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內(nèi)容概括

　　啤酒是當(dāng)今世界各國(guó)銷量最大的低酒精度的飲料，啤酒作為人們?nèi)粘Ｉ钪械娘嬈罚苋藗內(nèi)粘ｏ嬍沉?xí)慣影響較大，批發(fā)零售業(yè)、餐飲業(yè)及夜場(chǎng)是啤酒的主要銷售渠道和終端市場(chǎng)，消費(fèi)群體的飲食習(xí)慣也將影響對(duì)啤酒的選擇。
　　自20世紀(jì)90年代，中國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的階段，行業(yè)發(fā)展至今，中國(guó)的啤酒產(chǎn)量和人均消費(fèi)量均有大幅度提升。2013年1-12月全國(guó)啤酒累計(jì)總產(chǎn)量5061.5萬(wàn)千升。2014年中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到4921.85萬(wàn)千升，同比下降0.96%。2015年1-4月生產(chǎn)啤酒1457.59萬(wàn)千升，同比下降4.62%。
　　中國(guó)啤酒行業(yè)向集團(tuán)化、規(guī)?；【破髽I(yè)向現(xiàn)代化、信息化邁進(jìn)；除產(chǎn)品制造外，品牌和資本越來越顯現(xiàn)其重要性；外資對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)的影響已經(jīng)向縱深發(fā)展，表現(xiàn)出積極的作用，使中國(guó)啤酒業(yè)加快和國(guó)際接軌的步伐。
　　近年來隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的日益提高，中高檔尤其是中檔啤酒市場(chǎng)迅速發(fā)展起來，但中國(guó)大部分啤酒企業(yè)90%以上的產(chǎn)品還是低檔產(chǎn)品，而且啤酒企業(yè)除青島、燕京等少數(shù)幾個(gè)全國(guó)性的啤酒品牌定位已經(jīng)比較清晰外，其它大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位還不是非常清晰。因此啤酒企業(yè)需走好品牌發(fā)展之路。隨著品牌影響力的不斷增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)會(huì)更加重視本企業(yè)品牌發(fā)展，對(duì)品牌發(fā)展的認(rèn)識(shí)程度和運(yùn)作水平不斷提高，將品牌發(fā)展作為企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略系統(tǒng)工程，深入實(shí)施。
　　未來幾年啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展際遇：國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展和城市化水平的提高，給行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間；西部大開發(fā)、振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地、促進(jìn)中部崛起和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村等重大發(fā)展戰(zhàn)略，為啤酒行業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇；全球經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，為中國(guó)啤酒行業(yè)在更大范圍內(nèi)配置資源、開拓市場(chǎng)創(chuàng)造了條件。
　　發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十四章。首先介紹了啤酒的定義、特征、原料、分類及生產(chǎn)流程等，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的現(xiàn)狀，并對(duì)中國(guó)啤酒制造行業(yè)的工業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳實(shí)的分析，然后具體介紹了國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的總體運(yùn)行情況。隨后，報(bào)告對(duì)啤酒行業(yè)做了區(qū)域發(fā)展分析、品牌分析、營(yíng)銷分析、替代品發(fā)展分析、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析和國(guó)內(nèi)外上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了啤酒行業(yè)的投資潛力和未來前景趨勢(shì)。
　　本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、財(cái)政部、產(chǎn)業(yè)研究中心、市場(chǎng)調(diào)查中心、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)啤酒行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資啤酒行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。

報(bào)告目錄

第一章　

啤酒行業(yè)相關(guān)概述
　　1.1　啤酒簡(jiǎn)介
　　　　1.1.1　啤酒的定義
　　　　1.1.2　啤酒的典型特征
　　　　1.1.3　啤酒的原料
　　　　1.1.4　啤酒的分類
　　　　1.1.5　啤酒生產(chǎn)流程
　　1.2　啤酒工業(yè)與廢水
　　　　1.2.1　啤酒工業(yè)廢水污染源探究
　　　　1.2.2　啤酒工業(yè)廢水的特征分析
　　　　1.2.3　啤酒工業(yè)廢水污染強(qiáng)度分析
　　　　1.2.4　啤酒工業(yè)廢水處理法介紹

