為了全面而準(zhǔn)確地反映燕窩電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出本報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國燕窩電商業(yè)現(xiàn)狀、燕窩電商市場供需狀況、燕窩電商產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀、燕窩電商重點(diǎn)企業(yè)狀況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對燕窩電商市場發(fā)展動向作了詳盡深入的分析，并根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡對未來的發(fā)展前景與趨勢作了審慎的判斷，為燕窩電商產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會。為企業(yè)了解燕窩電商業(yè)、投資該領(lǐng)域提供決策參考依據(jù)。
第一章 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 11
第一節(jié) 電子商務(wù)基本概況 11
一、電子商務(wù)基本定義 11
二、電子商務(wù)發(fā)展階段 11
三、電子商務(wù)基本特征 12
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境 13
五、電子商務(wù)基本模式 16
（一）電子商務(wù)分類 16
（二）電子商務(wù)功能 17
（三）電子商務(wù)運(yùn)營模式 19
第二節(jié) 中國電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模分析 22
一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 22
二、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析 22
三、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 23
四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 23
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展分析 25
一、網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 25
二、網(wǎng)絡(luò)零售市場占比 25
三、網(wǎng)絡(luò)零售市場份額 26
四、網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模 26
五、移動電商市場規(guī)模 27
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下燕窩行業(yè)的機(jī)會與挑戰(zhàn) 29
第一節(jié) 2018年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 29
一、網(wǎng)民基本情況分析 29
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 29
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 30
（三）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模分析 32
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 32
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 35
（一）信息獲取情況分析 35
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 38
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 46
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析 48
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下燕窩業(yè)機(jī)會與挑戰(zhàn) 51
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下燕窩業(yè)改造與重構(gòu) 52
第三章 燕窩行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測 53
第一節(jié) 燕窩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 53
一、燕窩行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 53
二、燕窩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 53
三、燕窩行業(yè)市場規(guī)模分析 53
四、燕窩行業(yè)經(jīng)營效益分析 54
五、燕窩行業(yè)競爭特點(diǎn)分析 54
第二節(jié) 燕窩電商市場規(guī)模與滲透率 54
一、燕窩電商總體開展情況 54
二、燕窩電商交易規(guī)模分析 58
三、天貓燕窩品牌交易規(guī)模 59
（一）燕格格交易規(guī)模統(tǒng)計 59
（二）凰朝滋補(bǔ)堂交易規(guī)模 60
（三）艾尚燕交易規(guī)模統(tǒng)計 61
（四）燕印象交易規(guī)模統(tǒng)計 63
（五）印馬燕會的交易規(guī)模 65
（六）左氏的交易規(guī)模統(tǒng)計 65
（七）榮御的交易規(guī)模統(tǒng)計 66
（八）燕之初交易規(guī)模統(tǒng)計 67
（九）燕之屋交易規(guī)模統(tǒng)計 68
（十）碧翠園交易規(guī)模統(tǒng)計 68
四、燕窩電商渠道滲透率分析 69
第三節(jié) 燕窩電商行業(yè)盈利能力分析 69
一、燕窩電子商務(wù)發(fā)展有利因素 69
二、燕窩電子商務(wù)發(fā)展制約因素 70
