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內(nèi)容概括

為了全面而準(zhǔn)確地反映廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀、廣告市場(chǎng)供需狀況、廣告產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、廣告重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)廣告市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解廣告業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一章

第一節(jié) 媒介采購(gòu)集中化 24

一、新媒體沖擊導(dǎo)致媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 24
二、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)升級(jí)使廣告主競(jìng)爭(zhēng)加劇 26
三、規(guī)模效應(yīng)驅(qū)動(dòng)媒介購(gòu)買業(yè)務(wù)集中度提升 28

第二節(jié) 數(shù)字營(yíng)銷方興未艾 28

一、數(shù)字廣告和數(shù)字營(yíng)銷成為營(yíng)銷傳播公司的主戰(zhàn)場(chǎng) 28
二、技術(shù)革新使得廣告的精準(zhǔn)化和互動(dòng)化成為現(xiàn)實(shí) 30

第三節(jié) 并購(gòu)整合動(dòng)能不減 30

一、并購(gòu)成功要素之一：符合發(fā)展戰(zhàn)略的并購(gòu)標(biāo)的 30
二、并購(gòu)成功要素之二：合理的并購(gòu)估值和顯著的協(xié)同效應(yīng) 34
三、并購(gòu)成功要素之三：合理的并購(gòu)規(guī)模和支付方式 36

第二章廣告行業(yè)新趨勢(shì)新方向 39

第一節(jié) 廣告主層面新趨勢(shì) 39

一、追求廣告投放的實(shí)效性 39
二、投放廣告提升品牌價(jià)值 39
三、注重精準(zhǔn)定位廣告投放 39
四、多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢(shì) 39

第二節(jié) 廣告公司層面新趨勢(shì) 40

一、廣告與營(yíng)銷傳播一體化 40
二、廣告公司集團(tuán)化專業(yè)化 41
三、廣告公司面臨新的抉擇 41

第三節(jié) 傳播媒體層面新趨勢(shì) 42

一、微博廣告新趨勢(shì) 42
（一）精準(zhǔn)廣告推動(dòng)系統(tǒng)趨勢(shì) 42
（二）LBS層面廣告應(yīng)用趨勢(shì) 42
二、微信廣告新趨勢(shì) 42
（一）微信自媒體廣告趨勢(shì) 42
（二）二維碼掃描廣告趨勢(shì) 43
三、移動(dòng)搜索廣告新趨勢(shì) 43
（一）移動(dòng)廣告價(jià)值提升趨勢(shì) 43
（二）移動(dòng)搜索發(fā)展方向分析 43
四、戶外廣告新趨勢(shì) 45
（一）戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢(shì) 45
（二）戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 45
五、微電影廣告發(fā)展趨勢(shì) 47
（一）企業(yè)紛紛投入拍攝趨勢(shì) 47
（二）微電影營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì) 47
六、線上線下全媒體整合趨勢(shì) 49
（一）傳統(tǒng)媒體吸引受眾 49
（二）新媒體驅(qū)動(dòng)消費(fèi) 50

第四節(jié) 受眾層面新趨勢(shì) 50

一、體驗(yàn)式互動(dòng)式廣告新趨勢(shì) 50
（一）體驗(yàn)式互動(dòng)式廣告優(yōu)勢(shì) 51
（二）體驗(yàn)互動(dòng)廣告運(yùn)用效果 52
（三）互動(dòng)廣告提升品牌價(jià)值 54
二、全媒體時(shí)代廣告受眾特點(diǎn) 55
（一）廣告受眾需求的個(gè)性化 56
（二）廣告受眾媒介接觸多樣化 56
（三）廣告受眾媒介使用的交互性 57

第三章世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 58

第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 58

一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程 58
二、全球廣告市場(chǎng)規(guī)模 63
三、全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 63
四、全球廣告主提升廣告預(yù)算情況 64
五、2016-2021年全球廣告業(yè)走勢(shì)分析 65

第二節(jié) 美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析 66

一、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展 66
二、美國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 67
三、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放額 68
四、美國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 69
五、2016-2021年美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 69

