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 11
一、電子商務(wù)基本定義 11
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 11
三、電子商務(wù)基本特征 12
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 13
五、電子商務(wù)基本模式 16
（一）電子商務(wù)分類 16
（二）電子商務(wù)功能 17
（三）電子商務(wù)運營模式 19

 22
一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 22
二、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析 22
（一）電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu) 22
（二）電子商務(wù)區(qū)域結(jié)構(gòu) 23
三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 24
四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 25

行業(yè)分析 26
一、B2B電子商務(wù)發(fā)展分析 26
（一）B2B市場規(guī)模 26
（二）B2B企業(yè)規(guī)模 27
（三）B2B市場營收 28
（四）B2B市場份額 29
（五）B2B用戶規(guī)模 31
（六）B2B發(fā)展趨勢 31
二、網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展分析 32
（一）網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 32
（二）網(wǎng)絡(luò)零售市場占比 33
（三）網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)規(guī)模 33
（四）網(wǎng)絡(luò)零售市場份額 34
（五）網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模 35
（六）網(wǎng)絡(luò)零售網(wǎng)店規(guī)模 36
（七）移動電商市場規(guī)模 36
（八）移動電商用戶規(guī)模 37
（九）海外代購市場規(guī)模 37
三、網(wǎng)絡(luò)團購市場發(fā)展分析 38
（一）網(wǎng)絡(luò)團購交易規(guī)模 38
（二）網(wǎng)絡(luò)團購網(wǎng)站規(guī)模 39
（三）網(wǎng)絡(luò)團購市場份額 40

 41
一、家紡電子商務(wù)相關(guān)政策分析 41
二、《家紡十二五發(fā)展規(guī)劃》 42
三、《電子商務(wù)十二五發(fā)展規(guī)劃》 42

 43
一、人均床上用品消費情況 43
二、全社會消費品零售總額 43
三、中國人口環(huán)境分析 45
四、房地產(chǎn)市場發(fā)展分析 46

 48
一、網(wǎng)民規(guī)模 48
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模 48
（二）手機網(wǎng)民規(guī)模 49
（三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模 50
（四）分省網(wǎng)民規(guī)模 51
二、網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征 53
（一）性別結(jié)構(gòu) 53
（二）年齡結(jié)構(gòu) 53
（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu) 54
（四）職業(yè)結(jié)構(gòu) 54
（五）收入結(jié)構(gòu) 55

 57
一、家紡行業(yè)直營店特點 57
二、家紡行業(yè)加盟店特點 57
三、家紡一體兩翼渠道模式 57
四、家紡電子商務(wù)營銷模式 58

 58
一、家紡行業(yè)直營店渠道 58
二、家紡行業(yè)加盟店渠道 59
三、家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道 60

 60
一、家紡行業(yè)營銷特征 60
（一）“慢速”供應(yīng)鏈 60
（二）零售平效很低 61
（三）銷售渠道突圍 62
二、家紡重點企業(yè)門店數(shù) 64
（一）羅萊家紡 64
（二）夢潔家紡 65
（三）富安娜 65
（四）多喜愛家紡 66

 67
一、目標市場差異化 67
二、產(chǎn)品差異化 67
三、營銷手段差異化 67

紡織服裝電子商務(wù)發(fā)展分析 69
一、紡織服裝電商交易規(guī)模 69
二、紡織服裝專業(yè)市場規(guī)模 69
三、服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模 70
四、紡織服裝電商從業(yè)人員 71

 71
一、家紡行業(yè)電子商務(wù)概況 71
二、家紡電子商務(wù)交易規(guī)模 71
三、家紡電商銷售需求分析 72
四、家紡電商“雙十一”戰(zhàn)績 73
（一）淘寶天貓“雙十一”銷售 73
（二）家紡品牌“雙十一”銷售 75
五、中國家紡電商服務(wù)中心 76

