報告描述 \ REPORT DESCRIPTION

護膚品是僅次于飲食的第二大日常消耗品，近年來，隨著生活水平的提高，以及保養(yǎng)意識和審美觀念的提升，人們對美的需求越來越高，護膚品市場發(fā)展越來越迅猛。

2013年，受空氣污染及極端天氣多發(fā)影響，消費者對基礎護膚的需求和重視程度明顯上升，護膚品銷售增長明顯好于美容彩妝品和香水。根據(jù)統(tǒng)計，2013年全國重點大型零售企業(yè)護膚品零售額實現(xiàn)同比增長7.0%，相較于美容彩妝品2.2%、香水0.7%的增速來說，護膚品市場仍處于較快增長階段。

護膚品行業(yè)是中國對外開放最早的產業(yè)之一，改革開放后發(fā)展迅速，企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈。目前，護膚品市場總體較為分散，超過1%份額的品牌已是市場上比較知名和常見的品牌。中小型企業(yè)數(shù)量占比較大，但市場份額較小。國內護膚品市場主要被外資企業(yè)所占據(jù)，外資企業(yè)的優(yōu)勢在中高端化妝品市場尤為明顯，我國大中高端護膚品品牌基本來自美國、法國和日本。

隨著護膚品行業(yè)競爭的不斷加劇，越來越多的護膚品企業(yè)在尋找新的市場。而在中國有一個潛力巨大的市場亟待開發(fā)。未來，學生、嬰童、男性及老人等需求群體對護膚品的需求潛力將會被進一步挖掘，市場容量將會進一步擴大。同時護膚品企業(yè)也會在產品開發(fā)、品牌營銷、目標市場定位上更加體現(xiàn)差異化。隨著市場競爭的加劇，品牌的塑造及渠道的建設將成為護膚品企業(yè)發(fā)展的重點。

本報告由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家食品藥品監(jiān)督管理總局、相關行業(yè)協(xié)會、科研機構等提供的最新數(shù)據(jù)，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。報告主要分析了我國護膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；護膚品細分產品的發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局；護膚品營銷渠道；護膚品消費者市場調研；國內外主要護膚品企業(yè)的品牌經(jīng)營情況；護膚品行業(yè)發(fā)展前景及投融資策略；護膚品企業(yè)IPO上市策略指導等內容。

本報告內容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，并配有大量圖表，是從事護膚品行業(yè)的機構和個人準確把握行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值！

報告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 護膚品行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 護膚品相關概述

一、護膚品的概念

二、護膚品的成分

三、護膚品的類型

第二節(jié) 護膚品行業(yè)政策環(huán)境分析

一、護膚品行業(yè)監(jiān)管體制分析

二、護膚品行業(yè)法律法規(guī)分析

三、護膚品行業(yè)相關標準分析

四、護膚品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

第三節(jié) 護膚品行業(yè)產業(yè)鏈發(fā)展分析

一、護膚品行業(yè)產業(yè)鏈概述

二、護膚品原料市場發(fā)展分析

（一）護膚品原料市場概述

（二）護膚品原料供應分析

（三）護膚品原料價格分析

（四）護膚品原料供給趨勢

三、護膚品包裝市場發(fā)展分析

（一）護膚品包裝市場概述

（二）護膚品包裝供給分析

（三）護膚品包裝需求分析

（四）護膚品包裝發(fā)展趨勢

四、護膚品制造行業(yè)發(fā)展分析

（一）護膚品制造行業(yè)概述

（二）護膚品制造行業(yè)特點

（三）護膚品制造企業(yè)類型

（四）護膚品制造區(qū)域分布

第二章 世界護膚品行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 世界護膚品行業(yè)發(fā)展概況

