謽鞘┕っ娣e分析
三、天津?qū)懽謽强⒐っ娣e分析
四、天津?qū)懽謽强⒐r值分析
第三節(jié) 天津?qū)懽謽卿N售情況分析
一、天津?qū)懽謽卿N售面積分析
二、天津?qū)懽謽卿N售金額分析
三、天津?qū)懽謽谴勖娣e分析
四、天津?qū)懽謽卿N售價格分析
第四節(jié) 天津?qū)懽謽浅鲎庑枨蠓治?br /> 一、天津?qū)懽謽浅鲎饷娣e分析
二、天津?qū)懽謽浅鲎庑枨蠓治?br /> 三、天津?qū)懽謽堑某鲎饴史治?br />
第五章 天津重點(diǎn)區(qū)域?qū)懽謽鞘袌龇治?br /> 第一節(jié) 區(qū)域一寫字樓市場分析
一、寫字樓建設(shè)項(xiàng)目分析
二、寫字樓需求情況分析
三、寫字樓租金水平分析
第二節(jié) 區(qū)域一寫字樓市場分析
一、寫字樓建設(shè)項(xiàng)目分析
二、寫字樓需求情況分析
三、寫字樓租金水平分析
第三節(jié) 區(qū)域一寫字樓市場分析
一、寫字樓建設(shè)項(xiàng)目分析
二、寫字樓需求情況分析
三、寫字樓租金水平分析

第六章 天津?qū)懽謽强蛻纛愋团c營銷策略
第一節(jié) 天津?qū)懽謽强蛻纛愋头治?br /> 一、跨國公司客戶
二、金融企業(yè)客戶
三、工業(yè)企業(yè)客戶
四、貿(mào)易企業(yè)客戶
五、專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)
六、其他類型客戶
第二節(jié) 天津?qū)懽謽强蛻暨x擇因素
一、地理位置
二、物業(yè)服務(wù)
三、租金水平
四、內(nèi)部裝修
五、通信網(wǎng)路
六、商業(yè)配套
第四節(jié) 天津?qū)懽謽强蛻翡N售策略分析
一、注重采集企業(yè)客戶關(guān)鍵信息
二、注重管理跟蹤潛在客戶線索
三、強(qiáng)調(diào)客戶決策人的公關(guān)管理
四、強(qiáng)調(diào)銷售團(tuán)隊(duì)的組織與協(xié)調(diào)
五、營造對企業(yè)客戶商圈的支持

第七章 天津?qū)懽謽钦猩潭ㄎ慌c策略分析
第一節(jié) 天津?qū)懽謽钦猩屉A段分析
一、開發(fā)前期招商
二、開發(fā)中期招商
三、開業(yè)階段招商
四、開業(yè)后的招商
第二節(jié) 天津?qū)懽謽钦猩潭ㄎ灰?br /> 一、寫字樓業(yè)態(tài)定位
二、寫字樓目標(biāo)市場
三、寫字樓主題特色
四、寫字樓品種組合
第三節(jié) 天津?qū)懽謽菭I銷推廣工具
一、樓書
二、DM單
三、VI系統(tǒng)
四、戶外包裝
五、報告廣告
六、車身廣告
第四節(jié) 天津?qū)懽謽钦猩滩呗苑治?br /> 一、寫字樓項(xiàng)目的招商定位
二、寫字樓招商的廣告推廣
三、寫字樓的招商流程分析
四、寫字樓的招商策略建議
五、寫字樓的招商管理流程

第八章 天津?qū)懽謽俏飿I(yè)管理服務(wù)分析
第一節(jié) 天津?qū)懽謽俏飿I(yè)服務(wù)方式
一、委托服務(wù)型物業(yè)服務(wù)
二、自主經(jīng)營型物業(yè)服務(wù)
三、專業(yè)服務(wù)企業(yè)物業(yè)服務(wù)
第二節(jié) 天津?qū)懽謽乔捌谖飿I(yè)服務(wù)內(nèi)容
一、簽訂物業(yè)服務(wù)合同
二、制訂物業(yè)服務(wù)方案
三、成立業(yè)主委員會
四、編寫物業(yè)維修公約
五、制訂規(guī)劃并具體落實(shí)
六、做好物業(yè)的接管驗(yàn)收
第三節(jié) 天津?qū)懽謽俏飿I(yè)營銷租售管理
一、寫字樓租賃合同的簽訂
二、寫字樓租賃合同的執(zhí)行
三、寫字樓客戶的選擇
四、寫字樓租金的確定
第四節(jié) 天津?qū)懽謽侨粘Ｎ飿I(yè)服務(wù)內(nèi)容
一、寫字樓前臺服務(wù)內(nèi)容
二、寫字樓設(shè)施設(shè)備管理
三、寫字樓的安全服務(wù)
四、寫字樓的消防管理
五、寫字樓的保潔管理
第五節(jié) 天津?qū)懽謽俏飿I(yè)管理的策略分析
一、物業(yè)管理水平影響寫字樓品質(zhì)
二、掌握客戶需求提供針對性服務(wù)
三、細(xì)分主流客戶突出服務(wù)重點(diǎn)
四、前瞻性的運(yùn)作滿足客戶期望
五、運(yùn)用特色管理成就超值服務(wù)

