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內(nèi)容概括

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。
2013年中國動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到870.85億元，是2010年的1.85倍。2013年核心動(dòng)漫產(chǎn)品出口額達(dá)到10.2億元，同比增長(zhǎng)22.80%。2013年，全年備案公示的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片劇目數(shù)量為465部327955分鐘，全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共358部204732分鐘，投資生產(chǎn)完成率創(chuàng)下最高紀(jì)錄（62.4%）。2014年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更多地受益于轉(zhuǎn)型升級(jí)所帶來的質(zhì)量和效益提升，依舊保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，總值超過1000億元，與2013年相比增長(zhǎng)14.84%。
近幾年我國動(dòng)畫電影發(fā)展迅猛，制作技術(shù)水平整體進(jìn)步明顯，表現(xiàn)出來的是顯著提高的口碑與評(píng)分。另外，我國本土動(dòng)畫電影逐漸突破過去低齡化的界限，表現(xiàn)出越來越多樣化的受眾。目前我國已成功打造出《喜羊羊系列》、《摩爾莊園》、《秦時(shí)明月》等一系列優(yōu)秀國產(chǎn)本土動(dòng)畫作品。
中國有廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的動(dòng)漫之都。北京著力打造國際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。
財(cái)政部、國家稅務(wù)總局發(fā)布的《關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅和營業(yè)稅政策的通知》明確，對(duì)屬于增值稅一般納稅人的動(dòng)漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后，對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分，實(shí)行即征即退政策。動(dòng)漫軟件出口免征增值稅。執(zhí)行時(shí)間自2013年1月1日至2017年12月31日。
動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。兒童音像圖書、童裝、玩具、文具、兒童食品等，在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有巨大的發(fā)展空間。
發(fā)布的《2016-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十五章。首先介紹了動(dòng)漫、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)及動(dòng)漫作品的基本定義及特征等，接著分析了國際國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和動(dòng)漫市場(chǎng)的運(yùn)行情況。然后具體介紹了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)、漫畫產(chǎn)業(yè)、手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做了區(qū)域發(fā)展分析、衍生產(chǎn)品市場(chǎng)分析、國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營狀況分析、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，最后分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資潛力、存在風(fēng)險(xiǎn)與未來前景。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局、國家文化部、國家新聞出版廣電總局、產(chǎn)業(yè)研究中心、市場(chǎng)調(diào)查中心以及國內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

報(bào)告目錄

第一章　

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述
　　1.1　動(dòng)漫簡(jiǎn)介
　　　　1.1.1　動(dòng)漫的定義
　　　　1.1.2　動(dòng)畫的相關(guān)介紹
　　　　1.1.3　漫畫的相關(guān)介紹
　　1.2　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述
　　　　1.2.1　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義
　　　　1.2.2　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈定義
　　　　1.2.3　動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)定義
　　1.3　動(dòng)漫作品概述
　　　　1.3.1　動(dòng)漫作品的特點(diǎn)
　　　　1.3.2　動(dòng)漫作品的類別

第二章　2013-2015年世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　2.1　國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　　　　2.1.1　產(chǎn)業(yè)政策
　　　　2.1.2　發(fā)展模式
　　　　2.1.3　發(fā)展特點(diǎn)
　　　　2.1.4　產(chǎn)業(yè)鏈分析
　　2.2　日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
　　　　2.2.1　運(yùn)作模式
　　　　2.2.2　融資模式
　　　　2.2.3　行業(yè)特色
　　　　2.2.4　發(fā)展特點(diǎn)
　　　　2.2.5　發(fā)展困境
　　2.3　美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
　　　　2.3.1　發(fā)展歷程
　　　　2.3.2　運(yùn)作流程
　　　　2.3.3　發(fā)展模式
　　　　2.3.4　營銷戰(zhàn)略
　　2.4　韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
　　　　2.4.1　發(fā)展歷程
　　　　2.4.2　發(fā)展特點(diǎn)
　　　　2.4.3　發(fā)展措施
　　2.5　臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
　　　　2.5.1　行業(yè)發(fā)展特征
　　　　2.5.2　加強(qiáng)與大陸合作
　　　　2.5.3　行業(yè)發(fā)展困境

