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第1章：彩票業(yè)定義及外部影響因素分析 11
　1.1 彩票業(yè)定義和分類 11
　　1.1.1 彩票的定義 11
　　1.1.2 行業(yè)屬性 11
　　　（1）行業(yè)所處的生命周期 11
　　?。?）行業(yè)對經濟周期的反應 12
　1.2 彩票的特征分析 13
　　1.2.1 彩票的主要特點 13
　　1.2.2 彩票的性質和價值 13
　　1.2.3 彩票的主要功能 14
　1.3 彩票業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 17
　　1.3.1 彩票業(yè)政策環(huán)境 17
　　?。?）彩票業(yè)管理體制分析 17
　　?。?）彩票業(yè)發(fā)行體制分析 19
　　?。?）彩票業(yè)法律法規(guī) 19
　　?。?）彩票業(yè)管理存在問題 23
　　?。?）彩票業(yè)管理發(fā)展方向 24
　　1.3.2 彩票業(yè)經濟環(huán)境 25
　　?。?）國際宏觀經濟環(huán)境走勢分析 25
　　　（2）國內宏觀經濟環(huán)境走勢分析 32
　　?。?）宏觀經濟發(fā)展對本行業(yè)的影響 39
　　1.3.3 彩票業(yè)社會環(huán)境 39
　　1.3.4 彩票業(yè)消費環(huán)境 41
　　?。?）消費者購彩行為分析 41
　　?。?）消費者購彩的人性理論 42
　　?。?）彩票業(yè)對投注者心態(tài)的要求 43
　1.4 報告研究單位與研究方法 43
　　1.4.1 研究單位介紹 43
　　1.4.2 研究方法概述 43

第2章：國際彩票業(yè)發(fā)展現狀及趨勢分析 45
　2.1 國際彩票業(yè)發(fā)展總況 45
　　2.1.1 國際彩票業(yè)發(fā)展概況 45
　　2.1.2 2009-2010年全球彩票業(yè)市場規(guī)模分析 45
　　2.1.3 國際彩票業(yè)的發(fā)展特點 46
　　?。?）歐美各國在世界彩票業(yè)中處于主導地位 46
　　?。?）各地的彩票偏好有一定的不同 47
　　　（3）聯銷與巨額獎金成為彩票玩法設計的主流 47
　　?。?）高新技術不斷被引入彩票業(yè) 47
　　　（5）傳媒業(yè)對彩票業(yè)的作用越來越強 48
　2.2 國際彩票業(yè)部分國家發(fā)展分析 48
　　2.2.1 美國彩票業(yè)發(fā)展分析 48
　　?。?）美國彩票業(yè)發(fā)展概況 48
　　?。?）美國彩票業(yè)運營管理分析 49
　　　（3）美國彩票業(yè)產品結構分析 51
　　2.2.2 西班牙彩票業(yè)發(fā)展分析 51
　　?。?）西班牙彩票業(yè)發(fā)展概況 51
　　?。?）西班牙彩票業(yè)運營管理分析 52
　　?。?）西班牙彩票業(yè)產品結構分析 52
　　2.2.3 法國彩票業(yè)發(fā)展分析 52
　　　（1）法國彩票業(yè)發(fā)展概況 52
　　?。?）法國彩票業(yè)運營管理分析 53
　　?。?）法國彩票業(yè)產品結構分析 54
　　2.2.4 意大利彩票業(yè)發(fā)展分析 54
　　?。?）意大利彩票業(yè)發(fā)展概況 54
　　?。?）意大利彩票業(yè)運營管理分析 55
　　?。?）意大利彩票業(yè)產品結構分析 55
　　2.2.5 英國彩票業(yè)發(fā)展分析 56
　　　（1）英國彩票業(yè)發(fā)展概況 56
　　?。?）英國彩票業(yè)運營管理分析 57
　　　（3）英國彩票業(yè)產品結構分析 58
　　2.2.6 日本彩票業(yè)發(fā)展分析 58
　　?。?）日本彩票業(yè)發(fā)展概況 58
　　　（2）日本彩票業(yè)運營管理分析 59
　　?。?）日本彩票業(yè)產品結構分析 59
　2.3 國際彩票業(yè)發(fā)展趨勢分析 60
　　2.3.1 國家和區(qū)域間協(xié)作不斷增強 60
　　2.3.2 新技術不斷被引入彩票業(yè) 60
　　2.3.3 產業(yè)整合趨勢日趨明顯 61
　　2.3.4 更加注意公眾形象的完善 61

第3章：中國彩票業(yè)發(fā)展現狀及對策研究 62