第九章 天津?qū)懽謽琼?xiàng)目開發(fā)策略分析
第一節(jié) 天津?qū)懽謽琼?xiàng)目開發(fā)要點(diǎn)分析
一、寫字樓的開發(fā)策略分析
二、寫字樓的市場調(diào)查分析
三、寫字樓的地塊定位建議
四、寫字樓的市場需求分析
五、寫字樓的市場供給分析
第二節(jié) 天津?qū)懽謽钱a(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)
一、寫字樓建筑規(guī)劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)
二、寫字樓配置規(guī)劃設(shè)計(jì)要點(diǎn)
三、寫字樓智能辦公設(shè)計(jì)分析
四、寫字樓生態(tài)辦公設(shè)計(jì)分析
第三節(jié) 天津超高層高端寫字樓設(shè)計(jì)趨勢
一、規(guī)模和功能向復(fù)合型發(fā)展
二、更注重與城市關(guān)系的融合
三、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不斷提高

第十章 天津?qū)懽謽情_發(fā)重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 企業(yè)A
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)開發(fā)項(xiàng)目分析
四、企業(yè)發(fā)展策略分析
第二節(jié) 企業(yè)B
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)開發(fā)項(xiàng)目分析
四、企業(yè)發(fā)展策略分析
第三節(jié) 企業(yè)C
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)開發(fā)項(xiàng)目分析
四、企業(yè)發(fā)展策略分析
第四節(jié) 企業(yè)D
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)開發(fā)項(xiàng)目分析
四、企業(yè)發(fā)展策略分析
第五節(jié) 企業(yè)E
一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)開發(fā)項(xiàng)目分析
四、企業(yè)發(fā)展策略分析

第十一章 2014-2018年天津?qū)懽謽鞘袌銮熬邦A(yù)測分析
第一節(jié) 2014-2018年中國寫字樓市場前景分析
一、中國寫字樓市場前景樂觀
二、寫字樓區(qū)域發(fā)展?jié)摿Ψ治?br /> 三、寫字樓成地產(chǎn)投資新趨勢
四、郊區(qū)寫字樓市場前景看好
第二節(jié) 2014-2018年天津?qū)懽謽鞘袌鲒厔莘治?br /> 一、價值取向明朗化
二、產(chǎn)品符合時代特質(zhì)
三、與國際化辦公需求相符合
第三節(jié) 2014-2018年天津?qū)懽謽鞘袌銮熬邦A(yù)測
一、寫字樓投資規(guī)模預(yù)測分析
二、寫字樓市場供給預(yù)測分析
三、寫字樓市場需求預(yù)測分析
四、寫字樓市場價格預(yù)測分析

第十二章 2014-2018年天津?qū)懽謽峭顿Y風(fēng)險及策略分析
第一節(jié) 2014-2018年天津?qū)懽謽峭顿Y盈利分析
一、寫字樓投資開發(fā)特性
二、寫字樓投資開發(fā)條件
三、寫字樓盈利模式分析
四、寫字樓投資成本分析
五、寫字樓的投資回報率
第二節(jié) 2014-2018年天津?qū)懽謽峭顿Y風(fēng)險分析
一、政策風(fēng)險
二、地段風(fēng)險
三、功能風(fēng)險
四、規(guī)劃風(fēng)險
五、空置風(fēng)險
六、競爭風(fēng)險
第三節(jié) 2014-2018年天津?qū)懽謽峭度谫Y策略分析
一、寫字樓項(xiàng)目融資渠道
二、寫字樓投資技巧分析
三、寫字樓投資策略分析