第一章 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)概述 34
第一節(jié) 傳媒及傳媒產(chǎn)業(yè) 34
一、傳媒定義 34
二、傳媒分類 34
三、傳媒產(chǎn)業(yè) 35
四、傳媒產(chǎn)業(yè)的主體 35
第二節(jié) 媒體的基本概念 36
一、媒體的定義 36
二、媒體的類別 37
三、媒體的功能 38
四、媒體的社會責(zé)任 38
第二章 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 40
第一節(jié) 全球傳媒市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 40
一、全球傳媒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析 40
二、全球報紙出版發(fā)行情況分析 40
三、發(fā)達(dá)國家雜志銷售情況分析 41
四、全球電影票房市場現(xiàn)狀分析 42
第二節(jié) 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 43
一、數(shù)字媒體繼續(xù)壯大 43
二、互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)不平衡 43
三、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速 44
四、電子商務(wù)繼續(xù)增長 45
五、廣告市場緩慢復(fù)蘇 45
六、數(shù)字化下的消費者 46
第三節(jié) 美國傳媒業(yè)發(fā)展分析 47
一、美國有線電視發(fā)展贏利模式 47
二、美國報業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新分析 49
三、美國電視業(yè)和垂直集成戰(zhàn)略 52
四、美國傳媒新聞資源整合策略 54
第四節(jié) 英國傳媒業(yè)發(fā)展分析 56
一、高度發(fā)達(dá)的英國媒體產(chǎn)業(yè)概述 56
二、英國對媒體的管理與控制分析 58
三、奧運會為英國傳媒業(yè)帶來機(jī)遇 60
四、英國將推下一代數(shù)字電視服務(wù) 61
第五節(jié) 日本傳媒業(yè)發(fā)展分析 63
一、日本報業(yè)發(fā)展概況及特征 63
二、日本華文傳媒發(fā)展的原因 65
三、日本傳媒企業(yè)上市情況概覽 66
四、日本新聞傳媒主要調(diào)控手段 70
五、日本有線電視用戶規(guī)模分析 74
第六節(jié) 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 74
一、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全媒體時代 74
二、4G大規(guī)模商用將逐步推進(jìn) 75
三、主要傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 76
第三章 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 79
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 79
一、中國GDP增長情況分析 79
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 80
三、全社會固定資產(chǎn)投資分析 81
四、社會消費品零售總額分析 84
五、城鄉(xiāng)居民收入與消費分析 85
六、對外貿(mào)易的發(fā)展形勢分析 87
第二節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 90
一、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 90
（一）歷年文化產(chǎn)業(yè)政策 90
（二）文化體制改革規(guī)劃 90
（三）文化產(chǎn)業(yè)扶持政策 92
（四）十七屆六中全會相關(guān)內(nèi)容 92
（五）十二五規(guī)劃中的相關(guān)部分 93
二、電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策 93
（一）電影主要法規(guī)政策 93
（二）電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策 96
（三）電影票務(wù)管理政策 97
（四）電影行業(yè)監(jiān)管政策 99
三、電視行業(yè)相關(guān)政策 101
（一）高清電視發(fā)展促進(jìn)政策 101
（二）出版管理相關(guān)政策法規(guī) 103
（三）數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策 105
（四）電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃 109
四、出版行業(yè)相關(guān)政策 115
（一）出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革政策 115
（二）互聯(lián)網(wǎng)出版的管理政策 116
（三）新聞出版業(yè)十二五規(guī)劃 117
（四）數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范 119
五、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相關(guān)政策 120
（一）2006-2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略 120
（二）互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定 121
（三）互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定 122
（四）電子認(rèn)證服務(wù)業(yè)十二五發(fā)展規(guī) 123
（五）國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展信息化十二五規(guī)劃 131
第三節(jié) 中國傳媒相關(guān)行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況 135
一、通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況分析 135
二、廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況 136
三、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)情況 137
第四節(jié) 中國三網(wǎng)融合發(fā)展情況分析 138
一、三網(wǎng)融合的基本情況分析 138
二、三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)須政策推動 142
三、中國三網(wǎng)融合的標(biāo)準(zhǔn)指定 145
四、三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢 145
五、三網(wǎng)融合推動信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展 151
第四章 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 152
