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內容概括

家庭裝修與建材家居的購買伴隨著人民生活水平的提升而逐步壯大。我國在經(jīng)歷了改革開放后的經(jīng)濟快速增長，人均可支配收入得到迅速提升。經(jīng)濟的提升、消費的升級、商品房的普及，一同帶來了市場對于家庭裝修服務與建材家居消費的提升過程。根據(jù)中國裝飾業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，2012年我國家裝行業(yè)產值1.22萬億，同增10.9%。

作為國家政策鼓勵的住宅精裝修，在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)普及程度得到了一定程度提升，但是由于受到開發(fā)商利益格局穩(wěn)定、房地產限價限購等影響，全國范圍的住宅精裝修率仍然偏低，大量的開發(fā)商仍然是以毛坯房為產品推進，這也使得家庭裝修服務需求仍然以二次裝修為主。

近年來，由于受到上游房地產調控政策的影響，新房、二手房交易量顯著下降，并迅速傳導至下游家裝市場，伴隨商品房交易量的下降，保障性住房交易卻逐漸成為支撐市場的重要力量。盡管保障性住房針對的消費群體是中低收入者，他們不大可能支付較高的裝修費用，但從總量上看，依然很誘人。

中商情報網(wǎng)產業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年?？谑屑已b行業(yè)市場調查與投資前景評估報告》通過對?？谑蟹康禺a市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確的為您從行業(yè)的整體高度來架構分析。本研究報告從家裝行業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，以家裝行業(yè)需求為依托，詳盡地對?？谑屑已b行業(yè)現(xiàn)狀及規(guī)模、?？谑屑已b施工現(xiàn)狀、?？谑屑已b工程監(jiān)理現(xiàn)狀、?？谑屑已b行業(yè)競爭、海口市家裝行業(yè)消費者調研及營銷策略做了分析報道。同時，佐之以家裝行業(yè)全面詳實的一手市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。報告根據(jù)家裝行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對家裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測。是海口市建筑裝修裝飾經(jīng)營企業(yè)、科研單位、服務企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

報告目錄

第一章家裝行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類

一、家裝行業(yè)定義二、家裝行業(yè)功能三、家裝行業(yè)風格分類

第二節(jié) 家裝行業(yè)特征分析

一、行業(yè)周期性特征二、行業(yè)生命周期分析三、家裝行業(yè)產業(yè)鏈概述

第三節(jié) 家裝行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位

第二章中國家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析

一、國家政策支持住宅精裝修業(yè)務發(fā)展二、房地產調控政策對住宅精裝修化的影響

第二節(jié) 中國家裝市場發(fā)展狀況分析

一、居民消費升級刺激家裝需求二、中國住宅裝飾市場容量分析三、中國家裝行業(yè)產值規(guī)模分析四、中國家裝行業(yè)競爭格局分析五、中國一線城市精裝修比例分析六、二三線城市精裝飾比例分析七、中國住宅精裝標準分析

第三節(jié) 中國家裝市場發(fā)展機遇和問題分析

一、中國家裝業(yè)面臨發(fā)展機遇二、中國家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 三、中國家裝市場面臨問題

第三章中國家裝行業(yè)

第一節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架

一、家裝企業(yè)盈利能力研究二、家裝企業(yè)銷售收入研究（一）影響客戶流量的因素（二）影響轉化率的因素（三）影響平均客單價的因素三、家裝企業(yè)凈利潤研究（一）指標分解（二）影響毛利率的因素（三）影響費用率的因素

第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式

一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較

第三節(jié) 新型商業(yè)模式對企業(yè)盈利能力的影響

一、作用于銷售收入（一）影響客戶流量的因素（二）影響轉化率的因素（三）影響平均客單價的因素（四）對比結果總結二、作用于凈利率（一）影響毛利率的因素（二）影響銷售費用率的因素（三）影響管理費用率的因素

第四節(jié) 家裝垂直電商商業(yè)模式分析

一、家裝垂直電商交易價值二、家裝垂直電商定位及優(yōu)勢三、家裝垂直電商商業(yè)模式綜述四、家裝垂直電商業(yè)務系統(tǒng)機構五、家裝垂直電商盈利模式六、家裝垂直電商交易風險七、家裝垂直電商資源能力八、家裝垂直電商案例研究（一）土巴兔（二）齊家網(wǎng) （三）美樂樂（四）我愛我家（五）紅星美凱龍（六）家裝e站

第四章 ?？谑屑已b市場發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2013年?？谑泻暧^經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、?？谑蠫DP增長情況分析二、海口市工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢三、?？谑猩鐣潭ㄙY產投資四、?？谑猩鐣M品零售總額五、?？谑谐青l(xiāng)居民收入增長分析

