為了全面而準確地反映面膜產業(yè)的發(fā)展現狀以及未來趨勢，中商產業(yè)研究院推出本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據中國國家統計局、國家海關總署、相關行業(yè)協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國面膜業(yè)現狀、面膜市場供需狀況、面膜產業(yè)鏈現狀、面膜重點企業(yè)狀況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對面膜市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為面膜產業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解面膜業(yè)、投資該領域提供決策參考依據。
第一章 面膜行業(yè)發(fā)展基本概述 15
第一節(jié) 面膜相關知識 15
一、面膜簡介 15
二、面膜原理 15
三、面膜優(yōu)點 15
四、面膜材質 15
第二節(jié) 面膜按材質分類概述 16
一、泥膏型面膜 16
二、撕剝型面膜 16
三、凍膠型面膜 16
四、乳霜型面膜 16
五、綿布式保養(yǎng)面膜 16
第二章 全球面膜市場發(fā)展形勢分析 17
第一節(jié) 國際護膚品市場發(fā)展分析 17
一、國際護膚品市場概述 17
二、天然護膚品需求分析 17
三、全球頂級品牌護膚品皮膚亮白策略 18
四、國際十大護膚品集團旗下品牌盤點 18
（一）歐萊雅集團 18
（二）寶潔公司 19
（三）雅詩蘭黛 19
（四）資生堂集團 20
（五）聯合利華 21
（六）lvmh集團 21
（七）chanel(香奈兒)集團 22
（八）韓國愛茉莉太平洋集團 22
（九）lg集團 22
（十）kanabo嘉娜寶與美伊娜多 23
五、全球護膚品市場驅動因素 23
六、全球護膚品消費格局預測 25
七、全球化妝品市場趨勢分析 25
第二節(jié) 國際面膜市場發(fā)展分析 26
一、面膜發(fā)展歷史 26
二、面膜發(fā)展階段 27
三、面膜生產工藝分析 28
四、全球面膜市場規(guī)模 29
第三節(jié) 主要國家地區(qū)面膜市場分析 30
一、美國面膜市場情況分析 30
二、歐盟面膜市場情況分析 31
三、韓國面膜市場情況分析 31
四、意大利面膜市場情況分析 32
五、法國面膜市場情況分析 33
六、日本面膜市場情況分析 33
第三章 中國面膜行業(yè)投資環(huán)境分析 35
第一節(jié) 中國宏觀經濟環(huán)境分析 35
一、中國GDP增長情況分析 35
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 36
三、社會固定資產投資分析 37
四、全社會消費品零售總額 38
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 40
六、居民消費價格變化分析 41
七、對外貿易發(fā)展形勢分析 42
第二節(jié) 中國面膜社會發(fā)展環(huán)境分析 43
一、中國人口及分布總體情況 43
二、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展進程分析 45
三、女性化妝品消費觀念變革 45
四、男性化妝品消費觀念分析 49
第三節(jié) 中國面膜產業(yè)政策環(huán)境分析 51
一、化妝品行業(yè)管理體制分析 51
二、化妝品的管理與監(jiān)督的特點 53
三、《化妝品標識管理規(guī)定》分析 54
四、化妝品成分必須全部標識 55
五、“十三五”化妝品行業(yè)戰(zhàn)略及目標 56
第四章 中國面膜行業(yè)運行態(tài)勢分析 59
第一節(jié) 化妝品、護膚品、面膜市場銷售情況 59
一、化妝品市場銷售總額 59
二、護膚品市場銷售總額 60
三、面膜市場銷售總額 60
第二節(jié) 中國面膜行業(yè)發(fā)展概述 61
一、面膜市場滲透率 61
二、面膜市場現狀分析 62
三、面膜市場發(fā)展態(tài)勢 63
四、面膜市場格局分析 64
五、面膜價格影響因素 64
第三節(jié) 面膜市場新的看點 65
一、剪裁 65
二、質地 66
三、手法 66
四、亮點 66
第四節(jié) 四大主流面膜的功效剖析 67
一、保濕面膜 67
二、美白面膜 67
三、緊致/抗衰老面膜 67
四、各類專效面膜 68
第五章 中國面膜消費市場深度調查分析 69
第一節(jié) 國內外面膜品牌匯總 69
一、國外面膜品牌 69
二、中國面膜品牌 70
第二節(jié) 中國面膜品牌排行 71
一、面膜品牌排行 71
二、眼膜品牌排行 72
三、十大受歡迎護膚面膜 73
四、面膜市場排名分析 74
第三節(jié) 面膜市場不同功能面膜市場需求 76
一、男性面膜市場不同功能面膜市場需求調查 76
二、女性面膜市場不同功能面膜市場需求調查 77
