香熏精油是指由花、葉、 水果皮、樹皮等所抽出的一種揮發(fā)性油，稱它為精油。它有植物特有的芳香及藥理上的效果。香療精油約有200種之多，有單一不含香料，也有混合其它香料而成。
中國歷來都是世界芳香產(chǎn)業(yè)中的重要供應(yīng)者，然而在香薰精油的生產(chǎn)及消費方面一直都處于缺失狀態(tài)，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成中國香薰精油市場混亂。
而反觀消費市場，盡管潛力巨大，但形式單一，且品牌消費意識不強。且精油市場上產(chǎn)品魚龍混雜、消費群體難于培養(yǎng)、以及銷售渠道還不成熟等，種種因素使得國內(nèi)精油品牌的崛起之路頗為坎坷。
隨著我國居民生活水平的快速提高，人們對美容養(yǎng)生意識越來越強，推動著我國香熏精油市場的不斷發(fā)展，2014年，我國香薰精油零售額達103億元。
香薰精油是從有香味的植物中萃取出來的具有揮發(fā)性的植物精華。它能讓使用者放松身心、舒緩壓力，對人體也不會產(chǎn)生任何不良反應(yīng)。近年來，香薰精油在世界護膚品市場上占據(jù)越來越重要的位置。
我國市場存在兩個明顯的優(yōu)勢：一個是中國護膚品市場基數(shù)大，并且需求量還在日益增長；在傳統(tǒng)的認知中，生活在城市中的人們往往是消費的主力軍。但隨著經(jīng)濟水平的提升和城鎮(zhèn)化的普及，一大批擁有強大消費能力的市場受眾迅速崛起，女性成為香薰精油產(chǎn)品的主要消費群體?，F(xiàn)代社會中，女性同樣要面對強大的工作和生活方面的壓力，而女性消費者的消費意識也日臻成熟，對生活品質(zhì)的需求急劇提升，這也從側(cè)面催動了香薰精油產(chǎn)品的發(fā)展。
另一個就是，目前，香薰精油在我國護膚品市場上，占有率非常小，相比于歐美國家在化妝品市場中的份額，依舊有很大的上升空間。
第一章 香薰
第一節(jié) 香熏精油的概述 8
一、香熏精油的定義 8
二、香薰精油的功效 8
三、香熏精油的作用方式 9
第二節(jié) 香熏精油的分類 9
一、基礎(chǔ)油概述 9
二、單方精油概述 10
三、復(fù)方精油概述 10
第二章 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展環(huán)境 11
第一節(jié) 中國香薰精油行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境 11
一、中國GDP增長情況分析 11
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 12
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會消費品
零售總額 14
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 15
六、居民消費價格變化分析 16
七、對
外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 17
第二節(jié) 中國香薰精油行業(yè)政策環(huán)境 18
一、行業(yè)自律管理機構(gòu) 18
二、香薰精油國際標準 18
三、相關(guān)行業(yè)政策法規(guī) 22
第三節(jié) 中國香薰精油行業(yè)社會環(huán)境 23
一、人口環(huán)境分析 23
二、女性人口分析 24
三、中國城鎮(zhèn)化率 24
第三章 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展分析 26
第一節(jié) 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 26
一、國際香薰精油市場 26
二、國內(nèi)香薰精油市場 26
（一）國內(nèi)市場總體情況 26
（二）部分企業(yè)產(chǎn)值分析 26
第二節(jié) 中國香薰精油
技術(shù)發(fā)展情況 27
一、傳統(tǒng)的精油提取方法 27
二、新型的精油提取方法 27
第三節(jié) 中國香薰精油行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 29
第四節(jié) 中國香熏精油行業(yè)發(fā)展有利因素 30
一、國內(nèi)市場容量和消費增長潛力巨大 30
二、城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，消費結(jié)構(gòu)逐步升級 30
三、消費者護膚意識的增強促進行業(yè)快速發(fā)展 31
第五節(jié) 中國香熏精油行業(yè)存在問題 31
一、概念炒作 31
二、以次充好 31
三、專業(yè)性太強 32
四、終端與品牌發(fā)展不平衡 32
第六節(jié) 香熏精油
第四章 2010-2015年中國精油進出口狀況分析 33
第一節(jié) 2010-2015年中國精油進口分析 33
一、精油進口數(shù)量情況 33
二、精油進口金額情況 33
三、精油進口來源分析 34
四、精油進口均價分析 35
第二節(jié) 2010-2015年精油出口分析 36
一、精油出口數(shù)量情況 36
二、精油出口金額情況 36
三、精油出口流向分析 37
四、精油出口均價分析 39
第五章 中國香薰精油行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 40
第一節(jié) 香薰精油行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 40
第二節(jié) 香薰精油行業(yè)上游市場分析 40
一、花卉種植面積 40
二、
柑橘產(chǎn)量 40
第三節(jié) 香薰精油行業(yè)下游市場分析 41
一、
化妝品市場 41
（一）化妝品行業(yè)運行情況 41
（二）化妝品市場規(guī)模 42
（三）化妝品產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 42
（四）化妝品市場特點分析 43
（五）化妝品區(qū)域市場結(jié)構(gòu)分析 45
二、
美容市場 45
（一）美容行業(yè)市場規(guī)模 45
（二）
美容院經(jīng)營情況 46
（三）美容院的發(fā)展趨勢分析 47
三、
SPA市場 47
（一）SPA中心數(shù)量統(tǒng)計 47
（二）SPA服務(wù)消費人數(shù) 48
（三）SPA行業(yè)市場規(guī)模 48
（四）SPA行業(yè)盈利水平 49
（五）SPA會所市場需求 49
第六章 中國香薰精油行業(yè)競爭分析 51
第一節(jié) 中國香熏精油行業(yè)競爭現(xiàn)狀 51
一、香薰精油行業(yè)競爭格局 51
二、香薰精油行業(yè)國際知名品牌 51
（一）阿芙 51
（二）家美樂Camenae 51
（三）O家精油 53
（四）茱莉蔻 53
（五）美體小鋪 53
（六）歐蘇丹 53
（七）芳程式 54
（八）英國香緹 54
（九）匯美舍PrettyVally 54
第二節(jié) 香薰精油企業(yè)競爭力分析 55
一、品牌形象力 55
二、制度有效力 55
三、戰(zhàn)略執(zhí)行力 55
四、研發(fā)創(chuàng)新力 56
五、資源整合力 56
第七章 中國香薰精油生產(chǎn)企業(yè)競爭力分析 57
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 57
