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　廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動(dòng)，通過改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來達(dá)到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
　　2014年，我國廣告經(jīng)營(yíng)總額超過5600億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)54萬余戶，年增長(zhǎng)率達(dá)到22%；廣告從業(yè)人員達(dá)到270多萬人，比上年增加近10萬人。中國廣告市場(chǎng)的規(guī)模目前已位居全球第二。中國廣告業(yè)在對(duì)外開放和國際化的環(huán)境中，不斷汲取國際廣告業(yè)的先進(jìn)理念和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與國際廣告業(yè)在相互促進(jìn)與融合中共同進(jìn)步，已成為中國經(jīng)濟(jì)文化與世界經(jīng)濟(jì)文化互聯(lián)互通的橋梁和紐帶。
　　中國廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)得益于宏觀政策的拉動(dòng)作用和經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。2012年黨的十七屆六中全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，為貫徹落實(shí)加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的政策，同年6月國家工商行政管理總局響應(yīng)國家號(hào)召，先后發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施的意見》和《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃》，并出臺(tái)了一系列具體措施和落實(shí)辦法，這些舉措彰顯了政府加大扶持廣告業(yè)的決心，有效地促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和快速發(fā)展。
　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)正處于洗牌階段。目前，該行業(yè)中有數(shù)十家初創(chuàng)企業(yè)，但缺乏差異性，且規(guī)模有限，眼下他們不得不面臨生存空間愈加狹小的實(shí)現(xiàn)。另一方面，已經(jīng)確立江湖地位的科技公司和媒體企業(yè)強(qiáng)勢(shì)收購小型初創(chuàng)企業(yè)，以提升他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著程序化購買和移動(dòng)應(yīng)用推動(dòng)廣告主和出版商的效率提高，網(wǎng)絡(luò)廣告正在發(fā)生變革，預(yù)計(jì)未來三年程序化廣告購買（由廣告技術(shù)公司提供協(xié)助）將實(shí)現(xiàn)60-80%的年增速。
　　今后，我國廣告業(yè)面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展，人民收入水平和消費(fèi)能力不斷地提高，將為廣告業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)條件。國家一系列重要經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，也將為廣告業(yè)加快發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策支持和制度保障。且當(dāng)前新媒體發(fā)展十分迅速，新媒介的廣告市場(chǎng)還具有很大的發(fā)展空間。鑒于此，廣告市場(chǎng)前景十分樂觀。
　　發(fā)布的《2016-2020年中國廣告業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十五章。首先介紹了廣告的定義、分類及原則等，接著分析了國際國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展概況，然后詳細(xì)解析了國內(nèi)電視廣告、報(bào)紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展。隨后，對(duì)廣告業(yè)區(qū)域發(fā)展情況以及世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)營(yíng)狀況、本土廣告公司發(fā)展和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行了深入系統(tǒng)的分析，最后重點(diǎn)分析了廣告業(yè)的投資潛力，并對(duì)其未來發(fā)展趨勢(shì)做出了科學(xué)的預(yù)測(cè)。
　　本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、財(cái)政部、產(chǎn)業(yè)研究中心、市場(chǎng)調(diào)查中心、中國廣告協(xié)會(huì)以及國內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資廣告行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。
                        
                    

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