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11
　　一、童裝的起源11
　　二、童裝的分類11
　　三、童裝的特征13

14
　　一、中國童裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈概況14
　?。ㄒ唬┊a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)14
　　1、按產(chǎn)品分類14
　　2、按產(chǎn)品層次16
　?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)鏈概況16
　　二、中國童裝業(yè)開始步入產(chǎn)業(yè)升級軌道17
　　三、中國童裝產(chǎn)業(yè)的運行特點17

19
　　一、環(huán)保童裝的介紹19
　　二、綠色童裝產(chǎn)生背景19
　　三、綠色童裝的功能20
　　四、綠色童裝行業(yè)標準20
　　五、綠色童裝設(shè)計要點21
　　六、環(huán)保童裝消費現(xiàn)狀22

23
　　一、制約中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大因素23
　　二、樣式無差異制約童裝行業(yè)發(fā)展24
　　三、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展存在的問題25
　　四、童裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)實施ISO9000國際標準27
　　五、我國童裝行業(yè)應(yīng)重視出口風(fēng)險防范28

29
　　一、中國童裝市場供給情況29
　　二、童裝市場的發(fā)展變化29
　　三、中國童裝市場發(fā)展格局分析31
　　四、中國童裝市場發(fā)展特征31
　　五、運動品牌集體發(fā)力國內(nèi)童裝市場32

32
　　一、童裝市場發(fā)展面臨的難題32
　　二、中國童裝市場發(fā)展需突破的瓶頸33
　　三、制約中國童裝市場發(fā)展的因素35

36
　　一、童裝成功開創(chuàng)藍海大市場的策略36
　　二、童裝企業(yè)的低成本傳播戰(zhàn)略37
　　三、童裝企業(yè)從批發(fā)向品牌轉(zhuǎn)型的建議38

43
　　一、中國童裝市場的需求規(guī)模43
　　二、女童裝市場需求比男童市場大43
　　三、童裝市場需求趨勢44
　　五、國內(nèi)童裝需求逐漸向大尺寸演變46

46
　　一、童裝消費的特征46
　　二、影響童裝消費的因素49
　　三、中國童裝市場消費水平多層次50
　　四、童裝市場消費者調(diào)查分析51
　　五、童裝個性化消費來臨及應(yīng)對策略52

54
　　一、兒童服裝定價機理分析54
　　二、中國童裝價格居高的原因分析55

57
　　一、中國童裝發(fā)展品牌市場的背景57
　　二、中國童裝品牌市場的整體格局58
　　三、我國自主童裝品牌發(fā)展狀況簡析59
　　四、洋品牌大肆搶灘中國童裝市場60

62
　　一、以年齡層細分市場62
　　二、以個性定位細分市場63
　　三、以功能定位細分市場64

65
　　一、童裝品牌發(fā)展的難點65
　　二、中國童裝品牌結(jié)構(gòu)不合理設(shè)計老化66
　　三、中國童裝品牌做不大的原因67
　　四、中國童裝企業(yè)在品牌策劃中存在的誤區(qū)68

70
　　一、童裝打造自主品牌的建議70
　　二、中國童裝品牌文化應(yīng)升級71
　　三、中國童裝企業(yè)品牌發(fā)展策略71

74

74

75
　?。ㄒ唬┢放萍卸?5
　?。ǘ┢髽I(yè)集中度75
　?。ㄈ﹨^(qū)域集中度75

76
　　一、北京童裝銷售市場發(fā)展回顧76
　　二、北京當代商城童裝品牌布局76
　　三、北京童裝行業(yè)批發(fā)市場簡況78

79
　　一、上海市童裝市場的定位分析79
　　二、上海童裝質(zhì)量安全性指數(shù)有保障80
　　三、上海童裝市場發(fā)展綜述81
　　四、法國頂級童裝品牌進駐上海82

82
　　一、深圳童裝市場總體概述82
　　二、深圳童裝市場面臨洗牌83
　　三、深圳童裝著力打造領(lǐng)先品牌84
　　四、深圳“衣童俱樂部”品牌搶占全國市場84

85
　　一、杭州已成為童裝品牌必爭之地85
　　二、杭州童裝市場洋品牌占據(jù)半壁江山85
　　三、杭州街頭童裝受歡迎86
　　四、T100低調(diào)搶灘杭州童裝市場86