三、燕窩電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 70
第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測 70
一、燕窩電商行業(yè)市場空間測算 70
二、燕窩電商市場需求預(yù)測分析 71
三、燕窩電商發(fā)展趨勢預(yù)測分析 72
第四章 燕窩行業(yè)電商運(yùn)營分析-以淘寶天貓平臺為例 73
第一節(jié) 燕窩行業(yè)營銷特點(diǎn)概述 73
第二節(jié) 燕窩消費(fèi)者行為分析 73
一、燕窩行業(yè)的電商地位分析 73
二、燕窩消費(fèi)的驅(qū)動因素分析 73
三、燕窩價格的分布特點(diǎn)分析 73
四、熱銷燕窩產(chǎn)品的屬性分析 74
（一）按包裝方式的成交情況分析 74
（二）按性質(zhì)不同的成交情況分析 75
（三）按是否含糖的成交情況分析 76
（四）按是否為有機(jī)食品成交情況 76
第四節(jié) 燕窩產(chǎn)品營銷人群定位分析 77
一、燕窩產(chǎn)品需求區(qū)域分析 77
二、燕窩消費(fèi)者性別比例分析 78
三、燕窩消費(fèi)者消費(fèi)等級比例 80
第四節(jié) 燕窩行業(yè)品牌競爭分析 82
一、燕格格品牌競爭力分析 82
二、印馬燕會品牌競爭力分析 83
第五章 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)戰(zhàn)略分析 85
第一節(jié) 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢分析 85
一、前期投入成本優(yōu)勢 85
二、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢 85
三、渠道管控優(yōu)勢分析 86
四、零售運(yùn)營經(jīng)驗優(yōu)勢 86
第二節(jié) 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 87
一、網(wǎng)站運(yùn)營流程管理 87
二、網(wǎng)絡(luò)銷售流程管理 88
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 88
四、采購管理流程管理 89
五、訂單銷售流程管理 90
六、庫房操作流程管理 92
第三節(jié) 燕窩企業(yè)電子商務(wù)成本分析 93
一、燕窩電商成本構(gòu)成分析 94
二、燕窩電商采購成本分析 94
三、燕窩電商運(yùn)營成本分析 95
四、燕窩電商履約成本分析 95
五、燕窩電商交易成本分析 95
第六章 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺選擇 96
第一節(jié) 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電商市場構(gòu)建分析 96
一、燕窩電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 96
（一）產(chǎn)品采購與組織 96
（二）電商網(wǎng)站建設(shè) 96
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 96
（四）服務(wù)及物流配送體系 96
（五）網(wǎng)站增值服務(wù) 97
二、燕窩企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 97
（一）網(wǎng)站域名申請 97
（二）網(wǎng)站運(yùn)行模式 98
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 99
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 100
第二節(jié) 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 101
一、電商B2C發(fā)展模式 101
二、電商C2C發(fā)展模式 102
四、電商O2O發(fā)展模式 103
第三節(jié) 燕窩企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析 104
一、食品企業(yè)電商建設(shè)模式 104
二、自建商城網(wǎng)店平臺 104
（一）自建商城概況分析 104
（二）自建商城優(yōu)勢分析 104
三、借助第三方網(wǎng)購平臺 105
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 105
（二）電商平臺盈利模式 108
四、電商服務(wù)外包模式分析 109
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 109
（二）電商服務(wù)外包可行性 110
（三）電商服務(wù)外包前景 110
五、燕窩企業(yè)電商平臺選擇策略 111
第七章 燕窩行業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營模式分析 114
第一節(jié) 燕窩電商B2B模式分析 114
一、燕窩電商B2B盈利模式 114
二、燕窩電商B2B采購分析 115
三、燕窩電商B2B物流分析 115
四、燕窩電商B2B案例分析 116
第一節(jié) 燕窩電商務(wù)B2C模式分析 116
一、燕窩電商B2C盈利模式 116
二、燕窩電商B2C物流模式 118
三、燕窩電商B2C物流模式選擇 119
第二節(jié) 燕窩電商C2C模式分析 120
一、燕窩電商C2C盈利模式 120
二、燕窩電商C2C信用體系 121
三、燕窩電商C2C物流特征 122
四、燕窩電商C2C案例分析 123
第三節(jié) 燕窩電商O2O模式分析 124
一、燕窩電商O2O優(yōu)勢分析 124
二、燕窩電商O2O營銷模式 124
三、燕窩電商O2O潛在風(fēng)險 125
四、燕窩電商O2O典型案例分析 126
（一）互聯(lián)網(wǎng)燕窩品牌“小仙燉” 126
（二）燕安居全國首家O2O商城 127
第八章 燕窩行業(yè)電子商務(wù)營銷推廣模式分析 129
第一節(jié) 搜索引擎營銷 129
