報(bào)告描述 \ REPORT DESCRIPTION

護(hù)膚品是僅次于飲食的第二大日常消耗品，近年來(lái)，隨著生活水平的提高，以及保養(yǎng)意識(shí)和審美觀念的提升，人們對(duì)美的需求越來(lái)越高，護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越迅猛。

2013年，受空氣污染及極端天氣多發(fā)影響，消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)護(hù)膚的需求和重視程度明顯上升，護(hù)膚品銷售增長(zhǎng)明顯好于美容彩妝品和香水。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)護(hù)膚品零售額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)7.0%，相較于美容彩妝品2.2%、香水0.7%的增速來(lái)說(shuō)，護(hù)膚品市場(chǎng)仍處于較快增長(zhǎng)階段。

護(hù)膚品行業(yè)是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放最早的產(chǎn)業(yè)之一，改革開(kāi)放后發(fā)展迅速，企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前，護(hù)膚品市場(chǎng)總體較為分散，超過(guò)1%份額的品牌已是市場(chǎng)上比較知名和常見(jiàn)的品牌。中小型企業(yè)數(shù)量占比較大，但市場(chǎng)份額較小。國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)主要被外資企業(yè)所占據(jù)，外資企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在中高端化妝品市場(chǎng)尤為明顯，我國(guó)大中高端護(hù)膚品品牌基本來(lái)自美國(guó)、法國(guó)和日本。

隨著護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，越來(lái)越多的護(hù)膚品企業(yè)在尋找新的市場(chǎng)。而在中國(guó)有一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)。未來(lái)，學(xué)生、嬰童、男性及老人等需求群體對(duì)護(hù)膚品的需求潛力將會(huì)被進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)容量將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)護(hù)膚品企業(yè)也會(huì)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌營(yíng)銷、目標(biāo)市場(chǎng)定位上更加體現(xiàn)差異化。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌的塑造及渠道的建設(shè)將成為護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

本報(bào)告由中商情報(bào)網(wǎng)的資深專家和研究人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)等提供的最新數(shù)據(jù)，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)相關(guān)市場(chǎng)研究的工具、理論和模型撰寫而成。報(bào)告主要分析了我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；護(hù)膚品細(xì)分產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局；護(hù)膚品營(yíng)銷渠道；護(hù)膚品消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研；國(guó)內(nèi)外主要護(hù)膚品企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)情況；護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景及投融資策略；護(hù)膚品企業(yè)IPO上市策略指導(dǎo)等內(nèi)容。

本報(bào)告內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)，并配有大量圖表，是從事護(hù)膚品行業(yè)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值！

報(bào)告目錄 \ REPORTS DIRECTORY

第一章 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 護(hù)膚品相關(guān)概述

一、護(hù)膚品的概念

二、護(hù)膚品的成分

三、護(hù)膚品的類型

第二節(jié) 護(hù)膚品行業(yè)政策環(huán)境分析

一、護(hù)膚品行業(yè)監(jiān)管體制分析

二、護(hù)膚品行業(yè)法律法規(guī)分析

三、護(hù)膚品行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析

四、護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

第三節(jié) 護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

一、護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

二、護(hù)膚品原料市場(chǎng)發(fā)展分析

（一）護(hù)膚品原料市場(chǎng)概述

（二）護(hù)膚品原料供應(yīng)分析

（三）護(hù)膚品原料價(jià)格分析

（四）護(hù)膚品原料供給趨勢(shì)

三、護(hù)膚品包裝市場(chǎng)發(fā)展分析

（一）護(hù)膚品包裝市場(chǎng)概述

（二）護(hù)膚品包裝供給分析

（三）護(hù)膚品包裝需求分析

（四）護(hù)膚品包裝發(fā)展趨勢(shì)

四、護(hù)膚品制造行業(yè)發(fā)展分析

（一）護(hù)膚品制造行業(yè)概述

（二）護(hù)膚品制造行業(yè)特點(diǎn)

（三）護(hù)膚品制造企業(yè)類型

（四）護(hù)膚品制造區(qū)域分布

第二章 世界護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 世界護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展概況

一、世界護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀

二、世界護(hù)膚品行業(yè)規(guī)模

三、世界護(hù)膚品品牌格局

四、世界護(hù)膚品行業(yè)趨勢(shì)

