我國(guó)禮品的發(fā)展興起于改革開放,與世界相比起步較晚,但發(fā)展速度驚人,主要依托于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的拉動(dòng)。根據(jù)禮品的性質(zhì)和用途可分為:國(guó)務(wù)(政務(wù))禮品、休閑用品、收藏與陳設(shè)品、節(jié)慶用品等類別。其中,既有傳統(tǒng)的禮品范疇,也有迅速發(fā)展和正在形成的新的禮品類別。
隨著生活水平的逐漸提高,中國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外,配額限制的逐步取消為中國(guó)工藝禮品沖擊國(guó)際禮品市場(chǎng)提供了更好的環(huán)境。2014年,我國(guó)禮品行業(yè)需求規(guī)模超過8000億元,其中個(gè)人禮品需求超過5000億元;2015年,禮品行業(yè)需求規(guī)模預(yù)計(jì)超過9000億元。
隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,傳統(tǒng)禮品企業(yè)轉(zhuǎn)變企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展模式,與電子商務(wù)接軌,推出自家企業(yè)的B2C商城。相比傳統(tǒng)的禮品企業(yè),新興的線上送禮服務(wù),是一種時(shí)間與空間的進(jìn)步。為節(jié)約企業(yè)成本,提高企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力,搶占電子商務(wù)的禮品市場(chǎng),越來(lái)越多傳統(tǒng)禮品企業(yè)已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,建立企業(yè)禮品B2C商城,為送禮者提供方便、快捷的送禮服務(wù)。禮品電商的交易規(guī)模不斷上升,2014年,我國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到820億元。
未來(lái)驅(qū)動(dòng)禮品電子商務(wù)發(fā)展的因素既包括互聯(lián)網(wǎng)普及率提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起、網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)扁平化、基礎(chǔ)設(shè)施改善、政策扶持等持續(xù)性因素,短期同時(shí)受益于資金大規(guī)模涌入和新興商業(yè)模式的興起。在此基礎(chǔ)上,禮品電商也將進(jìn)一步發(fā)展,預(yù)計(jì)到2020年,我國(guó)禮品電商市場(chǎng)規(guī)模將超過2000億元。
第一章
第一節(jié)
電子商務(wù)發(fā)展分析 8
一、電子商務(wù)基本定義 8
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 8
三、電子商務(wù)基本特征 9
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 10
五、電子商務(wù)基本模式 13
(一)電子商務(wù)分類 13
(二)電子商務(wù)功能 14
(三)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式 16
六、電子商務(wù)規(guī)模分析 19
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述
19
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出 19
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵 20
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展 21
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評(píng)價(jià) 23
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì) 26
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下
第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析
27
一、網(wǎng)民基本情況分析 27
(一)總體網(wǎng)民規(guī)模分析 27
(二)分省網(wǎng)民規(guī)模分析 28
(三)
手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 30
(四)網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 30
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 34
(一)信息獲取情況分析 34
(二)商務(wù)交易發(fā)展情況 37
(三)交流溝通現(xiàn)狀分析 45
(四)網(wǎng)絡(luò)
娛樂應(yīng)用分析 47
三、
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 51
(一)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 51
(二)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量情況 52
(三)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 52
(四)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要特點(diǎn) 53
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下禮品行業(yè)的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
54
一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代行業(yè)大環(huán)境的變化 54
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費(fèi)痛點(diǎn) 56
三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場(chǎng) 57
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 59
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)禮品行業(yè)的改造與重構(gòu)
59
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局 59
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營(yíng)銷模式 60
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配 60
第四節(jié) 禮品與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機(jī)會(huì)孕育
61
一、電商政策變化趨勢(shì)分析 61
二、電子商務(wù)消費(fèi)環(huán)境趨勢(shì)分析 61
三、互聯(lián)網(wǎng)
技術(shù)對(duì)行業(yè)支撐作用 62
四、電商
黃金發(fā)展期機(jī)遇分析 63
第三章 禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
64
一、禮品行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 64
二、禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 65
三、禮品行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析 65
