為了全面而準(zhǔn)確地反映普洱茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)，中商情報(bào)網(wǎng)推出本報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)普洱茶業(yè)現(xiàn)狀、普洱茶市場(chǎng)供需狀況、普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、普洱茶重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)普洱茶市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對(duì)未來(lái)的發(fā)展前景與趨勢(shì)作了審慎的判斷，為普洱茶產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。為企業(yè)了解普洱茶、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 普洱茶行業(yè)相關(guān)概述 9
第一節(jié) 普洱茶行業(yè)定義 9
第二節(jié) 普洱茶功效介紹 9
第三節(jié) 普洱茶基本分類 11
第二章 中國(guó)普洱茶行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 13
第一節(jié) 中國(guó)普洱茶行業(yè)宏觀環(huán)境發(fā)展分析 13
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)分析 13
二、中國(guó)國(guó)內(nèi)固定投資情況 14
（一）社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 14
（二）農(nóng)業(yè)固定資產(chǎn)投資情況 15
三、中國(guó)商品進(jìn)出口貿(mào)易情況 16
四、中國(guó)居民收入與消費(fèi)狀況 17
（一）城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 17
（二）居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 18
第二節(jié) 中國(guó)普洱茶行業(yè)政策環(huán)境分析 19
一、普洱茶行業(yè)管理體制 19
二、普洱茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)概況 20
（一）中國(guó)普洱茶行業(yè)主要標(biāo)準(zhǔn) 20
（二）中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 20
（三）茶葉生產(chǎn)許可證的審查細(xì)則 21
（四）茶葉QS認(rèn)證程序相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 27
三、中國(guó)對(duì)普洱茶產(chǎn)業(yè)政策支持情況 33
第三章 中國(guó)茶葉產(chǎn)品產(chǎn)銷分析 34
第一節(jié) 中國(guó)茶葉生產(chǎn)情況 34
一、中國(guó)茶葉種植面積情況 34
二、中國(guó)茶葉產(chǎn)量情況分析 35
三、中國(guó)茶葉農(nóng)業(yè)產(chǎn)值分析 35
第二節(jié) 中國(guó)茶葉銷售情況 36
一、中國(guó)茶葉消費(fèi)量分析 36
二、中國(guó)茶零售規(guī)模分析 36
第四章 中國(guó)普洱茶海外市場(chǎng)分析 37
第一節(jié) 普洱茶在印度 37
第二節(jié) 普洱茶在泰國(guó) 38
第五章 中國(guó)普洱茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 40
第一節(jié) 普洱茶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 40
一、云南茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 40
（一）茶產(chǎn)業(yè)種植面積 40
（二）茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量情況 40
（三）茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 41
（四）茶產(chǎn)業(yè)主要成效 41
（五）茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)亮點(diǎn) 43
二、普洱茶產(chǎn)區(qū)分布 44
（一）西雙版納傣族自治州 45
（二）普洱市（原思茅市） 45
（三）臨滄市 46
（四）保山市 47
三、普洱茶供需情況分析 48
（一）普洱茶產(chǎn)量情況 48
（二）普洱茶消費(fèi)情況 49
（三）普洱茶發(fā)展趨勢(shì) 50
第二節(jié) 普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 51
第三節(jié) 普洱茶市場(chǎng)發(fā)展分析 56
一、普洱茶市場(chǎng)分析 56
二、普洱茶市場(chǎng)變化分析 58
第六章 中國(guó)普洱茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 59
第一節(jié) 普洱茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 59
一、普洱茶企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)嚴(yán)峻 59
（一）普洱茶行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 59
（二）潛在競(jìng)爭(zhēng)者的能力 59
二、普洱茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較低 59
第二節(jié) 普洱茶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 60
一、普洱茶品牌競(jìng)爭(zhēng)模式分析 60
（一）勐海模式 60
（二）龍生模式 60
（三）普洱茶集團(tuán)模式 60
（四）天福模式 61
二、普洱茶行業(yè)的五力競(jìng)爭(zhēng)分析 61
（一）新進(jìn)入者的威脅 61
（二）供應(yīng)商的議價(jià)能力 62