第二節(jié) 主要地區(qū)護(hù)膚品市場(chǎng)分析

一、美國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)分析

二、拉美護(hù)膚品市場(chǎng)分析

三、歐洲護(hù)膚品市場(chǎng)分析

四、日本護(hù)膚品市場(chǎng)分析

五、韓國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)分析

六、印度護(hù)膚品市場(chǎng)分析

第三章 2013年中國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展總況

一、2012年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概述

二、2013年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概述

第二節(jié) 2013年化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況

一、化妝品行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析

二、化妝品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

三、化妝品行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析

四、化妝品行業(yè)銷售收入分析

五、化妝品行業(yè)利潤(rùn)總額分析

第三節(jié) 2013年化妝品行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析

一、化妝品行業(yè)盈利能力分析

二、化妝品行業(yè)的毛利率分析

三、化妝品行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

四、化妝品行業(yè)償債能力分析

第四節(jié) 2013年化妝品行業(yè)結(jié)構(gòu)特征分析

一、2013年化妝品企業(yè)經(jīng)濟(jì)類型分析

（一）國(guó)有化妝品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（二）集體化妝品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（三）股份制化妝品企業(yè)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

（四）股份合作化妝品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

（五）私營(yíng)化妝品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（六）外資化妝品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

二、2013年化妝品企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析

（一）大型化妝品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（二）中型化妝品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（三）小型化妝品企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、2013年化妝品行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

（一）東北地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

（二）華北地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

（三）華東地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

（四）華中地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

（五）華南地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

（六）西南地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

（七）西北地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展分析

第四章 2013年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、護(hù)膚品市場(chǎng)特點(diǎn)分析

二、護(hù)膚品行業(yè)產(chǎn)能分析

三、護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分析

四、護(hù)膚品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

五、護(hù)膚品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

第二節(jié) 護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展分析

一、護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)概述

二、護(hù)膚品消費(fèi)環(huán)境分析

三、護(hù)膚品消費(fèi)人群特征

四、護(hù)膚品消費(fèi)觀念分析

第三節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、現(xiàn)有品牌間競(jìng)爭(zhēng)

二、潛在進(jìn)入者威脅

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、消費(fèi)者議價(jià)能力

第四節(jié) 不同檔次護(hù)膚品市場(chǎng)格局

一、高檔護(hù)膚品品牌市場(chǎng)格局

（一）高檔護(hù)膚品市場(chǎng)特征

（二）高檔護(hù)膚品市場(chǎng)容量

（三）高檔護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)

二、中檔護(hù)膚品品牌市場(chǎng)格局

（一）中檔護(hù)膚品市場(chǎng)特征

（二）中檔護(hù)膚品市場(chǎng)容量

（三）中檔護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)

三、大眾護(hù)膚品品牌市場(chǎng)格局

（一）大眾護(hù)膚品市場(chǎng)特征

（二）大眾護(hù)膚品市場(chǎng)容量

（三）大眾護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng)

第五節(jié) 2009-2013年中國(guó)護(hù)膚品進(jìn)出口分析

一、2009-2013年護(hù)膚品進(jìn)口情況分析

（一）護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量情況

（二）護(hù)膚品進(jìn)口金額分析

（三）護(hù)膚品進(jìn)口來(lái)源分析

（四）護(hù)膚品進(jìn)口價(jià)格分析

二、2009-2013年護(hù)膚品出口情況分析

（一）護(hù)膚品出口數(shù)量情況

（二）護(hù)膚品出口金額分析

（三）護(hù)膚品出口流向分析

（四）護(hù)膚品出口價(jià)格分析

第五章 中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析

第一節(jié) 面部護(hù)膚類產(chǎn)品市場(chǎng)分析

一、面部護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀

二、面部護(hù)膚品消費(fèi)特點(diǎn)

三、面部護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模

四、面部護(hù)膚品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

五、面部護(hù)膚品品牌格局

第二節(jié) 美白護(hù)膚類產(chǎn)品市場(chǎng)分析

一、美白護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀

二、美白護(hù)膚品消費(fèi)特點(diǎn)

