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一、體育產(chǎn)業(yè)的定義及分類 19

二、體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 21

三、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與性質(zhì) 26

四、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分析 28

五、體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈分析 29

六、體育產(chǎn)業(yè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)地位 30

一、體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)管體制 31

二、體育產(chǎn)業(yè)行政法規(guī)文件 32

三、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策解讀 35

（一）全民健身相關(guān)條例 35

（二）全民健身相關(guān)計(jì)劃 36

（三）中國(guó)奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃 40

（四）體育設(shè)施建設(shè)規(guī)劃 40

（五）體育人才發(fā)展規(guī)劃 42

一、城鄉(xiāng)居民的體育消費(fèi)需求 51

二、第三次國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)分析 52

三、中國(guó)學(xué)生體質(zhì)與健康調(diào)研 55

四、中國(guó)國(guó)民的健康狀況分析 59

一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就 61

二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 62

三、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 63

（一）體育機(jī)構(gòu)的數(shù)量規(guī)模 63

（二）體育產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模 64

四、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)逐漸回暖 64

五、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素 65

一、體育消費(fèi)者需求特征分析 67

（一）體育消費(fèi)者購(gòu)買形態(tài) 67

（二）體育消費(fèi)者需求動(dòng)機(jī) 68

（三）體育消費(fèi)者消費(fèi)種類 69

二、體育消費(fèi)者需求行為分析 71

（一）居民的體育消費(fèi)需求 71

（二）“觀賞型”市場(chǎng)供需 73

（三）女性成為消費(fèi)生力軍 77

一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析 80

二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌運(yùn)作策略 83

三、中國(guó)社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)對(duì)策 84

四、體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的建議與對(duì)策 85

五、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展 86

一、中國(guó)體育競(jìng)賽業(yè)地位 88

二、競(jìng)技體育業(yè)發(fā)展階段 88

三、競(jìng)技體育業(yè)發(fā)展成就 89

四、競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng) 89

一、政府主導(dǎo)型 91

（一）賽事運(yùn)營(yíng) 91

（二）賽事管理 92

（三）資源--效益 92

二、商業(yè)組織型 92

（一）賽事運(yùn)營(yíng) 92

（二）賽事管理 92

（三）資源--效益 92

三、生產(chǎn)企業(yè)型 93

（一）賽事運(yùn)營(yíng) 93

（二）賽事管理 93

（三）資源--效益 93

四、混合型 93

（一）賽事運(yùn)營(yíng) 93