第一節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 152
一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 152
二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)格局分析 152
三、中國傳媒市場制勝因素 153
四、中國正從媒體大國走向強(qiáng)國 154
五、融合成媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞 155
第二節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式分析 156
一、廣播電視類傳媒 156
（一）電視 156
（二）廣播 156
（三）電影 157
二、新傳媒類傳媒 157
（一）互聯(lián)網(wǎng)新傳媒 157
（二）移動互聯(lián)網(wǎng)新傳媒 158
三、出版類傳媒 158
（一）報紙與雜志 158
（二）圖書出版 158
四、不同盈利模式探討分析 158
第三節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)特征分析 159
一、政治商業(yè)及公益經(jīng)濟(jì) 160
二、注意力和影響力經(jīng)濟(jì) 161
三、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì) 162
四、明星經(jīng)濟(jì)和娛樂經(jīng)濟(jì) 162
五、傳媒產(chǎn)業(yè)是富人經(jīng)濟(jì) 163
六、文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè) 163
七、傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性 164
第四節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要成就分析 164
一、傳媒單位文化體制改革情況 164
二、媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出新步伐 165
三、資本運作和多元化經(jīng)營成效 166
第五節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 167
一、中國傳媒體制改革的重點 167
二、未來傳播形態(tài)將更加豐富 167
三、新技術(shù)帶來新的信息服務(wù) 168
四、通脹預(yù)期下傳媒產(chǎn)業(yè)展望 168
五、國家傳播體系建設(shè)將加強(qiáng) 168
第五章 中國傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 170
第一節(jié) 中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 170
一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 170
（一）中國報紙發(fā)行規(guī)模統(tǒng)計 170
（二）中國報紙零售市場分析 171
（三）報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 172
（四）報業(yè)集團(tuán)化發(fā)展現(xiàn)狀分析 174
（五）報紙產(chǎn)業(yè)存在的問題分析 180
二、中國報紙廣告市場運行分析 181
（一）中國報紙廣告市場總體發(fā)展情況 181
（二）中國不同類型報紙廣告市場份額 184
（三）報刊廣告市場行業(yè)的現(xiàn)狀及特點 185
三、中國報紙發(fā)行市場競爭情況分析 187
（一）綜合類報紙發(fā)行市場競爭分析 187
（二）中國都市報發(fā)行市場競爭情況 188
（三）時政類報紙發(fā)行市場競爭現(xiàn)狀 195
（四）生活服務(wù)類周報市場競爭情況 195
（五）財經(jīng)類報紙發(fā)行市場競爭分析 195
（六）IT類報紙發(fā)行市場競爭情況 196
（七）報紙發(fā)行模式與競爭策略選擇 196
四、中國各地區(qū)報紙發(fā)行情況分析 199
（一）華北地區(qū)報紙發(fā)行情況分析 199
（二）華東地區(qū)報紙發(fā)行情況分析 199
（三）華中地區(qū)報紙發(fā)行情況分析 200
（四）華南地區(qū)報紙發(fā)行情況分析 200
（五）東北地區(qū)報紙發(fā)行情況分析 200
（六）西南地區(qū)報紙發(fā)行情況分析 201
（七）西北地區(qū)報紙發(fā)行情況分析 201
五、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 202
（一）中國報紙產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展走向分析 202
（二）報紙發(fā)行的個性化服務(wù)趨勢分析 203
（三）未來幾年中國報業(yè)發(fā)展前景廣闊 207
六、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 208
（一）加快體制改革和制度創(chuàng)新 208
（二）用資本運作戰(zhàn)略擴(kuò)張規(guī)模 208
（三）差異化競爭戰(zhàn)略增強(qiáng)競爭實力 209
（四）多角化經(jīng)營戰(zhàn)略改善收入結(jié)構(gòu) 209
（五）通過多元化發(fā)展增強(qiáng)企業(yè)實力 209
第二節(jié) 中國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 210
一、圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及經(jīng)營策略 210
（一）圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 210
（二）圖書出版產(chǎn)業(yè)政策解析 212
（三）圖書出版產(chǎn)業(yè)對外政策 214
（四）圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀 216
（五）圖書出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略 218
二、圖書出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)展分析 220
（一）數(shù)字出版成產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點 220
（二）宗教推動圖書出版業(yè)發(fā)展 222
（三）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書出版業(yè) 223
三、圖書出版企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險情況分析 225
（一）出版企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險的種類 225
（二）出版企業(yè)的風(fēng)險管理分析 227
（三）加強(qiáng)風(fēng)險管理的重要措施 229
四、圖書出版產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析 230
（一）圖書出版產(chǎn)業(yè)資本運作的重要性 230
（二）圖書出版業(yè)市場面臨的挑戰(zhàn)分析 232
（三）圖書出版業(yè)市場面臨的機(jī)遇分析 234
