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 第1章 中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展綜述與環(huán)境分析 27

1.1 化妝品零售定義及范疇 27

1.2 化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展分析 27

1.2.1 零售行業(yè)發(fā)展概況 27

1.2.2 零售行業(yè)發(fā)展特征 28

1.2.3 化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模 30

1.2.4 化妝品銷(xiāo)售方式分析 30

1.2.5 化妝品零售市場(chǎng)特點(diǎn) 31

1.2.6 化妝品制造行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 33

（1）2013年行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 33

（2）2013年行業(yè)盈利能力分析 33

（3）2013年行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 34

（4）2013年行業(yè)償債能力分析 34

（5）2013年行業(yè)發(fā)展能力分析 35

1.3 化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 35

1.3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 35

（1）行業(yè)相關(guān)政策動(dòng)向 35

（2）化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 41

1.3.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 43

（1）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境現(xiàn)狀 43

（2）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨勢(shì) 45

1.3.3 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 50

（1）行業(yè)發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào) 50

（2）行業(yè)發(fā)展的地區(qū)不平衡問(wèn)題 51

1.4 化妝品零售市場(chǎng)消費(fèi)者行為分析 52

1.4.1 化妝品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展概況 52

1.4.2 主要城市居民化妝品消費(fèi)分析 53

1.4.3 不同人口特征城市居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)比例 55

（1）不同性別居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)分析 55

（2）不同年齡居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)分析 56

（3）不同學(xué)歷居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)分析 57

（4）不同收入居民的化妝品購(gòu)買(mǎi)分析 59

1.4.4 不同媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況 61

（1）不同電視媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況 61

（2）不同廣播媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況 63

（3）不同報(bào)紙媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況 65

（4）不同雜志媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況 66

（5）不同網(wǎng)絡(luò)媒介接觸頻率居民化妝品消費(fèi)情況 67

1.4.5 城市居民接觸各類(lèi)化妝品廣告排名的情況 69

 

第2章 國(guó)內(nèi)外化妝品零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 70

2.1 全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 70

2.1.1 國(guó)際化妝品市場(chǎng)分析 70

2.1.2 國(guó)際化妝品重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 70

（1）美國(guó)化妝品市場(chǎng)分析 70

（2）日本化妝品市場(chǎng)分析 70

（3）法國(guó)化妝品市場(chǎng)分析 72

（4）德國(guó)化妝品市場(chǎng)分析 72

（5）巴西化妝品市場(chǎng)分析 72

（6）印度化妝品市場(chǎng)分析 73

（7）非洲化妝品市場(chǎng)分析 73

（8）俄羅斯化妝品市場(chǎng)分析 74

2.1.3 國(guó)際化妝品品牌企業(yè)發(fā)展情況 74

（1）歐萊雅集團(tuán) 74

（2）寶潔公司 77

（3）雅詩(shī)蘭黛集團(tuán) 78

（4）資生堂集團(tuán) 82

（5）聯(lián)合利華集團(tuán) 84

（6）LVMH集團(tuán) 85

（7）Chanel（香奈兒）集團(tuán) 86

（8）韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán) 86

（9）LG集團(tuán) 87

（10）美國(guó)雅芳公司 87

（11）美國(guó)強(qiáng)生公司 88

（12）日本花王公司 88

（13）德國(guó)拜爾斯道夫公司 89

（14）美國(guó)露華濃公司 89

2.1.4 國(guó)際化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 90

2.2 主要外資化妝品零售企業(yè)在華投資戰(zhàn)略 91

2.2.1 美國(guó)玫琳凱化妝品有限公司 91

2.2.2 法國(guó)歐萊雅集團(tuán)有限公司 91

2.2.3 日本資生堂有限公司 92

2.2.4 美國(guó)雅芳化妝品有限公司 94

2.2.5 美國(guó)寶潔公司 95

2.2.6 美國(guó)雅詩(shī)蘭黛國(guó)際集團(tuán)有限公司 96

2.2.7 美國(guó)安利公司 97

2.2.8 英國(guó)聯(lián)合利華有限公司 97

2.3 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 98

2.3.1 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 98

2.3.2 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 99

2.3.3 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)議價(jià)能力分析 100

（1）買(mǎi)方議價(jià)能力 100

（2）供方議價(jià)能力 101

2.4 行業(yè)投資兼并與資產(chǎn)重組整合分析 101

2.4.1 化妝品行業(yè)投資兼并與資產(chǎn)重組整合概況 101

2.4.2 國(guó)際化妝品行業(yè)投資兼并與資產(chǎn)重組整合 102

2.4.3 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)投資兼并與資產(chǎn)重組整合 104

