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第一章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介

一、廣告的概念

二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡(jiǎn)介

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告

一、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的概念

二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的劃分

三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的主要功能

四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告媒體

五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的特征

第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況

二、2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2014年1月世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

二、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

三、2013年世界廣告發(fā)展存在的問題

四、2013年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析

一、全球廣告市場(chǎng)格局分析

二、2013年戛納廣告節(jié)的開展情況

三、2013年全球廣告支出情況分析

四、2013年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開支額

五、2013年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊

六、2012-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)

第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化

二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展前景分析

三、2013年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況

五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章 世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2012-2013年世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展分析

一、2012-2013年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展分析

二、2012-2013年日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展分析

三、2012-2013年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2012-2013年世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)需求分析

一、2012-2013年世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)需求量分析

二、2012-2013年世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告策劃分析

三、2012-2013年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況

四、2012-2013年世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第三節(jié) 2014-2018年世界網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析

一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析

四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析

四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額

五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況

六、2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況

一、2013年中國(guó)查處廣告違法案件情況

二、2013年廣告業(yè)存在的主要問題探討

三、2013年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

四、2013年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)

第五章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)概況

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展歷程

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的類別

三、中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的投放特點(diǎn)

二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響

三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展形式分析

四、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告規(guī)范情況分析

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)空間分析

一、2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、2013年一線城市網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、2013年二、三線城市網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模

四、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第四節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的相關(guān)政策分析

一、法律因素在網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展中的作用

二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第六章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的投放原因及特點(diǎn)

一、投放網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的原因

二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告在廣告媒體中的地位

三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告接受度情況分析

四、制約網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告受眾分析

一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的黃金時(shí)間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放的要素分析

一、影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第七章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告效果影響因素分析

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放效果的影響因素

一、廣告環(huán)境

二、廣告創(chuàng)意

三、廣告投放時(shí)機(jī)

第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價(jià)值的重要指標(biāo)

一、發(fā)行量

二、到達(dá)率

三、目標(biāo)受眾特征

四、目標(biāo)受眾消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)

五、目標(biāo)受眾交叉重疊和千人成本

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的投放

一、確定戰(zhàn)略目標(biāo)

二、選擇戶外媒體的因素

三、準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)

四、確定理想發(fā)布數(shù)量

五、預(yù)測(cè)發(fā)布效果

六、監(jiān)測(cè)投放效果

第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的配合策略

一、廣告目的的配合

二、廣告策略的配合

三、廣告排期的配合

四、廣告位置的配合

第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢(shì)分析

一、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)帶動(dòng)投放熱情

二、媒體選擇更加注重投放效益

三、營(yíng)銷傳播手段向終端和公關(guān)傾斜

四、媒體組合策略強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)化

四、行業(yè)廣告投放與消費(fèi)格局緊密聯(lián)動(dòng)

五、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升

六、高生活品質(zhì)行業(yè)投放在低段位小幅爬升

八、廣告投放更需敏銳且理性

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第八章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 2012-2013年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析

一、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告與電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2012-2013年新媒體廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的壓力

三、2012-2013年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析

第九章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

二、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)游戲廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

四、潛力網(wǎng)絡(luò)游戲廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、歐債危機(jī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響

二、歐債危機(jī)后網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化

三、2014-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

四、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望

五、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

六、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告重點(diǎn)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析

一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展

二、2013年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析

三、美國(guó)在線廣告收入同比增長(zhǎng)情況

四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2013年有望超報(bào)紙

五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降

六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨頭壟斷

七、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況

第二節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析

一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇

二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望

三、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報(bào)紙廣告

四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速

第三節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況

一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速

二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收狀況

三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革

五、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況

第四節(jié) 韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r

一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程

二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力

三、韓國(guó)在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

四、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況

五、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)

第十一章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向

二、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析

三、2014-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景

四、2011-2013年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng)

五、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)發(fā)展前景

二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)潛力分析

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展趨勢(shì)分析

第十二章 未來網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

第一節(jié) 2014-2018年國(guó)際網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一、2014-2018年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)

二、2014-2018年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)需求前景

三、2014-2018年全球網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)

第二節(jié) 2014-2018年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一、2014-2018年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)供給預(yù)測(cè)

二、2014-2018年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

三、2014-2018年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)需求前景

四、2014-2018年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)

五、2014-2018年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)

第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十三章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資情況分析

一、2013年總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2013年投資規(guī)模情況

三、2013年投資增速情況

四、2013年分行業(yè)投資分析

五、2013年分地區(qū)投資分析

六、2013年外商投資情況

第十四章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資效益分析

一、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資狀況分析

二、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資效益分析

三、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)的投資方向

五、投資建議

六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析

第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2014-2018年影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析

二、2014-2018年影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析

三、2014-2018年影響網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析

四、2014-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2014-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析

一、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

二、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

三、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

四、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

五、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

六、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第十五章 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2014-2018年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

四、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略