第二章　2013-2015年世界啤酒行業(yè)發(fā)展分析

　　2.1　世界啤酒發(fā)展概述
　　　　2.1.1　世界啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析
　　　　2.1.2　世界啤酒行業(yè)并購(gòu)情況分析
　　　　2.1.3　世界啤酒市場(chǎng)消費(fèi)情況分析
　　2.2　歐洲啤酒行業(yè)發(fā)展分析
　　　　2.2.1　奧地利啤酒市場(chǎng)發(fā)展概況
　　　　2.2.2　俄羅斯酒類產(chǎn)品銷售情況
　　　　2.2.3　比利時(shí)啤酒市場(chǎng)陷入萎縮
　　　　2.2.4　德國(guó)巴伐利亞啤酒出口情況
　　　　2.2.5　2018年英國(guó)葡萄酒消費(fèi)將超過啤酒
　　2.3　亞洲啤酒行業(yè)發(fā)展概況
　　　　2.3.1　越南啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大
　　　　2.3.2　韓國(guó)啤酒的消費(fèi)狀況分析
　　　　2.3.3　日本啤酒出貨量再創(chuàng)新低
　　　　2.3.4　泰國(guó)啤酒業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分析
　　2.4　美國(guó)啤酒
　　　　2.4.1　美國(guó)啤酒業(yè)的發(fā)展歷程介紹
　　　　2.4.2　美國(guó)高度啤酒生產(chǎn)政策逐步放寬
　　　　2.4.3　美國(guó)啤酒新包裝使市場(chǎng)生機(jī)盎然
　　　　2.4.4　美國(guó)酒類消費(fèi)者偏好調(diào)查
　　　　2.4.5　2013年美國(guó)啤酒市場(chǎng)狀況
　　　　2.4.6　2014年美國(guó)啤酒市場(chǎng)分析
　　2.5　其他
　　　　2.5.1　加拿大國(guó)內(nèi)的啤酒市場(chǎng)份額分析
　　　　2.5.2　新西蘭精釀啤酒的生產(chǎn)日漸升溫
　　　　2.5.3　非洲國(guó)家啤酒市場(chǎng)發(fā)展前景良好
　　　　2.5.4　尼日利亞啤酒業(yè)的發(fā)展前景看好

第三章　2013-2015年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展分析

　　3.1　中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
　　　　3.1.1　新中國(guó)啤酒工業(yè)發(fā)展的四個(gè)階段
　　　　3.1.2　中國(guó)啤酒行業(yè)近年發(fā)展情況概述
　　　　3.1.3　中國(guó)啤酒行業(yè)的產(chǎn)銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)
　　　　3.1.4　中國(guó)啤酒行業(yè)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)
　　3.2　2013-2015年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展分析
　　　　3.2.1　2013年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展綜況
　　　　3.2.2　2014年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展概述
　　　　3.2.3　2015年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　3.3　2013-2015年全國(guó)啤酒產(chǎn)量分析
　　　　3.3.1　2013年啤酒產(chǎn)量分析
　　　　3.3.2　2014年啤酒產(chǎn)量分析
　　　　3.3.3　2015年啤酒產(chǎn)量分析
　　3.4　2013-2015年啤酒行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
　　　　3.4.1　2013-2015年中國(guó)麥芽釀造的啤酒進(jìn)出口情況分析
　　　　3.4.1　2013-2015年主要國(guó)家麥芽釀造的啤酒進(jìn)出口情況分析
　　　　3.4.2　2013-2015年主要省份麥芽釀造的啤酒進(jìn)出口情況分析
　　3.5　2013-2015年中國(guó)啤酒行業(yè)的利潤(rùn)分析
　　　　3.5.1　2013年中國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)變化分析
　　　　3.5.2　2014年中國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)變化分析
　　　　3.5.3　中國(guó)二三線啤酒企業(yè)利潤(rùn)下滑
　　　　3.5.4　提升啤酒企業(yè)利潤(rùn)的發(fā)展策略
　　3.6　中國(guó)啤酒企業(yè)應(yīng)對(duì)外資挑戰(zhàn)及其發(fā)展策略
　　　　3.6.1　中國(guó)與國(guó)際啤企成長(zhǎng)與盈利能力比較
　　　　3.6.2　中國(guó)啤酒企業(yè)面臨的外資沖擊
　　　　3.6.3　背靠外資的本土啤企發(fā)展?fàn)顩r
　　　　3.6.4　中國(guó)啤企的國(guó)際化發(fā)展?fàn)顩r
　　　　3.6.5　中國(guó)啤企的國(guó)際化發(fā)展對(duì)策
　　3.7　啤酒行業(yè)存在的問題及其對(duì)策
　　　　3.7.1　中國(guó)啤酒行業(yè)創(chuàng)新難的問題分析
　　　　3.7.2　軟實(shí)力不足是啤酒業(yè)發(fā)展主要問題
　　　　3.7.3　增強(qiáng)中國(guó)啤酒行業(yè)軟實(shí)力的措施
　　　　3.7.4　中國(guó)中小啤酒企業(yè)發(fā)展策略建議
　　　　3.7.5　啤酒企業(yè)提高自身經(jīng)營(yíng)效益的策略