一、世界護膚品行業(yè)現(xiàn)狀

二、世界護膚品行業(yè)規(guī)模

三、世界護膚品品牌格局

四、世界護膚品行業(yè)趨勢

第二節(jié) 主要地區(qū)護膚品市場分析

一、美國護膚品市場分析

二、拉美護膚品市場分析

三、歐洲護膚品市場分析

四、日本護膚品市場分析

五、韓國護膚品市場分析

六、印度護膚品市場分析

第三章 2013年中國化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行分析

第一節(jié) 2012-2013年中國化妝品行業(yè)發(fā)展總況

一、2012年中國化妝品行業(yè)發(fā)展概述

二、2013年中國化妝品行業(yè)發(fā)展概述

第二節(jié) 2013年化妝品行業(yè)經(jīng)濟運行狀況

一、化妝品行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析

二、化妝品行業(yè)資產規(guī)模分析

三、化妝品行業(yè)產值規(guī)模分析

四、化妝品行業(yè)銷售收入分析

五、化妝品行業(yè)利潤總額分析

第三節(jié) 2013年化妝品行業(yè)運營效益分析

一、化妝品行業(yè)盈利能力分析

二、化妝品行業(yè)的毛利率分析

三、化妝品行業(yè)運營能力分析

四、化妝品行業(yè)償債能力分析

第四節(jié) 2013年化妝品行業(yè)結構特征分析

一、2013年化妝品企業(yè)經(jīng)濟類型分析

（一）國有化妝品企業(yè)經(jīng)濟指標分析

（二）集體化妝品企業(yè)經(jīng)濟指標分析

（三）股份制化妝品企業(yè)的經(jīng)濟指標

（四）股份合作化妝品企業(yè)經(jīng)濟指標

（五）私營化妝品企業(yè)經(jīng)濟指標分析

（六）外資化妝品企業(yè)經(jīng)濟指標分析

二、2013年化妝品企業(yè)規(guī)模結構分析

（一）大型化妝品企業(yè)經(jīng)濟指標分析

（二）中型化妝品企業(yè)經(jīng)濟指標分析

（三）小型化妝品企業(yè)經(jīng)濟指標分析

三、2013年化妝品行業(yè)區(qū)域結構分析

（一）東北地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

（二）華北地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

（三）華東地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

（四）華中地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

（五）華南地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

（六）西南地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

（七）西北地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

第四章 2013年中國護膚品行業(yè)運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 護膚品市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、護膚品市場特點分析

