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13
　　一、綠化苗木基本概述13
　?。ㄒ唬┚G化苗木概述13
　?。ǘ?00種常用苗木13
　　（三）園林相關(guān)概述26
　　1、園林的定義與涵蓋26
　　2、世界三大園林體系26
　　3、中國三大園林體系27
　　二、綠化苗木分類介紹29
　　三、綠化苗林繁殖方式30
　　四、綠化苗林功能分析31

31
　　一、產(chǎn)品分類情況31
　　二、行業(yè)產(chǎn)品特性分析32
　　三、彩色樹木的應(yīng)用方式32
　　四、一些常見的彩色樹木應(yīng)用分析33

34
　　一、行業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的影響34
　　二、行業(yè)對人民生活的影響35
　　三、行業(yè)關(guān)聯(lián)度情況35

35
　　一、綠化苗木經(jīng)營模式35
　?。ㄒ唬┎少徑?jīng)營模式35
　　（二）外購苗木種植36
　?。ㄈ┮话沅N售模式37
　　二、園林行業(yè)經(jīng)營模式38
　　（一）業(yè)務(wù)承接模式38
　?。ǘ┙M織投標(biāo)模式39
　?。ㄈ┙M建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)39
　　（四）竣工驗(yàn)收結(jié)算40

41
　　一、國外彩色苗木行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀41
　　二、品種開發(fā)選擇41
　　三、栽培技術(shù)難易41
　　四、園林用苗需求41
　　五、市政/退耕還林/生態(tài)修復(fù)需求41
　　六、適應(yīng)性廣泛度42

43
　　一、中國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況43
　　二、中國宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢預(yù)測44

47
　　一、綠化苗木行業(yè)政策環(huán)境47
　?。ㄒ唬┬袠I(yè)監(jiān)管體制研究47
　　（二）主要產(chǎn)業(yè)政策介紹47
　?。ㄈ┲攸c(diǎn)苗木產(chǎn)業(yè)政策48
　　二、園林行業(yè)政策環(huán)境分析50
　?。ㄒ唬┬袠I(yè)監(jiān)管體制介紹50
　?。ǘ﹫@林施工資質(zhì)等級50
　?。ㄈ﹫@林設(shè)計(jì)資質(zhì)等級52
　?。ㄋ模﹫@林工程項(xiàng)目監(jiān)管52
　?。ㄎ澹﹫@林相關(guān)法規(guī)政策53

54
　　一、國內(nèi)生態(tài)環(huán)境發(fā)展分析54
　　二、國內(nèi)城市綠化發(fā)展情況55
　?。ㄒ唬┏鞘芯G化面積情況55
　?。ǘ┏鞘腥司G地面積56
　　（三）城市綠化覆蓋情況56
　　三、中國城鎮(zhèn)化率情況介紹57
　　四、新農(nóng)村建設(shè)（美麗新村）57
　　五、退耕還林發(fā)展情況58

58
　　一、國內(nèi)技術(shù)水平現(xiàn)狀58
　　二、彩色苗木培育技術(shù)59
　　三、綠化苗木技術(shù)發(fā)展趨勢60

61
　　一、園林綠化行業(yè)發(fā)展階段61
　　二、園林綠化行業(yè)總體特征62
　　三、綠化苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀察63

64
　　一、綠化苗林市場供需特性64
　?。ㄒ唬┕┙o特性64
　?。ǘ┬枨筇匦?4
　?。ㄈ┯绊戯L(fēng)險(xiǎn)64
　　二、種子種苗供應(yīng)格局分析65
　　三、綠化苗木市場變化態(tài)勢65
　　四、綠化苗木資源成競爭點(diǎn)66

66
　　一、苗木類市場形勢回顧66
　　二、苗木類市場形勢分析67
　?。ㄒ唬┐笠?guī)格苗木發(fā)展形勢68
　?。ǘ┎嗜~樹種苗木發(fā)展形勢68
　　（三）容器類苗木發(fā)展形勢68
　?。ㄋ模┗ü嗄绢惷缒景l(fā)展形勢69
　?。ㄎ澹┕嗄酒贩N苗木發(fā)展形勢69
　?。┧参镱惷缒景l(fā)展形勢69
　　（七）地被類植物發(fā)展形勢70
　?。ò耍┕麡漕惷缒景l(fā)展形勢70
　　（九）其他品種苗木發(fā)展形勢70

