中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球奢侈品大牌們的寵兒。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展，富裕階層規(guī)模不斷擴(kuò)大，隨著生活水平的提高大眾開(kāi)始追求高品質(zhì)的生活，這些因素組合在一起就創(chuàng)造了一個(gè)世界上增長(zhǎng)速度最快的、最為龐大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
2013年，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)6.1%；同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者在世界各地的奢侈品消費(fèi)總和占全球奢侈品消費(fèi)的23%，中國(guó)已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家。
2014年以來(lái)，盡管受三公消費(fèi)限制政策的影響，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)增速繼續(xù)放緩。但總體來(lái)看，在新富人群不斷遞增的拉動(dòng)下，中國(guó)奢侈品高端消費(fèi)力量正急速上升，而奢侈品消費(fèi)亦呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。中國(guó)奢侈品行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景樂(lè)觀。
未來(lái)隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的迅速崛起，二三線(xiàn)城市消費(fèi)潛力的釋放，以及奢侈品主力消費(fèi)人群中青年一代人數(shù)的增加，我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。
發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)深度調(diào)研及投資熱點(diǎn)分析報(bào)告》共八章。首先深度解析了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模、特征及熱點(diǎn)現(xiàn)狀，接著分析了國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)行為、營(yíng)銷(xiāo)模式等，然后對(duì)奢侈品行業(yè)的投資熱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了深入細(xì)致的分析。最后，報(bào)告對(duì)奢侈品市場(chǎng)的前景趨勢(shì)做出科學(xué)預(yù)測(cè)。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、商務(wù)部、財(cái)政部、產(chǎn)業(yè)研究中心、市場(chǎng)調(diào)查中心、世界奢侈品協(xié)會(huì)、中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過(guò)專(zhuān)業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)奢侈品市場(chǎng)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資奢侈品相關(guān)行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。
第一章 中國(guó)
奢侈品市場(chǎng)規(guī)模及熱點(diǎn)現(xiàn)狀分析
1.1 市場(chǎng)運(yùn)行
1.1.1 市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模
1.1.2 市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)
1.1.3 市場(chǎng)變化趨勢(shì)
1.2 市場(chǎng)特征
1.2.1 品牌擴(kuò)張?zhí)卣?br />
1.2.2 消費(fèi)群體特征
1.2.3 銷(xiāo)售渠道特征
1.2.4 價(jià)格分化特征
1.3 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)
1.3.1 市場(chǎng)動(dòng)因分析
1.3.2 網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)表現(xiàn)
1.4 主要問(wèn)題
1.4.1 市場(chǎng)消費(fèi)方面
1.4.2 市場(chǎng)規(guī)范方面
1.4.3 推廣及渠道方面
1.4.4 本土品牌的困境
第二章 奢侈品在華市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力分析
2.1 宏觀環(huán)境分析（PEST）
2.1.1 政治環(huán)境分析
2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.1.3 社會(huì)環(huán)境分析
2.1.4
技術(shù)環(huán)境分析
2.2 主要競(jìng)爭(zhēng)因素分析（波特的五力模型）
2.2.1 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)
2.2.2 新進(jìn)入者的威脅
2.2.3 替代品的威脅
2.2.4 顧客的議價(jià)能力
2.2.5 供應(yīng)商的議價(jià)能力
第三章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)行為分析
3.1 普遍消費(fèi)動(dòng)機(jī)
3.1.1 炫耀心理
3.1.2 盲目從眾
3.1.3 展示個(gè)性
3.2 主要消費(fèi)特征
3.2.1 消費(fèi)地點(diǎn)
3.2.2 消費(fèi)品類(lèi)
3.2.3 消費(fèi)意向
3.2.4 消費(fèi)心理
3.3 消費(fèi)新趨向
3.3.1 關(guān)注數(shù)字媒體
3.3.2 二三線(xiàn)城市市場(chǎng)
3.3.3 本土高端品牌崛起
3.3.4 消費(fèi)者逐漸理性
第四章 奢侈品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析及案例研究
4.1 營(yíng)銷(xiāo)模式分析
4.1.1
影視營(yíng)銷(xiāo)
4.1.2 活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
4.1.3 社交營(yíng)銷(xiāo)
4.1.4 明星營(yíng)銷(xiāo)
4.1.5 饑餓營(yíng)銷(xiāo)
4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析
4.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題
4.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建策略
4.3 營(yíng)銷(xiāo)策略分析
4.3.1 針對(duì)不同奢侈品
4.3.2 針對(duì)不同消費(fèi)群
4.3.3 品牌價(jià)值的打造
4.3.4 市場(chǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)
4.4 營(yíng)銷(xiāo)案例分析
4.4.1 路易威登
4.4.2 卡地亞
4.4.3 愛(ài)馬仕
4.4.4 迪奧
4.4.5 勞斯萊斯
4.4.6 蒂芙尼
4.4.7 浪琴
4.4.8 普拉達(dá)
第五章 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的
投資熱點(diǎn)分析
5.1
珠寶首飾
5.1.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.1.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.1.3 投資潛力分析
5.2 高檔
葡萄酒
5.2.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.2.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.2.3 投資潛力分析
5.3 高檔手表
5.3.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.3.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.3.3 投資潛力分析
5.4 豪華車(chē)
5.4.1 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
5.4.2 投資機(jī)會(huì)分析
5.4.3 投資潛力分析
5.5 其他熱點(diǎn)
5.5.1
高端白酒市場(chǎng)
5.5.2 高檔
女裝市場(chǎng)
5.5.3 高端家私市場(chǎng)
第六章 奢侈品區(qū)域市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)分析
6.1 主力消費(fèi)城市分析
6.1.1 北京奢侈品市場(chǎng)
6.1.2 上海奢侈品市場(chǎng)
6.1.3 廣州奢侈品市場(chǎng)
6.1.4 深圳奢侈品市場(chǎng)
6.2 二三線(xiàn)城市的機(jī)會(huì)
6.2.1 市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇
6.2.2 品牌擴(kuò)張趨勢(shì)
6.2.3 市場(chǎng)拓展空間
6.2.4 二手奢侈品的契機(jī)
6.3 部分二三線(xiàn)城市市場(chǎng)分析
6.3.1 杭州奢侈品市場(chǎng)
6.3.2 武漢奢侈品市場(chǎng)
6.3.3 青島奢侈品市場(chǎng)
6.3.4 成都奢侈品市場(chǎng)
6.3.5 重慶奢侈品市場(chǎng)
第七章 奢侈品行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)及建議
7.1 投資風(fēng)險(xiǎn)
7.1.1 政策風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.2 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析
7.1.3 價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)分析
7.2 投資建議
7.2.1 生命周期戰(zhàn)略
7.2.2 產(chǎn)地及材質(zhì)建議
7.2.3 產(chǎn)品定價(jià)策略
7.2.4 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
第八章 對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)
8.1 未來(lái)前景展望
8.1.1 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的前景
8.1.2 奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力
8.1.3 2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
8.2 行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)
8.2.1 消費(fèi)群體趨勢(shì)
8.2.2 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
8.2.3 營(yíng)銷(xiāo)方式趨勢(shì)
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