毛巾類產(chǎn)品是以毛巾坯布為主要材料制成的各種家用紡織品。毛巾類產(chǎn)品的特點(diǎn)是表面豐滿有彈性，保暖柔軟，手感舒適，吸水快干，不易褪色。毛巾類產(chǎn)品不僅具有衛(wèi)生洗浴的實(shí)用性能，還有裝飾環(huán)境及用于社交禮儀的功能。
經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展變革，我國(guó)毛巾行業(yè)呈現(xiàn)出“兩極擴(kuò)張，三分天下”的產(chǎn)業(yè)格局。高端產(chǎn)能和基礎(chǔ)產(chǎn)能的擴(kuò)張日趨明顯，中間產(chǎn)能受到擠壓，缺乏規(guī)模優(yōu)勢(shì)和品種特色的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)營(yíng)每況愈下，逐漸形成了山東、河北、全國(guó)其他地區(qū)三大區(qū)域產(chǎn)能，呈現(xiàn)出三分天下的產(chǎn)業(yè)格局。
截止2015年末，我國(guó)規(guī)模以上毛巾類制品制造企業(yè)數(shù)量達(dá)297家。2015年，我國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)銷售收入達(dá)705.83億元，同比增長(zhǎng)4.57%。我國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)共計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額達(dá)38.6億元，同比增長(zhǎng)7.92%。2015年，我國(guó)毛巾類產(chǎn)品產(chǎn)量為90.30萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.18%。
未來(lái)幾年，家紡行業(yè)運(yùn)行前景雖然面臨不確定性，但支撐行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的有利因素仍然存在。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，主要發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)消費(fèi)趨于穩(wěn)定，我國(guó)實(shí)施“一帶一路”及中韓、中澳自貿(mào)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化政策，有利于企業(yè)在更深層次、更廣范圍內(nèi)拓展國(guó)際市場(chǎng)。 從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)前正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整期，隨著“中國(guó)制造2025”國(guó)家戰(zhàn)略和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，以及“十三五”發(fā)展規(guī)劃的落地實(shí)施，將為家紡產(chǎn)品升級(jí)換代、擴(kuò)大銷售創(chuàng)造條件。 從行業(yè)自身來(lái)看，家紡產(chǎn)品是生活必需的日常消費(fèi)品，具有剛性的市場(chǎng)需求，擁有巨大的發(fā)展空間。未來(lái)幾年，我國(guó)毛巾產(chǎn)量將以4%左右的增速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)毛巾類產(chǎn)品產(chǎn)量將達(dá)到110萬(wàn)噸。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)毛巾類制品銷售收入將超過(guò)900億元。
第一章 毛巾行業(yè)相關(guān)概述 9
第一節(jié) 毛巾行業(yè)相關(guān)概述 9
一、產(chǎn)品概述 9
二、產(chǎn)品性能 9
三、產(chǎn)品分類 9
第二節(jié) 毛巾行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 10
一、生產(chǎn)模式 10
二、采購(gòu)模式 11
三、銷售模式 11
第二章 毛巾行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 12
第一節(jié) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 12
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 12
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 13
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 14
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 15
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 15
第二節(jié) 中國(guó)毛巾行業(yè)政策環(huán)境分析 16
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 16
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 16
三、進(jìn)出口政策影響分析 17
第三節(jié) 中國(guó)毛巾行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 17
一、人口環(huán)境分析 17
二、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 19
第四節(jié) 毛巾設(shè)計(jì)的裝飾構(gòu)成紋樣 19
第三章 中國(guó)毛巾市場(chǎng)發(fā)展及供需情況分析 22
第一節(jié) 中國(guó)毛巾市場(chǎng)發(fā)展情況分析 22
一、我國(guó)毛巾產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀 22
二、我國(guó)毛巾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局 23
三、我國(guó)毛巾行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 24
第二節(jié) 中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)發(fā)展概述 25
一、毛巾類制品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 25
二、毛巾類制品制造行業(yè)資產(chǎn)總額分析 26
三、毛巾類制品制造行業(yè)利潤(rùn)總額分析 26
四、毛巾類制品制造行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 27
第三節(jié) 中國(guó)毛巾市場(chǎng)供給狀況 29
一、2012-2015年中國(guó)毛巾產(chǎn)量分析 29
二、2016-2021年中國(guó)毛巾產(chǎn)量預(yù)測(cè) 30
第四節(jié) 中國(guó)毛巾市場(chǎng)需求狀況 30
一、2012-2015年中國(guó)毛巾需求分析 30
二、2016-2021年中國(guó)毛巾需求預(yù)測(cè) 31
第五節(jié) 中國(guó)毛巾市場(chǎng)價(jià)格分析 32
第四章 中國(guó)毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 33