五、圖書出版產(chǎn)業(yè)競爭力及發(fā)展趨勢 236
（一）圖書業(yè)缺乏競爭力的原因分析 236
（二）圖書出版業(yè)提高競爭力的措施 237
（三）圖書出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢分析 238
第三節(jié) 中國期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 241
一、中國期刊業(yè)發(fā)展情況分析 241
（一）中國期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 241
（二）中國期刊發(fā)行規(guī)模分析 241
（三）中國期刊業(yè)的新興雜志 241
（四）期刊業(yè)存在的問題分析 243
二、中國期刊業(yè)的改革情況分析 246
（一）十一五期刊業(yè)的改革有了新進(jìn)展 246
（二）十二五期刊業(yè)改革與發(fā)展的要求 247
三、期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 249
（一）國內(nèi)期刊廣告業(yè)態(tài)勢 249
（二）期刊廣告良好的宣傳模式和效果 249
（三）期刊廣告性質(zhì)和特點 250
（四）期刊廣告發(fā)展中存在的困難 250
（五）行業(yè)廣告投放量集中和多元化代理 251
四、未來期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢 252
（一）期刊規(guī)?；瘓F(tuán)化進(jìn)程加快 252
（二）期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營將進(jìn)一步多元化 252
（三）期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型將進(jìn)一步加快 253
（四）期刊發(fā)行專業(yè)化將是普遍趨勢 253
（五）“三農(nóng)期刊”將獲得發(fā)展機(jī)遇 253
五、發(fā)展中國期刊業(yè)的對策與建議 254
第四節(jié) 中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 255
一、中國廣播業(yè)發(fā)展總況 255
（一）中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 255
（二）中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 257
（三）中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考 258
（四）廣播產(chǎn)業(yè)的價值鏈分析 260
二、中國廣播市場分析 263
（一）中國廣播事業(yè)發(fā)展情況分析 263
（二）廣播節(jié)目綜合人口覆蓋情況 264
（三）有線廣播電視傳輸干線網(wǎng)絡(luò) 265
（四）各地區(qū)的廣播裝備設(shè)施情況 266
（五）各地區(qū)廣播節(jié)目的制作播出 267
（六）不同類別廣播節(jié)目播出時間 269
三、中國廣播產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的瓶頸 269
（一）意識形態(tài)的制約 269
（二）體制性障礙制約 270
（三）局限性障礙制約 270
四、中國廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策 271
（一）應(yīng)充分深刻認(rèn)識廣播產(chǎn)業(yè)屬性 271
（二）深化廣播體制改革及體制創(chuàng)新 271
（三）加快政策研究和國際趨勢接軌 272
（四）加快廣播人才培養(yǎng)以突破瓶頸 273
（五）跟上世界新技術(shù)發(fā)展數(shù)字廣播 274
第五節(jié) 中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 275
一、中國有線電視發(fā)展概況 275
（一）有線數(shù)字電視發(fā)展歷程 275
（二）中國有線電視用戶規(guī)模 275
（三）數(shù)字電視用戶規(guī)模分析 277
（四）有線電視網(wǎng)發(fā)展的特點 281
（五）有線電視數(shù)字整轉(zhuǎn)分析 281
（六）中國有線電視收費分析 283
二、有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈分析 284
（一）網(wǎng)絡(luò)運營商的基本概述 284
（二）數(shù)字機(jī)頂盒供應(yīng)商分析 285
（三）數(shù)字電視機(jī)供應(yīng)商分析 287
（四）電視節(jié)目內(nèi)容提供商分析 288
（五）電視內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈分析 289
三、中國電視節(jié)目發(fā)展分析 289
（一）數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展環(huán)境 289
（一）各類電視節(jié)目制作時間 290
（二）各類電視節(jié)目播出時間 291
（三）電視劇產(chǎn)量情況 292
四、電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策 294
（一）電視內(nèi)容發(fā)展現(xiàn)存問題 294
（二）電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向 295
（三）數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)前景 297
第六節(jié) 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 298
一、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 298
（一）中國電影產(chǎn)業(yè)鏈分析 298
一、上游行業(yè)關(guān)聯(lián)性及其影響 298
二、下游行業(yè)關(guān)聯(lián)性及其影響 299
（二）中國電影業(yè)特有經(jīng)營模式 299
（三）中國電影產(chǎn)業(yè)的特征分析 302
（四）電影行業(yè)發(fā)展的影響因素 304
（五）中國電影市場化程度分析 305
（六）中國電影產(chǎn)業(yè)的全球地位 308
二、中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展情況分析 310
（一）中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 310
（二）中國電影制作行業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀 312
（三）中國電影發(fā)行發(fā)展情況分析 313
（四）中國電影院放映和消費市場 313
（五）中國電影投資資本基本情況 315
三、中國電影市場運行情況分析 318
（一）中國電影觀影人次分析 318
（二）中國電影票房收入分析 318
（三）影院票房收入層次分析 321
（四）中國電影市場競爭格局 322
四、中國電影產(chǎn)業(yè)投融資分析 323
（一）電影制片投融資渠道與結(jié)構(gòu) 323
（二）電影制片業(yè)投融資模式分析 324
（三）電影制片投融資面臨的挑戰(zhàn) 325
（四）電影制片業(yè)投融資體制剖析 326
（五）電影制片業(yè)的投資風(fēng)險分析 330
（六）電影制片業(yè)投融資完善建議 331