2.5 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)SWOT分析 105

2.5.1 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 105

2.5.2 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)劣勢(shì)分析 106

2.5.3 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)機(jī)會(huì)分析 106

2.5.4 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)威脅分析 107

（1）潛在進(jìn)入者威脅 107

（2）替代品威脅 108

 

第3章 中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——商超 109

3.1 中國(guó)化妝品專(zhuān)柜渠道分析 109

3.1.1 化妝品專(zhuān)柜發(fā)展現(xiàn)狀 109

（1）渠道概況 109

（2）品牌分析 109

（3）進(jìn)入壁壘 110

（4）成本構(gòu)成 110

（5）收益分析 111

3.1.2 化妝品專(zhuān)柜行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì) 111

3.1.3 化妝品專(zhuān)柜的運(yùn)營(yíng)策略探討 112

（1）化妝品專(zhuān)柜運(yùn)營(yíng)類(lèi)型 112

（2）化妝品專(zhuān)柜服務(wù)升級(jí) 112

3.1.4 重點(diǎn)地區(qū)化妝品專(zhuān)柜發(fā)展分析 113

（1）一線城市化妝品專(zhuān)柜發(fā)展分析 113

（2）二三線城市化妝品專(zhuān)柜發(fā)展分析 114

3.1.5 化妝品專(zhuān)柜陳列分析 115

（1）化妝品分類(lèi)陳列原則 115

（2）主要位置陳列方法與相關(guān)要求 115

1）櫥窗陳列方法與相關(guān)要求 115

2）收銀臺(tái)陳列方法與相關(guān)要求 115

3）賣(mài)場(chǎng)貨架陳列方法與相關(guān)要求 116

4）端頭貨架陳列方法與相關(guān)要求 117

5）柜臺(tái)陳列方法與相關(guān)要求 118

6）花車(chē)、堆頭陳列方法與相關(guān)要求 118

7）專(zhuān)柜陳列方法與相關(guān)要求 119

8）柱子陳列方法與相關(guān)要求 119

9）與陳列相關(guān)的各類(lèi)標(biāo)示要求 119

（3）商品陳列的技巧 120

1）季節(jié)性陳列技巧 120

2）主題商品陳列技巧 121

（4）商品陳列步驟與規(guī)范 121

1）商品陳列的步驟 121

2）貨架商品陳列的基本規(guī)范 122

（5）商品陳列的注意事項(xiàng) 122

3.1.6 化妝品專(zhuān)柜發(fā)展的前景剖析 123

3.1.7 部分品牌專(zhuān)柜動(dòng)態(tài) 123

（1）CHANEL專(zhuān)柜動(dòng)向 123

（2）La Prairie專(zhuān)柜動(dòng)向 123

（3）FANCL專(zhuān)柜動(dòng)向 124

（4）雅詩(shī)蘭黛專(zhuān)柜動(dòng)向 125

（5）艾詩(shī)緹專(zhuān)柜動(dòng)向 125

（6）ORBIS專(zhuān)柜動(dòng)向 125

3.2 中國(guó)化妝品超市、便利店渠道分析 126

3.2.1 中國(guó)化妝品超市、便利店市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 126

（1）渠道概況 126

（2）品牌分析 127

（3）進(jìn)入壁壘 127

（4）成本構(gòu)成 127

（5）收益分析 128

3.2.2 化妝品超市、便利店行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì) 128

3.2.3 化妝品超市、便利店的運(yùn)營(yíng)策略探討 129

3.2.4 化妝品超市、便利店發(fā)展前景剖析 131

 

第4章 中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——專(zhuān)營(yíng)店 132

4.1 中國(guó)化妝品專(zhuān)營(yíng)店市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 132

