媒體的新與舊是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統(tǒng)意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。
2013年，新媒體領(lǐng)域風(fēng)云變幻，戶外新媒體迎來新的發(fā)展契機(jī)、移動新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡(luò)新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來勢兇猛。2013年是移動新媒體元年，新媒體影視行業(yè)呈現(xiàn)出了更為繁榮、多元的發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步放大，迎來了新一輪的爆發(fā)式增長。
新媒體的輿論場屬性也越來越具有理性和建設(shè)性。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要著力打造一批形態(tài)多樣的新型主流媒體，在思想解放和政策支持上邁出了關(guān)鍵一步；微信十條進(jìn)一步規(guī)范了中國目前最熱的社交媒體發(fā)展框架；一系列的政策舉措凸顯出新媒體已是社會運行的輿論基石，傳統(tǒng)媒體、企業(yè)、政府等多元主體也在此春風(fēng)下積極參與新媒體建設(shè)。
2014年被稱為媒體融合年，在我國媒體融合的發(fā)展歷史上有標(biāo)志性意義。2014年8月，中央深改組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！兑庖姟穼π滦蝿菹氯绾瓮苿用襟w融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。媒體融合與中國社會轉(zhuǎn)型和國家戰(zhàn)略發(fā)展要求相結(jié)合，開始承載重大深遠(yuǎn)的政治意義和社會意義。預(yù)計未來幾年，中國新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長。
發(fā)布的《2016-2020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》共十三章。首先介紹了新媒體的定義和特征等知識，接著分析了新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境和運行現(xiàn)狀，然后具體介紹了網(wǎng)絡(luò)新媒體、交互式網(wǎng)絡(luò)電視、車載移動電視、手持電視、手機(jī)媒體及其他新媒體的發(fā)展情況。隨后報告對新媒體行業(yè)競爭、新媒體營銷做了深入研究，并探討了新媒體行業(yè)在重大事件活動中發(fā)展的狀況，還對新媒體產(chǎn)業(yè)上市公司的經(jīng)營狀況做了詳細(xì)分析，最后報告分析了新媒體產(chǎn)業(yè)的投資潛力和未來發(fā)展前景。
本研究報告數(shù)據(jù)主要來自于國家統(tǒng)計局、商務(wù)部、財政部、文化部、國家新聞出版廣電總局、產(chǎn)業(yè)研究中心、市場調(diào)查中心以及國內(nèi)外重點刊物等渠道，數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測。您或貴單位若想對新媒體產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資新媒體運營，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
第一章
新媒體行業(yè)介紹
1.1 新媒體定義及主要形式
1.1.1 行業(yè)定義
1.1.2 行業(yè)形式
1.2 新媒體的特征分析
1.2.1 主要特征
1.2.2 傳播特征
1.2.3 經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
第二章 2013-2015年中國新媒體
產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1.1 國內(nèi)生產(chǎn)總值
2.1.2 進(jìn)出口總額
2.1.3 固定資產(chǎn)
投資
2.1.4 社會融資規(guī)模
2.2 消費環(huán)境
2.2.1 城鄉(xiāng)居民收入
2.2.2 消費價格走勢
2.2.3 消費市場特點
2.3
技術(shù)環(huán)境
2.3.1
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)
2.3.2 數(shù)字技術(shù)
2.3.3 移動技術(shù)
第三章 2013-2015年新媒體行業(yè)發(fā)展分析
3.1 新媒體行業(yè)綜述
3.1.1 新媒體
盈利模式
3.1.2 行業(yè)牌照管制分析
3.1.3 國家軟實力渠道
3.1.4 美國新媒體現(xiàn)狀
3.2 2013-2015年中國新媒體行業(yè)發(fā)展分析
3.2.1 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀
3.2.2 新媒體輿論格局
3.2.3 行業(yè)加速融合
3.2.4 發(fā)展面臨問題
3.2.5 發(fā)展策略建議
3.3 三網(wǎng)融合對新媒體行業(yè)發(fā)展的影響分析