第四節(jié) 面膜市場主要品牌及價格 78
一、市場美白面膜主要品牌及價格 78
二、市場保濕面膜主要產品及價格 79
三、市場深層潔凈面膜品牌及價格 80
第五節(jié) 度淘寶全網面膜銷售數據分析 82
一、面膜淘寶全網銷售排行榜 82
二、冬季成面膜全年銷售高峰 83
三、保濕補水美白仍是主要需求 84
四、東部沿海為面膜重點銷售區(qū)域 85
第六節(jié) 美白面膜市場消費行為及競爭策略 85
一、調研背景 85
二、各名牌美白面膜市場簡介 86
三、消費者行為研究調查統計 87
四、美白面膜市場競爭策略分析 89
五、研究結論 90
第七節(jié) 八款優(yōu)質品牌面膜之“最”盤點 90
一、最迷人香氣 90
二、最高精華含量 90
三、最優(yōu)抗氧化效果 90
四、最貼合面型 91
五、最多礦物元素 91
六、最新鮮保養(yǎng)原液 91
七、最佳分區(qū)保養(yǎng) 91
八、最周到呵護 91
第六章 中國化妝品行業(yè)市場走勢分析 92
第一節(jié) 中國化妝品市場特點 92
一、當今化妝品市場新特點 92
二、中國化妝品行業(yè)市場特點 92
三、化妝品市場特征及渠道盤點 94
第二節(jié) 中國化妝品市場規(guī)模分析 97
一、中國化妝品行業(yè)增長率 97
二、中國化妝品細分產品結構 98
三、中國化妝品網絡銷售額情況 99
第三節(jié) 中國化妝品行業(yè)發(fā)展現狀分析 99
一、化妝品行業(yè)品牌發(fā)展現狀 99
二、化妝品行業(yè)消費市場現狀 101
三、化妝品市場消費層次分析 104
四、中國化妝品市場走向分析 104
第四節(jié) 化妝品行業(yè)發(fā)展形勢分析 105
一、化妝品行業(yè)增速分析 105
二、農村化妝品市場的潛力分析 105
三、國產化妝品牌高端化壓力大 105
四、面膜行業(yè)擁有較大增長潛力 106
五、化妝品行業(yè)結構化調整形勢 106
第七章 中國護膚品行業(yè)運行態(tài)勢分析 108
第一節(jié) 中國護膚品市場現狀分析 108
一、中國護膚品市場狀況分析 108
二、護膚品市場結構特點分析 109
三、高檔護膚品市場發(fā)展情況 109
四、護膚品市場發(fā)展熱點分析 111
第二節(jié) 中國護膚品市場品牌分析 113
一、中國十大護膚品品牌情況 113
二、護膚品品牌競爭狀況分析 114
三、護膚品品牌市場發(fā)展態(tài)勢 115
四、護膚品市場品牌突圍分析 117
第三節(jié) 中國護膚品主要消費市場分析 118
一、女性護膚品 118
二、男士護膚品 120
三、老年護膚品 120
四、兒童用護膚品 121
五、嬰幼兒護膚品 123
第四節(jié) 護膚品企業(yè)積極調整戰(zhàn)略部署 125
一、護膚品企業(yè)發(fā)展策略 125
二、中高端品牌戰(zhàn)略部署 128
三、國內外護膚品牌競爭 128
第八章 中國化妝品制造行業(yè)主要數據監(jiān)測分析 130
第一節(jié) 2011-中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展分析 130
一、2011年中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展概況 130
二、2012年中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展概況 131
三、中國化妝品制造行業(yè)發(fā)展概況 133
第二節(jié) 2009-中國化妝品制造行業(yè)規(guī)模分析 134
一、企業(yè)數量增長分析 134
二、資產規(guī)模增長分析 134
三、銷售規(guī)模增長分析 135
四、利潤規(guī)模增長分析 136
第三節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)結構分析 137
一、企業(yè)數量結構分析 137
二、資產規(guī)模結構分析 139
三、銷售規(guī)模結構分析 140
四、利潤規(guī)模結構分析 142
第四節(jié) 中國化妝品制造行業(yè)產值分析 143
一、產成品增長分析 143
二、工業(yè)銷售產值分析 144
三、出口交貨值分析 145
第五節(jié) 2009-中國化妝品制造行業(yè)成本費用分析 145
一、銷售成本統計 145
二、主要費用統計 146
第六節(jié) 2009-中國化妝品制造行業(yè)運營效益分析 147
一、償債能力分析 147
二、盈利能力分析 147
三、運營能力分析 149
第九章 中國美容品或化妝品及護膚品進出口貿易分析 151
第一節(jié) 美容品或化妝品及護膚品進口情況分析 151
一、美容品或化妝品及護膚品進口數量情況 151
二、美容品或化妝品及護膚品進口金額情況 151
三、美容品或化妝品及護膚品進口來源分析 152
四、美容品或化妝品及護膚品進口均價分析 153
第二節(jié) 美容品或化妝品及護膚品出口分析 154