4.1.1 渠道概況 132

4.1.2 品牌分析 134

4.1.3 進(jìn)入壁壘 134

4.1.4 成本構(gòu)成 134

4.1.5 收益分析 134

（1）化妝品專(zhuān)營(yíng)店利潤(rùn)下降因素分析 134

（2）化妝品專(zhuān)營(yíng)店現(xiàn)有盈利分析 135

（3）化妝品專(zhuān)營(yíng)店的核心盈利點(diǎn) 137

4.2 化妝品專(zhuān)營(yíng)店行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì) 138

4.3 化妝品專(zhuān)營(yíng)店的運(yùn)營(yíng)策略探討 139

4.3.1 化妝品專(zhuān)營(yíng)店運(yùn)營(yíng)管理 139

4.3.2 化妝品專(zhuān)營(yíng)店推廣分析 140

4.4 化妝品專(zhuān)營(yíng)店發(fā)展動(dòng)態(tài) 141

4.4.1 屈臣氏 141

（1）“我的美麗日志”登陸屈臣氏 141

（2）屈臣氏宣布內(nèi)地?cái)U(kuò)張計(jì)劃 141

（3）屈臣氏中國(guó)第1001開(kāi)進(jìn)淘寶 141

（4）屈臣氏推出新品 141

4.4.2 千色店 142

（1）千色店進(jìn)入廣州天河核心商圈 142

（2）千色店攜手P&G（寶潔）打造線下體驗(yàn)活動(dòng) 142

（3）千色店拓展二、三線城市 142

4.4.3 嬌蘭佳人 143

（1）嬌蘭佳人“十年萬(wàn)店”發(fā)展戰(zhàn)略 143

（2）嬌蘭佳人試行加盟 143

4.4.4 絲芙蘭 144

（1）絲芙蘭旗艦店入駐南京 144

（2）葦芝與絲芙蘭合作 144

（3）絲芙蘭入駐武漢 144

（4）絲芙蘭宣布開(kāi)店計(jì)劃 144

（5）絲芙蘭啟動(dòng)數(shù)字化改造 144

4.5 化妝品專(zhuān)營(yíng)店發(fā)展前景剖析 145

4.5.1 化妝品專(zhuān)營(yíng)店進(jìn)入行業(yè)洗牌階段 145

4.5.2 商超下沉形成擠出效應(yīng) 145

4.5.3 化妝品專(zhuān)營(yíng)店戰(zhàn)略性“圈地”加速 146

4.6 專(zhuān)營(yíng)店加盟連鎖模式分析 147

4.6.1 加盟連鎖模式概念 147

4.6.2 加盟連鎖模式的優(yōu)、缺點(diǎn) 148

 

第5章 中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——專(zhuān)賣(mài)店 150

5.1 中國(guó)化妝品專(zhuān)賣(mài)店市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 150

5.1.1 渠道概況 150

5.1.2 品牌分析 151

5.1.3 進(jìn)入壁壘 151

5.1.4 成本構(gòu)成 152

5.1.5 收益分析 152

5.2 化妝品專(zhuān)賣(mài)店行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì) 153

5.3 化妝品專(zhuān)賣(mài)店的運(yùn)營(yíng)策略探討 155

5.3.1 化妝品專(zhuān)賣(mài)店的運(yùn)營(yíng)與管理 155

5.3.2 化妝品專(zhuān)賣(mài)店顧客忠誠(chéng)度的提高 158

5.4 重點(diǎn)地區(qū)化妝品專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展分析 161

5.5 化妝品專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展前景剖析 161

5.6 化妝品專(zhuān)賣(mài)店選址分析 164

5.6.1 選址的重要性 164

（1）良好的店址是經(jīng)營(yíng)成功的首要因素 164

（2）選址對(duì)化妝品零售的收入性影響 164

（3）選址對(duì)化妝品零售的成本性影響 165

5.6.2 選址的理論探討 166

（1）選址必須調(diào)查研究 166

（2）地段環(huán)境調(diào)查研究 166

（3）消費(fèi)者需求調(diào)查研究 166

（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查研究 167

5.6.3 選址程序分析 167

5.6.4 選址實(shí)踐分析 168

（1）商圈調(diào)查評(píng)估 168

（2）新店選址分析 171

 