四、禮品行業(yè)主要企業(yè)分析 66
五、禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 67
第二節(jié) 禮品行業(yè)市場(chǎng)前景分析
68
一、禮品行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 68
二、禮品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)分析 69
三、禮品行業(yè)市場(chǎng)前景分析 70
四、禮品業(yè)個(gè)性化發(fā)展展望 71
五、禮品行業(yè)市場(chǎng)
投資熱點(diǎn) 71
第四章 禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與電商未來(lái)空間預(yù)測(cè)
第一節(jié) 禮品電商市場(chǎng)規(guī)模與滲透率
73
一、禮品電商總體開展情況 73
二、禮品電商交易規(guī)模分析 73
三、禮品電商渠道滲透率分析 74
第二節(jié) 禮品電
商行業(yè)盈利能力分析 75
一、禮品電子商務(wù)發(fā)展有利因素 75
二、禮品電子商務(wù)發(fā)展制約因素 75
三、禮品電商行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本分析 76
四、禮品電商行業(yè)
盈利模式分析 77
五、禮品電商行業(yè)盈利水平分析 77
第三節(jié) 電商行業(yè)未來(lái)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
78
一、禮品電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 78
二、禮品電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 78
第五章 禮品企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺(tái)選擇
第一節(jié) 禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析
80
一、禮品電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 80
(一)產(chǎn)品采購(gòu)與組織 80
(二)電商網(wǎng)站建設(shè) 80
(三)網(wǎng)站品牌建設(shè)及營(yíng)銷 80
(四)服務(wù)及
物流配送體系 80
(五)網(wǎng)站增值服務(wù) 80
二、禮品企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 81
(一)網(wǎng)站域名申請(qǐng) 81
(二)網(wǎng)站運(yùn)行模式 81
(三)網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 83
(四)網(wǎng)站需求規(guī)劃 84
第二節(jié) 禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑
84
一、電商B2B發(fā)展模式 84
二、電商B2C發(fā)展模式 85
三、電商C2C發(fā)展模式 86
四、電商O2O發(fā)展模式 87
第三節(jié) 禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)選擇分析
88
一、禮品企業(yè)電商建設(shè)模式 88
二、自建商城網(wǎng)店平臺(tái) 88
(一)自建商城概況分析 88
(二)自建商城優(yōu)勢(shì)分析 88
三、借助第三方網(wǎng)購(gòu)平臺(tái) 89
(一)電商平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì) 89
(二)電商平臺(tái)盈利模式 92
四、電商服務(wù)外包模式分析 93
(一)電商服務(wù)外包的優(yōu)勢(shì) 93
(二)電商服務(wù)外包可行性 93
(三)電商服務(wù)外包前景 94
五、禮品企業(yè)電商平臺(tái)選擇策略 95
第六章 禮品行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式分析
第一節(jié) 禮品電子商務(wù)B2B模式分析
97
一、禮品電子商務(wù)B2B盈利模式 97
二、禮品電子商務(wù)B2B客戶分析 98
三、禮品電子商務(wù)B2B采購(gòu)分析 98
四、禮品電子商務(wù)B2B物流分析 99
第二節(jié) 禮品電子商務(wù)B2C模式分析
99
一、禮品電子商務(wù)B2C盈利模式 99
二、禮品電子商務(wù)B2C物流模式 101
三、禮品電商B2C物流模式選擇 102
第三節(jié) 禮品電子商務(wù)C2C模式分析
103
一、禮品電子商務(wù)C2C盈利模式 103
二、禮品電子商務(wù)C2C信用體系 104
三、禮品電子商務(wù)C2C物流特征 106
第四節(jié) 禮品電子商務(wù)O2O模式分析
106
一、禮品電子商務(wù)O2O優(yōu)勢(shì)分析 106
二、禮品電子商務(wù)O2O營(yíng)銷模式 107
三、禮品電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險(xiǎn) 108
第七章 禮品主流網(wǎng)站平臺(tái)比較及企業(yè)入駐選擇
第一節(jié) 優(yōu)優(yōu)祝福禮品網(wǎng)
110
一、網(wǎng)站所屬企業(yè)情況 110
二、網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 110
三、網(wǎng)站品牌產(chǎn)品分析 111
四、網(wǎng)站服務(wù)客戶分析 113
五、網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 114
第二節(jié) 滿橙網(wǎng)
115
一、網(wǎng)站所屬企業(yè)情況 115
二、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析 115
三、網(wǎng)站營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分析 115
四、網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 117
第三節(jié) 淘禮網(wǎng)
118
一、網(wǎng)站所屬企業(yè)情況 118
二、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析 118
三、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)情況分析 119
四、網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容分析 120
五、網(wǎng)站主要客戶分析 120
第四節(jié) 中國(guó)鮮花禮品網(wǎng)
121
一、網(wǎng)站基本情況分析 121
二、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析 121
三、網(wǎng)站銷售配送分析 121
四、網(wǎng)站合作伙伴分析 121
第五節(jié) 卡當(dāng)網(wǎng)
122
一、網(wǎng)站基本情況分析 122
二、網(wǎng)站發(fā)展歷程分析 122
三、網(wǎng)站主要產(chǎn)品分析 123
四、網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 124
第八章 禮品企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析
第一節(jié) 禮品企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素
125
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 125
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 126