70
　　一、中國苗木類行業(yè)市場價(jià)格影響因素分析70
　　二、中國苗木類行業(yè)市場價(jià)格走勢分析72
　　三、供求關(guān)系決定市場走向73
　　四、房地產(chǎn)用苗市場呈差異73
　　五、新建擴(kuò)建步伐有所放緩74
　　六、綠化苗木價(jià)格行情走低74
　　七、苗木市場是“政策市”74

74
　　一、高端苗木發(fā)展背景分析74
　　二、高端苗木發(fā)展特點(diǎn)研究75
　　三、高端苗木市場發(fā)展態(tài)勢75
　　四、促進(jìn)高端苗木發(fā)展建議76

76
　　一、中國苗木類行業(yè)進(jìn)口市場分析76
　　二、中國苗木類行業(yè)出口市場分析77

78
　　一、綠化苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考78
　　二、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化助產(chǎn)業(yè)升級79
　　三、綠化苗木區(qū)域發(fā)展研究80
　　四、綠化苗木行業(yè)發(fā)展態(tài)勢81

81

85
　　一、切花切葉種植生產(chǎn)情況85
　　二、盆栽植物種植生產(chǎn)情況85
　　三、觀賞苗木種植生產(chǎn)情況86
　　四、國內(nèi)草坪種植生產(chǎn)情況86

86
　　一、彩色園林樹木的分類86
　　二、彩色苗木培育發(fā)展現(xiàn)狀87
　　三、彩色苗木培育分布現(xiàn)狀87

88
　　一、彩色苗木市場供給現(xiàn)狀88
　　二、彩色苗木市場需求分布89
　　三、彩色苗木市場需求規(guī)模90

90
　　一、開原市彩色苗木發(fā)展優(yōu)勢91
　　二、開原市彩色苗木發(fā)展現(xiàn)狀93
　　三、開原市彩色苗木種植規(guī)模93
　　四、開原市彩色苗木規(guī)劃前景94

95

96

97

99

100

101

103

105

105

107

107
　　一、行業(yè)競爭能力107
　　二、原料供應(yīng)商議價(jià)能力108
　　三、下游客戶議價(jià)能力108
　　四、行業(yè)替代品威脅力109
　　五、行業(yè)潛在進(jìn)入威脅力109

110
　　一、苗木類行業(yè)集中度分析110
　　二、綠化苗林行業(yè)區(qū)域格局110

110

112
　　一、盆栽植物銷售形式介紹112
　?。ㄒ唬┡馁u市場112
　?。ǘ┙灰资袌?12
　?。ㄈ┟缒净ǖ?12
　?。ㄋ模┏匈u場113
　?。ㄎ澹﹫@藝超市113
　　（六）網(wǎng)上交易113
　　二、綠化工程用苗銷售模式113
　　（一）交易市場114
　?。ǘ┙?jīng)紀(jì)人114
　?。ㄈ┡渌凸?14
　?。ㄋ模┳援a(chǎn)自銷114

115
　　一、苗木產(chǎn)品營銷渠道概念115
　　二、苗木市場營銷渠道現(xiàn)狀115
　　三、改變苗木市場營銷渠道116
　　四、營銷渠道發(fā)展策略分析118
　　五、苗木市場營銷渠道趨勢120

123
　　一、營造苗木消費(fèi)的新觀念123
　　二、彩色苗木產(chǎn)品策略分析123
　　三、彩色苗木營銷渠道策略124
　　四、彩色苗木價(jià)格策略分析124
　　五、彩色苗木業(yè)的人員策略125
　　六、苗木銷售促銷策略分析125

127
　　一、北京市GDP與城鎮(zhèn)化127
　　二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策128
　　三、城市綠化統(tǒng)計(jì)情況130
　　四、北京苗林行業(yè)發(fā)展概況131
　　五、北京綠化工程建設(shè)情況132
　　六、北京彩色苗木發(fā)展前景136