3.3.1 三網(wǎng)融合簡介
3.3.2 三網(wǎng)融合格局
3.3.3 新媒介發(fā)展分析
3.3.4 新媒體發(fā)展動向
3.4
4G產(chǎn)業(yè)對新媒體行業(yè)發(fā)展影響分析
3.4.1 4G國際發(fā)展現(xiàn)狀
3.4.2 4G中國發(fā)展現(xiàn)狀
3.4.3 4G新媒體管理
3.4.4 4G新媒體服務(wù)
3.5 新媒體行業(yè)受眾群體分析
3.5.1 受眾心理分析
3.5.2 受眾需求研究
3.5.3 受眾媒介依賴性分析
3.5.4 強(qiáng)制性傳播反應(yīng)分析
第四章 2013-2015年網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)分析
4.1 2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展分析
4.1.1 網(wǎng)民規(guī)模分析
4.1.2 網(wǎng)民屬性分析
4.1.3 接入方式分析
4.2 2013-2015年網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)分析
4.2.1 行業(yè)主要分類
4.2.2 行業(yè)特征分析
4.2.3 行業(yè)優(yōu)勢分析
4.2.4 面臨問題分析
4.3 2013-2015年
新聞網(wǎng)站發(fā)展分析
4.3.1 行業(yè)發(fā)展歷程
4.3.2 市場化分析
4.3.3 上市SWOT分析
4.3.4 上市策略分析
4.3.5 發(fā)展機(jī)遇分析
4.4 2013-2015年
網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展分析
4.4.1 市場規(guī)模分析
4.4.2 市場結(jié)構(gòu)分析
4.4.3
廣告市場規(guī)模
4.4.4 行業(yè)熱點分析
4.4.5 PC與移動端對比
4.5 2013-2015年搜索引擎發(fā)展分析
4.5.1 市場規(guī)模分析
4.5.2 市場
傳媒功能
4.5.3 行業(yè)安全分析
4.5.4 發(fā)展趨勢分析
4.6 2013-2015年微博發(fā)展分析
4.6.1 發(fā)展優(yōu)勢分析
4.6.2 用戶規(guī)模分析
4.6.3 用戶行為分析
4.6.4 商業(yè)模式分析
4.6.5 發(fā)展前景預(yù)測
4.7 2013-2015年社交網(wǎng)站發(fā)展分析
4.7.1 覆蓋規(guī)模分析
4.7.2 用戶構(gòu)成分析
4.7.3 行業(yè)發(fā)展特性
4.7.4 商業(yè)價值分析
4.7.5 發(fā)展趨勢預(yù)測
第五章 2013-2015年交互式網(wǎng)絡(luò)
電視（IPTV）發(fā)展分析
5.1 IPTV行業(yè)介紹
5.1.1 行業(yè)定義
5.1.2 服務(wù)類型
5.1.3 關(guān)鍵技術(shù)
5.1.4 特色應(yīng)用
5.2 2013-2015年中國IPTV行業(yè)發(fā)展分析
5.2.1 行業(yè)發(fā)展歷程
5.2.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
5.2.3 產(chǎn)業(yè)鏈分析
5.2.4 用戶行為分析
5.2.5 與OTT對比
5.3 2013-2015年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析
5.3.1 內(nèi)容集成管理
5.3.2 EPG規(guī)劃展示
5.3.3 業(yè)務(wù)運營管理
5.3.4 數(shù)據(jù)采集反饋
5.4 2013-2015年中國IPTV區(qū)域發(fā)展分析
5.4.1 江蘇省
5.4.2 湖南省
5.4.3 浙江省
5.4.4 廣東省
5.5 2013-2015年中國IPTV市場存在的問題及對策分析
5.5.1 面臨問題分析
5.5.2 行業(yè)制約分析
5.5.3 行業(yè)發(fā)展策略
5.6 IPTV行業(yè)發(fā)展發(fā)展前景及趨勢分析
5.6.1 行業(yè)前景展望
5.6.2 行業(yè)發(fā)展趨勢
5.6.3 技術(shù)發(fā)展趨勢
第六章 2013-2015年車載移動電視行業(yè)分析
6.1 移動數(shù)字電視發(fā)展概況
6.1.1 行業(yè)定義
6.1.2 行業(yè)分類
6.2 2013-2015年車載移動電視市場分析
6.2.1 車載廣告現(xiàn)狀
6.2.2 市場價值分析
6.2.3 SWOT分析
6.2.4 市場經(jīng)營建議
6.2.5 行業(yè)發(fā)展前景
6.3 2013-2015年中國公交移動電視發(fā)展分析
6.3.1 媒介特征分析
6.3.2 影響能力分析
6.3.3 運營模式分析
6.3.4 節(jié)目內(nèi)容分析
6.3.5 行業(yè)面臨問題
6.3.6 行業(yè)發(fā)展對策
6.4 其他車載移動電視
6.4.1 地鐵移動電視
6.4.2 出租車移動電視
6.4.3
鐵路列車電視
第七章 2013-2015年
手持電視（CMMB）行業(yè)分析
7.1 手持電視（CMMB）概述
7.1.1 行業(yè)介紹
7.1.2 發(fā)展歷程
7.1.3 主要業(yè)務(wù)形態(tài)
7.1.4 終端發(fā)展分析
7.2 2013-2015年手持電視（CMMB）市場分析
