為了全面而準確地反映染發(fā)劑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國染發(fā)劑業(yè)現(xiàn)狀、染發(fā)劑市場供需狀況、染發(fā)劑產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、染發(fā)劑重點企業(yè)狀況等內(nèi)容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對染發(fā)劑市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為染發(fā)劑產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為企業(yè)了解染發(fā)劑業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 染發(fā)劑相關(guān)概述 9
第一節(jié) 發(fā)用化妝品介紹 9
第二節(jié) 染發(fā)品的分類 9
一、暫時性染發(fā)劑 9
二、半永久性染發(fā)劑 10
三、永久性染發(fā)劑 10
第三節(jié) 化學(xué)染發(fā)劑與植物染發(fā)劑 10
第四節(jié) 染發(fā)劑常用的主要包裝材料 11
第二章 國內(nèi)外發(fā)用化妝品市場運營態(tài)勢分析 12
第一節(jié) 國際發(fā)用化妝品市場運行狀況分析 12
一、世界著名的洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的品牌 12
二、世界洗發(fā)護發(fā)品市場特點 13
三、世界發(fā)用化妝品廣告投放情況分析 16
第二節(jié) 中國發(fā)用化妝品市場總體概況 16
一、國內(nèi)洗發(fā)護發(fā)市場格局 16
二、中國發(fā)用化妝品行業(yè)的主導(dǎo)因素分析 19
三、中國洗護發(fā)宏觀市場發(fā)展概述 20
第三節(jié) 中國發(fā)用化妝品區(qū)域市場分析 21
一、農(nóng)村洗發(fā)護發(fā)市場 21
二、高校學(xué)生洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品品牌調(diào)查 22
三、護發(fā)品集體發(fā)力高端市場 25
第四節(jié) 中國發(fā)用化妝品市場面臨的挑戰(zhàn)分析 25
一、質(zhì)量方面 26
二、資金和規(guī)模 26
三、營銷方而 26
四、人力資源 26
五、染發(fā)劑市場問題 27
第三章 世界染發(fā)劑行業(yè)整體運營狀況分析 28
第一節(jié) 世界染發(fā)劑行業(yè)市場發(fā)展格局 28
一、世界染發(fā)劑市場特征分析 28
二、世界主要染發(fā)劑品牌綜述 29
三、世界染發(fā)劑市場發(fā)展動態(tài)分析 30
第二節(jié) 世界主要國家染發(fā)劑市場運行分析 31
一、美國 31
二、日本 32
三、法國 33
第三節(jié) 世界染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展趨勢分析 33
第四章 世界品牌染發(fā)劑企業(yè)營運狀況淺析 36
第一節(jié) 歐萊雅LOREAL 36
一、公司概況 36
二、在華市場銷售情況 36
三、品牌競爭力分析 38
四、國際化發(fā)展分析 38
第二節(jié) 威娜Wella 39
一、公司概況 39
二、在華市場銷售情況 39
三、品牌競爭力分析 40
四、國際化發(fā)展分析 40
第三節(jié) 卡尼爾Garnier 40
一、公司概況 40
二、在華市場銷售情況 41
三、品牌競爭力分析 42
四、國際化發(fā)展分析 43
第五章 中國染發(fā)劑行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析 44
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀環(huán)境分析 44
一、中國GDP增長情況分析 44
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 45
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 47
四、全社會消費品零售總額 48
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 48
六、居民消費價格變化分析 49
第二節(jié) 中國染發(fā)劑行業(yè)社會環(huán)境分析 50
一、中國人口環(huán)境分析 50
二、中國城鎮(zhèn)化率分析 51
第三節(jié) 中國染發(fā)劑市場政策環(huán)境分析 52
一、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》 仍在執(zhí)行 52
二、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》作出的新規(guī)定 52
三、《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》呼之欲出 52
第六章 中國染發(fā)劑行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析 54
第一節(jié) 中國染發(fā)劑市場動態(tài)分析 54
一、歐萊雅奪下中國市場第一美妝品牌寶座 54
