中國的洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)有2000多家生產(chǎn)企業(yè)和4000多個品牌在這個市場上競爭。但無論是寶潔還是以寶潔為首的第一陣營的市場占有率幾乎沒有發(fā)生太大的變化，也就是說其余的幾百個品牌只是在爭奪余下的小部分份額。
年，我國洗護發(fā)產(chǎn)品零售額為461.69億元，同比增長3.46%。其中，洗發(fā)水零售額為342.44億元，同比增長2.70%；二合一產(chǎn)品零售額為1.70億元，同比增長10.05%；定型劑零售額為16.44億元，同比增長0.80%；護發(fā)素零售額為74.92億元，同比增長8.44%；染發(fā)劑零售額為21.29億元，同比增長1.62%。
年，洗護發(fā)產(chǎn)品市場份額排名前十位的企業(yè)分別是寶潔（廣州）有限公司、聯(lián)合利華（中國）有限公司、漢高（中國）有限公司、拜爾斯道夫日化（湖北）有限公司、歐萊雅（中國）、江蘇Longrich有限公司、拉芳國際集團、滇虹藥業(yè)集團股份有限公司、資生堂中國有限公司、溫雅化妝品國際集團有限公司。其中，寶潔（廣州）有限公司占據(jù)了39.9%的市場份額。
洗護發(fā)產(chǎn)品的主要潮流是向中高檔次、功能性、成份天然化方向發(fā)展。未來的洗護發(fā)產(chǎn)品應(yīng)該是使頭發(fā)易于梳理，阻止頭屑生成，徹底清潔頭屑，營養(yǎng)發(fā)根，去除發(fā)質(zhì)異味，使頭發(fā)更健康亮澤，洗后留有愉悅的香氣，感覺清新舒適。因此，洗護發(fā)產(chǎn)品的產(chǎn)品功效將越來越重要，特殊功能與輔助功能將不斷細(xì)化。滋潤營養(yǎng)，天然功效，天然美發(fā)，清新、清爽等將是未來的發(fā)展趨勢。除了傳統(tǒng)的去屑，防脫發(fā)等概念外，防曬、維生素、果酸，自然萃取動/植物精華、中草藥調(diào)理、焗油、免洗潤發(fā)等概念也紛紛滲透至洗發(fā)、護發(fā)領(lǐng)域，成為洗發(fā)水的新亮點。
未來幾年內(nèi)，中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模將維持4%左右的增長率。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，到年，中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場零售規(guī)模將近472億元，而到2020年中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模將達(dá)到572億元。
第一章 洗護發(fā)產(chǎn)品相關(guān)概述 12
第一節(jié) 洗護發(fā)產(chǎn)品的定義 12
一、洗發(fā)水的定義 12
二、洗發(fā)水產(chǎn)品的細(xì)分 12
三、護發(fā)品定義及分類 13
第二節(jié) 護發(fā)細(xì)分產(chǎn)品 13
一、護發(fā)素 13
二、啫喱水 15
三、發(fā)泥發(fā)蠟 16
四、染發(fā)劑 16
第二章 中國洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 18
第一節(jié) 洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境 18
一、中國GDP增長情況分析 18
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 20
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 21
四、全社會消費品零售總額 22
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 23
六、居民消費價格變化分析 24
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 25
第二節(jié) 洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)政策環(huán)境分析 26
一、中國日化行業(yè)環(huán)境監(jiān)管政策分析 26
二、中國洗護發(fā)產(chǎn)品監(jiān)管機構(gòu)及職責(zé) 27
三、《消費品使用說明化妝品通用標(biāo)簽》 29
第三節(jié) 洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)社會環(huán)境分析 30
一、人口環(huán)境分析 30
二、教育環(huán)境分析 31
三、文化環(huán)境分析 32
四、科技環(huán)境分析 32
五、生態(tài)環(huán)境分析 34
六、中國城鎮(zhèn)化率 34
第三章 中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場發(fā)展情況分析 36
第一節(jié) 中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場概況 36
一、中國洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展歷程 36
二、中國洗護發(fā)市場發(fā)展現(xiàn)狀 37
三、洗護發(fā)產(chǎn)品市場發(fā)展特點 39
四、洗護發(fā)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 39
第二節(jié) 中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模分析 40
一、中國洗發(fā)護發(fā)市場規(guī)模分析 40
二、中國洗發(fā)水的市場規(guī)模分析 40
三、中國二合一產(chǎn)品的市場規(guī)模 40
四、中國定型劑的市場規(guī)模分析 41
五、中國護發(fā)素的市場規(guī)模分析 41
六、中國染發(fā)劑的市場規(guī)模分析 42
第三節(jié) 中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場競爭分析 42
一、洗護發(fā)產(chǎn)品企業(yè)競爭分析 42
二、洗護發(fā)產(chǎn)品品牌競爭分析 44
三、洗護發(fā)產(chǎn)品細(xì)分產(chǎn)品分析 45
第四節(jié) 中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場營銷分析 45
一、洗護發(fā)產(chǎn)品銷售模式分析 45
二、中國洗護發(fā)產(chǎn)品銷售渠道 46
三、洗護發(fā)產(chǎn)品銷售手段分析 47
四、洗護發(fā)產(chǎn)品市場營銷方式 50
第五節(jié) 洗發(fā)水行業(yè)典型商業(yè)模式分析 52
一、寶潔模式 52
二、絲寶模式 54
三、拉芳模式 55
四、三種模式的啟示 56
第六節(jié) 中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場面臨的挑戰(zhàn)分析 57
一、質(zhì)量方面 57
二、資金和規(guī)模 58
三、營銷方面 58
四、人力資源 58
五、染發(fā)劑市場問題 58
第四章 年中國洗發(fā)水細(xì)分市場分析 60
第一節(jié) 去屑洗發(fā)水 60
一、中國去屑洗發(fā)水市場發(fā)展現(xiàn)狀 60
二、中國去屑洗發(fā)水市場競爭現(xiàn)狀 60
三、去屑洗發(fā)水新產(chǎn)品市場分析 61
四、清揚男士洗發(fā)水市場分析 62
五、追風(fēng)去屑洗發(fā)水產(chǎn)品細(xì)分情況 62
第二節(jié) 防脫洗發(fā)水 63
一、中國防脫洗發(fā)水發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 63
二、中國防脫洗發(fā)水市場的差異化戰(zhàn)略 64
三、中藥防脫生發(fā)養(yǎng)發(fā)市場分析 65
