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 13
一、綠化苗木基本概述 13
（一）綠化苗木概述 13
（二）200種常用苗木 13
（三）園林相關(guān)概述 26
1、園林的定義與涵蓋 26
2、世界三大園林體系 26
3、中國三大園林體系 27
二、綠化苗木分類介紹 29
三、綠化苗林繁殖方式 30
四、綠化苗林功能分析 31

 31
一、產(chǎn)品分類情況 31
二、行業(yè)產(chǎn)品特性分析 32
三、彩色樹木的應(yīng)用方式 32
四、一些常見的彩色樹木應(yīng)用分析 33

 34
一、行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的影響 34
二、行業(yè)對(duì)人民生活的影響 35
三、行業(yè)關(guān)聯(lián)度情況 35

 35
一、綠化苗木經(jīng)營模式 35
（一）采購經(jīng)營模式 35
（二）外購苗木種植 36
（三）一般銷售模式 37
二、園林行業(yè)經(jīng)營模式 38
（一）業(yè)務(wù)承接模式 38
（二）組織投標(biāo)模式 39
（三）組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì) 39
（四）竣工驗(yàn)收結(jié)算 40

 41
一、國外彩色苗木行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 41
二、品種開發(fā)選擇 41
三、栽培技術(shù)難易 41
四、園林用苗需求 41
五、市政/退耕還林/生態(tài)修復(fù)需求 41
六、適應(yīng)性廣泛度 42

 43
一、2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況 43
二、中國宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)預(yù)測 44

 47
一、綠化苗木行業(yè)政策環(huán)境 47
（一）行業(yè)監(jiān)管體制研究 47
（二）主要產(chǎn)業(yè)政策介紹 47
（三）重點(diǎn)苗木產(chǎn)業(yè)政策 48
二、園林行業(yè)政策環(huán)境分析 50
（一）行業(yè)監(jiān)管體制介紹 50
（二）園林施工資質(zhì)等級(jí) 50
（三）園林設(shè)計(jì)資質(zhì)等級(jí) 52
（四）園林工程項(xiàng)目監(jiān)管 52
（五）園林相關(guān)法規(guī)政策 53

 54
一、國內(nèi)生態(tài)環(huán)境發(fā)展分析 54
二、國內(nèi)城市綠化發(fā)展情況 55
（一）城市綠化面積情況 55
（二）城市人均綠地面積 56
（三）城市綠化覆蓋情況 56
三、中國城鎮(zhèn)化率情況介紹 57
四、新農(nóng)村建設(shè)（美麗新村） 57
五、退耕還林發(fā)展情況 58

 58
一、國內(nèi)技術(shù)水平現(xiàn)狀 58
二、彩色苗木培育技術(shù) 59
三、綠化苗木技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 60

 61
一、園林綠化行業(yè)發(fā)展階段 61
二、園林綠化行業(yè)總體特征 62
三、綠化苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察 63

 64
一、綠化苗林市場供需特性 64
（一）供給特性 64
（二）需求特性 64
（三）影響風(fēng)險(xiǎn) 64
二、種子種苗供應(yīng)格局分析 65
三、綠化苗木市場變化態(tài)勢(shì) 65
四、綠化苗木資源成競爭點(diǎn) 66

 66
一、2012-2013年苗木類市場形勢(shì)回顧 66
二、2014-2018年苗木類市場形勢(shì)分析 67
（一）大規(guī)格苗木發(fā)展形勢(shì) 68
（二）彩葉樹種苗木發(fā)展形勢(shì) 68
（三）容器類苗木發(fā)展形勢(shì) 68
（四）花灌木類苗木發(fā)展形勢(shì) 69
（五）灌木品種苗木發(fā)展形勢(shì) 69
（六）水生植物類苗木發(fā)展形勢(shì) 69
（七）地被類植物發(fā)展形勢(shì) 70
（八）果樹類苗木發(fā)展形勢(shì) 70
（九）其他品種苗木發(fā)展形勢(shì) 70