87
　　一、溫州童裝發(fā)展的軌跡87
　　二、限制溫州童裝發(fā)展的瓶頸89
　　三、溫州童裝業(yè)保持穩(wěn)健發(fā)展90
　　四、溫州童裝積極搶占核心商圈90

91
　　一、江蘇省童裝市場商機大91
　　二、成都童裝品牌領(lǐng)先全國92
　　三、長春品牌童裝市場銷售形勢火熱92

94
　　一、中國童裝市場的主要競爭形式94
　　二、成人服裝品牌擠占童裝市場空間96
　　三、奢侈品牌介入加劇童裝行業(yè)競爭96

97
　　一、市場集中度分析97
　　二、區(qū)域集中度分析98
　　三、中國童裝企業(yè)提升競爭力策略分析99

100
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況100
　　二、企業(yè)童裝產(chǎn)品分析101
　　三、市場占有份額情況101
　　四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析102

103
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況103
　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析105
　　三、市場占有份額情況106
　　四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析106

IN PAW107
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況107
　　二、企業(yè)產(chǎn)品特點分析107
　　三、市場占有份額情況108
　　四、企業(yè)經(jīng)營情況分析108

109
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況109
　　二、企業(yè)經(jīng)營情況分析110
　　三、企業(yè)市場定位分析112
　　四、市場占有份額情況112
　　五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析113
　　六、企業(yè)發(fā)展策略分析113

114
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況114
　　二、企業(yè)產(chǎn)品特點分析114
　　三、企業(yè)市場定位分析115
　　四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析115

116
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況116
　　二、企業(yè)產(chǎn)品特點分析116
　　三、企業(yè)經(jīng)營情況分析117
　　四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析117

118
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況118
　　二、企業(yè)品牌定位分析120
　　三、市場主要產(chǎn)品分析120
　　三、市場占有份額情況121
　　四、企業(yè)經(jīng)營情況分析121
　　五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析122
　　六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析122

123
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況123
　　二、企業(yè)品牌定位分析124
　　三、市場占有份額情況124
　　四、企業(yè)經(jīng)營情況分析124
　　五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析125

125
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況125
　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析126
　　三、企業(yè)品牌定位情況126
　　四、企業(yè)經(jīng)營情況分析127
　　五、企業(yè)發(fā)展策略分析127

127
　　一、企業(yè)發(fā)展基本情況127
　　二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析127
　　三、企業(yè)品牌定位分析128
　　四、企業(yè)經(jīng)營情況分析128
　　五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析129
　　六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析130

131
　　一、童裝市場的投資特性131
　　二、童裝連鎖投資成為未來主流趨勢134
　　三、消費市場巨大使童裝成為投資焦點134

135
　　一、全球童裝市場增長空間廣闊135
　　二、中國童裝行業(yè)的投資機會136
　　三、國內(nèi)中端童裝市場面臨投資機遇138
　　四、中國嬰兒裝、童裝市場充滿商機138
　　五、童裝童鞋一體化帶來的新機遇139

140
　　一、童裝行業(yè)的政策風(fēng)險140
　　二、童裝面料質(zhì)量的風(fēng)險140
　　三、童裝出口的相關(guān)風(fēng)險141
　　四、童裝市場競爭加劇風(fēng)險142

142
　　一、童裝品牌特許經(jīng)營風(fēng)險規(guī)避的對策142
　　二、童裝企業(yè)應(yīng)合理安排內(nèi)外銷比重144
　　三、童裝投資應(yīng)注重渠道建設(shè)144
　　四、童裝投資的七大要素146

147
　　一、中國童裝行業(yè)預(yù)測分析147
　　二、中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析147
　　三、中國童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向148
　　四、童裝市場發(fā)展?jié)摿μ轿?52

153
　　一、消費趨勢153
　　二、生產(chǎn)趨勢154
　　三、品牌趨勢154
　　四、營銷趨勢156

158

158

158
　　第二部分 童鞋行業(yè)發(fā)展分析160

160
　　一、童鞋行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀160
　　二、童鞋行業(yè)銷售狀況160
　　三、市場存在問題及策略分析161