7.2.1 市場特點分析
7.2.2 業(yè)務(wù)狀況分析
7.2.3 發(fā)展熱點分析
7.2.4 市場SWOT分析
7.3 手持電視（CMMB）發(fā)展策略分析
7.3.1 內(nèi)容創(chuàng)新分析
7.3.2 盈利策略分析
7.3.3 發(fā)展切入點
7.4 手持電視（CMMB）市場發(fā)展前景及趨勢分析
7.4.1 市場規(guī)模預(yù)測
7.4.2 三網(wǎng)融合機(jī)遇
7.4.3 技術(shù)發(fā)展目標(biāo)
第八章 2013-2015年
手機(jī)媒體行業(yè)分析
8.1 2013-2015年手機(jī)媒體行業(yè)總體發(fā)展
8.1.1 市場規(guī)模分析
8.1.2 手機(jī)技術(shù)發(fā)展
8.1.3 手機(jī)市場格局
8.1.4 手機(jī)媒體應(yīng)用
8.1.5 媒體傳播能力
8.2 手機(jī)報
8.2.1 傳播方式分析
8.2.2 產(chǎn)業(yè)鏈分析
8.2.3 運營模式分析
8.2.4 面臨問題分析
8.2.5 發(fā)展對策分析
8.2.6 市場發(fā)展趨勢
8.3
手機(jī)電視
8.3.1 手機(jī)電視概述
8.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈分析
8.3.3 業(yè)務(wù)模式分析
8.3.4 用戶特征分析
8.3.5 用戶行為分析
8.3.6 內(nèi)容監(jiān)管分析
8.4 手機(jī)視頻
8.4.1 手機(jī)視頻概述
8.4.2 市場規(guī)模分析
8.4.3 用戶行為研究
8.4.4 發(fā)展動力分析
8.4.5 發(fā)展規(guī)模預(yù)測
8.5 手機(jī)音頻廣播
8.5.1 媒介特性分析
8.5.2 產(chǎn)業(yè)鏈分析
8.5.3 業(yè)務(wù)模式分析
8.5.4 用戶特征分析
8.5.5 用戶行為分析
8.5.6 發(fā)展前景展望
8.6 手機(jī)小說
8.6.1 傳播形式分析
8.6.2 媒介特性分析
8.6.3 產(chǎn)業(yè)鏈分析
8.6.4 業(yè)務(wù)模式分析
8.6.5 用戶特征研究
8.6.6 用戶行為分析
第九章 2013-2015年其他新媒體分析
9.1 多媒體數(shù)字報
9.1.1 國外發(fā)展啟示
9.1.2 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
9.1.3 發(fā)展案例研究
9.1.4 收費模式分析
9.1.5 價值提升策略
9.2 多媒體數(shù)字雜志
9.2.1 發(fā)展歷程回顧
9.2.2 發(fā)展優(yōu)勢分析
9.2.3 需求心理分析
9.2.4 盈利策略分析
9.3
電子書
9.3.1 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
9.3.2 行業(yè)發(fā)展問題
9.3.3 行業(yè)發(fā)展策略
9.3.4 技術(shù)發(fā)展方向
9.4 樓宇電視
9.4.1 傳播特點分析
9.4.2 發(fā)展現(xiàn)狀分析
9.4.3 面臨問題分析
9.4.4 未來發(fā)展策略
第十章 2013-2015年新媒體行業(yè)競爭分析
10.1 2013-2015年新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭概況
10.1.1 傳統(tǒng)媒體競爭優(yōu)勢
10.1.2 新媒體競爭優(yōu)勢
10.2 2013-2015年新媒體行業(yè)競爭分析
10.2.1 競爭格局分析
10.2.2 核心競爭力分析
10.2.3 內(nèi)容競爭分析
10.2.4 提升競爭力策略
10.3 傳統(tǒng)媒體在新舊競爭中發(fā)展策略
10.3.1 電視媒體重新定位
10.3.2 介入新媒體領(lǐng)域
10.3.3 新型發(fā)展途徑
10.3.4 競爭策略分析
10.4 新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭融合分析
10.4.1 合作意義重大
10.4.2 競爭融合現(xiàn)狀
10.4.3 跨界整合障礙
第十一章 2013-2015年新媒體行業(yè)營銷分析
11.1 新媒體營銷概述
11.1.1 營銷價值分析
11.1.2 營銷方式分析
11.1.3 營銷優(yōu)勢分析
11.1.4 社會營銷分析
11.2 網(wǎng)絡(luò)媒體營銷
11.2.1 微信營銷分析
11.2.2 搜索引擎營銷
11.2.3 社交網(wǎng)站營銷
11.2.4 微博營銷分析
11.3 網(wǎng)絡(luò)廣告
11.3.1 多媒體廣告應(yīng)用分析
11.3.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場
11.3.3 長尾網(wǎng)絡(luò)廣告市場
11.4 手機(jī)媒體營銷
11.4.1 手機(jī)報營銷
11.4.2 手機(jī)雜志營銷
11.4.3 手機(jī)微博營銷
11.5 手機(jī)廣告
11.5.1 廣告市場現(xiàn)狀
11.5.2 廣告模式分析
11.5.3 廣告特性與優(yōu)勢
11.5.4 廣告形式及效果
11.5.5 SWOT分析
第十二章 2013-2015年新媒體行業(yè)重點上市公司分析
