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一、根據(jù)體育場館的使用性質分類 15
（一）體育比賽場館 15
（二）體育教學訓練場館 15
（三）體育健身娛樂場館 16
二、根據(jù)體育場館的用途分類 16
（一）專用性體育場館 16
（二）綜合性體育場館 16
三、根據(jù)體育中心占地面積分類 16
（一）小型體育中心 16
（二）中型體育中心 17
（三）大型體育中心 17
（四）特大型體育中心 17
四、根據(jù)承辦競賽的級別分類 18

一、體育場館的公益性服務 18
（一）公益性資源需求急速增長 18
（二）運營機制不斷完善 18
（三）項目設置始終以健身項目為主 20
二、服務產(chǎn)品屬性 21

一、國內外體育場館的重要性對比分析 22
（一）國外現(xiàn)狀綜述 22
（二）國內現(xiàn)狀綜述 22
二、我國體育場館在城市化發(fā)展中的作用分析 23
（一）積極作用 23
（二）潛在的消極作用 23
三、體育場館的多重作用 23

一、行業(yè)管理體制分析 25
（一）我國體育產(chǎn)業(yè)管理體制的沿革 25
（二）體育產(chǎn)業(yè)管理的機構設置及權限劃分 26
（三）體育產(chǎn)業(yè)管理體制發(fā)展中存在的問題 27
二、行業(yè)主要法律法規(guī) 29
三、體育產(chǎn)業(yè)相關政策解讀 30
（一）全民健身相關條例 30
（二）全民健身相關計劃 30
（三）中國奧運爭光計劃 35
（四）體育設施建設規(guī)劃 35
（五）體育人才發(fā)展規(guī)劃 35
四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃 45
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 46

一、宏觀經(jīng)濟形勢分析 50
（一）中國GDP分析 50
（二）消費價格指數(shù)分析 51
（三）城鄉(xiāng)居民收入分析 51
（四）社會消費品零售總額 52
（五）全社會固定資產(chǎn)投資分析 53
（六）進出口總額及增長率分析 54

一、產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 55
（一）人口環(huán)境狀況 55
（二）教育環(huán)境分析 56
（三）文化環(huán)境分析 57
（四）科技環(huán)境分析 57
（五）中國城鎮(zhèn)化率 59
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響 59
第二部分 行業(yè)深度分析 60

一、中國體育場館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 60
（一）中國體育產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模 60
（二）中國體育機構的數(shù)量規(guī)模 61
（三）中國體育場館數(shù)量及面積 62
（四）中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分析 62
二、中國體育場館行業(yè)經(jīng)營情況分析 64
（一）體育場館營業(yè)范圍 64
（二）體育場館經(jīng)費來源 64
（三）體育場館經(jīng)營方式 65
三、中國體育場館行業(yè)現(xiàn)存問題分析 65
（一）體育產(chǎn)業(yè)人才缺乏 65
（二）場館功能單一 66
（三）權責明確的場館經(jīng)營體制還未建立 66

一、場地數(shù)量前五類型情況 67
（一）籃球場數(shù)量及占比情況 67
（二）全民健身場地數(shù)量分析 67
（三）兵兵球場地數(shù)量及占比 67
（四）小型運動場數(shù)量及占比 67
（五）兵兵球房（館）數(shù)量及占比 68
二、場地面積前五類型情況 68
（一）小型運動場面積及占比 68
（二）籃球場面積及占比情況 68
（三）田徑場面積及占比情況 69
（四）體育場面積及占比情況 69
（五）城市健身步道面積情況 69

一、東部體育場館數(shù)量及面積 70
二、中部體育場館數(shù)量及面積 70
三、西部體育場館數(shù)量及面積 70
四、東北體育場館數(shù)量及面積 71

一、場館數(shù)量結構分析 72
二、人員規(guī)模狀況分析 72
三、行業(yè)投資規(guī)模分析 72
四、行業(yè)市場規(guī)模分析 73

一、行政機關場地數(shù)量及面積 73
二、事業(yè)單位場地數(shù)量及面積 73
三、企業(yè)單位場地數(shù)量及面積 74
四、其他單位場地數(shù)量及面積 74