三、美白護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模

四、美白護(hù)膚品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

五、美白護(hù)膚品品牌格局

六、美白護(hù)膚品品牌剖析

（一）玉蘭油

（二）丁家宜

（三）旁氏

（四）歐萊雅

（五）大寶

（六）雅芳

（七）卡尼爾

（八）小護(hù)士

（九）妮維雅

（十）歐珀萊

第三節(jié) 防曬護(hù)膚類產(chǎn)品市場(chǎng)分析

一、防曬護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀

二、防曬護(hù)膚品消費(fèi)特點(diǎn)

三、防曬護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模

四、防曬護(hù)膚品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

五、防曬護(hù)膚品品牌格局

六、防曬護(hù)膚品品牌剖析

（一）玉蘭油

（二）資生堂

（三）歐萊雅

（四）露得清

（五）曼秀雷敦

（六）姬芮

（七）羽西

（八）妮維雅

（九）倩碧

（十）薇姿

第四節(jié) 抗衰老護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)分析

一、抗衰老護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀

二、抗衰老護(hù)膚品消費(fèi)特點(diǎn)

三、抗衰老護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模

四、抗衰老護(hù)膚品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

五、抗衰老護(hù)膚品品牌格局

六、抗衰老護(hù)膚品品牌剖析

（一）歐萊雅

（二）玉蘭油

（三）歐珀萊

（四）玫琳凱

（五）蘭蔻

（六）雅詩(shī)蘭黛

（七）自然堂

（八）雅姿

（九）資生堂

（十）雅芳

第五節(jié) 主要護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)分析

一、面霜

二、手霜

三、洗面奶

四、爽膚水

五、卸妝類

六、潤(rùn)唇膏

七、眼部護(hù)理

第六章 中國(guó)面膜市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 全球面膜市場(chǎng)發(fā)展概況

一、美國(guó)面膜市場(chǎng)情況分析

二、英國(guó)面膜市場(chǎng)情況分析

三、法國(guó)面膜市場(chǎng)情況分析

四、意大利面膜市場(chǎng)情況分析

五、韓國(guó)面膜市場(chǎng)情況分析

六、日本面膜市場(chǎng)情況分析

七、臺(tái)灣面膜市場(chǎng)情況分析

第二節(jié) 中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展概述

一、面膜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

二、面膜市場(chǎng)銷售總額

三、面膜市場(chǎng)的滲透率

四、面膜購(gòu)買渠道分析

五、面膜購(gòu)買影響因素

六、不同價(jià)格產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

第三節(jié) 2013年面膜市場(chǎng)新看點(diǎn)

一、使用功效

二、產(chǎn)品材質(zhì)

三、消費(fèi)人群

四、選購(gòu)動(dòng)因

五、零售價(jià)格

六、銷售渠道

七、終端陳列

八、推廣手段

第四節(jié) 國(guó)內(nèi)外面膜品牌發(fā)展情況

一、國(guó)內(nèi)外面膜品牌匯總

（一）國(guó)外面膜品牌

（二）中國(guó)面膜品牌

（三）面膜品牌格局

二、中國(guó)面膜品牌排行

（一）面膜品牌排行

（二）眼膜品牌排行

（三）十大受歡迎護(hù)膚面膜

三、面膜市場(chǎng)主要品牌及價(jià)格

（一）美白面膜主要品牌及價(jià)格

（二）保濕面膜主要產(chǎn)品及價(jià)格

（三）深層潔凈面膜品牌及價(jià)格

第五節(jié) 面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求

一、男性不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查

二、女性不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查

第六節(jié) 美白面膜市場(chǎng)銷售情況及占有率

一、美白面膜市場(chǎng)品牌激增

二、膜法傳奇銷量再創(chuàng)新高

三、美白面膜市場(chǎng)占有率分析

第七節(jié) 美白面膜市場(chǎng)消費(fèi)行為及競(jìng)爭(zhēng)策略

一、調(diào)研背景

二、各名牌美白面膜市場(chǎng)簡(jiǎn)介

三、消費(fèi)者行為研究調(diào)查統(tǒng)計(jì)

四、美白面膜市場(chǎng)消費(fèi)行為及競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第七章 護(hù)膚品行業(yè)不同消費(fèi)主體市場(chǎng)分析