（二）賽事管理 94

（三）資源--效益 94

一、職業(yè)體育賽事的受眾群體 94

二、職業(yè)體育俱樂(lè)部發(fā)展特性 94

三、職業(yè)體育俱樂(lè)部現(xiàn)狀分析 99

四、職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)激勵(lì)制度分析 100

五、職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素 100

六、職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議 102

一、職業(yè)體育俱樂(lè)部經(jīng)費(fèi)來(lái)源 105

二、職業(yè)體育俱樂(lè)部商業(yè)模式 106

（一）門票銷售收入 106

（二）電視轉(zhuǎn)播收入 106

（三）商業(yè)贊助收入 106

（四）租賃場(chǎng)地收入 107

（五）市場(chǎng)開發(fā)收入 107

（六）自營(yíng)或加盟專賣店 107

三、職業(yè)體育俱樂(lè)部融資現(xiàn)狀 107

（一）內(nèi)源性融資 107

（二）外源性融資 108

一、競(jìng)技體育發(fā)展SWOT分析 108

二、競(jìng)技體育發(fā)展目標(biāo)與任務(wù) 110

三、競(jìng)技體育發(fā)展對(duì)策與措施 112

一、足球賽事需求與市場(chǎng)運(yùn)作 119

（一）足球賽事的組織形式 119

（二）足球賽事觀眾人數(shù)分析 120

（三）足球賽事票務(wù)推廣分析 120

（四）足球賽事商業(yè)贊助價(jià)值 121

（五）足球賽事電視轉(zhuǎn)播分析 121

二、中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽運(yùn)作分析 122

（一）中超聯(lián)賽的發(fā)展現(xiàn)狀 122

（二）中超聯(lián)賽的組織形式 122

（三）中超聯(lián)賽上座率分析 123

（四）中超聯(lián)賽主要贊助商 124

（五）中超聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播分析 125

（六）中超聯(lián)賽運(yùn)作推廣策略 125

一、籃球賽事需求與市場(chǎng)運(yùn)作 125

（一）籃球賽事的組織形式 125

（二）籃球賽事觀眾人數(shù)分析 126

（三）籃球賽事票務(wù)推廣分析 126

（四）籃球賽事電視轉(zhuǎn)播分析 127

二、中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽運(yùn)作分析 127

（一）籃球聯(lián)賽的發(fā)展現(xiàn)狀 127

（二）籃球聯(lián)賽的組織形式 128

（三）籃球聯(lián)賽上座率分析 128

（四）籃球聯(lián)賽主要贊助商 128

（五）籃球聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播分析 128

（六）籃球聯(lián)賽運(yùn)作推廣策略 128

一、乒超聯(lián)賽的發(fā)展現(xiàn)狀 129

二、乒超聯(lián)賽的組織形式 129

三、乒超聯(lián)賽上座率分析 130

四、乒超聯(lián)賽主要贊助商 130

五、乒超聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播分析 130

六、乒超聯(lián)賽運(yùn)作推廣策略 130

一、羽毛球賽事需求與市場(chǎng)運(yùn)作 131

（一）羽毛球賽事組織形式 131

（二）羽毛球賽事觀眾人數(shù) 131

（三）羽毛球賽事票務(wù)推廣 132

（四）羽毛球賽事商業(yè)贊助 132

二、羽毛球主要賽事市場(chǎng)運(yùn)作分析 132

（一）中國(guó)羽毛球超級(jí)聯(lián)賽 132

（二）世界羽毛球錦標(biāo)賽 133

一、網(wǎng)球賽事需求與市場(chǎng)運(yùn)作 133

（一）網(wǎng)球賽事的組織形式 133

（二）網(wǎng)球賽事觀眾人數(shù)分析 134

（三）網(wǎng)球賽事票務(wù)推廣分析 134

（四）網(wǎng)球賽事商業(yè)贊助價(jià)值 135

（五）網(wǎng)球賽事電視轉(zhuǎn)播分析 135

二、網(wǎng)球主要賽事市場(chǎng)運(yùn)作分析 135

（一）澳大利亞網(wǎng)球公開賽 135

（二）溫布爾登網(wǎng)球公開賽 136

（三）法國(guó)網(wǎng)球公開賽 136

（四）美國(guó)網(wǎng)球公開賽 136

一、FI賽事的組織形式 137

