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內(nèi)容概括

　隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。20世紀(jì)90年代以來，全球居民的健康消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。
　　而從20世紀(jì)80年代起步的中國(guó)保健品行業(yè)，已經(jīng)迅速發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。我國(guó)保健品行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展如今已成為全球保健品大國(guó)。近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、居民收入的增長(zhǎng)、生活節(jié)奏的加快以及老齡化社會(huì)的來臨，保健品的消費(fèi)也日趨大眾化，從過去的可選消費(fèi)品轉(zhuǎn)為必選消費(fèi)品，中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入了快車道。
　　截至2013年底，全國(guó)保健食品生產(chǎn)企業(yè)共有2616家。全年?duì)I養(yǎng)保健品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1579.36億元，同比增長(zhǎng)39.7%；2013年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)利潤(rùn)總額為285.94億元，同比增長(zhǎng)36.86%。截至2015年3月，我國(guó)共批準(zhǔn)了保健食品15236種，其中國(guó)產(chǎn)保健食品14506種，進(jìn)口保健食品730種。
　　中國(guó)擁有上千年的健康養(yǎng)生文化和中醫(yī)中藥歷史，借助品類齊全的成熟制造技術(shù)、現(xiàn)代化流程化的生產(chǎn)能力，中國(guó)正在掀起新一輪的健康養(yǎng)生熱潮。而隨著我國(guó)人民收入水平的大幅度提升，中國(guó)有望快速進(jìn)入中高收入水平國(guó)家的行列，民眾對(duì)健康、養(yǎng)生的需求必然是持續(xù)增加的。未來中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)撃軐⑦M(jìn)一步提升。
　　《食品工業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》首次將營(yíng)養(yǎng)與保健食品制造業(yè)列入國(guó)家發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)該規(guī)劃，2015年我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)將達(dá)到1萬億元，年均增長(zhǎng)20%；形成10家以上產(chǎn)品銷售收入在100億元以上的企業(yè)。下一步，國(guó)家將重點(diǎn)推動(dòng)研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。這些政策無疑為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的注入新的動(dòng)力，提供了機(jī)制性保障。
　　發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)保健品市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十四章。首先介紹了保健品的定義、特點(diǎn)、分類等，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)運(yùn)行情況，然后具體介紹了保健品功能細(xì)分市場(chǎng)和保健品成分細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)保健品市場(chǎng)做了區(qū)域發(fā)展分析、營(yíng)銷分析、直銷分析、廣告分析、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析、重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析和政策環(huán)境分析，最后科學(xué)預(yù)測(cè)了保健品市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)。
　　本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、產(chǎn)業(yè)研究中心、市場(chǎng)調(diào)查中心、中國(guó)保健協(xié)會(huì)以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)保健品市場(chǎng)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資保健品生產(chǎn)銷售，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。

報(bào)告目錄

第一章　

保健品相關(guān)概述
　　1.1　保健品基本介紹
　　　　1.1.1　保健品的定義
　　　　1.1.2　保健品的特點(diǎn)
　　　　1.1.3　保健品的分類
　　　　1.1.4　保健食品開發(fā)的三個(gè)階段
　　1.2　保健食品的功能概述
　　　　1.2.1　保健食品的主要功能概括
　　　　1.2.2　保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別

第二章　2013-2015年國(guó)際保健品行業(yè)發(fā)展分析

　　2.1　國(guó)際保健品行業(yè)發(fā)展綜述
　　　　2.1.1　國(guó)際保健食品市場(chǎng)發(fā)展概況
　　　　2.1.2　國(guó)際保健品的消費(fèi)形勢(shì)分析
　　　　2.1.3　國(guó)際保健品健康聲明標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)狀
　　　　2.1.4　國(guó)際補(bǔ)鈣類保健品行業(yè)發(fā)展概述
　　　　2.1.5　國(guó)際抗衰老保健品市場(chǎng)商機(jī)巨大
　　　　2.1.6　國(guó)際保健品業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
　　2.2　美國(guó)保健品行業(yè)
　　　　2.2.1　市場(chǎng)消費(fèi)形勢(shì)透析
　　　　2.2.2　市場(chǎng)品牌格局剖析
　　　　2.2.3　草藥類保健品市場(chǎng)
　　　　2.2.4　市場(chǎng)監(jiān)管狀況介紹
　　　　2.2.5　行業(yè)監(jiān)管狀況解析
　　　　2.2.6　未來市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
　　2.3　日本保健品行業(yè)
　　　　2.3.1　日本保健食品市場(chǎng)發(fā)展概述
　　　　2.3.2　日本保健品監(jiān)管體系
　　　　2.3.3　日本國(guó)民青睞海藻保健品
　　　　2.3.4　日本保健品發(fā)展新趨勢(shì)
　　2.4　其他國(guó)家
　　　　2.4.1　越南
　　　　2.4.2　加拿大
　　　　2.4.3　韓國(guó)