第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 70

一、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展分析 70
二、日本移動(dòng)廣告市場(chǎng)概述 71
三、2015年日本廣告市場(chǎng)分析 72

第四節(jié) 英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 73

一、英國(guó)在線廣告市場(chǎng)分析 73
二、英國(guó)廣告支出情況分析 73
三、英國(guó)觀眾觀看電視廣告調(diào)查分析 74

第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 74

一、俄羅斯廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 74
二、俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 75
三、俄羅斯廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 75

第六節(jié) 全球知名廣告公司分析 76

一、宏盟(Omnicom) 76
（一）企業(yè)基本情況 76
（二）4A公司介紹 77
二、英國(guó)WPP 79
（一）企業(yè)基本情況 79
（二）4A公司介紹 80
三、Interpublic(IPG) 83
（一）企業(yè)基本情況 83
（二）在華情況分析 84
四、陽(yáng)獅(Publics) 84
（一）企業(yè)基本情況 84
（二）4A公司介紹 85
五、日本電通 86

第四章中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 87

第一節(jié) 中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概述 87

一、中國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展歷程 87
二、中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展成就 90
三、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析 90
四、廣告業(yè)健康發(fā)展對(duì)策建議 91

第二節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況 93

一、中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 93
二、廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)情況分析 94
三、中國(guó)廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析 95
四、廣告主排名變化 95
（一）行業(yè)分類排名 95
（二）品牌分類排名 96
五、傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況 97
六、新媒體廣告市場(chǎng)運(yùn)行情況 98

第三節(jié) 品牌建設(shè)驅(qū)動(dòng)廣告行業(yè)發(fā)展 100

一、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型：品牌消費(fèi)是長(zhǎng)期趨勢(shì) 100
二、微笑曲線：消費(fèi)品公司從“加工制造”到“品牌創(chuàng)建”過渡 100
三、品牌階段：成長(zhǎng)型品牌廣告投入超越收入增長(zhǎng) 101

第四節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 106

一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析 106
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響 108
三、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意發(fā)展趨勢(shì)分析 109

第五章中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)分析 114

第一節(jié) 傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 114

一、廣告投放日趨精準(zhǔn) 114
二、廣告形式漸呈多元 114
三、廣告服務(wù)步向深入 115

第二節(jié) 報(bào)紙廣告 115

一、2015年報(bào)紙廣告運(yùn)行情況 115
二、2015年報(bào)紙廣告投放量 116
三、2015年報(bào)紙廣告行業(yè)花費(fèi) 116
四、2015年報(bào)紙廣告主排名情況 117
五、報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)區(qū)域分析 118
六、報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分析 119
（一）報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo) 119
（二）報(bào)紙版面競(jìng)爭(zhēng)力提升策略 121
七、報(bào)紙廣告發(fā)展前景分析 123

第三節(jié) 期刊廣告 123

一、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 123
二、國(guó)內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 125
三、2015年期刊廣告投放量 126
四、2015年期刊廣告行業(yè)花費(fèi) 127
五、2015年期刊廣告主排名情況 127
六、期刊媒體廣告花費(fèi)屬性分析 128
七、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景分析 130

第四節(jié) 電視廣告 130

一、中國(guó)電視媒體廣告行業(yè)概述 130
二、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn) 131
三、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn) 132
四、中國(guó)電視廣告投放規(guī)模分析 134
五、中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)情況 135
六、電視廣告效果評(píng)估排行榜 140
七、中國(guó)電視廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 143
（一）電視廣告業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì) 143
（二）電視廣告發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 144
（三）電視廣告的未來(lái)發(fā)展方向 145

第五節(jié) 戶外廣告 146

一、中國(guó)戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀 146
二、戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 147
三、戶外電子屏廣告市場(chǎng)格局 148
四、戶外廣告發(fā)展存在的問題 149
五、戶外廣告發(fā)展建議及措施 150
六、戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 151
（一）戶外廣告分類發(fā)展趨勢(shì) 151
（二）二三線城市的發(fā)展?jié)摿?152
（三）戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 153
（四）戶外廣告進(jìn)入LED時(shí)代 157