二、FI賽事觀眾人數(shù)分析 137

三、FI賽事票務(wù)推廣分析 137

四、FI賽事商業(yè)贊助價(jià)值 138

五、FI賽事電視轉(zhuǎn)播分析 138

一、奧運(yùn)會(huì) 138

（一）受眾群體分析 138

（二）商業(yè)價(jià)值分析 138

（三）賽事票務(wù)推廣 139

（四）投資渠道分析 139

二、世界杯 140

（一）受眾群體分析 140

（二）商業(yè)價(jià)值分析 140

（三）賽事票務(wù)推廣 141

（四）投資渠道分析 141

一、體育場(chǎng)館的定義分類 142

二、體育場(chǎng)館行業(yè)的界定 142

三、體育場(chǎng)館的基本屬性 143

四、體育場(chǎng)館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn) 144

（一）體育館建設(shè)標(biāo)準(zhǔn) 144

（二）體育館用地標(biāo)準(zhǔn) 150

一、中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 156

（一）中國(guó)體育場(chǎng)館消費(fèi)群體 156

（二）中國(guó)體育場(chǎng)館地理位置 156

（三）中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)規(guī)模 156

（四）中國(guó)體育場(chǎng)館屬性分析 157

（五）中國(guó)體育場(chǎng)館資產(chǎn)利用 159

二、體育場(chǎng)館業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 160

（一）體育場(chǎng)館營(yíng)業(yè)范圍 160

（二）體育場(chǎng)館收入來(lái)源 161

（三）體育場(chǎng)館支出種類 161

（四）體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 162

三、體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)模式 164

（一）托管經(jīng)營(yíng)模式 164

（二）承包經(jīng)營(yíng)責(zé)任制 164

四、賽后體育場(chǎng)館管理模式 165

（一）申請(qǐng)稅費(fèi)減免 165

（二）提供體育服務(wù) 165

（三）拓展服務(wù)內(nèi)容 165

（四）分散運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 165

（五）節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本 166

（六）打造團(tuán)隊(duì)文化 166

（七）塑造城市文化 166

（八）面向國(guó)際市場(chǎng) 166

五、體育場(chǎng)館業(yè)發(fā)展障礙分析 166

（一）供給障礙 166

（二）結(jié)構(gòu)障礙 167

（三）產(chǎn)權(quán)障礙 167

（四）體制障礙 167

（五）經(jīng)營(yíng)障礙 168

一、國(guó)內(nèi)外奧運(yùn)會(huì)館發(fā)展情況 168

（一）奧運(yùn)場(chǎng)館發(fā)展變遷 168

（二）奧運(yùn)場(chǎng)館發(fā)展特點(diǎn) 169

（三）賽后場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式 170

二、中國(guó)主要體育場(chǎng)館發(fā)展情況 172

（一）國(guó)家體育館 172

（二）上海八萬(wàn)人體育館 173

（三）廣東奧林匹克體育場(chǎng) 173

（四）北京工人體育場(chǎng) 174

（五）天津奧林匹克中心體育場(chǎng) 175

（六）杭州黃龍?bào)w育中心 176

（七）武漢體育中心 176

一、中國(guó)體育場(chǎng)館行業(yè)運(yùn)營(yíng)升級(jí)模式 177

（一）獨(dú)立市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng) 177

（二）集團(tuán)化托管運(yùn)營(yíng) 178

（三）BOT/PPP/CSD模式 178

二、中國(guó)體育場(chǎng)館發(fā)展前景 179

（一）多元化發(fā)展方向 179

（二）體育場(chǎng)館發(fā)展前景 180

三、大型體育場(chǎng)館設(shè)計(jì)趨勢(shì) 181

（一）復(fù)合化 181

（二）生態(tài)化 182

（三）技術(shù)先進(jìn) 183

