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第一章 藥妝產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié)　藥妝起源與興起

第二節(jié) 藥妝基礎(chǔ)概述

一、藥妝的特性

二、藥妝功能

1、活化功效

2、輔助醫(yī)療

3、修護保養(yǎng)

4、術(shù)后護理

三、藥妝與普通化妝品及藥品的區(qū)別

1、藥妝與普通化妝品的區(qū)別

2、藥妝與藥品的區(qū)別

第三節(jié) 藥妝品牌的識別性

一、品牌識別

二、藥妝品牌的識別的重要性

第四節(jié) 藥妝皮膚抗藥性

 

第二章 2014年中國藥妝產(chǎn)業(yè)市場運行環(huán)境分析

第一節(jié)　2014年中國經(jīng)濟環(huán)境分析

一、國民經(jīng)濟運行情況GDP

二、消費價格指數(shù)CPI、PPI

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數(shù)

五、工業(yè)發(fā)展形勢

六、固定資產(chǎn)投資情況

七、財政收支狀況

八、中國匯率調(diào)整

九、社會消費品零售總額

十、對外貿(mào)易&進出口

第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)相關(guān)政策分析

（1）《化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求規(guī)范》印發(fā)

（2）關(guān)于印發(fā)化妝品中二氧化鈦等7種禁用物質(zhì)或限用物質(zhì)檢測方法的通知

（3）《關(guān)于印發(fā)化妝品命名規(guī)定和命名指南的通知》

（4）《化妝品中可能存在安全性風(fēng)險物質(zhì)的評審原則》（征求意見稿）

（5）《化妝品行政許可檢驗管理辦法》及《化妝品行政許可檢驗機構(gòu)資格認定管理辦法》

（6）《消費品使用說明 化妝品通用標簽》

（7）《化妝品標識管理規(guī)定》

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

第三節(jié) 行業(yè)消費環(huán)境分析

一、居民人均收入增長情況分析

二、居民消費影響因素與消費傾向分析

三、居民消費信心分析

四、居民消費結(jié)構(gòu)及演進特征

五、居民消費行為特征分析

第四節(jié) 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析

一、行業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀

（1）我國對外貿(mào)易總體情況

（2）藥妝行業(yè)對外貿(mào)易情況

二、行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢

 

第三章 2014年中國藥妝行業(yè)發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 國際藥妝行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、國際藥妝市場規(guī)模分析

二、國際藥妝市場發(fā)展分析

（1）美國藥妝市場發(fā)展分析

（2）日本藥妝市場發(fā)展分析

（3）法國藥妝市場發(fā)展分析

（4）德國藥妝市場發(fā)展分析

三、國際藥妝市場競爭狀況

四、國際藥妝市場發(fā)展趨勢

第二節(jié) 國際藥妝品牌在華競爭分析

一、法國薇姿

二、法國理膚泉

三、法國雅漾

四、法國依泉

五、法國上士

六、法國歐翠碧

七、日本芙麗芳絲

八、英國清妍

九、資生堂DQ

第三節(jié) 國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、國內(nèi)藥妝行業(yè)市場規(guī)模分析

三、國內(nèi)藥妝行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

（1）廣東省藥妝行業(yè)發(fā)展分析

1）市場發(fā)展現(xiàn)狀

2）市場競爭情況分析

3）市場發(fā)展前景分析

（2）上海市藥妝行業(yè)發(fā)展分析

1）市場發(fā)展現(xiàn)狀

2）市場競爭情況分析

3）市場發(fā)展前景分析

（3）北京市藥妝行業(yè)發(fā)展分析

1）市場發(fā)展現(xiàn)狀

2）市場競爭情況分析

3）市場發(fā)展前景分析

四、國內(nèi)藥妝品牌競爭的優(yōu)劣勢

第四節(jié) 國內(nèi)藥妝行業(yè)五力競爭模型分析

一、行業(yè)上游議價能力分析

二、行業(yè)下游議價能力分析

三、行業(yè)替代品威脅分析

四、行業(yè)新進入者威脅分析

五、行業(yè)競爭格局分析

第五節(jié) 國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展需要解決的問題

一、法規(guī)定義不規(guī)范

二、認證機構(gòu)不完善

三、藥妝品種良莠不齊

四、報道傳播不加驗證

五、銷售渠道混亂

 

第四章 2014年中國藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 藥妝行業(yè)上游供應(yīng)鏈分析

一、藥妝原料市場分析

（1）藥妝油質(zhì)原料市場分析

（2）藥妝粉質(zhì)原料市場分析

（3）中草藥市場分析

二、包裝市場發(fā)展分析

（1）藥妝品包裝的特點

（2）藥妝品包裝流行趨勢

第二節(jié) 藥妝行業(yè)下游消費市場分析

一、藥妝市場的消費需求情況

二、藥妝市場消費者消費行為分析

（1）藥妝行業(yè)消費特點

（2）藥妝消費者人群分析

（3）藥妝消費產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、藥妝市場消費者消費心理分析

 