第四章　中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)狀況

　　4.1　中國(guó)啤酒制造業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模
　　　　4.1.1　2011-2015年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售規(guī)模
　　　　4.1.2　2011-2015年中國(guó)啤酒制造業(yè)利潤(rùn)規(guī)模
　　　　4.1.3　2011-2015年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)規(guī)模
　　4.2　中國(guó)啤酒制造業(yè)盈利能力指標(biāo)分析
　　　　4.2.1　2011-2015年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損面
　　　　4.2.2　2011-2015年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售毛利率
　　　　4.2.3　2011-2015年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
　　　　4.2.4　2011-2015年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售利潤(rùn)率
　　4.3　中國(guó)啤酒制造業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)分析
　　　　4.3.1　2011-2015年中國(guó)啤酒制造業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率
　　　　4.3.2　2011-2015年中國(guó)啤酒制造業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
　　　　4.3.3　2011-2015年中國(guó)啤酒制造業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
　　4.4　中國(guó)啤酒制造業(yè)償債能力指標(biāo)分析
　　　　4.4.1　2011-2015年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率
　　　　4.4.2　2011-2015年中國(guó)啤酒制造業(yè)利息保障倍數(shù)
　　4.5　中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)狀況綜合分析
　　　　4.5.1　中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)狀況綜合評(píng)價(jià)
　　　　4.5.2　影響中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)狀況的經(jīng)濟(jì)因素分析

第五章　2013-2015年中國(guó)啤酒市場(chǎng)分析

　　5.1　中國(guó)啤酒市場(chǎng)總體概況
　　　　5.1.1　中國(guó)大型啤酒企業(yè)的市場(chǎng)布局
　　　　5.1.2　中國(guó)中小啤酒企業(yè)的市場(chǎng)布局
　　　　5.1.3　中國(guó)啤酒淡季市場(chǎng)的變化分析
　　　　5.1.4　中國(guó)啤酒零售市場(chǎng)發(fā)展分析
　　5.2　城市啤酒市場(chǎng)
　　　　5.2.1　城市啤酒市場(chǎng)的特點(diǎn)分析
　　　　5.2.2　城市啤酒市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成
　　　　5.2.3　中國(guó)南北城市啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
　　　　5.2.4　城市超市啤酒市場(chǎng)的開發(fā)策略
　　　　5.2.5　城市社區(qū)啤酒市場(chǎng)的開發(fā)策略
　　5.3　農(nóng)村啤酒市場(chǎng)
　　　　5.3.1　農(nóng)村啤酒市場(chǎng)的特點(diǎn)分析
　　　　5.3.2　國(guó)內(nèi)農(nóng)村啤酒市場(chǎng)潛力巨大
　　　　5.3.3　中西部和農(nóng)村啤酒市場(chǎng)為增長(zhǎng)主力
　　　　5.3.4　啤企建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)銷售體系的策略
　　　　5.3.5　啤企針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的促銷方案介紹
　　　　5.3.6　中國(guó)農(nóng)村啤酒市場(chǎng)的拓展策略分析
　　5.4　中高檔啤酒市場(chǎng)
　　　　5.4.1　中高檔啤酒成為啤酒市場(chǎng)利潤(rùn)引擎
　　　　5.4.2　開發(fā)中高檔啤酒的市場(chǎng)機(jī)遇分析
　　　　5.4.3　中高檔啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
　　　　5.4.4　中高檔啤酒終端市場(chǎng)秩序混亂
　　　　5.4.5　中高檔啤酒終端惡性競(jìng)爭(zhēng)的后果
　　　　5.4.6　規(guī)范中高檔啤酒終端市場(chǎng)的對(duì)策
　　　　5.4.7　開發(fā)中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)策略分析
　　5.5　啤酒市場(chǎng)消費(fèi)分析
　　　　5.5.1　啤酒消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知過程
　　　　5.5.2　啤酒消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)所歸類及特點(diǎn)
　　　　5.5.3　影響啤酒消費(fèi)者消費(fèi)選擇的因素
　　　　5.5.4　啤酒消費(fèi)者的慣性消費(fèi)特點(diǎn)分析
　　　　5.5.5　中國(guó)啤酒行業(yè)消費(fèi)者滿意度分析
　　　　5.5.6　啤酒消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣變化分析
　　5.6　啤酒經(jīng)銷商分析
　　　　5.6.1　個(gè)體啤酒經(jīng)銷商模式
　　　　5.6.2　公司化啤酒經(jīng)銷商模式
　　　　5.6.3　經(jīng)銷商面臨的主要問題
　　　　5.6.4　啤酒經(jīng)銷商發(fā)展重在創(chuàng)新
　　　　5.6.5　提高經(jīng)銷商素質(zhì)的有效途徑