第6章 中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——直銷(xiāo) 173

6.1 化妝品直銷(xiāo)的概述 173

6.1.1 直營(yíng)連鎖模式概念 173

6.1.2 直營(yíng)連鎖模式的優(yōu)、缺點(diǎn) 174

6.2 化妝品直銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)及問(wèn)題 174

6.2.1 化妝品直銷(xiāo)企業(yè)“反周期”規(guī)律深度思考 174

6.2.2 化妝品直銷(xiāo)模式的巨頭雅芳在華遭受挫 178

6.2.3 中國(guó)化妝品直銷(xiāo)發(fā)展存在的瓶頸 179

6.2.4 我國(guó)化妝品直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 181

（1）行業(yè)盤(pán)整是必然趨勢(shì) 181

（2）我國(guó)化妝品網(wǎng)上直銷(xiāo)成主流趨勢(shì) 182

6.3 化妝品直銷(xiāo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展情況 182

6.3.1 雅芳（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 182

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 182

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 183

1）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 183

2）企業(yè)盈利能力分析 183

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 184

4）企業(yè)償債能力分析 184

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 185

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 185

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 186

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 186

（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 187

（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 187

 

第7章 中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——電視購(gòu)物 209

7.1 中國(guó)化妝品電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 209

7.1.1 化妝品電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展分析 209

（1）渠道概況 209

（2）品牌分析 210

（3）進(jìn)入壁壘 210

（4）成本構(gòu)成 210

（5）收益分析 210

7.1.2 化妝品電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì) 211

7.2 中國(guó)化妝品電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈核心要素發(fā)展 211

7.2.1 呼叫中心建設(shè)現(xiàn)狀與應(yīng)用情況 211

（1）呼叫中心在電視購(gòu)物行業(yè)中的應(yīng)用 211

（2）電視購(gòu)物企業(yè)的呼叫中心建設(shè)情況 212

7.2.2 電子支付認(rèn)證體系發(fā)展分析 212

（1）網(wǎng)上銀行 212

1）網(wǎng)上銀行市場(chǎng)發(fā)展分析 212

2）網(wǎng)上銀行用戶(hù)分析 213

3）網(wǎng)上銀行市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 214

（2）第三方支付 215

1）第三方支付市場(chǎng)發(fā)展分析 215

2）第三方支付市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 219

（3）物流配送系統(tǒng)發(fā)展分析 219

1）2008-2013年物流行業(yè)發(fā)展情況 219

2）2009-2013年快遞服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 224

7.3 化妝品電視購(gòu)物的運(yùn)營(yíng)策略探討 227

7.4 化妝品電視購(gòu)物發(fā)展前景剖析 229

 

第8章 中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——電子商務(wù) 231

8.1 化妝品電子商務(wù)應(yīng)用方式分析 231

8.1.1 企業(yè)網(wǎng)上宣傳 231

8.1.2 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研 232

8.1.3 網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)聯(lián)系 232

8.1.4 網(wǎng)上直接銷(xiāo)售 232

8.1.5 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)集成 233

8.2 中國(guó)化妝品電子商務(wù)渠道銷(xiāo)售規(guī)模 233

8.2.1 化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模 233

8.2.2 化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)特征 234

8.3 化妝品電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)分析 235

8.3.1 借助第三方平臺(tái) 235

8.3.2 建設(shè)獨(dú)立的自有平臺(tái) 235

8.4 化妝品電子商務(wù)渠道劣勢(shì)分析 236

8.4.1 三方平臺(tái) 236

8.4.2 自有平臺(tái) 236

8.5 化妝品電子商務(wù)渠道優(yōu)勢(shì)分析 236

8.5.1 三方平臺(tái) 236

8.5.2 自有平臺(tái) 237

8.5.3 傳統(tǒng)渠道電子商務(wù)渠道關(guān)聯(lián)分析 237

（1）利好關(guān)聯(lián) 237

（2）不利關(guān)聯(lián) 238

（3）解決方案 239

8.6 化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向 240

8.6.1 2013年熱門(mén)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 240

8.6.2 2013年時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)數(shù)據(jù) 241

8.6.3 2013年化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 243

8.6.4 2013年化妝護(hù)膚品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類(lèi)別 243