第六章中國(guó)新媒體廣告市場(chǎng)分析 158

第一節(jié) 新媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 158

一、不斷運(yùn)用高科技技術(shù) 158
二、不斷追求新奇的創(chuàng)意 158
三、堅(jiān)持人性化的發(fā)展 159

第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 159

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 159
（一）傳統(tǒng)展示廣告模式 159
（二）即時(shí)信息（IM）廣告模式 160
（三）窄告網(wǎng)廣告模式 160
（四）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式 160
（五）富媒體（Rich Media）廣告 161
（六）搜索引擎廣告 162
（七）電子郵件廣告模式 163
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 163
三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 163
四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體排名情況 164
五、網(wǎng)絡(luò)廣告各類網(wǎng)站情況分析 165
六、2014年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)熱點(diǎn)盤點(diǎn) 166
七、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 170
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 170
（二）未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨向 172
（三）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 174
八、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè) 176

第三節(jié)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析 176
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告概述及其特點(diǎn) 176
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放表現(xiàn)形式 178
三、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模 181
四、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)模式 182
五、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展方向 184

第七章中國(guó)其他特殊媒體廣告市場(chǎng)分析 187

第一節(jié) 地鐵廣告 187

一、中國(guó)地鐵建設(shè)情況分析 187
二、地鐵廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 187
三、地鐵廣告投放策略分析 188
四、地鐵廣告的競(jìng)爭(zhēng)力分析 189
五、地鐵廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 189

第二節(jié) 直郵（DM）廣告 191

一、直郵廣告盈利模式探討 191
二、受眾需求分析及延伸營(yíng)銷 191
三、跨媒體經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷模式 192
四、直郵廣告市場(chǎng)運(yùn)作公析 192
五、直郵廣告未來(lái)發(fā)展方向 193

第三節(jié) 植入廣告 193

一、電影植入式廣告爆發(fā)增長(zhǎng) 193
二、植入式廣告未來(lái)發(fā)展方向 194
三、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?194
四、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ嵘ㄗh 195
五、植入廣告構(gòu)建品牌價(jià)值作用 196
六、植入廣告未來(lái)發(fā)展方向分析 200

第四節(jié) 鏡面廣告 201

一、鏡面媒體廣告介紹 201
二、鏡面媒體特點(diǎn)分析 201
三、鏡面媒體優(yōu)勢(shì)分析 202
四、鏡面媒體受眾分析 202

第八章中國(guó)一線城市廣告市場(chǎng)分析 204

第一節(jié) 北京 204

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 204
二、廣告政策分析 204
三、廣告集群分析 205
四、廣告公司分析 206
五、廣告行業(yè)趨勢(shì) 207
六、廣告市場(chǎng)前景 208

第二節(jié) 上海 209

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 209
二、廣告政策分析 210
三、廣告媒體分析 210
四、廣告公司分析 211
五、廣告客戶群體 212
六、廣告市場(chǎng)前景 212

第三節(jié) 廣州 213

一、廣告行業(yè)歷程 213
二、廣告行業(yè)現(xiàn)狀 215
三、廣告政策分析 215
四、廣告集群分析 216
五、廣告公司分析 216
六、廣告市場(chǎng)前景 217

第四節(jié) 深圳 217

一、廣告行業(yè)概況 217
二、廣告市場(chǎng)特點(diǎn) 217
三、廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì) 219
四、廣告公司分析 222
五、廣告客戶群體 222
六、廣告發(fā)展目標(biāo) 223

第九章中國(guó)二線城市廣告市場(chǎng)分析 224

第一節(jié) 南京 224

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 224
二、廣告媒體分析 224
三、廣告公司分析 224
四、廣告集群分析 225
五、廣告行業(yè)趨勢(shì) 226