第三章　2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展分析

　　3.1　中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展綜述
　　　　3.1.1　行業(yè)發(fā)展周期
　　　　3.1.2　行業(yè)發(fā)展要素
　　　　3.1.3　行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀
　　　　3.1.4　行業(yè)電商發(fā)展
　　　　3.1.5　行業(yè)組織建設(shè)
　　3.2　2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)運(yùn)行狀況
　　　　3.2.1　行業(yè)發(fā)展規(guī)模
　　　　3.2.2　行業(yè)產(chǎn)能分布
　　　　3.2.3　行業(yè)產(chǎn)品格局
　　　　3.2.4　行業(yè)品牌格局
　　　　3.2.5　行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益
　　　　3.2.6　行業(yè)格局變革
　　3.3　2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)出口分析
　　　　3.3.1　出口總體狀況
　　　　3.3.2　出口市場(chǎng)特點(diǎn)
　　　　3.3.3　主要出口市場(chǎng)
　　　　3.3.4　出口優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品
　　　　3.3.5　出口機(jī)遇分析
　　3.4　中國(guó)保健品行業(yè)存在的問題分析
　　　　3.4.1　保健品行業(yè)與國(guó)外的差距
　　　　3.4.2　保健品行業(yè)發(fā)展的主要問題
　　　　3.4.3　保健品行業(yè)不規(guī)范現(xiàn)象
　　　　3.4.4　保健品業(yè)發(fā)展隱患分析
　　　　3.4.5　保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸
　　　　3.4.6　保健品行業(yè)原料標(biāo)準(zhǔn)缺失
　　　　3.4.7　保健品企業(yè)發(fā)展的瓶頸
　　3.5　中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
　　　　3.5.1　行業(yè)發(fā)展策略
　　　　3.5.2　企業(yè)發(fā)展原則
　　　　3.5.3　企業(yè)研發(fā)策略
　　　　3.5.4　產(chǎn)品開發(fā)方向

第四章　2013-2015年中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展分析

　　4.1　2013-2015年保健品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
　　　　4.1.1　運(yùn)作規(guī)律簡(jiǎn)析
　　　　4.1.2　發(fā)展特征剖析
　　　　4.1.3　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
　　　　4.1.4　銷售渠道介紹
　　　　4.1.5　傳統(tǒng)型保健品
　　　　4.1.6　現(xiàn)代型保健品
　　　　4.1.7　功能性保健品
　　4.2　2013-2015年保健品市場(chǎng)消費(fèi)特征分析
　　　　4.2.1　市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
　　　　4.2.2　消費(fèi)人群分析
　　　　4.2.3　消費(fèi)阻礙因素
　　　　4.2.4　消費(fèi)影響因素
　　　　4.2.5　消費(fèi)市場(chǎng)新特點(diǎn)
　　4.3　2013-2015年中國(guó)農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析
　　　　4.3.1　農(nóng)村保健品市場(chǎng)狀況
　　　　4.3.2　市場(chǎng)存在的主要問題
　　　　4.3.3　農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)的要點(diǎn)
　　　　4.3.4　農(nóng)村市場(chǎng)的推廣策略
　　4.4　中國(guó)保健品消費(fèi)者行為調(diào)查分析
　　　　4.4.1　保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)特征
　　　　4.4.2　消費(fèi)者對(duì)保健品功能的認(rèn)可
　　　　4.4.3　消費(fèi)者購(gòu)買保健品的用途
　　　　4.4.4　消費(fèi)者最喜愛的保健品種類
　　　　4.4.5　消費(fèi)者購(gòu)買保健品的因素
　　　　4.4.6　消費(fèi)者對(duì)保健品的滿意度
　　　　4.4.7　保健品的購(gòu)買行為特征
　　4.5　不同消費(fèi)人群保健品消費(fèi)行為分析
　　　　4.5.1　女性保健品市場(chǎng)持續(xù)火熱
　　　　4.5.2　兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展概況
　　　　4.5.3　兒童保健品市場(chǎng)存在的問題
　　　　4.5.4　中年男性保健品市場(chǎng)分析
　　　　4.5.5　老年人保健品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　4.5.6　老年人保健品市場(chǎng)亟待規(guī)范
　　4.6　中國(guó)補(bǔ)益類保健食品市場(chǎng)調(diào)查研究
　　　　4.6.1　產(chǎn)品使用情況分析
　　　　4.6.2　產(chǎn)品購(gòu)買目的分析
　　　　4.6.3　使用人群特征分析
　　　　4.6.4　產(chǎn)品使用成效分析
　　4.7　中國(guó)保健品市場(chǎng)發(fā)展的問題及對(duì)策分析
　　　　4.7.1　保健品市場(chǎng)亂象分析
　　　　4.7.2　連鎖專賣的市場(chǎng)缺陷
　　　　4.7.3　市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
　　　　4.7.4　產(chǎn)品細(xì)分策略
　　　　4.7.5　企業(yè)多元化品牌戰(zhàn)略