第一節(jié) 女性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析

一、女性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）女性護(hù)膚品市場(chǎng)概況

（二）女性護(hù)膚品市場(chǎng)容量

（三）女性護(hù)膚品需求特征

（四）女性護(hù)膚品品牌格局

二、女性護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)分析

（一）消費(fèi)者消費(fèi)心理分析

（二）消費(fèi)者品牌偏好分析

（三）護(hù)膚品購(gòu)買渠道分析

（四）影響消費(fèi)者購(gòu)買因素

第二節(jié) 男性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析

一、男性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）男性護(hù)膚品市場(chǎng)概況

（二）男性護(hù)膚品市場(chǎng)容量

（三）男性護(hù)膚品需求特征

（四）男性護(hù)膚品品牌格局

二、男性護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)分析

（一）消費(fèi)者消費(fèi)心理分析

（二）消費(fèi)者品牌偏好分析

（三）護(hù)膚品購(gòu)買渠道分析

（四）影響消費(fèi)者購(gòu)買因素

第三節(jié) 嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析

一、嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)概況

（二）嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)容量

（三）嬰童護(hù)膚品需求特征

（四）嬰童護(hù)膚品品牌格局

二、嬰童護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)分析

（一）消費(fèi)者消費(fèi)心理分析

（二）消費(fèi)者品牌偏好分析

（三）護(hù)膚品購(gòu)買渠道分析

（四）影響消費(fèi)者購(gòu)買因素

第四節(jié) 老年護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析

一、老年護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

（一）老年護(hù)膚品市場(chǎng)概況

（二）老年護(hù)膚品市場(chǎng)容量

（三）老年護(hù)膚品需求特征

（四）老年護(hù)膚品品牌格局

二、老年護(hù)膚品消費(fèi)市場(chǎng)分析

（一）消費(fèi)者消費(fèi)心理分析

（二）消費(fèi)者品牌偏好分析

（三）護(hù)膚品購(gòu)買渠道分析

（四）影響消費(fèi)者購(gòu)買因素

第八章 中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)零售渠道模式分析

第一節(jié) 護(hù)膚品商超渠道模式分析

一、護(hù)膚品專柜渠道發(fā)展分析

（一）專柜渠道的發(fā)展現(xiàn)狀

（二）專柜渠道發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)

（三）專柜渠道的進(jìn)入壁壘

（四）專柜渠道的成本收益

二、護(hù)膚品超市及便利店分析

（一）超市便利店發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)

（二）護(hù)膚品超市便利店規(guī)模

（三）超市便利店的進(jìn)入壁壘

（四）超市便利店的成本收益

三、護(hù)膚品商超渠道營(yíng)銷分析

（一）護(hù)膚品商超渠道營(yíng)銷特點(diǎn)

（二）護(hù)膚品商超渠道陳列技巧

（三）護(hù)膚品商超營(yíng)銷策略分析

第二節(jié) 護(hù)膚品專營(yíng)店渠道模式分析

一、護(hù)膚品專營(yíng)店渠道發(fā)展分析

（一）護(hù)膚品專營(yíng)店發(fā)展現(xiàn)狀

（二）護(hù)膚品專營(yíng)店的優(yōu)劣勢(shì)

（三）護(hù)膚品專營(yíng)店進(jìn)入壁壘

（四）護(hù)膚品專營(yíng)店成本收益

二、護(hù)膚品專營(yíng)店渠道營(yíng)銷管理

（一）護(hù)膚品專營(yíng)店?duì)I銷特點(diǎn)

（二）護(hù)膚品專營(yíng)店選址策略

（三）護(hù)膚品專營(yíng)店運(yùn)營(yíng)管理

（四）護(hù)膚品專營(yíng)店管理管理

三、護(hù)膚品專營(yíng)店典型案例分析

（一）屈臣氏

（二）千色店

（三）絲芙蘭

（四）嬌蘭佳人

第三節(jié) 護(hù)膚品直銷渠道模式分析

一、直銷的定義

二、護(hù)膚品直銷現(xiàn)狀概述

三、護(hù)膚品直銷競(jìng)爭(zhēng)陣地

四、護(hù)膚品直銷的優(yōu)劣勢(shì)