五、中國電影產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會分析 333
（一）電影制片業(yè)的投資機(jī)會分析 333
（二）電影發(fā)行業(yè)的投資機(jī)會分析 334
（三）電影放映業(yè)的投資機(jī)會分析 335
（四）未來數(shù)字電影投資機(jī)會分析 337
第六章 中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 339
第一節(jié) 中國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 339
一、中國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 339
（一）中國數(shù)字傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 339
（二）中國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)基本特點 340
（三）中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析 341
（四）中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 342
（五）中國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)新 343
二、中國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 343
（一）手機(jī)出版發(fā)展迅速 343
（二）數(shù)字技術(shù)加快創(chuàng)新 344
（三）政策監(jiān)管力度加大 345
（四）營銷策略與贏利模式有所突破 345
（五）傳統(tǒng)出版商紛紛涉足數(shù)字出版 346
三、中國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題 347
（一）未形成具備經(jīng)濟(jì)規(guī)模的商業(yè)模式 347
（二）傳統(tǒng)出版商自主研發(fā)能力不足 347
（三）數(shù)字內(nèi)容資源編校水平須提高 347
（四）人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然脫節(jié) 347
（五）版權(quán)保護(hù)問題依然面臨挑戰(zhàn) 348
（六）體制機(jī)制改革仍需繼續(xù)推進(jìn) 348
四、中國數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)競爭分析 348
（一）基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字傳媒業(yè)競爭 348
（二）基于無線網(wǎng)絡(luò)的移動傳媒競爭 352
（三）基于廣電網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字傳媒競爭 354
（四）中國數(shù)字傳媒業(yè)競爭趨勢分析 357
五、中國數(shù)字傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢 358
（一）產(chǎn)業(yè)融合促成多贏局面 358
（二）內(nèi)容資源將更加集中度 359
（三）移動閱讀將會持續(xù)發(fā)展 359
（四）付費閱讀有望取得突破 359
（五）平臺建設(shè)將會受到推崇 359
（六）人才培養(yǎng)注重實踐創(chuàng)新 360
（七）多媒體互動網(wǎng)絡(luò)期刊 360
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 360
一、中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分析 360
（一）基礎(chǔ)資源概述 360
（二）IP地址數(shù)量分析 361
（三）域名數(shù)量分析 362
（四）網(wǎng)站數(shù)量分析 363
（五）網(wǎng)頁數(shù)量分析 363
（六）網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬 364
二、中國網(wǎng)民基本情況分析 365
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 365
（二）家庭寬帶網(wǎng)民規(guī)模 367
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 368
（四）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 369
（五）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 371
三、中國網(wǎng)絡(luò)接入方式分析 375
（一）上網(wǎng)設(shè)備使用情況 375
（二）上網(wǎng)地點分布情況 375
（三）上網(wǎng)時長發(fā)展情況 376
四、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 376
（一）信息獲取情況分析 378
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 379
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 383
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂發(fā)展情況 386
五、中國網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)運行分析 389
（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和特性分析 389
（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的社會作用及責(zé)任 397
（三）上市網(wǎng)絡(luò)媒體贏利模式分析 400
（一）以百度為代表的搜索引擎 400
（二）以騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪為代表的門戶網(wǎng)站 400
（三）以優(yōu)酷、土豆、酷6、樂視網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站 401
（四）以鳳凰網(wǎng)為代表的新聞網(wǎng)站 401
（五）以金融界、大智慧等為代表的金融信息服務(wù)類公司 402
（四）網(wǎng)絡(luò)媒體跨文化傳播的問題 402
（五）網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展前景 405
六、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展情況分析 407
（一）網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析 407
（二）搜索引擎廣告市場規(guī)模 409
（三）電子商務(wù)廣告市場規(guī)模 409
（四）視頻廣告市場規(guī)模分析 410
（五）互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告主分析 411
第三節(jié) 中國移動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 412