（四）形象新穎 183

一、體育健身業(yè)特征構(gòu)成 185

二、體育健身業(yè)經(jīng)濟(jì)地位 185

三、體育健身業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 186

四、體育健身業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 187

五、體育健身從業(yè)人員分析 188

六、體育消費(fèi)群體需求特征 189

（一）娛樂(lè)性需求 189

（二）減壓需求 189

（三）教育性需求 189

（四）體驗(yàn)需求 189

七、體育健身市場(chǎng)存在的問(wèn)題 190

八、體育健身業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)體系 191

一、體育健身俱樂(lè)部概述 193

二、體育健身俱樂(lè)部性質(zhì) 194

三、不同規(guī)模健身俱樂(lè)部特征 194

四、大型高檔俱樂(lè)部體系構(gòu)建 197

（一）硬件要素 197

（二）軟件要素 197

五、體育健身俱樂(lè)部盈利情況分析 198

（一）價(jià)值來(lái)源分析 198

（二）盈利模式分析 199

（三）盈利模式存在問(wèn)題 200

（四）盈利模式優(yōu)化建議 201

一、體育健身俱樂(lè)部連鎖經(jīng)營(yíng)形式 202

二、連鎖體育健身俱樂(lè)部地域分布 203

三、體育健身俱樂(lè)部連鎖經(jīng)營(yíng)情況 203

（一）健身俱樂(lè)部發(fā)展規(guī)模 203

（二）營(yíng)業(yè)面積與會(huì)員人數(shù) 204

（三）課程設(shè)置與服務(wù)項(xiàng)目 205

（四）會(huì)籍與私教收入比重 205

（五）會(huì)員資格及定價(jià)情況 205

（六）俱樂(lè)部的會(huì)員保有率 205

（七）設(shè)備器材滿意程度評(píng)價(jià) 205

四、連鎖健身俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)力分析 206

五、連鎖健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì) 206

六、提升連鎖健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)策略 209

一、中國(guó)體育健身業(yè)SWOT分析 211

二、體育健身休閑業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 214

三、加快體育健身休閑業(yè)發(fā)展建議 215

一、體育用品業(yè)發(fā)展概況 216

二、體育用品業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 218

三、體育用品業(yè)銷售收入分析 219

四、體育用品業(yè)利潤(rùn)總額分析 219

五、體育用品業(yè)盈利能力分析 219

六、體育用品業(yè)成本費(fèi)用分析 220

七、體育用品業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 220

八、體育用品市場(chǎng)集中度分析 221

一、戶外用品行業(yè)分類 221

二、戶外用品受眾群體 221

三、戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀 222

四、戶外用品市場(chǎng)容量 223

五、戶外用品優(yōu)劣因素 223

六、戶外用品競(jìng)爭(zhēng)格局 225

七、品牌認(rèn)知與購(gòu)買力 226

八、戶外行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 227

一、體育器械及配件市場(chǎng)分析 228

（一）競(jìng)技比賽器材市場(chǎng)分析 228

（二）運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)分析 231

（三）殘疾人體育用品市場(chǎng)分析 233

二、體育訓(xùn)練健身器材市場(chǎng)分析 235

（一）訓(xùn)練健身器材市場(chǎng)規(guī)模分析 235

（二）訓(xùn)練健身器材市場(chǎng)生產(chǎn)情況 237

（三）訓(xùn)練健身器材市場(chǎng)需求情況 237

（四）個(gè)人體育健身器材市場(chǎng)分析 238

三、體育運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具產(chǎn)品市場(chǎng)分析 238

