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一、電子商務基本定義 14
二、電子商務發(fā)展階段 14
三、電子商務基本特征 15
四、電子商務支撐環(huán)境 16
五、電子商務基本模式 19
（一）電子商務分類 19
（二）電子商務功能 20
（三）電子商務運營模式 22

一、電子商務交易規(guī)模分析 25
二、電子商務市場結構分析 25
三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模 26
四、電子商務相關融合產業(yè) 26

一、B2B電子商務發(fā)展分析 27
（一）B2B市場規(guī)模分析 27
（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析 28
（三）B2B市場營收分析 29
（四）B2B市場份額分析 30
（五）B2B用戶規(guī)模分析 30
二、網絡零售市場發(fā)展分析 31
（一）網絡零售交易規(guī)模 31
（二）網絡零售市場份額 32
（三）網絡零售用戶規(guī)模 32
（四）移動電商市場規(guī)模 33
（五）跨境電商交易模式結構 33
（六）跨境電商市場規(guī)模 33

一、網民基本情況分析 35
（一）總體網民規(guī)模分析 35
（二）分省網民規(guī)模分析 36
（三）手機網民規(guī)模分析 37
（四）網民屬性結構分析 38
二、網民互聯(lián)網應用狀況 41
（一）信息獲取情況分析 41
（二）商務交易發(fā)展情況 44
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 48
（四）網絡娛樂應用分析 49

一、互聯(lián)網時代行業(yè)大環(huán)境的變化 52
二、互聯(lián)網助力企業(yè)開拓市場 53
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 55

一、互聯(lián)網重構行業(yè)的供應鏈格局 56
二、互聯(lián)網改變生產廠商營銷模式 56
三、互聯(lián)網導致行業(yè)利益重新分配 57

一、電商政策變化趨勢分析 57
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 58
三、互聯(lián)網技術對行業(yè)支撐作用 59
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 59

一、海鮮水產行業(yè)產業(yè)政策分析 60
二、海鮮水產市場供給分析 64
（一）中國海水養(yǎng)殖產量分析 64
（二）中國海水捕撈產量分析 64
（三）中國海產品加工產量分析 65
三、中國新鮮水產品價格分析 66
（一）新鮮海產品價格分析 66
（二）新鮮藻類價格分析 66
（三）頭足類海產品價格 67
四、海鮮水產行業(yè)市場規(guī)模分析 68
五、海鮮水產行業(yè)經營效益分析 69
六、海鮮水產主要批發(fā)市場分析 69
七、海鮮水產行業(yè)發(fā)展前景預測 70

一、海鮮水產電商總體開展情況 71
二、海鮮水產電商交易規(guī)模分析 71
三、海鮮水產電商渠道滲透率分析 72

一、海鮮水產電子商務發(fā)展有利因素 72
二、海鮮水產電子商務發(fā)展制約因素 73
三、海鮮水產電商行業(yè)經營成本分析 74
四、海鮮水產電商行業(yè)盈利模式分析 74
五、海鮮水產電商行業(yè)盈利水平分析 74

一、海鮮水產電商市場規(guī)模預測分析 75
二、海鮮水產電商發(fā)展趨勢預測分析 75

一、前期投入成本優(yōu)勢 77
二、供應鏈體系建設優(yōu)勢 77
三、渠道管控優(yōu)勢分析 78
四、零售運營經驗優(yōu)勢 78

一、網站運營流程管理 78
二、網絡銷售流程管理 79
三、產品發(fā)貨流程管理 80
四、采購管理流程管理 81
五、訂單銷售流程管理 83
六、庫房操作流程管理 86
七、訂單配送流程管理 87

一、海鮮水產電商成本構成分析 88
二、海鮮水產電商采購成本分析 89
三、海鮮水產電商運營成本分析 90
四、海鮮水產電商履約成本分析 90
五、海鮮水產電商交易成本分析 90

一、食品電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 91
（一）產品采購與銷售 91
（二）電商網站建設 91
（三）品牌建設及營銷 91
（四）網站服務意識 91
（五）網站增值服務 92
二、食品企業(yè)電子商務網站構建 92
（一）網站域名申請 92
（二）網站運行模式 93
（三）網站開發(fā)規(guī)劃 94
（四）網站需求規(guī)劃 95