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 57
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 57
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 58
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 59
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 60
第二節(jié) 珠海安和生化科技有限公司 61
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 61
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 62
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 63
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 64
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 65
第三節(jié) 漢芳國際集團 66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 66
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 66
三、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 67
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 67
第四節(jié) 云南賽博興生物科技有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 67
二、企業(yè)品牌發(fā)展歷程 68
三、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 68
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
第五節(jié) 香村生物科技有限公司 70
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 70
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 70
三、企業(yè)品牌族群分析 71
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 71
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 73
第六節(jié) 新疆伊犁伊帕爾汗香料發(fā)展有限責任公司 73
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 73
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 74
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 75
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 75
第七節(jié) 濟南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司 76
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 76
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 77
三、企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備分析 78
四、企業(yè)研發(fā)團隊分析 79
五、企業(yè)最新動態(tài)分析 79
第八節(jié) 新疆和田陽光沙漠玫瑰有限公司 79
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 79
二、企業(yè)主營產(chǎn)品分析 80
三、企業(yè)所獲榮譽分析 80
四、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)能分析 80
五、企業(yè)經(jīng)營模式分析 81
第九節(jié) 廣州歐淼日用品有限公司 81
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 81
二、企業(yè)品牌發(fā)展分析 81
三、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 82
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 82
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 83
第八章 2015-2020年中國香薰精油行業(yè)發(fā)展前景與趨勢分析 84
第一節(jié) 2015-2020年中國香薰精油行業(yè)投資分析 84
一、2015-2020年中國香薰精油行業(yè)發(fā)展前景分析 84
二、2015-2020年中國香薰精油行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 84
第二節(jié) 2015-2020年中國香薰精油行業(yè)投資壁壘分析 85
一、品牌壁壘 85
二、規(guī)模化經(jīng)營壁壘 85
三、產(chǎn)品質(zhì)量壁壘 86
四、終端管理能力壁壘 86
五、資金規(guī)模壁壘 86
第九章 中國香薰精油企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 87
第一節(jié) 香薰精油企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 87
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 87
二、企業(yè)強做大做的需要 87
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 87
第二節(jié) 香薰精油企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 87
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 88
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 88
三、企業(yè)資源與能力 88
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 88
第三節(jié) 香薰精油企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 88
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 88
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 89
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 89