第五章　2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)之主要功能細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析

　　5.1　2013-2015年補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　5.1.1　市場(chǎng)發(fā)展概述
　　　　5.1.2　市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　5.1.3　市場(chǎng)運(yùn)行情況
　　　　5.1.4　市場(chǎng)開拓策略
　　5.2　2013-2015年美容類保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　5.2.1　市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　5.2.2　發(fā)展障礙因素
　　　　5.2.3　市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
　　5.3　2013-2015年減肥保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　5.3.1　市場(chǎng)發(fā)展綜述
　　　　5.3.2　行業(yè)格局解析
　　　　5.3.3　市場(chǎng)規(guī)范問題
　　　　5.3.4　產(chǎn)品市場(chǎng)策略
　　　　5.3.5　市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?br /> 　　5.4　2013-2015年降血脂保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　5.4.1　市場(chǎng)發(fā)展概況
　　　　5.4.2　市場(chǎng)消費(fèi)分析
　　　　5.4.3　市場(chǎng)開發(fā)要點(diǎn)
　　　　5.4.4　市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?br /> 　　5.5　2013-2015年眼睛保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　5.5.1　國(guó)外市場(chǎng)概況
　　　　5.5.2　產(chǎn)品市場(chǎng)主體
　　　　5.5.3　產(chǎn)品研發(fā)狀況
　　　　5.5.4　產(chǎn)品市場(chǎng)前景
　　5.6　2013-2015年其他功能保健品發(fā)展?fàn)顩r
　　　　5.6.1　改善睡眠保健品
　　　　5.6.2　腸道健康保健品

第六章　2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)之主要成分細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析

　　6.1　2013-2015年中藥保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　6.1.1　市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
　　　　6.1.2　消費(fèi)人群市場(chǎng)
　　　　6.1.3　產(chǎn)品格局分析
　　　　6.1.4　貿(mào)易影響因素
　　　　6.1.5　產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)
　　6.2　2013-2015年阿膠市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　6.2.1　市場(chǎng)發(fā)展歷程
　　　　6.2.2　總體規(guī)模分析
　　　　6.2.3　市場(chǎng)格局分析
　　　　6.2.4　原材料影響分析
　　　　6.2.5　市場(chǎng)案例分析
　　6.3　2013-2015年蜂王漿市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　6.3.1　蜂蜜產(chǎn)量規(guī)模
　　　　6.3.2　收購(gòu)價(jià)格走勢(shì)
　　　　6.3.3　市場(chǎng)產(chǎn)銷格局
　　　　6.3.4　國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)
　　　　6.3.5　其他蜂蜜制品
　　　　6.3.6　存在問題解析
　　　　6.3.7　發(fā)展對(duì)策分析
　　6.4　2013-2015年保健酒市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　6.4.1　市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
　　　　6.4.2　市場(chǎng)銷售規(guī)模
　　　　6.4.3　營(yíng)銷渠道分析
　　　　6.4.4　市場(chǎng)發(fā)展策略
　　　　6.4.5　產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略
　　　　6.4.6　企業(yè)發(fā)展對(duì)策
　　　　6.4.7　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
　　6.5　2013-2015年維生素類產(chǎn)品發(fā)展?fàn)顩r
　　　　6.5.1　國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)
　　　　6.5.2　市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)
　　　　6.5.3　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
　　　　6.5.4　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略
　　　　6.5.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
　　6.6　2013-2015年膠原蛋白市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　6.6.1　市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
　　　　6.6.2　市場(chǎng)品牌格局
　　　　6.6.3　市場(chǎng)監(jiān)管環(huán)境
　　　　6.6.4　市場(chǎng)發(fā)展前景
　　6.7　2013-2015年其他成分保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　6.7.1　補(bǔ)鈣類保健品
　　　　6.7.2　膳食纖維保健品
　　　　6.7.3　魚油保健品
　　　　6.7.4　氨基酸保健品
　　　　6.7.5　蘆薈保健品