第二節(jié) 武漢 227

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 227
二、廣告產(chǎn)業(yè)問題 228
三、廣告公司分析 229
四、廣告群集分析 229
五、廣告發(fā)展措施 229

第三節(jié) 成都 231

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 231
二、廣告公司分析 232
三、廣告集群分析 232
四、廣告發(fā)展措施 233
五、廣告發(fā)展目標(biāo) 234

第四節(jié) 重慶 234

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 234
二、廣告媒體分析 235
三、廣告公司分析 235
四、廣告產(chǎn)業(yè)問題 235
五、廣告市場(chǎng)前景 236

第五節(jié) 杭州 236

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 236
二、廣告媒體分析 237
三、廣告公司分析 238
四、廣告集群分析 238
五、廣告發(fā)展目標(biāo) 239

第六節(jié) 青島 239

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 239
二、廣告媒體分析 240
三、廣告公司分析 240
四、廣告集群分析 241
五、廣告市場(chǎng)前景 241

第七節(jié) 其他二線城市 241

一、哈爾濱 241
二、廈門 242
三、鄭州 243
四、長(zhǎng)沙 244
五、福州 244

第十章中國(guó)三四線城市廣告市場(chǎng)分析 246

第一節(jié) 珠海 246

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 246
二、廣告媒體分析 246
三、廣告公司分析 246
四、廣告行業(yè)動(dòng)態(tài) 247
五、廣告市場(chǎng)前景 247

第二節(jié) ?？?247

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 247
二、廣告產(chǎn)業(yè)問題 247
三、廣告公司分析 248
四、廣告行業(yè)動(dòng)態(tài) 248
五、廣告市場(chǎng)前景 248

第三節(jié) 溫州 249

一、廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 249
二、廣告政策分析 249
三、廣告公司分析 250
四、廣告行業(yè)動(dòng)態(tài) 250
五、廣告發(fā)展目標(biāo) 251

第四節(jié) 其他三四線城市 252

一、南寧 252
二、合肥 252
三、呼和浩特 252
四、東莞 253

第十一章

第一節(jié) 飲料 254

一、飲料行業(yè)發(fā)展情況 254
（一）飲料行業(yè)總體情況 254
（二）飲料行業(yè)發(fā)展概況 255
（三）飲料行業(yè)品牌分析 256
（四）飲料行業(yè)市場(chǎng)前景 257
二、飲料企業(yè)營(yíng)銷組合分析 257
三、飲料行業(yè)廣告需求分析 258
四、飲料行業(yè)廣告投放特點(diǎn) 259
五、飲料廣告投放情況分析 260
（一）加多寶 260
1、飲料廣告運(yùn)作分析 260
2、公司廣告投放策略 260
（二）可口可樂 260
1、本土化的廣告策略 260
2、廣告合作公司分析 261
3、公司廣告投放策略 262
（三）頂新集團(tuán)（康師傅） 263
1、飲料廣告運(yùn)作分析 263
2、公司廣告媒體選擇 263
（四）娃哈哈 263

第二節(jié)

白酒 264
一、白酒行業(yè)發(fā)展情況 264
（一）白酒行業(yè)總體情況 264
（二）白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 265
（三）白酒行業(yè)品牌分析 265
（四）白酒行業(yè)市場(chǎng)前景 268
二、白酒廣告營(yíng)銷組合分析 268
三、白酒行業(yè)廣告定位分析 269
四、白酒企業(yè)媒體投放選擇 270
五、白酒廣告投放情況分析 273
（一）五糧液 273
（二）貴州茅臺(tái) 273
（三）古井貢酒 274

第三節(jié)

紅酒 274
一、紅酒行業(yè)發(fā)展情況 274
（一）紅酒行業(yè)總體情況 274
（二）紅酒行業(yè)消費(fèi)規(guī)模 275
（三）紅酒行業(yè)品牌分析 276
（四）紅酒行業(yè)市場(chǎng)前景 276
二、紅酒產(chǎn)品營(yíng)銷策略分析 276
三、紅酒行業(yè)廣告投放特點(diǎn) 278
四、紅酒廣告投放情況分析 279
（一）張?jiān)?279
（二）長(zhǎng)城 280