（一）運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)規(guī)模分析 238

（二）運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)生產(chǎn)情況 239

（三）運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具市場(chǎng)需求情況 239

（四）主要運(yùn)動(dòng)防護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 240

一、體育用品業(yè)SWOT分析 243

二、體育用品業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 245

三、體育用品行業(yè)國(guó)際化發(fā)展 246

四、體育用品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略 247

五、加快體育用品業(yè)發(fā)展建議 250

一、發(fā)達(dá)國(guó)家體育保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展 252

二、體育保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 254

三、體育保險(xiǎn)業(yè)供需形勢(shì)分析 255

四、國(guó)家政策助推體育保險(xiǎn)發(fā)展 257

五、體育保險(xiǎn)業(yè)品牌與風(fēng)險(xiǎn)共存 258

六、加快體育彩票業(yè)的發(fā)展策略 259

一、國(guó)外體育彩票發(fā)展綜述 260

二、體育彩票發(fā)展成就分析 261

三、體育彩票銷售規(guī)模分析 263

四、體育彩票法制建設(shè)歷程 264

五、體育彩票發(fā)展制約因素 266

六、完善體育彩票發(fā)展建議 267

一、體育傳媒業(yè)發(fā)展特征 269

二、體育傳媒的商業(yè)作用 270

三、體育傳媒轉(zhuǎn)播權(quán)介紹 271

四、CSPN傳播模式分析 272

五、體育賽事轉(zhuǎn)播營(yíng)銷模式 276

（一）指令公益模式 276

（二）自產(chǎn)自銷模式 276

（三）準(zhǔn)市場(chǎng)性模式 276

六、現(xiàn)代傳媒對(duì)體育消費(fèi)觀的影響 277

七、后奧運(yùn)時(shí)代體育傳媒發(fā)展路徑 281

一、體育廣告定義和功能 281

二、體育廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 283

三、體育廣告業(yè)賣點(diǎn)分析 284

（一）健康訴求 284

（二）情感訴求 284

（三）性訴求 284

（四）娛樂(lè)訴求 285

四、體育廣告策略模型分析 285

（一）直接表現(xiàn)型 285

（二）暗示表現(xiàn)型 285

（三）內(nèi)涵延伸型 286

（四）借機(jī)生蛋型 286

五、體育廣告發(fā)展策略解析 286

一、體育旅游產(chǎn)業(yè)概述 288

二、體育旅游發(fā)展特征 288

三、體育旅游消費(fèi)需求分析 289

（一）不同性別群體 290

（二）不同年齡群體 290

（三）不同文化程度 290

（四）不同職業(yè)群體 290

（五）不同收入群體 291

（六）不同居住地群體 291

四、體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r 291

五、發(fā)展體育旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)分析 293

六、完善體育旅游業(yè)發(fā)展策略 294

一、中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 335

（一）企業(yè)基本情況分析 335

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 335

（三）企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 337

（四）企業(yè)盈利能力分析 338

（五）企業(yè)償債能力分析 338

（六）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 339

（七）企業(yè)成本費(fèi)用分析 339

二、國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司 340

（一）企業(yè)發(fā)展概況 340

（二）體育場(chǎng)館資源分析 341

（三）企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目介紹 342

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析 343

（五）成功運(yùn)行案例分析 344

三、上海東亞體育文化中心有限公司 344

（一）企業(yè)發(fā)展概況 344

（二）體育場(chǎng)館資源分析 345

（三）企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目介紹 346

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析 346

（五）成功運(yùn)行案例分析 346

四、北京體育之窗文化傳播有限公司 347

（一）企業(yè)發(fā)展概況 347

（二）企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目介紹 347

（三）企業(yè)服務(wù)優(yōu)勢(shì)分析 347

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 347

（五）成功運(yùn)行案例分析 348

五、成都體育產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司 349

（一）企業(yè)發(fā)展概況 349

（二）體育場(chǎng)館資源分析 349

（三）企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目介紹 349

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析 350

（五）成功運(yùn)行案例分析 350

六、北京五棵松體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)管理有限公司 350

（一）企業(yè)發(fā)展概況 350

（二）體育場(chǎng)館資源分析 351

（三）企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目介紹 351

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析 351

（五）成功運(yùn)行案例分析 352

七、深圳市大運(yùn)中心運(yùn)營(yíng)管理有限公司 352

（一）企業(yè)發(fā)展概況 352

（二）體育場(chǎng)館資源分析 352

（三）大運(yùn)中心接管分析 352

（四）大運(yùn)中心發(fā)展規(guī)劃 353

八、北京華體世紀(jì)體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理有限公司 353

（一）企業(yè)發(fā)展概況 353

（二）體育場(chǎng)館資源分析 354

（三）企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目介紹 354

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析 354

（五）成功運(yùn)行案例分析 356

九、北京奧林匹克實(shí)業(yè)開發(fā)公司 356

（一）企業(yè)發(fā)展概況 356

（二）體育場(chǎng)館資源分析 357

（三）企業(yè)服務(wù)項(xiàng)目介紹 357

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)分析 358

（五）成功運(yùn)行案例分析 358

十、北京新賽點(diǎn)體育投資有限公司 359

（一）企業(yè)發(fā)展概況 359