 70
一、中國苗木類行業(yè)市場價(jià)格影響因素分析 70
二、2012-2013年中國苗木類行業(yè)市場價(jià)格走勢(shì)分析 72
三、供求關(guān)系決定市場走向 73
四、房地產(chǎn)用苗市場呈差異 73
五、新建擴(kuò)建步伐有所放緩 74
六、綠化苗木價(jià)格行情走低 74
七、苗木市場是“政策市” 74

 74
一、高端苗木發(fā)展背景分析 74
二、高端苗木發(fā)展特點(diǎn)研究 75
三、高端苗木市場發(fā)展態(tài)勢(shì) 75
四、促進(jìn)高端苗木發(fā)展建議 76

 76
一、2009-2013年中國苗木類行業(yè)進(jìn)口市場分析 76
二、2009-2013年中國苗木類行業(yè)出口市場分析 77

 78
一、綠化苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考 78
二、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化助產(chǎn)業(yè)升級(jí) 79
三、綠化苗木區(qū)域發(fā)展研究 80
四、綠化苗木行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 81

 81

 85
一、切花切葉種植生產(chǎn)情況 85
二、盆栽植物種植生產(chǎn)情況 85
三、觀賞苗木種植生產(chǎn)情況 86
四、國內(nèi)草坪種植生產(chǎn)情況 86

 86
一、彩色園林樹木的分類 86
二、彩色苗木培育發(fā)展現(xiàn)狀 87
三、彩色苗木培育分布現(xiàn)狀 87

 88
一、彩色苗木市場供給現(xiàn)狀 88
二、彩色苗木市場需求分布 89
三、彩色苗木市場需求規(guī)模 90

 90
一、開原市彩色苗木發(fā)展優(yōu)勢(shì) 91
二、開原市彩色苗木發(fā)展現(xiàn)狀 93
三、開原市彩色苗木種植規(guī)模 93
四、開原市彩色苗木規(guī)劃前景 94

 95

 96

 97

化工程 99

旅游景區(qū)應(yīng)用 100

 101

 103

 105

 105

 107

 107
一、行業(yè)競爭能力 107
二、原料供應(yīng)商議價(jià)能力 108
三、下游客戶議價(jià)能力 108
四、行業(yè)替代品威脅力 109
五、行業(yè)潛在進(jìn)入威脅力 109

 110
一、苗木類行業(yè)集中度分析 110
二、綠化苗林行業(yè)區(qū)域格局 110

 110

 112
一、盆栽植物銷售形式介紹 112
（一）拍賣市場 112
（二）交易市場 112
（三）苗木花店 112
（四）超市賣場 113
（五）園藝超市 113
（六）網(wǎng)上交易 113
二、綠化工程用苗銷售模式 113
（一）交易市場 114
（二）經(jīng)紀(jì)人 114
（三）配送公司 114
（四）自產(chǎn)自銷 114

 115
一、苗木產(chǎn)品營銷渠道概念 115
二、苗木市場營銷渠道現(xiàn)狀 115
三、改變苗木市場營銷渠道 116
四、營銷渠道發(fā)展策略分析 118
五、苗木市場營銷渠道趨勢(shì) 120

 123
一、營造苗木消費(fèi)的新觀念 123
二、彩色苗木產(chǎn)品策略分析 123
三、彩色苗木營銷渠道策略 124
四、彩色苗木價(jià)格策略分析 124
五、彩色苗木業(yè)的人員策略 125
六、苗木銷售促銷策略分析 125

北京市彩色苗木需求潛力分析 127
一、北京市GDP與城鎮(zhèn)化 127
二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策 128
三、城市綠化統(tǒng)計(jì)情況 130
四、北京苗林行業(yè)發(fā)展概況 131
五、北京綠化工程建設(shè)情況 132
六、北京彩色苗木發(fā)展前景 136

