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內容概括

家用電器主要指在家庭及類似場所中使用的各種電氣和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現代家庭生活的必需品。
2013年上半年家用電器產值達6345.92億元。2013年上半年家用電器行業(yè)在節(jié)能惠民政策帶動，原材料價格較低等外部條件下，運行基本平穩(wěn)，經濟效益好于2012年同期。2013年1-6月家用電冰箱累計生產5018.10萬臺，累計同比增長18.5%，較2012年同期提高25.9個百分點；房間空氣調節(jié)器生產7886.9萬臺，累計同比增長0.1%，較2012年同期下降1.4個百分點。
從產品來看，在消費需求升級和產業(yè)結構轉型等利好因素影響下，冰洗產品高端化仍是廠商關注的焦點，冰箱“大容量、節(jié)能、綠色環(huán)保”，洗衣機“節(jié)水、節(jié)電、除菌”等也成為消費者的迫切追求。從銷售情況看，3門及以上的高端冰箱、高端滾筒洗衣機保持了較好的發(fā)展態(tài)勢。
近年來，在國家政策的拉動下，我國家電行業(yè)實現了快速發(fā)展。自2007年12月份國家在三省一市試點“家電下鄉(xiāng)”政策以來，家電行業(yè)持續(xù)受益于各項政策刺激，在此背景下，農村市場冰箱、洗衣機等家電首次購置需求釋放較為明顯，其冰箱和洗衣機的百戶擁有量自2007年的26.12臺和45.94臺大幅上升至2012年的65.6臺和68.7臺。未來家電業(yè)鋼材應用趨向于高強度薄鋼板、寬幅板材、耐指紋鍍鋅板、彩色預涂板、高牌號電工鋼等品種。涂鍍深加工家電板和熱軋酸洗板產品的比重將加大，并向高強度、高硬度、薄規(guī)格和寬幅方向發(fā)展、向綠色環(huán)保方向發(fā)展。
家電行業(yè)“十二五”規(guī)劃提出：預計“十二五”期間，家電更新將成為城鎮(zhèn)需求主流，預計將有約5050萬臺的冰箱、6200萬臺洗衣機和12000萬臺空調器超過使用壽命，平均每年更新量電冰箱1000萬臺、洗衣機1250萬臺、空調器2300萬臺。
此外，農村市場電冰箱、洗衣機和空調器的年均需求量分別為1000萬臺、1000萬臺和800萬臺。根據《規(guī)劃建議》的要求，“技術創(chuàng)新”與“節(jié)能環(huán)保”將成為家電產業(yè)升級的關鍵詞，主要家電產品能效水平要平均提高15%。《規(guī)劃建議》提出，“十二五”時期，大家電要重點發(fā)展附加值高的高端家電產品。

為了全面而準確地反映家用電器產業(yè)的發(fā)展現狀以及未來趨勢，中商情報網推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統(tǒng)計局、國家海關總署、相關行業(yè)協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國家用電器業(yè)現狀、家用電器市場供需狀況、家用電器產業(yè)鏈現狀、家用電器重點企業(yè)狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對家用電器市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為家用電器產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解家用電器業(yè)、投資該領域提供決策參考依據。