（二）企業(yè)業(yè)務(wù)構(gòu)成 359

（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 360

（四）企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)案例 360

一、上海一兆韋德健身管理有限公司 361

（一）企業(yè)發(fā)展概況 361

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 361

（三）企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 362

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 362

二、上海美格菲健身中心有限公司 363

（一）企業(yè)發(fā)展概況 363

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 363

（三）企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 363

（四）企業(yè)配套設(shè)施 364

三、威康健身管理咨詢（上海）有限公司 364

（一）企業(yè)發(fā)展概況 364

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 364

（三）企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 365

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 365

四、英派斯健康科技有限公司 366

（一）企業(yè)發(fā)展概況 366

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 366

（三）企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 366

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 367

五、中體倍力健身俱樂(lè)部有限公司 367

（一）企業(yè)發(fā)展概況 367

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 368

（三）企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 368

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 368

六、北京青鳥健身有限公司 368

（一）企業(yè)發(fā)展概況 368

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 369

（三）企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 369

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 369

七、北京寶迪沃健康管理集團(tuán) 369

（一）企業(yè)發(fā)展概況 369

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 369

（三）企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 370

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 370

八、上海金仕堡體育發(fā)展有限公司 370

（一）企業(yè)發(fā)展概況 370

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 371

（三）企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 371

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 371

九、浩沙實(shí)業(yè)（福建）有限 371

（一）企業(yè)發(fā)展概況 371

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 372

（三）企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 372

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 372

十、上海斯巴頓體育俱樂(lè)部有限公司 373

（一）企業(yè)發(fā)展概況 373

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 373

（三）企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 373

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 373

十一、深圳市中航健身時(shí)尚股份有限公司 374

（一）企業(yè)發(fā)展概況 374

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 374

（三）企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 374

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 374

十二、上海星之健身俱樂(lè)部有限公司 375

（一）企業(yè)發(fā)展概況 375

（二）企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目 375

（三）企業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 375

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 375

一、中奧體育產(chǎn)業(yè)有限公司 376

（一）企業(yè)概況 376

（二）企業(yè)業(yè)務(wù)構(gòu)成 376

（三）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 377

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì) 377

（五）企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)案例 377

二、TIDO太度體育 377

（一）企業(yè)發(fā)展概況 377

（二）企業(yè)業(yè)務(wù)構(gòu)成 378

（三）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 378

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì) 378

（五）企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)案例 378

三、央視-IMG（北京）體育賽事管理有限責(zé)任公司 379

（一）企業(yè)發(fā)展概況 379

（二）企業(yè)業(yè)務(wù)構(gòu)成 379

（三）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 379

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì) 380

（五）企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)案例 380

四、北京時(shí)博國(guó)際體育賽事有限公司 381

（一）企業(yè)概況 381

（二）企業(yè)業(yè)務(wù)構(gòu)成 381

（三）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 381

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì) 381

（五）企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)案例 381

五、上海久事國(guó)際賽事管理有限公司 382

（一）企業(yè)發(fā)展概況 382

（二）企業(yè)業(yè)務(wù)構(gòu)成 382