162
　　一、設(shè)計研發(fā)相對滯后162
　　二、中國童鞋設(shè)計創(chuàng)新途徑162

165
　　一、消費人群特征分析165
　　二、目標人口結(jié)構(gòu)統(tǒng)計165
　　（一）0-14歲人口數(shù)量165
　?。ǘ?-14歲人口結(jié)構(gòu)166
　?。ㄈ┬律鷭胗變簲?shù)量166
　　三、中國童鞋十大品牌166
　　四、大型零售企業(yè)童鞋品牌占有率167

168
　　一、國內(nèi)童鞋市場經(jīng)營模式現(xiàn)狀168
　　二、未來童鞋營銷模式趨勢169

170
　　一、工藝趨勢170
　　二、用料趨勢171
　　三、童鞋市場開發(fā)趨勢171
　　四、消費趨勢171
　　五、色彩趨勢172
　　六、企業(yè)合作趨勢172

173
　　一、童鞋產(chǎn)量173
　　二、童鞋零售量173
　　三、童鞋零售額174

175

176
　　一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭176
　　二、潛在進入者分析176
　　三、替代品威脅分析176
　　四、供應(yīng)商議價能力177
　　五、客戶議價能力177

177
　　一、市場集中度分析177
　　二、企業(yè)集中度分析177
　　三、區(qū)域集中度分析178

178
　　一、國內(nèi)外童鞋品牌競爭分析178
　　二、國內(nèi)童鞋市場競爭分析179

180
　　一、童鞋零售量預(yù)測180
　　二、童鞋零售額預(yù)測180

181

182
　　一、中國童鞋市場潛力巨大182
　　二、中國童鞋投資前景分析182
　　三、童鞋領(lǐng)袖品牌發(fā)展機遇183
　　四、童鞋二三線市場投資機會183
　　五、青少年童鞋市場投資機會183

184
　　一、影響童鞋行業(yè)運行的有利因素分析184
　?。ㄒ唬┤丝诔錾叻宓牡絹?84
　?。ǘ┏擎?zhèn)化進程帶動消費增長184
　　（三）三四線城市需求和購買力的快速成長184
　?。ㄋ模?0后”年輕家長群體的不斷擴大185
　　（五）國產(chǎn)品牌的崛起推動市場需求185
　　三、影響童鞋行業(yè)運行的不利因素分析185
　　（一）國際經(jīng)濟不確定因素加大185
　?。ǘ┤驓夂虍惓，F(xiàn)象頻發(fā)185
　?。ㄈ┕に嚰夹g(shù)創(chuàng)新能力落后186
　?。ㄋ模盒愿偁幖觿〖觿⌒袠I(yè)內(nèi)耗186
　　（五）自主品牌缺失186

186
　　一、宏觀經(jīng)濟風(fēng)險186
　　二、市場競爭風(fēng)險187
　　三、未能準確把握市場需求變化的研發(fā)風(fēng)險187
　　四、品牌被仿冒的風(fēng)險187

188
　　一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃188
　　二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃188
　　三、營銷品牌戰(zhàn)略189
　　四、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃190
　　五、工藝設(shè)計創(chuàng)新戰(zhàn)略191
　　六、打造企業(yè)核心價值191
　　七、整合社會資源192

192
　　一、企業(yè)品牌的重要性192
　　二、實施品牌戰(zhàn)略的意義192
　　三、童鞋企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀193
　　四、童鞋品牌戰(zhàn)略呼聲高漲194
　　五、童鞋企業(yè)品牌發(fā)展策略195
　?。ㄒ唬┊a(chǎn)品升級195
　?。ǘI銷升級195
　　（三）渠道升級196
　　六、童鞋品牌渠道營銷策略196