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 127
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 129
第二節(jié) 禮品企業(yè)轉(zhuǎn)型
電商物流投資分析 130
一、禮品企業(yè)電商自建物流分析 130
(一)電商自建物流的優(yōu)勢(shì)分析 130
(二)電商自建物流的負(fù)面影響 132
二、禮品企業(yè)電商外包物流分析 133
(一)快遞業(yè)務(wù)量完成情況 133
(二)快遞業(yè)務(wù)的收入情況 133
第三節(jié) 禮品企業(yè)電商市場(chǎng)策略分析
134
一、O2O電商模式 134
二、收購(gòu)電商策略 134
三、借勢(shì)電商策略 134
四、細(xì)分禮品市場(chǎng)將有較大發(fā)展 134
圖表目錄
圖表 1 2010-2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì) 19
圖表 2 2005-2014年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 27
圖表 3 2014年中國(guó)內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 29
圖表 4 2007-2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 30
圖表 5 2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) 31
圖表 6 2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu) 31
圖表 7 2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu) 32
圖表 8 2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 33
圖表 9 2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu) 34
圖表 10 2013-2014年中國(guó)搜索/手機(jī)搜索用戶規(guī)模及使用率 35
圖表 11 2014年中國(guó)綜合搜索引擎品牌滲透率 36
圖表 12 2013-2014年中國(guó)博客用戶規(guī)模及使用率 37
圖表 13 2013-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率 37
圖表 14 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)品牌滲透率 39
圖表 15 2013-2014年中國(guó)團(tuán)購(gòu)/手機(jī)團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模及使用率 39
圖表 16 2014年中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)品牌滲透率 40
圖表 17 2013-2014年中國(guó)
網(wǎng)上支付/手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率 41
圖表 18 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)支付市場(chǎng)品牌滲透率 42
圖表 19 2014年中國(guó)
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 20 2013-2014年中國(guó)
在線旅行預(yù)訂/手機(jī)在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模及使用率 44
圖表 21 2013-2014年中國(guó)網(wǎng)民各類在線旅行預(yù)訂服務(wù)使用率 45
圖表 22 2014年中國(guó)在線
旅游預(yù)訂市場(chǎng)品牌滲透率 45
圖表 23 2013-2014年中國(guó)即時(shí)通信/手機(jī)即時(shí)通信用戶規(guī)模及使用率 46
圖表 24 2013-2014年中國(guó)微博客/手機(jī)微博客用戶規(guī)模及使用率 47
圖表 25 2013-2014年中國(guó)
網(wǎng)絡(luò)游戲/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率 48
圖表 26 2013-2014年中國(guó)
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模及使用率 49
圖表 27 2013-2014年中國(guó)
網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率 50
圖表 28 2014年中國(guó)主要視頻網(wǎng)站品牌滲透率 51
圖表 29 2010-2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 52
圖表 30 2009-2014年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 52
圖表 31 2013-2014中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)
智能手機(jī)品牌結(jié)構(gòu) 53
圖表 32 2014年中國(guó)移動(dòng)設(shè)備聯(lián)網(wǎng)方式占比情況 54
圖表 33 中國(guó)主要禮品企業(yè)概況 66
圖表 34 2010-2015年中國(guó)禮品行業(yè)需求規(guī)模趨勢(shì)圖 68
圖表 35 2010-2014年中國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模 74
圖表 36 2010-2015年中國(guó)禮品行業(yè)電商滲透率 74
圖表 37 2015-2020年中國(guó)禮品電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 78
圖表 38 電子商務(wù)B2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 85
圖表 39 B2C模式下企業(yè)相關(guān)的流程管理環(huán)節(jié). 86
圖表 40 電子商務(wù)C2C產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 86
圖表 41 優(yōu)優(yōu)祝福禮品網(wǎng)主要禮品類別 112
圖表 42 優(yōu)優(yōu)祝福禮品網(wǎng)熱門品牌禮品示意圖 113
圖表 43 優(yōu)優(yōu)祝福禮品網(wǎng)服務(wù)客戶情況 114
圖表 44 滿橙網(wǎng)禮品商品分類情況 115
圖表 45 滿橙網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 116
圖表 46 滿橙網(wǎng)全國(guó)配送中心 116
圖表 47 淘禮網(wǎng)禮品商品分類情況 118
圖表 48 2014-2015年北京淘禮網(wǎng)科技股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債情況 119
圖表 49 2014-2015年北京淘禮網(wǎng)科技股份有限公司收入利潤(rùn)情況 120
圖表 50 中國(guó)鮮花禮品網(wǎng)主要產(chǎn)品情況 121
圖表 51 中國(guó)鮮花禮品網(wǎng)部分合作伙伴 122
圖表 52 卡當(dāng)網(wǎng)主要禮品類別情況 123
圖表 53 2010-2014年中國(guó)快遞業(yè)務(wù)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 133
圖表 54 2010-2014年中國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)收入變化趨勢(shì)圖 134
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