一、行業(yè)盈利能力分析 75
二、行業(yè)償債能力分析 75
三、行業(yè)營運能力分析 75
四、行業(yè)成長能力分析 75
第三部分 市場全景調研 76

一、國民體質單項指標情況 76
（一）幼兒 76
（二）兒童青少年 77
（三）成年人 79
（四）老年人 81
二、國民體質達標率 82
（一）全國總體水平 82
（二）各?。▍^(qū)、市）水平 82
三、國民體質綜合指數(shù) 83

一、單項指標的變化 85
（一）幼兒 85
（二）兒童青少年 86
（三）成年人 86
（四）老年人 89
二、國民體質達標率的變化 90
三、國民體質綜合指數(shù)的變化 90

一、居民體育消費現(xiàn)狀分析 93
二、影響體育消費的因素分析 94
三、居民體育消費展望 98

一、參加體育鍛煉受訪者基本情況 99
（一）參加體育鍛煉調查者年齡分布 99
（二）參加體育鍛煉調查者學歷分布 99
（三）參加體育鍛煉調查者職業(yè)分布 100
（四）參加體育鍛煉調查者收入水平 100
二、居民參加體育鍛煉調查分析 101
（一）居民體育鍛煉活動形式 101
（二）居民日常體育活動項目 102
（三）居民體育鍛煉活動場所 102
（四）居民每周體育鍛煉次數(shù) 103
（五）居民體育鍛煉消費金額 103
三、居民體育鍛煉效果及影響因素 104
（一）居民參加體育活動意愿 104
（二）居民參加體育鍛煉效果 105
（三）居民體育鍛煉影響因素 105
（四）居民對體育活動的提議 106

一、體育場館運營管理的基本內容 107
二、體育場館運營管理的基本方法 109
（一）建立現(xiàn)代企業(yè)制度 109
（二）樹立市場營銷觀念 109
三、體育場館績效管理目標 109
（一）財務績效指標 109
（二）體育場館的使用率 110
（三）大型體育場館成本的有效控制 110
（四）顧客滿意度 110
（五）顧客投訴率 111

一、體育場館設施的細分 111
二、體育場館設施管理概述 112
三、體育場館設施保養(yǎng)維護 114

一、體育場館收入來源 114
（一）財政撥款收入 114
（二）事業(yè)經(jīng)營收入 114
二、體育場館的主要支出 114

第四部分 市場競爭格局 117

一、北京奧運會場館建設及分布情況 117
二、北京奧運會場館結構分析 118
三、現(xiàn)有的奧運場館賽后利用模式 118
四、奧運場館后繼使用特殊情況分析 118
五、北京奧運場館賽后利用建議 119
六、奧運后體育場館運營前景 120
（一）旅游 120
（二）競賽演出 121

一、廣州亞運會場館建設及分布情況 121
（一）場館建設情況 121
（二）場館分布情況 121
二、現(xiàn)有的亞運場館賽后利用模式 122
三、廣州亞運場館賽后利用制約因素 122
四、廣州亞運場館賽后利用建議 124

一、場館的發(fā)展簡介 127
二、場館的服務項目分析 127
三、場館的投資結構分析 129
四、場館的特色分析 129
五、場館演出賽事分析 131

一、場館的發(fā)展簡介 133
二、場館的硬件設施分析 133
三、場館的服務項目分析 133
四、場館的技術指標分析 136
五、場館的建筑特色分析 136
六、場館賽事分析 137

一、場館的發(fā)展簡介 137
二、場館的發(fā)展歷程分析 138
三、場館的服務項目分析 139
四、場館發(fā)展前景分析 139

一、場館的發(fā)展簡介 140
二、場館的硬件設施分析 140
三、場館的服務項目分析 142

一、場館的發(fā)展簡介 143
二、場館的硬件設施分析 143
三、場館的服務項目分析 144
四、場館的演出分析 145
五、場館的特色分析 148

一、場館的發(fā)展簡介 148
二、場館的硬件設施分析 148
三、場館的服務項目分析 152
四、場館的特色分析 153
五、場館的商務開發(fā)分析 155