第五章 2014年中國藥妝產(chǎn)品市場分析

第一節(jié) 保濕類藥妝市場分析

一、保濕類藥妝獨特成分分析

二、保濕類藥妝品牌競爭狀況分析

三、保濕類藥妝消費需求分析

第二節(jié) 祛斑類藥妝市場分析

一、祛斑類藥妝獨特成分分析

二、祛斑類藥妝需求分析

第三節(jié) 美白類藥妝市場分析

一、美白類藥妝獨特成分分析

二、美白類藥妝品牌競爭狀況分析

三、美白類藥妝需求分析

第四節(jié) 抗衰老類藥妝市場分析

一、抗衰老類藥妝獨特成分分析

二、抗衰老類藥妝品牌競爭狀況分析

三、抗衰老類藥妝需求分析

第五節(jié) 祛痘類藥妝市場分析

一、祛痘類藥妝獨特成分分析

二、祛痘類藥妝品牌競爭狀況分析

三、祛痘類藥妝需求分析

第六節(jié) 去角質(zhì)類藥妝市場分析

一、去角質(zhì)類藥妝獨特成分分析

二、去角質(zhì)類藥妝市場現(xiàn)狀分析

三、去角質(zhì)類藥妝發(fā)展前景分析

第七節(jié) 其它藥妝產(chǎn)品市場分析

 

第六章 2014年中國藥妝行業(yè)市場營銷分析

第一節(jié) 國際藥妝銷售渠道分析

一、法國藥妝銷售渠道分析

二、美國藥妝銷售渠道分析

三、日本藥妝銷售渠道分析

第二節(jié) 國內(nèi)藥妝銷售渠道分析

一、藥妝銷售特點分析

二、藥妝銷售渠道分析

（1）藥房渠道

（2）美容院渠道

（3）專賣店渠道

（4）商超渠道

（5）電子網(wǎng)絡(luò)渠道

（6）直銷渠道

（7）展會渠道

三、藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢

（1）從藥店渠道向商超渠道延伸

（2）混合銷售渠道成新趨勢

第三節(jié) 藥妝銷售渠道面臨的問題與解決對策

一、藥妝銷售渠道存在的問題與對策

（1）藥妝品類沒有集成供應(yīng)商

（2）終端渠道對藥妝的定位不明確

（3）藥妝渠道問題的解決對策

二、主要藥妝銷售渠道存在的問題與對策

（1）藥店經(jīng)營藥妝需要解決的問題分析

1）品類品規(guī)不足

2）店員掌握的皮膚學(xué)知識不足

3）藥店宣傳和促銷力度不夠

（2）藥店經(jīng)營藥妝問題的解決策略分析

1）擴大藥妝陳列柜臺

2）培訓(xùn)教育店員

3）長期加大促銷和宣傳活動

（3）藥妝專賣店面臨的問題

1）兩大政策難題

2）專業(yè)的銷售人員缺乏

3）消費者接收難題

（4）藥妝專賣店問題的解決策略分析

1）品類與服務(wù)專業(yè)化

2）開店地址差異化

3）規(guī)避國家政策限制

第四節(jié) 藥妝企業(yè)市場營銷策略分析

一、差異化營銷策略

二、生動化營銷策略

三、人性化營銷策略

第五節(jié) 藥妝品牌市場營銷案例分析

一、薇姿市場營銷分析

二、理膚泉市場營銷分析

三、芙麗芳絲市場營銷分析

四、可采市場營銷分析

五、白大夫市場營銷分析

 

第七章 2014年中國藥妝行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析

第一節(jié) 北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第二節(jié) 云南白藥集團股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第三節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第四節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第五節(jié) 馬應(yīng)龍藥業(yè)集團股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

 

第八章 2014-2020年中國藥妝行業(yè)投資與前景分析

第一節(jié) 2014-2020年中國藥妝行業(yè)投資風(fēng)險分析

一、藥妝行業(yè)政策風(fēng)險

二、藥妝行業(yè)技術(shù)風(fēng)險

三、藥妝行業(yè)供求風(fēng)險

四、藥妝行業(yè)宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險

五、藥妝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險

六、藥妝行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險

七、藥妝企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及所有制風(fēng)險

八、藥妝行業(yè)其他風(fēng)險

第二節(jié) 2014-2020年中國藥妝行業(yè)投資特性分析

一、藥妝行業(yè)進入/退出壁壘分析

二、藥妝行業(yè)盈利模式分析

三、藥妝行業(yè)盈利因素分析

第三節(jié) 2014-2020年中國藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測

一、藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、藥妝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第四節(jié)  投資建議

 

圖表目錄：  

圖表：2005-2014年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2014年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖

圖表：2005-2014年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2005-2014年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：1978-2014年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖

圖表：2010.12-2014.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計

圖表：2005-2014年我國全社會固定投資額走勢圖（2014年不含農(nóng)戶）

圖表：2005-2014年我國財政收入支出走勢圖　單位：億元

圖表：近期人民幣匯率中間價（對美元）

圖表：2010.12-2014.12中國貨幣供應(yīng)量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計

圖表：2005-2014年中國外匯儲備走勢圖

圖表：1990-2014年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計表

圖表：1990-2014年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計表

圖表：我國近幾年存款準備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表

圖表：2005-2014年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

圖表：2005-2014年我國貨物進出口總額走勢圖

圖表：2005-2014年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

圖表：2006-2014年我國人口及其自然增長率變化情況

圖表：各年齡段人口比重變化情況

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司負債情況圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司負債情況圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：云南白藥集團股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司負債情況圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司負債情況圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司成長能力指標走勢圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團股份有限公司主要經(jīng)濟指標走勢圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團股份有限公司盈利指標走勢圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團股份有限公司負債情況圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團股份有限公司負債指標走勢圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團股份有限公司運營能力指標走勢圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團股份有限公司成長能力指標走勢圖

略……