12.1 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司
12.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.1.2 經(jīng)營效益分析
12.1.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
12.1.4 財務(wù)狀況分析
12.1.5 未來前景展望
12.2 中視傳媒股份有限公司
12.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.2.2 經(jīng)營效益分析
12.2.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
12.2.4 財務(wù)狀況分析
12.2.5 未來前景展望
12.3 成都博瑞傳播股份有限公司
12.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.3.2 經(jīng)營效益分析
12.3.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
12.3.4 財務(wù)狀況分析
12.3.5 未來前景展望
12.4 湖南電廣傳媒股份有限公司
12.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.4.2 經(jīng)營效益分析
12.4.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
12.4.4 財務(wù)狀況分析
12.4.5 未來前景展望
12.5 北京歌華
有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
12.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.5.2 經(jīng)營效益分析
12.5.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
12.5.4 財務(wù)狀況分析
12.5.5 未來前景展望
12.6 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒（集團(tuán)）股份有限公司
12.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.6.2 經(jīng)營效益分析
12.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
12.6.4 財務(wù)狀況分析
12.6.5 未來前景展望
12.7 樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司
12.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
12.7.2 經(jīng)營效益分析
12.7.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
12.7.4 財務(wù)狀況分析
12.7.5 未來前景展望
12.8 上市公司財務(wù)比較分析
12.8.1 盈利能力分析
12.8.2 成長能力分析
12.8.3 營運能力分析
12.8.4 償債能力分析
第十三章 新媒體行業(yè)投資分析及前景預(yù)測
13.1 2013-2015年新媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀
13.1.1 新媒體投資新熱點
13.1.2 寬帶業(yè)務(wù)投資機(jī)遇
13.1.3 國家重點扶持
13.1.4 投資盈利方式
13.1.5 投資市場風(fēng)險
13.2 2013-2015年新媒體行業(yè)投資面臨的問題分析
13.2.1 新媒體過度資本化
13.2.2 國際資本跨國控制
13.2.3 國有及民營資本平衡
13.3 新媒體行業(yè)發(fā)展前景及未來趨勢分析
13.3.1 市場前景分析
13.3.2 行業(yè)發(fā)展趨勢
13.3.3 政務(wù)新媒體發(fā)展趨勢
13.4 對2016-2020年中國新媒體行業(yè)預(yù)測分析
13.4.1 影響因素分析
13.4.2 市場規(guī)模預(yù)測
?本報告所有內(nèi)容受法律保護(hù)，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1454號。
本報告由中商產(chǎn)業(yè)研究院出品，報告版權(quán)歸中商產(chǎn)業(yè)研究院所有。本報告是中商產(chǎn)業(yè)研究院的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶內(nèi)部使用。未獲得中商產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中商產(chǎn)業(yè)研究院有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
本報告目錄與內(nèi)容系中商產(chǎn)業(yè)研究院原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
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