（三）購(gòu)買者的議價(jià)能力 62
（四）替代品的威脅 62
（五）行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 63
第七章 普洱茶進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 64
第一節(jié) 普洱茶進(jìn)口分析 64
一、普洱茶進(jìn)口數(shù)量情況 64
二、普洱茶進(jìn)口金額分析 64
三、普洱茶進(jìn)口來(lái)源分析 64
四、普洱茶進(jìn)口價(jià)格分析 65
第二節(jié) 普洱茶出口分析 66
一、普洱茶出口數(shù)量情況 66
二、普洱茶出口金額分析 66
三、普洱茶出口流向分析 66
四、普洱茶出口價(jià)格分析 68
第八章 普洱茶所屬行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 70
第一節(jié) 云南省普洱茶所屬行業(yè)發(fā)展分析 70
一、云南省普洱茶所屬行業(yè)發(fā)展概況 70
二、云南省普洱茶所屬行業(yè)發(fā)展概況 71
三、云南省普洱茶所屬行業(yè)發(fā)展概況 72
第二節(jié) 云南省普洱茶所屬行業(yè)規(guī)模分析 74
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 74
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 74
三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 75
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 76
第三節(jié) 云南省普洱茶所屬行業(yè)成本費(fèi)用分析 77
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 77
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 78
第四節(jié) 云南省普洱茶所屬行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 78
一、償債能力分析 78
二、盈利能力分析 79
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 81
第九章 中國(guó)普洱茶行業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題及對(duì)策分析 83
第一節(jié) 普洱茶行業(yè)存在的問(wèn)題分析 83
第二節(jié) 普洱茶產(chǎn)業(yè)投資對(duì)策分析 83
一、合理引導(dǎo)，杜絕盲目 84
二、規(guī)范生產(chǎn)，提升效率 84
三、扶持龍頭，培育品牌 84
四、加大營(yíng)銷，促進(jìn)消費(fèi) 84
五、規(guī)范渠道，維護(hù)秩序 85
六、重視研發(fā)，擴(kuò)大需求 85
第十章 中國(guó)普洱茶消費(fèi)市場(chǎng)分析 86
第一節(jié) 普洱茶消費(fèi)行為分析 86
一、普洱茶費(fèi)特點(diǎn)分析 86
二、普洱茶消費(fèi)影響因素 86
第二節(jié) 茶企銷售模式分析 87
一、傳統(tǒng)銷售模式 87
（一）直銷模式 87
（二）批發(fā)模式 88
（三）經(jīng)銷模式 88
二、連鎖店模式 89
（一）直營(yíng)連鎖 89
（二）特許加盟專賣店 89
（三）聯(lián)營(yíng)制模式 89
三、新興營(yíng)銷模式 89
（一）超市銷售模式 89
（二）網(wǎng)絡(luò)直銷模式 90
（三）茶館銷售模式 90
四、未來(lái)主流營(yíng)銷模式 90
（一）兩大主流終端模式 90
（二）茶企的兩種基本選擇 91
第三節(jié) 茶企商業(yè)模式創(chuàng)新六步法 91
一、客戶價(jià)值 91
二、商業(yè)定位 92
三、業(yè)務(wù)系統(tǒng) 92
四、盈利模式 93
五、資源整合 93
六、商業(yè)評(píng)估 94
第十一章 中國(guó)普洱茶主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)發(fā)展分析 95
第一節(jié) 龍潤(rùn)茶集團(tuán)有限公司 95
一、企業(yè)基本情況分析 95
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 95
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 96
四、企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)情況 96
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 97
第二節(jié) 勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司 98
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 98
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 99
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 104
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 104
第三節(jié) 云南省下關(guān)茶廠沱茶(集團(tuán))股份有限公司 105
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 105
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 106
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 109
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 110
第四節(jié) 云南雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司 111
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 111
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 111