一、電商B2B發(fā)展模式 96
二、電商B2C發(fā)展模式 96
三、電商C2C發(fā)展模式 97
四、電商O2O發(fā)展模式 98

一、食品企業(yè)電商建設模式 99
二、自建商城網店平臺 99
（一）自建商城概況分析 99
（二）自建商城優(yōu)勢分析 99
三、借助第三方網購平臺 100
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 100
（二）電商平臺盈利模式 103
四、電商服務外包模式分析 104
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 104
（二）電商服務外包可行性 104
（三）電商服務外包前景 105
五、海鮮水產企業(yè)電商平臺選擇策略 106
（一）行業(yè)資歷能增強競爭實力 106
（二）自營模式有利于食品安全 106
（三）專業(yè)管理能決定食品品質 107

一、海鮮水產電子商務B2B市場概況 108
二、海鮮水產電子商務B2B盈利模式 108
三、海鮮水產電子商務B2B運營模式 108
四、海鮮水產電子商務B2B的供應鏈 110

一、海鮮水產電子商務B2C市場概況 111
二、海鮮水產電子商務B2C市場規(guī)模 112
三、海鮮水產電子商務B2C盈利模式 112
四、海鮮水產電子商務B2C物流模式 114

一、海鮮水產電子商務C2C市場概況 115
二、海鮮水產電子商務C2C盈利模式 115
三、海鮮水產電子商務C2C信用體系 116
四、海鮮水產電子商務C2C物流特征 118

一、海鮮水產電子商務O2O市場概況 118
二、海鮮水產電子商務O2O優(yōu)勢分析 118
三、海鮮水產電子商務O2O營銷模式 119
四、海鮮水產電子商務O2O潛在風險 120

一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 122
二、搜索引擎營銷推廣模式 122
三、搜索引擎營銷收益分析 123
四、搜索引擎營銷競爭分析 125

一、論壇營銷概述分析 125
二、論壇營銷優(yōu)勢分析 125
三、論壇營銷策略分析 126

一、博客營銷概況分析 127
二、博客營銷優(yōu)勢分析 128
三、博客營銷模式分析 129

一、微博營銷概況分析 130
二、微博營銷的優(yōu)劣勢 130
三、微博營銷模式分析 131
四、微博營銷競爭分析 133

一、視頻營銷概述分析 134
二、視頻營銷優(yōu)勢分析 135
三、視頻營銷策略分析 136
四、視頻營銷競爭分析 137

一、問答營銷概述分析 138
二、問答營銷運營模式 138
三、問答營銷競爭分析 139

一、權威百科營銷概況 139
二、權威百科營銷優(yōu)勢 140
三、權威百科營銷形式 140

一、企業(yè)新聞營銷概況 142
二、企業(yè)新聞營銷方式 143
三、企業(yè)新聞營銷策略 144
四、新聞營銷競爭分析 145

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 147
二、企業(yè)主要產品分析 148
三、企業(yè)經營狀況分析 149
四、企業(yè)銷售網絡布局 151
五、企業(yè)電商運營分析 151
六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 151

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 152
二、企業(yè)主要產品分析 152
三、企業(yè)經營狀況分析 152
四、企業(yè)銷售網絡布局 154
五、企業(yè)電商運營分析 154
六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 154

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 155
二、企業(yè)主要產品分析 155
三、企業(yè)經營狀況分析 155
四、企業(yè)電商運營分析 156
五、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 157

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 157
二、企業(yè)主要產品分析 157
三、企業(yè)經營狀況分析 158
四、企業(yè)銷售網絡布局 159
五、企業(yè)電商運營分析 160

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 160
二、企業(yè)主要產品分析 161
三、企業(yè)經營狀況分析 161
四、企業(yè)銷售網絡布局 162
五、企業(yè)電商運營分析 164
六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 164

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 165
二、企業(yè)主要產品分析 165
三、企業(yè)經營情況分析 166
四、企業(yè)電商運營分析 166
五、電商領域發(fā)展動態(tài) 167

一、網站發(fā)展的基本概述 168
二、網站主要海鮮產品分析 168
三、總覆蓋人數區(qū)域特征 170
四、總訪問次數區(qū)域特征 170
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 171
六、總訪問時長區(qū)域特征 172

一、網站發(fā)展的基本概述 173
二、網站主要海鮮產品分析 174
三、總覆蓋人數區(qū)域特征 175
四、總訪問次數區(qū)域特征 176
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 177
六、總訪問時長區(qū)域特征 178

一、網站發(fā)展的基本概述 179
二、網站主要海鮮產品分析 180
三、總覆蓋人數區(qū)域特征 181
四、總訪問次數區(qū)域特征 182
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 183
六、總訪問時長區(qū)域特征 184

一、網站發(fā)展的基本概述 185
二、網站主要海鮮產品分析 185
三、總覆蓋人數區(qū)域特征 187
四、總訪問次數區(qū)域特征 188
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 189
六、總訪問時長區(qū)域特征 190