第四節(jié)

啤酒 280
一、啤酒行業(yè)發(fā)展情況 280
（一）啤酒行業(yè)總體情況 280
（二）啤酒產(chǎn)量規(guī)模分析 281
（三）啤酒行業(yè)品牌分析 283
（四）啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 284
二、啤酒行業(yè)廣告需求分析 284
三、啤酒行業(yè)廣告存在問題 284
四、啤酒品牌廣告策略路徑 285
五、啤酒廣告投放情況分析 286
（一）青島 286
（二）燕京 286
（三）百威 287

第十二章藥品及

第一節(jié) 藥品廣告市場(chǎng)分析 288

一、藥品行業(yè)發(fā)展情況 288
（一）醫(yī)藥行業(yè)總體情況 288
（二）藥品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 289
（三）藥品行業(yè)品牌分析 289
（四）藥品行業(yè)市場(chǎng)前景 290
二、藥品企業(yè)營(yíng)銷組合分析 290
二、藥品行業(yè)廣告政策分析 293
三、中國(guó)藥品廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 296
四、藥品廣告存在問題分析 297
五、藥品廣告投放情況分析 299
（一）三九醫(yī)藥 299
1、企業(yè)藥品品牌分析 299
2、公司廣告媒體選擇 299
3、公司廣告投放策略 299
（二）修正藥業(yè) 299
1、企業(yè)藥品品牌分析 299
2、藥品廣告運(yùn)作分析 300
3、公司廣告投放策略 300

第二節(jié)

保健品廣告市場(chǎng)分析 300
一、保健品行業(yè)發(fā)展情況 300
（一）保健品行業(yè)總體情況 300
（二）保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 302
（三）保健品行業(yè)品牌分析 303
（四）保健品行業(yè)市場(chǎng)前景 303
二、保健品企業(yè)營(yíng)銷組合分析 304
三、保健品廣告審查政策分析 306
四、保健品廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 307
五、保健品廣告投放情況分析 309
（一）安利 309
1、安利保健品品牌背景 309
2、保健品廣告運(yùn)作分析 309
3、公司廣告媒體選擇 310
4、公司廣告投放策略 310
（二）湯臣倍健 311
1、湯臣倍健基本情況 311
2、保健品廣告運(yùn)作分析 311
3、公司廣告媒體選擇 312
4、公司廣告投放策略 312

第十三章

第一節(jié) 房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展情況分析 313

一、房地產(chǎn)開發(fā)投資規(guī)模 313
二、房地產(chǎn)行業(yè)品牌分析 313
三、房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 315

第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)分析 321

一、房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷組合 321
二、房地產(chǎn)廣告作用分析 325
三、房地產(chǎn)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 326
四、房地產(chǎn)廣告發(fā)展趨勢(shì) 328

第三節(jié) 房地產(chǎn)報(bào)紙廣告投放策略 329

一、房地產(chǎn)報(bào)紙廣告及其分類 329
二、房地產(chǎn)報(bào)紙廣告存在問題 330
三、萬(wàn)科報(bào)紙廣告的運(yùn)作策略 332
四、房地產(chǎn)報(bào)紙廣告提升策略 336

第十四章

第一節(jié) 食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 339

一、食品行業(yè)發(fā)展概況分析 339
（一）焙烤食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 339
（二）休閑食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 340
（三）乳制品的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 342
（四）冷凍食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 344
（五）有機(jī)食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 345
二、食品工業(yè)運(yùn)行情況分析 345
三、食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 348