二、天然植物性染發(fā)劑掀起染發(fā)化妝品市場新革命 54
三、染發(fā)制品日化線市場潛力巨大 55
第二節(jié) 中國染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 56
一、中國染發(fā)劑行業(yè)運行特點分析 56
二、天然染發(fā)劑與新原料染發(fā)劑曲折前進 56
三、染發(fā)劑安全性備受關(guān)注 57
第三節(jié) 中國染發(fā)劑市場運營格局剖析 57
一、市場供需情況分析 57
二、市場價格走勢分析 58
三、染發(fā)產(chǎn)品進出口情況分析 59
第四節(jié) 中國染發(fā)劑行業(yè)存在的問題 60
第七章 中國染發(fā)劑生產(chǎn)工藝及技術(shù)進展研究 62
第一節(jié) 染發(fā)劑生產(chǎn)方法 62
一、有機合成染料： 62
二、金屬染料 62
三、天然染料 62
第二節(jié) 不同染發(fā)劑工業(yè)生產(chǎn)方法對比 63
第三節(jié) 中國染發(fā)劑生產(chǎn)技術(shù)特點 65
第四節(jié) 染發(fā)劑的關(guān)鍵指標及其選用 65
一、染發(fā)劑的關(guān)鍵指標 65
二、染發(fā)劑的選購提示 67
第八章 “三精”染發(fā)劑市場營銷模式與銷售策略解讀 68
第一節(jié) 抓住“差異”迎刃而上 68
一、差異化營銷，消除消費者關(guān)注的安全隱患 68
二、品牌導(dǎo)入，采用“懲罰策略”，搶占先機 68
三、形成品牌忠誠，固化形象 68
第二節(jié) 四道自衛(wèi)反擊戰(zhàn) 69
一、挖黑 69
二、與權(quán)威作對 69
三、與整個染發(fā)行業(yè)作對 69
四、廣告突圍 70
第三節(jié) 高拉低跑全面滲透 70
一、報紙 70
二、公關(guān)活動 70
三、“終端為王” 70
第九章 中國發(fā)用化妝品行業(yè)市場營銷策略分析 71
第一節(jié) 中國化妝品營銷概況 71
一、化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀 71
二、網(wǎng)絡(luò)營銷將成為化妝品營銷的主流渠道 73
三、化妝品直銷 73
四、化妝品專賣店經(jīng)營 75
第二節(jié) 中國染發(fā)劑市場構(gòu)建定位分析 77
一、一級市場 77
二、二、三級市場 78
第三節(jié) 中國染發(fā)劑市場營銷渠道 78
一、批發(fā)市場 79
二、零售終端市場 79
三、專業(yè)市場 80
四、其他營銷渠道 80
第四節(jié) 中國發(fā)用化妝品市場營銷策略分析 81
一、專柜陳列策略 81
二、媒體策略 83
三、促銷活動策略 86
四、終端物料策略 87
五、染發(fā)劑梯度營銷策略 90
（一）渠道梯度 92
（二）目標消費者梯度 94
（三）品牌梯度 95
（四）價格梯度 95
第十章 中國染發(fā)劑消費者市場調(diào)查分析 96
第一節(jié) 染發(fā)劑市場調(diào)查對象情況分析 96
一、調(diào)查對象性別構(gòu)成 96
二、年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查 97
三、調(diào)查對象收入水平 98
四、消費者主要頭發(fā)問題調(diào)查結(jié)果 99
第二節(jié) 染發(fā)劑消費者消費習(xí)慣調(diào)查 99
一、染發(fā)產(chǎn)品消費者購買頻次調(diào)查 99
二、各類染發(fā)劑重度消費者消費頻率 101
三、消費者對染發(fā)劑產(chǎn)品價格認同情況 101
四、消費者購買渠道情況調(diào)查 102
第三節(jié) 染發(fā)劑消費者品牌狀況調(diào)查 102
一、消費者品牌使用情況調(diào)查 102
二、消費者對各國染發(fā)劑品牌偏好調(diào)查 103
三、中國最受歡迎的染發(fā)劑品牌分析 103
第四節(jié) 影響消費者選購染發(fā)劑的因素分析 104
第十一章 中國染發(fā)劑市場競爭格局透析 105
第一節(jié) 中國染發(fā)劑市場競爭格局 105
一、中國染發(fā)劑市場品牌競爭概述 105
二、外大公司看好中國染發(fā)產(chǎn)品市場 105
第二節(jié) 中國染發(fā)劑市場競爭力研究 106
一、品牌競爭格局分析 106
二、營銷渠道競爭分析 106
第三節(jié) 國內(nèi)外染發(fā)劑品牌競爭力對比及差距分析 108
一、洋品牌大刀闊斧搶市場（寶潔、歐萊雅） 108
二、國產(chǎn)染發(fā)劑品牌意識滯后，品牌管理失控 108
第四節(jié) 2019-2023年中國染發(fā)劑品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析 109
一、國貨品牌惟有開發(fā)適合不同渠道的染發(fā)產(chǎn)品，才能適應(yīng)市場 109
二、國貨染發(fā)劑有待通過產(chǎn)品細分化、多樣化，來滿足不同的消費者需求 110
三、國貨染發(fā)劑知名度還有待全面提高 110
四、國貨染發(fā)劑要把產(chǎn)品質(zhì)量放到首位 110
五、國貨染發(fā)劑有針對性地開發(fā)農(nóng)村市場也已非常必要 110
第五節(jié) 2019-2023年中國染發(fā)劑行業(yè)競爭策略分析 111
一、創(chuàng)造具有競爭優(yōu)勢的品牌定位 111
二、塑造鮮明的品牌個性 111
三、品牌與企業(yè)結(jié)合 111
四、適時的改變 112
