服裝，泛指衣服鞋包玩具飾品等的總稱，多指衣服。在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)服裝的定義為：衣裳，穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。按照使用場(chǎng)景，成人服裝主要分為正裝、休閑裝及運(yùn)動(dòng)裝三大類，其中休閑服裝在日常生活中的使用最為廣泛。按照產(chǎn)品的零售價(jià)格及品牌定位，成人休閑服裝可進(jìn)一步劃分為低檔、大眾及高檔三類。其中，大眾成人休閑服裝由于品牌繁多、定價(jià)合理及消費(fèi)群體龐大，切合了大眾消費(fèi)群體以合理價(jià)格展現(xiàn)個(gè)性時(shí)尚的穿著需求，從而成為服裝市場(chǎng)上的重要組成部分。
2014 年，我國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2673 億美元，較2013年的2474 億美元增長(zhǎng)8.04%。中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球服裝零售消費(fèi)額最大的國(guó)家。但是，相較總量規(guī)模，中國(guó)人均服裝支出仍處于較低水平。中國(guó)人均服裝支出由2010 年的96.7 美元增長(zhǎng)至2014 年的186.4 美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率17.83%，保持了較快增長(zhǎng)，但人均支出水平仍低于英國(guó)、美國(guó)及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的服裝消費(fèi)仍處于初級(jí)階段。在居民收入水平提升及城鎮(zhèn)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)可期、零售業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展以及居民時(shí)尚意識(shí)不斷提升的背景下，中國(guó)的人均服裝支出有望在未來幾年進(jìn)一步增加，進(jìn)而帶動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模的繼續(xù)擴(kuò)大。
2014年，我國(guó)服裝產(chǎn)量299.21億件，廣東省作為服裝生產(chǎn)大省，服裝產(chǎn)量63.65億件。2014年，廣州市服裝產(chǎn)量6.05億件，銷售規(guī)模約409億元。
受益于居民收入水平提升、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變以及較低的人均服裝消費(fèi)支出水平，我國(guó)服裝市場(chǎng)仍具有廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)增速放緩以及經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的背景下，消費(fèi)者特別是80、90 后的年輕人將更加注重著裝的搭配性與時(shí)尚性，并將提高服裝購(gòu)買的頻率，同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格較為敏感。尤其是近年來發(fā)展較快的價(jià)格定位合理的大眾休閑服裝迎合了這一龐大消費(fèi)群體的需求，預(yù)計(jì)其將取得快于整體服裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。
第一章
第一節(jié) 服裝行業(yè)相關(guān)概述
8
一、產(chǎn)品概述8
二、產(chǎn)品分類8
三、產(chǎn)品用途12
第二節(jié) 服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
13
一、生產(chǎn)模式13
二、采購(gòu)模式13
三、銷售模式14
第二章 2015年廣州服裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2015年廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
16
一、廣州市GDP增長(zhǎng)情況分析16
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析16
三、社會(huì)固定資產(chǎn)
投資分析17
四、全社會(huì)消費(fèi)品
零售總額18
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析19
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析19
第二節(jié) 廣州服裝行業(yè)政策環(huán)境分析
20
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制20
二、行業(yè)相關(guān)政策分析20
第三節(jié) 廣州服裝行業(yè)
技術(shù)環(huán)境分析22
一、服裝技術(shù)水平發(fā)展概況22
二、三維服裝技術(shù)發(fā)展情況22
（一）三維人體測(cè)量技術(shù)23
（二）虛擬試衣技術(shù)24
三、服裝行業(yè)出口技術(shù)壁壘24
第三章 中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) 服裝行業(yè)發(fā)展情況
28
一、我國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展分析28
二、大眾成人休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模28
三、大眾女性休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模29
第二節(jié) 服裝行業(yè)供需分析
30
一、2010-2015年中國(guó)服裝市場(chǎng)供給總量分析30
二、2015年中國(guó)服裝市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析31
三、2009-2014年中國(guó)服裝市場(chǎng)需求總量分析32
四、2014年中國(guó)服裝市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析32
第三節(jié) 服裝市場(chǎng)價(jià)格分析
33
一、服裝市場(chǎng)價(jià)格影響因素33
二、2014年服裝市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)33
三、2015年服裝市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)34
第四節(jié) 行業(yè)盈利能力分析
34
一、2011-2015年服裝行業(yè)銷售毛利率34
二、2011-2015年服裝行業(yè)銷售利潤(rùn)率35
三、2011-2015年服裝行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率35
四、2011-2015年服裝行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率36
五、2016-2020年服裝行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)36
第五節(jié) 服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
37
一、服裝行業(yè)集中度分析37
（一）服裝市場(chǎng)集中度分析37
（二）服裝區(qū)域集中度分析37
二、服裝行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析38
（一）重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析38
（二）重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入對(duì)比分析39
（三）重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析40
三、國(guó)內(nèi)主要服裝企業(yè)動(dòng)向40
四、中外服裝競(jìng)爭(zhēng)情況分析42
第四章 廣州市服裝市場(chǎng)供需分析
第一節(jié) 廣州服裝市場(chǎng)供給狀況
44
一、2010-2015年廣州服裝產(chǎn)量分析44
