戶外廣告行業(yè)研究報(bào)告主要分析了戶外廣告行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)戶外廣告行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)。
本研究咨詢報(bào)告中商智業(yè)公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)戶外廣告行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。
第一章 廣告相關(guān)概述 10
第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)述 10
一、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 10
二、廣告的分類和主要形式 11
三、廣告媒體詮釋 13
第二節(jié) 戶外廣告 17
一、戶外廣告的劃分 17
二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢(shì) 18
三、戶外廣告媒體 19
四、戶外廣告的美學(xué)特征 21
第三節(jié) 戶外廣告制作 22
一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 22
二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟 24
三、戶外廣告制作的規(guī)范化 26
四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng) 26
第二章 2013-2014年世界戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)概述 28
第一節(jié) 2013-2014年世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析 28
一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)狀況 28
二、全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 28
三、世界廣告業(yè)排名狀況 29
四、世界廣告業(yè)方興未艾 30
五、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)世界廣告業(yè)的影響 32
第二節(jié) 2013-2014年世界戶外廣告運(yùn)行淺析 33
一、世界戶外廣告市場(chǎng)需求分析 33
二、世界戶外廣告策劃分析 33
三、國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況 34
第三節(jié) 2014-2020年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展
第三章 2014年中國(guó)廣告行業(yè)整體運(yùn)行新形勢(shì)透析 38
第一節(jié) 2014年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行總況 38
一、中國(guó)本土廣告業(yè)突破之路 38
二、專業(yè)性要求不斷提升，廣告公司集團(tuán)規(guī)?；?a href='//www.gzshangchuan.com/reports/' target='_blank'>趨勢(shì)出現(xiàn) 38
三、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 39
第二節(jié) 2014年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 40
一、各類媒體實(shí)際廣告收入增幅變化 41
二、中國(guó)傳統(tǒng)廣告投放增長(zhǎng)狀況 54
三、2013-2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)“樂觀向上” 57
一、有利因素 64
二、不利因素 66
第四節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 66
一、中國(guó)廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式 66
二、中國(guó)國(guó)有廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析 67
三、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù) 68
第四章 2014-2020年中國(guó)戶外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 71
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)宏觀環(huán)境分析71
第二節(jié) 中國(guó)戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析 74
一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 74
二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 77
三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 78
四、廣告扶持政策解析 79
第三節(jié) 中國(guó)戶外廣告社會(huì)環(huán)境分析 86
一、技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)新型廣告發(fā)展 86
二、中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)廣告業(yè)的影響 88
三、社會(huì)環(huán)境對(duì)于行業(yè)的影響分析 89
第五章 2013-2014年中國(guó)戶外廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析 91
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行探析 91
一、中國(guó)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 91
二、中國(guó)戶外廣告的產(chǎn)品類別 92
三、一線城市整體平穩(wěn)；二線城市大牌數(shù)量減少，地鐵媒體增加 92
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì) 92
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)狀況分析 93
一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場(chǎng)追捧 93
二、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展解析 95
四、戶外廣告形式發(fā)展分析 100
第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策 101
一、中國(guó)發(fā)展戶外廣告品牌的問題 101
二、中國(guó)戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變 105
三、中國(guó)戶外廣告的價(jià)值鏈條 105
四、互動(dòng)+數(shù)據(jù)+創(chuàng)新途徑提升戶外媒體價(jià)值 108
五、中國(guó)戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 108
第六章 2013-2014年中國(guó)戶外廣告受眾及投放情況分析 110
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 110
一、投放戶外廣告的原因 110
二、戶外廣告已成為第四大廣告媒體 111
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 115
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 116
五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 117
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 117
一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析 117
二、受眾交通工具的選擇 118
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間 119
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 120
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 120
第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)影響戶外廣告投放的要素分析 121
一、影響戶外廣告投放因素分析 121
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 130
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 131
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 131
第七章 2013-2014年中國(guó)戶外廣告主要形式分析 133
第一節(jié) 路牌廣告 133
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 133
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì) 133
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 134
第二節(jié) 霓虹燈廣告 135
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 135
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 138
三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速 143
第三節(jié) 燈箱廣告 143
一、燈箱廣告概念 143
二、燈箱廣告的類型 144
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 144