二、護膚品行業(yè)產能分析

三、護膚品市場規(guī)模分析

四、護膚品市場結構分析

五、護膚品區(qū)域市場結構

第二節(jié) 護膚品消費市場發(fā)展分析

一、護膚品消費市場概述

二、護膚品消費環(huán)境分析

三、護膚品消費人群特征

四、護膚品消費觀念分析

第三節(jié) 護膚品市場競爭格局分析

一、現(xiàn)有品牌間競爭

二、潛在進入者威脅

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、消費者議價能力

第四節(jié) 不同檔次護膚品市場格局

一、高檔護膚品品牌市場格局

（一）高檔護膚品市場特征

（二）高檔護膚品市場容量

（三）高檔護膚品品牌競爭

二、中檔護膚品品牌市場格局

（一）中檔護膚品市場特征

（二）中檔護膚品市場容量

（三）中檔護膚品品牌競爭

三、大眾護膚品品牌市場格局

（一）大眾護膚品市場特征

（二）大眾護膚品市場容量

（三）大眾護膚品品牌競爭

第五節(jié) 2009-2013年中國護膚品進出口分析

一、2009-2013年護膚品進口情況分析

（一）護膚品進口數(shù)量情況

（二）護膚品進口金額分析

（三）護膚品進口來源分析

（四）護膚品進口價格分析

二、2009-2013年護膚品出口情況分析

（一）護膚品出口數(shù)量情況

（二）護膚品出口金額分析

（三）護膚品出口流向分析

（四）護膚品出口價格分析

第五章 中國護膚品行業(yè)細分市場分析

第一節(jié) 面部護膚類產品市場分析

一、面部護膚品市場現(xiàn)狀

二、面部護膚品消費特點

三、面部護膚品市場規(guī)模

四、面部護膚品產品結構

五、面部護膚品品牌格局

第二節(jié) 美白護膚類產品市場分析

一、美白護膚品市場現(xiàn)狀

二、美白護膚品消費特點

三、美白護膚品市場規(guī)模

四、美白護膚品產品結構

五、美白護膚品品牌格局

六、美白護膚品品牌剖析

（一）玉蘭油

（二）丁家宜

（三）旁氏

（四）歐萊雅

（五）大寶

（六）雅芳

（七）卡尼爾

（八）小護士

（九）妮維雅

（十）歐珀萊

第三節(jié) 防曬護膚類產品市場分析

一、防曬護膚品市場現(xiàn)狀

二、防曬護膚品消費特點

三、防曬護膚品市場規(guī)模

四、防曬護膚品產品結構

五、防曬護膚品品牌格局

六、防曬護膚品品牌剖析

（一）玉蘭油

（二）資生堂

（三）歐萊雅

（四）露得清

（五）曼秀雷敦

（六）姬芮

（七）羽西

（八）妮維雅

（九）倩碧

（十）薇姿

第四節(jié) 抗衰老護膚產品市場分析

一、抗衰老護膚品市場現(xiàn)狀

二、抗衰老護膚品消費特點

三、抗衰老護膚品市場規(guī)模

四、抗衰老護膚品產品結構

五、抗衰老護膚品品牌格局

六、抗衰老護膚品品牌剖析

（一）歐萊雅

（二）玉蘭油

（三）歐珀萊

（四）玫琳凱

（五）蘭蔻

（六）雅詩蘭黛

（七）自然堂

（八）雅姿

（九）資生堂

（十）雅芳

第五節(jié) 主要護膚產品市場分析

一、面霜

二、手霜

三、洗面奶

四、爽膚水

五、卸妝類

六、潤唇膏

七、眼部護理

第六章 中國面膜市場發(fā)展分析

第一節(jié) 全球面膜市場發(fā)展概況

一、美國面膜市場情況分析

二、英國面膜市場情況分析

三、法國面膜市場情況分析

四、意大利面膜市場情況分析

五、韓國面膜市場情況分析

六、日本面膜市場情況分析

七、臺灣面膜市場情況分析

第二節(jié) 中國面膜行業(yè)發(fā)展概述

一、面膜市場現(xiàn)狀分析