138
　　一、上海GDP與城鎮(zhèn)化138
　　二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策138
　　三、城市綠化統(tǒng)計(jì)情況139
　　四、上海綠化工程建設(shè)情況140
　　五、上海彩色苗木發(fā)展前景143

145
　　一、廣東GDP與城鎮(zhèn)化145
　　二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策147
　　三、城市綠化統(tǒng)計(jì)情況148
　　四、廣東苗林行業(yè)發(fā)展概況149
　　五、廣東綠化工程建設(shè)情況150
　　六、廣東彩色苗木發(fā)展前景154

154
　　一、浙江GDP與城鎮(zhèn)化154
　　二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策155
　　三、城市綠化統(tǒng)計(jì)情況156
　　四、浙江苗林行業(yè)發(fā)展概況156
　　五、浙江綠化工程建設(shè)情況157
　　六、浙江彩色苗木發(fā)展前景163

164
　　一、江蘇GDP與城鎮(zhèn)化水平164
　　二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策165
　　三、城市綠化統(tǒng)計(jì)情況166
　　四、江蘇苗林行業(yè)發(fā)展概況167
　　五、江蘇綠化工程建設(shè)情況167
　　六、江蘇彩色苗木發(fā)展前景171

173
　　一、山東GDP與城鎮(zhèn)化173
　　二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策174
　　三、城市綠化統(tǒng)計(jì)情況174
　　四、山東苗林行業(yè)發(fā)展概況175
　　五、山東綠化工程建設(shè)情況176
　　六、山東彩色苗木發(fā)展前景184

185
　　一、山西省彩色苗木發(fā)展前景185
　　二、新疆區(qū)彩色苗木發(fā)展前景185
　　三、天津市彩色苗木發(fā)展前景186
　　四、河北省彩色苗木發(fā)展前景186
　　五、福建彩色苗木發(fā)展前景187
　　六、河南彩色苗木發(fā)展前景188
　　七、云南彩色苗木發(fā)展前景189
　　八、四川彩色苗木發(fā)展前景189

190
　　一、企業(yè)基本概況介紹190
　　二、企業(yè)組織架構(gòu)分析190
　　三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品191
　　四、企業(yè)經(jīng)營情況分析191
　　五、企業(yè)技術(shù)及人才情況193
　　六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析193
　　七、企業(yè)發(fā)展動態(tài)194
　　八、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略194

194
　　一、企業(yè)基本概況介紹194
　　二、企業(yè)組織架構(gòu)195
　　三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品195
　　四、企業(yè)經(jīng)營情況分析196
　　五、企業(yè)技術(shù)及人才情況197
　　六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析197
　　七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略198

198
　　一、企業(yè)基本概況介紹198
　　二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品198
　　三、企業(yè)經(jīng)營情況分析199
　　四、企業(yè)技術(shù)及人才情況199
　　六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析199
　　七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略200

200
　　一、企業(yè)基本概況介紹200
　　二、企業(yè)組織架構(gòu)分析201
　　三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品201
　　四、企業(yè)經(jīng)營情況分析202
　　五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析203
　　六、企業(yè)未來展望分析204
　　七、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略204

204
　　一、企業(yè)基本概況介紹204
　　二、企業(yè)組織架構(gòu)205
　　三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品205
　　四、企業(yè)經(jīng)營情況分析205
　　五、企業(yè)技術(shù)及人才情況207
　　六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析207
　　七、企業(yè)發(fā)展動態(tài)208
　　八、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略208

208
　　一、企業(yè)基本概況介紹208
　　二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品209
　　三、企業(yè)經(jīng)營情況分析209
　　四、企業(yè)技術(shù)及人才情況209
　　五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析210
　　六、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略210

211
　　一、企業(yè)基本概況介紹211
　　二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品211
　　三、企業(yè)技術(shù)及人才情況211
　　四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析212
　　五、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略212

212
　　一、企業(yè)基本概況介紹212
　　二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品213
　　三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析213
　　四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略213

214
　　一、企業(yè)基本概況介紹214
　　二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品214
　　三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析214

215
　　一、企業(yè)基本概況介紹215
　　二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品215
　　三、企業(yè)發(fā)展動態(tài)215