 77
一、家紡電子商務(wù)競爭分析 77
二、家紡電子商務(wù)競爭策略 78

 80
一、家紡巨頭“微信門”分析 80
二、家紡電子商務(wù)O2O模式問題 82
三、家紡電商或不利行業(yè)良性發(fā)展 82

 84
一、家紡電子商務(wù)營銷優(yōu)勢分析 84
二、家紡電子商務(wù)營銷存在問題 84
（一）渠道沖突問題 84
（二）專業(yè)化人才缺乏 84
（三）中小型家紡企業(yè)電商訴求難滿足 85

 85
一、家紡電商嚴控產(chǎn)品質(zhì)量 85
二、服務(wù)中小型家紡企業(yè) 87
三、綜合信息化網(wǎng)站發(fā)展 87

 88

 89
一、家紡電商網(wǎng)站建設(shè)流程 89
（一）域名的申請 89
（二）網(wǎng)站運行模式選擇 89
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 91
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 92
二、網(wǎng)站系統(tǒng)功能說明 92
三、網(wǎng)站建設(shè)工具及技術(shù) 93
四、網(wǎng)站安全措施維護 93
五、網(wǎng)站后臺管理系統(tǒng) 93

 94
一、設(shè)立產(chǎn)品展示 94
二、選擇合理的銷售代理和結(jié)算方式 94
三、建立高效的送貨渠道 94

 96
一、企業(yè)基本情況分析 96
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 96
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 97
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 97
五、企業(yè)重點銷售區(qū)域 99
六、企業(yè)電商銷售分析 100
七、家紡產(chǎn)品電商價格 100

湖南夢潔家紡股份有限公司 101
一、企業(yè)基本情況分析 101
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 101
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 102
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 103
五、企業(yè)重點銷售區(qū)域 104
六、企業(yè)電商銷售分析 105
七、家紡產(chǎn)品電商價格 106

 107
一、企業(yè)基本情況分析 107
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 108
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 108
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 108
五、企業(yè)重點銷售區(qū)域 109
六、企業(yè)電商銷售分析 110
七、家紡產(chǎn)品電商價格 111

 111
一、企業(yè)基本情況分析 111
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 112
三、企業(yè)生產(chǎn)能力分析 113
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 113
五、企業(yè)重點銷售區(qū)域 114
六、企業(yè)電商銷售分析 115
七、家紡產(chǎn)品電商價格 116

 117
一、企業(yè)基本情況分析 117
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 117
三、企業(yè)電商銷售分析 118
四、家紡產(chǎn)品電商價格 118

上海水星家用紡織品股份有限公司 119
一、企業(yè)基本情況分析 119
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 120
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 120
四、企業(yè)電商銷售分析 122
五、家紡產(chǎn)品電商價格 122

 123
一、企業(yè)基本情況分析 123
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 123
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 124
四、企業(yè)電商銷售分析 126
五、家紡產(chǎn)品電商價格 127

 128
一、企業(yè)基本情況分析 128
二、企業(yè)系列產(chǎn)品分析 128
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 129
四、企業(yè)電商銷售分析 130
五、家紡產(chǎn)品電商價格 131

投資環(huán)境分析 132
一、整體家居概念流行趨勢分析 132
二、家紡企業(yè)仍熱衷拓展線下門店 132
三、電子商務(wù)行業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃 132
四、電商促進紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級 134

 134
一、家紡電商商務(wù)營銷趨勢分析 134
二、家紡電商商務(wù)營銷前景分析 135

 136
一、市場競爭風(fēng)險 136
二、技術(shù)風(fēng)險分析 136
三、電子支付風(fēng)險 136

 137
一、家紡電子商務(wù)行業(yè)融資情況 137
二、家紡電商企業(yè)資金供求態(tài)勢 137
三、家紡電商企業(yè)融資渠道分析 138
（一）銀行貸款 138
（二）母公司注資 138
（三）風(fēng)險投資 139
（四）上市融資 139
（五）債券融資 139
四、家紡電商企業(yè)融資障礙分析 139
五、家紡電商企業(yè)融資策略分析 142

 143

 

