第一章 中國童裝行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)透析 11
第一節(jié) 童裝的相關(guān)概述 11
一、童裝的起源 11
二、童裝的分類 11
三、童裝的特征 13
第二節(jié) 中國童裝行業(yè)的發(fā)展分析 14
一、中國童裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈概況 14
（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 14
1、按產(chǎn)品分類 14
2、按產(chǎn)品層次 16
（二）產(chǎn)業(yè)鏈概況 16
二、中國童裝業(yè)開始步入產(chǎn)業(yè)升級(jí)軌道 17
三、中國童裝產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行特點(diǎn) 17
第三節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)綠色環(huán)保的發(fā)展分析 19
一、環(huán)保童裝的介紹 19
二、綠色童裝產(chǎn)生背景 19
三、綠色童裝的功能 20
四、綠色童裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 20
五、綠色童裝設(shè)計(jì)要點(diǎn) 21
六、環(huán)保童裝消費(fèi)現(xiàn)狀 22
第四節(jié) 童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策分析 23
一、制約中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大因素 23
二、樣式無差異制約童裝行業(yè)發(fā)展 24
三、童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展存在的問題 25
四、童裝產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)施ISO9000國際標(biāo)準(zhǔn) 27
五、我國童裝行業(yè)應(yīng)重視出口風(fēng)險(xiǎn)防范 28
第二章 中國童裝市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)解析 29
第一節(jié) 中國童裝市場(chǎng)發(fā)展概況 29
一、中國童裝市場(chǎng)供給情況 29
二、童裝市場(chǎng)的發(fā)展變化 29
三、中國童裝市場(chǎng)發(fā)展格局分析 31
四、中國童裝市場(chǎng)發(fā)展特征 31
五、運(yùn)動(dòng)品牌集體發(fā)力國內(nèi)童裝市場(chǎng) 32
第二節(jié) 中國童裝市場(chǎng)存在的問題 32
一、童裝市場(chǎng)發(fā)展面臨的難題 32
二、中國童裝市場(chǎng)發(fā)展需突破的瓶頸 33
三、制約中國童裝市場(chǎng)發(fā)展的因素 35
第三節(jié) 中國童裝市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策 36
一、童裝成功開創(chuàng)藍(lán)海大市場(chǎng)的策略 36
二、童裝企業(yè)的低成本傳播戰(zhàn)略 37
三、童裝企業(yè)從批發(fā)向品牌轉(zhuǎn)型的建議 38
第三章 中國童裝行業(yè)市場(chǎng)需求及消費(fèi)情況深度研究 43
第一節(jié) 中國童裝市場(chǎng)需求分析 43
一、中國童裝市場(chǎng)的需求規(guī)模 43
二、女童裝市場(chǎng)需求比男童市場(chǎng)大 43
三、童裝市場(chǎng)需求趨勢(shì) 44
五、國內(nèi)童裝需求逐漸向大尺寸演變 46
第二節(jié) 中國童裝市場(chǎng)消費(fèi)分析 46
一、童裝消費(fèi)的特征 46
二、影響童裝消費(fèi)的因素 49
三、中國童裝市場(chǎng)消費(fèi)水平多層次 50
四、童裝市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查分析 51
五、童裝個(gè)性化消費(fèi)來臨及應(yīng)對(duì)策略 52
第三節(jié) 中國童裝市場(chǎng)價(jià)格分析 54
一、兒童服裝定價(jià)機(jī)理分析 54
二、中國童裝價(jià)格居高的原因分析 55
第四章 中國童裝品牌市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 57
第一節(jié) 中國童裝品牌的發(fā)展 57
一、中國童裝發(fā)展品牌市場(chǎng)的背景 57
二、中國童裝品牌市場(chǎng)的整體格局 58
三、我國自主童裝品牌發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)析 59
四、洋品牌大肆搶灘中國童裝市場(chǎng) 60
第二節(jié) 童裝品牌細(xì)分市場(chǎng)的定位 62
一、以年齡層細(xì)分市場(chǎng) 62
二、以個(gè)性定位細(xì)分市場(chǎng) 63
三、以功能定位細(xì)分市場(chǎng) 64
第三節(jié) 中國童裝品牌市場(chǎng)存在的問題 65
一、童裝品牌發(fā)展的難點(diǎn) 65
二、中國童裝品牌結(jié)構(gòu)不合理設(shè)計(jì)老化 66
三、中國童裝品牌做不大的原因 67
四、中國童裝企業(yè)在品牌策劃中存在的誤區(qū) 68
第四節(jié) 中國童裝品牌發(fā)展的策略 70
一、童裝打造自主品牌的建議 70
二、中國童裝品牌文化應(yīng)升級(jí) 71
三、中國童裝企業(yè)品牌發(fā)展策略 71
第五章 中國嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 74
第一節(jié) 全國嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量分析 74
第二節(jié) 全國及主要省份嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量分析 74
第三節(jié) 嬰兒服裝及衣著附件產(chǎn)量集中度分析 75
（一）品牌集中度 75
（二）企業(yè)集中度 75
（三）區(qū)域集中度 75
第六章 中國童裝區(qū)域市場(chǎng)格局分析 76