上海市彩色苗木需求潛力分析 138
一、上海GDP與城鎮(zhèn)化 138
二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策 138
三、城市綠化統(tǒng)計(jì)情況 139
四、上海綠化工程建設(shè)情況 140
五、上海彩色苗木發(fā)展前景 143

廣東省彩色苗木需求潛力分析 145
一、廣東GDP與城鎮(zhèn)化 145
二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策 147
三、城市綠化統(tǒng)計(jì)情況 148
四、廣東苗林行業(yè)發(fā)展概況 149
五、廣東綠化工程建設(shè)情況 150
六、廣東彩色苗木發(fā)展前景 154

浙江省彩色苗木需求潛力分析 154
一、浙江GDP與城鎮(zhèn)化 154
二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策 155
三、城市綠化統(tǒng)計(jì)情況 156
四、浙江苗林行業(yè)發(fā)展概況 156
五、浙江綠化工程建設(shè)情況 157
六、浙江彩色苗木發(fā)展前景 163

江蘇省彩色苗木需求潛力分析 164
一、江蘇GDP與城鎮(zhèn)化水平 164
二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策 165
三、城市綠化統(tǒng)計(jì)情況 166
四、江蘇苗林行業(yè)發(fā)展概況 167
五、江蘇綠化工程建設(shè)情況 167
六、江蘇彩色苗木發(fā)展前景 171

山東省彩色苗木需求潛力分析 173
一、山東GDP與城鎮(zhèn)化 173
二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策 174
三、城市綠化統(tǒng)計(jì)情況 174
四、山東苗林行業(yè)發(fā)展概況 175
五、山東綠化工程建設(shè)情況 176
六、山東彩色苗木發(fā)展前景 184

 185
一、山西省彩色苗木發(fā)展前景 185
二、新疆區(qū)彩色苗木發(fā)展前景 185
三、天津市彩色苗木發(fā)展前景 186
四、河北省彩色苗木發(fā)展前景 186
五、福建彩色苗木發(fā)展前景 187
六、河南彩色苗木發(fā)展前景 188
七、云南彩色苗木發(fā)展前景 189
八、四川彩色苗木發(fā)展前景 189

 190
一、企業(yè)基本概況介紹 190
二、企業(yè)組織架構(gòu)分析 190
三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 191
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 191
五、企業(yè)技術(shù)及人才情況 193
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 193
七、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 194
八、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略 194

 194
一、企業(yè)基本概況介紹 194
二、企業(yè)組織架構(gòu) 195
三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 195
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 196
五、企業(yè)技術(shù)及人才情況 197
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 197
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略 198

 198
一、企業(yè)基本概況介紹 198
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 198
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 199
四、企業(yè)技術(shù)及人才情況 199
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 199
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略 200

 200
一、企業(yè)基本概況介紹 200
二、企業(yè)組織架構(gòu)分析 201
三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 201
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 202
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 203
六、企業(yè)未來展望分析 204
七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略 204

 204
一、企業(yè)基本概況介紹 204
二、企業(yè)組織架構(gòu) 205
三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 205
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 205
五、企業(yè)技術(shù)及人才情況 207
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 207
七、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 208
八、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略 208

 208
一、企業(yè)基本概況介紹 208
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 209
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 209
四、企業(yè)技術(shù)及人才情況 209
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 210
六、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略 210

 211
一、企業(yè)基本概況介紹 211
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 211
三、企業(yè)技術(shù)及人才情況 211
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 212
五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略 212

 212
一、企業(yè)基本概況介紹 212
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 213
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 213
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略 213

 214
一、企業(yè)基本概況介紹 214
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 214
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 214

 215
一、企業(yè)基本概況介紹 215
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 215
三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 215

農(nóng)業(yè)科技有限公司 216
一、企業(yè)基本概況介紹 216
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品 216
三、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 217
四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略 217

 218
一、綠化苗木行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 218
二、綠化苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向 219
三、綠化苗木市場發(fā)展趨勢(shì) 219

 220
一、彩葉苗木市場前景分析 220
二、彩色苗木產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì) 221