216
　　一、企業(yè)基本概況介紹216
　　二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)及產(chǎn)品216
　　三、企業(yè)發(fā)展動態(tài)217
　　四、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃及戰(zhàn)略217

218
　　一、綠化苗木行業(yè)發(fā)展趨勢218
　　二、綠化苗木產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向219
　　三、綠化苗木市場發(fā)展趨勢219

220
　　一、彩葉苗木市場前景分析220
　　二、彩色苗木產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢221

221

222

223

223

224
　　一、產(chǎn)品開發(fā)與定位策略224
　　二、定價(jià)目標(biāo)與價(jià)格策略229
　　三、渠道建設(shè)與管理策略235
　　四、企業(yè)品牌策略及運(yùn)作236
　　五、企業(yè)營銷服務(wù)策略分析242

245
　　一、宏觀政策風(fēng)險(xiǎn)245
　　二、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)246
　　三、苗木供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)246
　　四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析246

247

249
　　一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要249
　　二、企業(yè)強(qiáng)做大做的需要249
　　三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要249

250
　　一、國家產(chǎn)業(yè)政策250
　　二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律250
　　三、企業(yè)資源與能力250
　　四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位250

251
　　一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃251
　　二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略251
　　三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃252
　　四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃252
　　五、營銷品牌戰(zhàn)略252
　　六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃254

255
　　一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性255
　　二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定257
　　三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育258
　　四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要需解決的問題262
　　五、企業(yè)重點(diǎn)客戶的市場營銷策略分析268