第二節(jié) 食品企業(yè)營(yíng)銷組合 350

一、產(chǎn)品策略 350
二、價(jià)格策略 351
三、通路策略 351
四、促銷策略 352

第三節(jié) 食品廣告政策分析 354

一、食品廣告管理辦法 354
二、食品廣告監(jiān)管制度 356

第四節(jié) 餐廳廣告運(yùn)作分析 358

一、肯德基 358
（一）肯德基及其市場(chǎng)定位 358
（二）肯德基廣告媒體選擇 359
（三）肯德基廣告的本土化 359
（四）肯德基廣告策略總結(jié) 360
二、麥當(dāng)勞 360
（一）麥當(dāng)勞市場(chǎng)營(yíng)銷特征 360
（二）麥當(dāng)勞廣告分類分析 360
（三）麥當(dāng)勞廣告策略分析 363
三、必勝客 365
（一）必勝客廣告訴求分析 365
（二）廣告媒體的選擇策略 365
（三）廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)策略 366

第五節(jié) 乳制品廣告運(yùn)作分析 366

一、蒙牛 366
（一）蒙牛企業(yè)品牌介紹 366
（二）蒙牛廣告運(yùn)營(yíng)分析 367
（三）蒙牛廣告投放策略 368
二、伊利 370
（一）伊利企業(yè)品牌介紹 370
（二）伊利廣告運(yùn)營(yíng)分析 371
（三）伊利廣告媒體選擇 371

第六節(jié) 休閑食品廣告運(yùn)作分析 372

一、瑪氏中國(guó) 372
（一）瑪氏中國(guó)品牌介紹 372
（二）食品廣告投放分析 372
（三）廣告合作企業(yè)分析 372
（四）公司廣告投放策略 373
二、卡夫食品 374
（一）卡夫食品品牌介紹 374
（二）食品廣告投放分析 374
（三）公司廣告策略分析 375
三、百事集團(tuán)（樂事） 376
（一）樂事食品品牌介紹 376
（二）食品廣告投放分析 376
（三）公司廣告策略分析 377
四、旺旺 378
（一）旺旺食品品牌介紹 378
（二）旺旺食品目標(biāo)人群 378
（三）公司廣告投放策略 378

第十五章

第一節(jié) 汽車行業(yè)發(fā)展情況分析 380

一、汽車行業(yè)發(fā)展概況 380
二、汽車市場(chǎng)產(chǎn)銷規(guī)模 381
三、汽車市場(chǎng)特點(diǎn)分析 382
四、汽車市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 383

第二節(jié) 汽車廣告市場(chǎng)分析 383

一、汽車廣告費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 383
二、線上汽車廣告投放 385
三、汽車廣告發(fā)展趨勢(shì) 386

第三節(jié) 汽車廣告投放分析 386

一、上汽集團(tuán) 386
（一）企業(yè)基本情況分析 386
（二）企業(yè)廣告投放原則 387
（三）企業(yè)廣告媒體選擇 387
（四）廣告效果評(píng)估體系 388
二、一汽轎車 388
（一）企業(yè)基本情況分析 388
（二）企業(yè)廣告媒體選擇 389
（三）企業(yè)廣告宣傳策略 390
（四）網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略 391
三、東風(fēng)日產(chǎn) 392
（一）企業(yè)基本情況分析 392
（二）廣告合作企業(yè)分析 392
四、比亞迪 393
（一）企業(yè)廣告投放情況 393
（二）公司廣告媒體選擇 394

第十六章

第一節(jié) 化妝品廣告市場(chǎng)分析 395

一、化妝品行業(yè)發(fā)展情況 395
（一）化妝品行業(yè)總體情況 395
（二）化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 396
（三）化妝品行業(yè)品牌分析 397
（四）化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景 398
二、化妝品行業(yè)廣告投放特點(diǎn) 399
三、化妝品雜志廣告特色分析 399
四、化妝品廣告管理辦法分析 401
五、化妝品廣告投放情況分析 403
（一）歐萊雅 403
1、品牌廣告運(yùn)作分析 403
2、廣告合作企業(yè)分析 404
3、公司廣告媒體選擇 404
（二）玉蘭油 405
1、品牌廣告運(yùn)作分析 405
2、公司廣告媒體選擇 405
3、公司廣告策略分析 406
（三）美寶蓮 406
1、品牌廣告運(yùn)作分析 406
2、品牌廣告投放策略 406