 221

 222

 223

 223

 224
一、產(chǎn)品開發(fā)與定位策略 224
二、定價(jià)目標(biāo)與價(jià)格策略 229
三、渠道建設(shè)與管理策略 235
四、企業(yè)品牌策略及運(yùn)作 236
五、企業(yè)營銷服務(wù)策略分析 242

 245
一、宏觀政策風(fēng)險(xiǎn) 245
二、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn) 246
三、苗木供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn) 246
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 246

 247

 249
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 249
二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要 249
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 249

 250
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 250
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 250
三、企業(yè)資源與能力 250
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 250

 251
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 251
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 251
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 252
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 252
五、營銷品牌戰(zhàn)略 252
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 254

 255
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 255
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 257
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 258
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要需解決的問題 262
五、企業(yè)重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析 268

圖表 1  中國200種常用苗木統(tǒng)計(jì) 12
圖表 2  綠化苗木種植企業(yè)的采購、生產(chǎn)及銷售模式 36
圖表 3  園林綠化企業(yè)施工項(xiàng)目的組織結(jié)構(gòu) 40
圖表 4  2008-2013年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢(shì)圖 44
圖表 5  2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì) 44
圖表 6 “十二五”時(shí)期中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要指標(biāo) 46
圖表 7  中國主要花卉產(chǎn)業(yè)政策 48
圖表 8  園林施工資質(zhì)等級(jí)說明 51
圖表 9  園林設(shè)計(jì)資質(zhì)等級(jí)說明 52
圖表 10  園林綠化行業(yè)相關(guān)政策 53
圖表 11  中國城市建成區(qū)綠化覆蓋面積增長趨勢(shì)圖 55
圖表 12  中國城市綠地率增長趨勢(shì)圖 55
圖表 13  中國城市人均公園綠地面積規(guī)模 56
圖表 14  中國城市綠化覆蓋率增長趨勢(shì)圖 56
圖表 15  2006-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 57
圖表 16  2008-2013年中國農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢(shì)圖 58
圖表 17  2009-2013年中國其他苗木類進(jìn)口情況 77
圖表 18  2009-2013年中國其他苗木類出口情況 78
圖表 19  中國切花切葉種植生產(chǎn)統(tǒng)計(jì) 85
圖表 20  中國盆栽植物種植生產(chǎn)統(tǒng)計(jì) 85
圖表 21  中國觀賞苗木種植生產(chǎn)統(tǒng)計(jì) 86
圖表 22  中國草坪種植生產(chǎn)統(tǒng)計(jì) 86
圖表 23  中國城市綠化和園林?jǐn)?shù)量 100
圖表 24  中國森林公園數(shù)量統(tǒng)計(jì) 100
圖表 25  中國森林公園環(huán)境建設(shè)情況 100
圖表 26  中國各地區(qū)生態(tài)建設(shè)與保護(hù)投資完成情況 102
圖表 27  2006-2013年中國房地產(chǎn)開發(fā)投資累計(jì)完成情況 103
圖表 28  2012-2013年中國月度房地產(chǎn)景氣指數(shù)統(tǒng)計(jì) 104