一、網站發(fā)展基本概述 191
二、網站主要海鮮產品 192
三、網站網購優(yōu)勢分析 193
四、網站物流配送建設 194
五、網站售后服務體系 195

一、網站發(fā)展基本概述 197
二、網站主要海鮮產品 197
三、總覆蓋人數區(qū)域特征 199
四、總訪問次數區(qū)域特征 199
五、總頁面瀏覽量區(qū)域特征 200
六、總訪問時長區(qū)域特征 201

一、網站發(fā)展基本概述 202
二、網站主要海鮮產品 203
三、網站網購優(yōu)勢分析 204
四、網站物流配送建設 205
五、網站售后服務體系 206

一、網站發(fā)展基本概述 208
二、網站主要海鮮產品 208
三、網站網購優(yōu)勢分析 209
四、網站物流配送建設 210
五、網站售后服務體系 210

一、網站發(fā)展基本概述 211
二、網站主要海鮮介紹 211
三、網站網購優(yōu)勢分析 213
四、網站物流配送建設 213
五、網站售后服務體系 213

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 214
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 215
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 216
四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 218

一、海鮮水產企業(yè)電商自建物流分析 219
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 219
（二）電商自建物流的負面影響 221
二、海鮮水產企業(yè)電商外包物流分析 222
（一）快遞業(yè)務量完成情況 222
（二）快遞業(yè)務的收入情況 224
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 227
三、海鮮水產電商物流構建策略分析 230
（一）入庫質量檢查 230
（二）在庫存儲管理 231
（三）出庫配貨管理 231
（四）發(fā)貨和派送 232
（五）退貨處理分析 232

一、自營型電商平臺市場分析 232
二、垂直型電商平臺市場分析 233
三、運用農產品冷鏈物流體系 234
四、提升海鮮水產的被信任度 235
五、電商企業(yè)優(yōu)化的主要策略 235