一、中國移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 412
（一）電信業(yè)發(fā)展規(guī)模增長情況 412
（二）移動媒體基礎(chǔ)資源發(fā)展情況 412
（三）移動媒體產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展情況 414
二、中國移動應(yīng)用廣告平臺發(fā)展情況分析 415
（一）中國移動應(yīng)用廣告發(fā)展概況分析 415
（二）國外移動應(yīng)用廣告平臺發(fā)展概況 417
（一）移動應(yīng)用廣告行業(yè)外部環(huán)境分析 423
（二）中國移動應(yīng)用廣告平臺發(fā)展概述 427
（三）移動應(yīng)用廣告平臺市場競爭格局 437
（四）不同平臺發(fā)展思路對比分析分析 440
三、中國移動媒體終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 442
（一）中國電信終端產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 442
（二）移動智能終端技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 442
（三）公交移動傳媒成為新主流媒體 445
（四）移動終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇分析 447
（五）移動終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略分析 450
四、中國手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況分析 453
（一）手機(jī)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)及應(yīng)用情況分析 453
（二）手機(jī)媒體傳播現(xiàn)狀及特點分析 459
（三）3G技術(shù)對手機(jī)媒體發(fā)展的影響 463
（四）手機(jī)媒體的移動閱讀模式分析 468
（五）手機(jī)媒體的未來發(fā)展趨勢分析 470
五、中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況分析 475
（一）中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 475
（二）中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢分析 480
第七章 中國新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析 482
第一節(jié) 中國全媒體發(fā)展情況分析 482
一、全媒體基本概念分析 482
二、中國全媒體發(fā)展模式 483
三、全媒體發(fā)展中的問題 484
四、未來全媒體發(fā)展趨勢 485
五、全媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 486
第二節(jié) 全媒體時代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢 488
一、媒介間呈現(xiàn)全面競爭態(tài)勢 488
二、媒介間融合與互補(bǔ)成趨勢 488
三、媒介報道方式發(fā)生了變化 489
四、媒介的營銷方式發(fā)生轉(zhuǎn)型 489
第三節(jié) 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合情況分析 490
一、融合的必然性分析 490
一、新媒體的優(yōu)勢分析 490
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的局限性 491
三、傳統(tǒng)媒體的不可替代性 491
四、中國傳媒融合現(xiàn)狀分析 492
第四節(jié) 傳統(tǒng)媒體實施全媒體戰(zhàn)略面臨的主要困難與對策 493
一、舊有觀念的制約 493
二、既有利益的調(diào)節(jié) 494
三、資金不足的制約 495
四、技術(shù)瓶頸的限制 496
五、人才匱乏的制約 496
第五節(jié) 電視發(fā)展新媒體情況分析 497
一、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析 497
（一）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合情況 497
（二）電視與網(wǎng)絡(luò)媒體融合中的問題 498
（三）電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的對策 500
二、電視發(fā)展新媒體面臨的挑戰(zhàn) 504
（一）轉(zhuǎn)播挑戰(zhàn) 504
（二）體制挑戰(zhàn) 504
（三）經(jīng)營挑戰(zhàn) 505
（四）用戶挑戰(zhàn) 505
三、電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略 505
（一）內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型 505
（二）傳播策略轉(zhuǎn)型 506
（三）競爭策略轉(zhuǎn)型 506
（四）經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型 507
第六節(jié) 保障中國全媒體發(fā)展的對策建議 507
一、制定長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃 508
二、相關(guān)政府機(jī)構(gòu)整合 508
三、制定相關(guān)配套政策 509
四、加強(qiáng)業(yè)務(wù)流程再造 509
五、探索新的監(jiān)管模式 510
六、建立數(shù)字版權(quán)制度 510
第七節(jié) 全媒體時代傳統(tǒng)媒體發(fā)展對策建議 511
第八章 中國傳媒業(yè)的競爭現(xiàn)狀分析 512
第一節(jié) 中國傳媒業(yè)的競爭概況分析 512
一、傳統(tǒng)媒體競爭情況分析 512
二、新媒體核心競爭力分析 514
三、并購改變傳媒競爭局勢 517
四、男性時尚期刊競爭情況 518
五、網(wǎng)絡(luò)視頻競爭情況分析 523
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)對競爭情報的獲取 525
一、信息是競爭情報的基礎(chǔ) 525
二、競爭情報來源情況分析 525
三、媒體競爭情報特征分析 526
四、媒體獲取競爭情報的誤區(qū) 528
第三節(jié) 中國傳媒產(chǎn)業(yè)競爭策略分析 529
一、傳媒產(chǎn)業(yè)十大競爭法則 529
二、典型媒體的核心競爭力 537
三、核心競爭力的構(gòu)建戰(zhàn)略 541
四、打造核心競爭力的策略 544
（一）垂直型整合型策略 544
（二）組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新策略 545
（三）研發(fā)創(chuàng)新策略分析 546
（四）管理創(chuàng)新策略分析 547
第四節(jié) 中國傳媒的國際化競爭戰(zhàn)略探析 548
一、中國傳媒國際競爭的戰(zhàn)略意義 548
二、中國傳媒實施走出去戰(zhàn)略分析 549
三、中國傳媒國際競爭的主要途徑 550
第五節(jié) 中國傳媒行業(yè)競爭戰(zhàn)略的新趨勢 552
一、從市場到個人的競爭 552