圖表 1  2009-2014年中國電子商務(wù)交易規(guī)模變化趨勢圖 22
圖表 2  2013年中國電子商務(wù)市場細分行業(yè)構(gòu)成圖 23
圖表 3  2013年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)區(qū)域分布圖 23
圖表 4  2009-2014年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模趨勢圖 24
圖表 5  2009-2014年中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)帶動從業(yè)人員規(guī)模趨勢圖 25
圖表 6  電子商務(wù)與國民經(jīng)濟深度融合產(chǎn)業(yè)圖 26
圖表 7  2009-2014年中國B2B電子商務(wù)市場交易規(guī)模變化趨勢圖 27
圖表 8  2009-2014年中國B2B電子商務(wù)市場企業(yè)規(guī)模變化趨勢圖 27
圖表 9  2009-2014年中國B2B電子商務(wù)市場營收規(guī)模變化趨勢圖 28
圖表 10  2013年中國主要B2B電子商務(wù)服務(wù)商營收情況 29
圖表 11  2013年中國B2B服務(wù)商市場份額占比圖 30
圖表 12  2009-2014年使用第三方電子商務(wù)平臺中小企業(yè)用戶規(guī)模趨勢圖 31
圖表 13  2009-2014年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模變化趨勢圖 32
圖表 14  2009-2014年中國網(wǎng)購規(guī)模占社會消費品零售總額比例趨勢圖 33
圖表 15  2009-2014年中國B2C、C2C電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖 34
圖表 16  2013年中國B2C網(wǎng)絡(luò)購物交易市場份額占比圖 34
圖表 17  2013年中國C2C平臺網(wǎng)絡(luò)購物交易市場份額占比圖 35
圖表 18  2009-2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模增長圖 35
圖表 19  2009-2014年中國個人網(wǎng)店數(shù)量規(guī)模增長趨勢圖 36
圖表 20  2009-2014年中國移動商務(wù)市場規(guī)模變化趨勢圖 37
圖表 21  2009-2015年中國移動電子商務(wù)用戶規(guī)模變化趨勢圖 37
圖表 22  2009-2014年中國海外代購市場交易規(guī)模變化趨勢圖 38
圖表 23  2011-2013年中國團購交易額對比圖 38
圖表 24  2013年團購類別金額及占比情況 39
圖表 25  2013年團購累計關(guān)閉與累計運營網(wǎng)站對比圖 39
圖表 26  2013年團購網(wǎng)站市場份額對比圖 40
圖表 27  2007-2013年中國城鎮(zhèn)居民人均床上用品銷售情況 43
圖表 28  2009-2014年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 44
圖表 29  2014年中國主要消費品零售額及增長速度統(tǒng)計 45
圖表 30  2008-2013年中國人口總量增長趨勢圖 46
圖表 31  2013年中國人口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計 46
圖表 32  2009-2013年房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)投資額情況 47
圖表 33  2008-2014年房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)房屋施工面積情況統(tǒng)計 47
圖表 34  2008-2014年房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)商品房銷售面積情況 48
圖表 35  2005-2013年中國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率變化趨勢圖 48
圖表 36  2007-2013年中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例變化趨勢圖 50
圖表 37  2012-2013年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)圖 50
圖表 38  2008-2013年中國城鄉(xiāng)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率和城鎮(zhèn)化進程圖 51