　3.1 中國彩票業(yè)發(fā)展總況 62
　　3.1.1 中國彩票業(yè)發(fā)展概況 62
　　3.1.2 中國彩票業(yè)發(fā)展階段分析 62
　　　（1）起步階段（1987-1993年） 62
　　?。?）整頓階段（1994-1999年） 63
　　?。?）發(fā)展階段（2000年至今） 63
　　3.1.3 中國彩票業(yè)市場規(guī)模分析 64
　　3.1.4 中國彩票業(yè)產品結構分析 64
　　?。?）按管理機構分產品結構分析 64
　　?。?）按產品品類分產品結構分析 65
　　3.1.5 中國彩票業(yè)區(qū)域結構分析 65
　3.2 中國彩票業(yè)存在的問題與發(fā)展對策 66
　　3.2.1 中國彩票業(yè)發(fā)展存在的問題 66
　　?。?）行業(yè)立法不足 66
　　?。?）行業(yè)規(guī)模偏小 67
　　?。?）行業(yè)技術滯后 67
　　　（4）行業(yè)管理體制落后 68
　　?。?）彩民消費意識偏差 68
　　?。?）公益金缺乏監(jiān)督機制 69
　　3.2.2 國際彩票業(yè)對中國的啟示 69
　　?。?）彩票業(yè)的國家唯一性地位 69
　　?。?）采用市場機制，實行企業(yè)化經營 70
　　　（3）加快彩票立法步伐，規(guī)范行為 70
　　?。?）廣泛運用現代科技手段，不斷提高技術化程度 71
　　?。?）規(guī)范彩票公益金的使用與管理 72
　　3.2.3 中國彩票業(yè)發(fā)展對策 72
　　　（1）出臺《彩票法》 72
　　?。?）適度發(fā)展博彩業(yè) 73
　　?。?）增加彩票種類 73
　　　（4）推進彩票現代化，降低發(fā)行成本 73
　　?。?）改革彩票管理體制 73
　　?。?）正確宣傳引導，培養(yǎng)成熟心態(tài) 74
　　?。?）公益金應該有國家財政部門統(tǒng)一管理 74

第4章：中國彩票業(yè)產品市場潛力分析 75
　4.1 中國彩票業(yè)市場結構特征 75
　　4.1.1 中國彩票業(yè)產品分類分析 75
　　4.1.2 中國彩票業(yè)市場特點分析 75
　　?。?）中國彩票行業(yè)的雙寡頭壟斷競爭 75
　　　（2）中國彩票行業(yè)的惡性壟斷競爭分析 76
　　?。?）規(guī)范彩票行業(yè)市場競爭的政策建議 76
　4.2 按管理機構分類彩票業(yè)細分市場分析 77
　　4.2.1 中國福利彩票市場分析 77
　　　（1）中國福利彩票的發(fā)展歷程及現狀 77
　　?。?）中國福利彩票市場銷量分析 79
　　?。?）中國福利彩票的種類 79
　　　（4）中國福利彩票市場發(fā)展趨勢分析 79
　　4.2.2 中國體育彩票市場分析 80
　　?。?）中國體育彩票的發(fā)展歷程及現狀 80
　　?。?）中國體育彩票市場銷量分析 81
　　?。?）中國體育彩票的種類 82
　　　（4）中國體育彩票市場發(fā)展趨勢分析 82
　4.3 按產品品類分類彩票業(yè)細分市場分析 83
　　4.3.1 中國傳統(tǒng)型彩票市場分析 83
　　?。?）傳統(tǒng)型彩票的定義及特點 83
　　　（2）傳統(tǒng)型彩票的發(fā)展現狀 83
　　?。?）傳統(tǒng)型彩票市場潛力分析 84
　　4.3.2 中國即開型彩票市場分析 84
　　　（1）即開型彩票的定義及特點 84
　　?。?）即開型彩票的發(fā)展現狀 85
　　?。?）即開型彩票市場潛力分析 86
　　4.3.3 中國數字型彩票市場分析 87
　　?。?）數字型彩票的定義和特點 87
　　?。?）數字型彩票的發(fā)展現狀 87
　　　（3）數字型彩票市場潛力分析 87
　　4.3.4 中國樂透型彩票市場分析 87
　　?。?）樂透型彩票的定義及特點 88
　　?。?）樂透型彩票的發(fā)展現狀 88
　　　（3）樂透型彩票市場潛力分析 89
　　4.3.5 中國競猜型彩票市場分析 90
　　?。?）競猜型彩票的定義及特點 90
　　?。?）競猜型彩票的發(fā)展現狀 90
　　?。?）競猜型彩票市場潛力分析 91
　　4.3.6 中國視頻彩票市場分析 91
　　?。?）視頻彩票的定義及特點 91
　　?。?）視頻彩票的發(fā)展現狀 92
　　?。?）視頻彩票市場潛力分析 92
　4.4 按使用介質分類彩票業(yè)細分市場分析 93
