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內容概括

物質生活水平的提高促使人們更加關注自己的儀容外表，護膚品從奢侈品成為人們的生活必須品。如今護膚品的市場需求大增，直接促使著護膚品行業(yè)市場的發(fā)展變化。

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著國內居民消費水平的升級，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進入新的里程。其中，護扶品行業(yè)是化妝品行業(yè)中發(fā)展最快的一個細分市場，中國市場護膚品零售總額達到1314億元。近幾年來，中國護膚品行業(yè)以年均10%以上的速度遞增，全行業(yè)正處在消費結構逐漸升級、消費層次多元化的階段。

在激烈的市場競爭形勢下，根據(jù)不同類型產(chǎn)品、不同季節(jié)、不同地區(qū)，針對消費者的喜好和需要進行必要的市場細分，實施品牌戰(zhàn)略是護膚品企業(yè)發(fā)展的必然選擇

報告目錄

第一章

第一節(jié) 護膚品的定義

一、護膚品定義
二、護膚使用類型

第二節(jié) 護膚品行業(yè)發(fā)展歷程

一、礦物油時代
二、天然成分時代
三、抗氧化時代
四、零負擔時代
五、基因時代

第三節(jié) 護膚品的分類情況

一、護膚品分類
二、護膚品成分

第四節(jié) 護膚品

產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹
二、護膚品產(chǎn)業(yè)鏈模型分析

第二章世界護膚品市場分析

第一節(jié) 世界護膚品市場概況

一、世界護膚品市場現(xiàn)狀
二、全球護膚品市場品牌占比
三、世界有機護膚品市場現(xiàn)狀
四、世界護膚品市場驅動因素
五、世界護膚品市場新潮流

第二節(jié) 世界主要國家和地區(qū)護膚品市場分析

一、美國護膚品市場
二、日本護膚品市場
三、韓國護膚品市場
四、法國護膚品市場
五、德國護膚品市場

第三章中國護膚品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2014年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析

一、中國GDP增長情況分析
二、全社會消費品零售總額
三、城鄉(xiāng)居民收入增長分析
四、居民消費價格變化分析

第二節(jié) 中國護膚品行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析

一、護膚品監(jiān)管機構
二、護膚品相關法律法規(guī)
三、護膚品行業(yè)相關標準
四、護膚品行業(yè)新政策解讀

第三節(jié) 中國護膚品行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

一、中國人口及城鎮(zhèn)化
二、中國女性人口特征
三、女性化妝品消費觀念特征
四、男性化妝品消費觀念建立

第四章中國護膚品行業(yè)發(fā)展特點分析

第一節(jié) 中國護膚品行業(yè)發(fā)展概述

一、中國護膚品行業(yè)簡析
二、中國護膚品品牌發(fā)展歷程
三、中國護膚品行業(yè)產(chǎn)品概況

第二節(jié) 中國護膚品市場發(fā)展特點分析

一、眾多品牌瓜分市場
二、專業(yè)護膚品企業(yè)出現(xiàn)
三、高檔護膚品發(fā)展迅速
四、護膚品市場消費特點

第三節(jié) 中國護膚品行業(yè)市場供需分析

一、女士護膚品市場需求特點
二、男士護膚品市場需求特點
三、老年護膚品市場需求特點
四、兒童用護膚品市場需求特點
五、嬰幼兒護膚品市場需求特點
（一）嬰幼兒的肌膚特性分析
（二）嬰幼兒護膚品需求特點
（三）嬰兒護膚品市場需求規(guī)模
（四）市場需求增長的原因分析

第四節(jié) 中國護膚品用戶關注度分析

一、護膚品產(chǎn)業(yè)用戶關注程度
（一）品牌
（二）用途
（三）產(chǎn)品
二、護膚品產(chǎn)業(yè)用戶關注因素
（一）功能
（二）質量
（三）價格
（四）外觀
（五）服務

第五節(jié) 護膚品行業(yè)存在的問題及對策

一、中國護膚品市場總體問題分析
二、中國護膚品市場的衛(wèi)生問題
三、中國護膚品市場的薄弱環(huán)節(jié)
四、安全問題頻現(xiàn)引發(fā)行業(yè)沉思
五、中國護膚品市場發(fā)展總體對策
六、中國護膚品行業(yè)地位提升對策

第六節(jié) 護膚品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

一、屈臣氏全面升級護膚產(chǎn)品
二、資生堂高端護膚品牌在華上市
三、護膚品市場熱點分析
四、護膚品的項目投資動態(tài)
五、護膚品品牌兼并重組動態(tài)