五、護(hù)膚品直銷模式案例

（一）雅芳

（二）安利

（三）完美

（四）玫琳凱

第四節(jié) 護(hù)膚品藥妝店渠道模式分析

一、護(hù)膚品藥妝店發(fā)展現(xiàn)狀

二、護(hù)膚品藥妝店的優(yōu)劣勢(shì)

三、護(hù)膚品藥妝店進(jìn)入壁壘

四、護(hù)膚品藥妝店品牌分析

第五節(jié) 護(hù)膚品美容院渠道模式分析

一、護(hù)膚品美容院發(fā)展現(xiàn)狀

二、護(hù)膚品美容院的優(yōu)劣勢(shì)

三、護(hù)膚品美容院品牌分析

第六節(jié) 護(hù)膚品電視購(gòu)物模式分析

一、護(hù)膚品電視購(gòu)物發(fā)展現(xiàn)狀

二、護(hù)膚品電視購(gòu)物的優(yōu)劣勢(shì)

三、護(hù)膚品電視購(gòu)物品牌分析

第九章 護(hù)膚品網(wǎng)購(gòu)渠道模式發(fā)展分析

第一節(jié) 護(hù)膚品網(wǎng)購(gòu)渠道發(fā)展概況

一、護(hù)膚品網(wǎng)購(gòu)渠道發(fā)展現(xiàn)狀

二、護(hù)膚品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模

三、護(hù)膚品網(wǎng)購(gòu)渠道的優(yōu)劣勢(shì)

四、護(hù)膚品網(wǎng)購(gòu)渠道進(jìn)入壁壘

第二節(jié) 護(hù)膚品網(wǎng)購(gòu)模式發(fā)展分析

一、平臺(tái)型網(wǎng)購(gòu)模式分析

二、垂直型網(wǎng)購(gòu)模式分析

三、自營(yíng)品牌型模式分析

第三節(jié) 典型護(hù)膚品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)分析

一、天貓

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

（三）護(hù)膚品牌經(jīng)營(yíng)情況

二、淘寶

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

（三）護(hù)膚品牌經(jīng)營(yíng)情況

三、京東商城

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

（三）護(hù)膚品牌經(jīng)營(yíng)情況

四、樂(lè)蜂網(wǎng)

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

（三）護(hù)膚品牌經(jīng)營(yíng)情況

五、聚美優(yōu)品

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

（三）護(hù)膚品牌經(jīng)營(yíng)情況

六、天天網(wǎng)

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

（三）護(hù)膚品牌經(jīng)營(yíng)情況

七、果皮網(wǎng)

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

（三）護(hù)膚品牌經(jīng)營(yíng)情況

八、米奇網(wǎng)

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

（三）護(hù)膚品牌經(jīng)營(yíng)情況

九、草莓網(wǎng)

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

（三）護(hù)膚品牌經(jīng)營(yíng)情況

十、DHC化妝品

（一）網(wǎng)站基本概述

（二）網(wǎng)站商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

（三）護(hù)膚品牌經(jīng)營(yíng)情況

第四節(jié) 典型護(hù)膚品網(wǎng)購(gòu)品牌分析

一、柚子舍

（一）品牌發(fā)展概況

（二）品牌發(fā)展定位

（三）品牌成功經(jīng)驗(yàn)

二、芳草集

（一）品牌發(fā)展概況

（二）品牌發(fā)展定位

（三）品牌成功經(jīng)驗(yàn)

三、御泥坊

（一）品牌發(fā)展概況

（二）品牌發(fā)展定位

（三）品牌成功經(jīng)驗(yàn)

四、膜法世家

（一）品牌發(fā)展概況

（二）品牌發(fā)展定位

（三）品牌成功經(jīng)驗(yàn)

五、阿芙精油

（一）品牌發(fā)展概況

（二）品牌發(fā)展定位

（三）品牌成功經(jīng)驗(yàn)