第三章　2013-2015年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析

　　3.1　中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本情況
　　　　3.1.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
　　　　3.1.2　行業(yè)相關(guān)政策
　　　　3.1.3　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　3.1.4　行業(yè)影響因素
　　　　3.1.5　行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
　　3.2　2013-2015年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
　　　　3.2.1　行業(yè)最新動(dòng)態(tài)
　　　　3.2.2　行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模
　　　　3.2.3　行業(yè)企業(yè)規(guī)模
　　　　3.2.4　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
　　3.3　2013-2015年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展分析
　　　　3.3.1　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地?cái)?shù)量規(guī)模
　　　　3.3.2　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)品產(chǎn)出
　　　　3.3.3　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地運(yùn)行模式
　　　　3.3.4　打造產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)
　　3.4　中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式
　　　　3.4.1　發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性
　　　　3.4.2　創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
　　　　3.4.3　協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)部關(guān)系
　　　　3.4.4　合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局
　　　　3.4.5　給予行業(yè)政策支持
　　3.5　中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題分析
　　　　3.5.1　產(chǎn)品質(zhì)量低下
　　　　3.5.2　行業(yè)人才缺乏
　　　　3.5.3　發(fā)展資金不足
　　　　3.5.4　版權(quán)問題嚴(yán)重
　　3.6　發(fā)展中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議
　　　　3.6.1　行業(yè)破局辦法
　　　　3.6.2　加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
　　　　3.6.3　行業(yè)發(fā)展策略
　　　　3.6.4　實(shí)行分級(jí)制度
　　　　3.6.5　產(chǎn)品發(fā)售環(huán)節(jié)策略

第四章　2013-2015年中國動(dòng)漫市場(chǎng)分析

　　4.1　中國動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展概況
　　　　4.1.1　市場(chǎng)發(fā)展因素分析
　　　　4.1.2　新媒體發(fā)展勢(shì)頭良好
　　　　4.1.3　動(dòng)漫市場(chǎng)粉絲凝聚力
　　4.2　中國動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)分析
　　　　4.2.1　動(dòng)漫消費(fèi)定位主體
　　　　4.2.2　動(dòng)漫消費(fèi)主體特征
　　　　4.2.3　懷舊動(dòng)漫漸受消費(fèi)者追捧
　　　　4.2.4　動(dòng)漫衍生品消費(fèi)群體分析
　　4.3　動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者的代際消費(fèi)理論剖析
　　　　4.3.1　同一性消費(fèi)需求
　　　　4.3.2　回憶性消費(fèi)需求
　　　　4.3.3　代際消費(fèi)原理的啟示
　　4.4　中國動(dòng)漫市場(chǎng)營銷模式分析
　　　　4.4.1　動(dòng)漫營銷的基本模式
　　　　4.4.2　動(dòng)漫企業(yè)營銷實(shí)例
　　　　4.4.3　動(dòng)漫品牌營銷方式
　　　　4.4.4　動(dòng)漫圖書營銷技巧
　　4.5　中國動(dòng)漫市場(chǎng)營銷策略分析
　　　　4.5.1　成本策略
　　　　4.5.2　渠道策略
　　　　4.5.3　衍生品開發(fā)策略