第五章中國護膚品市場規(guī)模及品牌格局分析

第一節(jié) 護膚品行業(yè)總體規(guī)模

一、中國護膚品總體規(guī)模
二、高檔護膚品市場規(guī)模
三、市場護膚品美白產(chǎn)品占比

第二節(jié) 中國護膚品市場結構分析

一、面部護膚品市場發(fā)展分析
（一）中國面部護膚品市場規(guī)模
（二）中國面部護膚品市場結構
二、身體護膚品市場發(fā)展分析
（一）中國身體護膚品市場規(guī)模
（二）中國身體護膚品市場結構
三、手部護膚品市場發(fā)展分析
（一）中國手部護膚品市場規(guī)模
（二）中國手部護膚品市場結構

第三節(jié) 中國護膚品市場品牌格局

一、中國護膚品市場重點品牌占比
二、高級護膚品市場重點品牌占比
三、中國面霜市場重點品牌占比
四、中國抗衰老護膚品市場重點品牌占比
五、中國身體護膚品市場品牌占比
（一）抗脂緊致身體護膚品品牌占比
（二）通用型身體護膚品品牌占比

第四節(jié) 中國市場護膚品品牌滲透率調查

一、潤膚護膚品
二、去痘護膚品
三、防皺護膚品
四、護手潤護膚品
五、防曬護膚品
六、美白護膚品
七、祛斑護膚品
八、潤唇膏

第六章護膚品國內產(chǎn)品價格走勢及影響因素分析

第一節(jié) 護膚品產(chǎn)品當前市場價格及評述

第二節(jié) 護膚品產(chǎn)品價格影響因素分析

第三節(jié) 護膚品產(chǎn)品未來價格走勢預測

第七章 2013-2014年中國護膚品行業(yè)總體發(fā)展狀況

第一節(jié) -2014年中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展分析

一、中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展概況
二、中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展概況
三、2014年中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展概況

第二節(jié) 2015-2020年中國化妝品制造行業(yè)規(guī)模分析

一、企業(yè)數(shù)量增長分析
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析
三、銷售規(guī)模增長分析
四、利潤規(guī)模增長分析

第三節(jié) 2015-2020年中國化妝品制造行業(yè)成本費用分析

一、銷售成本統(tǒng)計
二、主要費用統(tǒng)計

第四節(jié) 2015-2020年中國化妝品制造行業(yè)運營效益分析

一、償債能力分析
二、盈利能力分析
三、運營能力分析

第八章 2013-2014年中國化妝品、

第一節(jié) 2013-2014年化妝品、美容品及護膚品進口情況分析

一、化妝品、美容品及護膚品進口數(shù)量情況
二、化妝品、美容品及護膚品進口金額情況
三、化妝品、美容品及護膚品進口來源分析
四、化妝品、美容品及護膚品進口均價分析

第二節(jié) 2013-2014年化妝品、美容品及護膚品出口分析

一、化妝品、美容品及護膚品出口數(shù)量情況
二、化妝品、美容品及護膚品出口金額情況
三、化妝品、美容品及護膚品出口流向分析
四、化妝品、美容品及護膚品出口均價分析

第九章中國護膚品市場競爭格局及競爭策略分析

第一節(jié) 中國護膚品市場競爭格局

一、中國護膚品市場重點企業(yè)占比
二、國內外護膚品企業(yè)競爭優(yōu)勢對比
三、國內外護膚品牌競爭態(tài)勢分析
四、中國護膚品市場競爭趨勢
五、護膚品行業(yè)競爭格局展望

第二節(jié) 中國護膚品行業(yè)競爭分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力

第三節(jié) 護膚品市場競爭策略分析

一、護膚品市場增長潛力分析
二、護膚品產(chǎn)品競爭策略分析
三、典型企業(yè)產(chǎn)品營銷策略分析

第十章中國護膚品市場營銷策略研究

第一節(jié) 中國護膚品市場營銷概況

一、中國護膚品市場營銷方法
二、護膚品直銷方法分析
三、護膚品企業(yè)營銷概況

第二節(jié) 護膚品企業(yè)戰(zhàn)略營銷模式

一、研發(fā)領先
二、功效領先
三、成本領先
四、渠道領先
五、傳播領先
六、服務領先

第三節(jié) 護膚品行業(yè)發(fā)展策略及建議

一、市場營銷戰(zhàn)略
二、品牌發(fā)展策略
三、渠道建設策略
四、企業(yè)發(fā)展策略

第十一章世界護膚品企業(yè)及品牌分析

第一節(jié) 法國歐萊雅(L'Oreal)

一、企業(yè)簡介
二、歐萊雅在中國的發(fā)展
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)

第二節(jié) 美國寶潔(P

&G，Procter & Gamble)
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、公司在化營銷策略分析
四、寶潔公司多品牌戰(zhàn)略
五、寶潔公司的廣告策略

第三節(jié) 英國聯(lián)合利華(Unilever)

一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、聯(lián)合利華多品牌營銷戰(zhàn)略分析
四、聯(lián)合利華將完善中國區(qū)整體布局