（三）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 383

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì) 383

（五）企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)案例 384

六、中視體育娛樂(lè)有限公司 384

（一）企業(yè)發(fā)展概況 384

（二）企業(yè)業(yè)務(wù)構(gòu)成 385

（三）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 385

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì) 385

（五）企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)案例 385

七、北京眾輝國(guó)際體育管理公司 388

（一）企業(yè)發(fā)展概況 388

（二）企業(yè)業(yè)務(wù)構(gòu)成 388

（三）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 388

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì) 388

（五）企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)案例 388

八、樓云綠城文體發(fā)展有限公司 389

（一）企業(yè)發(fā)展概況 389

（二）企業(yè)業(yè)務(wù)構(gòu)成 389

（三）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 390

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì) 390

（五）企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)案例 390

九、納爾卡國(guó)際賽車運(yùn)動(dòng)（北京）有限公司 390

（一）企業(yè)發(fā)展概況 390

（二）企業(yè)業(yè)務(wù)構(gòu)成 391

（三）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 391

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì) 392

（五）企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)案例 392

十、朝向管理集團(tuán) 392

（一）企業(yè)發(fā)展概況 392

（二）企業(yè)業(yè)務(wù)構(gòu)成 393

（三）企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式 395

（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì) 395

（五）企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)案例 396

十一、盛開國(guó)際體育公司 396

（一）企業(yè)發(fā)展概況 396

（二）企業(yè)業(yè)務(wù)構(gòu)成 397

（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì) 398

（四）企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)案例 398

一、體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷概念介紹 399

二、體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷角色分析 399

三、體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷渠道管理 400

四、體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷促銷方式 400

五、與互聯(lián)網(wǎng)融合營(yíng)銷進(jìn)展 401

一、價(jià)格+成本 404

二、促銷+溝通 405

三、產(chǎn)品+消費(fèi)者 405

四、渠道+便利性 405

一、服務(wù)營(yíng)銷模式 406

二、體驗(yàn)營(yíng)銷模式 407

三、顧問(wèn)式營(yíng)銷模式 407

四、體育贊助營(yíng)銷模式 408

一、體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略目標(biāo)定位 408

（一）提高產(chǎn)品服務(wù)知名度 409

（二）提高企業(yè)產(chǎn)品銷售量 409

（三）提高產(chǎn)品國(guó)際知名度 409

二、體育產(chǎn)業(yè)本土化營(yíng)銷策略 409

（一）體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化 409

（二）賽事運(yùn)作本土化 410

（三）宣傳力度需強(qiáng)化 410

（四）發(fā)展趨向大眾化 410

（五）國(guó)內(nèi)品牌國(guó)際化 410

三、體育企業(yè)立體式營(yíng)銷策略 411

（一）注意力營(yíng)銷 411

（二）情感營(yíng)銷 413

（三）整合營(yíng)銷 415

四、“安踏模式”營(yíng)銷啟示 415

五、倫敦奧運(yùn)企業(yè)營(yíng)銷策略 417

一、李寧網(wǎng)易夢(mèng)幻西游合作 420

（一）案例實(shí)施背景 420

（二）案例實(shí)施面臨問(wèn)題 420

（三）案例實(shí)施市場(chǎng)機(jī)會(huì) 420

（四）案例實(shí)施市場(chǎng)挑戰(zhàn) 421

（五）案例實(shí)施方案 421

（六）案例實(shí)施效果 422

（七）案例經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 422

二、匹克品牌推廣--NBA球星中國(guó)行 422

（一）案例實(shí)施背景 422

（二）案例實(shí)施面臨問(wèn)題 423

（三）案例實(shí)施市場(chǎng)機(jī)會(huì) 423

（四）案例實(shí)施市場(chǎng)挑戰(zhàn) 423

（五）案例實(shí)施方案 423

（六）案例實(shí)施效果 424

（七）案例經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 424

三、Kappa世界杯互聯(lián)網(wǎng)推廣 424

（一）案例實(shí)施背景 424

（二）案例實(shí)施面臨問(wèn)題 425

（三）案例實(shí)施市場(chǎng)機(jī)會(huì) 425

（四）案例實(shí)施市場(chǎng)挑戰(zhàn) 425

（五）案例實(shí)施方案 425

（六）案例實(shí)施效果 426

（七）案例經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 426

四、安踏溫哥華冬奧會(huì)系列推廣 426

（一）案例實(shí)施背景 426

（二）案例實(shí)施面臨問(wèn)題 426

（三）案例實(shí)施市場(chǎng)機(jī)會(huì) 426

（四）案例實(shí)施市場(chǎng)挑戰(zhàn) 427

（五）案例實(shí)施方案 427

（六）案例實(shí)施效果 427

（七）案例經(jīng)驗(yàn)總結(jié) 428

一、“十三農(nóng)五”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 429

二、“十三五”中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì) 431

一、發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)投融資模式 441

（一）歐美體育產(chǎn)業(yè)投融資模式 441

（二）日本體育產(chǎn)業(yè)投融資模式 441

（三）美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投融資模式 443