圖表 39  2013年中國內(nèi)地各?。ㄊ?、自治區(qū)）網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 52
圖表 40  2012-2013年網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)變化趨勢圖 53
圖表 41  2012-2013年網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢圖 53
圖表 42  2012-2013年網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)變化趨勢圖 54
圖表 43  2013年網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)分布圖 55
圖表 44  2013年網(wǎng)民個人月收入結(jié)構(gòu)圖 56
圖表 45  家紡行業(yè)直營店渠道模式情況 58
圖表 46  家紡行業(yè)加盟店渠道模式情況 59
圖表 47  家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道模式情況 60
圖表 48  家紡行業(yè)重點企業(yè)銷售區(qū)域分布圖 63
圖表 49  2011-2013年上海羅萊家用紡織品公司門店數(shù)統(tǒng)計 64
圖表 50  2011-2013年湖南夢潔家紡股份有限公司銷售終端門店統(tǒng)計 65
圖表 51  2012-2013年富安娜家居用品股份有限公司門店數(shù)統(tǒng)計 65
圖表 52  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司各類銷售終端數(shù)量統(tǒng)計 66
圖表 53  2013年多喜愛家紡股份有限公司銷售終端區(qū)域分布 66
圖表 54  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司分渠道銷售收入統(tǒng)計 66
圖表 55  2011-2013年紡織服裝行業(yè)電子商務(wù)交易總額統(tǒng)計 69
圖表 56  2012-2013年紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)交易額統(tǒng)計 69
圖表 57  2013年服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售總額統(tǒng)計 70
圖表 58  2011-2013年中國家紡行業(yè)電子商務(wù)銷售額統(tǒng)計 72
圖表 59  2009-2013年淘寶天貓“雙十一”銷售情況表 73
圖表 60  2009-2013年淘寶天貓“雙十一”交易額變化趨勢圖 73
圖表 61  2009-2013年淘寶天貓“雙十一” 參與商家數(shù)量趨勢圖 74
圖表 62  2009-2013年淘寶天貓“雙十一”單店最高銷售額對比情況 75
圖表 63  2013年雙十一家紡品牌成交排名情況 75
圖表 64  2013年家紡類雙十一企業(yè)成交金額圖 76
圖表 65  2013年家紡類雙十一企業(yè)成交商品數(shù)及成交人數(shù)情況 76
圖表 66  家紡產(chǎn)品網(wǎng)購消費者希望商家提供的相關(guān)信息 86
圖表 67  家紡產(chǎn)品網(wǎng)購消費者看重因素排序 86
圖表 68  中國門戶型家紡網(wǎng)站情況 87
圖表 69  家紡行業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建示意圖 88
圖表 70  2013年羅萊家紡股份有限公司產(chǎn)品市場收入結(jié)構(gòu)圖 97
圖表 71  2011-2013年羅萊家紡股份有限公司家紡產(chǎn)銷量統(tǒng)計 97
圖表 72  2011-2014年羅萊家紡股份有限公司主要經(jīng)濟指標 98
圖表 73  2013年羅萊家紡股份有限公司分行業(yè)及分產(chǎn)品情況表 98
圖表 74  2011-2013年羅萊家紡品牌經(jīng)營情況 99
圖表 75  2013年羅萊家紡股份有限公司分地區(qū)情況表 99
圖表 76  2013年羅萊家紡股份有限公司銷售收入?yún)^(qū)域分布圖 99
圖表 77  天貓商城羅萊家紡產(chǎn)品價格 100
圖表 78  2012-2013年湖南夢潔家紡股份有限公司家紡品牌收入情況 102
圖表 79  2013年湖南夢潔家紡股份有限公司家紡品牌收入結(jié)構(gòu)圖 102
圖表 80  2011-2013年湖南夢潔家紡股份有限公司家紡產(chǎn)銷量統(tǒng)計 102
圖表 81  2011-2014年湖南夢潔家紡股份有限公司主要經(jīng)濟指標 103
圖表 82  2013年湖南夢潔家紡股份有限公司分行業(yè)及分產(chǎn)品情況表 104