二、面膜市場銷售總額

三、面膜市場的滲透率

四、面膜購買渠道分析

五、面膜購買影響因素

六、不同價格產品結構

第三節(jié) 2013年面膜市場新看點

一、使用功效

二、產品材質

三、消費人群

四、選購動因

五、零售價格

六、銷售渠道

七、終端陳列

八、推廣手段

第四節(jié) 國內外面膜品牌發(fā)展情況

一、國內外面膜品牌匯總

（一）國外面膜品牌

（二）中國面膜品牌

（三）面膜品牌格局

二、中國面膜品牌排行

（一）面膜品牌排行

（二）眼膜品牌排行

（三）十大受歡迎護膚面膜

三、面膜市場主要品牌及價格

（一）美白面膜主要品牌及價格

（二）保濕面膜主要產品及價格

（三）深層潔凈面膜品牌及價格

第五節(jié) 面膜市場不同功能面膜市場需求

一、男性不同功能面膜市場需求調查

二、女性不同功能面膜市場需求調查

第六節(jié) 美白面膜市場銷售情況及占有率

一、美白面膜市場品牌激增

二、膜法傳奇銷量再創(chuàng)新高

三、美白面膜市場占有率分析

第七節(jié) 美白面膜市場消費行為及競爭策略

一、調研背景

二、各名牌美白面膜市場簡介

三、消費者行為研究調查統(tǒng)計

四、美白面膜市場消費行為及競爭策略分析

第七章 護膚品行業(yè)不同消費主體市場分析

第一節(jié) 女性護膚品市場發(fā)展分析

一、女性護膚品市場發(fā)展態(tài)勢

（一）女性護膚品市場概況

（二）女性護膚品市場容量

（三）女性護膚品需求特征

（四）女性護膚品品牌格局

二、女性護膚品消費市場分析

（一）消費者消費心理分析

（二）消費者品牌偏好分析

（三）護膚品購買渠道分析

（四）影響消費者購買因素

第二節(jié) 男性護膚品市場發(fā)展分析

一、男性護膚品市場發(fā)展態(tài)勢

（一）男性護膚品市場概況

（二）男性護膚品市場容量

（三）男性護膚品需求特征

（四）男性護膚品品牌格局

二、男性護膚品消費市場分析

（一）消費者消費心理分析

（二）消費者品牌偏好分析

（三）護膚品購買渠道分析

（四）影響消費者購買因素

第三節(jié) 嬰童護膚品市場發(fā)展分析

一、嬰童護膚品市場發(fā)展態(tài)勢

（一）嬰童護膚品市場概況

（二）嬰童護膚品市場容量

（三）嬰童護膚品需求特征

（四）嬰童護膚品品牌格局

二、嬰童護膚品消費市場分析

（一）消費者消費心理分析

（二）消費者品牌偏好分析

（三）護膚品購買渠道分析

（四）影響消費者購買因素

第四節(jié) 老年護膚品市場發(fā)展分析

一、老年護膚品市場發(fā)展態(tài)勢

（一）老年護膚品市場概況

（二）老年護膚品市場容量

（三）老年護膚品需求特征

（四）老年護膚品品牌格局

二、老年護膚品消費市場分析

（一）消費者消費心理分析

（二）消費者品牌偏好分析

（三）護膚品購買渠道分析

（四）影響消費者購買因素

第八章 中國護膚品行業(yè)零售渠道模式分析

第一節(jié) 護膚品商超渠道模式分析

一、護膚品專柜渠道發(fā)展分析

（一）專柜渠道的發(fā)展現(xiàn)狀

（二）專柜渠道發(fā)展優(yōu)劣勢

（三）專柜渠道的進入壁壘

（四）專柜渠道的成本收益

二、護膚品超市及便利店分析

（一）超市便利店發(fā)展優(yōu)劣勢

（二）護膚品超市便利店規(guī)模

（三）超市便利店的進入壁壘

（四）超市便利店的成本收益

三、護膚品商超渠道營銷分析

（一）護膚品商超渠道營銷特點

（二）護膚品商超渠道陳列技巧

（三）護膚品商超營銷策略分析