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 112
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 112
第五節(jié) 云南普洱茶（集團(tuán)）有限公司 113
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 113
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 114
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 115
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 115
第十二章 中國(guó)普洱茶行業(yè)發(fā)展前景及預(yù)測(cè)分析 117
第一節(jié) 普洱茶市場(chǎng)發(fā)展前景分析 117
一、普洱茶市場(chǎng)發(fā)展研判分析 117
二、普洱茶市場(chǎng)發(fā)展前景分析 118
第二節(jié) 對(duì)普洱茶市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 119
一、普洱茶市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) 119
二、普洱茶盈利水平預(yù)測(cè) 120
三、茶業(yè)區(qū)域格局預(yù)測(cè) 120
第十三章 普洱茶整體行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 121
第一節(jié) 普洱茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 121
一、普洱茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 121
（一）普洱精深加工發(fā)展方向 121
（二）普洱批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 122
（三）線上零售成為發(fā)展趨勢(shì) 123
（四）品牌化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì) 124
二、普洱茶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 124
第二節(jié) 普洱茶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 125
一、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn) 125
二、原料供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn) 125
三、茶葉質(zhì)量安全 125
四、品牌投資風(fēng)險(xiǎn) 126
五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 126
六、需求結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 126
七、產(chǎn)品技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 126
第三節(jié) 普洱茶行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 127
一、茶葉企業(yè)投資挑戰(zhàn)與機(jī)遇 127
（一）茶企投資面臨的挑戰(zhàn) 127
（二）茶企投資獲得的機(jī)遇 128
二、并購(gòu)或重組品牌企業(yè) 129
三、茶葉行業(yè)投資策略 129
四、茶葉深加工投資策略 130
第十四章 中國(guó)普洱茶行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 132
第一節(jié) 普洱茶市場(chǎng)策略分析 132
一、普洱茶價(jià)格策略分析 132
二、普洱茶渠道策略分析 132
第二節(jié) 普洱茶銷售策略分析 133
一、渠道選擇策略分析 133
二、市場(chǎng)推廣策略分析 134
第三節(jié) 對(duì)我國(guó)普洱茶品牌的戰(zhàn)略思考 134
第四節(jié) 普洱茶企業(yè)品牌培育策略 135
一、公司制建設(shè) 135
二、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè) 135
三、質(zhì)量的認(rèn)證 136
四、茶文化建設(shè) 137
五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè) 138
六、社會(huì)資源整合 138
圖表目錄
圖表 1 中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖 14
圖表 2 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長(zhǎng)速度統(tǒng)計(jì) 14
圖表 3 中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 15
圖表 4 中國(guó)農(nóng)業(yè)固定資產(chǎn)投資情況統(tǒng)計(jì) 16
圖表 5 中國(guó)進(jìn)出口總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 17
圖表 6 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 18
圖表 7 中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度變化趨勢(shì)圖 19
圖表 8 中國(guó)普洱茶行業(yè)的管理體制 19
圖表 9 中國(guó)普洱茶行業(yè)主要標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì) 20
圖表 10 茶葉產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)項(xiàng)目表 25
圖表 11 國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策對(duì)茶葉行業(yè)的支持情況 33
圖表 12 2000中國(guó)茶園面積情況 34
圖表 13 2000中國(guó)茶葉生產(chǎn)情況 35
圖表 14 中國(guó)茶葉消費(fèi)量情況 36