第二節(jié) 海口市家裝市場發(fā)展政策環(huán)境分析

一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系二、建筑裝修行業(yè)資質管理標準三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī) 四、中國推進住房全裝修相關政策五、室內裝修機材料相關標準分析

第三節(jié) ?？谑屑已b市場發(fā)展社會環(huán)境分析

一、?？谑腥丝诮Y構環(huán)境分析二、?？谑芯用窬幼l件改善三、居民家庭裝飾要求提高

第五章 ?？谑屑已b市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 海口市家裝市場發(fā)展分析

一、海口市家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀二、海口市家裝市場發(fā)展規(guī)模三、?？谑屑已b市場需求分析（一）商品房裝修需求（二）舊房翻新裝修需求（三）精裝房改造裝修需求四、?？谑屑已b市場現(xiàn)存問題五、?？谑屑已b市場發(fā)展對策

第二節(jié) ?？谑屑已b施工行業(yè)發(fā)展分析

一、家裝施工流程及工藝二、?？谑屑已b施工市場現(xiàn)狀三、?？谑屑已b施工市場現(xiàn)存問題四、?？谑屑已b施工市場發(fā)展對策

第三節(jié) ?？谑屑已b監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析

一、家裝監(jiān)理概念二、家裝監(jiān)理全過程三、海口市家裝監(jiān)理市場需求分析四、海口市家裝監(jiān)理市場發(fā)展?jié)摿?/span>

第六章 ?？谑屑已b市場競爭格局及競爭策略研究

第一節(jié) ?？谑屑已b市場競爭分析

一、建筑裝飾行業(yè)競爭現(xiàn)狀二、?？谑屑已b市場競爭格局三、海口市家裝行業(yè)集中度四、?？谑屑已b企業(yè)競爭力分析

第二節(jié) ?？谑屑已b企業(yè)競爭行為分析

一、公裝企業(yè)切入家裝領域二、聯(lián)合營銷戰(zhàn)略成新策略三、消費者對價格戰(zhàn)不再感冒

第三節(jié) ?？谑屑已b企業(yè)提高競爭力策略分析

第七章海口市家裝市場營銷策略分析

第一節(jié) ?？谑屑已b市場消費者調研

一、家裝消費者特征（一）家裝消費者主力人群（二）家裝消費者年齡構成（三）家裝消費者收入構成（四）家裝消費者職業(yè)構成二、家裝消費者居住面積分布三、家裝消費者通?？紤]的問題（一）消費者逛建材市場的目的（二）消費者買建材時的考慮（三）消費者對建材城的選擇四、消費者對裝修市場了解程度五、消費者獲取裝修信息的渠道（一）消費者獲取裝修信息的渠道（二）消費者對建材廣告的態(tài)度（三）消費者對宣傳媒體的選擇（四）網(wǎng)絡對家裝消費者的影響六、消費者選擇裝修公司的標準七、消費者規(guī)避裝修貓膩的方式

第二節(jié) ?？谑屑已b市場營銷方式分析

一、展會營銷二、廣告營銷三、會務營銷四、電話營銷五、網(wǎng)絡營銷六、業(yè)務員營銷七、小區(qū)工地現(xiàn)場營銷八、特色活動營銷

第三節(jié) 海口市家裝市場營銷狀況分析

一、家居家裝業(yè)營銷渠道變革二、?？谑屑已b業(yè)營銷形勢分析三、海口市家裝業(yè)營銷策略分析四、?？谑屑已b業(yè)營銷趨勢分析

第八章 ?？谑屑已b建材供應企業(yè)分析

第一節(jié) ?？谑醒b飾用石材供應企業(yè)分析

第二節(jié) ?？谑型苛袭a品供應企業(yè)分析

第三節(jié) ?？谑薪ㄖ沾僧a品供應企業(yè)分析

第四節(jié) ?？谑心镜匕瀹a品供應企業(yè)分析

第五節(jié) 海口市

家具供應企業(yè)分析

第六節(jié) ?？谑衅渌b修材料供應企業(yè)分析

第九章 ?？谑蟹康禺a市場發(fā)展現(xiàn)狀研究

第一節(jié) 2011-2013年?？谑蟹康禺a開發(fā)分析

一、?？谑蟹康禺a開發(fā)景氣指數(shù) 二、?？谑蟹康禺a開發(fā)投資情況三、?？谑蟹康禺a開發(fā)資金來源四、?？谑蟹康禺a商品房建筑面積五、?？谑蟹康禺a商品房銷售情況

第二節(jié) ?？谑凶≌袌鲩_發(fā)分析

一、住宅新開工面積二、住宅銷售面積分析三、住宅銷售金額分析四、住宅平均銷售價格