第六章　2013-2015年中國(guó)啤酒區(qū)域市場(chǎng)分析

　　6.1　華北地區(qū)
　　　　6.1.1　華北啤酒市場(chǎng)
　　　　6.1.2　北京啤酒市場(chǎng)
　　　　6.1.3　河北啤酒市場(chǎng)
　　　　6.1.4　山西啤酒市場(chǎng)
　　　　6.1.5　內(nèi)蒙古啤酒市場(chǎng)
　　6.2　東北地區(qū)
　　　　6.2.1　遼寧啤酒市場(chǎng)
　　　　6.2.2　吉林啤酒市場(chǎng)
　　　　6.2.3　黑龍江啤酒市場(chǎng)
　　6.3　華東地區(qū)
　　　　6.3.1　華東啤酒市場(chǎng)
　　　　6.3.2　上海啤酒市場(chǎng)
　　　　6.3.3　浙江啤酒市場(chǎng)
　　　　6.3.4　江蘇啤酒市場(chǎng)
　　　　6.3.5　山東啤酒市場(chǎng)
　　　　6.3.6　福建啤酒市場(chǎng)
　　　　6.3.7　安徽啤酒市場(chǎng)
　　6.4　中南地區(qū)
　　　　6.4.1　湖北啤酒市場(chǎng)
　　　　6.4.2　河南啤酒市場(chǎng)
　　　　6.4.3　湖南啤酒市場(chǎng)
　　　　6.4.4　廣東啤酒市場(chǎng)
　　　　6.4.5　江西啤酒市場(chǎng)
　　6.5　西南地區(qū)
　　　　6.5.1　西南啤酒市場(chǎng)
　　　　6.5.2　四川啤酒市場(chǎng)
　　　　6.5.3　云南啤酒市場(chǎng)
　　　　6.5.4　貴州啤酒市場(chǎng)

