隨著電子商務(wù)的興起,家紡眾多品牌紛紛開設(shè)自己的B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù),以及在淘寶購物平臺(tái)上建立旗艦店。雖然家紡行業(yè)內(nèi)有一些企業(yè)高調(diào)推出了自己的網(wǎng)絡(luò)品牌或者設(shè)立了獨(dú)立的電子商務(wù)部門,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè),但更多的家紡企業(yè)還僅是將網(wǎng)絡(luò)渠道作為商場和專賣店的一種補(bǔ)充。
近幾年,家紡行業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展突飛猛進(jìn),網(wǎng)上銷售額連年翻番,2012年,家紡產(chǎn)品通過電商渠道實(shí)現(xiàn)銷售額為280億元,同比增長102%。2013年據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),1-10月份的銷售額已經(jīng)達(dá)到530億元,其中天貓占比近50%,銷售額達(dá)260億元,年度網(wǎng)上銷售額可突破600億元。其中,2013年“雙11”促銷中,家紡產(chǎn)品銷售的前10名中有9個(gè)是行業(yè)中的佼佼者,富安娜家紡、羅萊旗下的LOVO家紡都實(shí)現(xiàn)了超過1億元的銷售額。
《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》具體目標(biāo)是:電子商務(wù)交易額翻兩番,突破18萬億元。其中,企業(yè)間電子商務(wù)交易規(guī)模超過15萬億元。企業(yè)網(wǎng)上采購和網(wǎng)上銷售占采購和銷售總額的比重分別超過50%和20%。大型企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化供應(yīng)鏈協(xié)同能力基本建立,部分行業(yè)龍頭企業(yè)的全球化商務(wù)協(xié)同能力初步形成。經(jīng)常性應(yīng)用電子商務(wù)的中小企業(yè)達(dá)到中小企業(yè)總數(shù)的60%以上。網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬億元,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例超過9%。移動(dòng)電子商務(wù)交易額和用戶數(shù)達(dá)到全球領(lǐng)先水平。電子商務(wù)的服務(wù)水平顯著提升,涌現(xiàn)出一批具有國際影響力的電子商務(wù)企業(yè)和服務(wù)品牌。在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下,家紡電子商務(wù)勢必會(huì)迎來顯著的成功。
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