二、從內(nèi)容到產(chǎn)品的競爭 554
三、從巨內(nèi)容走向微內(nèi)容 555
第九章 中國傳媒行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)競爭力分析 558
第一節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 558
一、企業(yè)基本情況 558
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 558
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 559
四、企業(yè)盈利能力分析 560
五、企業(yè)償債能力分析 560
六、企業(yè)運營能力分析 561
七、企業(yè)成本費用分析 561
第二節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 562
一、企業(yè)基本情況 562
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 562
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 563
四、企業(yè)盈利能力分析 564
五、企業(yè)償債能力分析 564
六、企業(yè)運營能力分析 565
七、企業(yè)成本費用分析 565
第三節(jié) 上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司 566
一、企業(yè)基本情況 566
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 567
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 568
四、企業(yè)盈利能力分析 569
五、企業(yè)償債能力分析 569
六、企業(yè)運營能力分析 570
七、企業(yè)成本費用分析 570
第四節(jié) 中信國安信息產(chǎn)業(yè)股份有限公司 571
一、企業(yè)基本情況 571
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 572
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 573
四、企業(yè)盈利能力分析 574
五、企業(yè)償債能力分析 574
六、企業(yè)運營能力分析 575
七、企業(yè)成本費用分析 575
第五節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 576
一、企業(yè)基本情況 576
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 578
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 579
四、企業(yè)盈利能力分析 580
五、企業(yè)償債能力分析 580
六、企業(yè)運營能力分析 580
七、企業(yè)成本費用分析 581
第六節(jié) 深圳市天威視訊股份有限公司 582
一、企業(yè)基本情況 582
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 582
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 583
四、企業(yè)盈利能力分析 584
五、企業(yè)償債能力分析 584
六、企業(yè)運營能力分析 585
七、企業(yè)成本費用分析 585
第七節(jié) 中視傳媒股份有限公司 586
一、企業(yè)基本情況 586
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 587
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 588
四、企業(yè)盈利能力分析 589
五、企業(yè)償債能力分析 589
六、企業(yè)運營能力分析 590
七、企業(yè)成本費用分析 590
第八節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司 590
一、企業(yè)基本情況 590
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 591
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 592
四、企業(yè)盈利能力分析 593
五、企業(yè)償債能力分析 593
六、企業(yè)運營能力分析 594
七、企業(yè)成本費用分析 594
第九節(jié) 北京華錄百納影視股份有限公司 595
一、企業(yè)基本情況 595
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 595
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 596
四、企業(yè)盈利能力分析 597
五、企業(yè)償債能力分析 597
六、企業(yè)運營能力分析 598
七、企業(yè)成本費用分析 598
第十節(jié) 北京光線傳媒股份有限公司 599
一、企業(yè)基本情況 599
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 599
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 600
四、企業(yè)盈利能力分析 601
五、企業(yè)償債能力分析 601
六、企業(yè)運營能力分析 602
七、企業(yè)成本費用分析 602
第十一節(jié) 北京賽迪傳媒投資股份有限公司 603
一、企業(yè)基本情況 603
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 603
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 604
四、企業(yè)盈利能力分析 605
五、企業(yè)償債能力分析 605
六、企業(yè)運營能力分析 606
七、企業(yè)成本費用分析 606
第十二節(jié) 華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司 607
一、企業(yè)基本情況 607
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 608
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 610
四、企業(yè)盈利能力分析 611
五、企業(yè)償債能力分析 611
六、企業(yè)運營能力分析 612
七、企業(yè)成本費用分析 612
第十三節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 613
一、企業(yè)基本情況 613
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 614
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 615
四、企業(yè)盈利能力分析 616
五、企業(yè)償債能力分析 616
六、企業(yè)運營能力分析 617
七、企業(yè)成本費用分析 617
第十四節(jié) 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 618
一、企業(yè)基本情況 618
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 619