四、燈箱廣告圖的工藝要求 149
第四節(jié) 公共交通廣告 149
一、公共交通廣告簡(jiǎn)介 150
二、車身廣告簡(jiǎn)述 150
三、外資搶食公交廣告市場(chǎng) 150
四、車體廣告亟待規(guī)范 151
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析 152
第五節(jié) 戶外
電視 154
一、中國(guó)電子廣告屏市場(chǎng)狀況 154
二、中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 156
三、中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷手段解析 157
四、中國(guó)戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 162
第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶外廣告 162
一、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀 162
二、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn) 164
三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì) 165
四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 165
第七節(jié) 三面翻廣告 167
一、三面翻簡(jiǎn)介 167
二、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 167
三、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問題 168
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 171
一、POP廣告簡(jiǎn)介 171
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì) 171
三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端 172
第七節(jié) 其它
第八章 2013-2014年國(guó)內(nèi)外戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行分析 178
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR
CHANNEL OUTDOOR） 178
一、清晰頻道戶外廣告公司簡(jiǎn)介 178
二、清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 178
第二節(jié) 北巴
傳媒 178
一、公司簡(jiǎn)介 178
二、2013-2014年經(jīng)營(yíng)狀況分析 180
三、變相提價(jià) 183
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 183
一、TOM集團(tuán)公司簡(jiǎn)介 183
二、2013-2014年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析 184
三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)受重創(chuàng) 184
四、TOM戶外傳媒知識(shí)管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張 185
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 186
一、公司簡(jiǎn)介 186
二、白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析 188
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 188
一、公司簡(jiǎn)介 188
二、2013-2014年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析 189
三、大賀傳媒相關(guān)的合作情況 190
第九章 2013-2014年中國(guó)廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析 193
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況 193
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國(guó)退”現(xiàn)象 193
二、本土廣告公司“小、散、亂” 194
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場(chǎng)重圍 194
四、本土廣告公司亟待突破利潤(rùn)瓶頸 195
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)廣告公司動(dòng)態(tài)分析 196
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競(jìng)爭(zhēng)格局 196
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 196
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析 201
第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)廣告公司面臨的問題與對(duì)策 202
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 203
二、國(guó)內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題 204
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn) 205
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策 206
五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 209
第十章 2013-2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)分析 214
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)傳媒業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析 214
一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道 214
二、中國(guó)傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析 215
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設(shè) 217
四、我國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó) 220
五、中國(guó)傳媒業(yè)創(chuàng)新分析 222
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)大眾傳媒與
金融監(jiān)管分析 229
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系 229
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響 230
三、大眾傳媒對(duì)金融監(jiān)管的負(fù)面作用 231
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略 233
第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析 237
一、傳媒集團(tuán)的模式 237
二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析 238
三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢(shì) 239
四、中國(guó)傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能 244
第四節(jié) 2013-2014年中國(guó)區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析 246
一、傳媒的區(qū)域化概念 246
二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析 247
第十一章 2014-2020年中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)
第二節(jié) 2014-2020年中國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì) 266
一、中國(guó)戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢(shì) 266
二、戶外廣告未來的十大趨勢(shì) 270
三、中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì) 274
第三節(jié) 2014-2020年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 275
第十二章 2014-2020年中國(guó)戶外廣告
第一節(jié) 2014-2020年中國(guó)戶外廣告投資機(jī)遇分析 278
一、中國(guó)戶外媒體投資空間分析 278
二、中國(guó)戶外廣告投資前景好 279
三、廣告行業(yè)2012年下半年有望回暖 279
第二節(jié) 2014-2020年中國(guó)戶外廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析 280
一、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制 280
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制 281
三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制 281
第三節(jié) 專家建議分析 282
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