互聯(lián)網(wǎng)理財是指相關(guān)公司與金融機構(gòu)合作，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺為客戶提供財富保值增值的服務(wù)模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增長，2013下半年以來，中國互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品和理財平臺不斷出現(xiàn)。

      中國主要電子商務(wù)企業(yè)（阿里巴巴、蘇寧、京東）、互聯(lián)網(wǎng)公司（騰訊、百度等）均已推出了互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品。例如阿里巴巴推出的余額寶、百度推出的百賺、騰訊推出的理財通等均成為中國主流的互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品。

      中國現(xiàn)有大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品本質(zhì)上是貨幣基金，如余額寶對接的是天弘增利寶貨幣市場基金，百賺對接的是華夏現(xiàn)金增利E貨幣基。由于許多互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品實現(xiàn)了貨幣基金的T+0贖回，具有投資門檻低（許多1元起售），購買及贖回方便快捷，收益率較高（一般高于銀行一年定期存款）等特點，因而吸引了大批用戶。

       在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品中，規(guī)模最大的為余額寶。該產(chǎn)品于2013年6月13日推出，隸屬于阿里巴巴公司。截至2014年3月31日，余額寶申購額總計5413億元，在貨幣基金申購額中市場份額為37.13%。自成立日至2014年3月31日，余額寶為客戶累計實現(xiàn)收益75億元，其中2014年一季度收益額高達57億元。自成立日至2013年末，余額寶平均年化收益率為4.9%；自成立日至2014年一季度，該產(chǎn)品平均年化收益率為5.2%。

      從理財平臺來看，各大互聯(lián)網(wǎng)公司和第三方基金銷售機構(gòu)正在加緊布局這一領(lǐng)域，淘寶、和訊、百度、騰訊、網(wǎng)易、新浪、京東等公司的理財平臺相繼上線。中國現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)理財平臺主要分為以下幾類：
電商平臺：淘寶和京東，主要為金融機構(gòu)提供電子商務(wù)平臺，金融機構(gòu)在淘寶或京東開設(shè)店鋪銷售理財產(chǎn)品。
展示平臺：百度財富、騰訊理財超市等，主要利用聚集的用戶優(yōu)勢，將理財產(chǎn)品引入理財平臺并分類列表展示，最后引導用戶進入第三方理財網(wǎng)站購買理財產(chǎn)品。
銷售服務(wù)平臺：騰訊理財匯、天天基金網(wǎng)等。例如騰訊利用旗下子公司財付通獲得的第三方支付牌照和基金銷售支付牌照，建立理財平臺“理財匯”，為用戶提供凈值查詢、基金篩選、基金診斷、股票資訊、大勢行情、預(yù)約開戶等一站式在線服務(wù)。
 

      在互聯(lián)網(wǎng)理財平臺中，理財產(chǎn)品購買規(guī)模較大的有東方財富網(wǎng)旗下的天天基金網(wǎng)。2014年第一季度，天天基金網(wǎng)認購/申購交易多達1,955,738筆，基金銷售額為385億元，環(huán)比增長83.8%。2014年第一季度，東方財富網(wǎng)的基金銷售業(yè)務(wù)收入已超過其他業(yè)務(wù)，成為公司的核心業(yè)務(wù)之一。

第一章 互聯(lián)網(wǎng)金融概況
1.1 互聯(lián)網(wǎng)用戶
1.1.1 網(wǎng)民
1.1.2 手機網(wǎng)民
1.1.3 網(wǎng)上支付用戶
1.2 金融機構(gòu)存款及社會融資
1.2.1 金融機構(gòu)存款
1.2.2 社會融資
1.3 互聯(lián)網(wǎng)金融概況
1.3.1 定義
1.3.2 商業(yè)模式
1.3.3 支付模式
1.3.4 投資案例
1.4 市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
1.4.1 市場現(xiàn)狀
1.4.2 發(fā)展趨勢

第二章 互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品市場
2.1 定義及分類
2.1.1 定義
2.1.2 分類
2.2 相關(guān)政策及機構(gòu)
2.2.1 相關(guān)政策
2.2.2 基金銷售機構(gòu)
2.2.3 基金銷售支付機構(gòu)
2.3 市場概況及競爭格局
2.3.1 市場概況
2.3.2 競爭格局
2.4 互聯(lián)網(wǎng)理財對銀行影響
2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品與銀行理財產(chǎn)品對比
2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)理財對銀行理財業(yè)務(wù)影響
2.4.3 銀行對互聯(lián)網(wǎng)金融（理財）的反擊

第三章 互聯(lián)網(wǎng)理財平臺市場
3.1 概況
3.1.1 中國互聯(lián)網(wǎng)理財平臺
3.1.2 國外互聯(lián)網(wǎng)理財平臺
3.2 綜合性理財平臺
3.3 基金銷售平臺
3.3.1 基金發(fā)展情況
3.3.2 基金銷售模式
3.3.3 平臺盈利模式
3.3.4 基金銷售收入
3.4手機理財APP
3.4.1 概況
3.4.2 挖財
3.4.3 銅板街
3.5 發(fā)展趨勢

第四章 主要互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品
4.1 阿里余額寶
4.1.1 簡介
4.1.2 盈利模式
4.1.3 申購額
4.1.4 資金投向
4.1.5 收益
4.2 騰訊理財通
4.2.1 簡介
4.2.2 申購額
4.2.3 資金投向
4.2.4 收益
4.3 百度理財產(chǎn)品
4.3.1 簡介
4.3.2 申購額
4.3.3 資金投向
4.3.4 收益
4.4 蘇寧零錢寶
4.4.1 簡介
4.4.2 申購額
4.4.3 資金投向
4.4.4 收益
4.5 京東小金庫和京東8.8
4.5.1 京東小金庫
4.5.2 京東8.8
4.6 天天基金網(wǎng)旗下理財產(chǎn)品
4.6.1 活期寶
4.6.2 定期寶
4.6.3 財富債添利
4.6.4 2013年末理財產(chǎn)品
4.7 其他互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品
4.7.1 阿里娛樂寶
4.7.2 蘇寧對公理財產(chǎn)品及定期理財產(chǎn)品