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 620
四、企業(yè)盈利能力分析 621
五、企業(yè)償債能力分析 621
六、企業(yè)運營能力分析 622
七、企業(yè)成本費用分析 622
第十五節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問集團(tuán)股份有限公司 623
一、企業(yè)基本情況 623
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 624
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 626
四、企業(yè)盈利能力分析 626
五、企業(yè)償債能力分析 627
六、企業(yè)運營能力分析 627
七、企業(yè)成本費用分析 627
第十六節(jié) 浙江華策影視股份有限公司 628
一、企業(yè)基本情況 628
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 629
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 630
四、企業(yè)盈利能力分析 631
五、企業(yè)償債能力分析 631
六、企業(yè)運營能力分析 632
七、企業(yè)成本費用分析 632
第十七節(jié) 天舟文化股份有限公司 633
一、企業(yè)基本情況 633
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 634
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 635
四、企業(yè)盈利能力分析 636
五、企業(yè)償債能力分析 636
六、企業(yè)運營能力分析 637
七、企業(yè)成本費用分析 637
第十八節(jié) 上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司 638
一、企業(yè)基本情況 638
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 638
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 639
四、企業(yè)盈利能力分析 640
五、企業(yè)償債能力分析 640
六、企業(yè)運營能力分析 641
七、企業(yè)成本費用分析 641
第十九節(jié) 深圳市方直科技股份有限公司 641
一、企業(yè)基本情況 641
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 642
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 644
四、企業(yè)盈利能力分析 645
五、企業(yè)償債能力分析 645
六、企業(yè)運營能力分析 646
七、企業(yè)成本費用分析 646
第二十節(jié) 浙報傳媒集團(tuán)股份有限公司 646
一、企業(yè)基本情況 646
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 647
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 648
四、企業(yè)盈利能力分析 649
五、企業(yè)償債能力分析 649
六、企業(yè)運營能力分析 650
七、企業(yè)成本費用分析 650
第二十一節(jié) 中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?651
一、企業(yè)基本情況 651
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 651
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 653
四、企業(yè)盈利能力分析 654
五、企業(yè)償債能力分析 654
六、企業(yè)運營能力分析 655
七、企業(yè)成本費用分析 655
第二十二節(jié) 時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?656
一、企業(yè)基本情況 656
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 656
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 658
四、企業(yè)盈利能力分析 659
五、企業(yè)償債能力分析 659
六、企業(yè)運營能力分析 659
七、企業(yè)成本費用分析 660
第二十三節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 660
一、企業(yè)基本情況 660
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 661
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 662
四、企業(yè)盈利能力分析 663
五、企業(yè)償債能力分析 663
六、企業(yè)運營能力分析 664
七、企業(yè)成本費用分析 664
第二十四節(jié) 廣東奧迪動漫玩具有限公司 665
一、企業(yè)基本情況 665
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 666
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 667
四、企業(yè)盈利能力分析 668
五、企業(yè)償債能力分析 668
六、企業(yè)運營能力分析 669
七、企業(yè)成本費用分析 669
第二十五節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 669
一、企業(yè)基本情況 669
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 670
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 671
四、企業(yè)盈利能力分析 671
五、企業(yè)償債能力分析 672
六、企業(yè)運營能力分析 672
七、企業(yè)成本費用分析 673
第二十六節(jié) 安徽新華傳媒股份有限公司 673
一、企業(yè)基本情況 673
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 674
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 675
四、企業(yè)盈利能力分析 676
五、企業(yè)償債能力分析 676
六、企業(yè)運營能力分析 677
七、企業(yè)成本費用分析 677
第二十七節(jié) 萬鴻集團(tuán)股份有限公司 677
一、企業(yè)基本情況 677
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 678
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 679
四、企業(yè)盈利能力分析 679
五、企業(yè)償債能力分析 680
六、企業(yè)運營能力分析 680
七、企業(yè)成本費用分析 680
第二十八節(jié) 北方聯(lián)合出版?zhèn)髅剑瘓F(tuán)）股份有限公司 681
一、企業(yè)基本情況 681
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 682