第一節(jié) 北京 76
一、北京童裝銷售市場(chǎng)發(fā)展回顧 76
二、北京當(dāng)代商城童裝品牌布局 76
三、北京童裝行業(yè)批發(fā)市場(chǎng)簡(jiǎn)況 78
第二節(jié) 上海 79
一、上海市童裝市場(chǎng)的定位分析 79
二、上海童裝質(zhì)量安全性指數(shù)有保障 80
三、上海童裝市場(chǎng)發(fā)展綜述 81
四、法國頂級(jí)童裝品牌進(jìn)駐上海 82
第三節(jié) 深圳 82
一、深圳童裝市場(chǎng)總體概述 82
二、深圳童裝市場(chǎng)面臨洗牌 83
三、深圳童裝著力打造領(lǐng)先品牌 84
四、深圳“衣童俱樂部”品牌搶占全國市場(chǎng) 84
第四節(jié) 杭州 85
一、杭州已成為童裝品牌必爭(zhēng)之地 85
二、杭州童裝市場(chǎng)洋品牌占據(jù)半壁江山 85
三、杭州街頭童裝受歡迎 86
四、T100低調(diào)搶灘杭州童裝市場(chǎng) 86
第五節(jié) 溫州 87
一、溫州童裝發(fā)展的軌跡 87
二、限制溫州童裝發(fā)展的瓶頸 89
三、溫州童裝業(yè)保持穩(wěn)健發(fā)展 90
四、溫州童裝積極搶占核心商圈 90
第六節(jié) 其他地區(qū) 91
一、江蘇省童裝市場(chǎng)商機(jī)大 91
二、成都童裝品牌領(lǐng)先全國 92
三、長春品牌童裝市場(chǎng)銷售形勢(shì)火熱 92
第七章 中國童裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 94
第一節(jié) 中國童裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 94
一、中國童裝市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)形式 94
二、成人服裝品牌擠占童裝市場(chǎng)空間 96
三、奢侈品牌介入加劇童裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng) 96
第二節(jié) 中國童裝行業(yè)集中度分析 97
一、市場(chǎng)集中度分析 97
二、區(qū)域集中度分析 98
三、中國童裝企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 99
第八章 國內(nèi)外童裝重點(diǎn)企業(yè)分析 100
第一節(jié) NIKE 100
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 100
二、企業(yè)童裝產(chǎn)品分析 101
三、市場(chǎng)占有份額情況 101
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 102
第二節(jié) ADIDAS 103
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 103
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 105
三、市場(chǎng)占有份額情況 106
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 106
第三節(jié) PAW
IN PAW 107
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 107
二、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析 107
三、市場(chǎng)占有份額情況 108
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 108
第四節(jié) 巴拉巴拉 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 110
三、企業(yè)市場(chǎng)定位分析 112
四、市場(chǎng)占有份額情況 112
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 113
六、企業(yè)發(fā)展策略分析 113
第五節(jié) 安奈兒 114
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 114
二、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析 114
三、企業(yè)市場(chǎng)定位分析 115
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 115
第六節(jié) 衣戀 116
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 116
二、企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)分析 116
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 117
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 117
第七節(jié) 派克蘭帝 118
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 118
二、企業(yè)品牌定位分析 120
三、市場(chǎng)主要產(chǎn)品分析 120
三、市場(chǎng)占有份額情況 121
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 121
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 122
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 122
第八節(jié) 麗嬰房 123
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 123
二、企業(yè)品牌定位分析 124
三、市場(chǎng)占有份額情況 124
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 124
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 125
第九節(jié) 史努比 125
