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內(nèi)容概括

家庭裝修與建材家居的購(gòu)買(mǎi)伴隨著人民生活水平的提升而逐步壯大。我國(guó)在經(jīng)歷了改革開(kāi)放后的經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人均可支配收入得到迅速提升。經(jīng)濟(jì)的提升、消費(fèi)的升級(jí)、商品房的普及，一同帶來(lái)了市場(chǎng)對(duì)于家庭裝修服務(wù)與建材家居消費(fèi)的提升過(guò)程。根據(jù)中國(guó)裝飾業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)家裝行業(yè)產(chǎn)值1.22萬(wàn)億，同增10.9%。

作為國(guó)家政策鼓勵(lì)的住宅精裝修，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)普及程度得到了一定程度提升，但是由于受到開(kāi)發(fā)商利益格局穩(wěn)定、房地產(chǎn)限價(jià)限購(gòu)等影響，全國(guó)范圍的住宅精裝修率仍然偏低，大量的開(kāi)發(fā)商仍然是以毛坯房為產(chǎn)品推進(jìn)，這也使得家庭裝修服務(wù)需求仍然以二次裝修為主。

近年來(lái)，由于受到上游房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，新房、二手房交易量顯著下降，并迅速傳導(dǎo)至下游家裝市場(chǎng)，伴隨商品房交易量的下降，保障性住房交易卻逐漸成為支撐市場(chǎng)的重要力量。盡管保障性住房針對(duì)的消費(fèi)群體是中低收入者，他們不大可能支付較高的裝修費(fèi)用，但從總量上看，依然很誘人。

中商情報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年福州市家裝行業(yè)市場(chǎng)前景調(diào)查及融資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》通過(guò)對(duì)福州市房地產(chǎn)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析。本研究報(bào)告從家裝行業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，以家裝行業(yè)需求為依托，詳盡地對(duì)福州市家裝行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模、福州市家裝施工現(xiàn)狀、福州市家裝工程監(jiān)理現(xiàn)狀、福州市家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、福州市家裝行業(yè)消費(fèi)者調(diào)研及營(yíng)銷(xiāo)策略做了分析報(bào)道。同時(shí)，佐之以家裝行業(yè)全面詳實(shí)的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告根據(jù)家裝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)家裝行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)。是福州市建筑裝修裝飾經(jīng)營(yíng)企業(yè)、科研單位、服務(wù)企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

報(bào)告目錄

第一章家裝行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類(lèi)

一、家裝行業(yè)定義二、家裝行業(yè)功能三、家裝行業(yè)風(fēng)格分類(lèi)

第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析

一、行業(yè)周期性特征二、行業(yè)生命周期分析三、家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述

第三節(jié) 家裝行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

第二章中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國(guó)住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析

一、國(guó)家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)住宅精裝修化的影響

第二節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、居民消費(fèi)升級(jí)刺激家裝需求二、中國(guó)住宅裝飾市場(chǎng)容量分析三、中國(guó)家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析四、中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析五、中國(guó)一線城市精裝修比例分析六、二三線城市精裝飾比例分析七、中國(guó)住宅精裝標(biāo)準(zhǔn)分析

第三節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇和問(wèn)題分析

一、中國(guó)家裝業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇二、中國(guó)家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 三、中國(guó)家裝市場(chǎng)面臨問(wèn)題

第三章中國(guó)家裝行業(yè)

第一節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架

一、家裝企業(yè)盈利能力研究二、家裝企業(yè)銷(xiāo)售收入研究（一）影響客戶(hù)流量的因素（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素（三）影響平均客單價(jià)的因素三、家裝企業(yè)凈利潤(rùn)研究（一）指標(biāo)分解（二）影響毛利率的因素（三）影響費(fèi)用率的因素

第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式

一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問(wèn)題二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較

第三節(jié) 新型商業(yè)模式對(duì)企業(yè)盈利能力的影響

一、作用于銷(xiāo)售收入（一）影響客戶(hù)流量的因素（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素（三）影響平均客單價(jià)的因素（四）對(duì)比結(jié)果總結(jié) 二、作用于凈利率（一）影響毛利率的因素（二）影響銷(xiāo)售費(fèi)用率的因素（三）影響管理費(fèi)用率的因素

第四節(jié) 家裝垂直電商商業(yè)模式分析

一、家裝垂直電商交易價(jià)值二、家裝垂直電商定位及優(yōu)勢(shì) 三、家裝垂直電商商業(yè)模式綜述四、家裝垂直電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)機(jī)構(gòu) 五、家裝垂直電商盈利模式六、家裝垂直電商交易風(fēng)險(xiǎn) 七、家裝垂直電商資源能力八、家裝垂直電商案例研究（一）土巴兔（二）齊家網(wǎng) （三）美樂(lè)樂(lè) （四）我愛(ài)我家（五）紅星美凱龍（六）家裝e站

第四章福州市家裝市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2013年福州市宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、福州市GDP增長(zhǎng)情況分析二、福州市工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì) 三、福州市社會(huì)固定資產(chǎn)投資四、福州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額五、福州市城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析