8.6.5 2013年化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模 244

8.6.6 蝶戀花高端護(hù)膚品進(jìn)軍電商領(lǐng)域 246

8.6.7 CE本草淘寶旗艦店開(kāi)業(yè) 246

 

第9章 中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——藥店 248

9.1 中國(guó)化妝品藥店市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 248

9.1.1 渠道概況 248

9.1.2 品牌分析 248

9.1.3 進(jìn)入壁壘 249

9.1.4 成本構(gòu)成 249

9.1.5 收益分析 249

9.2 化妝品藥店行業(yè)發(fā)展動(dòng)向 249

9.2.1 羅塞洛聯(lián)手泰爾制藥，安美來(lái)全系列上市 249

9.2.2 港產(chǎn)藥妝芊花匯進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng) 250

9.2.3 D-Q（蒂珂）新品上市 250

9.2.4 美國(guó)明星控油單品正式引進(jìn)中國(guó) 251

9.2.5 聯(lián)華將進(jìn)軍藥妝 252

9.2.6 藥妝品牌理膚泉新品動(dòng)態(tài) 252

9.2.7 藥妝品牌雅漾動(dòng)態(tài) 253

9.3 化妝品藥店的運(yùn)營(yíng)策略探討 253

9.4 化妝品藥店發(fā)展的前景剖析 254

 

第10章 中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)渠道模式分析——美容院 257

10.1 中國(guó)化妝品美容院市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 257

10.1.1 渠道概況 257

10.1.2 品牌分析 257

10.1.3 進(jìn)入壁壘 258

10.1.4 成本構(gòu)成 258

10.1.5 收益分析 258

10.2 化妝品美容院行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì) 259

10.3 化妝品美容院的運(yùn)營(yíng)策略探討 260

10.4 重點(diǎn)美容院品牌發(fā)展動(dòng)態(tài) 261

10.4.1 希思黎開(kāi)設(shè)香薰護(hù)理坊 261

10.4.2 美麗田園SPA慶祝18周年慶 262

10.4.3 奈瑞兒廣東新店開(kāi)業(yè) 263

10.4.4 自然美 263

（1）全方位美容美體中心開(kāi)業(yè) 263

（2）山藥新品上市 264

10.5 化妝品美容院發(fā)展前景剖析 264

 