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 125
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 126
三、企業(yè)品牌定位情況 126
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 127
五、企業(yè)發(fā)展策略分析 127
第十節(jié) 小豬班納 127
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 127
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 127
三、企業(yè)品牌定位分析 128
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析 128
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 129
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 130
第九章 2017-2022年中國童裝投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 131
第一節(jié) 2017-2022年中國童裝投資現(xiàn)狀分析 131
一、童裝市場(chǎng)的投資特性 131
二、童裝連鎖投資成為未來主流趨勢(shì) 134
三、消費(fèi)市場(chǎng)巨大使童裝成為投資焦點(diǎn) 134
第二節(jié) 2017-2022年中國童裝投資機(jī)會(huì)分析 135
一、全球童裝市場(chǎng)增長空間廣闊 135
二、中國童裝行業(yè)的投資機(jī)會(huì) 136
三、國內(nèi)中端童裝市場(chǎng)面臨投資機(jī)遇 138
四、中國嬰兒裝、童裝市場(chǎng)充滿商機(jī) 138
五、童裝童鞋一體化帶來的新機(jī)遇 139
第三節(jié) 2017-2022年中國童裝投資風(fēng)險(xiǎn)分析 140
一、童裝行業(yè)的政策風(fēng)險(xiǎn) 140
二、童裝面料質(zhì)量的風(fēng)險(xiǎn) 140
三、童裝出口的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn) 141
四、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn) 142
第四節(jié) 2017-2022年中國童裝投資建議分析 142
一、童裝品牌特許經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的對(duì)策 142
二、童裝企業(yè)應(yīng)合理安排內(nèi)外銷比重 144
三、童裝投資應(yīng)注重渠道建設(shè) 144
四、童裝投資的七大要素 146
第十章 2017-2022年中國童裝的發(fā)展趨勢(shì)分析 147
第一節(jié) 2017-2022年中國童裝的發(fā)展前景 147
一、2017-2022年中國童裝行業(yè)預(yù)測(cè)分析 147
二、中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 147
三、中國童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 148
四、童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?152
第二節(jié) 中國童裝的運(yùn)行趨勢(shì) 153
一、消費(fèi)趨勢(shì) 153
二、生產(chǎn)趨勢(shì) 154
三、品牌趨勢(shì) 154
四、營銷趨勢(shì) 156
第十一章 2017-2022年中國童裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 158
第一節(jié) 2017-2022年我國童裝行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 158
第二節(jié) 2017-2022年我國童裝行業(yè)零售量預(yù)測(cè) 158
第三節(jié) 2017-2022年我國童裝行業(yè)零售額預(yù)測(cè) 158
第二部分 童鞋行業(yè)發(fā)展分析 160
第十二章 中國童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 160
第一節(jié) 童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 160
一、童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 160
二、童鞋行業(yè)銷售狀況 160
三、市場(chǎng)存在問題及策略分析 161
第二節(jié) 童鞋業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā) 162
一、設(shè)計(jì)研發(fā)相對(duì)滯后 162
二、中國童鞋設(shè)計(jì)創(chuàng)新途徑 162
第三節(jié) 中國童鞋行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析 165
一、消費(fèi)人群特征分析 165
二、目標(biāo)人口結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì) 165
（一）0-14歲人口數(shù)量 165
（二）0-14歲人口結(jié)構(gòu) 166
（三）新生嬰幼兒數(shù)量 166
三、中國童鞋十大品牌 166
四、大型零售企業(yè)童鞋品牌占有率 167
第四節(jié) 童鞋市場(chǎng)經(jīng)營模式及銷售渠道 168
一、國內(nèi)童鞋市場(chǎng)經(jīng)營模式現(xiàn)狀 168
二、未來童鞋營銷模式趨勢(shì) 169
第五節(jié) 2017-2022年童鞋行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 170
一、工藝趨勢(shì) 170
二、用料趨勢(shì) 171
三、童鞋市場(chǎng)開發(fā)趨勢(shì) 171
四、消費(fèi)趨勢(shì) 171
五、色彩趨勢(shì) 172
六、企業(yè)合作趨勢(shì) 172
第十三章 中國童鞋市場(chǎng)規(guī)模分析 173