　　4.4.1 有紙化彩票業(yè)市場分析 93
　　?。?）有紙化售彩產業(yè)鏈 93
　　　（2）有紙化彩票的發(fā)展現狀 94
　　?。?）有紙化彩票的市場潛力分析 94
　　4.4.2 無紙化彩票業(yè)市場分析 95
　　?。?）無紙化售彩產業(yè)鏈 95
　　?。?）無紙化彩票的發(fā)展現狀 96
　　?。?）無紙化彩票的市場潛力分析 97

第5章：中國彩票業(yè)銷售渠道及營銷策略分析 99
　5.1 彩票業(yè)銷售渠道分析 99
　　5.1.1 彩票業(yè)銷售模式分析 99
　　5.1.2 彩票投注渠道 100
　　　（1）機構網點現場投注 100
　　?。?）電話投注 100
　　?。?）銀行卡投注 100
　　?。?）手機投注 100
　　?。?）網絡平臺投注 101
　　?。?）數字電視投注 101
　　5.1.3 彩票業(yè)現有渠道模式存在的問題 101
　　?。?）投注站過于單一，可與超市、便利店結合進行拓展 101
　　?。?）無紙化彩票安全性有待加強 102
　5.2 彩票業(yè)營銷策略分析 102
　　5.2.1 彩票業(yè)的產品策略 102
　　?。?）節(jié)約資源注重環(huán)保，往無紙化方向發(fā)展 102
　　　（2）調整游戲規(guī)則，增強原有彩票產品生命力 103
　　?。?）開發(fā)新品種新玩法，提升彩票趣味性與文化內涵 103
　　5.2.2 彩票業(yè)的價格策略 104
　　5.2.3 彩票業(yè)的渠道策略 104
　　?。?）投注站點合理設置 104
　　　（2）銷售渠道的拓展 105
　　?。?）運用高科技建立彩票銷售渠道 105
　　5.2.4 彩票業(yè)的促銷策略 105
　　?。?）樹立良好形象，增強消費者認同度 106
　　?。?）做好宣傳工作，培養(yǎng)彩民健康消費觀 106
　　　（3）做好問題博彩治理工作 106
　　5.2.5 提升彩票業(yè)的服務水平 107
　　?。?）提升彩票業(yè)管理人員素質 107
　　?。?）提升彩票業(yè)銷售人員素質 107

第6章：中國彩票業(yè)重點省市發(fā)展現狀及趨勢分析 108
　6.1 廣東省彩票業(yè)發(fā)展分析 108
　　6.1.1 廣東省彩票業(yè)相關政策 108
　　6.1.2 廣東省彩票業(yè)發(fā)展概況 108
　　6.1.3 廣東省彩票銷量分析 109
　　6.1.4 廣東省彩票市場產品結構分析 110
　6.2 北京市彩票業(yè)發(fā)展分析 110
　　6.2.1 北京市彩票業(yè)相關政策 110
　　6.2.2 北京市彩票業(yè)發(fā)展概況 111
　　6.2.3 北京市彩票銷量分析 112
　　6.2.4 北京市彩票市場產品結構分析 113
　6.3 上海市彩票業(yè)發(fā)展分析 113
　　6.3.1 上海市彩票業(yè)相關政策 113
　　6.3.2 上海市彩票業(yè)發(fā)展概況 114
　　6.3.3 上海市彩票銷量分析 115
　　6.3.4 上海市彩票市場產品結構分析 116
　6.4 江蘇省彩票業(yè)發(fā)展分析 117
　　6.4.1 江蘇省彩票業(yè)相關政策 117
　　6.4.2 江蘇省彩票業(yè)發(fā)展概況 117
　　6.4.3 江蘇省彩票銷量分析 119
　　6.4.4 江蘇省彩票市場產品結構分析 119
　6.5 山東省彩票業(yè)發(fā)展分析 120
　　6.5.1 山東省彩票業(yè)相關政策 120
　　6.5.2 山東省彩票業(yè)發(fā)展概況 121
　　6.5.3 山東省彩票銷量分析 122
　　6.5.4 山東省彩票市場產品結構分析 122
　6.6 浙江省彩票業(yè)發(fā)展分析 123
　　6.6.1 浙江省彩票業(yè)相關政策 123
　　6.6.2 浙江省彩票業(yè)發(fā)展概況 124
　　6.6.3 浙江省彩票銷量分析 124
　　6.6.4 浙江省彩票市場產品結構分析 125

第7章：中國彩票業(yè)重點企業(yè)經營分析 （本章企業(yè)可自選）126
　7.1 中國彩票業(yè)重點網絡經銷商經營分析 126
　　7.1.1 深圳市易訊天空網絡技術有限公司 126
　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 126