第二節(jié) 福州市家裝市場(chǎng)發(fā)展政策環(huán)境分析

一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系二、建筑裝修行業(yè)資質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn) 三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī) 四、中國(guó)推進(jìn)住房全裝修相關(guān)政策五、室內(nèi)裝修機(jī)材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析

第三節(jié) 福州市家裝市場(chǎng)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析

一、福州市人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析二、福州市居民居住條件改善三、居民家庭裝飾要求提高

第五章福州市家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 福州市家裝市場(chǎng)發(fā)展分析

一、福州市家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀二、福州市家裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模三、福州市家裝市場(chǎng)需求分析（一）商品房裝修需求（二）舊房翻新裝修需求（三）精裝房改造裝修需求四、福州市家裝市場(chǎng)現(xiàn)存問(wèn)題五、福州市家裝市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策

第二節(jié) 福州市家裝施工行業(yè)發(fā)展分析

一、家裝施工流程及工藝二、福州市家裝施工市場(chǎng)現(xiàn)狀三、福州市家裝施工市場(chǎng)現(xiàn)存問(wèn)題四、福州市家裝施工市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策

第三節(jié) 福州市家裝監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析

一、家裝監(jiān)理概念二、家裝監(jiān)理全過(guò)程三、福州市家裝監(jiān)理市場(chǎng)需求分析四、福州市家裝監(jiān)理市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>

第六章福州市家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及競(jìng)爭(zhēng)策略研究

第一節(jié) 福州市家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、建筑裝飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀二、福州市家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局三、福州市家裝行業(yè)集中度四、福州市家裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

第二節(jié) 福州市家裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為分析

一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域二、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成新策略三、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不再感冒

第三節(jié) 福州市家裝企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力策略分析

第七章福州市家裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第一節(jié) 福州市家裝市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研

一、家裝消費(fèi)者特征（一）家裝消費(fèi)者主力人群（二）家裝消費(fèi)者年齡構(gòu)成（三）家裝消費(fèi)者收入構(gòu)成（四）家裝消費(fèi)者職業(yè)構(gòu)成二、家裝消費(fèi)者居住面積分布三、家裝消費(fèi)者通?？紤]的問(wèn)題（一）消費(fèi)者逛建材市場(chǎng)的目的（二）消費(fèi)者買(mǎi)建材時(shí)的考慮（三）消費(fèi)者對(duì)建材城的選擇四、消費(fèi)者對(duì)裝修市場(chǎng)了解程度五、消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道（一）消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道（二）消費(fèi)者對(duì)建材廣告的態(tài)度（三）消費(fèi)者對(duì)宣傳媒體的選擇（四）網(wǎng)絡(luò)對(duì)家裝消費(fèi)者的影響六、消費(fèi)者選擇裝修公司的標(biāo)準(zhǔn) 七、消費(fèi)者規(guī)避裝修貓膩的方式

第二節(jié) 福州市家裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式分析

一、展會(huì)營(yíng)銷(xiāo) 二、廣告營(yíng)銷(xiāo) 三、會(huì)務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 四、電話營(yíng)銷(xiāo) 五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 六、業(yè)務(wù)員營(yíng)銷(xiāo) 七、小區(qū)工地現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 八、特色活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

第三節(jié) 福州市家裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況分析

一、家居家裝業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道變革二、福州市家裝業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形勢(shì)分析三、福州市家裝業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析四、福州市家裝業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析

第八章福州市家裝建材供應(yīng)企業(yè)分析

第一節(jié) 福州市裝飾用石材供應(yīng)企業(yè)分析

第二節(jié) 福州市涂料產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析

第三節(jié) 福州市建筑陶瓷產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析

第四節(jié) 福州市木地板產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析

第五節(jié) 福州市

家具供應(yīng)企業(yè)分析

第六節(jié) 福州市其他裝修材料供應(yīng)企業(yè)分析

第九章福州市房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀研究

第一節(jié) 2011-2013年福州市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)分析

一、福州市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(shù) 二、福州市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資情況三、福州市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)資金來(lái)源四、福州市房地產(chǎn)商品房建筑面積五、福州市房地產(chǎn)商品房銷(xiāo)售情況

第二節(jié) 福州市住宅市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分析

一、住宅新開(kāi)工面積二、住宅銷(xiāo)售面積分析三、住宅銷(xiāo)售金額分析四、住宅平均銷(xiāo)售價(jià)格

第三節(jié) 福州市別墅、高檔公寓市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分析

第十章福州市重點(diǎn)家裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析

第一節(jié) 企業(yè)1

一、企業(yè)基本概況二、企業(yè)資質(zhì)分析三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍四、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)布局五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 企業(yè)2

第三節(jié) 企業(yè)3

第四節(jié) 企業(yè)4

第五節(jié) 企業(yè)5

第十一章 2014-2018年福州市家裝市場(chǎng)前景分析

第一節(jié) 2014-2018年家裝市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、中國(guó)家裝業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 二、家居裝飾四大流行的趨勢(shì) 三、中國(guó)家裝業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