第七章　2013-2015年中國(guó)啤酒品牌發(fā)展分析

　　7.1　中國(guó)啤酒品牌的發(fā)展概況
　　　　7.1.1　中國(guó)啤酒品牌的發(fā)展階段劃分
　　　　7.1.2　中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)的發(fā)展分析
　　　　7.1.3　中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　7.2　中國(guó)區(qū)域啤酒品牌的發(fā)展
　　　　7.2.1　中國(guó)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌道路的可行性
　　　　7.2.2　中國(guó)區(qū)域性啤酒品牌發(fā)展情況分析
　　　　7.2.3　中國(guó)區(qū)域啤酒品牌市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策
　　7.3　解析啤酒無品牌觀念現(xiàn)象
　　　　7.3.1　無品牌觀念產(chǎn)生原因
　　　　7.3.2　無品牌觀念帶來的后果
　　　　7.3.3　樹立品牌觀念的意義分析
　　　　7.3.4　樹立品牌的要點(diǎn)分析
　　7.4　中國(guó)啤酒品牌發(fā)展中的問題
　　　　7.4.1　中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)發(fā)展存在的障礙
　　　　7.4.2　中國(guó)高檔啤酒品牌市場(chǎng)發(fā)展的難題
　　　　7.4.3　中國(guó)啤酒品牌的傳播誤點(diǎn)分析
　　　　7.4.4　國(guó)內(nèi)啤酒品牌的消費(fèi)者滿意度下降
　　7.5　中國(guó)啤酒行業(yè)品牌整合戰(zhàn)略分析
　　　　7.5.1　中國(guó)啤酒行業(yè)的品牌整合模式
　　　　7.5.2　啤酒品牌整合模式的優(yōu)劣分析
　　　　7.5.3　啤酒品牌整合模式的理想路徑
　　　　7.5.4　制定品牌戰(zhàn)略的考慮因素分析
　　7.6　中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)的發(fā)展策略及趨勢(shì)
　　　　7.6.1　啤酒品牌發(fā)展和推廣策略
　　　　7.6.2　做好啤酒品牌的五大策略
　　　　7.6.3　二、三線啤酒品牌的發(fā)展建議
　　　　7.6.4　中國(guó)啤酒品牌的發(fā)展趨勢(shì)
　　　　7.6.5　中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)的發(fā)展方向

第八章　2013-2015年中國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)銷分析

　　8.1　中國(guó)啤酒營(yíng)銷總體概況
　　　　8.1.1　中國(guó)啤酒營(yíng)銷五大模式
　　　　8.1.2　中國(guó)啤酒營(yíng)銷的中國(guó)特色
　　　　8.1.3　中國(guó)啤酒營(yíng)銷的發(fā)展走向
　　　　8.1.4　中國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)銷狀況總結(jié)
　　8.2　中國(guó)啤酒文化營(yíng)銷分析
　　　　8.2.1　運(yùn)用啤酒文化營(yíng)銷的原因
　　　　8.2.2　啤酒文化的內(nèi)涵分析
　　　　8.2.3　解析啤酒文化與營(yíng)銷的有效結(jié)合
　　8.3　啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷分析
　　　　8.3.1　啤酒夜場(chǎng)終端分類
　　　　8.3.2　啤酒夜場(chǎng)市場(chǎng)特征
　　　　8.3.3　啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷策略探究
　　8.4　中國(guó)啤酒行業(yè)分眾營(yíng)銷分析
　　　　8.4.1　中國(guó)啤酒行業(yè)分眾營(yíng)銷概述
　　　　8.4.2　中國(guó)啤酒突破分眾營(yíng)銷的阻力
　　　　8.4.3　中國(guó)啤酒行業(yè)分眾營(yíng)銷的策略
　　8.5　中國(guó)啤酒品牌廣告策略簡(jiǎn)析
　　　　8.5.1　中國(guó)啤酒品牌實(shí)施廣告策略的狀況
　　　　8.5.2　中國(guó)啤酒品牌廣告策略影響因素
　　　　8.5.3　中國(guó)啤酒品牌廣告策略途徑探索
　　8.6　啤酒營(yíng)銷中存在的問題
　　　　8.6.1　啤酒營(yíng)銷渠道中存在的問題
　　　　8.6.2　中國(guó)啤酒品牌營(yíng)銷誤區(qū)分析
　　　　8.6.3　中國(guó)啤酒企業(yè)營(yíng)銷誤區(qū)分析
　　8.7　啤酒行業(yè)營(yíng)銷的策略分析
　　　　8.7.1　啤酒行業(yè)應(yīng)高效運(yùn)用深度營(yíng)銷策略
　　　　8.7.2　中國(guó)啤酒行業(yè)的區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　　　　8.7.3　中國(guó)啤酒行業(yè)淡季市場(chǎng)營(yíng)銷策略
　　　　8.7.4　啤酒經(jīng)銷商應(yīng)對(duì)質(zhì)量投訴策略
　　　　8.7.5　啤酒企業(yè)營(yíng)銷突破路徑分析