第一節(jié) 中國童鞋市場(chǎng)規(guī)模分析 173
一、童鞋產(chǎn)量 173
二、童鞋零售量 173
三、童鞋零售額 174
第二節(jié) 中國童鞋區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 175
第十四章 中國童鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 176
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 176
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 176
二、潛在進(jìn)入者分析 176
三、替代品威脅分析 176
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 177
五、客戶議價(jià)能力 177
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 177
一、市場(chǎng)集中度分析 177
二、企業(yè)集中度分析 177
三、區(qū)域集中度分析 178
第三節(jié) 童鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 178
一、國內(nèi)外童鞋品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 178
二、國內(nèi)童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 179
第十五章 2017-2022年中國童鞋行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 180
第一節(jié) 未來童鞋行業(yè)需求預(yù)測(cè) 180
一、2017-2022年童鞋零售量預(yù)測(cè) 180
二、2017-2022年童鞋零售額預(yù)測(cè) 180
第二節(jié) 2017-2022年中國童鞋行業(yè)供給預(yù)測(cè) 181
第十六章 2017-2022年中國童鞋行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 182
第一節(jié) 童鞋行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 182
一、中國童鞋市場(chǎng)潛力巨大 182
二、中國童鞋投資前景分析 182
三、童鞋領(lǐng)袖品牌發(fā)展機(jī)遇 183
四、童鞋二三線市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 183
五、青少年童鞋市場(chǎng)投資機(jī)會(huì) 183
第二節(jié) 影響童鞋行業(yè)發(fā)展的主要因素 184
一、2017-2022年影響童鞋行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 184
（一）人口出生高峰的到來 184
（二）城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶動(dòng)消費(fèi)增長 184
（三）三四線城市需求和購買力的快速成長 184
（四）“80后”年輕家長群體的不斷擴(kuò)大 185
（五）國產(chǎn)品牌的崛起推動(dòng)市場(chǎng)需求 185
三、2017-2022年影響童鞋行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 185
（一）國際經(jīng)濟(jì)不確定因素加大 185
（二）全球氣候異?，F(xiàn)象頻發(fā) 185
（三）工藝技術(shù)創(chuàng)新能力落后 186
（四）惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇加劇行業(yè)內(nèi)耗 186
（五）自主品牌缺失 186
第三節(jié) 2017-2022年童鞋行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 186
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 186
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 187
三、未能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求變化的研發(fā)風(fēng)險(xiǎn) 187
四、品牌被仿冒的風(fēng)險(xiǎn) 187
第十七章 中國童鞋行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 188
第一節(jié) 童鞋行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 188
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 188
二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 188
三、營銷品牌戰(zhàn)略 189
四、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 190
五、工藝設(shè)計(jì)創(chuàng)新戰(zhàn)略 191
六、打造企業(yè)核心價(jià)值 191
七、整合社會(huì)資源 192
第二節(jié) 對(duì)我國童鞋品牌的戰(zhàn)略思考 192
一、企業(yè)品牌的重要性 192
二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 192
三、童鞋企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 193
四、童鞋品牌戰(zhàn)略呼聲高漲 194
五、童鞋企業(yè)品牌發(fā)展策略 195
（一）產(chǎn)品升級(jí) 195
（二）營銷升級(jí) 195
（三）渠道升級(jí) 196
六、童鞋品牌渠道營銷策略 196
第三節(jié) 童鞋行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 198
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