第一節(jié) 毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 33
第二節(jié) 毛巾上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 33
一、中國(guó)紗產(chǎn)量情況分析 33
二、中國(guó)纖維產(chǎn)量情況分析 34
三、中國(guó)棉紗線進(jìn)出口情況 34
第三節(jié) 毛巾下游應(yīng)用需求市場(chǎng)分析 36
一、酒店行業(yè)發(fā)展分析 36
二、婚慶行業(yè)發(fā)展情況 36
三、美容美發(fā)行業(yè)分析 37
四、洗浴行業(yè)發(fā)展分析 37
第五章 2011-2015年毛巾相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)出口分析 38
第一節(jié) 2011-2015年毛巾織物進(jìn)出口分析 38
一、2011-2015年毛巾織物進(jìn)口分析 38
（一）毛巾織物進(jìn)口數(shù)量情況 38
（二）毛巾織物進(jìn)口金額分析 38
（三）毛巾織物進(jìn)口來(lái)源分析 39
（四）毛巾織物進(jìn)口價(jià)格分析 39
二、2011-2015年毛巾織物出口分析 40
（一）毛巾織物出口數(shù)量情況 40
（二）毛巾織物出口金額分析 40
（三）毛巾織物出口流向分析 41
（四）毛巾織物出口價(jià)格分析 41
第二節(jié) 2011-2015年棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)出口分析 42
一、棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口分析 42
（一）中國(guó)棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口數(shù)量情況 42
（二）中國(guó)棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口金額情況 42
（三）中國(guó)棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口來(lái)源分析 43
（四）中國(guó)棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口均價(jià)分析 44
二、棉制盥洗及廚房毛巾織物出口分析 45
（一）中國(guó)棉制盥洗及廚房毛巾織物出口數(shù)量情況 45
（二）中國(guó)棉制盥洗及廚房毛巾織物出口金額情況 45
（三）中國(guó)棉制盥洗及廚房毛巾織物出口流向分析 45
（四）中國(guó)棉制盥洗及廚房毛巾織物出口均價(jià)分析 47
第六章 國(guó)內(nèi)毛巾生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析 48
第一節(jié) 孚日集團(tuán)股份有限公司 48
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 48
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 48
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 48
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 50
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 50
第二節(jié) 河北永亮紡織品有限公司 51
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 51
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 52
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 52
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 53
第三節(jié) 浙江雙燈家紡有限公司 53
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 53
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 53
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 54
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 54
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 55
第四節(jié) 玉沙集團(tuán)有限公司 55
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 55
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 56
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 56
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 57
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 58
第五節(jié) 山東金號(hào)織業(yè)有限公司 58
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 58
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 59
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 59
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 60
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 60
第六節(jié) 南通大東有限公司 60
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 60
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 61
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 62
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 62
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 63
第七節(jié) 青島喜盈門集團(tuán)有限公司 63
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 63
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 63
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 64
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 64
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 64
第八節(jié) 浙江潔麗雅股份有限公司 65
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 65
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 65
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 66