圖表 1 2011-2015年中國電子商務市場交易規(guī)模統(tǒng)計 25
圖表 2 2015年中國電子商務細分行業(yè)構成情況 25
圖表 3 2011-2015年中國電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模統(tǒng)計 26
圖表 4 電子商務與國民經濟深度融合產業(yè)圖 27
圖表 5 2011-2015年中國B2B電子商務市場交易規(guī)模變化趨勢圖 28
圖表 6 2011-2015年中國B2B電子商務服務企業(yè)規(guī)模變化趨勢圖 29
圖表 7 2011-2015年中國B2B電子商務服務商營收規(guī)模變化趨勢圖 29
圖表 8 2015年中國B2B電子商務服務商市場份額占比圖 30
圖表 9 2011-2015年使用第三方電子商務平臺中小企業(yè)用戶規(guī)模變化趨勢圖 31
圖表 10 2011-2015年中國網絡零售市場交易規(guī)模統(tǒng)計 31
圖表 11 2015年中國B2C網絡購物交易市場份額占比圖 32
圖表 12 2011-2015年中國網購用戶規(guī)模變化趨勢圖 32
圖表 13 2011-2015年中國移動網購交易規(guī)模變化趨勢圖 33
圖表 14 2011-2015年中國跨境電商交易規(guī)模變化趨勢圖 34
圖表 15 2011-2015年中國網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率 35
圖表 16 2015年中國內地分省網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率 36
圖表 17 2011-2015年中國手機網民規(guī)模及其占網民比例 37
圖表 18 2014-2015年中國網民性別結構 38
圖表 19 2014-2015年中國網民年齡結構 39
圖表 20 2014-2015年中國網民學歷結構 39
圖表 21 2014-2015年中國網民職業(yè)結構 40
圖表 22 2014-2015年中國網民個人月收入結構 41
圖表 23 典型社交應用使用率 44
圖表 24 中國漁業(yè)和海產品加工行業(yè)相關政策 60
圖表 25 2011-2015年中國海水養(yǎng)殖產量增長趨勢圖 64
圖表 26 2011-2015年中國海水捕撈產量變化趨勢圖 65
圖表 27 2011-2015年中國海產品加工總量增長趨勢圖 65
圖表 28 2011-2015年中國新鮮海產品價格指數趨勢圖 66
圖表 29 2011-2015年中國新鮮紫菜及海帶價格指數趨勢圖 67
圖表 30 2011-2015年中國頭足類海產品價格指數趨勢圖 68
圖表 31 2011-2015年中國海鮮水產市場規(guī)模 68
圖表 32 2015年中國主要海鮮水產上市公司產品毛利率情況 69
圖表 33 中國主要水產品市場統(tǒng)計 69
圖表 34 2016-2021年中國海鮮水產市場規(guī)模預測 71
圖表 35 電子商務公司投巨資自建倉儲物流網絡 78
圖表 36 電子商務網站運營流程 79
圖表 37 電子商務網站銷售流程 80
圖表 38 電子商務網站產品發(fā)貨流程圖 81
圖表 39 電子商務網站進貨采購流程圖 82
圖表 40 電子商務網站退貨采購流程圖 83
圖表 41 電子商務網站銷售訂單出貨流程圖 84
圖表 42 電子商務網站銷售訂單退貨流程圖 85
圖表 43 電子商務網站訂單退換貨流程圖 86
圖表 44 庫房操作流程圖 87
圖表 45 電子商務公司訂單配送操作流程 88
圖表 46 海鮮水產電子商務成本構成 89
圖表 47 影響電商采購成本的因素 89
圖表 48 電子商務B2C產業(yè)鏈示意圖 97
圖表 49 B2C模式下企業(yè)相關的流程管理環(huán)節(jié). 97
圖表 50 電子商務C2C產業(yè)鏈示意圖 97
圖表 51 電子商務B2B物流供應鏈示意圖 110
圖表 52 2009-2015年中國搜索引擎市場規(guī)模統(tǒng)計 124
圖表 53 中國搜索引擎網站競爭力排行榜 125
圖表 54 中國微博網站競爭力排行榜 134
圖表 55 中國視頻網站競爭力排行榜 137
圖表 56 中國問答網站競爭力排行榜 139
圖表 57 中國新聞網站競爭力排行榜 145
圖表 58 大連獐子島漁業(yè)集團股份有限公司主要產品情況表 148
圖表 59 2015年大連獐子島漁業(yè)集團股份有限公司分行業(yè)分產品情況表 150
圖表 60 2015年大連獐子島漁業(yè)集團股份有限公司業(yè)務結構情況 150
圖表 61 2012-2016年大連獐子島漁業(yè)集團股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 151
圖表 62 2015年湛江國聯(lián)水產開發(fā)股份有限公司分產品情況表 153
圖表 63 2015年湛江國聯(lián)水產開發(fā)股份有限公司業(yè)務結構情況 153
圖表 64 2012-2016年湛江國聯(lián)水產開發(fā)股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 153
圖表 65 2015年山東好當家海洋發(fā)展股份有限公司分行業(yè)分產品情況表 156
圖表 66 2012-2016年山東好當家海洋發(fā)展股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 156
圖表 67 大連壹橋海參股份有限公司主要產品情況表 158
圖表 68 2015年大連壹橋海參股份有限公司分行業(yè)分產品情況表 158
圖表 69 2015年大連壹橋海參股份有限公司業(yè)務結構情況 159
圖表 70 2012-2016年大連壹橋海參股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 159