第二節(jié) 護膚品專營店渠道模式分析

一、護膚品專營店渠道發(fā)展分析

（一）護膚品專營店發(fā)展現(xiàn)狀

（二）護膚品專營店的優(yōu)劣勢

（三）護膚品專營店進入壁壘

（四）護膚品專營店成本收益

二、護膚品專營店渠道營銷管理

（一）護膚品專營店營銷特點

（二）護膚品專營店選址策略

（三）護膚品專營店運營管理

（四）護膚品專營店管理管理

三、護膚品專營店典型案例分析

（一）屈臣氏

（二）千色店

（三）絲芙蘭

（四）嬌蘭佳人

第三節(jié) 護膚品直銷渠道模式分析

一、直銷的定義

二、護膚品直銷現(xiàn)狀概述

三、護膚品直銷競爭陣地

四、護膚品直銷的優(yōu)劣勢

五、護膚品直銷模式案例

（一）雅芳

（二）安利

（三）完美

（四）玫琳凱

第四節(jié) 護膚品藥妝店渠道模式分析

一、護膚品藥妝店發(fā)展現(xiàn)狀

二、護膚品藥妝店的優(yōu)劣勢

三、護膚品藥妝店進入壁壘

四、護膚品藥妝店品牌分析

第五節(jié) 護膚品美容院渠道模式分析

一、護膚品美容院發(fā)展現(xiàn)狀

二、護膚品美容院的優(yōu)劣勢

三、護膚品美容院品牌分析

第六節(jié) 護膚品電視購物模式分析

一、護膚品電視購物發(fā)展現(xiàn)狀

二、護膚品電視購物的優(yōu)劣勢

三、護膚品電視購物品牌分析

第九章 護膚品網(wǎng)購渠道模式發(fā)展分析

第一節(jié) 護膚品網(wǎng)購渠道發(fā)展概況

一、護膚品網(wǎng)購渠道發(fā)展現(xiàn)狀

二、護膚品網(wǎng)購市場交易規(guī)模

三、護膚品網(wǎng)購渠道的優(yōu)劣勢

四、護膚品網(wǎng)購渠道進入壁壘

第二節(jié) 護膚品網(wǎng)購模式發(fā)展分析

一、平臺型網(wǎng)購模式分析

二、垂直型網(wǎng)購模式分析

三、自營品牌型模式分析

第三節(jié) 典型護膚品網(wǎng)購平臺分析

一、天貓

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競爭力

（三）護膚品牌經(jīng)營情況

二、淘寶

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競爭力

（三）護膚品牌經(jīng)營情況

三、京東商城

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競爭力

（三）護膚品牌經(jīng)營情況

四、樂蜂網(wǎng)

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競爭力

（三）護膚品牌經(jīng)營情況

五、聚美優(yōu)品

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競爭力

（三）護膚品牌經(jīng)營情況

六、天天網(wǎng)

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競爭力

（三）護膚品牌經(jīng)營情況

七、果皮網(wǎng)

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競爭力

（三）護膚品牌經(jīng)營情況

八、米奇網(wǎng)

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競爭力

（三）護膚品牌經(jīng)營情況

九、草莓網(wǎng)