第七章　2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

　　7.1　北京
　　　　7.1.1　市場(chǎng)發(fā)展概況
　　　　7.1.2　市場(chǎng)經(jīng)銷渠道
　　　　7.1.3　市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格
　　　　7.1.4　成立檢驗(yàn)中心
　　　　7.1.5　強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管
　　　　7.1.6　企業(yè)監(jiān)管辦法
　　7.2　成都
　　　　7.2.1　市場(chǎng)監(jiān)管動(dòng)態(tài)
　　　　7.2.2　減肥保健品市場(chǎng)綜述
　　　　7.2.3　維生素產(chǎn)品市場(chǎng)綜述
　　7.3　浙江
　　　　7.3.1　浙江保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　7.3.2　浙江保健品消費(fèi)市場(chǎng)淺析
　　　　7.3.3　浙江省靈芝市場(chǎng)發(fā)展分析
　　　　7.3.4　浙江省石斛類產(chǎn)品熱銷
　　　　7.3.5　杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛
　　7.4　其他區(qū)域市場(chǎng)
　　　　7.4.1　臺(tái)灣
　　　　7.4.2　上海
　　　　7.4.3　江蘇
　　　　7.4.4　廣東
　　　　7.4.5　湖南
　　　　7.4.6　陜西
　　　　7.4.7　重慶
　　　　7.4.8　西雙版納

第八章　2013-2015年中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷分析

　　8.1　保健品營(yíng)銷的三大要素
　　　　8.1.1　概念設(shè)計(jì)
　　　　8.1.2　產(chǎn)品利益的挖掘
　　　　8.1.3　產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì)
　　8.2　保健品營(yíng)銷總體概況
　　　　8.2.1　熱門營(yíng)銷模式介紹
　　　　8.2.2　服務(wù)營(yíng)銷模式淺析
　　　　8.2.3　專賣店的營(yíng)銷策略
　　　　8.2.4　專賣店的啟動(dòng)方式
　　　　8.2.5　移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)用平臺(tái)
　　　　8.2.6　市場(chǎng)典型營(yíng)銷案例
　　8.3　中國(guó)保健品營(yíng)銷策略模式透析
　　　　8.3.1　保健品營(yíng)銷需注意關(guān)鍵因素
　　　　8.3.2　保健品營(yíng)銷的可行路徑
　　　　8.3.3　保健品中產(chǎn)消費(fèi)者營(yíng)銷思路
　　　　8.3.4　保健品市場(chǎng)淡季營(yíng)銷策略
　　　　8.3.5　醫(yī)藥保健品營(yíng)銷創(chuàng)新策略
　　　　8.3.6　醫(yī)藥保健品服務(wù)營(yíng)銷策略
　　　　8.3.7　補(bǔ)血類保健品市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　　8.4　中國(guó)功能保健品營(yíng)銷模式分析
　　　　8.4.1　現(xiàn)行營(yíng)銷模式概述及成因
　　　　8.4.2　現(xiàn)行營(yíng)銷模式的挑戰(zhàn)及成因
　　　　8.4.3　新型營(yíng)銷模式的基本構(gòu)架
　　　　8.4.4　新型營(yíng)銷模式的主要要求
　　8.5　中國(guó)保健品營(yíng)銷未來發(fā)展趨勢(shì)透視
　　　　8.5.1　保健品市場(chǎng)營(yíng)銷裂變特征分析
　　　　8.5.2　保健品企業(yè)營(yíng)銷的未來方向
　　　　8.5.3　醫(yī)藥保健品的營(yíng)銷出路探析
　　　　8.5.4　醫(yī)藥保健品營(yíng)銷的發(fā)展方向
　　　　8.5.5　我國(guó)保健食品營(yíng)銷主流變化