第五章　2013-2015年中國

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
　　5.1　全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
　　　　5.1.1　全球各地區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
　　　　5.1.2　重點(diǎn)動(dòng)畫電影公司介紹
　　　　5.1.3　優(yōu)秀動(dòng)畫電影屬性分析
　　　　5.1.4　全球3D動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
　　5.2　中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　　　　5.2.1　中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
　　　　5.2.2　中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模
　　　　5.2.3　中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
　　　　5.2.4　動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策扶持效果
　　　　5.2.5　動(dòng)畫水平滯后成因分析
　　　　5.2.6　中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)需要突圍
　　5.3　2013-2015年中國動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
　　　　5.3.1　動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房
　　　　5.3.2　動(dòng)畫電影票房結(jié)構(gòu)
　　　　5.3.3　動(dòng)畫電影放映時(shí)間
　　　　5.3.4　動(dòng)畫電影受眾定位
　　　　5.3.5　動(dòng)畫電影偏好續(xù)集
　　　　5.3.6　動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)
　　5.4　動(dòng)畫片市場(chǎng)化運(yùn)作模式解析
　　　　5.4.1　動(dòng)畫片市場(chǎng)層次
　　　　5.4.2　動(dòng)畫片商業(yè)類型
　　　　5.4.3　加強(qiáng)資本融合商品權(quán)分切
　　5.5　中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策分析
　　　　5.5.1　中外差距較大
　　　　5.5.2　產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺失
　　　　5.5.3　專業(yè)人才匱乏
　　　　5.5.4　改革管理體制
　　　　5.5.5　完善產(chǎn)業(yè)鏈條
　　　　5.5.6　打通行業(yè)壁壘

第六章　2013-2015年中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　6.1　全球漫畫產(chǎn)業(yè)分析
　　　　6.1.1　世界漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
　　　　6.1.2　世界漫畫巨頭競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
　　　　6.1.3　日本漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)成因分析
　　　　6.1.4　法國漫畫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)
　　　　6.1.5　韓國新政推動(dòng)漫畫出口
　　6.2　中國漫畫產(chǎn)業(yè)分析
　　　　6.2.1　中國漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
　　　　6.2.2　漫畫消費(fèi)行為分析
　　　　6.2.3　中國首個(gè)漫畫家村開村
　　　　6.2.4　漫畫作家收入不佳的原因
　　　　6.2.5　中國漫畫需建立風(fēng)格
　　6.3　香港漫畫產(chǎn)業(yè)
　　　　6.3.1　香港漫畫業(yè)的崛起
　　　　6.3.2　香港漫畫市場(chǎng)特點(diǎn)
　　　　6.3.3　日本對(duì)香港漫畫的影響
　　　　6.3.4　網(wǎng)絡(luò)盜版打擊漫畫產(chǎn)業(yè)
　　6.4　漫畫新聞產(chǎn)業(yè)
　　　　6.4.1　漫畫新聞的定義
　　　　6.4.2　中國漫畫新聞的概況
　　　　6.4.3　漫畫新聞傳播優(yōu)勢(shì)
　　　　6.4.4　漫畫新聞發(fā)展中的問題
　　　　6.4.5　漫畫新聞發(fā)展策略
　　6.5　中國漫畫產(chǎn)業(yè)的問題與發(fā)展趨勢(shì)分析
　　　　6.5.1　新漫畫市場(chǎng)阻礙
　　　　6.5.2　漫畫期刊產(chǎn)業(yè)存在問題
　　　　6.5.3　傳統(tǒng)漫畫發(fā)展走向
　　　　6.5.4　成人漫畫市場(chǎng)前景

第七章　2013-2015年

手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
　　7.1　手機(jī)動(dòng)漫概述
　　　　7.1.1　手機(jī)動(dòng)漫的概念
　　　　7.1.2　手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈
　　　　7.1.3　手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)特點(diǎn)
　　　　7.1.4　手機(jī)動(dòng)漫的傳播特性
　　　　7.1.5　手機(jī)動(dòng)漫的受眾分析
　　7.2　2013-2015年中國手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
　　　　7.2.1　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)
　　　　7.2.2　手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模
　　　　7.2.3　手機(jī)動(dòng)漫規(guī)模
　　　　7.2.4　市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)
　　　　7.2.5　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
　　　　7.2.6　產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)
　　　　7.2.7　助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　7.3　手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題與對(duì)策分析
　　　　7.3.1　手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展障礙
　　　　7.3.2　手機(jī)動(dòng)漫創(chuàng)作誤區(qū)
　　　　7.3.3　加強(qiáng)政策保障
　　　　7.3.4　完善經(jīng)營模式
　　　　7.3.5　積極培育市場(chǎng)
　　7.4　手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展前景及趨勢(shì)分析
　　　　7.4.1　行業(yè)發(fā)展契機(jī)
　　　　7.4.2　市場(chǎng)前景分析
　　　　7.4.3　未來發(fā)展方向
　　　　7.4.4　社區(qū)化互動(dòng)化趨勢(shì)