　　?。?）企業(yè)經營規(guī)模分析 126
　　?。?）企業(yè)主營業(yè)務項目分析 126
　　?。?）企業(yè)主要支付方式 126
　　?。?）企業(yè)商業(yè)模式分析 127
　　　（6）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 127
　　7.1.2 高德中彩科技有限公司 127
　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 127
　　?。?）企業(yè)經營規(guī)模分析 128
　　?。?）企業(yè)主營業(yè)務項目分析 128
　　?。?）企業(yè)主要支付方式 128
　　　（5）企業(yè)商業(yè)模式分析 128
　　?。?）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 129
　　　（7）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 129
　　7.1.3 北京睿朗陽光網絡科技有限公司 129
　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 129
　　　（2）企業(yè)經營規(guī)模分析 130
　　?。?）企業(yè)主營業(yè)務項目分析 130
　　　（4）企業(yè)主要支付方式 130
　　?。?）企業(yè)商業(yè)模式分析 130
　　　（6）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 131
　　?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 131
　　7.1.4 愛波網 132
　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 132
　　?。?）企業(yè)經營規(guī)模分析 132
　　?。?）企業(yè)主營業(yè)務項目分析 132
　　?。?）企業(yè)主要支付方式 132
　　?。?）企業(yè)商業(yè)模式分析 133
　　?。?）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 133
　　7.1.5 盈彩網 133
　　?。?）企業(yè)發(fā)展簡況分析 133
　　?。?）企業(yè)經營規(guī)模分析 133
　　?。?）企業(yè)主營業(yè)務項目分析 133
　　　（4）企業(yè)主要支付方式 134
　　?。?）企業(yè)商業(yè)模式分析 134
　　　（6）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析 134
　　?。?）企業(yè)最新發(fā)展動向分析 134
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第8章：中國彩票業(yè)發(fā)展前景及投資建議分析 169
　8.1 彩票業(yè)投資特性分析 169
　　8.1.1 彩票業(yè)進入壁壘分析 169
　　8.1.2 彩票業(yè)盈利模式分析 169
　　8.1.3 彩票業(yè)盈利因素分析 170
　8.2 彩票業(yè)發(fā)展方向與前景分析 170
　　8.2.1 彩票業(yè)發(fā)展方向分析 170
　　　（1）運行體制市場化 170
　　?。?）管理體制法制化 171
　　　（3）發(fā)展定位產業(yè)化 171
　　?。?）銷售方式分散化 171
　　?。?）產品品類多樣化 171
　　8.2.2 彩票業(yè)發(fā)展前景分析 172
　　?。?）彩票業(yè)無紙化售彩的市場空間測算 172
　　　　1）從存量與新增客戶角度 172
　　　　2）從海外發(fā)展的經驗數據角度 172
　　　（2）彩票業(yè)的發(fā)展前景預測 173
　　　　1）市場規(guī)模與國際相比還有很大發(fā)展空間 173
　　　　2）管理體制的不完善也昭示著發(fā)展前景較好 173
　8.3 彩票業(yè)投資建議 175
　　8.3.1 彩票業(yè)投資機會分析 175
　　8.3.2 彩票業(yè)投資風險分析 175