第九章　2013-2015年中國(guó)保健品

直銷市場(chǎng)分析
　　9.1　直銷與直銷法的相關(guān)概述
　　　　9.1.1　直銷的定義
　　　　9.1.2　直銷的優(yōu)點(diǎn)、運(yùn)作與產(chǎn)品
　　　　9.1.3　直銷在中國(guó)的發(fā)展
　　　　9.1.4　中華人民共和國(guó)直銷法
　　9.2　保健品行業(yè)的直銷分析
　　　　9.2.1　直銷法對(duì)市場(chǎng)的影響
　　　　9.2.2　直銷行業(yè)業(yè)績(jī)分析
　　　　9.2.3　直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展
　　　　9.2.4　保健品直銷市場(chǎng)現(xiàn)狀
　　　　9.2.5　醫(yī)藥保健品的直銷分析
　　　　9.2.6　中草藥保健品直銷面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn)
　　9.3　保健品行業(yè)直銷的對(duì)策分析
　　　　9.3.1　保健品直銷四大關(guān)鍵
　　　　9.3.2　保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育
　　　　9.3.3　保健品直銷應(yīng)重視品牌運(yùn)作
　　　　9.3.4　保健品藥店直銷策略分析
　　9.4　保健品企業(yè)直銷案例分析
　　　　9.4.1　安利保健品的直銷
　　　　9.4.2　天獅集團(tuán)保健品直銷

第十章　2013-2015年保健品

廣告投放分析
　　10.1　保健品廣告的四大要素
　　　　10.1.1　產(chǎn)品的廣告定位
　　　　10.1.2　產(chǎn)品的炒作概念
　　　　10.1.3　產(chǎn)品的電視廣告
　　　　10.1.4　產(chǎn)品的報(bào)紙軟文
　　10.2　保健品廣告市場(chǎng)概述
　　　　10.2.1　保健品廣告的特征及成因
　　　　10.2.2　醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)特征
　　　　10.2.3　醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)分析
　　　　10.2.4　保健品平面廣告投放概況
　　10.3　保健品廣告投放存在的問題
　　　　10.3.1　保健品廣告受諸多因素困擾
　　　　10.3.2　保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁
　　　　10.3.3　保健品廣告制作的主要弊病
　　10.4　保健品廣告投放策略
　　　　10.4.1　保健品廣告發(fā)展要點(diǎn)
　　　　10.4.2　保健品廣告創(chuàng)新思路
　　　　10.4.3　醫(yī)藥保健品的廣告策略
　　　　10.4.4　軟文廣告的制作準(zhǔn)則
　　　　10.4.5　軟文發(fā)布及營(yíng)銷技巧

第十一章　2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　11.1　2013-2015年中國(guó)保健品競(jìng)爭(zhēng)格局
　　　　11.1.1　保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
　　　　11.1.2　保健品市場(chǎng)總體競(jìng)爭(zhēng)格局
　　　　11.1.3　保健酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
　　　　11.1.4　保健酒品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
　　　　11.1.5　減肥藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
　　11.2　保健品行業(yè)的三大競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
　　　　11.2.1　品牌競(jìng)爭(zhēng)
　　　　11.2.2　創(chuàng)新差異
　　　　11.2.3　產(chǎn)品性價(jià)比
　　11.3　補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
　　　　11.3.1　區(qū)域分布格局
　　　　11.3.2　產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局
　　　　11.3.3　價(jià)格分布格局