二、2016-2020年廣州服裝產(chǎn)量預(yù)測(cè)44
第二節(jié) 廣州服裝市場(chǎng)需求狀況
45
一、2010-2015年廣州服裝需求分析45
二、2016-2020年廣州服裝需求預(yù)測(cè)45
第三節(jié) 廣東省服裝進(jìn)出口分析
46
一、進(jìn)口金額變化分析46
二、出口金額變化分析46
第五章 廣州服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
48
一、與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響48
二、與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及其影響48
第二節(jié) 服裝上游各類原材料產(chǎn)量分析
49
一、紗產(chǎn)品產(chǎn)量分析49
二、布產(chǎn)品產(chǎn)量分析49
三、
印染布產(chǎn)量分析50
四、毛機(jī)織物（呢絨）產(chǎn)量分析50
五、
無紡布（無
紡織物）產(chǎn)量分析51
第三節(jié) 服裝下游應(yīng)用需求市場(chǎng)分析
51
一、服裝銷售渠道分析52
（一）服裝超市和折扣店52
（二）百貨商場(chǎng)52
（三）服裝專賣店52
（四）服裝
批發(fā)市場(chǎng)52
（五）展會(huì)銷售53
（六）網(wǎng)購(gòu)、
電視購(gòu)物53
二、各類渠道銷售額分析54
三、終端消費(fèi)者分析55
第六章 廣州服裝生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 廣州卡奴迪路
服飾股份有限公司57
一、企業(yè)發(fā)展基本情況57
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析58
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析58
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局60
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析61
第二節(jié) 廣州市格風(fēng)服飾有限公司
62
一、企業(yè)發(fā)展基本情況62
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析63
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析63
四、企業(yè)主要品牌分析64
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析65
第三節(jié) 長(zhǎng)興（廣東）服飾有限公司
66
一、企業(yè)發(fā)展基本情況66
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析66
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析66
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析67
第四節(jié) 廣州增城市廣英服裝有限公司
67
一、企業(yè)發(fā)展基本情況67
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析68
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析68
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析69
第五節(jié) 廣州市創(chuàng)興服裝集團(tuán)有限公司
69
一、企業(yè)發(fā)展基本情況69
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析70
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析71
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析71
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析72
第六節(jié) 廣州市今譽(yù)服飾有限公司
72
一、企業(yè)發(fā)展基本情況72
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析72
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析74
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析74
第七章 2016-2020年廣州服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析
第一節(jié) 2016-2020年廣州服裝行業(yè)投資前景分析
75
一、服裝行業(yè)投資壁壘75
二、服裝發(fā)展趨勢(shì)分析76
三、服裝市場(chǎng)前景分析82
第二節(jié) 2016-2020年廣州服裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
84
一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)84
（一）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)84
（二）品牌仿制風(fēng)險(xiǎn)85
（三）不能把握市場(chǎng)流行趨勢(shì)的風(fēng)險(xiǎn)85
（四）市場(chǎng)季節(jié)性波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)85
二、原材料風(fēng)險(xiǎn)85
三、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)86
四、人力資源風(fēng)險(xiǎn)86
第三節(jié) 2016-2020年服裝行業(yè)投資策略及建議
86
一、渠道整合以提升供應(yīng)鏈效率86
二、
體育產(chǎn)業(yè)將是轉(zhuǎn)型主方向之一87
三、
童裝行業(yè)明顯好于其他子行業(yè)87
四、“她經(jīng)濟(jì)”是轉(zhuǎn)型熱點(diǎn)87
第八章 服裝企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析
第一節(jié) 服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
89
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要89
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要89
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要89
第二節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
89
一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策90
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律90
三、企業(yè)資源與能力90
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位90
第三節(jié) 服裝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
90
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃90
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略91
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃91
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃92
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略92
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃93
第四節(jié) 服裝企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
95