第五章 主要互聯(lián)網(wǎng)理財平臺
5.1 阿里旗下理財平臺
5.1.1 淘寶理財
5.1.2 淘寶基金網(wǎng)店
5.1.3 招財寶
5.2 百度理財平臺
5.2.1 百度理財
5.2.2 百度財富
5.3 騰訊理財平臺
5.3.1 理財匯
5.3.2 理財超市
5.4 和訊理財客
5.5 京東金融
5.6 新浪微財富
5.7天天基金網(wǎng)
5.7.1 簡介
5.7.2 理財產(chǎn)品
5.7.3 銷售模式
5.7.4 盈利模式
5.7.5 經(jīng)營業(yè)績
5.8 數(shù)米基金網(wǎng)
5.9 好買基金網(wǎng)
5.10 基金買賣網(wǎng)
5.11 愛基金網(wǎng)

圖：2007-2013年中國網(wǎng)民數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)滲透率
圖：2007-2013年中國手機網(wǎng)民數(shù)量及其在網(wǎng)民中占比
圖：2007-2013年中國網(wǎng)上支付用戶數(shù)量及其在網(wǎng)民中占比
圖：2007-2013年中國金融機構(gòu)存款余額及同比增長
表：2011-2013年中國金融機構(gòu)中單位存款及個人存款余額
表：2007-2013年中國社會融資規(guī)模及融資構(gòu)成
表：中國互聯(lián)網(wǎng)金融商業(yè)模式、盈利來源及代表企業(yè)
圖：中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入金融領(lǐng)域發(fā)展模式
表：2011-2013年中國互聯(lián)網(wǎng)金融投資案例數(shù)及投資總額（分細分行業(yè)）
表：中國互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品分類
表：截至2014年一季度末中國獲得基金銷售牌照的機構(gòu)
表：截至2014年一季度末中國獲得基金銷售牌照的獨立基金銷售機構(gòu)
表：截至2014年一季度末中國獲得基金銷售支付牌照的公司
表：截至2014年一季度末中國主要互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品（對接基金）申購額及收益對比
表：2014年中國主要互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品收益率對比
表：中國互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品和銀行理財產(chǎn)品對比
表：國外主要互聯(lián)網(wǎng)理財平臺經(jīng)營模式
表：中國主要綜合性互聯(lián)網(wǎng)理財平臺及其支付工具
圖：2007-2013年中國公募基金發(fā)行數(shù)量及構(gòu)成
圖：2012-2013年中國開放式基金發(fā)行量構(gòu)成（分基金類型）
圖：2007-2013年中國貨幣基金數(shù)量及資產(chǎn)凈值
表：2009-2013年中國貨幣基金與其他基金收益對比
圖：中國基金互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道
表：中國基金銷售互聯(lián)網(wǎng)渠道與其他銷售渠道模式對比
圖：2007-2012年中國基金銷售渠道占比
圖：2009-2012年中國基金銷售機構(gòu)基金銷售收入及同比增長
圖：2012年中國基金銷售收入構(gòu)成（分銷售機構(gòu)）
表：2012年中國獨立基金銷售機構(gòu)基金銷售收入
表：挖財產(chǎn)品介紹、融資情況及盈利模式
表：銅板街產(chǎn)品介紹、融資情況及盈利模式
圖：2013-2014年余額寶用戶數(shù)及申購額
圖：2013-2014年余額寶用戶平均存入金額
表：2013-2014年余額寶（對接基金）資金投向構(gòu)成
圖：2013-2014年余額寶（對接基金）收益率
圖：2013-2014年余額寶對接的基金收益及環(huán)比增長（分季度）
表：2013年余額寶對接基金管理費、托管費及銷售服務(wù)費收入
表：截至2014年第一季度末理財通對接基金申購額
表：截至2014年第一季度末理財通對接基金資金投向構(gòu)成
圖：2014年理財通（對接基金）收益率
表：2014年第一季度理財通對接基金收益
表：2013-2014年百度推出的理財產(chǎn)品及特點
圖：2013-2014年百賺（對接基金）申購額及環(huán)比增長
表：2013-2014年百賺（對接基金）投資投向構(gòu)成
圖：2013-2014年百賺（對接基金）分季度收益及環(huán)比增長
圖：2013-2014年百賺（對接基金）收益率
圖：2014年百度百賺利滾利版（對接基金）收益率
表：截至2014年第一季度末蘇寧零錢寶對接基金資金投向結(jié)構(gòu)
圖：2014年零錢寶（對接基金）收益率
圖：2014年小金庫（對接基金）收益率
表：2014年活期寶對接基金及收益率
表：2013-2014年活期寶（對接基金）申購筆數(shù)及申購金額
表：定期寶對接基金及收益率
表：招財寶與余額寶對比
圖：天天基金網(wǎng)盈利模式
圖：2008-2013年東方財富網(wǎng)營業(yè)收入及同比增長
圖：2008-2013年東方財富網(wǎng)凈利潤及同比增長
圖：2013-2014年天天基金網(wǎng)分季度基金交易筆數(shù)及環(huán)比增長
圖：2013-2014年天天基金網(wǎng)分季度基金銷售額及環(huán)比增長
圖：數(shù)米基金網(wǎng)盈利模式
圖：好買基金網(wǎng)盈利模式