第十二章　2013-2015年中國(guó)保健品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　12.1　安利（中國(guó)）日用品有限公司
　　　　12.1.1　公司發(fā)展概況
　　　　12.1.2　經(jīng)營(yíng)狀況分析
　　　　12.1.3　產(chǎn)品拓展戰(zhàn)略
　　　　12.1.4　生產(chǎn)研發(fā)能力
　　　　12.1.5　市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　　12.2　廣東湯臣倍健股份有限公司
　　　　12.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.2.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　12.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　12.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　12.2.5　未來前景展望
　　12.3　山東東阿阿膠股份有限公司
　　　　12.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.3.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　12.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　12.3.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　12.3.5　未來前景展望
　　12.4　哈藥集團(tuán)股份有限公司
　　　　12.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.4.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　12.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　12.4.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　12.4.5　未來前景展望
　　12.5　海南椰島（集團(tuán)）股份有限公司
　　　　12.5.1　公司發(fā)展概況
　　　　12.5.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　12.5.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　12.5.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　12.5.5　未來前景展望
　　12.6　上海交大昂立股份有限公司
　　　　12.6.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.6.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　12.6.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　12.6.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　12.6.5　未來前景展望
　　12.7　健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
　　　　12.7.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.7.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　12.7.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　12.7.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　12.7.5　未來前景展望
　　12.8　江中藥業(yè)股份有限公司
　　　　12.8.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.8.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　12.8.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　12.8.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　12.8.5　未來前景展望
　　12.9　桂林萊茵生物科技股份有限公司
　　　　12.9.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.9.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　12.9.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　12.9.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　12.9.5　未來前景展望
　　12.10　上市公司財(cái)務(wù)比較分析
　　　　12.10.1　盈利能力分析
　　　　12.10.2　成長(zhǎng)能力分析
　　　　12.10.3　營(yíng)運(yùn)能力分析
　　　　12.10.4　償債能力分析
　　12.11　保健食品行業(yè)其他企業(yè)
　　　　12.11.1　天獅集團(tuán)
　　　　12.11.2　金日集團(tuán)
　　　　12.11.3　完美（中國(guó)）有限公司
　　　　12.11.4　黃金搭檔生物科技有限公司
　　　　12.11.5　碧生源控股有限公司
　　　　12.11.6　勁牌有限公司

第十三章　2013-2015年保健品行業(yè)政策環(huán)境分析

　　13.1　中國(guó)保健品行業(yè)政策發(fā)展分析
　　　　13.1.1　中國(guó)保健品市場(chǎng)監(jiān)管強(qiáng)度逐漸加大
　　　　13.1.2　進(jìn)口貼牌保健食品不得生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)
　　　　13.1.3　我國(guó)保健食品備案制或即將立法
　　　　13.1.4　我國(guó)保健食品命名新規(guī)指南解讀
　　13.2　國(guó)外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀
　　　　13.2.1　美國(guó)保健品行業(yè)政策解讀
　　　　13.2.2　淺析韓國(guó)保健品行業(yè)政策
　　　　13.2.3　瑞士保健品行業(yè)政策概述
　　13.3　保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
　　　　13.3.1　保健食品管理辦法
　　　　13.3.2　保健食品注冊(cè)管理辦法（試行）
　　　　13.3.3　保健食品命名規(guī)定
　　　　13.3.4　保健食品命名指南
　　　　13.3.5　保健食品廣告審查暫行規(guī)定
　　　　13.3.6　中華人民共和國(guó)食品安全法
　　　　13.3.7　藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法
　　　　13.3.8　保健食品功能范圍調(diào)整方案（征求意見稿）

第十四章　對(duì)2016-2020年中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　14.1　保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)分析
　　　　14.1.1　保健品行業(yè)的未來走向探析
　　　　14.1.2　細(xì)分領(lǐng)域是保健品市場(chǎng)未來發(fā)展走向
　　　　14.1.3　保健品大眾化逐漸成新趨勢(shì)
　　　　14.1.4　白領(lǐng)將成為保健品消費(fèi)主力
　　14.2　保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢(shì)
　　　　14.2.1　美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
　　　　14.2.2　氨基酸類保健品市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
　　　　14.2.3　中國(guó)保健酒市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
　　　　14.2.4　靈芝保健品市場(chǎng)未來前景分析
　　　　14.2.5　動(dòng)物保健品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
　　14.3　中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展前景展望
　　　　14.3.1　保健品市場(chǎng)需求前景
　　　　14.3.2　保健品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?br /> 　　　　14.3.3　保健品藥店銷售前景分析
　　　　14.3.4　保健食品電商發(fā)展空間
　　　　14.3.5　保健品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
　　14.4　對(duì)2016-2020年中國(guó)保健品行業(yè)預(yù)測(cè)分析
　　　　14.4.1　對(duì)中國(guó)保健品行業(yè)發(fā)展因素分析
　　　　14.4.2　對(duì)2016-2020年中國(guó)保健品行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)
　　　　14.4.3　對(duì)2016-2020年中國(guó)保健品行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)
　　　　14.4.4　對(duì)2016-2020年中國(guó)保健品行業(yè)利潤(rùn)總額預(yù)測(cè)

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