第11章 中國(guó)化妝品零售細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品分析 266

11.1 按產(chǎn)品功能劃分細(xì)分市場(chǎng)分析 266

11.1.1 洗護(hù)用品市場(chǎng)分析 266

（1）洗護(hù)用品市場(chǎng)概況 266

（2）洗護(hù)用品細(xì)分市場(chǎng)分析 266

1）洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 266

2）護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 268

3）洗發(fā)露/護(hù)發(fā)素市場(chǎng)調(diào)查分析 269

4）美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 272

5）沐浴類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 273

6）臉部清潔類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 275

11.1.2 潤(rùn)膚護(hù)膚用品市場(chǎng) 276

（1）潤(rùn)膚護(hù)膚用品品牌關(guān)注度分析 276

（2）潤(rùn)膚護(hù)膚用品類(lèi)別關(guān)注度 277

（3）潤(rùn)膚護(hù)膚用品細(xì)分市場(chǎng)分析 279

1）美白類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 279

2）保濕類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 280

3）防曬類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 281

11.1.3 香水產(chǎn)品市場(chǎng)分析 283

（1）香水產(chǎn)品關(guān)注度分析 283

（2）香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 284

（3）香水的細(xì)分市場(chǎng)分析 285

1）女士香水 285

2）男士香水 287

3）車(chē)用香水 288

（4）中國(guó)香水市場(chǎng)的品牌格局 290

（5）香水市場(chǎng)的發(fā)展前景 290

11.1.4 彩妝市場(chǎng)分析 291

（1）彩妝產(chǎn)品關(guān)注度分析 291

（2）眼部彩妝市場(chǎng)分析 293

（3）唇彩市場(chǎng)分析 294

（4）粉底市場(chǎng)分析 294

11.2 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場(chǎng)分析 295

11.2.1 高端化妝品市場(chǎng)分析 295

（1）高端化妝品品牌關(guān)注度分析 295

（2）高端化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 296

（3）高端化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略與渠道 297

11.2.2 大眾化妝品市場(chǎng)分析 298

（1）大眾化妝品品牌關(guān)注度分析 298

（2）大眾化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 299

（3）大眾化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略與渠道 300

11.3 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè) 301

11.3.1 兒童化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè) 301

（1）兒童化妝品主要產(chǎn)品種類(lèi) 301

（2）兒童化妝品市場(chǎng)的品牌格局與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 301

（3）兒童化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者分析 303

（4）兒童化妝品的營(yíng)銷(xiāo)策略和渠道 305

（5）兒童化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景 306

11.3.2 男性化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè) 306

（1）男性化妝品關(guān)注度分析 306

1）日均搜索指數(shù) 306

2）男性關(guān)注肌膚問(wèn)題 307

3）男性關(guān)注化妝品品類(lèi) 308

4）男性關(guān)注化妝品品牌排名 308

（2）男性化妝品主要產(chǎn)品種類(lèi) 309

（3）男性化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀 310

（4）男性化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 311

（5）男性化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略 312

（6）男性化妝品市場(chǎng)前景 313

（7）男性化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 314

11.3.3 中老年化妝品市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè) 316

（1）中老年化妝品主要產(chǎn)品種類(lèi) 316

（2）中老年化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀 316

（3）中老年化妝品營(yíng)銷(xiāo)策略 317

（4）中老年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景 318

11.4 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與前景預(yù)測(cè) 319

11.4.1 藥妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè) 319

（1）藥妝的定義及主要分類(lèi) 319

（2）藥妝市場(chǎng)的政策規(guī)范 319

（3）國(guó)外藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀 320

（4）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀 322

（5）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 323

（6）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)存在問(wèn)題 324

（7）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 325

11.4.2 有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè) 326

（1）有機(jī)/天然化膚品的定義與認(rèn)證 326

（2）有機(jī)/天然化膚品的政策規(guī)范 327

（3）國(guó)內(nèi)有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀 327

（4）國(guó)內(nèi)有機(jī)/天然化膚品的品牌格局 328

（5）有機(jī)/天然化妝品的前景預(yù)測(cè) 329

 

第12章 中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 331

12.1 化妝品行業(yè)上市企業(yè)個(gè)案分析 331

12.1.1 上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 331

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 331

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 332

1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 332

2）企業(yè)盈利能力分析 333

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 334

4）企業(yè)償債能力分析 334

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 335

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 335

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 336

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 337

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 337

12.2 化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析 353

12.2.1 廣州寶潔有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 353

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 353

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 353

1）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 353

2）企業(yè)盈利能力分析 354

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 354

4）企業(yè)償債能力分析 355

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 355

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 356

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 357

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 357

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 357

12.2.2 新生活集團(tuán)（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 358

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 358

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 358

1）企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)能力分析 358

2）企業(yè)盈利能力分析 359

3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 359

4）企業(yè)償債能力分析 360

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 360

（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 360

（4）企業(yè)銷(xiāo)售渠道與網(wǎng)絡(luò) 361

（5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 361

（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 361

 

第13章 中國(guó)化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與投資策略 445

13.1 化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 445

13.1.1 化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 445

13.1.2 化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展前景展望 446

13.2 化妝品零售市場(chǎng)發(fā)展策略分析 447

13.2.1 以效益為前提擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模 447

13.2.2 化妝品包裝趨向三位一體 447

13.2.3 建立信息管理系統(tǒng) 449

13.2.4 深入差異化經(jīng)營(yíng) 453

（1）經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)差異化 453

（2）經(jīng)營(yíng)品種差異化 454

（3）目標(biāo)市場(chǎng)差異化 457

13.2.5 化妝品零售市場(chǎng)價(jià)格策略分析 458

（1）定價(jià)策略 458

（2）應(yīng)對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的策略 460

13.2.6 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展 461

13.3 中國(guó)化妝品零售行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與建議 462

13.3.1 中國(guó)化妝品零售行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 462

（1）政策風(fēng)險(xiǎn) 462

（2）供求風(fēng)險(xiǎn) 462

（3）化妝品行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 462

（4）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 463

（5）其他風(fēng)險(xiǎn) 464

13.3.2 化妝品零售行業(yè)投資建議 465

（1）存在問(wèn)題分析 465

（2）相關(guān)投資建議 466