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 683
四、企業(yè)盈利能力分析 684
五、企業(yè)償債能力分析 684
六、企業(yè)運營能力分析 685
七、企業(yè)成本費用分析 685
第二十九節(jié) 中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司 686
一、企業(yè)基本情況 686
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 686
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 688
四、企業(yè)盈利能力分析 689
五、企業(yè)償債能力分析 689
六、企業(yè)運營能力分析 690
七、企業(yè)成本費用分析 690
第十章 2019-2023年中國傳媒發(fā)展前景和趨勢分析 691
第一節(jié) 2019-2023年中國傳媒業(yè)發(fā)展前景展望 691
一、十二五期間中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景分析 691
二、十二五期間中國傳媒業(yè)的前景分析 693
（一）未來中國傳統(tǒng)媒體將趨向衰落 693
（二）中國傳統(tǒng)媒體尚有黃金發(fā)展期 694
（三）移動互聯(lián)網(wǎng)將迎來快速發(fā)展期 695
（四）傳媒產(chǎn)業(yè)改革將曲折向前發(fā)展 696
（五）轉(zhuǎn)型成為未來一段時期的主題 697
三、中國傳媒行業(yè)新政策及發(fā)展動向 700
第二節(jié) 2019-2023年中國傳媒業(yè)前景預(yù)測 701
一、世界傳媒業(yè)國際傳播的新趨勢分析 701
二、2019-2023年中國傳媒業(yè)規(guī)模預(yù)測 705
三、未來幾年中國新媒體市場前景廣闊 705
第三節(jié) 2019-2023年中國傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢探析 706
一、傳媒媒體讀者和受眾消費趨勢 706
二、中國傳媒業(yè)十大發(fā)展趨勢分析 708
三、未來傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展趨勢 710
四、廣電傳媒體制創(chuàng)新的趨勢分析 713
五、中國視聽新媒體發(fā)展前景分析 714
第十一章2019-2023年中國傳媒行業(yè)投資前景與策略分析 716
第一節(jié) 2019-2023年中國傳媒業(yè)投資環(huán)境分析 716
一、傳媒產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境因素及其影響 716
二、傳媒業(yè)風(fēng)險與產(chǎn)出的投資特性解析 719
三、中國傳媒業(yè)吸引投資者的廣泛關(guān)注 720
四、體制變革和外部環(huán)境推動行業(yè)發(fā)展 720
第二節(jié) 2019-2023年傳媒業(yè)市場投資點分析 721
一、新媒體產(chǎn)業(yè)投資價值分析 721
二、車載電視媒體成投資熱點 722
三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱點分析 723
第三節(jié) 2019-2023年中國傳媒行業(yè)風(fēng)險分析 723
一、結(jié)構(gòu)性風(fēng)險 723
二、市場風(fēng)險 726
三、政策風(fēng)險 729
四、財務(wù)風(fēng)險 731
第四節(jié) 2019-2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)投資策略 733
一、專注細(xì)分市場 733
二、延伸傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈 734
三、跨行業(yè)及跨媒體整合 736
四、提升商業(yè)化運作水平 739
第十二章 中國傳媒企業(yè)融資及IPO上市策略指導(dǎo)分析 742
第一節(jié) 傳媒企業(yè)融資渠道與選擇分析 742
一、傳媒企業(yè)融資方法與渠道簡析 742
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 744
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 748
四、適度債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 749
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向 750
第二節(jié) 傳媒企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 751
一、傳媒企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 751
二、傳媒企業(yè)上市需滿足的條件 752
（一）企業(yè)境內(nèi)主板 IPO 主要條件 752
（二）企業(yè)境內(nèi)中小板IPO主要條件 753
（三）企業(yè)境內(nèi)創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件 754
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 755
第三節(jié) 傳媒企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 756
一、企業(yè)該不該上市 756
二、企業(yè)應(yīng)何時上市 756
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 757
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 757
（一）企業(yè)上市前綜合評估 757
（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 757
（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 758
（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 758
第四節(jié) 傳媒企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 758
一、上市費用規(guī)劃和團(tuán)隊組建 758
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 762
三、改制重組需關(guān)注重點問題 765
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項 768
五、上市申報材料制作及要求 770
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 772
第五節(jié) 傳媒企業(yè)IPO上市審核工作流程 773
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 773
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 774
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 777
圖表略
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