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 89
五、營銷品牌戰(zhàn)略 90
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 91
第四節(jié) 香薰精油企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施 92
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 92
二、企業(yè)重點客戶的鑒別與確定 95
三、企業(yè)重點客戶的開發(fā)與培育 96
四、實施重點客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 100
五、企業(yè)重點客戶的市場營銷策略分析 104
圖表目錄
圖表 1 2010-2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 12
圖表 2 2014-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 13
圖表 3 2014-2015年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值月度增長速度 14
圖表 4 2010-2015年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 15
圖表 5 2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 16
圖表 6 2010-2015年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長趨勢圖 17
圖表 7 2014-2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 18
圖表 8 2010-2015年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 19
圖表 9 香薰精油相關(guān)行業(yè)政策法規(guī) 23
圖表 10 2010-2014年中國人口總量增長趨勢圖 24
圖表 11 2011-2014年中國女性人口數(shù)量統(tǒng)計 25
圖表 12 2008-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 26
圖表 13 國內(nèi)部分香薰精油企業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計 27
圖表 14 2010-2014年中國香薰精油零售額統(tǒng)計 31
圖表 15 2010-2015年中國精油進口數(shù)量統(tǒng)計 34
圖表 16 2010-2015年中國精油進口金額統(tǒng)計 34
圖表 17 2014年中國精油進口來源地情況 35
圖表 18 2014年中國精油進口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 35
圖表 19 2015年中國精油進口來源地情況 36
圖表 20 2015年中國精油進口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 36
圖表 21 2010-2015年中國精油進口均價情況 37
圖表 22 2010-2015年中國精油出口數(shù)量統(tǒng)計 37
圖表 23 2010-2015年中國精油出口金額統(tǒng)計 38
圖表 24 2014年中國精油出口流向地情況 38
圖表 25 2014年中國精油出口流向地結(jié)構(gòu)分布圖 39
圖表 26 2015年中國精油出口流向地情況 39
圖表 27 2015年中國精油出口流向地結(jié)構(gòu)分布圖 40
圖表 28 2010-2015年中國精油出口均價情況 40
圖表 29 2011-2014年中國花卉種植面積統(tǒng)計 41
圖表 30 2011-2014年中國柑橘產(chǎn)量統(tǒng)計 41
圖表 31 2015年中國化妝品行業(yè)經(jīng)濟指標統(tǒng)計 42
圖表 32 2011-2015年中國化妝品行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 43
圖表 33 2014年中國化妝品市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 44
圖表 34 2012-2014年中國化妝品行業(yè)各渠道特征 45
圖表 35 2014年中國化妝品市場規(guī)模區(qū)域結(jié)構(gòu) 46
圖表 36 2010-2014年中國美容行業(yè)市場規(guī)模增長趨勢圖 47
圖表 37 2009-2014年中國SPA中心數(shù)量變化趨勢圖 49
圖表 38 2009-2014年中國SPA消費者數(shù)量變化趨勢圖 49
圖表 39 2010-2014年中國SPA行業(yè)銷售收入增長趨勢圖 50
圖表 40 上海家化聯(lián)合股份有限公司精油類主要產(chǎn)品概況 59
圖表 41 2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 60
圖表 42 2012-2015年上海家化聯(lián)合股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 60
圖表 43 2014年上海家化聯(lián)合股份有限公司分地區(qū)情況表 61
圖表 44 珠海安和生化科技有限公司基本情況 63
圖表 45 珠海安和生化科技有限公司精油主要產(chǎn)品概況 63
圖表 46 珠海安和生化科技有限公司營銷網(wǎng)絡(luò)情況 66
圖表 47 漢芳集團精純芳香精油系列產(chǎn)品分類情況 67
圖表 48 云南賽博興生物科技有限公司基本情況 69
圖表 49 云南賽博興生物科技有限公司精油產(chǎn)品概況 70
圖表 50 香村生物科技有限公司精油產(chǎn)品情況 71
圖表 51 香村生物科技有限公司專柜概況 72
圖表 52 新疆伊犁伊帕爾汗香料發(fā)展有限責任公司精油產(chǎn)品概況 75
圖表 53 濟南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司基本情況 78
圖表 54 濟南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司玫瑰精油產(chǎn)品情況表 78
圖表 55 濟南惠農(nóng)玫瑰花精油有限公司生產(chǎn)設(shè)備情況表 79
圖表 56 純天然玫瑰精油，玫瑰純露生產(chǎn)線示意圖 80
圖表 57 新疆和田陽光沙漠玫瑰有限公司基本情況 81
圖表 58 廣州歐淼日用品有限公司基本情況 82
圖表 59 廣州歐淼日用品有限公司精油主要產(chǎn)品概況 83
圖表 60 2015-2020年中國香薰精油零售額預(yù)測趨勢圖 86
圖表 61 重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 94
?本報告所有內(nèi)容受法律保護，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1454號。
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