第八章　2013-2015年中國網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　8.1　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫概述
　　　　8.1.1　定義及分類
　　　　8.1.2　用戶特征
　　　　8.1.3　市場(chǎng)特點(diǎn)
　　　　8.1.4　經(jīng)營模式
　　8.2　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析
　　　　8.2.1　網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫的影響
　　　　8.2.2　網(wǎng)絡(luò)視頻成重要渠道
　　　　8.2.3　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)格局
　　　　8.2.4　行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
　　8.3　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利分析
　　　　8.3.1　動(dòng)漫網(wǎng)站盈利模式單一
　　　　8.3.2　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫盈利模式不清晰
　　　　8.3.3　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫企業(yè)冷待風(fēng)險(xiǎn)投資
　　　　8.3.4　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫企業(yè)的贏利對(duì)策

第九章　2013-2015年動(dòng)漫游戲（偏網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

　　9.1　動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
　　　　9.1.1　產(chǎn)業(yè)特征解析
　　　　9.1.2　產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用
　　　　9.1.3　產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
　　　　9.1.4　產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立
　　　　9.1.5　產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙
　　9.2　2013-2015年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展分析
　　　　9.2.1　行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
　　　　9.2.2　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
　　　　9.2.3　虛擬物品市場(chǎng)
　　　　9.2.4　移動(dòng)游戲市場(chǎng)
　　　　9.2.5　行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)
　　9.3　發(fā)展中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的建議
　　　　9.3.1　抓住行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
　　　　9.3.2　培育本土原創(chuàng)產(chǎn)品
　　　　9.3.3　培養(yǎng)高端行業(yè)人才
　　　　9.3.4　加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
　　　　9.3.5　培育動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈
　　9.4　動(dòng)漫游戲未來發(fā)展前景及趨勢(shì)分析
　　　　9.4.1　行業(yè)發(fā)展契機(jī)
　　　　9.4.2　游戲與動(dòng)漫相結(jié)合
　　　　9.4.3　游戲改編影視前景良好
　　　　9.4.4　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
　　　　9.4.5　未來發(fā)展方向

第十章　2013-2015年重點(diǎn)區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

　　10.1　北京市
　　　　10.1.1　產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模
　　　　10.1.2　總部基地建設(shè)
　　　　10.1.3　培育動(dòng)漫消費(fèi)
　　　　10.1.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
　　　　10.1.5　未來發(fā)展目標(biāo)
　　10.2　上海市
　　　　10.2.1　行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
　　　　10.2.2　優(yōu)秀產(chǎn)品介紹
　　　　10.2.3　行業(yè)扶持辦法
　　　　10.2.4　產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)
　　　　10.2.5　提高產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
　　10.3　深圳市
　　　　10.3.1　優(yōu)秀作品介紹
　　　　10.3.2　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　10.3.3　產(chǎn)業(yè)鏈不完整
　　　　10.3.4　行業(yè)發(fā)展對(duì)策
　　　　10.3.5　未來發(fā)展目標(biāo)
　　10.4　濟(jì)南市
　　　　10.4.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　10.4.2　產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)
　　　　10.4.3　承接外包機(jī)遇
　　　　10.4.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策
　　　　10.4.5　發(fā)展前景預(yù)測(cè)
　　10.5　長(zhǎng)沙市
　　　　10.5.1　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　10.5.2　產(chǎn)業(yè)滑坡成因
　　　　10.5.3　行業(yè)發(fā)展建議
　　　　10.5.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
　　10.6　杭州市
　　　　10.6.1　行業(yè)政策環(huán)境
　　　　10.6.2　產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析
　　　　10.6.3　動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量
　　　　10.6.4　企業(yè)盈利模式
　　10.7　廈門市
　　　　10.7.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模
　　　　10.7.2　動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地
　　　　10.7.3　政策扶持措施
　　　　10.7.4　廈門國際動(dòng)漫節(jié)
　　10.8　其他地區(qū)
　　　　10.8.1　武漢市動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
　　　　10.8.2　安徽建動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)園
　　　　10.8.3　重慶打造動(dòng)漫公共服務(wù)平臺(tái)
　　　　10.8.4　東莞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