第九章　2013-2015年相關(guān)酒業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

　　9.1　白酒
　　　　9.1.1　白酒行業(yè)品牌活躍度
　　　　9.1.2　白酒行業(yè)重大事件分析
　　　　9.1.3　白酒行業(yè)運(yùn)行分析
　　　　9.1.4　白酒行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)
　　9.2　葡萄酒
　　　　9.2.1　中國(guó)葡萄酒行業(yè)重大事件
　　　　9.2.2　葡萄酒行業(yè)投資情況分析
　　　　9.2.3　葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
　　　　9.2.4　葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　9.3　黃酒
　　　　9.3.1　中國(guó)黃酒價(jià)格上漲情況分析
　　　　9.3.2　2013年中國(guó)高端黃酒發(fā)展情況
　　　　9.3.3　2014年中國(guó)高端黃酒發(fā)展?fàn)顩r
　　　　9.3.4　中國(guó)黃酒行業(yè)黃金十年預(yù)測(cè)
　　　　9.3.5　中國(guó)黃酒市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策分析

第十章　2013-2015年啤酒關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析

　　10.1　中國(guó)啤酒花行業(yè)發(fā)展分析
　　　　10.1.1　中國(guó)啤酒花產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況
　　　　10.1.2　中國(guó)啤酒花市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　10.1.3　中國(guó)啤酒花行業(yè)三大問題有待解決
　　　　10.1.4　中國(guó)啤酒花行業(yè)發(fā)展策略
　　10.2　啤酒大麥市場(chǎng)的發(fā)展
　　　　10.2.1　中國(guó)啤麥產(chǎn)業(yè)發(fā)展掃描
　　　　10.2.2　2013年中國(guó)啤酒大麥?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展分析
　　　　10.2.3　2014年中國(guó)啤酒大麥?zhǔn)袌?chǎng)簡(jiǎn)況
　　　　10.2.4　中國(guó)啤麥?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展的影響因素及對(duì)策
　　10.3　啤酒相關(guān)的機(jī)械設(shè)備分析
　　　　10.3.1　中國(guó)啤酒飲料灌裝機(jī)械業(yè)發(fā)展分析
　　　　10.3.2　中國(guó)啤酒灌裝設(shè)備產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速
　　　　10.3.3　中國(guó)小型啤酒釀造設(shè)備已發(fā)展成熟
　　　　10.3.4　中國(guó)啤酒裝備存在的問題
　　10.4　啤酒包裝行業(yè)分析
　　　　10.4.1　灌裝啤酒與瓶裝啤酒的發(fā)展趨勢(shì)
　　　　10.4.2　成功的包裝使啤酒更具吸引力
　　　　10.4.3　啤酒瓶包裝材料市場(chǎng)發(fā)展情況
　　　　10.4.4　啤酒包裝制勝終端市場(chǎng)策略分析
　　　　10.4.5　全裹標(biāo)簽成為啤酒外包裝的新選擇
　　　　10.4.6　未來啤酒紙箱包裝的發(fā)展走勢(shì)分析

第十一章　2013-2015年中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　11.1　21世紀(jì)中國(guó)啤酒競(jìng)爭(zhēng)所面臨的三大階段
　　　　11.1.1　兼并期
　　　　11.1.2　消耗期
　　　　11.1.3　競(jìng)合期
　　11.2　中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
　　　　11.2.1　中國(guó)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析
　　　　11.2.2　中國(guó)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析
　　　　11.2.3　影響啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素
　　　　11.2.4　中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢(shì)分析
　　　　11.2.5　主要城市中高端啤酒品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況
　　11.3　中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)分析
　　　　11.3.1　啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的并購(gòu)戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)特點(diǎn)
　　　　11.3.2　啤酒行業(yè)初始的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)情況分析
　　　　11.3.3　渠道、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌競(jìng)爭(zhēng)分析
　　　　11.3.4　持續(xù)的管理競(jìng)爭(zhēng)和其他因素影響
　　11.4　國(guó)外啤酒企業(yè)在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)狀況
　　　　11.4.1　國(guó)外品牌啤酒商在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r
　　　　11.4.2　國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)水土不服情況
　　　　11.4.3　國(guó)外品牌在中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
　　11.5　速度管理提高啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力
　　　　11.5.1　速度管理的定義
　　　　11.5.2　速度管理在啤酒企業(yè)運(yùn)用的要點(diǎn)
　　　　11.5.3　啤酒企業(yè)的速度管理模式探討
　　11.6　啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存在的問題及其策略
　　　　11.6.1　啤酒市場(chǎng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象分析
　　　　11.6.2　慣性競(jìng)爭(zhēng)思維在啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的問題
　　　　11.6.3　啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)合作的策略
　　　　11.6.4　規(guī)范啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)策探討
　　　　11.6.5　啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)思維的轉(zhuǎn)型
　　　　11.6.6　中小啤酒企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略剖析
　　11.7　中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
　　　　11.7.1　啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展特點(diǎn)分析
　　　　11.7.2　淺析啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為的演化方向
　　　　11.7.3　中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展趨勢(shì)
　　　　11.7.4　中國(guó)啤酒業(yè)將來的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)分析
　　　　11.7.5　中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第十二章　2013-2015年國(guó)際啤酒上市公司經(jīng)營(yíng)分析