198

　　圖表 1 中國童裝市場按產(chǎn)品分類零售量統(tǒng)計14
　　圖表 2 中國童裝市場不同產(chǎn)品大類零售量占比情況15
　　圖表 3 中國童裝市場按產(chǎn)品分類零售額統(tǒng)計15
　　圖表 4 中國童裝市場不同產(chǎn)品大類銷售額占比情況15
　　圖表 5 中國童裝產(chǎn)品層次分析16
　　圖表 6 中國童裝市場按產(chǎn)品層次構(gòu)成情況16
　　圖表 7 童裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖17
　　圖表 8 中國童裝產(chǎn)量統(tǒng)計29
　　圖表 9 中國童裝零售量及零售額統(tǒng)計43
　　圖表 10 中國71個城市服裝消費的考慮因素49
　　圖表 11 上海消費者對博士蛙童裝開發(fā)要求49
　　圖表 12 日本童裝消費考慮因素50
　　圖表 13 國內(nèi)品牌童裝價格區(qū)間統(tǒng)計52
　　圖表 14 中國嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計74
　　圖表 15 中國主要省份嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計74
　　圖表 16 中國兒童服裝產(chǎn)量區(qū)域分布結(jié)構(gòu)圖75
　　圖表 17 上海童裝銷售情況82
　　圖表 18 全國重點大型零售企業(yè)童裝銷售前十位品牌市場綜合占有率97
　　圖表 19 全國重點大型零售企業(yè)童裝銷售品牌市場綜合占有率結(jié)構(gòu)圖98
　　圖表 20 NIKE主要童裝產(chǎn)品系列101
　　圖表 21 NIKE兒童品牌市場占有份額情況102
　　圖表 22 ADIDAS部分童裝產(chǎn)品情況105
　　圖表 23 ADIDAS兒童品牌市場占有份額情況106
　　圖表 24 PAW IN PAW部分產(chǎn)品圖108
　　圖表 25 PAW IN PAW兒童品牌市場占有份額情況108
　　圖表 26 宇旭時裝（上海）有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計108
　　圖表 27 浙江森馬服飾股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計110
　　圖表 28 浙江森馬服飾股份有限公司資產(chǎn)與負債統(tǒng)計110
　　圖表 29 浙江森馬服飾股份有限公司分行業(yè)、分產(chǎn)品情況表110
　　圖表 30 浙江森馬服飾股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況111
　　圖表 31 浙江森馬服飾股份有限公司分地區(qū)情況表111
　　圖表 32 巴拉巴拉童裝產(chǎn)品圖112
　　圖表 33 巴拉巴拉兒童品牌市場占有份額情況112
　　圖表 34 安奈兒童裝產(chǎn)品圖115
　　圖表 35 衣戀童裝產(chǎn)品圖117
　　圖表 36 衣戀時裝（上海）有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計117
　　圖表 37 衣戀集團擁有賣場數(shù)量118
　　圖表 38 派克蘭帝童裝產(chǎn)品圖121
　　圖表 39 派克蘭帝兒童品牌市場占有份額情況121
　　圖表 40 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計121
　　圖表 41 派克蘭帝營銷網(wǎng)絡(luò)圖122
　　圖表 42 麗嬰房童裝產(chǎn)品圖124
　　圖表 43 上海麗嬰房嬰童用品有限公司兒童品牌市場占有份額情況124
　　圖表 44 上海麗嬰房嬰童用品有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計125
　　圖表 45 史努比部分童裝產(chǎn)品126
　　圖表 46 上海儀華服飾有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計127
　　圖表 47 東莞市小豬班納服飾有限公司童裝產(chǎn)品圖128
　　圖表 48 東莞市小豬班納服飾有限公司資產(chǎn)及收入統(tǒng)計129
　　圖表 49 東莞市小豬班納服飾有限公司兒童品牌市場占有份額情況129
　　圖表 50 各個主要歷史時期嬰兒潮人口137
　　圖表 51 中國童裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測158
　　圖表 52 中國童裝行業(yè)零售量預(yù)測158
　　圖表 53 中國童裝行業(yè)零售預(yù)測159
　　圖表 54 中國0-14歲人口數(shù)量統(tǒng)計165
　　圖表 55 中國0-14歲兒童分年齡階段人口數(shù)量統(tǒng)計166
　　圖表 56 中國新生嬰幼兒人口數(shù)量統(tǒng)計166
　　圖表 57 中國童鞋十大品牌排行榜167
　　圖表 58 全國重點大型零售企業(yè)童鞋銷售前十品牌市場綜合占有率168
　　圖表 59 中國童鞋產(chǎn)量情況173
　　圖表 60 中國童鞋零售額情況174
　　圖表 61 中國童鞋零售額情況174
　　圖表 62 中國童鞋零售額預(yù)測180
　　圖表 63 中國童鞋零售額預(yù)測181
　　圖表 64 中國童鞋產(chǎn)量預(yù)測趨勢圖181