第十一章　2013-2015年中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)分析

　　11.1　動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)概況
　　　　11.1.1　市場(chǎng)開發(fā)模式
　　　　11.1.2　行業(yè)政策支持
　　　　11.1.3　市場(chǎng)規(guī)模分析
　　　　11.1.4　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
　　　　11.1.5　行業(yè)發(fā)展特征
　　11.2　動(dòng)漫與廣告業(yè)
　　　　11.2.1　動(dòng)漫與廣告的結(jié)合
　　　　11.2.2　動(dòng)漫廣告媒介平臺(tái)
　　　　11.2.3　動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)
　　　　11.2.4　動(dòng)漫廣告運(yùn)作流程
　　　　11.2.5　動(dòng)漫廣告發(fā)展前景
　　11.3　動(dòng)漫與服裝產(chǎn)業(yè)
　　　　11.3.1　動(dòng)漫服裝的產(chǎn)生
　　　　11.3.2　卡通品牌服裝市場(chǎng)分析
　　　　11.3.3　服裝品牌推進(jìn)動(dòng)漫營銷
　　　　11.3.4　動(dòng)漫服裝品牌發(fā)展方向
　　11.4　動(dòng)漫與食品產(chǎn)業(yè)
　　　　11.4.1　動(dòng)漫食品受歡迎
　　　　11.4.2　卡通食品市場(chǎng)占有率
　　　　11.4.3　卡通食品帶動(dòng)飲食新理念
　　　　11.4.4　使用動(dòng)漫形象的益處
　　　　11.4.5　使用動(dòng)漫形象的方法
　　11.5　動(dòng)漫與玩具產(chǎn)業(yè)
　　　　11.5.1　動(dòng)漫玩具發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　11.5.2　國產(chǎn)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)火熱
　　　　11.5.3　動(dòng)漫玩具發(fā)展對(duì)策
　　　　11.5.4　動(dòng)漫玩具店發(fā)展趨勢(shì)

第十二章　2013-2015年重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展分析

　　12.1　華特迪士尼（The Walt Disney Company）
　　　　12.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.1.2　企業(yè)經(jīng)營狀況
　　　　12.1.3　企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作
　　　　12.1.4　品牌價(jià)值開發(fā)
　　　　12.1.5　迪斯尼樂園
　　12.2　夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司（DREAMWORKS ANIMATION SKG, INC.）
　　　　12.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.2.2　企業(yè)經(jīng)營狀況
　　　　12.2.3　資本收購分析
　　　　12.2.4　打造主題樂園
　　12.3　東映動(dòng)畫株式會(huì)社（Toei Animation Co., Ltd.）
　　　　12.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.3.2　企業(yè)經(jīng)營狀況
　　　　12.3.3　企業(yè)合作分析
　　　　12.3.4　涉足手游研發(fā)
　　12.4　盛大游戲（Shanda Games Ltd）
　　　　12.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.4.2　企業(yè)經(jīng)營狀況
　　　　12.4.3　發(fā)力線下內(nèi)容
　　　　12.4.4　擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)布局
　　12.5　環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司
　　　　12.5.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.5.2　經(jīng)營狀況分析
　　　　12.5.3　注重人才培養(yǎng)
　　12.6　廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司
　　　　12.6.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.6.2　經(jīng)營效益分析
　　　　12.6.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
　　　　12.6.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　12.6.5　整合海外品牌
　　　　12.6.6　打造全產(chǎn)業(yè)鏈
　　12.7　上海美術(shù)電影制片廠
　　　　12.7.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.7.2　經(jīng)典作品巡展
　　　　12.7.3　合作打造手游
　　12.8　深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司
　　　　12.8.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.8.2　進(jìn)軍海外市場(chǎng)
　　　　12.8.3　打造兒童舞臺(tái)劇
　　12.9　廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司
　　　　12.9.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.9.2　企業(yè)發(fā)展策略
　　　　12.9.3　企業(yè)經(jīng)營思路
　　　　12.9.4　全方位發(fā)展道路
　　12.10　浙江中南卡通股份有限公司
　　　　12.10.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　12.10.2　國際化發(fā)展路徑
　　　　12.10.3　進(jìn)軍動(dòng)畫電影
　　　　12.10.4　進(jìn)軍童裝市場(chǎng)