一、場館的發(fā)展簡介 157
二、場館的硬件設施分析 157
三、場館的服務項目分析 158
四、場館的建筑特色分析 158

一、場館的發(fā)展簡介 159
二、場館的硬件設施分析 159
三、場館的服務項目分析 160
四、場館大型賽事分析 161

一、場館的發(fā)展簡介 161
二、場館的硬件設施分析 162
三、場館的服務項目分析 162
四、場館優(yōu)勢分析 162

一、場館的發(fā)展簡介 163
二、場館的硬件設施分析 163
三、場館的服務項目分析 164
四、場館的建設情況分析 165
五、場館的環(huán)保項目分析 165

一、場館的發(fā)展簡介 166
二、場館的硬件設施分析 166
三、場館的服務項目分析 166
四、場館的運營情況分析 167
五、場館的演唱會情況 167

一、場館的發(fā)展簡介 167
二、場館的硬件設施分析 168
三、場館的服務項目分析 170
四、場館社會影響分析 171

一、場館的發(fā)展簡介 172
二、場館的服務項目分析 172
三、場館的運營情況分析 172
四、場館賽事分析 173

一、場館的發(fā)展簡介 173
二、場館的硬件設施分析 174
三、場館的服務項目分析 175

一、場館的發(fā)展簡介 176
二、場館的硬件設施分析 176
三、場館的特色分析 177
四、場館賽事分析 178

一、場館的發(fā)展簡介 180
二、場館的硬件設施分析 180
三、場館的服務項目分析 181

一、場館的發(fā)展簡介 182
二、場館的硬件設施分析 182
三、場館的服務項目分析 182
四、場館賽事分析 182

一、場館的發(fā)展簡介 183
二、場館的硬件設施分析 183
三、場館的服務項目分析 184
四、場館的特色分析 184

一、場館的發(fā)展簡介 184
二、場館的硬件設施分析 185
三、場館的服務項目分析 185
四、場館的特色分析 185

一、場館的發(fā)展簡介 186
二、場館的硬件設施分析 186
三、場館的特色分析 187
四、場館的安全措施分析 187

一、場館的發(fā)展簡介 188
二、場館的硬件設施分析 188
三、場館的服務項目分析 189
四、場館的服務特色分析 189

一、場館的發(fā)展簡介 189
二、場館的硬件設施分析 189
三、場館的服務項目分析 190

一、場館的發(fā)展簡介 190
二、場館的硬件設施分析 191
三、場館的服務項目分析 192
四、場館的服務特色分析 192

一、場館的發(fā)展簡介 192
二、場館的硬件設施分析 193
三、場館的服務項目分析 193

一、場館的發(fā)展簡介 194
二、場館的硬件設施分析 194
三、場館的特色分析 196
四、場館的優(yōu)勢分析 196

一、場館的發(fā)展簡介 197
二、場館的硬件設施分析 197
三、場館的服務項目分析 198
四、場館的特色分析 198

一、場館的發(fā)展簡介 198
二、場館的硬件設施分析 199
三、場館的服務項目分析 199
四、場館的特色分析 199

一、場館的發(fā)展簡介 200
二、場館的硬件設施分析 200
三、場館的特色分析 200

一、場館的發(fā)展簡介 201
二、場館的硬件設施分析 201
三、場館承辦賽事分析 202

一、場館的發(fā)展簡介 202
二、場館的硬件設施分析 202
三、場館的服務項目分析 203
四、場館的特色分析 203
第五部分 發(fā)展前景展望 205

一、體育場館行業(yè)“十三五”規(guī)劃指導思想 205
二、體育場館行業(yè)“十三五”規(guī)劃主要目標 205

一、“十三五”規(guī)劃的主要任務 206
二、“十三五”規(guī)劃對經(jīng)濟發(fā)展的影響 208
三、“十三五”規(guī)劃的主要措施 208

一、產(chǎn)業(yè)增長方式轉型問題 211
二、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸問題 211

一、2016-2020年體育場館市場發(fā)展?jié)摿?212
二、2016-2020年體育場館市場發(fā)展前景展望 212
三、2016-2020年體育場館細分行業(yè)發(fā)展前景分析 212