報告目錄

第一章 家電行業(yè)相關概述 1

第一節(jié) 家電行業(yè)定義 1

第二節(jié) 家電行業(yè)產品知識 1

第三節(jié) 家電行業(yè)分類情況 2

第二章 2013年家用電器行業(yè)運行環(huán)境分析 3

第一節(jié) 2013年國內外社會經濟發(fā)展狀況 3

一、總體數據 3

二、規(guī)模以上工業(yè)增加值 6

三、固定資產投資 7

四、社會消費品零售總額 12

五、進出口貿易 15

六、物價水平 21

七、居民收入 24

八、貨幣供應 26

九、全球經濟總體運行概況 26

十、美國經濟 31

十一、日本經濟 32

十二、歐元區(qū)經濟 34

第二節(jié) 國家經濟政策 35

第三節(jié) 家用電器行業(yè)政策 36

第三章 全球家用電器行業(yè)發(fā)展分析 38

第一節(jié) 2012-2013年全球家用電器市場運行情況 38

一、全球家用電器市場分析 38

二、全球家用電器市場需求狀況 38

三、全球家用電器市場價格變化情況 38

四、全球家用電器市場發(fā)展趨勢 38

第二節(jié) 2012-2013年全球部分地區(qū)家用電器市場分析 39

一、美國家用電器市場分析 39

二、歐盟家用電器市場分析 40

三、韓國家用電器市場分析 40

四、日本家用電器市場分析 41

第四章 中國家用電器行業(yè)發(fā)展現狀分析 42

第一節(jié) 2012-2013年家用電器行業(yè)發(fā)展現狀 42

一、家用電器行業(yè)發(fā)展概況 42

二、家用電器行業(yè)生產分析 44

三、家用電器行業(yè)消費分析 45

第二節(jié) 2012-2013年家用電器企業(yè)發(fā)展分析 46

一、家用電器企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 46

二、家用電器企業(yè)自身發(fā)展分析 47

三、家用電器企業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 48

第三節(jié) 2012-2013年家用電器行業(yè)經濟運行分析 49

一、2012-2013年家用電器行業(yè)產值分析 49

二、2012-2013年家用電器行業(yè)效益分析 53

三、2012-2013年家用電器行業(yè)投資分析 53

四、2012-2013年家用電器行業(yè)出口分析 54

第四節(jié) 2012-2013年家用電器市場發(fā)展分析 55

一、2012年家用電器市場分析 55

二、2012年家用電器市場變化分析 57

三、2013年家用電器市場走勢分析 62

四、2014-2018年家用電器市場發(fā)展趨勢分析 63

第五節(jié) 家用電器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及發(fā)展建議 67

一、家用電器行業(yè)發(fā)展面臨的難題 67

二、家用電器行業(yè)發(fā)展建議 67

第五章 中國家用電器消費市場分析 69

第一節(jié) 2012-2013年家用電器消費者特征分析 69

一、性別結構分析 69

二、年齡結構分析 70

三、學歷結構分析 70

四、收入結構分析 71

第二節(jié) 2012-2013年家用電器消費市場區(qū)域分布 72

第三節(jié) 家用電器市場消費特點 72

第四節(jié) 家用電器消費市場新趨勢 73

第五節(jié) 2012-2013年家用電器行業(yè)消費市場新政策 74

第六章 中國家用電器行業(yè)市場營銷戰(zhàn)略分析 76

第一節(jié) 家用電器企業(yè)營銷分析 76

一、家用電器市場營銷現狀 76

二、家用電器品牌成功因素分析 77

三、家用電器企業(yè)營銷戰(zhàn)略研究 78

第二節(jié) 家用電器營銷渠道分析 79

一、家用電器銷售渠道構成 79

二、家用電器營銷渠道策略分析 80

第三節(jié) 家用電器行業(yè)營銷策略分析 80

一、連鎖經營的“集中一點”策略 80

二、連鎖經營的促銷策略 81

三、連鎖經營的渠道策略 81

四、連鎖經營物流配送與管理實施策略 82

第四節(jié) 家用電器企業(yè)成功營銷策略分析 84

一、專賣店營銷策略分析 84

二、廣告營銷策略分析 87

三、體育營銷策略分析 87

四、電子商務營銷策略分析 89

五、主題營銷策略分析 91

六、整體家居營銷策略分析 92

七、路演營銷策略分析 93

第七章 中國家用電器行業(yè)發(fā)展分析 95

第一節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)總體規(guī)模分析 95

一、2012-2013年家用電器制造企業(yè)數量結構分析 95

二、2012-2013年家用電器制造行業(yè)生產規(guī)模分析 96

第二節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)產銷分析 97

一、2012-2013年家用電器制造行業(yè)產成品情況總體分析 97

二、2012-2013年家用電器制造行業(yè)產品銷售收入總體分析 98