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 66
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 66
第九節(jié) 江蘇康乃馨織造有限公司 67
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 67
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 67
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 67
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 68
第七章 2016-2021年中國(guó)毛巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 69
第一節(jié) 2016-2021年中國(guó)毛巾行業(yè)投資前景分析 69
一、家用紡織品發(fā)展趨勢(shì)分析 69
二、毛巾行業(yè)發(fā)展前景分析 70
三、毛巾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 71
四、毛巾產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 71
第二節(jié) 2016-2021年中國(guó)家紡行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 73
一、品牌壁壘 73
二、渠道壁壘 73
三、管理能力壁壘 73
四、研發(fā)能力壁壘 74
第三節(jié) 2016-2021年中國(guó)毛巾行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 74
一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) 74
二、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析 74
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 75
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 75
第四節(jié) 2016-2021年毛巾行業(yè)投資策略及建議 75
第八章 毛巾企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 77
第一節(jié) 毛巾企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 77
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 77
二、企業(yè)做強(qiáng)做大的需要 77
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 77
第二節(jié) 毛巾企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 77
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 78
三、企業(yè)資源與能力 78
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 78
第三節(jié) 毛巾企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 78
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 79
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 79
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 79
五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 80
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 81
第四節(jié) 毛巾企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 82
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 82
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 84
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 86
四、重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷策略 90
圖表目錄
圖表 1 2011-2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)速度 12
圖表 2 2014-2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 12
圖表 3 2011-2015年中國(guó)工業(yè)增加值及增長(zhǎng)速度 13
圖表 4 2011-2015年中國(guó)固定資產(chǎn)投資及增長(zhǎng)速度 14
圖表 5 2011-2015年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度 14
圖表 6 2011-2015年中國(guó)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)速度 15
圖表 7 2011-2015年中國(guó)人口總量趨勢(shì)圖 18
圖表 8 2015年中國(guó)人口數(shù)及構(gòu)成情況 18
圖表 9 2011-2015年中國(guó)城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 19
圖表 10 2012-2015年中國(guó)毛巾類制品制造企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 25
圖表 11 2012-2015年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 26
圖表 12 2012-2015年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 26
圖表 13 2012-2015年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì) 27
圖表 14 2012-2015年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)利潤(rùn)變化趨勢(shì)圖 27
圖表 15 2012-2015年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)毛利率情況 28
圖表 16 2012-2015年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)銷售利潤(rùn)率情況 28
圖表 17 2012-2015年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)銷售利潤(rùn)率情況 29
圖表 18 2012-2015年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)資產(chǎn)利潤(rùn)率情況 29
圖表 19 2012-2015年中國(guó)毛巾類產(chǎn)品產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì) 30