第十二章 中國染發(fā)劑優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)競爭力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析 113
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 113
一、企業(yè)基本情況 113
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 113
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 115
四、企業(yè)盈利能力分析 115
五、企業(yè)償債能力分析 116
六、企業(yè)運營能力分析 116
七、企業(yè)成本費用分析 116
第二節(jié) 佛山市南海區(qū)歌薇化妝品有限公司 117
一、公司基本情況 117
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 117
三、企業(yè)償債能力分析 118
四、企業(yè)盈利能力分析 119
五、企業(yè)運營能力分析 119
第三節(jié) 上海章華保健化妝品有限公司 119
一、公司基本情況 119
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 120
三、企業(yè)償債能力分析 120
四、企業(yè)盈利能力分析 121
五、企業(yè)運營能力分析 121
第四節(jié) 廣州溫雅日用化妝品有限公司 122
一、公司基本情況 122
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 122
三、企業(yè)償債能力分析 123
四、企業(yè)盈利能力分析 123
五、企業(yè)運營能力分析 124
第五節(jié) 浙江歐詩漫特種化妝品有限公司 124
一、公司基本情況 124
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 124
三、企業(yè)償債能力分析 125
四、企業(yè)盈利能力分析 126
五、企業(yè)運營能力分析 126
第六節(jié) 廣東名臣有限公司 126
一、公司基本情況 126
二、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 127
三、企業(yè)償債能力分析 127
四、企業(yè)盈利能力分析 128
五、企業(yè)運營能力分析 128
第十三章 中國染發(fā)劑行業(yè)上游原料運行狀況分析 130
第一節(jié) 對苯二胺行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 130
一、市場發(fā)展概況 130
二、供需現(xiàn)狀分析 130
三、市場前景分析 131
第二節(jié) 氨基酸行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 131
一、2013年氨基酸市場行情分析 131
二、供需現(xiàn)狀分析 132
三、市場前景分析 133
第三節(jié) 中藥材行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 135
一、中藥材產(chǎn)量分析 135
二、中藥材市場需求分析 138
三、中藥材市場供需平衡 139
四、中藥材市場價格波動情況 141
五、中藥材市場前景預(yù)測 143
第十四章 2019-2023年中國染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望分析 144
第一節(jié) 2019-2023年中國染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展前景分析 144
一、植物型染發(fā)劑的前景展望 144
二、染發(fā)產(chǎn)品市場需求日趨增大 144
第二節(jié) 2019-2023年中國染發(fā)劑行業(yè)發(fā)展趨勢分析 145
一、天然染發(fā)劑是今后研究發(fā)展方向 145
二、多功能復(fù)合的趨勢 145
三、色彩的游行趨勢分析 145
第三節(jié) 2019-2023年中國染發(fā)劑行業(yè)市場預(yù)測分析 146
第四節(jié) 2019-2023年中國染發(fā)劑市場盈利預(yù)測分析 146
第十五章 2019-2023年中國染發(fā)劑行業(yè)投資前景預(yù)測分析 148
第一節(jié) 2019-2023年中國染發(fā)劑行業(yè)投資環(huán)境 148
第二節(jié) 2019-2023年中國染發(fā)劑行業(yè)投資機會分析 148
一、區(qū)域投資潛力分析 148
二、與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的投資機會分析 149
第三節(jié) 2019-2023年中國染發(fā)劑行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警 150
一、宏觀經(jīng)濟風(fēng)險 150
二、市場競爭風(fēng)險 150
三、原料供給風(fēng)險 150
四、技術(shù)風(fēng)險分析 150
五、產(chǎn)品安全風(fēng)險 151
第四節(jié) 2019-2023年中國染發(fā)劑行業(yè)投資建議 151
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