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競爭力

（三）護膚品牌經(jīng)營情況

十、DHC化妝品

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競爭力

（三）護膚品牌經(jīng)營情況

第四節(jié) 典型護膚品網(wǎng)購品牌分析

一、柚子舍

（一）品牌發(fā)展概況

（二）品牌發(fā)展定位

（三）品牌成功經(jīng)驗

二、芳草集

（一）品牌發(fā)展概況

（二）品牌發(fā)展定位

（三）品牌成功經(jīng)驗

三、御泥坊

（一）品牌發(fā)展概況

（二）品牌發(fā)展定位

（三）品牌成功經(jīng)驗

四、膜法世家

（一）品牌發(fā)展概況

（二）品牌發(fā)展定位

（三）品牌成功經(jīng)驗

五、阿芙精油

（一）品牌發(fā)展概況

（二）品牌發(fā)展定位

（三）品牌成功經(jīng)驗

第十章 中國重點城市護膚品消費者調研分析

第一節(jié) 華北地區(qū)護膚品消費者調查分析

一、北京護膚品消費調查分析

二、天津護膚品消費調查分析

三、太原護膚品消費調查分析

四、哈爾濱護膚品消費調查分析

第二節(jié) 東北地區(qū)護膚品消費者調查分析

一、長春護膚品消費調查分析

二、沈陽護膚品消費調查分析

三、大連護膚品消費調查分析

第三節(jié) 華東地區(qū)護膚品消費者調查分析

一、濟南護膚品消費調查分析

二、青島護膚品消費調查分析

三、南京護膚品消費調查分析

四、蘇州護膚品消費調查分析

五、上海護膚品消費調查分析

六、杭州護膚品消費調查分析

七、寧波護膚品消費調查分析

八、福州護膚品消費調查分析

九、廈門護膚品消費調查分析

第四節(jié) 華中地區(qū)護膚品消費者調查分析

一、合肥護膚品消費調查分析

二、南昌護膚品消費調查分析

三、鄭州護膚品消費調查分析

四、長沙護膚品消費調查分析

五、武漢護膚品消費調查分析

第五節(jié) 華南地區(qū)護膚品消費者調查分析

一、廣州護膚品消費調查分析

二、深圳護膚品消費調查分析

三、佛山護膚品消費調查分析

四、南寧護膚品消費調查分析

五、?？谧o膚品消費調查分析

第六節(jié) 西部地區(qū)護膚品消費者調查分析

一、成都護膚品消費調查分析

二、重慶護膚品消費調查分析

三、昆明護膚品消費調查分析

四、西安護膚品消費調查分析

第十一章 國內外護膚品行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國外護膚品重點企業(yè)發(fā)展分析