一、美容品或化妝品及護膚品出口數量情況 154
二、美容品或化妝品及護膚品出口金額情況 154
三、美容品或化妝品及護膚品出口流向分析 155
四、美容品或化妝品及護膚品出口均價分析 157
第十章 中國面膜行業(yè)市場競爭格局分析 158
第一節(jié) 中國面膜行業(yè)競爭結構分析 158
一、行業(yè)內現有企業(yè)的競爭 158
二、新進入者的威脅 158
三、替代品的威脅 159
四、供應商的討價還價能力 159
五、購買者的討價還價能力 159
第二節(jié) 中國面膜市場競爭現狀分析 160
一、產品價格競爭 160
二、品牌競爭分析 160
三、生產工藝競爭 161
四、藥企進軍面膜市場 161
第三節(jié) 國內護膚品生產企業(yè)提高競爭力的途徑 162
一、進行準確的市場定位 162
二、提高產品質量及加強品牌塑造 162
三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略 162
四、加強終端服務建設 163
五、開發(fā)男性護膚品市場 163
第十一章 國外面膜重點企業(yè)競爭力分析 165
第一節(jié) 聯合利華 165
一、公司概況 165
二、聯合利華在華發(fā)展策略分析 165
三、聯合利華多品牌營銷戰(zhàn)略分析 171
第二節(jié) P
&G（寶潔） 172
一、公司簡介 172
二、寶潔旗下面膜品牌分析 174
三、寶潔在中國迅速發(fā)展的成功經驗 175
四、寶潔公司多品牌策略的分析 176
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 178
六、寶潔公司“4C”營銷策略分析 180
第三節(jié) 雅芳公司 182
一、企業(yè)簡介 182
二、雅芳營銷模式轉型分析 183
三、雅芳在上海建最大海外研發(fā)中心 184
四、雅芳在華經營情況及其前景分析 184
第四節(jié) 歐萊雅公司 188
一、企業(yè)簡介 188
二、歐萊雅在華發(fā)展情況 188
三、歐萊雅在華經營策略分析 190
四、歐萊雅收購美即面膜情況 191
五、歐萊雅收購美即面膜前景分析 192
第十二章 國內面膜重點企業(yè)競爭力及財務數據分析 195
第一節(jié) 上海家化聯合股份有限公司 195
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 195
二、企業(yè)主要產品分析 195
三、企業(yè)經營情況分析 196
四、企業(yè)銷售網絡分布 198
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 199
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 199
第二節(jié) 美即控股國際有限公司 200
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 200
二、企業(yè)主要產品分析 200
三、企業(yè)經營情況分析 200
四、企業(yè)銷售網絡分布 201
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 202
第三節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司 202
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 202
二、企業(yè)主要產品分析 203
三、企業(yè)經濟指標分析 205
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 205
五、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析 207
第四節(jié) 雅芳（中國）制造有限公司 211
一、企業(yè)基本情況 211
二、企業(yè)主要產品分析 212
三、企業(yè)經營情況分析 213
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 214
第五節(jié) 玫琳凱（中國）化妝品有限公司 214
一、企業(yè)基本情況 214
二、企業(yè)主要產品分析 215
三、企業(yè)經營情況分析 215
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 216
第六節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 216
一、企業(yè)基本情況 216
二、企業(yè)主要產品分析 217
三、企業(yè)經營情況分析 217
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 218
第七節(jié) 妮維雅（上海）有限公司 218
一、企業(yè)基本情況 218