圖表 83  2011-2013年湖南夢潔家紡股份有限公司分地區(qū)收入統(tǒng)計 105
圖表 84  2013年湖南夢潔家紡股份有限公司區(qū)域銷售收入結(jié)構(gòu)圖 105
圖表 85  2012-2013年夢潔家紡網(wǎng)絡(luò)品牌Mee覓銷售收入統(tǒng)計 106
圖表 86  天貓商城夢潔家紡產(chǎn)品價格 106
圖表 87  2013年富安娜家居用品股份有限公司家紡產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)圖 108
圖表 88  2011-2013年富安娜家居用品股份有限公司家紡產(chǎn)銷量統(tǒng)計 108
圖表 89  2011-2014年富安娜家居用品股份有限公司主要經(jīng)濟指標 109
圖表 90  2013年富安娜家居用品股份有限公司分行業(yè)及分產(chǎn)品情況表 109
圖表 91  2013年富安娜家居用品股份有限公司分地區(qū)情況表 110
圖表 92  2013年富安娜家居用品股份有限公司區(qū)域銷售收入結(jié)構(gòu)圖 110
圖表 93  2012-2013年富安娜家居用品股份有限公司傳統(tǒng)線下實體渠道收入統(tǒng)計 111
圖表 94  2012-2013年富安娜家居用品股份有限公司電子商務(wù)渠道收入統(tǒng)計 111
圖表 95  天貓商城富安娜產(chǎn)品價格 111
圖表 96  多喜愛家紡股份有限公司產(chǎn)品統(tǒng)計 112
圖表 97  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司家紡采購量及銷量統(tǒng)計 113
圖表 98  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司主要經(jīng)濟指標 113
圖表 99  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司分產(chǎn)品收入統(tǒng)計 114
圖表 100  2013年多喜愛家紡股份有限公司分產(chǎn)品收入結(jié)構(gòu)圖 114
圖表 101  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司區(qū)域銷售收入統(tǒng)計 114
圖表 102  2013年多喜愛家紡股份有限公司區(qū)域銷售收入分布圖 115
圖表 103  2011-2013年多喜愛家紡股份有限公司網(wǎng)絡(luò)銷售收入統(tǒng)計 116
圖表 104  天貓商城多喜愛家紡產(chǎn)品價格 116
圖表 105  寧波博洋紡織有限公司的主要產(chǎn)品 117
圖表 106  2011-2013年博洋家紡電子商務(wù)銷售額統(tǒng)計 118
圖表 107  天貓商城博洋家紡產(chǎn)品價格 118
圖表 108  上海水星家用紡織品股份有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 120
圖表 109  上海水星家用紡織品股份有限公司收入及利潤情況 120
圖表 110  上海水星家用紡織品股份有限公司資產(chǎn)負債率情況 121
圖表 111  上海水星家用紡織品股份有限公司盈利能力指標 121
圖表 112  上海水星家用紡織品股份有限公司成本費用情況 121
圖表 113  上海水星家用紡織品股份有限公司成本費用結(jié)構(gòu) 121
圖表 114  天貓商城水星家紡產(chǎn)品價格 122
圖表 115  紫羅蘭家紡科技股份有限公司系列產(chǎn)品統(tǒng)計 123
圖表 116  紫羅蘭家紡科技股份有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 124
圖表 117  紫羅蘭家紡科技股份有限公司收入及利潤情況 124
圖表 118  紫羅蘭家紡科技股份有限公司資產(chǎn)負債率情況 125
圖表 119  紫羅蘭家紡科技股份有限公司盈利能力指標 125
圖表 120  紫羅蘭家紡科技股份有限公司成本費用情況 125
圖表 121  紫羅蘭家紡科技股份有限公司成本費用結(jié)構(gòu) 126
圖表 122  天貓商城紫羅蘭家紡產(chǎn)品價格 127
圖表 123  南方寢飾用品有限公司產(chǎn)品系列統(tǒng)計 129
圖表 124  溫州南方寢飾用品有限公司資產(chǎn)及負債統(tǒng)計 129
圖表 125  溫州南方寢飾用品有限公司收入及利潤情況 129
圖表 126  溫州南方寢飾用品有限公司資產(chǎn)負債率情況 129
圖表 127  溫州南方寢飾用品有限公司盈利能力指標 129
圖表 128  溫州南方寢飾用品有限公司成本費用情況 130
圖表 129  溫州南方寢飾用品有限公司成本費用結(jié)構(gòu) 130
圖表 130  天貓商城南方寢飾家紡產(chǎn)品價格 131
圖表 131  家紡電子商務(wù)行業(yè)融資情況 137