二、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)投融資的實(shí)踐運(yùn)用 446

（一）銀團(tuán)貸款 446

（二）資產(chǎn)證券化融資 446

（三）商業(yè)信用融資 447

（四）球員抵押貸款 448

一、體育產(chǎn)業(yè)投資壁壘分析 448

二、體育產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 450

（一）體育競(jìng)技業(yè)投資機(jī)會(huì) 450

（二）體育用品業(yè)投資機(jī)會(huì) 450

（三）體育業(yè)區(qū)域投資機(jī)會(huì) 451

三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 451

（一）體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 451

（二）體育用品業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 453

（三）體育競(jìng)技表演業(yè)發(fā)展前景 453

（四）體育健身休閑業(yè)發(fā)展前景 454

（五）體育中介服務(wù)業(yè)發(fā)展前景 454

一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)多元化投資策略 455

（一）培育體育產(chǎn)業(yè)投融資主體 455

（二）完善體育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制 455

（三）建立體育產(chǎn)業(yè)投融資運(yùn)行機(jī)制 455

二、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資基金運(yùn)行策略 456

（一）發(fā)展中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)投資基金意義 456

（二）體育產(chǎn)業(yè)投資基金的運(yùn)作模式 457

（三）體育產(chǎn)業(yè)投資基金的募集方式 458

（四）體育產(chǎn)業(yè)投資基金的組織形式 458

（五）政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)投資基金支持 459

（六）體育產(chǎn)業(yè)投資基金的投資對(duì)象 459

一、體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析 460

二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 462

三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 466

四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 467

五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 468

一、體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 469

二、體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)上市需滿足的條件 470

三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問(wèn)題 473

一、企業(yè)該不該上市 474

二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 474

三、企業(yè)應(yīng)何地上市 475

四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 475

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 476

二、盡職調(diào)查及問(wèn)題解決方案 480

三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問(wèn)題 483

四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 486

五、上市申報(bào)材料制作及要求 488

六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 490

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 491

二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 492

三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 495

圖表：中國(guó)各省區(qū)國(guó)民體質(zhì)綜合指數(shù) 56

圖表：2014年中國(guó)體育系統(tǒng)機(jī)構(gòu)數(shù)量情況 64

圖表：2007-2014年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 65

圖表：職業(yè)體育俱樂(lè)部的商業(yè)模式 107

圖表：中國(guó)足球聯(lián)賽管理體制圖 124

圖表：2008-2014年中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽上座率統(tǒng)計(jì) 125

圖表：2006-2014年中超聯(lián)賽冠名企業(yè)表 125

圖表：2006-2014年中國(guó)體育健身休閑規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 189

圖表：2012-2014年年中國(guó)體育用品制造業(yè)發(fā)展概況 218

圖表：2009-2014年中國(guó)體育用品制造業(yè)資產(chǎn)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 219

圖表：2009-2014年中國(guó)體育用品制造業(yè)銷售收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 220

圖表：2009-2014年中國(guó)體育用品制造業(yè)利潤(rùn)總額變化趨勢(shì)圖 220

圖表：2009-2014年中國(guó)體育用品制造業(yè)毛利率趨勢(shì)圖 221

圖表：2009-2014年中國(guó)體育用品制造行業(yè)成本費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 221

圖表：戶外用品分類 222

圖表：戶外用品、體育用品行業(yè)市場(chǎng)容量國(guó)內(nèi)外比較 224

圖表：戶外和體育用品行業(yè)國(guó)外品牌情況 227

圖表：戶外品牌認(rèn)知 228

圖表：戶外品牌購(gòu)買率情況 228

圖表：2012-2014年中國(guó)體育器材及配件制造行業(yè)發(fā)展概況 229

圖表：運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練用器材產(chǎn)地情況 231

圖表：知名運(yùn)動(dòng)服飾品牌認(rèn)知情況 234

圖表：2012-2014年中國(guó)訓(xùn)練健身器材制造行業(yè)發(fā)展概況 237

圖表：2012-2014年中國(guó)運(yùn)動(dòng)防護(hù)用具制造行業(yè)發(fā)展概況 239

圖表：美國(guó)大型體育場(chǎng)館主要融資模式 446

圖表：2015-2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 454

圖表：2015-2020年中國(guó)體育用品行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 454

圖表：體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)融資方式與渠道分類 462

圖表：體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)IPO上市網(wǎng)上路演的主要事項(xiàng) 491

圖表：體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)IPO上市基本審核流程圖 49