一、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性分析95
二、重點(diǎn)客戶的鑒別與確定分析97
三、重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育分析98
四、重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析102
圖表目錄
圖表 1 2010-2015年廣州市地區(qū)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)情況統(tǒng)計(jì)16
圖表 2 2015年廣州市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值各月累計(jì)增速17
圖表 3 2010-2015年廣州市固定資產(chǎn)投資及增長(zhǎng)情況統(tǒng)計(jì)18
圖表 4 2010-2015年廣州市社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)情況統(tǒng)計(jì)18
圖表 5 2010-2015年廣州市居民人均可支配收入情況19
圖表 6 2010-2015年廣州城市居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度情況19
圖表 7 服裝行業(yè)所涉及的主要法律法規(guī)21
圖表 8 服裝行業(yè)所涉及的主要發(fā)展政策21
圖表 9 2014年全球主要國(guó)家服裝市場(chǎng)規(guī)模情況統(tǒng)計(jì)28
圖表 10 2010-2014年中國(guó)大眾成人休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況29
圖表 11 2010-2014年中國(guó)大眾女性休閑服裝市場(chǎng)規(guī)模30
圖表 12 2010-2015年中國(guó)服裝產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況統(tǒng)計(jì)30
圖表 13 2010-2015年廣東省服裝產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況統(tǒng)計(jì)31
圖表 14 2015年中國(guó)服裝市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)情況31
圖表 15 2015年廣東省服裝市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)情況32
圖表 16 2009-2014年中國(guó)服裝市場(chǎng)零售額情況統(tǒng)計(jì)32
圖表 17 2014年中國(guó)服裝市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)情況33
圖表 18 2014年中國(guó)衣著類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)34
圖表 19 2015年中國(guó)衣著類居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)34
圖表 20 2011-2015年中國(guó)服裝行業(yè)銷售毛利率情況35
圖表 21 2011-2015年中國(guó)服裝行業(yè)銷售利潤(rùn)率情況35
圖表 22 2011-2015年中國(guó)服裝行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率情況35
圖表 23 2011-2015年中國(guó)服裝行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率情況36
圖表 24 2015年我國(guó)東中西部新開工項(xiàng)目變動(dòng)情況38
圖表 25 2010-2015年東中西部服裝產(chǎn)量比重變動(dòng)情況38
圖表 26 2014-2015年中國(guó)服裝行業(yè)主要上市企業(yè)總資產(chǎn)情況統(tǒng)計(jì)39
圖表 27 2014-2015年中國(guó)服裝行業(yè)主要上市企業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況統(tǒng)計(jì)39
圖表 28 2014-2015年中國(guó)服裝行業(yè)主要上市企業(yè)利潤(rùn)總額情況統(tǒng)計(jì)40
圖表 29 近兩年部分主要服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整行動(dòng)情況41
圖表 30 2015年中國(guó)與主要競(jìng)爭(zhēng)國(guó)占?xì)W盟、美國(guó)和日本市場(chǎng)份額變化情況表42
圖表 31 2010-2015年廣州市服裝產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì)44
圖表 32 2016-2020年廣州市服裝產(chǎn)量情況預(yù)測(cè)45
圖表 33 2010-2015年廣州市服裝銷售規(guī)模情況統(tǒng)計(jì)45
圖表 34 2016-2020年廣州市服裝銷售規(guī)模情況預(yù)測(cè)46
圖表 35 2010-2015年廣東省服裝進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì)46
圖表 36 2010-2015年廣東省服裝出口金額統(tǒng)計(jì)47
圖表 37 2010-2015年中國(guó)紗產(chǎn)品產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì)49
圖表 38 2010-2015年中國(guó)布產(chǎn)品產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì)50
圖表 39 2010-2015年中國(guó)印染布產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì)50
圖表 40 2010-2015年中國(guó)毛機(jī)織物（呢絨）產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì)51
圖表 41 2010-2015年中國(guó)無紡布（無紡織物）產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì)51
圖表 42 2015年1-11月我國(guó)各渠道服裝銷售額增長(zhǎng)情況55
圖表 43 2010-2014年廣東省人口數(shù)量及增長(zhǎng)情況55
圖表 44 2010-2014年廣州市人口數(shù)量及構(gòu)成情況56
圖表 45 2015年廣州卡奴迪路服飾股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品收入情況60
圖表 46 2011-2015年廣州卡奴迪路服飾股份有限公司收入及利潤(rùn)情況60
圖表 47 2015年廣州卡奴迪路服飾股份有限公司分地區(qū)收入情況61
圖表 48 廣州市格風(fēng)服飾有限公司基本信息63
圖表 49 廣州市格風(fēng)服飾有限公司主要產(chǎn)品情況63
圖表 50 廣州市格風(fēng)服飾有限公司收入及利潤(rùn)情況64
圖表 51 廣州市格風(fēng)服飾有限公司銷售利潤(rùn)率及毛利率情況64
圖表 52 長(zhǎng)興（廣東）服飾有限公司基本信息66
圖表 53 長(zhǎng)興（廣東）服飾有限公司收入及利潤(rùn)情況66
圖表 54 長(zhǎng)興（廣東）服飾有限公司銷售利潤(rùn)率及毛利率情況67
圖表 55 廣州增城市廣英服裝有限公司基本信息68
圖表 56 廣州增城市廣英服裝有限公司收入及利潤(rùn)情況68
圖表 57 廣州增城市廣英服裝有限公司銷售利潤(rùn)率及毛利率情況69
圖表 58 廣州市創(chuàng)興服裝集團(tuán)有限公司基本信息70
圖表 59 廣州市創(chuàng)興服裝集團(tuán)有限公司收入及利潤(rùn)情況71
圖表 60 廣州市創(chuàng)興服裝集團(tuán)有限公司銷售利潤(rùn)率及毛利率情況71
圖表 61 廣州市今譽(yù)服飾有限公司基本信息72
圖表 62 廣州市今譽(yù)服飾有限公司收入及利潤(rùn)情況74
圖表 63 廣州市今譽(yù)服飾有限公司銷售利潤(rùn)率及毛利率情況74
圖表 64 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃95
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