第二節(jié) 日化廣告市場(chǎng)分析 407

一、日化行業(yè)發(fā)展情況 407
（一）日化行業(yè)總體情況 407
（二）日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 408
（三）日化行業(yè)品牌分析 408
（四）日化行業(yè)市場(chǎng)前景 411
二、日化行業(yè)廣告需求分析 411
三、日化產(chǎn)品廣告定位分析 411
四、日化產(chǎn)品廣告投放策略 413
五、日化廣告投放情況分析 415
（一）寶潔 415
1、日化廣告運(yùn)作分析 415
2、公司廣告策略分析 416
3、廣告的本土化策略 420
（二）聯(lián)合利華 421
1、聯(lián)合利華產(chǎn)品分析 421
2、公司廣告策略分析 422

第十七章

第一節(jié) 服裝市場(chǎng)發(fā)展分析 423

一、中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 423
二、中國(guó)服裝行業(yè)銷售規(guī)模 424
三、中國(guó)服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況 424
四、中國(guó)服飾行業(yè)品牌格局 425
五、中國(guó)服飾市場(chǎng)發(fā)展前景 427
六、中國(guó)服飾市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 429

第二節(jié) 服裝服飾廣告市場(chǎng)分析 429

一、服裝服飾企業(yè)營(yíng)銷組合 429
二、服裝服飾廣告訴求分析 431
三、服裝企業(yè)廣告投放策略 432
四、服裝服飾廣告發(fā)展趨勢(shì) 433

第三節(jié) 服裝服飾廣告投放分析 435

一、凡客誠(chéng)品 435
（一）服裝廣告投放分析 435
（二）公司廣告媒體選擇 435
（三）凡客網(wǎng)絡(luò)廣告策略 436
二、耐克 437
（一）服裝廣告投放分析 437
（二）耐克廣告策略分析 437
（三）耐克的廣告語(yǔ)營(yíng)銷 438

第十八章電子及

第一節(jié) 消費(fèi)電子廣告市場(chǎng)分析 441

一、消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展情況 441
（一）消費(fèi)電子行業(yè)總體情況 441
（二）消費(fèi)電子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 441
（三）消費(fèi)電子行業(yè)品牌分析 442
（四）消費(fèi)電子行業(yè)市場(chǎng)前景 443
二、消費(fèi)電子行業(yè)廣告媒體特點(diǎn) 443
三、消費(fèi)電子品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放 444
四、消費(fèi)電子廣告投放情況分析 445
（一）蘋果 445
1、公司廣告運(yùn)作分析 445
2、蘋果廣告策略分析 446
（二）聯(lián)想 447
（三）戴爾 447

第二節(jié) 家電廣告市場(chǎng)分析 448

一、家電行業(yè)發(fā)展情況 448
（一）家電行業(yè)總體情況 448
（二）家電行業(yè)生產(chǎn)情況 449
（三）家電行業(yè)品牌分析 450
（四）家電行業(yè)市場(chǎng)前景 451
二、家電企業(yè)營(yíng)銷組合分析 451
三、家電業(yè)歷程與家電廣告 452
四、家電行業(yè)廣告創(chuàng)新策略 457
五、家電廣告投放情況分析 461
（一）海爾 461
1、家電廣告運(yùn)作分析 461
2、海爾廣告策略變遷 462
（二）美的 463
（三）格力 464

第十九章中國(guó)廣告公司發(fā)展分析 466

第一節(jié) 中國(guó)廣告公司市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 466

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展?fàn)顩r 466
二、中國(guó)媒體單位廣告營(yíng)業(yè)額統(tǒng)計(jì) 468

第二節(jié) 廣告上市公司深度分析 469

一、“媒體端”公司，低增長(zhǎng)或者大幅下滑 469
二、“客戶端”公司，增速取決于商業(yè)模式 470
三、“媒體類”公司，視頻及搜索增速最快 471

第三節(jié) 中國(guó)廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述 472

一、外資和本土廣告公司競(jìng)爭(zhēng)的方向 472
二、本土廣告公司維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 473
三、4A廣告公司發(fā)展經(jīng)營(yíng)情況分析 474
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 475