四、中國防脫洗發(fā)水十大品牌分析 65
五、中國防脫發(fā)市場良性發(fā)展對策 66
第三節(jié) 中草藥洗發(fā)水 67
一、中草藥洗發(fā)香波的發(fā)展概況 67
二、茶籽洗發(fā)水生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品 69
三、中國中草藥洗發(fā)水競爭狀況 70
四、中國中草藥洗發(fā)水市場規(guī)模 72
五、中國中草藥洗發(fā)水市場興起 72
第五章 年護發(fā)品（3305）進出口情況分析 73
第一節(jié) 年護發(fā)品進口情況分析 73
一、護發(fā)品進口數(shù)量分析 73
二、護發(fā)品進口金額分析 73
三、護發(fā)品進口來源分析 74
四、護發(fā)品進口均價分析 75
第二節(jié) 年護發(fā)品出口情況分析 75
一、護發(fā)品出口數(shù)量分析 75
二、護發(fā)品出口金額分析 76
三、護發(fā)品出口流向分析 76
四、護發(fā)品出口均價分析 77
第六章 中國主要區(qū)域洗發(fā)水消費調(diào)研分析 78
第一節(jié) 華北地區(qū) 78
一、北京市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 78
二、天津市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 79
三、太原市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 79
第二節(jié) 東北地區(qū) 80
一、長春市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 80
二、沈陽市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 81
三、大連市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 82
四、哈爾濱洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 83
第三節(jié) 華東地區(qū) 84
一、濟南市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 84
二、青島市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 85
三、南京市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 86
四、蘇州市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 87
五、上海市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 88
六、杭州市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 89
七、寧波市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 90
八、福州市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 91
九、廈門市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 92
十、南昌市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 93
十一、合肥市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 94
第四節(jié) 華中地區(qū) 95
一、鄭州市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 95
二、長沙市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 96
三、武漢市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 97
第五節(jié) 華南地區(qū) 98
一、廣州市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 98
二、深圳市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 99
三、佛山市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 100
四、南寧市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 101
五、?？谑邢窗l(fā)水消費市場調(diào)研分析 102
第六節(jié) 西部地區(qū) 103
一、成都市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 103
二、重慶市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 104
三、昆明市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 105
四、西安市洗發(fā)水消費市場調(diào)研分析 106
第七章 中國洗護發(fā)產(chǎn)品的品牌發(fā)展分析 108
第一節(jié) 洗護發(fā)產(chǎn)品的品牌概述 108
一、中國洗護發(fā)產(chǎn)品品牌發(fā)展歷程 108
二、中國洗護發(fā)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀與格局 109
三、中國洗護發(fā)產(chǎn)品主要品牌的概述 109
四、洗護發(fā)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的四個層面 115
第二節(jié) 中國洗護發(fā)產(chǎn)品的品牌格局分析 116
一、中國洗發(fā)水品牌滲透率及使用情況 116
二、中國護發(fā)素品牌滲透率及使用情況 117
三、中國染發(fā)劑品牌滲透率及使用情況 119
四、中國定型劑品牌滲透率及使用情況 120
第三節(jié) 國產(chǎn)洗護發(fā)產(chǎn)品的品牌策略 121
一、國產(chǎn)洗護發(fā)產(chǎn)品品牌存在問題 121
二、國內(nèi)成功洗護發(fā)產(chǎn)品品牌啟示 124
三、創(chuàng)造色彩繽紛品牌核心價值 124
四、主動切入深度挖掘品牌手段 125
五、提升洗發(fā)水品牌的創(chuàng)意能力 126
第八章 國內(nèi)外洗護發(fā)產(chǎn)品重點企業(yè)分析 129
第一節(jié) 寶潔公司 129
一、企業(yè)基本情況概述 129
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 129
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 130
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 130
五、企業(yè)在華營銷策略 131
第二節(jié) 聯(lián)合利華 132
一、企業(yè)基本情況概述 132
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 132
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 133
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 134
五、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 135
第三節(jié) 歐萊雅集團 137
一、企業(yè)基本情況概述 137
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 138