一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 129
二、搜索引擎營銷推廣模式 129
三、搜索引擎營銷收益分析 130
四、搜索引擎營銷競爭分析 132
第二節(jié) 論壇營銷 132
一、論壇營銷概述分析 132
二、論壇營銷優(yōu)勢分析 132
三、論壇營銷策略分析 133
第三節(jié) 微博營銷 134
一、微博營銷概況分析 134
二、微博營銷的優(yōu)劣勢 135
三、微博營銷模式分析 135
四、微博營銷競爭分析 138
第四節(jié) 視頻營銷 139
一、視頻營銷概述分析 139
二、視頻營銷優(yōu)勢分析 139
三、視頻營銷策略分析 141
四、視頻營銷競爭分析 142
第五節(jié) 問答營銷 142
一、問答營銷概述分析 142
二、問答營銷運(yùn)營模式 142
三、問答營銷競爭分析 143
第六節(jié) 權(quán)威百科營銷 144
一、權(quán)威百科營銷概況 144
二、權(quán)威百科營銷優(yōu)勢 144
三、權(quán)威百科營銷形式 145
第七節(jié) 企業(yè)新聞營銷 146
一、企業(yè)新聞營銷概況 146
二、企業(yè)新聞營銷方式 147
三、企業(yè)新聞營銷策略 149
四、新聞營銷競爭分析 150
第九章 燕窩行業(yè)電商運(yùn)營優(yōu)秀品牌運(yùn)營分析 151
第一節(jié) 燕格格 151
一、品牌所屬企業(yè)情況 151
二、品牌發(fā)展歷程分析 151
三、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計 151
四、品牌電商布局分析 152
五、品牌服務(wù)體系分析 152
六、品牌發(fā)展策略分析 153
第二節(jié) 凰朝滋補(bǔ)堂 153
一、品牌所屬企業(yè)情況 153
二、品牌發(fā)展歷程分析 154
三、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計 154
四、品牌電商布局分析 154
第三節(jié) 印馬燕會 155
一、品牌所屬企業(yè)情況 155
二、品牌發(fā)展歷程分析 155
三、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計 155
四、品牌電商布局分析 156
第四節(jié) 樓上 156
一、品牌所屬企業(yè)情況 156
二、品牌發(fā)展歷程分析 156
三、品牌燕窩產(chǎn)品分析 157
四、品牌電商布局分析 157
第五節(jié) 艾尚燕 157
一、品牌所屬企業(yè)情況 157
二、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計 158
三、品牌電商布局分析 158
第六節(jié) 燕安居 159
一、品牌所屬企業(yè)情況 159
二、品牌發(fā)展歷程分析 159
三、品牌燕窩產(chǎn)品分析 160
四、燕安居的銷售模式 160
第十章 燕窩主流電商平臺分析 161
第一節(jié) 天貓商城 161
一、天貓商城發(fā)展基本概述 161
二、天貓商城用戶特征分析 161
三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 162
四、天貓商城交易規(guī)模分析 162
第二節(jié) 京東商城 163
一、京東商城發(fā)展基本概述 163
二、京東商城用戶特征分析 163
三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 164
四、京東商城交易規(guī)模分析 164
第四節(jié) 蘇寧易購 165
一、蘇寧易購發(fā)展基本概述 165
二、蘇寧易購用戶特征分析 165
三、蘇寧易購網(wǎng)購優(yōu)勢分析 166
四、蘇寧易購交易規(guī)模分析 166
第四節(jié) 1號店 167
一、1號店發(fā)展基本概述 167
二、1號店用戶特征分析 167
三、1號店網(wǎng)購優(yōu)勢分析 168
四、1號店交易規(guī)模分析 169
第五節(jié) 亞馬遜中國 169
一、亞馬遜發(fā)展基本概述 169
二、亞馬遜用戶特征分析 169
三、亞馬遜網(wǎng)購優(yōu)勢分析 170
四、亞馬遜交易規(guī)模分析 170
第六節(jié) 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 171
一、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展基本概述 171
二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)用戶特征分析 171
三、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)網(wǎng)購優(yōu)勢分析 172
四、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)交易規(guī)模分析 172
第十一章 燕窩企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域投資策略分析 174
第一節(jié) 燕窩企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 174
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 174
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 175
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 176
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 178
第二節(jié) 燕窩企業(yè)利用電子商務(wù)策略分析 179
一、了解潛在客戶分布 179
二、提高店鋪的轉(zhuǎn)化率 180
三、利用組合捆綁銷售 180
四、提高燕窩店鋪流量 181
?本報告所有內(nèi)容受法律保護(hù)，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1454號。
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