圖表 71 大連壹橋海參股份有限公司營銷網絡分布情況表 159
圖表 72 2014-2015年大連東霖食品股份有限公司分產品情況表 161
圖表 73 2015年大連東霖食品股份有限公司業(yè)務結構情況 162
圖表 74 2013-2015年大連東霖食品股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計 162
圖表 75 大連東霖食品股份有限公司國內營銷網絡分布圖 163
圖表 76 大連東霖食品股份有限公司國際營銷網絡分布圖 163
圖表 77 大連東霖食品股份有限公司電商運營平臺及方式 164
圖表 78 浙江大洋世家股份有限公司主要產品 166
圖表 79 2011-2015年浙江大洋世家股份有限公司經營情況 166
圖表 80 天貓商城網站主營海鮮品牌 168
圖表 81 天貓商城網站主營海鮮圖示 169
圖表 82 2016年天貓商城網站用戶總覆蓋人數區(qū)域情況 170
圖表 83 2016年天貓商城網站用戶總覆蓋人數區(qū)域結構圖 170
圖表 84 2016年天貓商城網站用戶總訪問次數區(qū)域情況 171
圖表 85 2016年天貓商城網站總訪問次數區(qū)域結構圖 171
圖表 86 2016年天貓商城網站用戶總頁面瀏覽量區(qū)域情況 172
圖表 87 2016年天貓商城網站總頁面瀏覽量區(qū)域結構圖 172
圖表 88 2016年天貓商城網站用戶總訪問時長區(qū)域情況 173
圖表 89 2016年天貓商城網站總訪問時長區(qū)域結構圖 173
圖表 90 京東商城網站主營海鮮品牌 174
圖表 91 京東商城網站主營海鮮圖示 175
圖表 92 2016年京東商城網站用戶總覆蓋人數區(qū)域情況 176
圖表 93 2016年京東商城網站用戶總覆蓋人數區(qū)域結構圖 176
圖表 94 2016年京東商城網站用戶總訪問次數區(qū)域情況 177
圖表 95 2016年京東商城網站總訪問次數區(qū)域結構圖 177
圖表 96 2016年京東商城網站用戶總頁面瀏覽量區(qū)域情況 178
圖表 97 2016年京東商城網站總頁面瀏覽量區(qū)域結構圖 178
圖表 98 2016年京東商城網站用戶總訪問時長區(qū)域情況 179
圖表 99 2016年京東商城網站總訪問時長區(qū)域結構圖 179
圖表 100 1號店網站主營海鮮品牌 180
圖表 101 1號店網站主營海鮮圖示 181
圖表 102 2016年1號店網站用戶總覆蓋人數區(qū)域情況 181
圖表 103 2016年1號店網站用戶總覆蓋人數區(qū)域結構圖 182
圖表 104 2016年1號店網站用戶總訪問次數區(qū)域情況 182
圖表 105 2016年1號店網站總訪問次數區(qū)域結構圖 183
圖表 106 2016年1號店網站用戶總頁面瀏覽量區(qū)域情況 183
圖表 107 2016年1號店網站總頁面瀏覽量區(qū)域結構圖 184
圖表 108 2016年1號店網站用戶總訪問時長區(qū)域情況 184
圖表 109 2016年1號店網站總訪問時長區(qū)域結構圖 185
圖表 110 蘇寧易購網站主營海鮮品牌 186
圖表 111 蘇寧易購網站主營海鮮圖示 187
圖表 112 2016年蘇寧易購網站用戶總覆蓋人數區(qū)域情況 188
圖表 113 2016年蘇寧易購網站用戶總覆蓋人數區(qū)域結構圖 188
圖表 114 2016年蘇寧易購網站用戶總訪問次數區(qū)域情況 189
圖表 115 2016年蘇寧易購網站總訪問次數區(qū)域結構圖 189
圖表 116 2016年蘇寧易購網站用戶總頁面瀏覽量區(qū)域情況 190
圖表 117 2016年蘇寧易購網站總頁面瀏覽量區(qū)域結構圖 190
圖表 118 2016年蘇寧易購網站用戶總訪問時長區(qū)域情況 191
圖表 119 2016年蘇寧易購網站總訪問時長區(qū)域結構圖 191
圖表 120 順豐優(yōu)選網站主營海鮮品牌 192
圖表 121 順豐優(yōu)選網站主營海鮮圖示 193
圖表 122 中糧我買網主營海鮮品牌 197
圖表 123 中糧我買網主營海鮮圖示 198
圖表 124 2016年中糧我買網網站用戶總覆蓋人數區(qū)域情況 199
圖表 125 2016年中糧我買網網站用戶總覆蓋人數區(qū)域結構圖 199
圖表 126 2016年中糧我買網網站用戶總訪問次數區(qū)域情況 200
圖表 127 2016年中糧我買網網站總訪問次數區(qū)域結構圖 200
圖表 128 2016年中糧我買網網站用戶總頁面瀏覽量區(qū)域情況 201
圖表 129 2016年中糧我買網網站總頁面瀏覽量區(qū)域結構圖 201
圖表 130 2016年中糧我買網網站用戶總訪問時長區(qū)域情況 202
圖表 131 2016中糧我買網網站總訪問時長區(qū)域結構圖 202
圖表 132 e萬家主營海鮮品牌 203
圖表 133 e萬家主營海鮮圖示 204
圖表 134 e萬家配送運費說明 205
圖表 135 e萬家跨境頻道資費標準說明 205
圖表 136 華威菜多多電子商務平臺主要海鮮介紹 208
圖表 137 華威菜多多電子商務平臺主營海鮮圖示 209
圖表 138 跨鮮主要海鮮介紹 212
圖表 139 跨鮮主營海鮮圖示 212
圖表 140 2010-2016年中國快遞業(yè)務量規(guī)模統(tǒng)計表 222
圖表 141 2016年中國各省區(qū)快遞服務業(yè)務量情況表 223
圖表 142 2016年中國快遞業(yè)務量前50位城市情況表 224
圖表 143 2010-2016年中國快遞業(yè)務收入規(guī)模統(tǒng)計表 225
圖表 144 2016年中國各省區(qū)快遞服務企業(yè)業(yè)務收入情況表 226
圖表 145 2016年中國快遞業(yè)務收入前50位城市情況表 227
圖表 146 海鮮水產電商規(guī)范操作流程圖 231