第四節(jié) 廣告公司面臨的問題與對(duì)策 477

一、傳統(tǒng)型廣告代理公司生存現(xiàn)狀 477
二、本土廣告公司亟待轉(zhuǎn)型突破 478
三、本土廣告公司面臨問題和挑戰(zhàn) 479
四、本土廣告公司提升核心競(jìng)爭(zhēng)力 480
五、本土廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析 482
六、本土廣告公司的經(jīng)營(yíng)策略分析 483

第二十章廣告公司運(yùn)營(yíng)情況分析 486

第一節(jié) 群邑媒介集團(tuán) 486

一、企業(yè)基本情況介紹 486
二、企業(yè)開展業(yè)務(wù)情況 486
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 486
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 487

第二節(jié) 昌榮

傳媒有限公司 487

第三節(jié) 上海靈獅廣告有限公司 488

第四節(jié) 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司 489

第五節(jié) 中視金橋國(guó)際傳播集團(tuán)有限公司 490

第六節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 493

第七節(jié) 北京首都

機(jī)場(chǎng)廣告有限公司 494

第八節(jié) 大賀投資控股集團(tuán)有限公司 495

第九節(jié) 上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰?498

第十節(jié) 北京互通聯(lián)合國(guó)際廣告有限公司 499

第十一節(jié) 北京東方博杰廣告有限公司 501

第十二節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 503

第十三節(jié) 金鵑廣告股份有限公司 504

第十四節(jié) 廣而告之有限公司 505

第十五節(jié) 上海新分眾廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?507

第十六節(jié) 上海公共交通廣告有限公司 509

第十七節(jié) 北京廣告有限公司 510

第十八節(jié) 北京視新廣告有限公司 511

第十九節(jié) 哈爾濱海潤(rùn)國(guó)際廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán) 512

第二十節(jié) 北京太陽(yáng)圣火國(guó)際傳媒有限公司 513

第二十一節(jié) 成都大禹偉業(yè)廣告有限公司 514

第二十二節(jié) 海南中視廣告有限公司 515

第二十三節(jié) 廣東英揚(yáng)傳奇廣告有限公司 517

第二十四節(jié) 北京五洲佳世傳媒有限公司 518

第二十五節(jié) 重慶金牛慧通廣告（集團(tuán)）有限公司 519

第二十六節(jié) 北京帝誠(chéng)國(guó)際廣告有限公司 520

第二十七節(jié) 廣東平成廣告有限公司 521

第二十八節(jié) 上海廣告有限公司 522

第二十九節(jié) 貴州天馬廣告公司 523

第三十節(jié) 四川省巴蜀新形象廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?524

第二十一章 2016-2021年廣告公司發(fā)展前景預(yù)測(cè) 526

第一節(jié) 廣告行業(yè)客戶開發(fā)與管理 526

一、廣告行業(yè)客戶拓展三大特點(diǎn) 526
（一）客單量較大 526
（二）信息不對(duì)稱 526
（三）多因素綜合 527
二、廣告公司客戶拓展方式 527
（一）圈層緣營(yíng)銷方式 527
（二）其他方式拓展 528
三、廣告公司客戶關(guān)系管理 528
（一）分析客戶的真實(shí)價(jià)值 528
（二）維持客戶關(guān)系管理方法 529

第二節(jié) 廣告行業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 530

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 530
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 532
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 533
四、企業(yè)重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略 537

第三節(jié) 2016-2021年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 539

一、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展方向分析 539
二、手機(jī)廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī) 540
三、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告前景 540
四、數(shù)字電視廣告新發(fā)展新導(dǎo)向 541
五、新型戶外廣告發(fā)展最新動(dòng)態(tài) 542
六、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向分析 543

第四節(jié) 2016-2021年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 544

一、中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展整體趨勢(shì)分析 544
二、植入式廣告將成廣告經(jīng)營(yíng)新趨勢(shì) 545

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