第十章 中國(guó)重點(diǎn)城市護(hù)膚品消費(fèi)者調(diào)研分析

第一節(jié) 華北地區(qū)護(hù)膚品消費(fèi)者調(diào)查分析

一、北京護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

二、天津護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

三、太原護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

四、哈爾濱護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

第二節(jié) 東北地區(qū)護(hù)膚品消費(fèi)者調(diào)查分析

一、長(zhǎng)春護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

二、沈陽(yáng)護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

三、大連護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

第三節(jié) 華東地區(qū)護(hù)膚品消費(fèi)者調(diào)查分析

一、濟(jì)南護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

二、青島護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

三、南京護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

四、蘇州護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

五、上海護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

六、杭州護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

七、寧波護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

八、福州護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

九、廈門護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

第四節(jié) 華中地區(qū)護(hù)膚品消費(fèi)者調(diào)查分析

一、合肥護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

二、南昌護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

三、鄭州護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

四、長(zhǎng)沙護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

五、武漢護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

第五節(jié) 華南地區(qū)護(hù)膚品消費(fèi)者調(diào)查分析

一、廣州護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

二、深圳護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

三、佛山護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

四、南寧護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

五、?？谧o(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

第六節(jié) 西部地區(qū)護(hù)膚品消費(fèi)者調(diào)查分析

一、成都護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

二、重慶護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

三、昆明護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

四、西安護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查分析

第十一章 國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國(guó)外護(hù)膚品重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析

一、歐萊雅集團(tuán)

（一）護(hù)膚品業(yè)務(wù)發(fā)展概況

（二）護(hù)膚品品牌定位分析

（三）企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析

（四）企業(yè)在華的投資戰(zhàn)略

二、寶潔公司

三、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)

四、資生堂集團(tuán)

五、聯(lián)合利華集團(tuán)

六、美國(guó)玫琳凱化妝品有限公司

七、美國(guó)安利公司

八、美國(guó)雅芳公司

九、美國(guó)強(qiáng)生公司

十、LVMH集團(tuán)

十一、Chanel(香奈兒)集團(tuán)

十二、韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)

十三、德國(guó)拜爾斯道夫公司

十四、美國(guó)露華濃公司

第二節(jié) 國(guó)內(nèi)護(hù)膚品重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析

一、索芙特股份有限公司

（一）企業(yè)發(fā)展的基本情況

（二）企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況分析

（三）護(hù)膚品品牌定位分析

（四）企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析

二、上海家化聯(lián)合股份有限公司

三、自然美生物科技股份有限公司

四、上海相宜本草化妝品股份有限公司

五、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司

六、新生活集團(tuán)

七、北京大寶化妝品有限公司

八、珈儂生化科技（中國(guó)）有限公司

九、天津郁美凈集團(tuán)有限公司

十、上海百雀羚日用化學(xué)有限公司

十一、廣州市采詩(shī)化妝品有限公司

十二、珠海姍拉娜化妝品有限公司

十三、廣東雅倩化妝品有限公司

十四、北京維膚佳化妝品有限公司

十五、伽藍(lán)(集團(tuán))股份有限公司

第十二章 2014-2018年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景及投融資策略

第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景

一、護(hù)膚品行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)

二、護(hù)膚品產(chǎn)品需求趨勢(shì)分析

三、護(hù)膚品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

四、護(hù)膚品零售渠道發(fā)展前景

五、護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

第二節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)投資特性

一、護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展SWOT分析

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

（二）發(fā)展劣勢(shì)分析

（三）發(fā)展威脅分析

（四）發(fā)展機(jī)遇分析

二、護(hù)膚品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

（一）宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)分析

（二）行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析

（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

（五）消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變風(fēng)險(xiǎn)

三、護(hù)膚品行業(yè)投資潛力分析

（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拓展?jié)摿?/span>

（二）區(qū)域市場(chǎng)投資潛力

（三）國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)潛力

（四）零售渠道投資潛力

第三節(jié) 中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)投融資策略

一、護(hù)膚品行業(yè)融資渠道及策略分析

（一）護(hù)膚品企業(yè)融資渠道簡(jiǎn)析

（二）護(hù)膚品企業(yè)股票融資渠道

（三）護(hù)膚品企業(yè)政府杠桿融資

（四）護(hù)膚品企業(yè)債權(quán)融資渠道

（五）護(hù)膚品企業(yè)民間資本融資

二、護(hù)膚品行業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析

（一）護(hù)膚品售前營(yíng)銷戰(zhàn)略

（二）護(hù)膚品售中營(yíng)銷戰(zhàn)略

（三）護(hù)膚品售后營(yíng)銷戰(zhàn)略

三、護(hù)膚品企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)投資策略

（一）集中資源重點(diǎn)投入

（二）加強(qiáng)零售樹(shù)立口碑

（三）選擇賣點(diǎn)集中宣傳

（四）增強(qiáng)溝通促銷指引

（五）導(dǎo)購(gòu)展示兩者結(jié)合

第十三章 中國(guó)護(hù)膚品企業(yè)IPO上市策略指導(dǎo)