圖表 15 中國(guó)茶零售規(guī)模情況 36
圖表 16 云南省茶園種植面積增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 40
圖表 17 云南省茶葉產(chǎn)量增長(zhǎng)情況 41
圖表 18 云南四大普洱產(chǎn)區(qū) 45
圖表 19 云南省普洱茶產(chǎn)量情況 49
圖表 20 普洱茶進(jìn)口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 64
圖表 21 中國(guó)普洱茶進(jìn)口金額 64
圖表 22 中國(guó)普洱茶內(nèi)包裝每件凈重≤3kg進(jìn)口來(lái)源地 65
圖表 23 中國(guó)普洱茶內(nèi)包裝每件凈重＞3kg進(jìn)口來(lái)源地 65
圖表 24 -中國(guó)普洱茶進(jìn)口均價(jià) 65
圖表 25 中國(guó)普洱茶出口數(shù)量 66
圖表 26 中國(guó)普洱茶出口金額統(tǒng)計(jì) 66
圖表 27 中國(guó)普洱茶內(nèi)包裝每件凈重≤3kg出口流向 67
圖表 28 中國(guó)普洱茶內(nèi)包裝每件凈重≤3kg出口流向結(jié)構(gòu) 67
圖表 29 中國(guó)普洱茶內(nèi)包裝每件凈重＞3kg出口流向 68
圖表 30 中國(guó)普洱茶內(nèi)包裝每件凈重＞3kg出口流向結(jié)構(gòu) 68
圖表 31 中國(guó)普洱茶出口均價(jià) 69
圖表 32 云南省精制茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 70
圖表 33 云南省精制茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 71
圖表 34 云南省精制茶行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 73
圖表 35 云南省精制茶企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 74
圖表 36 云南省精制茶行業(yè)資產(chǎn)總額統(tǒng)計(jì) 74
圖表 37 云南省精制茶行業(yè)資產(chǎn)變化趨勢(shì)圖 75
圖表 38 云南省精制茶行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 75
圖表 39 云南省精制茶行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖 76
圖表 40 云南省精制茶行業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì) 76
圖表 41 云南省精制茶行業(yè)利潤(rùn)變化趨勢(shì)圖 77
圖表 42 云南省精制茶行業(yè)銷售成本統(tǒng)計(jì) 77
圖表 43 云南省精制茶行業(yè)銷售成本趨勢(shì)圖 78
圖表 44 云南省精制茶行業(yè)費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 78
圖表 45 云南省精制茶行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 79
圖表 46 云南省精制茶行業(yè)毛利率情況 79
圖表 47 云南省精制茶行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率情況 80
圖表 48 云南省精制茶行業(yè)銷售利潤(rùn)率情況 80
圖表 49 云南省精制茶行業(yè)資產(chǎn)利潤(rùn)率情況 81
圖表 50 云南省精制茶行業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率情況 81
圖表 51 云南省精制茶行業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 82
圖表 52 云南省精制茶行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率情況 82
圖表 53 -財(cái)年龍潤(rùn)茶集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況 96
圖表 54 -財(cái)年龍潤(rùn)茶集團(tuán)有限公司分產(chǎn)品情況 96
圖表 55 勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司基本情況 99
圖表 56 勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司產(chǎn)品情況 104
圖表 57 勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 104
圖表 58 勐海茶業(yè)有限責(zé)任公司收入及利潤(rùn)情況 104
圖表 59 云南省下關(guān)茶廠沱茶(集團(tuán))股份有限公司基本情況 105
圖表 60 云南省下關(guān)茶廠沱茶(集團(tuán))股份有限公司產(chǎn)品情況 109
圖表 61 云南省下關(guān)茶廠沱茶(集團(tuán))股份有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 109
圖表 62 云南省下關(guān)茶廠沱茶(集團(tuán))股份有限公司收入及利潤(rùn)情況 110
圖表 63 云南雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司基本情況 111
圖表 64 云南雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司主要產(chǎn)品情況 111
圖表 65 云南雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 112
圖表 66 云南雙江勐庫(kù)茶葉有限責(zé)任公司收入及利潤(rùn)情況 112
圖表 67 云南普洱茶（集團(tuán)）有限公司基本情況 114
圖表 68 云南普洱茶（集團(tuán)）有限公司資產(chǎn)及負(fù)債統(tǒng)計(jì) 115
圖表 69 云南普洱茶（集團(tuán)）有限公司收入及利潤(rùn)情況 115
圖表 70 中國(guó)普洱茶市場(chǎng)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 119
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