第三節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)盈利能力分析 99

一、家用電器制造行業(yè)銷售利潤率 99

二、家用電器制造行業(yè)成本費用利潤率 100

三、家用電器制造行業(yè)虧損面 100

第四節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)償債能力分析 101

一、家用電器制造行業(yè)資產負債比率 101

二、家用電器制造行業(yè)利息保障倍數 102

第五節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)營運能力分析 103

一、家用電器制造行業(yè)應收賬款周轉率 103

二、家用電器制造行業(yè)總資產周轉率 104

第六節(jié) 2012-2013年家用電器制造行業(yè)發(fā)展能力分析 105

一、家用電器制造行業(yè)總資產增長率 105

二、家用電器制造行業(yè)利潤總額增長率 106

三、家用電器制造行業(yè)主營業(yè)務收入增長率 106

第八章 2013年大家電行業(yè)發(fā)展分析 107

第一節(jié) 2012-2013年大家電市場發(fā)展分析 107

一、大家電市場發(fā)展分析 107

二、大家電市場發(fā)展有利因素分析 108

三、大家電市場消費特點分析 109

第二節(jié) 2012-2013年大家電出口狀況分析 109

一、大家電出口數量及金額分析 109

二、大家電主要出口市場分析 110

第三節(jié) 2012-2013年大家電行業(yè)存在的問題及對策 111

一、大家電產品問題分析 111

二、大家電行業(yè)存在的問題 111

三、大家電外銷市場問題分析 112

四、大家電行業(yè)品牌策略分析 112

五、提高大家電市場競爭力策略分析 112

第九章 2012-2013年小家電行業(yè)發(fā)展分析 113

第一節(jié) 2012-2013年小家電市場發(fā)展分析 113

一、小家電市場發(fā)展分析 113

二、小家電市場發(fā)展有利因素分析 115

三、小家電市場消費特點分析 115

第二節(jié) 2012-2013年小家電出口狀況分析 116

一、小家電出口數量及金額分析 116

二、小家電主要出口市場分析 118

第三節(jié) 2012-2013年小家電行業(yè)存在的問題及對策 118

一、小家電產品問題分析 118

二、小家電行業(yè)存在的問題 119

三、小家電外銷市場問題分析 119

四、小家電行業(yè)品牌策略分析 119

五、提高小家電市場競爭力策略分析 120

第十章 中國家用電器行業(yè)競爭格局分析 121

第一節(jié) 2012-2013年中國家用電器行業(yè)競爭結構分析 121

一、家電行業(yè)領導者 121

二、家電行業(yè)挑戰(zhàn)者 121

三、家電行業(yè)追隨者 121

第二節(jié) 2012-2013年中國家用電器行業(yè)競爭格局分析 122

一、區(qū)域競爭情況 122

二、品牌競爭情況 122

三、家電行業(yè)核心技術發(fā)展趨勢 123

第三節(jié) 2014-2018年中國家電行業(yè)競爭格局變化趨勢 124

第十一章 細分產業(yè)競爭格局分析 127

第一節(jié) 大家電行業(yè)競爭格局分析 127

一、2012-2013年大家電行業(yè)競爭結構分析 127

二、2012-2013年大家電行業(yè)競爭格局分析 129

第二節(jié) 小家電行業(yè)競爭格局分析 129

一、2012-2013年小家電行業(yè)競爭結構分析 129

二、2012-2013年小家電行業(yè)競爭格局分析 130

第三節(jié) 細分行業(yè)競爭環(huán)境分析 131

第十二章 優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展分析 132

第一節(jié) 廣東美的集團 132

一、企業(yè)簡介 132

二、經營狀況 134

三、發(fā)展策略 137

第二節(jié) 珠海格力電器股份有限公司 139

一、企業(yè)簡介 139

二、經營狀況 142

三、企業(yè)經營動態(tài) 145

四、發(fā)展策略 147

第三節(jié) 青島海爾股份有限公司 147

一、企業(yè)簡介 147

二、經營狀況 148

三、企業(yè)經營動態(tài) 154

四、發(fā)展策略 155

第四節(jié) TCL集團股份有限公司 156

一、企業(yè)簡介 156

二、經營狀況 157

三、企業(yè)經營動態(tài) 163

四、發(fā)展策略 164

第五節(jié) 廣東格蘭仕集團有限公司 165

一、企業(yè)簡介 165

二、經營狀況 166

三、發(fā)展策略 168

第六節(jié) 四川長虹電器股份有限公司 170

一、企業(yè)簡介 170

二、經營狀況 171

三、企業(yè)經營動態(tài) 174

四、發(fā)展策略 174

第七節(jié) 海信集團有限公司 175

一、企業(yè)簡介 175

二、經營狀況 176

三、企業(yè)經營動態(tài) 180

四、發(fā)展策略 181