　　8.3.3 彩票業(yè)投資建議 176


圖表目錄
圖表1：2005-2010年中國彩票業(yè)與GDP對比圖（單位：%） 13
圖表2：中國彩票管理機構 18
圖表3：中國彩票業(yè)發(fā)展以來的管理政策變動 20
圖表4：2010-2012年美國非農業(yè)部門失業(yè)率變化（單位：%） 26
圖表5：2010年歐元區(qū)主要國家GDP數據一覽（單位：%） 27
圖表6：1981-2011年3月美國GDP實際增長年率（單位：%） 29
圖表7：2001-2011年6月美國非農私企就業(yè)人數（單位：千人，%） 29
圖表8：2001-2011年6月美國失業(yè)率走勢（單位：%） 30
圖表9：2007-2011年6月美國ISM制造業(yè)景氣指數 30
圖表10：2004-2011年歐元區(qū)制造業(yè)、服務業(yè)PMI 31
圖表11：2005-2011年歐盟產能利用率（單位：%） 32
圖表12：2007-2011年歐元區(qū)失業(yè)率（單位：%） 32
圖表13：2005-2010年規(guī)模以上工業(yè)增加值增長情況（單位：%） 33
圖表14：2009-2010年城鎮(zhèn)固定資產投資及其增長情況（單位：億元，%） 34
圖表15：2009-2010年社會消費品零售額及其增長情況（單位：億元，%） 35
圖表16：2002-2010年CPI及PPI月度漲幅變化（單位：%） 35
圖表17：2009-2010年分月度貿易順差額變化（單位：億美元） 36
圖表18：2000-2011年我國工業(yè)增加值運行情況（單位：%） 36
圖表19：2005-2011年出口訂單運行情況（單位：%） 37
圖表20：2010-2011年工業(yè)增加值同比增速實際值、預測值及預測偏差（單位：%） 37
圖表21：2010-2011年固定資產投資同比增速實際值、預測值及預測偏差（單位：%） 38
圖表22：2010-2011年社會消費品零售總額增速、預測值及偏差（單位：%） 39
圖表23：2001-2010年全球彩票業(yè)市場規(guī)模及增長率走勢圖（單位：億美元，%） 46
圖表24：2001-2010年中國彩票業(yè)發(fā)行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 64
圖表25：2010年中國彩票業(yè)按管理機構分產品結構圖（單位：%） 65
圖表26：2010年中國彩票業(yè)按產品品類分產品結構圖（單位：%） 65
圖表27：2010年中國彩票業(yè)區(qū)域結構圖（單位：%） 66
圖表28：2001-2010年中國福利彩票發(fā)行額走勢圖（單位：億元，%） 79
圖表29：2001-2010年中國體育彩票發(fā)行額走勢圖（單位：億元，%） 82
圖表30：2007-2010年中國即開型彩票發(fā)行額走勢圖（單位：億元，%） 86
圖表31：2007-2010年中國樂透型彩票發(fā)行額走勢圖（單位：億元，%） 89
圖表32：2007-2010年中國競猜型彩票發(fā)行額走勢圖（單位：億元，%） 91
圖表33：中國彩票業(yè)有紙化售彩產業(yè)鏈 94
圖表34：中國彩票業(yè)無紙化售彩產業(yè)鏈 96
圖表35：2006-2010年廣東省彩票發(fā)行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 110
圖表36：2006-2010年北京市彩票發(fā)行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 113
圖表37：2006-2010年上海市彩票發(fā)行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 116
圖表38：2006-2010年江蘇省彩票發(fā)行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 119
圖表39：2006-2010年山東省彩票發(fā)行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 122
圖表40：2006-2010年浙江省彩票發(fā)行額及增長率走勢圖（單位：億元，%） 125
圖表41：深圳市易訊天空網絡技術有限公司優(yōu)劣勢分析 127