　　12.1　SABMILLER
　　　　12.1.1　公司簡(jiǎn)介
　　　　12.1.2　2013財(cái)年南非米勒釀酒公司經(jīng)營(yíng)狀況
　　　　12.1.3　2014財(cái)年南非米勒釀酒公司經(jīng)營(yíng)狀況
　　　　12.1.4　2015財(cái)年南非米勒釀酒公司經(jīng)營(yíng)狀況
　　12.2　百威英博（ANHEUSER-BUSCH INBEV SA/NV）
　　　　12.2.1　公司簡(jiǎn)介
　　　　12.2.2　2013年百威英博經(jīng)營(yíng)狀況
　　　　12.2.3　2014年百威英博經(jīng)營(yíng)狀況
　　　　12.2.4　2015年百威英博經(jīng)營(yíng)狀況
　　12.3　喜力啤酒公司（HEINEKEN N.V.）
　　　　12.3.1　公司簡(jiǎn)介
　　　　12.3.2　2013年喜力公司經(jīng)營(yíng)狀況
　　　　12.3.3　2014年喜力公司經(jīng)營(yíng)狀況
　　　　12.3.4　2015年喜力公司經(jīng)營(yíng)狀況

第十三章　2013-2015年中國(guó)啤酒上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析

　　13.1　青島啤酒股份有限公司
　　　　13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　13.1.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　13.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　13.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　13.1.5　未來前景展望
　　13.2　北京燕京啤酒股份有限公司
　　　　13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　13.2.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　13.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　13.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　13.2.5　未來前景展望
　　13.3　福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司
　　　　13.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　13.3.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　13.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　13.3.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　13.3.5　未來前景展望
　　13.4　重慶啤酒股份有限公司
　　　　13.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　13.4.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　13.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　13.4.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　13.4.5　未來前景展望
　　13.5　新疆啤酒花股份有限公司
　　　　13.5.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　13.5.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　13.5.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　13.5.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　13.5.5　未來前景展望
　　13.6　金威啤酒集團(tuán)有限公司
　　　　13.6.1　企業(yè)發(fā)展概況
　　　　13.6.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
　　　　13.6.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
　　　　13.6.4　財(cái)務(wù)狀況分析
　　　　13.6.5　未來前景展望
　　13.7　上市公司財(cái)務(wù)比較分析
　　　　13.7.1　盈利能力分析
　　　　13.7.2　成長(zhǎng)能力分析
　　　　13.7.3　營(yíng)運(yùn)能力分析
　　　　13.7.4　償債能力分析

第十四章　對(duì)2016-2020年啤酒行業(yè)投資分析及未來發(fā)展預(yù)測(cè)

　　14.1　啤酒行業(yè)投資分析
　　　　14.1.1　未來中國(guó)啤酒行業(yè)投資潛力地區(qū)
　　　　14.1.2　未來啤酒行業(yè)投資潛力品種分析
　　　　14.1.3　未來高端啤酒市場(chǎng)投資潛力無限
　　14.2　中國(guó)啤酒行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測(cè)
　　　　14.2.1　中國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展前景分析
　　　　14.2.2　城鎮(zhèn)化帶來啤酒行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
　　　　14.2.3　中國(guó)啤酒工業(yè)發(fā)展將漸趨低碳化
　　　　14.2.4　十二五啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
　　　　14.2.5　對(duì)2016-2020年中國(guó)啤酒行業(yè)預(yù)測(cè)分析

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