第八節(jié) 創(chuàng)維集團有限公司 182

一、企業(yè)簡介 182

二、經營狀況 183

三、企業(yè)經營動態(tài) 185

四、發(fā)展策略 186

第九節(jié) 合肥美菱股份有限公司 187

一、企業(yè)簡介 187

二、經營狀況 188

三、企業(yè)經營動態(tài) 191

四、發(fā)展策略 192

第十節(jié) 浙江蘇泊爾股份有限公司 193

一、企業(yè)簡介 193

二、經營狀況 194

三、企業(yè)經營動態(tài) 198

四、發(fā)展策略 198

第十三章 2014-2018年中國家電行業(yè)發(fā)展趨勢分析 200

第一節(jié) 家電行業(yè)調整過渡在所難免 200

第二節(jié) 家電行業(yè)智能戰(zhàn)略發(fā)展趨勢：云端為主流 201

第三節(jié) “鋁代銅”或成家電行業(yè)發(fā)展趨勢 201

第十四章 2014-2018年中國家電行業(yè)發(fā)展預測 203

第一節(jié) 中國家電行業(yè)發(fā)展特點 203

第二節(jié) 中國家電行業(yè)市場結構及競爭力格局趨勢 205

第三節(jié) 2014-2018年家電行業(yè)發(fā)展預測 206

第十五章 2014-2018年中國家用電器行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 207

第一節(jié) 家用電器行業(yè)“十二五”規(guī)劃解析 207

一、家用電器行業(yè)“十二五”規(guī)劃建議 207

二、家用電器行業(yè)“十二五”規(guī)劃解析 231

第二節(jié) 地方性家用電器產業(yè)振興規(guī)劃 234

第三節(jié) 家電企業(yè)發(fā)展規(guī)劃趨勢 234

第十六章 2014-2018年中國家用電器行業(yè)發(fā)展機遇 235

第一節(jié) 家用電器智能化發(fā)展前景 235

第二節(jié) 家用電器產業(yè)節(jié)能環(huán)保分析 236

第三節(jié) 家用電器產業(yè)進出口政策 244

第十七章 2014-2018年中國家用電器行業(yè)投資分析 245

第一節(jié) 家用電器行業(yè)市場投資分析 245

一、家用電器市場投資現狀 245

二、家用電器投資機會分析 245

三、中商智業(yè)對家用電器投資分析 245

第二節(jié) 2014-2018年家用電器投資風險分析 246

一、2014-2018年家用電器市場風險預測 246

二、2014-2018年家用電器政策風險預測 246

三、2014-2018年家用電器經營風險預測 247

四、2014-2018年家用電器競爭風險預測 247

五、2014-2018年家用電器其他風險預測 248

第三節(jié) 2014-2018年家用電器投資戰(zhàn)略分析 249

一、家用電器投資策略分析 249

二、家用電器細分市場投資策略分析 250

三、中商智業(yè)對家用電器的投資建議 250

第十八章 中國家用電器行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 252

第一節(jié) 市場策略分析 252

一、家用電器價格策略分析 252

二、家用電器渠道策略分析 256

第二節(jié) 銷售策略分析 257

一、媒介選擇策略分析 257

二、產品定位策略分析 261

三、企業(yè)宣傳策略分析 262

第三節(jié) 對我國家電品牌的戰(zhàn)略思考 266

一、企業(yè)品牌的重要性 266

二、家電實施品牌戰(zhàn)略的意義 268

三、家電企業(yè)品牌的現狀分析 270

四、我國家電企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 272

五、家電品牌戰(zhàn)略管理的策略 275

第四節(jié) 家用電器企業(yè)經營管理策略 277

一、成本控制策略 277

二、定價策略 278

三、競爭策略 282

四、并購重組策略 282

五、營銷策略 283

六、人力資源 284

七、財務管理 285

第五節(jié) 家電行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 286

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 286

二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 294

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 301

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 304

五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 314

六、營銷品牌戰(zhàn)略 316

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 317

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