一、歐萊雅集團

（一）護膚品業(yè)務發(fā)展概況

（二）護膚品品牌定位分析

（三）企業(yè)品牌競爭力分析

（四）企業(yè)在華的投資戰(zhàn)略

二、寶潔公司

三、雅詩蘭黛集團

四、資生堂集團

五、聯(lián)合利華集團

六、美國玫琳凱化妝品有限公司

七、美國安利公司

八、美國雅芳公司

九、美國強生公司

十、LVMH集團

十一、Chanel(香奈兒)集團

十二、韓國愛茉莉太平洋集團

十三、德國拜爾斯道夫公司

十四、美國露華濃公司

第二節(jié) 國內護膚品重點企業(yè)發(fā)展分析

一、索芙特股份有限公司

（一）企業(yè)發(fā)展的基本情況

（二）企業(yè)的經(jīng)營情況分析

（三）護膚品品牌定位分析

（四）企業(yè)品牌競爭力分析

二、上海家化聯(lián)合股份有限公司

三、自然美生物科技股份有限公司

四、上海相宜本草化妝品股份有限公司

五、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司

六、新生活集團

七、北京大寶化妝品有限公司

八、珈儂生化科技（中國）有限公司

九、天津郁美凈集團有限公司

十、上海百雀羚日用化學有限公司

十一、廣州市采詩化妝品有限公司

十二、珠海姍拉娜化妝品有限公司

十三、廣東雅倩化妝品有限公司

十四、北京維膚佳化妝品有限公司

十五、伽藍(集團)股份有限公司

第十二章 2014-2018年中國護膚品行業(yè)發(fā)展前景及投融資策略

第一節(jié) 2014-2018年中國護膚品行業(yè)發(fā)展前景

一、護膚品行業(yè)總體發(fā)展趨勢

二、護膚品產品需求趨勢分析

三、護膚品行業(yè)品牌競爭趨勢

四、護膚品零售渠道發(fā)展前景

五、護膚品市場規(guī)模預測分析

第二節(jié) 中國護膚品行業(yè)投資特性

一、護膚品行業(yè)發(fā)展SWOT分析

（一）發(fā)展優(yōu)勢分析

（二）發(fā)展劣勢分析

（三）發(fā)展威脅分析

（四）發(fā)展機遇分析

二、護膚品行業(yè)投資風險分析

（一）宏觀經(jīng)濟風險分析

（二）行業(yè)技術風險分析

（三）市場競爭風險分析

（四）企業(yè)經(jīng)營管理風險

（五）消費意識轉變風險

三、護膚品行業(yè)投資潛力分析

（一）產品結構拓展?jié)摿?/span>

（二）區(qū)域市場投資潛力

（三）國內品牌競爭潛力

（四）零售渠道投資潛力

第三節(jié) 中國護膚品行業(yè)投融資策略

一、護膚品行業(yè)融資渠道及策略分析

（一）護膚品企業(yè)融資渠道簡析

（二）護膚品企業(yè)股票融資渠道

（三）護膚品企業(yè)政府杠桿融資

（四）護膚品企業(yè)債權融資渠道

（五）護膚品企業(yè)民間資本融資

二、護膚品行業(yè)營銷戰(zhàn)略分析

（一）護膚品售前營銷戰(zhàn)略

（二）護膚品售中營銷戰(zhàn)略

（三）護膚品售后營銷戰(zhàn)略

三、護膚品企業(yè)區(qū)域市場投資策略

（一）集中資源重點投入

（二）加強零售樹立口碑

（三）選擇賣點集中宣傳

（四）增強溝通促銷指引

（五）導購展示兩者結合

第十三章 中國護膚品企業(yè)IPO上市策略指導

第一節(jié) 護膚品企業(yè)上市目的及條件

一、護膚品企業(yè)上市目的

二、企業(yè)上市需滿足的條件

（一）企業(yè)境內主板 IPO 主要條件

（二）企業(yè)境內中小板IPO主要條件

（三）企業(yè)境內創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件

三、企業(yè)改制上市中的關鍵問題

第二節(jié) 護膚品企業(yè)IPO上市的相關準備

一、企業(yè)該不該上市

二、企業(yè)應何時上市

三、企業(yè)應何地上市

四、企業(yè)上市前準備

（一）企業(yè)上市前綜合評估

（二）企業(yè)的內部規(guī)范重組

（三）選擇并配合中介機構

（四）應如何選擇中介機構

第三節(jié) 護膚品企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施

一、上市費用規(guī)劃和團隊組建

二、盡職調查及問題解決方案

三、改制重組需關注重點問題

四、企業(yè)上市輔導及注意事項

五、上市申報材料制作及要求

六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行

第四節(jié) 護膚品企業(yè)IPO上市審核工作流程

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程

二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)

三、與發(fā)行審核流程相關的事項

 

部分圖表目錄

圖表  護膚品產業(yè)鏈構成

圖表  中國護膚品行業(yè)的主要法律法規(guī)統(tǒng)計

圖表  中國護膚品行業(yè)的相關標準

圖表  中國護膚品市場規(guī)模及增長率

圖表  中國面膜產能變化趨勢圖

圖表  中國面霜產能變化趨勢圖

圖表  中國爽膚水產能變化趨勢圖

圖表  中國護膚品細分市場規(guī)模統(tǒng)計

圖表  中國護膚品品牌占有率

圖表  中國護膚品企業(yè)市場占有率

圖表  中國護膚品牌關注度排名

圖表  中國護膚產品類別關注度排名

圖表  中國護膚產品關注度排名

圖表  中國十大護膚品品牌情況

圖表  中國保濕護膚品品牌品牌市場占率

圖表  保濕護膚品市場份額排名前十位的品牌比較

圖表  抗衰老緊致護膚品品牌市場占有率

圖表  抗衰老緊致護膚品市場份額排名前十位的品牌比較

圖表  中國抗脂緊致護膚品品牌市場占有率

圖表  抗脂緊致護膚品市場份額排名前十位的品牌比較

圖表  不同使用類型面膜市場占比情況

圖表  中國面膜零售額變化趨勢圖

圖表  中國面膜滲透率變化趨勢圖

圖表  面膜現(xiàn)代銷售渠道占比變化趨勢圖

圖表  面膜不同銷售渠道占比情況

圖表  面膜購買影響因素占比情況

圖表  面膜不同價位產品占比情況

圖表  國內面膜銷售前十位品牌市場占有率統(tǒng)計

圖表  美白面膜市場占比

圖表  面膜市場消費者性別調查

圖表  面膜市場消費者年齡調查

圖表  面膜市場消費者職業(yè)調查

圖表  面膜市場消費者使用原因調查

圖表  北京護膚品市場需求總體狀況

圖表  北京護膚品品牌滲透率情況

圖表  北京護膚品品牌最經(jīng)常使用比例

圖表  上海護膚品市場需求總體狀況

圖表  上海護膚品品牌滲透率情況

圖表  上海護膚品品牌最經(jīng)常使用比例

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