第四節(jié) 美國雅芳(Avon)

一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、雅芳的產(chǎn)品簡介
四、雅芳營銷模式轉型

第五節(jié) 日本資生堂(Shiseido)

一、企業(yè)簡介
二、資生堂歷史
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、資生堂品牌線路分析

第六節(jié) 美國安利(Amway)

一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、安利中國的現(xiàn)狀分析
四、安利(中國)品牌戰(zhàn)略

第七節(jié) 美國雅詩蘭黛(Estée

Lauder)
一、企業(yè)及品牌簡介
二、雅詩蘭黛發(fā)展簡史
三、雅詩蘭黛的產(chǎn)品與服務
四、雅詩蘭黛公司經(jīng)營情況
五、雅詩蘭黛在華發(fā)展情況

第八節(jié) 美國如新(Nu

Skin)
一、企業(yè)簡介
二、如新業(yè)務部門介紹
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
四、如新在中國的發(fā)展狀況
五、如新公司經(jīng)營策略分析

第九節(jié) 拜爾斯道夫公司

一、企業(yè)簡介
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、拜爾斯道夫公司在中國
四、妮維雅（Nivea）品牌發(fā)展分析

第十節(jié) 愛茉莉（Amore）

一、企業(yè)簡介
二、愛茉莉品牌介紹
三、愛茉莉直銷模式

第十二章中國護膚品企業(yè)及品牌分析

第一節(jié) 索芙特股份有限公司

一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)成本費用分析
八、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及展望

第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司

第三節(jié) 自然美生物科技股份有限公司

一、企業(yè)基本情況
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
四、企業(yè)盈利能力分析
五、企業(yè)償債能力分析
六、企業(yè)運營能力分析
七、企業(yè)成本費用分析

第四節(jié) 珠海姍拉娜化妝品有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第五節(jié) 上海鄭明明化妝品有限公司

第六節(jié) 北京大寶化妝品有限公司

第七節(jié) 天津郁美凈集團有限公司

第八節(jié) 廣東丸美生物科技有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分布

第九節(jié) 江蘇隆力奇集團有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略改進

第十節(jié) 珀萊雅化妝品有限公司

第十一節(jié) 南京珈儂生化科技（中國）有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析

第十二節(jié) 丹姿集團

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析

第十三節(jié) 上海百雀羚日用化學有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十四節(jié) 上海自然美富麗化妝品有限公司

第十三章 2015-2020年中國護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測分析

第一節(jié) 2015-2020年中國護膚品行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、中國護膚品行業(yè)發(fā)展方向分析
二、護膚品產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析
（一）美白功效產(chǎn)品發(fā)展趨勢
（二）藥妝市場的發(fā)展趨勢
（三）抗衰老產(chǎn)品發(fā)展趨勢
三、未來護膚品行業(yè)技術開發(fā)方向
（一）重視護膚品基礎研究
（二）注意發(fā)揮中國的特色
（三）加強產(chǎn)學研科技協(xié)作
四、行業(yè)整體規(guī)劃及預測

第二節(jié) 2015-2020年中國護膚品市場總規(guī)模預測

一、2015-2020年中國護膚品市場總規(guī)模預測
二、2015-2020年護膚品三大類產(chǎn)品市場規(guī)模預測
（一）面部護膚品市場規(guī)模預測
（二）身體護膚品市場規(guī)模預測
（三）手部護膚品市場規(guī)模預測

第三節(jié) 2015-2020年中國護膚品具體細分產(chǎn)品市場規(guī)模預測

一、2015-2020年中國面部清潔劑市場規(guī)模預測
二、2015-2020年中國祛痘護膚品市場規(guī)模預測
三、2015-2020年中國面膜市場規(guī)模預測
四、2015-2020年中國面霜市場規(guī)模預測
五、2015-2020年中國潤唇膏市場規(guī)模預測
六、2015-2020年中國抗衰老護膚品市場規(guī)模預測
七、2015-2020年中國爽膚水市場規(guī)模預測

第十四章 2015-2020年中國護膚品行業(yè)投資機會及風險分析

第一節(jié) 2015-2020年中國護膚品行業(yè)投資機會研究

一、男士護膚品
二、嬰兒護膚品
三、藥妝市場
四、植物護膚品
五、茶護膚品
六、抗衰老產(chǎn)品

第二節(jié) 2015-2020年中國護膚品行業(yè)投資風險分析

一、宏觀經(jīng)濟風險
二、市場競爭風險
三、技術風險分析
四、委托加工風險
五、原材料風險

第三節(jié) 2015-2020年中國護膚品企業(yè)投資策略建議

一、產(chǎn)品差異化是企業(yè)發(fā)展的方向
二、可以投資的護膚品模式

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