第二節(jié) 2014-2018年福州市家裝市場(chǎng)需求趨勢(shì)及前景

一、福州市家裝市場(chǎng)需求空間巨大二、福州市家裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 三、福州市家裝市場(chǎng)發(fā)展前景

第三節(jié) 2014-2018年福州市家裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)

第四節(jié) 2014-2018年福州市家裝市場(chǎng)盈利水平預(yù)測(cè)

第十二章 2014-2018年福州市房地產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)及策略分析

第一節(jié) 2014-2018年福州市家裝市場(chǎng)投資環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo) 二、房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展拉動(dòng)家裝需求三、居民對(duì)居住條件的標(biāo)準(zhǔn)提升

第二節(jié) 2014-2018年福州市家裝市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

一、國(guó)家宏觀政策風(fēng)險(xiǎn) 二、工程質(zhì)量監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn) 三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 四、建材價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 五、其他風(fēng)險(xiǎn)

第三節(jié) 2014-2018年福州市家裝市場(chǎng)投資策略建議

圖表目錄

：圖表精裝修住宅與普通住宅對(duì)比情況表圖表主要年份中國(guó)居民人均住宅面積預(yù)測(cè)分析圖表驅(qū)動(dòng)力角度分析我國(guó)住宅精裝修市場(chǎng)容量巨大圖表普通家裝行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)產(chǎn)值情況圖表部分二三線城市新開(kāi)樓盤(pán)精裝修比例圖表中國(guó)精裝修房的產(chǎn)品配備情況圖表 2010-2013年中國(guó)家裝市場(chǎng)產(chǎn)值規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表我國(guó)平均住宅精裝修率占比偏低圖表家裝電商：建材家居與裝修服務(wù)信息資源的整合圖表家裝電商：交易達(dá)成才是產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的開(kāi)始圖表家裝建材電商平臺(tái)具備較大的市場(chǎng)空間圖表家裝建材電商企業(yè)IP/PV 比較圖表家裝建材電商全國(guó)布點(diǎn)情況圖表家裝建材電商網(wǎng)上商城品類(lèi)品牌比較圖表齊家網(wǎng)歷年的市場(chǎng)占有率呈上升趨勢(shì) 圖表齊家網(wǎng)交易額增長(zhǎng)迅速圖表齊家網(wǎng)業(yè)務(wù)流程以及盈利模式圖表土巴兔業(yè)務(wù)流程以及盈利模式圖表家裝E 站業(yè)務(wù)流程以及盈利模式圖表美樂(lè)樂(lè)業(yè)務(wù)流程以及盈利模式圖表我愛(ài)我家網(wǎng)流程以及盈利模式圖表家裝需求信息的重要性在逐日提升圖表家得寶信貸賬戶(hù)占比超25% 圖表家得寶信貸銷(xiāo)售額占比較大圖表 2006-2013年福州市地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)計(jì) 圖表 2009-2013年福州市固定資產(chǎn)投資統(tǒng)計(jì) 圖表 2006-2013年福州市城鄉(xiāng)居民人均收入統(tǒng)計(jì) 圖表 2006-2013年福州市城鄉(xiāng)居民人均支出統(tǒng)計(jì) 圖表 2009-2012年福州市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化情況統(tǒng)計(jì) 圖表 2008-2013年福州市房地產(chǎn)相關(guān)政策發(fā)布情況圖表 2013年福州市人口情況統(tǒng)計(jì) 圖表 2012-2013年福州市居民價(jià)格指數(shù)統(tǒng)計(jì) 圖表福州市利用外資情況統(tǒng)計(jì) 圖表 2008-2013年福州市城鄉(xiāng)居民人均住房建筑面積統(tǒng)計(jì) 圖表 2010-2013年福州市家裝市場(chǎng)產(chǎn)值規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖圖表建材家居與裝修互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨圖表家裝電商營(yíng)銷(xiāo)：7大核心要素的循環(huán) 圖表福州市天然大理石/花崗石建筑板材供應(yīng)商排名圖表福州市涂料供應(yīng)商排名圖表福州市衛(wèi)生陶瓷制品供應(yīng)商排名圖表福州市人造板供應(yīng)商排名圖表福州市膠合板供應(yīng)商排名圖表福州市纖維板供應(yīng)商排名圖表福州市刨花板供應(yīng)商排名圖表福州市人造板表面裝飾板供應(yīng)商排名圖表福州市木地板供應(yīng)商排名圖表福州市家具供應(yīng)商排名圖表 2013年福州市房地產(chǎn)投資情況圖表 2007-2013年福州市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)國(guó)內(nèi)貸款情況圖表 2007-2013年福州市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)利用外資情況圖表 2007-2013年福州市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)自籌資金情況圖表 2007-2013年福州市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)其他資金來(lái)源情況圖表 2007-2013年福州市住宅新開(kāi)工房屋面積情況圖表 2007-2013年福州市住宅商品房銷(xiāo)售面積情況圖表 2007-2013年福州市住宅商品房銷(xiāo)售額情況圖表 2007-2013年福州市住宅商品房平均銷(xiāo)售價(jià)格情況圖表 “十二五”中國(guó)保障性住房建設(shè)計(jì)劃

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