圖表 29  中國盆栽類植物種植面積統(tǒng)計(jì) 106
圖表 30  中國盆栽類植物銷售情況 106
圖表 31  2006-2013年北京市GDP增長情況 127
圖表 32  2005-2013年北京市城鎮(zhèn)化率統(tǒng)計(jì) 128
圖表 33  北京市城市綠化資源統(tǒng)計(jì)情況 130
圖表 34  北京市分地區(qū)苗林行業(yè)生產(chǎn)情況 131
圖表 35  2006-2013年上海市生產(chǎn)總值及其增長速度情況 138
圖表 36  上海市綠化苗林行業(yè)相關(guān)政策情況 139
圖表 37  上海市城市綠化統(tǒng)計(jì)情況 140
圖表 38  2006-2013年廣東省地區(qū)生產(chǎn)總值增長情況 146
圖表 39  2013年廣東人口數(shù)及其構(gòu)成 146
圖表 40  2005-2013年廣東省城鎮(zhèn)化率統(tǒng)計(jì) 147
圖表 41  廣東省綠化苗林部分相關(guān)法規(guī)情況 148
圖表 42  廣東省城市綠化統(tǒng)計(jì)情況 149
圖表 43  廣東省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 149
圖表 44  廣東省苗林行業(yè)生產(chǎn)情況 150
圖表 45  2006-2013年浙江省GDP增長情況 155
圖表 46  2005-2012年浙江省城鎮(zhèn)化率統(tǒng)計(jì) 155
圖表 47  浙江省城市綠化統(tǒng)計(jì)情況 156
圖表 48  浙江省主要園林工程情況統(tǒng)計(jì) 160
圖表 49  2006-2013年江蘇省地區(qū)生產(chǎn)總值增長情況 165
圖表 50  江蘇省城市綠化統(tǒng)計(jì)情況 167
圖表 51  2006-2013年山東省地區(qū)生產(chǎn)總值增長情況 173
圖表 52  山東省綠化苗林行業(yè)相關(guān)政策 174
圖表 53  山東省城市綠化情況統(tǒng)計(jì) 174
圖表 54  山東省部分城市育苗面積統(tǒng)計(jì)情況 175
圖表 55  北京東方園林股份有限公司組織架構(gòu)示意圖 190
圖表 56  2013年北京東方園林股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 192
圖表 57  2013年北京東方園林股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 192
圖表 58  2013年北京東方園林股份有限公司分地區(qū)情況表 193
圖表 59  棕櫚園林股份有限公司組織架構(gòu)示意圖 195
圖表 60  2013年棕櫚園林股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 196
圖表 61  2013年棕櫚園林股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 197
圖表 62  2013年棕櫚園林股份有限公司分地區(qū)情況表 197
圖表 63  浙江滕頭園林股份有限公司苗木產(chǎn)品示意圖 199
圖表 64  浙江滕頭園林股份有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 199
圖表 65  云南綠大地生物科技股份有限公司組織架構(gòu)示意圖 201
圖表 66  2013年云南綠大地生物科技股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 202
圖表 67  2013年云南綠大地生物科技股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 203
圖表 68  2013年云南綠大地生物科技股份有限公司分地區(qū)情況表 203
圖表 69  深圳市鐵漢生態(tài)環(huán)境股份有限公司組織架構(gòu)示意圖 205
圖表 70  2013年深圳市鐵漢生態(tài)環(huán)境股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 206
圖表 71  2013年深圳市鐵漢生態(tài)環(huán)境股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 207
圖表 72  2013年深圳市鐵漢生態(tài)環(huán)境股份有限公司分地區(qū)情況表 207
圖表 73  杭州蕭山凌飛環(huán)境綠化有限公司苗木產(chǎn)品示意圖 209
圖表 74  杭州蕭山凌飛環(huán)境綠化有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì) 210
圖表 75  盛世綠源生態(tài)科技發(fā)展有限公司苗木產(chǎn)品圖 212
圖表 76  大連西郊生物園股份有限公司主要彩苗產(chǎn)品表 214
圖表 77  上海楓彩集團(tuán)彩苗產(chǎn)品示意圖 215
圖表 78  開原市云清苗木花卉有限公司彩苗示意圖 216
圖表 79  江蘇楓澤美國紅楓價(jià)目表 217
圖表 80  2014-2018年中國綠化苗木市場銷售規(guī)模變化趨勢(shì)圖 223
圖表 81  產(chǎn)品的五個(gè)層次 226
圖表 82  園林苗木行業(yè)價(jià)格策略 231
圖表 83  綠化苗木行業(yè)的定價(jià)目標(biāo) 232
圖表 84  品牌的內(nèi)涵 238
圖表 85  企業(yè)品牌化過程 239
圖表 86  重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 256