第一節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)上市目的及條件

一、護(hù)膚品企業(yè)上市目的

二、企業(yè)上市需滿足的條件

（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件

（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件

（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件

三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問(wèn)題

第二節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備

一、企業(yè)該不該上市

二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市

三、企業(yè)應(yīng)何地上市

四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備

（一）企業(yè)上市前綜合評(píng)估

（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組

（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu)

（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu)

第三節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建

二、盡職調(diào)查及問(wèn)題解決方案

三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問(wèn)題

四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng)

五、上市申報(bào)材料制作及要求

六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行

第四節(jié) 護(hù)膚品企業(yè)IPO上市審核工作流程

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程

二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)

三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng)

 

部分圖表目錄

圖表  護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

圖表  中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的主要法律法規(guī)統(tǒng)計(jì)

圖表  中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

圖表  中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

圖表  中國(guó)面膜產(chǎn)能變化趨勢(shì)圖

圖表  中國(guó)面霜產(chǎn)能變化趨勢(shì)圖

圖表  中國(guó)爽膚水產(chǎn)能變化趨勢(shì)圖

圖表  中國(guó)護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

圖表  中國(guó)護(hù)膚品品牌占有率

圖表  中國(guó)護(hù)膚品企業(yè)市場(chǎng)占有率

圖表  中國(guó)護(hù)膚品牌關(guān)注度排名

圖表  中國(guó)護(hù)膚產(chǎn)品類別關(guān)注度排名

圖表  中國(guó)護(hù)膚產(chǎn)品關(guān)注度排名

圖表  中國(guó)十大護(hù)膚品品牌情況

圖表  中國(guó)保濕護(hù)膚品品牌品牌市場(chǎng)占率

圖表  保濕護(hù)膚品市場(chǎng)份額排名前十位的品牌比較

圖表  抗衰老緊致護(hù)膚品品牌市場(chǎng)占有率

圖表  抗衰老緊致護(hù)膚品市場(chǎng)份額排名前十位的品牌比較

圖表  中國(guó)抗脂緊致護(hù)膚品品牌市場(chǎng)占有率

圖表  抗脂緊致護(hù)膚品市場(chǎng)份額排名前十位的品牌比較

圖表  不同使用類型面膜市場(chǎng)占比情況

圖表  中國(guó)面膜零售額變化趨勢(shì)圖

圖表  中國(guó)面膜滲透率變化趨勢(shì)圖

圖表  面膜現(xiàn)代銷售渠道占比變化趨勢(shì)圖

圖表  面膜不同銷售渠道占比情況

圖表  面膜購(gòu)買影響因素占比情況

圖表  面膜不同價(jià)位產(chǎn)品占比情況

圖表  國(guó)內(nèi)面膜銷售前十位品牌市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)

圖表  美白面膜市場(chǎng)占比

圖表  面膜市場(chǎng)消費(fèi)者性別調(diào)查

圖表  面膜市場(chǎng)消費(fèi)者年齡調(diào)查

圖表  面膜市場(chǎng)消費(fèi)者職業(yè)調(diào)查

圖表  面膜市場(chǎng)消費(fèi)者使用原因調(diào)查

圖表  北京護(hù)膚品市場(chǎng)需求總體狀況

圖表  北京護(hù)膚品品牌滲透率情況

圖表  北京護(hù)膚品品牌最經(jīng)常使用比例

圖表  上海護(hù)膚品市場(chǎng)需求總體狀況

圖表  上海護(hù)膚品品牌滲透率情況

圖表  上海護(hù)膚品品牌最經(jīng)常使用比例

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