　　圖表 1 中國200種常用苗木統(tǒng)計(jì)12
　　圖表 2 綠化苗木種植企業(yè)的采購、生產(chǎn)及銷售模式36
　　圖表 3 園林綠化企業(yè)施工項(xiàng)目的組織結(jié)構(gòu)40
　　圖表 4 中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖44
　　圖表 5 國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計(jì)44
　　圖表 6 “十二五”時(shí)期中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展主要指標(biāo)46
　　圖表 7 中國主要花卉產(chǎn)業(yè)政策48
　　圖表 8 園林施工資質(zhì)等級說明51
　　圖表 9 園林設(shè)計(jì)資質(zhì)等級說明52
　　圖表 10 園林綠化行業(yè)相關(guān)政策53
　　圖表 11 中國城市建成區(qū)綠化覆蓋面積增長趨勢圖55
　　圖表 12 中國城市綠地率增長趨勢圖55
　　圖表 13 中國城市人均公園綠地面積規(guī)模56
　　圖表 14 中國城市綠化覆蓋率增長趨勢圖56
　　圖表 15 中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖57
　　圖表 16 中國農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖58
　　圖表 17 中國其他苗木類進(jìn)口情況77
　　圖表 18 中國其他苗木類出口情況78
　　圖表 19 中國切花切葉種植生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)85
　　圖表 20 中國盆栽植物種植生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)85
　　圖表 21 中國觀賞苗木種植生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)86
　　圖表 22 中國草坪種植生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)86
　　圖表 23 中國城市綠化和園林?jǐn)?shù)量100
　　圖表 24 中國森林公園數(shù)量統(tǒng)計(jì)100
　　圖表 25 中國森林公園環(huán)境建設(shè)情況100
　　圖表 26 中國各地區(qū)生態(tài)建設(shè)與保護(hù)投資完成情況102
　　圖表 27 中國房地產(chǎn)開發(fā)投資累計(jì)完成情況103
　　圖表 28 中國月度房地產(chǎn)景氣指數(shù)統(tǒng)計(jì)104
　　圖表 29 中國盆栽類植物種植面積統(tǒng)計(jì)106
　　圖表 30 中國盆栽類植物銷售情況106
　　圖表 31 北京市GDP增長情況127
　　圖表 32 北京市城鎮(zhèn)化率統(tǒng)計(jì)128
　　圖表 33 北京市城市綠化資源統(tǒng)計(jì)情況130
　　圖表 34 北京市分地區(qū)苗林行業(yè)生產(chǎn)情況131
　　圖表 35 上海市生產(chǎn)總值及其增長速度情況138
　　圖表 36 上海市綠化苗林行業(yè)相關(guān)政策情況139
　　圖表 37 上海市城市綠化統(tǒng)計(jì)情況140
　　圖表 38 廣東省地區(qū)生產(chǎn)總值增長情況146
　　圖表 39 廣東人口數(shù)及其構(gòu)成146
　　圖表 40 廣東省城鎮(zhèn)化率統(tǒng)計(jì)147
　　圖表 41 廣東省綠化苗林部分相關(guān)法規(guī)情況148
　　圖表 42 廣東省城市綠化統(tǒng)計(jì)情況149
　　圖表 43 廣東省花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況149
　　圖表 44 廣東省苗林行業(yè)生產(chǎn)情況150
　　圖表 45 浙江省GDP增長情況155
　　圖表 46 浙江省城鎮(zhèn)化率統(tǒng)計(jì)155
　　圖表 47 浙江省城市綠化統(tǒng)計(jì)情況156
　　圖表 48 浙江省主要園林工程情況統(tǒng)計(jì)160
　　圖表 49 江蘇省地區(qū)生產(chǎn)總值增長情況165
　　圖表 50 江蘇省城市綠化統(tǒng)計(jì)情況167
　　圖表 51 山東省地區(qū)生產(chǎn)總值增長情況173
　　圖表 52 山東省綠化苗林行業(yè)相關(guān)政策174
　　圖表 53 山東省城市綠化情況統(tǒng)計(jì)174
　　圖表 54 山東省部分城市育苗面積統(tǒng)計(jì)情況175
　　圖表 55 北京東方園林股份有限公司組織架構(gòu)示意圖190
　　圖表 56 北京東方園林股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表192
　　圖表 57 北京東方園林股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況192
　　圖表 58 北京東方園林股份有限公司分地區(qū)情況表193
　　圖表 59 棕櫚園林股份有限公司組織架構(gòu)示意圖195
　　圖表 60 棕櫚園林股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表196
　　圖表 61 棕櫚園林股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況197
　　圖表 62 棕櫚園林股份有限公司分地區(qū)情況表197
　　圖表 63 浙江滕頭園林股份有限公司苗木產(chǎn)品示意圖199
　　圖表 64 浙江滕頭園林股份有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì)199
　　圖表 65 云南綠大地生物科技股份有限公司組織架構(gòu)示意圖201
　　圖表 66 云南綠大地生物科技股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表202
　　圖表 67 云南綠大地生物科技股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況203
　　圖表 68 云南綠大地生物科技股份有限公司分地區(qū)情況表203
　　圖表 69 深圳市鐵漢生態(tài)環(huán)境股份有限公司組織架構(gòu)示意圖205
　　圖表 70 深圳市鐵漢生態(tài)環(huán)境股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表206
　　圖表 71 深圳市鐵漢生態(tài)環(huán)境股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況207
　　圖表 72 深圳市鐵漢生態(tài)環(huán)境股份有限公司分地區(qū)情況表207
　　圖表 73 杭州蕭山凌飛環(huán)境綠化有限公司苗木產(chǎn)品示意圖209
　　圖表 74 杭州蕭山凌飛環(huán)境綠化有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計(jì)210
　　圖表 75 盛世綠源生態(tài)科技發(fā)展有限公司苗木產(chǎn)品圖212
　　圖表 76 大連西郊生物園股份有限公司主要彩苗產(chǎn)品表214
　　圖表 77 上海楓彩集團(tuán)彩苗產(chǎn)品示意圖215
　　圖表 78 開原市云清苗木花卉有限公司彩苗示意圖216
　　圖表 79 江蘇楓澤美國紅楓價(jià)目表217
　　圖表 80 中國綠化苗木市場銷售規(guī)模變化趨勢圖223
　　圖表 81 產(chǎn)品的五個(gè)層次226
　　圖表 82 園林苗木行業(yè)價(jià)格策略231
　　圖表 83 綠化苗木行業(yè)的定價(jià)目標(biāo)232
　　圖表 84 品牌的內(nèi)涵238
　　圖表 85 企業(yè)品牌化過程239
　　圖表 86 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃256