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第一節(jié) 快時尚行業(yè)的定義 13

第二節(jié) 快時尚行業(yè)產(chǎn)生的經(jīng)濟背景 13

一、居民消費能力及消費結(jié)構(gòu) 13

（一）居民可支配收入 13

（二）居民消費結(jié)構(gòu)分析 14

（三）衣著支出前十地區(qū) 14

第三節(jié) 快時尚行業(yè)產(chǎn)生的社會背景 15

一、我國步入M型社會 16

（一）M型社會的定義 16

（二）中國步入M型社會 16

二、M型社會的營銷特點 17

一、服裝行業(yè)的特點分析 27

（一）勞動密集型 27

（二）周期短季節(jié)性強 28

（三）關(guān)注時尚性 28

（四）品牌意識凸現(xiàn) 28

（五）服裝消費崇尚個性 28

（六）價格彈性大 29

（七）料件種類多 29

（八）銷售網(wǎng)點多渠道龐大 29

（九）收入季節(jié)性明顯 29

（十）信息化程度低 29

二、服裝行業(yè)盈利模式及特點分析 30

（一）前店后廠模式 30

（二）貼牌加工模式 30

（三）中間商模式 30

（四）品牌商模式 31

（五）貿(mào)易商模式 31

（六）一體化模式 31

三、服裝行業(yè)運營渠道及特點分析 31

（一）自營模式 31

（二）特許加盟模式 32

（三）批發(fā)模式 32

（四）經(jīng)銷商模式 32

（五）網(wǎng)絡(luò)銷售模式 32

一、快時尚行業(yè)的快速設(shè)計 33

二、快時尚行業(yè)的快速采購 34

三、快時尚行業(yè)的快速制造 34

四、快時尚行業(yè)的快速物流 35

一、門店結(jié)構(gòu)與“狠”的關(guān)系 35

二、社會結(jié)構(gòu)與“狠”的關(guān)系 36

一、采取潮流跟隨策略 37

二、與奢侈品牌建立合作 37

一、快時尚行業(yè)的營銷策略分析 45

（一）Uniqlo的主要營銷策略 45

（二）ZARA的主要營銷策略 50

二、信息管理 53

（一）時尚信息與顧客需求信息收集系統(tǒng) 54

（二）產(chǎn)品信息和庫存控制系統(tǒng) 55

三、快時尚行業(yè)的供應(yīng)鏈控制分析 56

（一）ZARA供應(yīng)鏈控制 56

（二）H&M供應(yīng)鏈控制 57

（三）Uniqlo供應(yīng)鏈控制 58

四、快時尚行業(yè)的物流控制分析 58

（一）ZARA物流控制 58

（二）H&M物流控制 59

一、國際快時尚企業(yè)在華發(fā)展?fàn)顩r 61

二、國內(nèi)快時尚企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 62

一、快時尚行業(yè)的目標(biāo)市場 63

二、快時尚品牌的特征 64

三、快時尚行業(yè)的經(jīng)營策略 64

（一）款多量少的產(chǎn)品策略 64

（二）優(yōu)質(zhì)低價的價格策略 64

（三）多手段多渠道的促銷策略 65

（四）鎖定核心商圈的渠道策略 66

四、快時尚的營銷特點 66

一、國際快時尚觸網(wǎng) 68

二、線上線下同款同價 69

三、輻射門店空白區(qū)域 69

四、流量入口品牌教育 70

一、綜合商城模式簡介 70

二、綜合商城模式優(yōu)秀代表 71

（一）天貓商城 71

（二）進(jìn)駐天貓商城快時尚品牌代表 72

（三）FOREVER 21 72

（四）GAP 75

（五）MANGO 76

（六）C&A 77

（七）UNIQLO 79

一、輕型品牌店模式簡介 81

二、輕型品牌店模式優(yōu)秀代表——凡客 82

（一）網(wǎng)站市場定位分析 82

（二）服裝網(wǎng)購規(guī)模分析 82

（三）競爭優(yōu)勢劣勢分析 83

（四）凡客誠品營銷策略 83

一、搜索引擎營銷方式分析 84

（一）搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 84

（二）搜索引擎營銷成本收益 85

（三）搜索引擎營銷競爭力分析 86

二、論壇營銷方式分析 86

（一）論壇營銷概述分析 86

（二）論壇營銷優(yōu)勢分析 86

（三）論壇營銷策略分析 87

三、微博營銷方式分析 88

（一）微博營銷現(xiàn)狀分析 88

（二）微博營銷的優(yōu)劣勢 89

（三）微博營銷模式分析 89

（四）微博營銷競爭分析 92

四、視頻營銷方式分析 92

（一）視頻營銷現(xiàn)狀分析 92

（二）視頻營銷策略分析 93

（三）視頻營銷競爭分析 94

五、節(jié)日營銷方式分析 95

（一）節(jié)日營銷優(yōu)勢分析 95

（二）節(jié)日營銷實施要點 95

（三）節(jié)日營銷案例分析 97

六、話題營銷方式分析 97

（一）話題營銷基本情況 97

（二）話題營銷實施步驟 98

（三）話題營銷案例分析 98

七、微信營銷方式分析 98

（一）微信營銷優(yōu)勢分析 98

（二）微信營銷模式分析 99

（三）微信營銷案例分析 100

一、上?？鞎r尚消費環(huán)境分析 102

（一）上海城鎮(zhèn)人均可支配收入 102

（二）上海城鎮(zhèn)居民消費支出 102

（三）上海城鎮(zhèn)居民衣著消費 103

二、上海快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 103

（一）上海服裝行業(yè)市場規(guī)模 103

（二）上海快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 104

（三）上?？鞎r尚品牌發(fā)展形勢 104

一、北京快時尚消費環(huán)境分析 107

（一）北京城鎮(zhèn)人均可支配收入 107

（二）北京城鎮(zhèn)居民消費支出 107

（三）北京城鎮(zhèn)居民衣著消費 108

二、北京快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 108

（一）北京服裝行業(yè)市場規(guī)模 108

（二）北京快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 108

（三）北京快時尚品牌競爭形勢 109

三、北京快時尚行業(yè)發(fā)展前景 109

一、成都快時尚消費環(huán)境分析 109

（一）成都城鎮(zhèn)人均可支配收入 109

（二）成都城鎮(zhèn)居民消費支出 110

（三）成都城鎮(zhèn)居民衣著消費 110

二、成都快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 111

（一）成都服裝行業(yè)市場規(guī)模 111

（二）成都快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 111

（三）成都快時尚品牌競爭形勢 112

三、成都快時尚行業(yè)發(fā)展前景 112

一、深圳快時尚消費環(huán)境分析 113

（一）深圳城鎮(zhèn)人均可支配收入 113

（二）深圳城鎮(zhèn)居民消費支出 113

（三）深圳城鎮(zhèn)居民衣著消費 114

二、深圳快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 114

（一）深圳服裝行業(yè)市場規(guī)模 114

（二）深圳快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 115

（三）深圳快時尚品牌競爭形勢 115

三、深圳快時尚行業(yè)發(fā)展前景 116

一、沈陽快時尚消費環(huán)境分析 116

（一）沈陽城鎮(zhèn)人均可支配收入 116

（二）沈陽城鎮(zhèn)居民消費支出 117

（三）沈陽城鎮(zhèn)居民衣著消費 117

二、沈陽快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 118

（一）沈陽服裝行業(yè)市場規(guī)模 118

（二）沈陽快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 118

（三）沈陽快時尚品牌發(fā)展形勢 119

一、武漢快時尚消費環(huán)境分析 120

（一）武漢城鎮(zhèn)人均可支配收入 120

（二）武漢城鎮(zhèn)居民消費支出 121

（三）武漢城鎮(zhèn)居民衣著消費 121

二、武漢快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 122

（一）武漢服裝行業(yè)市場規(guī)模 122

（二）武漢快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 122

（三）武漢快時尚品牌競爭形勢 123

三、武漢快時尚行業(yè)發(fā)展前景 123

一、杭州快時尚消費環(huán)境分析 124

（一）杭州城鎮(zhèn)人均可支配收入 124

（二）杭州城鎮(zhèn)居民消費支出 124

（三）杭州城鎮(zhèn)居民衣著消費 125

二、杭州快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 125

（一）杭州服裝行業(yè)市場規(guī)模 125

（二）杭州快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 125

（三）杭州快時尚品牌競爭形勢 126

三、杭州快時尚行業(yè)發(fā)展前景 126

一、廣州快時尚消費環(huán)境分析 127

（一）廣州城鎮(zhèn)人均可支配收入 127

（二）廣州城鎮(zhèn)居民消費支出 127

（三）廣州城鎮(zhèn)居民衣著消費 128

二、廣州快時尚行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 128

（一）廣州服裝行業(yè)市場規(guī)模 128

（二）廣州快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌 129

（三）廣州快時尚品牌競爭形勢 129

三、廣州快時尚行業(yè)發(fā)展前景 130

一、西班牙ZARA 131

（一）品牌簡介 131

（二）品牌定位 131

（三）品牌設(shè)計 131

（四）銷售情況 132

（五）經(jīng)營模式 132

（六）營銷策略 132

（七）在華拓展 133

二、瑞典H&M 133

（一）品牌簡介 133

（二）品牌定位 133

（三）品牌設(shè)計 134

（四）銷售情況 134

（五）經(jīng)營模式 135

（六）營銷策略 135

（七）在華拓展 135

三、日本UNIQLO 136

（一）品牌簡介 136

（二）品牌定位 136

（三）品牌設(shè)計 136

（四）銷售情況 137

（五）經(jīng)營模式 138

（六）營銷策略 138

（七）在華拓展 138

一、上海美特斯邦威服飾股份有限公司 139

（一）企業(yè)基本情況 139

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 139

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 140

（四）企業(yè)盈利能力分析 141

（五）企業(yè)償債能力分析 141

（六）企業(yè)運營能力分析 142

（七）企業(yè)成本費用分析 142

（八）企業(yè)經(jīng)營模式分析 143

（九）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 143

二、森馬集團有限公司 144

（一）企業(yè)基本情況 144

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 145

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 146

（四）企業(yè)盈利能力分析 147

（五）企業(yè)償債能力分析 147

（六）企業(yè)運營能力分析 147

（七）企業(yè)成本費用分析 148

（八）企業(yè)經(jīng)營模式分析 148

（九）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 148

三、福建七匹狼實業(yè)股份有限公司 149

（一）企業(yè)基本情況 149

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析 149

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 151

（四）企業(yè)盈利能力分析 152

（五）企業(yè)償債能力分析 152

（六）企業(yè)運營能力分析 152

（七）企業(yè)成本費用分析 153

（八）企業(yè)經(jīng)營模式分析 153

（九）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 153

四、溫州優(yōu)衣派服飾控股有限公司 153

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 153

（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 154

（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 154

（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 155

（五）企業(yè)成本費用結(jié)構(gòu) 155

（六）企業(yè)經(jīng)營模式分析 156

（七）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 156

五、東莞市以純集團有限公司 156

（一）企業(yè)發(fā)展基本情況 156

（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 157

（三）企業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo) 157

（四）企業(yè)經(jīng)營效益分析 158

（五）企業(yè)成本費用結(jié)構(gòu) 158

（六）企業(yè)經(jīng)營模式分析 159

（七）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 159

一、質(zhì)量問題及對策 160

（一）質(zhì)量問題 160

（二）質(zhì)量問題產(chǎn)生原因 160

（三）質(zhì)量問題導(dǎo)致信任危機 161

二、設(shè)計款式隱憂及對策建議 162

（一）設(shè)計款式問題 162

（二）設(shè)計款式問題對策建議 163

三、價格隱憂及對策建議 164

（一）價格問題 164

（二）價格問題的對策建議 164

一、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險 165

二、技術(shù)風(fēng)險 165

三、需求風(fēng)險 165

四、行業(yè)風(fēng)險 166

五、庫存風(fēng)險 166

圖表 1 中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 14

圖表 2 我國城鎮(zhèn)居民現(xiàn)金消費支出結(jié)構(gòu) 14

圖表 3 我國衣著支出前十的地區(qū) 15

圖表 4 中國服裝行業(yè)產(chǎn)量情況 21

圖表 5 中國服裝行業(yè)成交額情況 21

圖表 6 中國服裝行業(yè)出口額情況 22

圖表 7 中國服裝行業(yè)零售額情況 22

圖表 8 中國服裝制造行業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)統(tǒng)計 23

圖表 9 中國服裝制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖 24

圖表 10 中國服裝制造行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計 24

圖表 11 中國服裝制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計 25

圖表 12 中國服裝制造行業(yè)利潤總額統(tǒng)計 25

圖表 13 中國服裝制造行業(yè)毛利率情況 26

圖表 14 中國服裝制造行業(yè)成本費用利潤率情況 26

圖表 15 中國服裝制造行業(yè)銷售利潤率情況 27

圖表 16 中國服裝制造行業(yè)資產(chǎn)利潤率情況 27

圖表 17 優(yōu)衣庫的大型專賣店示意圖 47

圖表 18 H&M 時尚三角圖 57

圖表 19 十大國際快時尚品牌在華門店數(shù) 62

圖表 20 四大快時尚品牌在北京的選址情況 66

圖表 21 天貓商城主要店鋪類型一覽 71

圖表 22 天貓商城用戶訪問情況統(tǒng)計 72

圖表 23 進(jìn)駐天貓商城的國際快時尚品牌 72

圖表 24 FOREVER 21旗艦店的品牌系列 73

圖表 25 GAP官方旗艦店的產(chǎn)品分類 75

圖表 26 MANGO官方旗艦店的產(chǎn)品分類 77

圖表 27 C&A官方旗艦店的產(chǎn)品分類 78

圖表 28 UNIQLO官方旗艦店的產(chǎn)品分類 80

圖表 29 凡客誠品用戶訪問情況統(tǒng)計 82

圖表 30 凡客誠品服裝網(wǎng)購市場交易規(guī)模統(tǒng)計 82

圖表 31 凡客誠品競爭力SWOT分析 83

圖表 32 中國搜索引擎網(wǎng)站競爭力排行榜 86

圖表 33 中國微博網(wǎng)站競爭力排行榜 92

圖表 34 中國視頻網(wǎng)站競爭力排行榜 94

圖表 35 ONLY微博營銷執(zhí)行亮點示意 101

圖表 36 上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 102

圖表 37 上海市城鎮(zhèn)居民消費支出情況 103

圖表 38 上海市城鎮(zhèn)居民衣著消費情況 103

圖表 39 上海市城鎮(zhèn)居民服裝消費統(tǒng)計 104

圖表 40 上?？鞎r尚行業(yè)進(jìn)駐品牌情況 104

圖表 41 北京市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 107

圖表 42 北京市城鎮(zhèn)居民消費支出情況 107

圖表 43 北京市城鎮(zhèn)居民衣著消費情況 108

圖表 44 北京市城鎮(zhèn)居民服裝消費統(tǒng)計 108

圖表 45 北京快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌情況 109

圖表 46 成都市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 110

圖表 47 成都市城鎮(zhèn)居民消費支出情況 110

圖表 48 成都市城鎮(zhèn)居民衣著消費占比情況 111

圖表 49 成都市城鎮(zhèn)居民服裝消費統(tǒng)計 111

圖表 50 成都快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌情況 112

圖表 51 深圳市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 113

圖表 52 深圳市城鎮(zhèn)居民消費支出情況 114

圖表 53 深圳市城鎮(zhèn)居民衣著消費情況 114

圖表 54 深圳市城鎮(zhèn)居民服裝消費統(tǒng)計 115

圖表 55 深圳快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌情況 115

圖表 56 沈陽市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 117

圖表 57 沈陽市城鎮(zhèn)居民消費支出情況 117

圖表 58 沈陽市城鎮(zhèn)居民衣著消費情況 118

圖表 59 沈陽市城鎮(zhèn)居民服裝消費統(tǒng)計 118

圖表 60 深圳快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌情況 119

圖表 61 武漢市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 121

圖表 62 武漢市城鎮(zhèn)居民消費支出情況 121

圖表 63 武漢市城鎮(zhèn)居民衣著消費情況 122

圖表 64 武漢市城鎮(zhèn)居民服裝消費統(tǒng)計 122

圖表 65 武漢快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌情況 123

圖表 66 杭州市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 124

圖表 67 杭州市城鎮(zhèn)居民消費支出情況 124

圖表 68 杭州市城鎮(zhèn)居民衣著消費情況 125

圖表 69 杭州市城鎮(zhèn)居民服裝消費統(tǒng)計 125

圖表 70 杭州快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌情況 126

圖表 71 廣州市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 127

圖表 72 廣州市城鎮(zhèn)居民消費支出情況 128

圖表 73 廣州市城鎮(zhèn)居民衣著消費情況 128

圖表 74 廣州市城鎮(zhèn)居民服裝消費統(tǒng)計 129

圖表 75 廣州快時尚行業(yè)進(jìn)駐品牌情況 129

圖表 76 上海美特斯邦威服飾股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 140

圖表 77 上海美特斯邦威服飾股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 140

圖表 78 上海美特斯邦威服飾股份有限公司分地區(qū)情況表 140

圖表 79 上海美特斯邦威服飾股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 141

圖表 80 上海美特斯邦威服飾股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 141

圖表 81 上海美特斯邦威服飾股份有限公司盈利能力情況 141

圖表 82 上海美特斯邦威服飾股份有限公司償債能力情況 142

圖表 83 上海美特斯邦威服飾股份有限公司運營能力情況 142

圖表 84 上海美特斯邦威服飾股份有限公司成本費用統(tǒng)計 142

圖表 85 上海美特斯邦威服飾股份有限公司成本費用結(jié)構(gòu)圖 143

圖表 86 森馬集團有限公司分產(chǎn)品情況表 145

圖表 87 森馬集團有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 146

圖表 88 森馬集團有限公司分地區(qū)情況表 146

圖表 89 森馬集團有限公司收入與利潤統(tǒng)計 146

圖表 90 森馬集團有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 147

圖表 91 森馬集團有限公司盈利能力情況 147

圖表 92 森馬集團有限公司償債能力情況 147

圖表 93 森馬集團有限公司運營能力情況 148

圖表 94 森馬集團有限公司成本費用統(tǒng)計 148

圖表 95 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表 150

圖表 96 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 150

圖表 97 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司分地區(qū)情況表 151

圖表 98 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 151

圖表 99 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債統(tǒng)計 151

圖表 100 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司盈利能力情況 152

圖表 101 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司償債能力情況 152

圖表 102 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司運營能力情況 152

圖表 103 福建七匹狼實業(yè)股份有限公司成本費用統(tǒng)計 153

圖表 104 溫州優(yōu)衣派服飾控股有限公司基本情況 154

圖表 105 溫州優(yōu)衣派服飾控股有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計 154

圖表 106 溫州優(yōu)衣派服飾控股有限公司收入及利潤統(tǒng)計 154

圖表 107 溫州優(yōu)衣派服飾控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 155

圖表 108 溫州優(yōu)衣派服飾控股有限公司經(jīng)濟效益主要指標(biāo) 155

圖表 109 溫州優(yōu)衣派服飾控股有限公司成本費用情況 155

圖表 110 溫州優(yōu)衣派服飾控股有限公司成本費用結(jié)構(gòu) 156

圖表 111 東莞市以純集團有限公司基本情況 157

圖表 112 東莞市以純集團有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計 157

圖表 113 東莞市以純集團有限公司收入及利潤統(tǒng)計 157

圖表 114 東莞市以純集團有限公司資產(chǎn)負(fù)債率情況 158

圖表 115 東莞市以純集團有限公司經(jīng)濟效益主要指標(biāo) 158

圖表 116 東莞市以純集團有限公司成本費用情況 158

圖表 117 東莞市以純集團有限公司成本費用結(jié)構(gòu) 159