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 138
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 139
五、企業(yè)在華發(fā)展布局 140
第四節(jié) 花王株式會社 141
一、企業(yè)基本情況概述 141
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 141
三、企業(yè)品牌發(fā)展分析 143
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 143
五、企業(yè)在華投資情況 144
第五節(jié) 霸王國際集團 145
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 145
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 145
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 146
四、企業(yè)品牌發(fā)展分析 147
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 147
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 148
第六節(jié) 資生堂（Shiseido） 148
一、企業(yè)基本情況概述 148
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 149
三、企業(yè)品牌發(fā)展分析 150
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 150
五、企業(yè)在華經(jīng)營分析 150
第七節(jié) 索芙特股份有限公司 151
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 151
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 152
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 152
四、企業(yè)經(jīng)濟指標(biāo)分析 153
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 154
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 154
第八節(jié) 廣州市好迪化妝品有限公司 155
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 155
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 155
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 156
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 157
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 157
第九節(jié) 拉芳家化股份有限公司 158
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 158
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 159
三、企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)銷分析 159
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 160
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 161
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 161
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 163
第十節(jié) 上海華銀日用品有限公司 163
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 163
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 164
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 164
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 165
第九章 2019-2023年中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場前景分析 166
第一節(jié) 年中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場前景 166
一、洗護發(fā)產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢分析 166
二、高端洗護發(fā)產(chǎn)品市場前景分析 166
三、中草藥洗護發(fā)產(chǎn)品發(fā)展前景分析 167
四、中國茶籽洗發(fā)水市場前景分析 167
第二節(jié) 年中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測 169
一、年洗護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測 169
二、年中國洗發(fā)水市場規(guī)模預(yù)測 169
三、年中國定型劑市場規(guī)模預(yù)測 170
四、年中國護發(fā)素市場規(guī)模預(yù)測 170
五、年中國染發(fā)劑市場規(guī)模預(yù)測 171
第十章 年中國洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)投資機會與風(fēng)險分析 172
第一節(jié) 年中國洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)投資環(huán)境 172
第二節(jié) 年中國洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)投資機會分析 172
一、洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)投資吸引力分析 172
二、洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)區(qū)域投資潛力 173
三、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資機會分析 174
第三節(jié) 年中國洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)投資風(fēng)險分析 174
一、宏觀經(jīng)濟風(fēng)險 174
二、市場競爭風(fēng)險 175
三、品牌經(jīng)營風(fēng)險 175
四、新品開發(fā)風(fēng)險 175
五、技術(shù)風(fēng)險分析 176
第四節(jié) 年中國洗護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)投資策略分析 176
一、強化本土品牌的本土特色 176
二、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略 177
三、從趨勢性技術(shù)尋找市場機會 177
四、積極申請專利技術(shù)學(xué)會自我保護 178
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