第十三章　動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　13.1　中國動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
　　　　13.1.1　生產(chǎn)要素優(yōu)勢(shì)
　　　　13.1.2　市場(chǎng)需求優(yōu)勢(shì)
　　　　13.1.3　相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持
　　　　13.1.4　產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢(shì)
　　　　13.1.5　虛擬動(dòng)漫集群優(yōu)勢(shì)
　　13.2　中國動(dòng)漫市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
　　　　13.2.1　中國動(dòng)畫的國際競(jìng)爭(zhēng)力
　　　　13.2.2　外來動(dòng)漫占領(lǐng)中國市場(chǎng)
　　　　13.2.3　中日動(dòng)漫業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力比較
　　　　13.2.4　幽默漫畫期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
　　　　13.2.5　動(dòng)漫行業(yè)城市競(jìng)爭(zhēng)力分析
　　13.3　打造動(dòng)漫民族品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　　　13.3.1　培養(yǎng)品牌意識(shí)
　　　　13.3.2　打造品牌戰(zhàn)略
　　　　13.3.3　提升品牌價(jià)值
　　　　13.3.4　加強(qiáng)品牌營銷
　　　　13.3.5　提高管理水平

第十四章　中國動(dòng)漫

產(chǎn)業(yè)投資潛力分析
　　14.1　動(dòng)漫行業(yè)投資背景分析
　　　　14.1.1　全球化背景
　　　　14.1.2　動(dòng)漫產(chǎn)品的需求擴(kuò)大
　　　　14.1.3　產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境
　　14.2　動(dòng)漫行業(yè)投資機(jī)遇分析
　　　　14.2.1　新媒體機(jī)遇
　　　　14.2.2　城鎮(zhèn)化機(jī)遇
　　　　14.2.3　動(dòng)漫走出去機(jī)遇
　　　　14.2.4　小微動(dòng)漫企業(yè)機(jī)遇
　　14.3　動(dòng)漫資金投資形式比較分析
　　　　14.3.1　個(gè)人投資
　　　　14.3.2　種子基金
　　　　14.3.3　風(fēng)險(xiǎn)投資
　　　　14.3.4　企業(yè)并購
　　14.4　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及建議
　　　　14.4.1　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)
　　　　14.4.2　動(dòng)漫企業(yè)融資建議

第十五章　2016-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　15.1　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析
　　　　15.1.1　主要發(fā)展障礙
　　　　15.1.2　未來發(fā)展機(jī)遇
　　　　15.1.3　發(fā)展保障措施
　　15.2　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析
　　　　15.2.1　中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成國際投資熱點(diǎn)
　　　　15.2.2　新媒體動(dòng)漫發(fā)展方向
　　　　15.2.3　服務(wù)外包成趨勢(shì)
　　　　15.2.4　全齡化發(fā)展趨勢(shì)
　　　　15.2.5　技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
　　15.3　對(duì)2016-2020年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
　　　　15.3.1　對(duì)2016-2020年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
　　　　15.3.2　對(duì)2016-2020年國產(chǎn)電視動(dòng)畫片產(chǎn)量預(yù)測(cè)
　　　　15.3.3　對(duì)2016-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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