一、2016-2020年體育產(chǎn)業(yè)增加值預測 213
二、2016-2020年體育場館行業(yè)應用趨勢預測 213

一、體育場館設計復合化趨勢 214
二、體育場館設計生態(tài)化趨勢 215
三、體育場館的技術變化趨勢 216
四、體育場館的設計形象新穎 217

一、體育場館行業(yè)進入壁壘分析 219
二、體育場館行業(yè)盈利模式分析 219
三、我國體育消費水平會逐步提高 220

一、有利因素 221
二、不利因素 223

一、行業(yè)投資效益分析 224
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析 224

一、培育體育產(chǎn)業(yè)投融資主體 226
二、完善體育產(chǎn)業(yè)投融資機制 226
三、建立體育產(chǎn)業(yè)投融資運行機制 226

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 227
二、細分市場投資機會 227

一、場館選址的風險 229
二、投資方式風險 229
三、投資時機風險 230
四、投資可行性研究風險 230
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究 231

一、中國體育場館行業(yè)存在的問題 232
二、體育場館行業(yè)發(fā)展的建議對策 235

一、政府融資模式 239
二、公私聯(lián)合融資模式 239
（一）BOT模式 239
（二）TOT模式 239
（三）ABS模式 240
四、其他融資方式 240
（一）無形資產(chǎn)融資 240
（二）體育彩票融資 241

一、體育場館行業(yè)發(fā)展的驅動因素分析 241
二、中國體育場館行業(yè)發(fā)展趨勢分析 242

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 244
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 244
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 245
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 245
五、營銷品牌戰(zhàn)略 245
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 247

一、體育場館的品牌內涵分析 248
二、體育場館品牌定位的重要性 248
三、體育場館樹立品牌的必要性 248
四、體育場館樹立品牌的途徑 249
五、體育場館健身活動品牌塑造策略 251

一、加強宣傳和推廣 252
二、政府放權和資金來源的多元化 252
三、人才引進和功能轉變 252

廣告策略研究 253
一、體育場館的廣告受眾分析 253
二、廣告產(chǎn)品的選擇策略 254
三、廣告設計策略 255
四、廣告發(fā)布策略 257
 

圖表 1  國內體育場館三類運營模式具體解析 19
圖表 2  中國歷年體育政策匯總及對行業(yè)的影響 47
圖表 3  2010-2015年中國國內生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 50
圖表 4  2014-2015年國內生產(chǎn)總值構成統(tǒng)計 51
圖表 5  2010-2015年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長趨勢圖 52
圖表 6  2010-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 53
圖表 7  2010-2015年中國固定資產(chǎn)投資（不含農戶）變化趨勢圖 54
圖表 8  2010-2015年中國貨物進出口總額變化趨勢圖 54
圖表 9  2010-2015年中國人口總量增長趨勢圖 55
圖表 10  2015年全國人口數(shù)及其構成 56
圖表 11  2008-2014年中國各級各類學校招生人數(shù)統(tǒng)計 57
圖表 12  2010-2014年中國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出增長趨勢圖 58
圖表 13  2014年中國專利申請受理、授權和有效專利情況 58
圖表 14  2010-2015年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 59
圖表 15  2010-2015年中國體育產(chǎn)業(yè)增加值增長趨勢圖 61
圖表 16  2014年中國體育系統(tǒng)機構數(shù)量情況 61
圖表 17  全國體育場地總數(shù)量及增長率 62
圖表 18  全國體育場地總場地面積 62
圖表 19  中國籃球場數(shù)量及占比情況 67
圖表 20  中國全民健身場地數(shù)量及占比情況 67
圖表 21  中國乒乓球場地數(shù)量及占比情況 67
圖表 22  中國小型運動場數(shù)量及占比情況 68
圖表 23  中國乒乓球房（館）數(shù)量及占比情況 68
圖表 24  中國小型運動場面積及占比情況 68
圖表 25  中國籃球場面積及占比情況 69
圖表 26  中國田徑場面積及占比情況 69
圖表 27  中國體育場面積及占比情況 69
圖表 28  中國城市健身步道面積及占比情況 69
圖表 29  中國東部體育場館數(shù)量及面積統(tǒng)計 70
圖表 30  中國中部體育場館數(shù)量及面積統(tǒng)計 70
圖表 31  中國西部體育場館數(shù)量及面積統(tǒng)計 71
圖表 32  中國東北體育場館數(shù)量及面積統(tǒng)計 71
圖表 33  2013-2014年中國體育場館從業(yè)人員數(shù)量統(tǒng)計 72
圖表 34  2013-2014年中國體育場館累計投資額統(tǒng)計 73
圖表 35  2013-2014年中國體育場館市場規(guī)模統(tǒng)計 73
圖表 36  中國行政機關場地數(shù)量及面積統(tǒng)計 73
圖表 37  中國事業(yè)單位場地數(shù)量及面積統(tǒng)計 74
圖表 38  中國企業(yè)單位場地數(shù)量及面積統(tǒng)計 74
圖表 39  中國其他單位場地數(shù)量及面積統(tǒng)計 74
圖表 40  2013-2014年中國體育場館行業(yè)盈利能力情況 75
圖表 41  2013-2014年中國體育場館行業(yè)償債能力統(tǒng)計 75
圖表 42  2013-2014年中國體育場館行業(yè)營運能力情況 75
圖表 43  2013-2014年中國體育場館成長能力 75
圖表 44  2014年全國3-6歲幼兒各項體質指標平均數(shù) 76
圖表 45  2014年全國3-6歲幼兒各項體質指標平均數(shù) 77
圖表 46  2014年全國7～19歲兒童青少年各項體質指標平均數(shù) 77
圖表 47  2014年全國7～19歲兒童青少年各項體質指標平均數(shù) 78
圖表 48  2014年全國20～59歲成年人各項體質指標平均數(shù) 79
圖表 49  2014年全國20～59歲成年人各項體質指標平均數(shù) 80
圖表 50  2014年全國20～59歲成年人各項體質指標平均數(shù) 81
圖表 51  2014年全國60～69歲老年人各項體質指標平均數(shù) 81
圖表 52  2014年全國60～69歲老年人各項體質指標平均數(shù) 82
圖表 53  各省市達到《國民體質測定標準》“合格”等級以上的人數(shù)百分比 82
圖表 54  各省（區(qū)、市）“國民體質綜合指數(shù)” 84
圖表 55  2014年與2010年3-6歲男性幼兒各項體質指標相比變化百分比 85
圖表 56  2014年與2010年3-6歲女性幼兒各項體質指標相比變化百分比 86
圖表 57  2014年與2010年20-39歲男性成年人各項體質指標相比變化百分比 87
圖表 58  2014年與2010年20-39歲女性成年人各項體質指標相比變化百分比 87
圖表 59  2014年與2010年40-59歲男性成年人各項體質指標相比變化百分比 88
圖表 60  2014年與2010年40-59歲女性成年人各項體質指標相比變化百分比 88
圖表 61  2014年與2010年60-69歲男性老年人各項體質指標相比變化百分比 89
圖表 62  2014年與2010年60-69歲女性老年人各項體質指標相比變化百分比 90
圖表 45  參加體育鍛煉調查者年齡分布情況 99
圖表 46  參加體育鍛煉調查者學歷分布情況 100
圖表 47  參加體育鍛煉調查者職業(yè)分布情況 100
圖表 48  參加體育鍛煉調查者收入水平分布情況 101
圖表 49  居民參加體育鍛煉活動形式分析 101
圖表 50  居民日常體育活動項目分析 102
圖表 51  居民體育鍛煉活動場所分析 103
圖表 52  居民每周體育鍛煉次數(shù)分析 103
圖表 53  居民體育鍛煉消費金額分析 104
圖表 54  居民參加體育活動意愿分析 104
圖表 55  居民參加體育鍛煉效果分析 105
圖表 56  居民體育鍛煉影響因素分析 106
圖表 57  居民對體育活動建議分析 106
圖表 75  國家體育場演出賽事情況表 131
圖表 76  上海八萬人體育場演唱會概覽 145
圖表 77  南京奧林匹克體育中心商務開發(fā)情況表 155
圖表 78  濟南奧體中心體育場基本信息 157
圖表 79  山東體育中心大型賽事概覽 161
圖表 80  深圳大運中心體育場廣告租賃情況表 164
圖表 81  2014-2015年廣州天河體育場演唱會舉辦情況表 167
圖表 82  沈陽奧林匹克體育中心體育場賽事情況表 178
圖表 83  2016-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)增加值預測 213