圖表 20 2016-2021年中國(guó)毛巾產(chǎn)量預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 30
圖表 21 2012-2015年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 31
圖表 22 2012-2015年中國(guó)毛巾類制品制造行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖 31
圖表 23 2016-2021年中國(guó)毛巾類制品銷售規(guī)模預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖 32
圖表 24 中國(guó)毛巾市場(chǎng)價(jià)格情況分析 32
圖表 25 毛巾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況分析 33
圖表 26 2010-2015年中國(guó)紗產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì) 33
圖表 27 2010-2015年中國(guó)纖維產(chǎn)量情況統(tǒng)計(jì) 34
圖表 28 2010-2015年中國(guó)星級(jí)酒店發(fā)展規(guī)模分析 36
圖表 29 2010-2015中國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)情況統(tǒng)計(jì)趨勢(shì)圖 36
圖表 30 2013-2014年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)發(fā)展規(guī)模統(tǒng)計(jì) 37
圖表 31 2011-2015年中國(guó)毛巾織物進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 38
圖表 32 2011-2015年中國(guó)毛巾織物進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 38
圖表 33 2015年中國(guó)毛巾織物進(jìn)口來(lái)源地情況 39
圖表 34 2015年中國(guó)毛巾織物進(jìn)口來(lái)源地結(jié)構(gòu)分布圖 39
圖表 35 2011-2015年中國(guó)毛巾織物進(jìn)口均價(jià)情況 40
圖表 36 2011-2015年中國(guó)毛巾織物出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 40
圖表 37 2011-2015年中國(guó)毛巾織物出口金額統(tǒng)計(jì) 40
圖表 38 2015年中國(guó)毛巾織物出口流向情況 41
圖表 39 2015年中國(guó)毛巾織物出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 41
圖表 40 2011-2015年中國(guó)毛巾織物出口均價(jià)情況 42
圖表 41 2011-2015年中國(guó)棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 42
圖表 42 2011-2015年中國(guó)棉制盥洗及廚房毛巾織物進(jìn)口金額統(tǒng)計(jì) 43
圖表 43 2015年中國(guó)棉制浴巾進(jìn)口來(lái)源地情況 43
圖表 44 2015年中國(guó)其他棉制毛巾織物進(jìn)口來(lái)源地情況 44
圖表 45 2011-2015年中國(guó)棉制浴巾進(jìn)口均價(jià)情況 44
圖表 46 2011-2015年中國(guó)其他棉制毛巾織物進(jìn)口均價(jià)情況 44
圖表 47 2011-2015年中國(guó)棉制盥洗及廚房毛巾織物出口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 45
圖表 48 2011-2015年中國(guó)棉制盥洗及廚房毛巾織物出口金額統(tǒng)計(jì) 45
圖表 49 2015年中國(guó)棉制浴巾出口流向情況 46
圖表 50 2015年中國(guó)其他棉制毛巾織物出口流向情況 46
圖表 51 2011-2015年中國(guó)棉制浴巾出口均價(jià)情況 47
圖表 52 2011-2015年中國(guó)其他棉制毛巾織物出口均價(jià)情況 47
圖表 53 2014-2015年孚日集團(tuán)股份有限公司毛巾產(chǎn)品產(chǎn)銷情況 48
圖表 54 2015年孚日集團(tuán)股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況表 49
圖表 55 2015年孚日集團(tuán)股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 49
圖表 56 2012-2015年孚日集團(tuán)股份有限公司收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì) 49
圖表 57 2015年孚日集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 50
圖表 58 河北永亮紡織品有限公司基本情況 52
圖表 59 河北永亮紡織品有限公司毛巾產(chǎn)品系列情況 52
圖表 60 河北永亮紡織品有限公司收入及利潤(rùn)情況 52
圖表 61 河北永亮紡織品有限公司銷售利潤(rùn)率及毛利率情況 53
圖表 62 浙江雙燈家紡有限公司基本情況 53
圖表 63 2013-2014年浙江雙燈家紡有限公司資產(chǎn)及負(fù)債情況 54
圖表 64 2013-2014年浙江雙燈家紡有限公司收入及利潤(rùn)情況 54
圖表 65 2013-2014年浙江雙燈家紡有限公司資產(chǎn)負(fù)債率及盈利能力指標(biāo) 54
圖表 66 玉沙集團(tuán)有限公司基本情況 56
圖表 67 玉沙集團(tuán)有限公司收入及利潤(rùn)情況 56
圖表 68 玉沙集團(tuán)有限公司銷售利潤(rùn)率及毛利率情況 57
圖表 69 玉沙集團(tuán)有限公司國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)分布圖 57
圖表 70 玉沙集團(tuán)有限公司國(guó)外銷售網(wǎng)絡(luò)分布圖 58
圖表 71 山東金號(hào)織業(yè)有限公司基本情況 59
圖表 72 山東金號(hào)織業(yè)有限公司收入及利潤(rùn)情況 59
圖表 73 山東金號(hào)織業(yè)有限公司銷售利潤(rùn)率及毛利率情況 60
圖表 74 南通大東有限公司基本情況 61
圖表 75 南通大東有限公司主要毛巾產(chǎn)品情況 61
圖表 76 南通大東有限公司收入及利潤(rùn)情況 62
圖表 77 南通大東有限公司銷售利潤(rùn)率及毛利率情況 62
圖表 78 青島喜盈門集團(tuán)有限公司基本情況 63
圖表 79 青島喜盈門集團(tuán)有限公司收入及利潤(rùn)情況 64
圖表 80 青島喜盈門集團(tuán)有限公司銷售利潤(rùn)率及毛利率情況 64
圖表 81 浙江潔麗雅股份有限公司基本情況 65
圖表 82 浙江潔麗雅股份有限公司收入及利潤(rùn)情況 66
圖表 83 浙江潔麗雅股份有限公司銷售利潤(rùn)率及毛利率情況 66
圖表 84 江蘇康乃馨織造有限公司基本情況 67
圖表 85 江蘇康乃馨織造有限公司收入及利潤(rùn)情況 67
圖表 86 江蘇康乃馨織造有限公司銷售利潤(rùn)率及毛利率情況 68
圖表 87 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 83
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