二、企業(yè)主要產品分析 219
三、企業(yè)經營情況分析 219
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 220
第八節(jié) 聯合利華（中國）有限公司 220
一、企業(yè)基本情況 220
二、企業(yè)主要產品分析 222
三、企業(yè)經營情況分析 223
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 223
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 223
第九節(jié) 江蘇東洋之花化妝品有限公司 224
一、企業(yè)基本情況 224
二、企業(yè)主要產品分析 224
三、企業(yè)經營情況分析 225
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 225
第十節(jié) 中山市嘉丹婷日用品有限公司 225
一、企業(yè)基本情況 225
二、企業(yè)主要產品分析 226
三、企業(yè)經營情況分析 226
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 226
第十三章 2017-2022年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 228
第一節(jié) 2017-2022年中國化妝品行業(yè)前景與機遇分析 228
一、中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景 228
二、本土化妝品發(fā)展機會分析 228
三、中低端化妝品發(fā)展機遇分析 229
四、化妝品市場投資存在的商機 230
第二節(jié) 2017-2022年中國化妝品市場趨勢分析 231
一、化妝品市場發(fā)展空間 231
二、化妝品技術革新趨勢 232
三、化妝品行業(yè)發(fā)展影響因素 234
四、藥妝市場的發(fā)展?jié)摿薮?235
第三節(jié) 化妝品市場五大趨勢解析 236
第十四章 2017-2022年中國面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析 239
第一節(jié) 2017-2022年中國面膜產品趨勢分析 239
一、面膜產品種類齊全 239
二、面膜產品不斷創(chuàng)新 240
三、薄是未來面膜發(fā)展趨勢 240
四、貼膜價格走低成新趨勢 241
五、免洗及中藥型漸成面膜新寵 241
第二節(jié) 2017-2022年面膜行業(yè)發(fā)展趨勢分析 242
一、真功效型 242
二、科學的配方 243
三、品類競爭加劇 243
第三節(jié) 2017-2022年中國面膜營銷策略趨勢分析 244
一、網絡營銷 244
二、品牌營銷 245
三、連鎖營銷 245
第十五章 2017-2022年中國面膜行業(yè)投資機會與風險分析 247
第一節(jié) 2017-2022年中國面膜行業(yè)投資環(huán)境預測分析 247
第二節(jié) 2017-2022年中國面膜行業(yè)投資機會分析 247
一、面膜投資潛力及規(guī)模預測 247
二、面膜行業(yè)投資吸引力分析 248
第三節(jié) 2017-2022年中國面膜行業(yè)風險分析 248
一、技術風險 248
二、政策風險 249
三、競爭風險 249
四、其他風險 249
第十六章 2017-2022年中國面膜行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 251
第一節(jié) 中小型化妝品公司護膚品的對策分析 251
一、護膚品的產品定位及市場定位 251
二、中小型化妝品公司護膚品戰(zhàn)略分析 252
第二節(jié) 中國護膚品行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略案例分析 253
一、上海家化化妝品品牌的振興之路 253
二、國際知名面膜品牌西南銷售計劃 254
第三節(jié) 2017-2022年中國護膚品營銷策略分析 256
一、護膚品廣告心理策略 256
二、護膚品廣告市場分析 256
三、護膚品包裝色彩營銷 259
第四節(jié) 2017-2022年中國面膜市場營銷策略分析 259
一、把面膜當保健品 259
二、為產品找好嫁衣 260
三、避實就虛取市場 260
四、廣告軟文炒概念 260
五、超市商場創(chuàng)佳績 260
第五節(jié) 2017-2022年中國面膜企業(yè)發(fā)展策略 261
一、堅守核心主業(yè) 261
二、構建優(yōu)質渠道 261
三、整合優(yōu)質資源 262
四、提升經營能力 262
五、明確品牌形象 263
六、調整市場策略 265
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